Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
SERVICIILE
=funcţii, acţiuni sau munci prestate în folosul cuiva, prin care se satisfac nevoi materiale şi spirituale
ale
indivizilor
SECTORUL TERŢIAR
= ansamblul unităţilor de producţie individualizate din punct de vedere statistic, a căror activitate
principală
CAZURI PARTICULARE - activitati la granita intre tertiar si industrial: tertiarul industrial (ex. activitati
de
servicii din cadrul unei fabrici: management, promovare etc), artizanatul industrial etc.
(personalizare, realizare la cererea clientului. ex. croitorie la comanda /vs/ fabrica de textile.
SERVICII BUNURI
deci nestocabil
persoanei/bunului
- produse materiale
prestator şi client
specială a utilizatorului
PRESTATOR (PRODUCATOR);
Relaţia de servicii- are 2 actori: PRODUCĂTOR (public sau privat) – CONSUMATOR (un individ,o
a. apariţia unor noi servicii şi transformarea celor deja existente. Ex. servicii care folosesc internetul
(comerț online).
b. Specializarea în crestere a serviciilor: Ex. apariția unor produse turistice specializate ( bird
watching,
c. creşterea interdependenţei cu bunurile : bunuri ce nu pot fi utilizate decat prin apelarea la servicii (
Ex.
back office - nu necesita interactiune directa cu clientii, pentru ca acestia sa fie satisfacuti de
serviciile
front office - implica in interactiune directa cu clientii. Ex. casier, receptioner etc.
b. Flexibilizarea activității:
- Externalizarea unor activitati: servicii date spre indeplinire altor firme din exterior. Ex. servicii de
- prestatorii de servicii pot fi: publici/privati, nationali/internationali, de talie diferita, cu capital diferit
etc
- dualizarea economiei: se dezvolta in paralel o economie subterana (adică neinregistrata fiscal) , care
- facilitati vamale,
C 1. SERVICIILE
=funcţii, acţiuni sau munci prestate în folosul cuiva, prin care se satisfac nevoi materiale şi spirituale
ale
indivizilor
SECTORUL TERŢIAR
= ansamblul unităţilor de producţie individualizate din punct de vedere statistic, a căror activitate
principală
CAZURI PARTICULARE - activitati la granita intre tertiar si industrial: tertiarul industrial (ex. activitati
de
servicii din cadrul unei fabrici: management, promovare etc), artizanatul industrial etc.
artizanatul industrial:au caracteristici specifice productiei de bunuri (industriei) dar si serviciilor
(personalizare, realizare la cererea clientului. ex. croitorie la comanda /vs/ fabrica de textile.
SERVICII BUNURI
deci nestocabil
persoanei/bunului
- produse materiale
prestator şi client
specială a utilizatorului
PRESTATOR (PRODUCATOR);
Relaţia de servicii- are 2 actori: PRODUCĂTOR (public sau privat) – CONSUMATOR (un individ,o
a. apariţia unor noi servicii şi transformarea celor deja existente. Ex. servicii care folosesc internetul
(comerț online).
b. Specializarea în crestere a serviciilor: Ex. apariția unor produse turistice specializate ( bird
watching,
c. creşterea interdependenţei cu bunurile : bunuri ce nu pot fi utilizate decat prin apelarea la servicii (
Ex.
back office - nu necesita interactiune directa cu clientii, pentru ca acestia sa fie satisfacuti de
serviciile
front office - implica in interactiune directa cu clientii. Ex. casier, receptioner etc.
b. Flexibilizarea activității:
- Externalizarea unor activitati: servicii date spre indeplinire altor firme din exterior. Ex. servicii de
- prestatorii de servicii pot fi: publici/privati, nationali/internationali, de talie diferita, cu capital diferit
etc
- dualizarea economiei: se dezvolta in paralel o economie subterana (adică neinregistrata fiscal) , care
- facilitati vamale,
=funcţii, acţiuni sau munci prestate în folosul cuiva, prin care se satisfac nevoi materiale şi spirituale
ale
indivizilor
SECTORUL TERŢIAR
= ansamblul unităţilor de producţie individualizate din punct de vedere statistic, a căror activitate
principală
CAZURI PARTICULARE - activitati la granita intre tertiar si industrial: tertiarul industrial (ex. activitati
de
servicii din cadrul unei fabrici: management, promovare etc), artizanatul industrial etc.
(personalizare, realizare la cererea clientului. ex. croitorie la comanda /vs/ fabrica de textile.
SERVICII BUNURI
deci nestocabil
persoanei/bunului
- produse materiale
prestator şi client
specială a utilizatorului
PRESTATOR (PRODUCATOR);
Relaţia de servicii- are 2 actori: PRODUCĂTOR (public sau privat) – CONSUMATOR (un individ,o
a. apariţia unor noi servicii şi transformarea celor deja existente. Ex. servicii care folosesc internetul
(comerț online).
b. Specializarea în crestere a serviciilor: Ex. apariția unor produse turistice specializate ( bird
watching,
c. creşterea interdependenţei cu bunurile : bunuri ce nu pot fi utilizate decat prin apelarea la servicii (
Ex.
back office - nu necesita interactiune directa cu clientii, pentru ca acestia sa fie satisfacuti de
serviciile
front office - implica in interactiune directa cu clientii. Ex. casier, receptioner etc.
b. Flexibilizarea activității:
- Externalizarea unor activitati: servicii date spre indeplinire altor firme din exterior. Ex. servicii de
- prestatorii de servicii pot fi: publici/privati, nationali/internationali, de talie diferita, cu capital diferit
etc
- dualizarea economiei: se dezvolta in paralel o economie subterana (adică neinregistrata fiscal) , care
- facilitati vamale,
1. Infrastructura de transport
1. Infrastructura de transport
- transport fluvial şi maritim: ambarcaţiuni cu scop turistic (ex: in Delta, pe Nil etc);
- accesibilitatea destinației (cât de ușor și rapid ajungi acolo).ccesibilitatea se masoara prin distanta
de
deplasare, costul deplasarii si timpul de deplasare.
- ponderea costurilor de deplasare in bugetul total de calatorie - pot ajunge la 50 % sau chiar mai
mult, in cazul unor destinatii foarte indepartate, exotice, cu zborurui putine si mai ales daca ai multe
conexiuni de facut.
- Costuri de transport
- Orar : sunt suficiente curse? sunt la ore potrivite? sunt in fiecare zi?
- Pozitia garii/autogarii fata de centru / obiective turistice, conectarea cu centrul (există curse directe
În ultimele decenii infrastructurile și serviciile de transport s-au dezvoltat foarte mult, ținând
cont de evoluția cererii turistice. A crescut însă și concurența dintre mijloacele de transport
- avantajele și dezavantajele acelui mijloc de transport turistic. Exemplu: costul redus la tren dar
viteaza mai mica; rapiditatea la avioane si serviciile superioare, insa cost mai mare etc.
- adaptarea la cererea turistica actuală. Exemplu: cursele charter introduse de companiile aeriene in
perioadele de varf de sezon, cand cererea e foarte mare; stații de transport rutier și feroviar deschise
in
cadrul aeroportului pentru a fi mai confortabil pentru calatori sa faca conexiunile cu alte orase etc.
- amenajari ( servicii și infrastructuri) turistice asociate, forme de turism asociate frecvent. Exemplu:
motelurile sunt asociate cu turismul de tranzit, sunt situate în lungul căilor de transport rutier; lângă
aeroport se concentrează servicii de cazare (hoteluri ), parcări, servicii de transfer (rutier sau feroviar)
etc.
Experiența de călătorie asociată unor infrastructuri de transport a evoluat atât de mult încât
infrastructurile respective sau călătoria în sine au devenit atracții turistice . Exemplu: o călătorie cu
Orient-Expressul e axata pe calatoria in sine nu pe destinatie ; stațiile de metrou din Moscova sunt
mai
1. hoteluri de 5, 4, 3, 2, 1 stele;
3. moteluri de 3, 2, 1 stele;
4. hosteluri de 3, 2, 1 stele
5. vile de 5, 4, 3, 2, 1 stele;
7. bungalowuri de 3, 2, 1 stele;
12. structuri de primire cu funcţiuni de cazare pe nave fluviale şi maritime de 5,4, 3, 2, 1 stele.
In functie de profilul ales fiecare structura de primire turistica trebuie sa indeplineasca un set
HOTELUL este structura de primire turistică amenajată în clădiri sau în corpuri de clădiri,
care pune la dispoziţia turiştilor camere, garsoniere sau apartamente dotate corespunzător, asigură
dotate astfel încât să asigure păstrarea şi prepararea alimentelor, precum şi servirea mesei în
incinta acestora.
apropiere a arterelor intens circulate, dotată şi amenajată atât pentru asigurarea serviciilor de
transport.
garsoniere, sau apartamente dispuse pe un nivel sau pe mai multe niveluri, în spaţii amenajate, de
regulă, în clădiri cu altă destinaţie iniţială decât cea de cazare turistică.
Sunte destinate calatorilor cu buget mic si care sunt deschisi catre socializare (in special
tineri).
alte servicii specifice, necesare turiştilor aflaţi în drumeţie sau la odihnă în zone montane,
rezervaţii naturale, în apropierea staţiunilor balneare sau a altor obiective de interes turistic.
clădiri independente, cu arhitectură specifică, situate în staţiuni turistice sau în alte zone şi
localităţi de interes turistic, care asigură cazarea turiştilor şi prestarea unor servicii specifice.
regulă, din lemn sau din alte materiale similare. În zonele cu umiditate ridicată (munte, mare)
situate în staţiuni turistice sau zone turistice, ori ca spaţii complementare pe lângă alte structuri de
primire turistice. Asigură cazarea turiştilor, precum şi celelalte servicii prestate de unitatea de bază,
după caz.
cetăţenilor sau în clădiri independente, care asigură în spaţii special amenajate cazarea turiştilor
care asigură în spaţii special amenajate cazarea turiştilor şi condiţiile de pregătire şi servire a mesei,
- Turiștilor li se oferă masa preparată din produse majoritar naturale din gospodăria proprie
- gazdele câștigă o parte din venituri din agricutură sau activități meșteșugărești (olărit, de ex.)
- gazdele se ocupă direct de primirea turiștilor și de programul acestora pe tot parcursul sejurului
pe care îl petrec la pensiune și însoțesc turiștii care participă la activitățile gospodărești sau
meșteșugărești.
în corturi sau rulote, astfel amenajate încât să permită acestora să parcheze mijloacele de
transport, să îşi pregătească masa şi să beneficieze de celelalte servicii specifice acestor tipuri de
unităţi.
turistice constând într-un număr limitat de spaţii, care oferă servicii de cazare şi posibilitatea
preparării hranei în bucătăria folosită exclusiv de turişti. Se pot organiza şi spaţii special
cazarea turiştilor pe durata călătoriei sau ca hoteluri plutitoare ancorate în porturi, se clasifică pe
locuri de cazare puse la dispozitia turistilor * numãrul de zile cât sunt deschise structurile
în perioada consideratã. Se exclud locurile din camerele sau structurile închise temporar
Innoptarea = fiecare noapte pentru care o persoana este inregistrata intr-o unitate de cazare
Numãr de turisti - zile = nr. turistilor * durata efectivã în zile a actiunilor turistice.
- facilități si servicii oferite: restaurant, piscină, sală de sport, mic dejun în cameră etc.
- localizare: centru, periferie, lângă aeroport/gară etc.
- Criterii subiective, cum ar fi: confortul camerei, decorul camerei, privelistea din cameră,
unor criterii oficiale și obligatorii pentru a putea funcționa) s-au dezvoltat treptat sistemele
diverse facilități și caracteristicile acestora: încadrarea unei unități la moteluri, hoteluri, pensiuni
etc.
- Cotarea (grading) este o forma de evaluare a calității acestor infrastructuri. În România, există
clasificarea cu stele sau margarete (în cazul pensiunilor), și este bazată pe niște criterii definite
oficial, care vizează în special atribute măsurabile (prezența unor facilități /servicii și
apreciază întreaga experiență turistică trăită într-o unitate de cazare. O întâlnim în special pe
platforme online de rezervări și de călătorie ( booking.com, TripAdvisor etc) . Notarea în acest caz
ține cont de elemente tangibile și intangibile, obiective și subiective (cum ar fi evaluarea cu note
calitatea experienței turistice, a produselor și destinațiilor tursitice. Ele sunt folosite de actorii din
sunt:
( cu titlu informativ)
1. Infrastructura de transport
1. Infrastructura de transport
- transport fluvial şi maritim: ambarcaţiuni cu scop turistic (ex: in Delta, pe Nil etc);
- accesibilitatea destinației (cât de ușor și rapid ajungi acolo).ccesibilitatea se masoara prin distanta
de
- ponderea costurilor de deplasare in bugetul total de calatorie - pot ajunge la 50 % sau chiar mai
mult, in cazul unor destinatii foarte indepartate, exotice, cu zborurui putine si mai ales daca ai multe
conexiuni de facut.
- Costuri de transport
- Orar : sunt suficiente curse? sunt la ore potrivite? sunt in fiecare zi?
- Pozitia garii/autogarii fata de centru / obiective turistice, conectarea cu centrul (există curse directe
În ultimele decenii infrastructurile și serviciile de transport s-au dezvoltat foarte mult, ținând
cont de evoluția cererii turistice. A crescut însă și concurența dintre mijloacele de transport
- avantajele și dezavantajele acelui mijloc de transport turistic. Exemplu: costul redus la tren dar
viteaza mai mica; rapiditatea la avioane si serviciile superioare, insa cost mai mare etc.
- adaptarea la cererea turistica actuală. Exemplu: cursele charter introduse de companiile aeriene in
perioadele de varf de sezon, cand cererea e foarte mare; stații de transport rutier și feroviar deschise
in
cadrul aeroportului pentru a fi mai confortabil pentru calatori sa faca conexiunile cu alte orase etc.
- amenajari ( servicii și infrastructuri) turistice asociate, forme de turism asociate frecvent. Exemplu:
motelurile sunt asociate cu turismul de tranzit, sunt situate în lungul căilor de transport rutier; lângă
aeroport se concentrează servicii de cazare (hoteluri ), parcări, servicii de transfer (rutier sau feroviar)
etc.
Experiența de călătorie asociată unor infrastructuri de transport a evoluat atât de mult încât
infrastructurile respective sau călătoria în sine au devenit atracții turistice . Exemplu: o călătorie cu
Orient-Expressul e axata pe calatoria in sine nu pe destinatie ; stațiile de metrou din Moscova sunt
mai
3. moteluri de 3, 2, 1 stele;
4. hosteluri de 3, 2, 1 stele
5. vile de 5, 4, 3, 2, 1 stele;
7. bungalowuri de 3, 2, 1 stele;
12. structuri de primire cu funcţiuni de cazare pe nave fluviale şi maritime de 5,4, 3, 2, 1 stele.
In functie de profilul ales fiecare structura de primire turistica trebuie sa indeplineasca un set
HOTELUL este structura de primire turistică amenajată în clădiri sau în corpuri de clădiri,
care pune la dispoziţia turiştilor camere, garsoniere sau apartamente dotate corespunzător, asigură
dotate astfel încât să asigure păstrarea şi prepararea alimentelor, precum şi servirea mesei în
incinta acestora.
apropiere a arterelor intens circulate, dotată şi amenajată atât pentru asigurarea serviciilor de
transport.
garsoniere, sau apartamente dispuse pe un nivel sau pe mai multe niveluri, în spaţii amenajate, de
Sunte destinate calatorilor cu buget mic si care sunt deschisi catre socializare (in special
tineri).
rezervaţii naturale, în apropierea staţiunilor balneare sau a altor obiective de interes turistic.
clădiri independente, cu arhitectură specifică, situate în staţiuni turistice sau în alte zone şi
localităţi de interes turistic, care asigură cazarea turiştilor şi prestarea unor servicii specifice.
regulă, din lemn sau din alte materiale similare. În zonele cu umiditate ridicată (munte, mare)
situate în staţiuni turistice sau zone turistice, ori ca spaţii complementare pe lângă alte structuri de
primire turistice. Asigură cazarea turiştilor, precum şi celelalte servicii prestate de unitatea de bază,
după caz.
cetăţenilor sau în clădiri independente, care asigură în spaţii special amenajate cazarea turiştilor
care asigură în spaţii special amenajate cazarea turiştilor şi condiţiile de pregătire şi servire a mesei,
- Turiștilor li se oferă masa preparată din produse majoritar naturale din gospodăria proprie
- gazdele câștigă o parte din venituri din agricutură sau activități meșteșugărești (olărit, de ex.)
- gazdele se ocupă direct de primirea turiștilor și de programul acestora pe tot parcursul sejurului
pe care îl petrec la pensiune și însoțesc turiștii care participă la activitățile gospodărești sau
meșteșugărești.
în corturi sau rulote, astfel amenajate încât să permită acestora să parcheze mijloacele de
transport, să îşi pregătească masa şi să beneficieze de celelalte servicii specifice acestor tipuri de
unităţi.
APARTAMENTELE SAU CAMERELE DE INCHIRIAT sunt structuri de primire
turistice constând într-un număr limitat de spaţii, care oferă servicii de cazare şi posibilitatea
preparării hranei în bucătăria folosită exclusiv de turişti. Se pot organiza şi spaţii special
cazarea turiştilor pe durata călătoriei sau ca hoteluri plutitoare ancorate în porturi, se clasifică pe
locuri de cazare puse la dispozitia turistilor * numãrul de zile cât sunt deschise structurile
în perioada consideratã. Se exclud locurile din camerele sau structurile închise temporar
Innoptarea = fiecare noapte pentru care o persoana este inregistrata intr-o unitate de cazare
Numãr de turisti - zile = nr. turistilor * durata efectivã în zile a actiunilor turistice.
- facilități si servicii oferite: restaurant, piscină, sală de sport, mic dejun în cameră etc.
- Criterii subiective, cum ar fi: confortul camerei, decorul camerei, privelistea din cameră,
unor criterii oficiale și obligatorii pentru a putea funcționa) s-au dezvoltat treptat sistemele
diverse facilități și caracteristicile acestora: încadrarea unei unități la moteluri, hoteluri, pensiuni
etc.
- Cotarea (grading) este o forma de evaluare a calității acestor infrastructuri. În România, există
clasificarea cu stele sau margarete (în cazul pensiunilor), și este bazată pe niște criterii definite
oficial, care vizează în special atribute măsurabile (prezența unor facilități /servicii și
apreciază întreaga experiență turistică trăită într-o unitate de cazare. O întâlnim în special pe
platforme online de rezervări și de călătorie ( booking.com, TripAdvisor etc) . Notarea în acest caz
ține cont de elemente tangibile și intangibile, obiective și subiective (cum ar fi evaluarea cu note
Sondajele de opinie reprezintă o metodă populară de investigare a opiniei turiștilor vis a vis de
calitatea experienței turistice, a produselor și destinațiilor tursitice. Ele sunt folosite de actorii din
sunt:
- unitati de alimentatie din incinta structurilor de primire cu functiuni de cazare;
( cu titlu informativ)
2. Turoperatori
3. Agenții de turism.
Piața turistică este locul unde se întâlnesc comonentele acesteia și anume cererea și oferta turistică.
1.1. CEREREA TURISTICA reprezintă ansamblul persoanelor care îsi manifesta dorinta de
- veniturile populației,
1.2. OFERTA TURISTICĂ reprezintă totalitatea serviciilor și facilităților prin care este pus
- agenții de turism
Componentele ofertei turistice sunt conectate între ele și cu consumatorii într-o rețea numită lanțul
ofertei
În cazul furnizorilor direcți, turistul închiriază și plătește direct serviciile primite (ex. inchiriezi
Furnizorii indirecți sunt intermediari între turiști și furnizorii direcți de servicii turistice. ei fac
rezervări, negociază prețul și vând pachete complexe de servicii. În cadrul furnizorilor indirecți se
disting
2. TUROPERATORII.
• prețuri atractive la produsele turistice, mai ales în perioadele de vârf de sezon și în destinațiile
foarte
Turoperatorii pot fi de dimensiuni mai mari sau mai mici. Ei pot fi:
- generalisti (universali) - creeaza categorii diverse de produse, pentru toate gusturile. Aici intra de
obicei
- specializati - profilati pe o singura forma de turism (ex: sportiv, religios etc) sau pe o anumita
Turoperatorii care domină azi piața turistică internațională sunt mari conglomerate multinaționale
care, în urma unor procese de tip achiziții, fuziuni, extindere si dezvoltare etc, au reușit să dețină
numeroase servicii și facilități care pot asigura turistilor toată experiența turistică incepand de la
plecare
pana la sosire.
companie de transport (2001) la a deține în 2021: peste 400 hoteluri, 17 nave de croaziera, 5
companii
aeriene, magazine, circa 1600 de agentii de turism + alte agentii de incoming. TUI vinde produse
turistice
Turoperatorii specializati. Pe lângă marile conglomerate care vând produse diverse, există și
turoperatori mai mici specializați pe anumite produse. Exemplu: pe turism de aventură și sporturi
extreme.
3. AGENTIILE DE TURISM
Agenția de turism este cea care promovează și vinde produsele turistice create de turoperatori.
Funcțiile
- agenția de turism organizatoare (sau turoperatoare cum era numita pana in 2018), care
- agenția de turism intermediară (care doar intermediază, adică vinde si promoveaza pachete
5. Imaginea turistică
7. BRAND
Promovarea turistică are un rol extrem de important în câștigarea încrederii turiștilor și în
- identificarea cererii turistice existente (pentru a afla preferinţele turiştilor, numărul de potențiali
vizitatori
etc.)
de comunicare cu potențialii turiști - informarea lor privind produsele turistice disponibile. Prin
- informarea turiștilor cu privire la oferta turistică (produse turistice și caracteristciile lor, modalitatea
de
cumpărare, etc).
- creșterea vânzărilor
- detașarea de concurenţă, punand accentul pe trasaturile unice ale produsului sau destinatiei
promovate.
- Promovarea vanzarilor – pentru stimularea cererii pe termen scurt. Ex: jocuri si concursuri,
- Relatiile cu publicul – asigura contactul permanent cu clientela, mass media si grupurile de interese.
Ex: prin comunicate de presa, organizare de evenimente, sponsorizari, conferinte, zile ale portilor
deschise.
- Vanzarea personala - produse create pe gusturile anumitor turisti sau grupuri de turisti. Ex. excursii
si reportaje specializate (emisiuni despre turism si calatorii). Exista si posturi TV de profil: Travel &
- promovarea in presa scrisa: in reviste de calatorie sau prin articole in sectiuni ale altor publicatii
diverse.
- promovare online, pe: pagini de internet ale destinației, pagini de internet ale agentiilor de turism
sau
ale centrelor de promovare turistica, bloguri de calatorie, platforme specializate de calatorie ( ex. Trip
etc: pagini de Facebook sau Instagram ale unor evenimente sau destinatii/atractii.
- promovare prin filme si carti: destinatiile care au aparut in filme celere incep sa atraga ulterior
vizitatorii dintre fanii acelor filme/carti. Ex. Dubrovnik dupa seria Game of Thrones.
- Promovarea prin evenimente – acestea aduc notorietate si atrag multi vizitatori. Ex. Jocurile
Olimpice
internet și folosirea în informarea turistică. Toți marii operatori din turism au pagini proprii de
internet și
sunt prezenți pe platforme specializate de turism (Trip Advisor, Booking.com), pe bloguri de profil sau
în
presa online.
Iasi, pe Tripadvisor
Promovarea prin filme. Filmele și serialele TV au devenit un instrument din ce în ce mai des
folosit pentru promovarea destinației. Ele au un impact foarte puternic asupra percepțiilor colective .
Multe
destinații au cunoscut o creștere foarte puternică a fluxurilor turistice după apariția lor în filme
celebre. Ex:
Castelul Alnwick din Scoția a înregistrat o creștere de 120 % a numărului de vizitatori după lansarea
seriei
Ex. Noua Zeelandă după trilogiile Lord of the Rings și Hobitul. Autoritatile nationale din turism au
investit
10 milioane $ într-o campanie de promovare internațională lansată odată cu filmele din trilogia
Hobitul.
Promovarea prin evenimente. Tot mai populară este promovarea prin evenimente, folosită adesea
pentru introducerea unor noi destinații pe piața turistică (orașe sau țări). Evenimentele animează o
destinație,
Unele evenimente care se repeta anual pot deveni chiar un brand local, strans legat de identitatea
locului: cum ar fi carnavalul din Veneția sau cel din Rio de Janeiro.
- Promoveaza (informeaza) - aflam informatii despre destinatiei, unde este, ce putem face acolo etc.
- Inlocuiesc produsul turistic – ofera un preview al experientei viitoare, il ajuta pe turist sa-si
- Constituie o promisiune pentru satisfactia viitoare – convinge turistul despre calitatea experientei
viitoare.
- Faciliteaza utilizarea produsului – ofera detalii turistice care asigura o experienta de calitate ( ex.
- Educa turistul – poate contine reguli de vizitare care asigura o experienta frumoasa la destinatie
Pe scurt, gandiți-vă la prima imagine care vă vine în minte când vă gândiți la o destinație (Romania,
Iasi etc). Imaginea destinației poate fi bazată pe niște elemente reprezentative pentru noi, cum ar fi:
elemente
geografice (munții în cazul Brașovului), o atracție turistică (cum ar fi Palatul Culturii din Iași), o
mâncare
Tabelul 1. Primele 5 cele mai frecvente asocieri facute cu destinații, conform unui sondaj european
(extras din Kotler et al, 1999) (pe baza raspunsurilor la intrebarea: Ce va vine in minte cand auziti de
Belgia/Danemarca..etc?)
Europei
Copenhaga, Lego
Carlos
modă
designul celtic, U2
Formarea imaginii destinației în mintea turiștilor are la bază selectarea unor caracteristici-cheie ale
destinației din tot cumulul de informații foarte diverse cu care turistul a intrat în contact de-a lungul
timpului.
documentare, reclame), din brosuri turistice; din părerile altor persoane (exprimate direct sau
online), din
vampiri.
- factori interni (care țin de caracteristicile individuale ale turistului): experiența personală,
Datorita acetsor 2 tipuri de factori, oamenii pot avea imagini complet diferite despre aceeași
destinație: unii rețin mai degrabă atmosfera romantică, alții partea culturală, alții viața de noapte etc.
Ex. imaginea noastra despre o destinatie se modifica de fiecare data cand o vizitam si
descoperim/trăim altceva. La fel, un atac terorist/o epidemie pot afecta în mod negativ imaginea
unei
7. BRANDUL TURISTIC
Spre deosebire de imaginea turistcă care poate varia de la o persoana la alta, brandul presupune
existența unei asocieri foarte puternice (în mintea noastră) cu destinația/produsul și reflectă o
percepție
generală a majorității consumatorilor. Ex.asocierea dintre Paris și Turnul Eiffel. Brandul este creat
intentionat de niste organizatii specializate, care vor sa transmita un anumit mesaj (imagine) despre
acea
destinatie.
Brandul poate fi un nume, un semn, un simbol sau o imagine sau o combinatie a acestora, care
acesteia de alte destinații similare. Ex. imaginea unui cal asociată cu firma producătoare d e mașini
Ferrari,
frunza de arțar asociată Canadei, sintagma Țara Soarelui Răsare asociată Japoniei etc.
În turism, vorbim despre brandul destinației (destination brand). Acesta este reprezentat de un
nume, un simbol sau alt element grafic care exprimă atributele cheie ale destinației și este imediat
recunoscut
și asociat automat cu destinația (de exemplu, Statuia Libertății asociată cu New Yorkul).
- numele destinației,
- sloganul - este un cuvânt, o expresie sau o propoziţie care exprimă sintetic imaginea și
personalitatea destinației.
Logoul și sloganul trebuie să exprime atribute unice ale destinației și să fie originale (brandul fiind o
1 Pe lângă simbolul grafic, culorile au și ele rol de identificare (de aceea multe țări folosesc culorile
drapelului național).
Exemplu: în campanie de promovare turistică a României numită Explore the Carpathian garden, sau
folosit:
- o frunză ca logo (care reprezintă prin formă și culoare Carpații și Dunărea, ca atribute cheie ale
destinației Romania),
- sloganul Explore the Carpathian garden (care face referire la Carpați și natura bine conservata)
a. recunoașterea destinației. Turiștii sunt de obicei tentați să aleagă destinații cunoscute de vacanță.
b. crearea unei imagini pozitive a destinației (Blain et al, 2005). Brandul le face mai atractive prin
- Analiza SWOT a destinației, prin care sunt identificate punctele forte, punctele slabe, amenințările și
Alte exemple de logouri care subliniază atribute cheie ale destinație promovate.
Turismul de masă este un fenomen de scară, care construiește și vinde servicii de masă
standardizate, la prețuri
fixe, unei clientele de masă (numeroasă și puțin diferențiată din punct de vedere al așteptărilor și
comportamentelor)
Turistii au practici turistice relativ similare, de unde și preferința pentru produse turistice
standardizate.
Ex. destinații pentru turismul de masa sunt destinatiile foarte cunoscute pentru turism litoral sau
stațiunile balneare
renumite.
de masă. Include forme de turism cu impact mai redus asupra destinației și se adresează unui număr
mai redus de
2.1. Origine/destinatie:
Acesta poate fi de incoming (se refera la turisti care vin in tara) sau de outgoing (turistii care pleaca in
afara tarii).
- turism urban – se desfasoara in spatiul urban (vizitarea unor orase). Are foarte multe forme de
manifestare:
turism cultural, turism de afaceri si conferinte, turism de shopping, turism educational etc.
2.3. Durata:
mai usoare (nu foarte diverse, data fiind durata scurta a calatoriei).
TURISM DE TRANZIT - destinatia nu este aceeasi cu localitatea unde te cazezi pentru o noapte. Ex.
dormi o
SEJUR TURISTIC mai lung - dureaza mai mult de un weekend la destinatie. Necesita servicii si
infrastructuri
turistice mai complexe si diversificate, ca sa nu se plictiseasca turistii (aici apar de obicei excursiile
optionale oferite
turistilor).
problema importanta a destinatiilor pentru ca limiteaza veniturile din turism la doar cateva luni.
- turism permanent. Ex. in marile capitale unde tot anul sunt turisti - Paris, Londra etc.
Motivatia turistilor reprezinta unul din cele mai populare criterii de diferentiere a formelor de turism
(este
3. TURISMUL CULTURAL.
Se refera la deplasari turistice motivate de nevoia experimentarii cuturii locale, sub diversele ei forme
de
manifestare.
Atracții specifice: muzee, monumente, tradiții, sarbatori traditionale, gastronomie traditionala etc,
sau pentru
Comportamentele turiștilor culturali pot fi: pasive (observarea si fotografierea atracțiilor culturale,
tururi ghidate)
sau vizite active (în care turiștii învață și experimentează cultura locală, interacționând cât mai mult
cu populația
gazdă).
localnicii e foarte stransa, turistul cunoscand direct viata, obicieiurile, traditiile acestora (de ex. poate
petrece cateva
- orașe cu valoare cultural-istorică - marile capitale cu funcții turistice diverse, alte orase mari
(Barcelona).
- destinații rurale (sate cu valoare etnografică și/sau religioasă) . Ex. sate din Bucovina, Maramures
unde se
Imbraca forme diverse (numite generic în engleză MICE - Meetings, Incentives, Conferences and
Exhibitions2
):
- întâlniri de afaceri,
- evenimentele corporatiste,
- târguri și expozitți,
- trainguri,
- turiștii cheltuie de 3-4 ori mai mult comparativ cu alte forme de turism (sunt cazați în hoteluri de 4
si 5 stele,
- sezonalitate redusă (multe evenimente au loc chiar în extrasezon - primăvara și toamna în special).
Destinații specifice :
- marile capitale/centre culturale, politice și financiare ale lumii (Londra, Paris, Bruxelles, New York,
Milano,
HongKong, Dubai), unde se organizeaza intalniri diplomatice, targuri si expozitii internationale etc
5. TURISMUL DE EVENIMENTE
Tipuri de evenimente:
- politice (summituri),
- artistice (concerte),
- educaționale (conferințe),
- sportive (competiții).
Pot fi evenimente unice (ex. Jocurile Olimpice) sau repetitive (ex. Carnavalul de la Rio de Janeiro,
cursele de
Formula 1).
Pot avea un impact foarte mare asupra fluxurilor turistice si asupra notorietatii destinatiei (gradului ei
de cunoastere
- servicii de securitate.
Include diverse activităţi turistice desfăşurate în mediul rural. Mai presupune o experimentare
profundă și
personalizată a vieții rurale, prin interacțiunea turistului cu mediul cultural și natural de la destinație.
Destinațiile rurale atrag prin: liniște, apropierea de natură, cultura și stilul de viața tradițional,
interactiunea mai
- arealele naturale protejate, unde turismul este integrat cu protecția mediului și viața comunităților
rurale (in
- destinații rurale tradiționale din proximitatea orașelor mari, care atrag mulți excursioniști;
conservate, areale viticole si pomicole. Ex: zona Sucevei și Maramureșului; Normandia, Provence și
zonele viticole
din Franța, coasta de Sud-Vest a Irlandei, sudul Italiei, Toscana și Piemonte etc.
6.2. Agroturismul
Este o formă mai specializată a turismului rural. Diferența față de turismul rural este dată de
imersiunea mai
meșteșuguri).
Ex. agroturiștii sunt cazați în locuințele sătenilor, consumă alimente și băuturi produse local și sunt
implicați activ
- echitație,
- culesul fructelor/viei,
6.3. Turismul gastronomic (food tourism) = turismul care are ca atracție principală gastronomia
locală.
Atractii: gastronomia locala, festivaluri gastronomice, restaurante renumite (ex. Bolta Rece in Iasi).
Activități turistice specifice : degustări de mancaruri locale, cursuri de gastronomie, mese traditionale
organizate
6.4. Turismul vitivinicol (wine tourism) = deplasările care au ca motivație principală degustarea
vinurilor,
Turismul în natură diferă de alte forme de turism care valorifică resurse naturale (cum ar fi turismul
rural) prin :
Atractii specifice: cascade, varfuri montane, chei, lacuri, delte, padurea etc.
Destinații tipice: areale cu natură bine conservată și peisaje atractive - ariile protejate, parcurile
naționale, păduri,
munți, zone umede etc. Acestea sunt amenajate cu trasee marcate, transport ecologic, locuri de
campare, centre de
Turismul în natură include mai multe forme specializate de turism printre care:
- ecoturismul,
- turismul axat pe viața în sălbăticie (wildlife tourism), care include birdwatching și animal watching3
. Turistii
sunt interesati sa observe, sa fotografieze si/sau sa interctioneze cu fauna locului. Ex. turismul de tip
safari in parcurile
- turismul fotografic – calatorii pentru pasionatii de fotografie. Atractii: atractii divesre si peisaje care
dau bine in
- turismul de aventură.
7.2. ECOTURISMUL se referă la călătoriile către destinații naturale bine conservate, călătorii care
contribuie la :
în avans cu privire la aspectele ecologice ale sitului și ei nu numai ca trebuie sa aiba un impact
negativ minima supra
locului dar si contribuie la conservarea acestuia prin plata taxelor de vizitare, prin donații sau prin
voluntariat.
Activități ecoturistice: explorare, relaxare, fotografierea florei și faunei sălbatice (ex. birdwatching în
Delta
Destinații ecoturistice renumite: insulele Galapagos (cu numeroase specii endemice), Nepal (pentru
drumețiile
în Himalaya), Rep. Dominicană (pentru observarea balenelor și drumețiile în pădurea ecuatorială),
Costa Rica (cu
pădure ecuatorială, vulcani, faună diversă), Amazonia (peisaje salbatice), Antarctica; safari in
parcurile nationale
3 Se referă la privitul faunei sălbatice (animal watching) respectiv a păsărilor (birdwatching) în mediul
lor natural
de viață.
africane precum Serengeti (in Tanzania), in Masai Mara si Amboseli (Kenya), Kruger (Africa de Sud);
parcurile
naționale Colorado si Yellowstone (SUA); Blue Mountains si Marea Barieră de Corali în Australia etc.
8. TURISMUL ACTIV
= călătoriile care combină elemente de aventură + activități în natură + activități culturale. Turiștii
sunt persoane
active care caută activitati care sa-i implice fizic in special dar si emotional si mental.
Turismul de aventură și cel sportiv sunt cele mai populare forme de turism activ.
8.1. Turismul de aventură combina: activitatea fizică + mediul natural (și interacțiunea cu populația
locală - o
imersiune culturală).
Activitati:
- aventură ușoară (drumeție, expediție arheologică, campare în natură, canoe, echitație, safari,
navigație etc)
- aventură cu grad mai ridicat de dificultate (cum ar fi alpinismul, speoturismul sau trekkingul).
Implicarea turiștilor poate fi pasivă (ca spectatori) sau activă (ca sportivi, invitați).
Forme de manifestare:
a. participarea la evenimente sportive (ex. Jocuri Olimpice, campionate de fotbal etc sau de amatori).
b. deplasari pentru invatarea sau practicarea de sporturi diverse (Active Sport Tourism): ciclism, golf,
caiac, tenis
etc.
- de la relaxare în natură sau în centre spa - turismul de welness (amelioreaza starea fizica,
emotionala si
zile, de ex.).
- proceduri medicale ușoare care amelioreaza starea de sanitate fizica (ex. tratamente balneare). Ex.
la Baile
- la proceduri complexe și riscante (ex. operații chirugicale riscante). Ex. India, Tailanda specializate
pe turism
medical international.
= vizitarea unor locuri asociate cu moarte și suferință. Moartea poate fi reală (ex. locul unor dezastre)
sau
Populația tinta:
- amatori - rude/prieteni ale victimelor (sunt legati emotional de acel loc) sau pasionati de latura
mistică
Atracții tipice:
- locul unor dezastre soldate cu victime omeneşti. ex. locul turnurilor gemene din NYork , Hiroshima,
New Orleans
- câmpuri de bătălie
- case bântuite,
- locuri ale unor crime reale sau imaginare (din filme si carti). Ex. turul Jack Spintecatorul in Londra
Caracteristici: riscul asumat de vizitatori ( risc de a fi arestati ca intra intr-un spatiu interzis, risc de
accidentare)
Atractii specifice:
2. Clădiri active – din acestea doar locurile interzise publicului larg sunt atractive (camere tehnice,
ascensoare,
acoperişuri).