COLEGIU ECONOMIC ,,ION GHICA" BACĂU

PORTOFOLIU LA MARKETING

Prof: Delia Zaharioaia

Elevi: Mihai Maria Mădălina, Luca Elena Petronela
Clasa: XII k

2023
Tema: Categorii de prețuri
 Categorii de prețuri

Tipuri de preturi

Viața economica demonstrează existenta unei mari diversități de

preturi.
Tipurile de preturi
îmbracă forme diferite, astfel: a) După puterea agenților economici de
a influenta preturile, acestea pot fi:

prețuri libere, care se formează in condițiile concurentei perfecte, in

care nici unul dintre agenții pieței nu poate influenta nivelul unilateral
si dinamica acestora. Ele se manifesta ca expresie a raportului dintre
cererea si oferta si corespund cu satisfacerea intereselor tuturor
participanților la schimb;

preturi administrative (reglementat), care se formează sub influența

acțiunilor fie ale agenților economici cu poziția dominanta pe piața, fie
ale statului. Astfel, preturile administrate se manifesta in condiții de
concurenta imperfecta, recunoscând-se după tipul este: preturi de
monopol, preturi de oligopol, preturi de monopson, etc. Daca statul
este cel care determina nivelul si dinamica preturilor unor mărfuri,
atunci acestea se supun unui proces de reglementare, apărând prețul
limita maxima si prețul limite minime.

Reglementare apretului se manifesta atunci când guvern adopta legi

îngrijire impune limita superioara sau o limita inferioara pentru prețul
unui chifla sau serviciu -cumpararii.In mod frecvent, limita
superioara este plafonde preț (price plafon) sau
control de pret (price control), iar limita inferioara impusa pe
oanumita piata este denumitapragdepret (Preț podea)sau preț suport
Prețul susține

Statutul intervine in domeniul pietei prin impunerea unor limite

maxime de pret
- preturilelimitamaxime
- atuncicand bunul tranzactionatse aflaîncantitateinsuficienta. Potrivit
legii cererii si ofertei, daca cererea este superioara ofertei, pretulse
majoreaza, rezultat care este influentat legal prin fixarea unui plafon
peste carenivelul pretului nu trebuie sa se ridice, deoarece puterea de a
cumpara a banilor nu ar putea suporta depasirea acestui pret de
control.Guvernul poate impune si o limita minima sub al carei nivel
preturile nu pot cobori,respectiv
preturilimitaminime
. Motivul pentru care se formează praguri de pretconsta in sustinerea
veniturilor peste pretul care ar exista pe o piata libera.
Situatiifrecvente de preturi suport se intalnesc in agricultura, pentru
produse agricole si pe piata muncii, sub forma salariului minim.Pentru
mentinerea preturilor limite minime, se folosesc in practica
cinci modalitati
 1. achizițiile guvernamentale

2. restricționarea producției

3. promovarea cererii

4. sistem de plăti directe

5. interdicția legala a tranzactiilor sub pretul minim

.Unele studii au demonstrat ca salariul minim duce la cresterea
ocuparii persoanelor adulte, in special a femeilor intre 25 si 55 de ani”

Dupa sistemul de formare a preturilor de comerciali zare, se cunosc:

preturi faraTVA
al caror nivel acopera costurile si profilul agentului economic, fiind
preturi ale factorilor de productie; preturi cu TVA, ca preturi de
facturare, si deci decumparare.c) După gradul de flexibilitate a
pretului, există:
Daca firma opteaza pentru promovarea unui pretunic
, atunci ea ofera acelasi prettuturor clientilor care cumpara produsul in
conditii similare si in aceleasi cantitati. Înschimb, promovarea unor
preturi variabile arata ca aceleasi produse si cantitati suntoferite la
preturidiferite
clientilor diferiti, in functie de abilitatea lor de negociere,relatii de
familie chiar, si alti factori; ele se intalnesc in special in cazul
agentiloreconomici mici, ca produse nestandardizate, la care
negocierea dintre vanzatori sicumparatori este modalitatea traditionala
de determinare a pretului.d) Dupa gradul de noutate a produsului si
strategia adoptata, se cunosc:

preturi ale produselor noi

, cum sunt:

preturile de smantanire;

preturile de penetrare.
Strategia pretului de „smantanire”
(price skimming) consta in practicarea unui pretrelativ
ridicat
pentru un produsnou cuintentia de aobtine catmai mult profit.
Desigur,laacestnivel,cerereaeste limitatălaacei cumparatori dispusisa
plateasca pretul relativ ridicat si este in general, inelas tica.

Strategia pretului de penetrare

(penetrarepricing) presupuneomanifestareinversa variantei anterioare.
Aici, intentia firmei este de a vinde intregii piete produs saula unpret
relativ
scazut
la care cantitatea ceruta sa fie cat mai mare.Prin urmare, o asemenea
practică conduce la descurajarea concurentei de a patrunde pe piata
respectiva pe care, prin pretul mic, firma a inceput sa o domine.


preturi ale produselor existente pe piata

, cum sunt:preturile pozitionate; preturile de linie; preturile
determinate de calitate; preturile produselor grupate;
preturile promotionale.
Strategia pretului pozitionat
(price positioning) este o variantă strategică prin carefirma stabileste
un pret mai mic sau mai mare fata de cel al produselorconcurente, in
functie de prezenta sau absenta unor caracteristici sau atribute ale
produs dorit de consumatori.
Strategia preturilor in linie
(Prețul liniei de produseStrategie) esteo extindere avariantei strategice
anterioare in care agentul economic, producand marfurisubstituibile
intre ele sau complementare, procedeaza la o compara a
atributelordetinute de fiecare produs in parte. Această strategie se
aplică de fermă carerealizează nu un produs, ci o linie de produse, iar
diferitele de preturi reflectădiferentele in atributele detinute de
marfurile respective. Mai mult decat atat,agentii economici practicanti
ai strategiei trebuie sa ia in considerare siinterdependentele dintre
cererile produselor in linie; astfel, cunoscand-se relatiilede
substituibilitate și complementaritate dintre produse, se poate remarca
deexemplu, ca o majorare a pretului unui produs genereaza o creste a
cererii pentru produse care il substituie si o reducere a cererii la cele
complementare.
Strategia pretului impus de calitate
(pricing to infer quality) porneste de lainterpretarea pretului unui
produs ca instrument de reflectare a calitatii acestuia.Astfel, un nivel
ridicat de pret corespunde unei calitati superioare a
produsuluirespectiv, dar un asemenea rol al pretului nu poate fi
indeplinit decat in situatia incare consumatorul nu dispune dealte surse
de informare asupra marfii.
Strategia preturilor produselor grupate
(price product bundles) se bazeaza pegruparea produselor ca practica
de vanzare a doua sau mai multe produseîmpreună, pentru care se
determină un singurpret.