Ungureanu Cristian Amedeo Mihail – CIG ID – Anul 1 – Grupa 2

Tema 3 - Curs Marketing :

Analiza unui anunț publicitar dintr-o publicație tipărită

Cerință:
Luând în considerare elementele teoretice prezentate mai jos, analizați anunțul publicitar
atașat acestui exercițiu, oferind răspunsuri la următoarele întrebări:

1. Cine este emițătorul mesajului publicitar? Ce elemente folosește acesta pentru a se identifica
(nume, logo, slogan etc.)?

2. Cine sunt receptorii (publicul-țintă) cărora li se adresează mesajul publicitar? Care sunt
caracteristicile demografice (sex, vârstă etc.), socio-economice (mediu de reședință, ocupație, nivel al
veniturilor, nivel de educație, statut marital etc.), psihografice (stil de viață, sistem de valori
personale, trăsături psihologice etc.) și comportamentale (atitudini, reacții la diverși stimuli de
marketing etc.) ale acestora?

3. Care credeți că au fost obiectivele promoționale urmărite prin intermediul acestui anunț publicitar
(informarea/convingerea/reamintirea consumatorilor despre un produs sau o gamă de produse)?

4. Ce tip de conținut general prezintă anunțul publicitar (de tip cognitiv/rațional, afectiv/emoțional
sau mixt)?

5. Care sunt elementele de natură verbală ce compun mesajul publicitar (titlul, subtitlul, textul
principal și informațiile adiționale ale anunțului publicitar)? Care este promisiunea/avantajul principal
pe care urmărește să îl transmită anunțul publicitar?

6. Care sunt elementele de natură grafică alese pentru a reprezenta vizual mesajul publicitar
(imagini, forme, culori etc.)? De ce considerați că au fost acestea alese și ce reușeste fiecare dintre ele
să transmită?

7. Cum apreciați impactul, atractivitatea și credibilitatea mesajului publicitar prin prisma cuvintelor-
cheie și a imaginilor alese pentru a comunica ideea centrală a anunțului?

8. Există elemente incluse în anunțul publicitar ce pot invita la crearea unei legături între emițător și
receptor (date de contact, website etc.)?

9. În ce tip de publicații tipărite ați include acest anunț publicitar?

10. Ce elemente ați modifica sau ați adăuga pentru a îmbunătăți anunțul publicitar?
Rezolvare :

1. Emitatorul mesajului publicitar este compania Ferrero Romania si elementele pe care le

foloseste sunt numele „ Ferrero” care de asemenea este si logo-ul companiei si sloganul
„Redescopera Maiestria Specialitatilor Ferrero”

2. Mesajul publicitar se adreseaza catre clientii fideli ai companiei.

Caracteristica demografica ne arata ca publicul tinta ar fi in mare parte cu varsta cuprinsa
intre 20 si 50 de ani, cu functie office, cu salariu intre minim si mediu (deoarece acestea sunt
produse ce se gasesc la raft in magazine si la un pret accesibil oricui, si nu in magazine
specializate pe produse de cofetarie si ciocolaterie), persoane care cunosc produsele la care
face referire anuntul publicitar si calitatea acestora, amatori ai sortimentelor de ciocolata
Ferrero si al ciocolatei in general.

3. Obiectivele promotionale urmarite au fost reamintirea consumatorilor Ferrero despre gama

sa de produse, si atragerea atentiei a unor potentiali noi consumatori de a alege produsele sale
prin prezentarea unei perioade promotionale de concurs cu premii.

4. Tipul de continut pe care il prezinta aceasta reclama este unul afectiv/emotional deoarece
trezeste anumite emotii de placere vis-avis de produsele companiei, anume sortimentele de
ciocolata Ferrero.

5. Elementele de natura verbala ce constituie mesajul publicitar sunt :

- Titlul „Ferrero” ( care este defapt si logo-ul companiei)
- Subtitlul „Redescopera Maiestria Specialitatilor Ferrero”
- Textul care prezinta promotia/concursul din acest anunt publicitar „ Cumpara minimum
150g de specialitati Ferrero Rocher, Mon Cheri, Pocket Coffee, Ferrero Collection sau
Ferrero Prestige si poti castiga premii pentru momente de aur!” de asemenea si fraza
„Fiecare degustare te aduce mai aproape de premiile Ferrero”
- Informatiile aditionale ale anuntului sunt : prima cea prin care se prezinta premiile din
concursul prezentat, situata in zona de mijloc, si o a doua zona situata in subsolul
anuntului unde se enunta detalii ale campaniei promotionale si detalii despre adresa web si
adresa fizica a companiei care a emis anuntul publicitar.

6. Elementele de natura grafica alese sunt poze ale produselor asa cum sunt ele ambalate
pentru a sustine mesajul publicitar, si campania promotionala ca si concurs prin imaginile
premiilor ce se pot castiga pentru a stimula achizitia produselor companiei pe un anumit
interval de timp, anume intervalul de desfasurare al campaniei prin posibilitatea castigarii
unuor premii.
7. Impactul si atractivitatea stimuleaza achizitia produselor datorita imaginilor cu premiile
ce por fi castigate la loteria campaniei, loterie ce se va desfasura doar pentru clientii care
achizitioneaza o anumita cantitate a produselor din anunt, fapt ce va creste vanzarile
companiei cel putin pe durata desfasurarii campaniei promotionale.

8. Exista elemente in zona de subsol a anuntului publicitar unde sunt enuntate scurte detalii
despre campania promotionala desfasurata care fac trimitere catre pagina web a companiei
pentru detalii mai amanuntite dar si date de localizare ale companiei producatoare si
emitatoare a anuntului.

9. As include anuntul publicitar in revistele saptamanale ale marilor retail-eri, ca de

exemplu Kaufland, Carrefour, Lidl, etc., si in locuri special amenajate pentru reclame in
parcarile marilor magazine.

10. As adauga o prezenta feminina imbracata in rochie de seara pentru a reprezenta eleganta
produselor si de asemenea o sticla de vin pentru a scoate in evidenta rafinamentul produselor.