ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

Piata de oligopol a retelelor de telefonie

mobila

Hurmuzache Alina
Ghezuroiu Anca
Gr:1413
 Piata de oligopol a retelelor de telefonie
mobila

Lucrarea analizeaza concurenta dintre retelele de telefonie mobila avand in

vedere operatorii ce furnizeaza astfel de servicii pe piata romaneasca. Aceasta
concurenta este benefica pentru consumatori intrucat s-au diversificat serviciile utilizate
si s-au redus semnificativ costurile.

Ramura telecomunicatiilor se numara printre cele mai competitive ramuri ale

economiei din Romania, in anul 2008 aceasta a generat aproximativ 2% din PIB (136
miliarde euro), adica 2,7 miliarde de euro, insa dupa cresterile inregistrate pana in 2008,
piata de telefonie mobila a urmat o perioada de stagnare sau chiar de scadere.

In primul deceniu de la aparitia retelelor de telefonie mobila, piata romaneasca

a cunoscut o ascendenta spectaculoasa, era de asteptat ca pana la 2012 fiecare
cetatean roman sa utilizeze un telefon mobil, astfel incat rata de penetrare sa se
apropie de cele din tarile europene unde aceasta depaseste 100%
(Anglia,Italia,Luxemburg,Cehia).

In 2012 gradul de penetrare nu a atins cotele asteptate,inca acesta a crescut

considerabil fata de cel din 2003 ajungand pana la 94%, asadar 94% din populatia
Romaniei foloseste servicii de telefonie mobile, indiferent ca este vorba de abonament
sau de cartele preplatite. Achizitia de licente 3G de catre companiile de telefonie mobila
ofera o mai buna calitate, eficienta si preturi mai mici ale serviciilor oferite si totodata
sporeste si concurenta dintre acestea. In anul 2012 cele mai mari doua companii
Orange si Vodafone au achizitionat licente 4G, iar Cosmote a cumparat blocurile de
frecventa necesare dezvoltarii retelei (2G,3G,4G).
La 30 septembrie 2012, Orange Romania avea 10 243 000 de cleinti, Vodafone
avea 7 874 220 clienti, iar Cosmote 6 400 000 clienti.

¹ Informatii preluate de pe site-ul ANCOM-www.ancom.org.ro

² Raport de cercetare pentru ANCOM realizat de catre Gallup Organization Romania 2010,”Piata
serviciilor de telefonie mobila “
³ Se refera la vanzarea unor produse sub pretul de productie, de multe ori cu scopul de a elimina alti
concurenti de pe piata
Numarul de furnizori de telefonie mobile utilizati

4%

18%

1 furnizor
2 furnizori
3 furnizori

78%

In 2012 utilizatorii individuali de telefoane mobile erau in numar de 13 869 191

si depasea cu mult numarul abonatilor la telefonia fixa, astfel rezulta ca telefonia mobile
a reprezentat motorul dezvoltarii telecomunicatiilor romanesti.
“In vederea sprijinirii tranzitiei pietei romanesti de la monopol catre o competitie
durabila,a fost promovat de catre Ministerul Comunicatiilor si Tehnologiei Informatiilor
un cadru legislativ si institutional armonizat cu cerintele legislatiei comunitare in
domeniul comunicatiilor electronice fiind apoi adoptat in cursul anului 2002” .¹

Analiza cererii si ofertei

In trecut telefoanele mobile reprezentau o nevoie de lux,intrucat preturile
acestora erau destul de mari comparativ cu veniturile populatiei. In prezent telefonul
mobil nu mai este doar o nevoie,ci a devenit un accesoriu la moda,tinerii in special, sunt
preocupati in a avea ultimul model de telefon fapt ce a favorizat dezvoltarea extensiva a
pietei si totodata a facut sa creasca cererea de servicii de telefonie mobila. Tinand cont

¹ Informatii preluate de pe site-ul ANCOM-www.ancom.org.ro

² Raport de cercetare pentru ANCOM realizat de catre Gallup Organization Romania 2010,”Piata
serviciilor de telefonie mobila “
³ Se refera la vanzarea unor produse sub pretul de productie, de multe ori cu scopul de a elimina alti
concurenti de pe piata
de acestea, companiile de telefonie mobila vin cu oferte tot mai atractive pentru a-si
atrage potentialii client si astfel concurenta dintre ofertanti devine tot mai mare,fapt ce
determina o continua dezvoltare a pietei.

Cote de piata
In functie de tipul de serviciu utilizat, piata serviciilor de telefonie mobila se
poate structura astfel: 48% din utilizatori folosesc doar servicii pe baza de abonament,
40% doar cartele preplatite, iar 12% folosesc atat abonamente cat si cartele.
Orange este lider pe piata serviciilor de telefonie mobila, jumatate din utilizatori
folosind cel putin o cartela SIM de la Orange. 35% utilizeaza servicii de telefonie mobila
de la Vodafone, 26% de la Telekom si 9% de la RDS&RCS.
Pe regiuni, Orange este lider in Nord-Est, Nord-Vest, Sud-Vest si Centru, iar
Vodafone in Bucuresti, Sud si Sud-Est. Telekom nu ocupa pozitia de lider in nicio
regiune,dar inregistreaza rate foarte bune de penetrare in Bucuresti, Sud-Vest, Sud si
Sud-Est.

Cota de piata a furnizorilor de servicii de telefonie mobila ne arata aceeasi

ierarhie ca in cazul ratelor de utilizare: Orange detine 44% din SIM-urile active de pe
piata, Vodafone 29%, Telekom 20% si RCS&RDS 6%. Diferenta intre primii doi
operatori este mai mica pe piata abonamentelor (Orange 39%, Vodafone 31%) in timp
ce pe piata cartelelor preplatite Orange este lider detasat (49%), iar Telekom a ajuns
aproape la acelasi nivel cu Vodafone (25% vs. 26%) .²

¹ Informatii preluate de pe site-ul ANCOM-www.ancom.org.ro

² Raport de cercetare pentru ANCOM realizat de catre Gallup Organization Romania 2010,”Piata
serviciilor de telefonie mobila “
³ Se refera la vanzarea unor produse sub pretul de productie, de multe ori cu scopul de a elimina alti
concurenti de pe piata
 Cote de piata abonamente

RCS&RDS
12%

Orange
Telekom 39%
18%

Vodafone
31%

¹ Informatii preluate de pe site-ul ANCOM-www.ancom.org.ro

² Raport de cercetare pentru ANCOM realizat de catre Gallup Organization Romania 2010,”Piata
serviciilor de telefonie mobila “
³ Se refera la vanzarea unor produse sub pretul de productie, de multe ori cu scopul de a elimina alti
concurenti de pe piata
 Cote de piata cartele preplatite
25%

Orange
49% Vodafone
Telekom

26%

Modul de formare al tarifelor produselor si serviciilor de telefonie

mobile
Stim ca in sens larg, tariful sau pretul reprezinta valoarea de piata a unui produs
sau serviciu determinat de raportul dintre cerere si oferta, dar si de o serie de
constrangeri ale pietei.
Ca orice agent economic, furnizorii de servicii de telefonie mobila urmaresc in
primul rand, in urma fixarii tarifelor, sa isi acopere cheltuielile efectuate precum :
cheltuieli cu salariile, cu taxele si impozitele, de intretinere a aparaturii etc.
Insa furnizorii respectivi nu pot fixa nivelul preturilor dupa cum doresc, acestia
trebuie sa respecte obligatiile impuse de Autoritatea Nationala pentru Administrare si
Reglementare in Comunicatii (ANCOM), care la randul lor sunt dirijati de catre Comisia
Europeana.
ANCOM are puterea de a stabili modul de calculare al tarifelor de pe piata
comunicatiilor electronice, precum si nivelul acestora.

Concurenta dintre retelele de telefonie mobile

Pe piata telefoniei mobile din Romania exista trei mari companii care numara
milioane de utilizatori, Orange,Vodafone si Telekom, intre ele exista o concurenta
serioasa in ceea ce priveste acapararea potentialilor client.

¹ Informatii preluate de pe site-ul ANCOM-www.ancom.org.ro

² Raport de cercetare pentru ANCOM realizat de catre Gallup Organization Romania 2010,”Piata
serviciilor de telefonie mobila “
³ Se refera la vanzarea unor produse sub pretul de productie, de multe ori cu scopul de a elimina alti
concurenti de pe piata
 Acestea trei, intrucat indeplinesc conditii le unei piete oligopoliste, se poate
spune ca formeaza un oligopol. Comparativ cu alte piete, piata oligopolista se
diferentiaza prin cateva caracteristici specifice, ce se regasesc si pe piata
telecomunicatiilor din Romania.
Unul dintre scopurile companiilor oligopoliste a fost reprezentat intotdeauna de
stabilitatea preturilor, asadar acestea nu recurg la politici cum ar fi cea a reducerii
unilaterale a preturilor sau cea a dumpingului ³ in lupta cu concurentii.
Acest lucru se aplica si in cazul nostru, Orange, Vodafone si Telekom recurg la
alte tehnici pentru a castiga pozitii mai bune in zonele de interes, cum ar fi : mentinerea
unor relatii cat mai bune cu clientii si o informare continua a acestora, oferte cat mai noi
si mai avantajoase, reclama etc. .

CONSILIUL CONCURENŢEI A AMENDAT COMPANIILE ORANGE ŞI

VODAFONE
Consiliul Concurenţei a amendat companiile Orange şi Vodafone cu 147,9
milioane lei (34,8 milioane euro) şi respectiv cu 120,3 milioane lei (28,3 milioane euro)
pentru abuz de poziţie dominantă.
Abuzurile Vodafone şi Orange s-au manifestat pe pieţele serviciilor de terminare
a apelurilor în propriile reţele de telefonie, pieţe pe care fiecare dintre aceşti operatori
deţine o poziţie de monopol.
Conform legislaţiei în domeniul concurenţei, în absenţa unei justificări obiective,
un refuz reprezintă un abuz de poziţie dominantă pe piaţa de acces.
Din analiza efectuată de Consiliul Concurentei a rezultat că, până la data de
01.01.2007, Vodafone şi Orange şi-au stabilit tarife mai mari pentru serviciul de
terminare a apelurilor în internaţional, fără a lua în considerare reglementările din
domeniu, care stabileau un tarif maxim ce trebuia respectat.
„Veniturile suplimentare obţinute de cele două companii pe această piaţă
reprezintă, de fapt,cheltuieli suplimentare ale operatorilor care au terminat apeluri în
reţelele Vodafone şi Orange.
Acest lucru se traduce prin plata unor tarife mai mari de către consumatorii finali”
a declarat domnul Bogdan Chiriţoiu, preşedintele Consiliului Concurenţei.
In concluzi, intre cele trei companii exista o interdependenta, deciziile uneia
depind de deciziile celorlalte, ca urmare acestea isi manifesta disponibilitatea spre
acorduri privind preturile practicate, evolutia lor, fuziunea etc. .

¹ Informatii preluate de pe site-ul ANCOM-www.ancom.org.ro

² Raport de cercetare pentru ANCOM realizat de catre Gallup Organization Romania 2010,”Piata
serviciilor de telefonie mobila “
³ Se refera la vanzarea unor produse sub pretul de productie, de multe ori cu scopul de a elimina alti
concurenti de pe piata
 Bibliografie
http://ec.europa.eu/romania/news/telecomunicatii_recomandari_ro.htm

http://www.businessmagazin.ro/special/istoria-telefoniei-mobile-din-romania-7800961

http://www.yoda.ro/smartphones/piata-romaneasca-a-telecomunicatiilor-a-crescut-cu-75-intre-2003-si-
2011.html

http://www.ancom.org.ro/uploads/links_files/Gallup_telefonie_mobila_persoane_fizice.pdf

http://www.ancom.org.ro/comunicatii-electronice_108

http://www.consiliulconcurentei.ro/uploads/docs/items/id7101/angajamente_telefonie_sept_2011.pdf

http://www.consiliulconcurentei.ro/uploads/docs/items/id5102/amenzi_telefonie_feb_2011.pdf

¹ Informatii preluate de pe site-ul ANCOM-www.ancom.org.ro

² Raport de cercetare pentru ANCOM realizat de catre Gallup Organization Romania 2010,”Piata
serviciilor de telefonie mobila “
³ Se refera la vanzarea unor produse sub pretul de productie, de multe ori cu scopul de a elimina alti
concurenti de pe piata