___________

STUDIU DE CAZ
la tema:

Corporații transnaționale – Nestle SA

A elaborat: ---
Conducător științific: --

Chișinău 2022
 Nestlé este o companie multinațională din industria alimentară și una dintre
cele mai importante concerne elvețiene. A fost fondată în Elveția, la Vevey, cantonul
Vaud, locul unde și-a stabilit sediul. Nestlé a avut la bază asocierea a două companii:
una anglo-elvețienă producătoare de lapte care a fost întemeiată în 1867 de frații
George și Charles Page și „Farine Lactée Henri Nestlé” creată de Henry Nestlé în
1866.

Compania Nestlé s-a dezvoltat semnificativ în perioada celor două războaie

mondiale când a început să comercializeze și alte produse în afară de lapte condensat
sau alimente destinate nou născuților. În prezent, societatea este răspândită în 86 de
țări și are peste 280.000 de angajați. Compania este cel mai mare grup alimentar din
lume.

Nestlé se situează pe primul loc la nivel global pe piața apelor minerale

îmbuteliate, în anul 2008, cu o cotă de 19,2%, devansând Coca-Cola, cu 9,4%,
Danone, cu 8%, și Pepsi, cu 4,8%.

Compania datează din anul 1867, când au fost înființate două societăți
elvețiene ce au stat la baza formării Nestlé. Pe parcursul următoarelor decenii, cele
două companii rivale și-au extins afacerile pe teritoriul Europei, dar și cel al Statelor
Unite ale Americii. În august 1867, frații George și Charles Page, care proveneau din
Lee County, Illinois, S.U.A., au întemeiat la Cham (Elveția) „Compania anglo-
elvețiană de lapte condensat”. Prima piață de desfacere a produselor firmei a fost cea
britanică, la Chippenham, Wiltshire, în 1873. În septembrie 1867, la Vevey, Henri
Nestlé a creat hrană pe bază de lapte pentru nou-născuți și la scurt timp a început să o
comercializeze. În anul următor, Daniel Peter a început perfecționarea invenției lui
Henri Nestlé, proces care durat 7 ani și a fost decisiv pentru fabricarea de ciocolată.
Daniel Peter trebuia să găsească o soluție pentru eliminarea cantității de apă din
laptele folosit la prepararea ciocolatei. Această soluție trebuia să prevină apariția
mucegaiului. Henri Nestlé s-a retras în 1875, dar noua conducere a companiei a
păstrat numele „Farine Lactée Henri Nestlé”. Sediul din S.U.A. era la Glendale,
California.

În 1877 „Compania anglo-elvețiană” a început să producă hrană pe bază de

lapte pentru nou născuți, iar în anul următor Nestlé a adăugat gamei de produse lapte
condensat. Din acel moment, societățile au devenit concurente.

În 1905 cele două companii s-au unit sub numele: Nestlé și Compania anglo-
elvețiană de lapte condensat, menținându-și această denumire până în 1947. O dată cu
2
achiziția Fabricii de produse Maggi S.A. (fondată în 1884) și a societății comerciale
Alimentana S.A. din Kempttal, Elveția se trece la denumirea Nestlé Alimentana S.A.
Maggi era un producător important de concentrate pentru supă și alte produse
similare. Numele Nestlé a fost adoptat în 1977. La începutul secolului XX, compania
avea sedii de producție în S.U.A., Marea Britanie, Germania și Spania. Datorită
primului război mondial a crescut cererea pentru produsele lactate și s-au încheiat
contracte guvernamentale în acest sens, iar la sfârșitul războiului producția Nestlé s-a
dublat.După război, contracte guvernamentale s-au anulat, iar consumatorii au revenit
la produse lactate proaspete. În această situație, managementul Nestlé a reacționat
prompt prin simplificarea operațiunilor și reducerea datoriei. După 1920 compania și-
a extins gama de produse și a început să comercializeze ciocolată, devenind astfel al
doilea obiect de activitate al societății. Efectele celui de-al doilea război mondial au
fost resimțite imediat de către companie. Profitul a scăzut de la 20 de milioane de
dolari în 1938 la 6 milioane de dolari în 1939. Au fost deschise noi fabrici în țările
aflate în curs de dezvoltare, mai ales în America Latină. Totuși războiul contribuie la
răspândirea celui mai nou produs al companiei, Nescafé ("Cafeaua Nestlé ") care
devine băutura de bază a armatei americane. Producția și vânzările au crescut pe
timpul economiei de război. Sfârșitul celui de-al doilea război mondial a reprezentat
startul unei noi faze în evoluția companiei Nestlé. Dezvoltarea devenea rapidă și se
achiziționau alte companii. În 1947 s-a adăugat Maggi, un producător cunoscut de
condimente și supe. Au urmat Crosse & Blackwell în 1950, Findus (1963), Libby
(1971) și Stouffer (1973). S-a ajuns la o diversificare a activității companiei datorită
împărțirii de acțiuni cu L'Oréal în 1974., Nestlé a început încă un domeniu de
activitate în afara sferei alimentare, în 1977 prin achiziționarea Alcon Laboratories
Inc. În 1984, Nestlé realizează o serie de alte achiziții printre care lanțul alimentar de
origine americană Carnation, iar în 1988 fabrica britanică de dulciuri Rowntree
Mackintosh care i-a permis companiei să utilizeze brandul Willy Wonka.

Prima jumătate a anilor ‘90 s-a dovedit a fi favorabilă companiei Nestlé. Au

fost dizolvate barierele de comerț, iar piețele mondiale au început să asimileze mai
mult sau mai puțin zonele de comercializare. Din 1996 s-au făcut o serie de achiziții
printre care San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998) și Ralston Purina (2002).
În America de Nord s-au realizat două mari achiziții, ambele în iunie 2002. Prima a
fost marele producător american de înghețată Dreyer's, iar cealaltă a fost Chef
America, producătorul produselor de patiserie Hot Pockets. În aceeași perioadă,
Nestlé a fost pe cale de a cumpăra Hershey's, una din cele mai mari societăți rivale,
dar achiziția nu a mai avut loc. O nouă investiție a fost programul de slăbit a lui
Jenny Craig, în valoare de 600 de milioane de dolari.
3
 În decembrie 2005, Nestlé a cumpărat compania grecească Delta Ice Cream
pentru 240 de milioane de euro. Din ianuarie 2006, a început să aibă controlul total
asupra Dreyer, devenind astfel cel mai mare producător mondial de înghețată ce
deținea 17,5% din acțiunile de piață. În noiembrie 2006, Nestlé achiziționează
Divizia medicală de nutriție de la Novartis Pharmaceutical pentru 2,5 bilioane de
dolari, urmând ca în 2007 să cumpere un produs de aromatizare a laptelui denumit
Ovaltine. Nestlé s-a întors la obiectul inițial de activitate în aprilie 2007 prin
achiziționarea producătorului american de hrană pentru bebeluși Gerber pentru suma
de 5,5 bilioane de dolari. În decembrie 2007, Nestlé a intrat într-un parteneriat
strategic cu producătorul belgian de ciocolată, Pierre Marcolini. Nestlé a căzut de
acord să vândă acțiunile de control de la Alcon către Novartis în ianuarie 2010.
Vânzarea a făcut parte dintr-o ofertă de 39,3 bilioane de dolari americani din partea
Novartis pentru întreaga achiziție a celei mai mari companii producătoare de produse
oftalmologice. În martie 2010, Nestlé achiziționează afacerea nord americană de
pizza congelată ce aparținea companiei Kraft pentru suma de 3,7 bilioane de dolari.
În iulie 2011, Nestlé SA a căzut de acord în privința cumpărării a 60 procente din Hsu
Fu Chi International Ltd. Pentru 1,7 bilioane de dolari.

Nestlé deține 6000 de branduri, cu o largă varietate de produse disponibile în

numeroase piețe de desfacere. Printre aceste preparate se numără:

 Cafea: Nescafé, Nespresso etc.
 Apă îmbuteliată: Buxton, Perrier etc.
 Băuturi: Nesquik, Milo, Carnation etc.
 Ciocolată: Milky Bar, After Eight etc.
 Înghețată: Häagen-Dazs, Skinny Cow etc.
 Cereale: Cheerios, Golden Nuggets, Shreddies etc.
 Produse pentru nou născuți: incluzând produsele Gerber
 Produse nutritive: Nesvita, PowerBar etc.
 Condimente, supe, sosuri: Maggi, Buitoni etc.
 Produse congelate: Findus, Lean Cuisine etc.
 Dulciuri: Rowntree, Caramac, Wonka etc.
 Mâncare pentru animale de companie: Winalot, Felix, Friskies, Purina. Etc