Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Acţiunea ofertei şi a cererii de produse şi servicii are la bază iniţiativa liberă generată
de proprietatea privată în economia de piaţă. Fenomenul activ pe care se întemeiază libera
iniţiativă este aşadar concurenţa într-un mediu adecvat, anume creat.
Concurenţa reprezintă o trăsătură esenţială a economiei de piaţă, este o situaţie pe o
piaţă, în care firmele producătoare (vânzătorii) îşi dispută patronajul cumpărătorilor pentru
a-şi atinge un anumit obiectiv de afaceri (exemplu: profituri, vânzări şi/sau un segment de
piaţă, etc.).
În acest context, concurenţa este echivalată cu “rivalitatea”. Prin urmare, rivalitatea
concurenţială dintre firme poată să apară când există doi sau mai mulţi producători de acelaşi
bun, aceeaşi lucrare sau serviciu, pe aceeaşi piaţă. Ea se poate produce (are loc) în domeniile:
preţului, calităţii, serviciului sau o combinaţie a acestora cu factorii pe care clienţii pot să o
evalueze.
Datorită cadrului concurenţial diferit şi a particularităţilor diverselor pieţe, subiecţii de
proprietate au un comportament de asemenea diferit. Dacă producătorii vizează în primul rând
marja profitului, în acelaşi timp consumatorii îşi orientează opţiunile spre bunurile şi serviciile
oferite de aceştia. Astfel, firmele producătoare se orientează spre producerea acelor bunuri
cerute şi dorite de consumatori cu costuri cât mai reduse posibil, în condiţiile în care
concurenţa poate rezolva producătorilor profiturile aşteptate, iar consumatorilor satisfacerea
necesităţilor.
Concurenţa este considerată ca un proces important prin care firmele sunt silite să
devină eficiente şi să ofere o gamă largă de produse şi servicii la preţuri şi tarife cât mai reduse
(mici). Aceasta are consecinţe imediate asupra creşterii bunăstării consumatorului, firmele
angajându-se într-un proces continuu de inovare şi sprijinind totodată schimbările şi progresul
tehnic. Totodată, concurenţa este o confruntare deschisă, în cadrul căreia vânzătorii şi
cumpărătorii au ca scop îmbunătăţirea situaţiei lor pe piaţă, folosindu-se de strategii şi acţiuni
adecvate în vederea tatonării şi testării forţelor pieţei. Pentru aceasta, concurenţa poate să
îndeplinească condiţiile unui garant al tuturor subiecţilor participanţi la viaţa economică.
Principalele instrumente20 ale luptei concurenţiale sunt atât de natură economică,
cât şi de natură extraeconomică. Căile economice prin care se poate lupta firma producătoare
sunt: ridicarea calităţii bunurilor, reducerea preţurilor de vânzare şi a costurilor sub cele ale
concurenţilor, acordarea diverselor facilităţi clienţilor. Instrumentele de natură
extraeconomică cuprind: furnizarea de informaţii generale pentru toţi clienţii, sponsorizarea
unor acţiuni sociale de interes local sau naţional, presiuni morale speculându-se de unii
subiecţi economici în confruntarea cu concurenţii lor, în situaţiile critice (războaie, crize) şi
eludând chiar legile statului.
Ca urmare a instrumentelor de luptă folosite, concurenţa cunoaşte două laturi
importante: una loială şi alta neloială.
20
Economie Politică, Editura Economică, 1995, p. 178.
Concurenţa loială se înfăptuieşte atunci când vânzătorii se folosesc de unele din
instrumentele de luptă nediscriminatorii în condiţiile accesului liber pe piaţă şi cunoscând
toate mijloacele de reglementare a relaţiilor vânzător-cumpărător.
Practica a demonstrat că în afaceri se pot întâlni şi situaţii când o firmă sau grupe de
firme se angajează pentru a restrânge concurenţa interfirme în vederea menţinerii sau întăririi
poziţiei lor relative pe piaţă şi a profiturilor, fără a furniza neapărat mărfuri şi servicii cu
costuri mai mici sau de calitate superioară. În aceste condiţii, apare cealaltă latură a
concurenţei, şi anume, concurenţa neloială, incorectă sau nelegală cum îi mai spun unii
specialişti.
Esenţa concurenţei constă în cele din urmă în încercări din partea firmelor de a câştiga
un avantaj asupra rivalilor. Totuşi, limitele acceptabile ale practicilor de afaceri pot fi depăşite
dacă firmele pun la cale limitarea artificială a concurenţei nu bazat pe avantaje ci pe
exploatarea poziţiei lor pe piaţă, dezavantajând concurenţii, clienţii sau furnizorii, ceea ce
poate duce la practicarea unor preţuri înalte, reducerea producţiei, micşorarea sortimentului,
pierderea eficienţei economice şi alocarea greşită a resurselor (sau combinaţii de astfel de
procedee). Datorită apariţiei acestor practici de afaceri de natură extraeconomică, calificate
drept anticoncurenţiale, în ţările cu economie de piaţă, legiuitorul a adoptat reglementări
speciale care încriminează asemenea acte, dar şi acestea pot fi diferite de la ţară la ţară.
Prin funcţiile ei generale, concurenţa îndeplineşte un rol foarte important în economia
de piaţă. Ea poate fi apreciată ca o lege economică ce stimulează progresul tehnic, inovarea,
progresul economic în general, contribuie la reducerea preţurilor de vânzare, nefiind de accord
cu scumpirea produselor. Deci, mecanismul concurenţial are virtuţi incontestabile şi care
diferă de la o perioadă la alta, de la o ţară la alta, de la o piaţă la alta. Prin urmare, se
conturează mai multe tipuri de concurenţă ca o rezultantă a factorilor şi condiţiilor existente pe
piaţă şi anume:
numărul şi puterea economică a firmelor participante la tranzacţii;
gradul de diferenţiere a bunului care satisface o anumită nevoie umană;
facilităţile acordate sau restricţiile ridicate în calea celor care
intenţionează să intre într-o ramură pe o anumită piaţă;
gradul de transparenţă a pieţei;
raportul dintre cererea şi oferta de bunuri;
complexitatea şi funcţionaliatea reţelei pieţelor într-o ţară sau alta;
conjunctura politică internă şi internaţională.
Un rol important în cercetarea pieţei unui produs îl are structura concurenţei: gradul de
concentrare a producţiei - dacă sunt mulţi sau puţini vânzători în industria analizată - şi, de
asemenea, gradul de diversificare a produselor - dacă produsele sunt identice sau diferenţiate.
Termenii de “mulţi” sau “puţini” nu sunt definiţi, în primul rând, de numărul de firme,
ci mai ales de interacţiunea dintre ele. Spunem că sunt mulţi vânzători atunci când nici o firmă
nu are un volum suficient de mare de afacere. Fiecare firmă este nesemnificativă în contextul
pieţei. În contrast, spunem că sunt puţini vânzători ori de câte ori acţiunile oricărei firme sunt
observate de rivali, iar aceştia reacţionează. Sunt suficient de puţini, astfel încât firmele
consideră că este absolut necesar să observe îndeaproape mişcările rivalilor, şi destul de mari
relativ la dimensiunea pieţei în care operează. Cazul extrem este monopolul.
Produsele vânzătorilor sunt considerate a fi identice ori de câte ori consumatorii
nu au preferinţe pentru produsul unei anumite firme. Este, în special, cazul unor produse care
sunt realizate printr-un proces de producţie ce conferă anumite calităţi comensurabile şi care
nu depind de firma producătoare. În asemenea cazuri produsele tind să fie perfect substituibile.
De exemplu: bumbac, acid sulfuric, gaz natural, ciment, etc.
Când produsele firmelor au mărci diferite şi fiecare marcă are trasături distincte, atunci
acestea nu sunt perfect substituibile, iar cumpărătorii pot prefera produsele unei anumite firme.
Diferenţierea se realizează întotdeauna în mintea cumpărătorului, iar diferenţele percepute pot
fi reale (performanţă, design, servicii, etc.) sau inventate (marcă, ambalaj, publicitate, etc.).
Variatele mărci de vinuri, maşini, cosmetice, televizoare, etc. sunt exemple de produse
diferenţiate.
21
Edgeworth, F. Y., Mathematical Psychics, 1881, London School Reprints of Scarce Works in Economics,
1932.
22
Stigler, G., The Organization of Industry, Richard D. Irwin, 1969, p.7.
23
Pentru ca o resursă să fie utilizată eficient ea trebuie să fie egal productivă în toate utilizările ei (dacă
productivitatea ei marginală este mai mică într-o utilizare decât în alta, efectul nu a fost maximizat).
într-un alt domeniu), dar scad la un nivel minim determinat de costul celei mai eficiente
metode de mişcare a resurselor. În literatura economică există credinţa că aceste costuri
minime sunt foarte mici relativ la randamentele furnizate, astfel încât imprecizia generată de
neglijarea lor este nesemnificativă. Această credinţă a permis economiştilor să postuleze ca
instantanee şi gratuită mobilitatea în cazul concurenţei perfecte. Este de preferat însă a spune
că diferenţele minime în randamentul resurselor sunt atinse doar pe termen lung.
Concurenţa de piaţă nu este aşa intim legată de timp (cum este concurenţa industrială).
Informaţia cuiva despre preţul cerut şi oferit se îmbunătăţeşte într-o oarecare măsură prin
studiul pieţei – proces ce consumă timp -, dar schimbarea condiţiilor cererii şi ofertei
determină schimbarea preţului şi astfel vechea informaţie devine inutilă.
25
Observaţiile empirice demonstrează că dimensiunile de operare ale unei fabrici se pot modifica într-un
timp mai scurt comparativ cu timpul necesar construirii unei fabrici noi sau uzării uneia existente.
26
Marshall, A., Principles of Economics, 8th Edition, New York, Macmillan Co., 1922.
27
Termen scurt înseamnă perioada de timp în care nu se poate modifica apreciabil numărul unităţilor fizice
de producţie.
28
Termen lung înseamnă perioada de timp în care întreprinzătorul poate lua orice decizie, inclusiv aceea de
a părăsi o industrie şi de a penetra o industrie nouă.
29
De exemplu, disponibilizarea personalului pe termen scurt poate determina creşterea salariilor pe termen lung.
7.3. Piaţa cu concurenţă perfectă
30
Emile James, Histoire de la penssee economique au XXe siecle, Presses Univeritaires de France, Paris 1955
În Figura 1 sunt prezentate curbele cererii pentru o firmă şi pentru întreaga piaţă
(industrie).
În partea stângă este prezentată piaţa, unde preţul de echilibru, P e , este determinat de
intersecţia dintre curba cererii şi curba ofertei. Din punctul de vedere al firmei, aceasta poate
să vândă cât vrea la preţul P e . De aceea, curba cererii pentru o firmă ce acţionează pe o piaţă
Preţ
(mii lei) Piaţa Preţ
(mii lei) Firma
Ofertă
Pe=50 Cf =Pe
Cerere
1000 Cantitate 10
(milioane tone) Cantitate
(mii tone)
cu concurenţă perfectă este o dreaptă orizontală, deci este perfect elastică, deoarece variaţii
ale nivelului producţiei firmei nu au un efect sesizabil asupra preţului. O curbă a cererii perfect
elastică nu înseamnă, în fapt, că firma poate vinde o cantitate infinită la preţul pieţei. Mai
degrabă, înseamnă că variaţiile în nivelul producţiei pe care le poate realiza o firmă nu
afectează preţul, întrucât efectul lor în producţia totală a industriei este neglijabil.
Această caracteristică face ca decizia unei firme în stabilirea preţului să fie simplă:
vinde la preţul la care vând toate firmele din industria respectivă.
Tot ce mai rămâne de determinat este cât trebuie produs pentru a maximiza profitul. O
firmă într-o piaţă cu concurenţă perfectă ajustează doar cantitatea produsă, ca răspuns la
modificările preţului care a fost determinat pe piaţă.
Pentru a maximiza profitul pe termen scurt, managerul unei firme trebuie să considere
ca fiind date input-urile fixe şi să determine cât să producă ţinând cont de input-urile variabile
pe care le are sub control.
În condiţiile concurenţei perfecte, cererea pe care o înregistrează o firmă (C f ) este o
linie orizontală la nivelul preţului pieţei, P e .
Cf= Pe
Deoarece orice unitate suplimentară din produs poate fi vândută la acelaşi preţ, venitul
marginal este o constantă ( P e ), iar relaţia dintre venitul total (VT) şi cantitate (Q) este de tip
linear, panta dreptei fiind chiar venitul marginal (Vm). Matematic, venitul marginal este
derivata funcţiei venitului. VT = P e x Q
Vm = dVT
=P
e
dQ
Vm = P e = C f
Profitul (π) este diferenţa dintre venitul total şi costul total (CT).
π = VT - CT
Geometric, profitul este distanţa pe verticală dintre linia venitului total şi curba
Panta venitului=Vm
Profitul
Panta costului=Cm
maxim
Q*
Cantitate
Piaţa
Preţ O2
Preţ
Ieşire Firma
Intrare
O1
Cf =P2
Ieşire
P0
Cf =P0
Intrare
P1 Cf =P1
Cerere
Cantitate Cantitate
În concluzie, echilibrul pe termen lung într-o industrie competitivă apare când firmele obţin
profit economic zero (Figura 4). Preţul pieţei care corespunde situaţiei de echilibru pe termen
lung, P e , se numeşte preţ-prag (engl. “breakeven price”) şi este preţul la care toate costurile,
inclusiv costul de oportunitate al capitalului, sunt acoperite, iar firma este dispusă să rămână în
industrie (firma nu este stimulată să părăsească industria şi nici alte firme nu sunt stimulate să
pătrundă în industrie).
Toate aceste elemente ne ajută să sintetizăm cele patru condiţii ale echilibrului pe
termen lung într-o piaţă cu concurenţă perfectă, şi anume:
Lei
Punct de
echilibru pe
termen
lung CTM
Cf
Q*
Cantitate
capital dat. Aceasta este echivalent cu egalitatea dintre costul marginal pe termen
scurt şi preţul pieţei. Preţul pieţei reflectă valoarea pentru societate a unei unităţi
suplimentare de produs. Această evaluare se bazează pe preferinţele tuturor
consumatorilor de pe piaţă. Costul marginal reflectă costul pentru societate pentru a
produce o unitate suplimentară de produs. Aceste cheltuieli reprezintă resursele ce
trebuie disponibilizate dintr-un alt sector al economiei pentru a putea produce mai
mult în industria în discuţie.
Firmele existente nu trebuie să înregistreze pierderi. Dacă au pierderi,
ele încetează să mai producă şi astfel dimensiunea industriei se reduce în timp.
Firmele existente nu trebuie să obţină profituri. Dacă obţin profituri,
noi firme vor penetra industria şi dimensiunea acesteia va creşte în timp (este vorba
de profituri economice).
Firmele existente nu trebuie să fie capabile să-şi sporească profiturile
prin modificarea capacităţilor de producţie. Aceasta implică faptul că firmele se
află în punctul de minim de pe curba costului mediu pe termen lung31 (Figura 5).
Dacă într-o economie ar exista numai pieţe perfect competitive, atunci în această
economie ar exista multe firme şi mulţi consumatori. Firmele ar prelua preţul pieţei şi ar
răspunde semnalelor primite de pe piaţă. Nici o firmă sau consumator nu ar avea vreo putere
pe piaţă şi vor avea o atitudine pasivă de ajustare a cantităţilor la nevoile pieţei. Situaţiile de
surplus sau penurie de produse pe piaţă ar fi reglate prin reacţiile pieţei şi nu prin politici
publice. Nu ar fi necesare agenţii de reglementare sau birocraţie pentru a lua decizii. Dacă nu
ar exista guvernanţi pentru a lua astfel de decizii, nici mita nu ar fi necesară pentru a le
influenţa deciziile.
Într-o lume a concurenţei perfecte, nici firmele private, nici oficialităţile nu pot
dobândi putere economică. Mecanismul pieţei, ca o mână invizibilă, determină alocarea
resurselor între utilizări competitive.
31
Nivelul producţiei pentru care costul mediu pe termen lung este minim este cunoscut sub numele de
scara eficientă minimă de operare a firmei (engl. “minimum efficient scale”).
Figura 5. O firmă într-o industrie pe termen lung
Lei
Punct de
echilibru pe Cm
termen
lung CTMTS
CTMTL
15
P*
Cf = P e = V m
Q
Cantitate
Politicile economice şi sociale ar fi mult mai simple într-o economie cu concurenţă
perfectă. Deşi sistemul preţurilor adesea alocă resursele în mod similar concurenţei perfecte, şi
deşi anumite pieţe chiar se apropie de acest model, în lumea reală numeroase grupuri (marile
firme, sindicatele, guvernul) deţin putere în diverse pieţe.
Modelul concurenţei perfecte şi raţionamentele ce se pot baza pe acesta sunt extrem de
folositoare. Este un model simplu ce poate fi utilizat ca primă abordare de justificare sau
previziune a efectelor unui eveniment produs în lumea reală. Sunt sute de exemple din lumea
reală ce pot fi pătrunse cu ajutorul modelului concurenţei perfecte.
Mai există alte două motive pentru care acest model este important:
Oferă o înţelegere a modului în care mâna invizibilă orientează interesul
individual către interesul social.
Oferă un standard după care se judecă sistemele economice.
16
impersonală. În termeni economici, averea oricăreia dintre firme este independentă de ceea ce
li se întâmplă celorlalte. Prin urmare, esenţa concurenţei perfecte nu este rivalitatea puternică,
ci mai degrabă, dispersia totală a puterii de a influenţa comportamentul pieţei.
În al doilea rând, toţi participanţii din cadrul pieţei sunt perfect informaţi. Această
condiţie apare ca fiind opusă celei precedente. Ipoteza că toate firmele acţionează independent
serveşte la a le ţine separat şi astfel în număr mare, pe când ipoteza informaţiei perfecte este
necesară pentru a ţine toate părţile împreună în aceeaşi piaţă.
Toate aceste condiţii sunt suficiente pentru a asigura existenţa unui preţ unic într-o
piaţă cu concurenţă perfectă, iar acest preţ poate fi afectat doar nesemnificativ de acţiunile
oricăruia dintre vânzători sau cumpărători. Astfel, concurenţa perfectă poate fi definită în
forma echivalentă: curba cererii oricărui vânzător este infinit elastică.
În al treilea rând, la aceste condiţii de bază putem adăuga şi divizibilitatea bunurilor.
Dacă bunurile nu sunt divizibile şi se pot tranzacţiona cantităţi întregi, atunci există
posibilitatea ca discontinuităţi minore să se dezvolte şi să acorde putere de piaţă unor firme.21
Toate condiţiile prezentate mai sus aparţin unei singure pieţe şi vorbim despre o
concurenţă de piaţă. Atâta timp cât ne interesează doar prezenţa sau absenţa puterii de
monopol este suficient să analizăm o singură piaţă. Este posibil totuşi să extindem condiţiile
concurenţei, astfel încât să asigure o alocare optimă a resurselor, specificând natura mişcării
resurselor între pieţe şi industrii. Conceptul lărgit este denumit concurenţă industrială22.
Prin urmare, trebuie adăugate alte două condiţii.
Astfel, în al patrulea rând, resursele sunt mobile între diversele lor utilizări 23. Totuşi,
o serie de bariere au fost ridicate în faţa mobilităţii resurselor, cum ar fi: patentele, licenţele,
franchizele, etc. Ele sunt practic incompatibile cu concurenţa.
În al cincilea rând, trebuie lărgit conceptul de informaţie completă pentru a include şi
informaţiile pe care proprietarii resurselor trebuie să le aibă în legătură cu randamentele
lor în utilizări alternative. Altfel spus, ignoranţa este o barieră în mişcarea profitabilă a
resurselor.
21
Edgeworth, F. Y., Mathematical Psychics, 1881, London School Reprints of Scarce Works in Economics,
1932.
22
Stigler, G., The Organization of Industry, Richard D. Irwin, 1969, p.7.
17
23
Pentru ca o resursă să fie utilizată eficient ea trebuie să fie egal productivă în toate utilizările ei (dacă
productivitatea ei marginală este mai mică într-o utilizare decât în alta, efectul nu a fost maximizat).
18
într-un alt domeniu), dar scad la un nivel minim determinat de costul celei mai
eficiente metode de mişcare a resurselor. În literatura economică există
credinţa că aceste costuri minime sunt foarte mici relativ la randamentele
furnizate, astfel încât imprecizia generată de neglijarea lor este
nesemnificativă. Această credinţă a permis economiştilor să postuleze ca
instantanee şi gratuită mobilitatea în cazul concurenţei perfecte. Este de
preferat însă a spune că diferenţele minime în randamentul resurselor sunt
atinse doar pe termen lung.
Concurenţa de piaţă nu este aşa intim legată de timp (cum este
concurenţa industrială). Informaţia cuiva despre preţul cerut şi oferit se
îmbunătăţeşte într-o oarecare măsură prin studiul pieţei – proces ce consumă
timp -, dar schimbarea condiţiilor cererii şi ofertei determină schimbarea
preţului şi astfel vechea informaţie devine inutilă.
19