Cum să concepi un afiș eficient:

1) Ține cont de publicul țintă (tipul de oameni cărora te adresezi)

2) Nu adăuga mult text pe un afis publicitar
3) Afișul nu este un anunț
4) Folosește un singur font și maxim 2 culori la text
Sunt afișe cu text bold, italic, regular, subliniat și cu 3-4 culori diferite. E
foarte obositor să citești un astfel de afiș, în plus parcă strigă la tine.
Simplitatea scrisului e cel mai important aspect de design.
5) Titlul, nu sloganul, trebuie să iasă în evidență
Există afișe pe care sloganul este pus în plan principal, iar titlul campaniei sau
produsului promovat sunt scrise mai mic. În 99% din cazuri, nu sloganul e cel care
vinde, ci titlul! Acesta e chemarea la acțiune de care au nevoie atâtea produse
pentru a fi vândute mai bine.
6) Nu încărca un afis publicitar cu multe poze
Simplitatea și ușurința înțelegerii mesajului e cea care vinde la majoritatea
oamenilor, indiferent din ce public țintă fac parte.
7) Afișul trebuie să atragă atenția de la distanță
Închipuie-ți că are o rază de câțiva metri în jurul lui pe care este lizibil.
Astfel, oamenii care îl văd de la distanță, și care de regulă sunt mai mulți, dacă
e lipit într-un spațiu deschis, nu se vor apropia de el dacă nu li se pare
interesant. E clar că nu poți pune un text suficient de mare să îi cheme pe toți să
citească ce scrie dedesubt, dar design-ul poate fi suficient de convingător încât
să îi atragă. Cum te asiguri de acest lucru? Trebuie ca din design să se înțeleagă
despre ce serviciu sau produs este vorba.
8) Nu folosi imagini banale sau care au mai fost folosite
Înainte să faci un afis publicitar despre un anumit produs sau serviciu, încearcă
să afli ce alte afișe asemănătoare s-au mai făcut, doar ca să nu repeți ideea și să
vii cu ceva nou. Încearcă să gândești în afara cutiei și să privești din altă
perspectivă produsul/serviciul respectiv. Dacă e vorba de un produs de care piața
este saturată, cum ar fi un brand de suc sau de bere, atunci încearcă prin afiș să
nu scoți în evidență produsul, ci o nevoie pe care acesta o rezolvă. De exemplu,
nimeni nu îți bea sucul dacă spui despre el pur și simplu că e cel mai bun, ci dacă
spui că pe timp de vară, la drum lung, acesta îți poate deveni cel mai bun prieten.
9) Fă mai multe tipuri de afișe, targetate!
O campanie este mai eficientă dacă este mai bine targetată, însă pentru asta e
nevoie și de puțin mai multă muncă din partea copywriter-ului. Dacă ai un produs
pentru mai multe categorii de oameni, fă același design de afiș, însă cu text
adaptat pe categoriile de oameni, și lipește afișele în locurile cel mai des
frecventate de aceștia. De exemplu: vrei să vinzi un târg de job-uri către
studenți. Fă câte un tip de afiș pentru fiecare sector economic din care ai job-uri
disponibile la târg! Pentru studenții de la Economie, pune un afiș specific, pentru
cei de la Inginerie, pune alt afiș, etc.
10) Nu folosi afișul destinat mediului offline, și în mediul online!
Pe internet oamenii văd altfel informația. Un afiș pe care în mod normal trebuie să
îl vadă A3 sau A2, nu îl vor percepe prea bine dacă îl văd pe Facebook sau pe vreun
site. Pe internet adaptează-te și fă un banner echivalent pentru acel afiș, care să
aibă mai puțin text (pentru că text încape, cât cuprinde, în spațiile de lângă).
11) Cât de clar este afișul tău?
Oamenii nu au răbdare să descifreze vreun cod ascuns sau să citească printre
rânduri. Ei întâmplător văd afișul, și dacă au timp și răbdare se opresc să îl
citească. Așa că fă-l ca ei să înțeleagă din prima mesajul, și să reacționeze pe
termen scurt; altfel, dacă nu mai văd alt material al aceluiași brand, vor uita de
el.
12) Lipește-l acolo unde publicul țintă își petrece timpul mai des! Degeaba faci un
afiș pentru studenți, de exemplu, dacă îl lipești într-un centru de afaceri.
APLICAȚIE: Schița de concept pentru un afiș de reclamă la un produs sau un
serviciu.