Contrafacerea produselor

Alexandroaie Ioan Alin Claudiu – Grupa 366, Seria B

Conform legislației în vigoare, marca comercială este definită ca un semn susceptibil de

reprezentare grafică, servind la deosebirea produselor sau serviciilor unei persoane fizice sau
juridice de cele aparţinând altor persoane” ( Legea 84/1998, art.2) în contrast cu Articolul 35 din
Legea nr. 84/1998 care conferă titularului unei mărci dreptul de a cere instanței să interzică terților
folosirea în activitatea lor comercială a unui semn asemănăor cu marca, de natură să producă în
percepția publicului un risc de confuzie, incluzând și riscul de asociere a mărcii cu semnul.

Importanța mărcii în industriile menționate este majoră, datorită proceselor complexe din cadrul
lor. Privind cel mai simplu nivel de utilitate, marca servește că factor de diferențiere, până la nevoia
întreprinzătorului de a se afirma pe piață produselor și serviciilor prin impunerea unui standard
înalt de valori. Funcțiile mărcii comerciale se referă la notorietate, promovare, proveniență,
distincția între competitori și garanția calității produselor.

Din perspectiva consumatorului, marca are două funcţii principale: funcţia de diferenţiere – care
permite consumatorului să deosebească între ele produsele/serviciile identice sau similare și
funcţia de indicare a sursei – în acest caz, chiar dacă nu cunoaşte deţinătorul mărcii, consumatorul
ştie că acele produse îi satisfac exigenţele.

Analizând industria farmaceutică, cea mai relevantă funcție este distincția între competitori,
deoarece clientul final poate fi susceptibil la eroarea privind diferențierea produselor, pentru că
marca în industria farmaceutică are rolul de a fi un reper de orientare, care oferă consumatorului
informaţii referitoare la faptul că are în faţă un produs original, apreciat şi căutat. Așadar, aceste
produse pot fi contrafăcute ușor, datorită confuziei care poate apărea numelor similare de
producători și/sau produse.
Din perspectiva industriei tutunului, publicitatea este cea mai relevantă funcție deoarece
producătorii de produse contrafăcute apelează la diferite metode de a își promova produsele prin
tehnici de marketing care de cele mai multe ori sunt înselătoare. Prin publicitate falsă, se pot
introduce diferite metode de atragere a clienților pentru a defavoriza achiziționarea produselor
originale precum prețuri mai mici, diferite bonusuri oferite, etc. Producătorii folosesc strategia
țigărilor fără timbru pentru a își mări vanzările, implicit si profiturile, înselăndu-și consumatorii
finali prin oferirea unor produse contrafăcute drept produse originale.

Privind industria confecțiilor textile, notorietatea are un rol foarte important în acest context,
deoarece mărcile consacrate sunt predispuse la contrafacere. De obicei, mărcile comerciale care
sunt considerate de lux sunt cele mai contrafăcute, datorită cererii foarte mari din partea
consumatorilor care nu doresc sau nu își permit să achiziționeze produse originale sau care sunt
determinați în a cumpăra produse contrafăcute. Asadar, produsele contrafăcute de confecții textile
sunt printre cele mai numeroase si cele mai usor de contrafăcut, fiind o afacere care afectează
notorietatea si încrederea in produsele originale.

Legat de industria marochinăriei, putem discuta în principal de funcția de garantarea a calității,

deoarece această este predispusă la contrafacerea produselor prin folosirea unor materii prime de
o calitate îndoielnică pentru a scădea costul de producție și a mări profitul. De cele mai multe ori,
produsele contrafăcute din industria marochinăriei sunt de piele ecologică sau din piele naturală
provenită din surse de calitate îndoielnică care dăuneaza întregii industrii de marochinărie.

Industria vinurilor este una dintre cele mai complexe industrii din perspectiva contrafacerii,
deoarece natura produselor este una foarte dinamică. Așadar, funcția cea mai relevantă este cea a
provenienței. De cele mai multe ori, producătorii nu respectă standardele corespunzătoare
clasificării (DOCG, DOC), standarde care certifică autenticitatea şi respectarea anumitor metode
şi practici în procesul de producţie, ele fiind comercializate ca vinuri din proveniență înregistrată,
provocând astfel confuzie prin înselarea clientului final cu produse contrafăcute.