Sunteți pe pagina 1din 15

LOGO

lnditex
Uterqe
Zara Home -1963-1974 -1975 -1976-1984 -1986-1987 -1988 -1989-1990 -1991 -1995-1996

-1998
-1999 -2000 -2006 -2008 -2009

Bershka
1998

Acest an marcheaz lansarea de Bershka, un retailer care vizeaz femeile tinere i fetele adolescente, si deschideri de magazine in piete noi: Marea Britanie, Turcia, Argentina, Venezuela, Emiratele Arabe Unite, Japonia, Kuwait si Liban. Bershka este o idee prin care grupul Inditex incerca sa-i cucereasca pe tinerii, mai receptivi si neinfricati in fata provocarilor, a croiurilor neobisnuite sau a culorilor bizare. Puterea, intinderea si in principal popularitatea Bershka este ilustrata cel mai bine de cele peste opt sute de magazine ale brandului in 57 de tari.
BERSHKA Tip In lume Europa Romaina Turcia Rusia America VeNEZUELA Japonia China 811 628 14 21 43 66 9 4 47 Produse Societatea Mam mbrcminte Inditex Industrie Fondat Sediu Zona deservit BERSHKA Sociedad unipersonal Cu amnuntul Aprilie 1998 Arteixo , Spania Mondial

Website

www.bershka.com

Dimensiunile internationalizarii
Bershka are o politica foarte bine pusa la punct in ceea ce priveste rapiditatea cu care trimit produsele spre vanzare,aprovizionandu-si magazinele in fiecare saptamana.De exemplu pe piata din SUA popularitatea magazinelor cu haine shic dar si destul de ieftine in aceelasi timp a determinat ca rivalii sa copieze politica aplicata de managerii de la Bershka.Astfel , in prezent magazinele sunt aprovizionate cu modele noi de doua ori pe saptamana.Colectiile sunt mai mici si se vand mai repede,conferind un aer exclusivist. La Arteixo , managerii de vanzari stau la un lung sir de calculatoare si monitorizeaza vanzarile fiecarui magazin Bershka din lume.Cand un produs se vine bine sau nu , tranzmit imediat designerilor sa faca modele noi.

Obiectul vanzarilor

Piata tinta Capacitatea organizationala

Motivatiile, modalitile i metodele de internaionalizare utilizate de companie


Datorita faptului ca firma Bershka se adreseaza in general acelei categori de personae cu venituri medii, oferind soluti vestimentare covenabile in ceea ce priveste raportul calitate pret,patrunderea acesteia pe pietele internationale s-a realizat destul de usor. Succesul grupului si modelul sau unic de afaceri bazat pe invovatie si flexibilitate, au facut din Bershka unul dintre cei mai mari retaileri de fashion din lume. Abordarea lor la moda,creativitatea,designul de calitate si raspunsurile rapide la schimbarile din piata la cererile consumatorilor le-a permis sa se exitinda la nivel international.
BERSHKA IN LUME ASIA

EUROPA
AMERICA DE NORD

AMERICA CENTRALA
AMERICA DE SUD

AFRICA

Motivatiile, modalitile i metodele de internaionalizare utilizate de companie


In Europa, in 2007, s-au cheltuit in medie pe haine 5.5% din sumele destinate consumului personal.Pe fondul crizei in Italia, Franta si Germania a avut loc o scadere a consumului cu 10% spre sfarsitul anului 2007.In Spania vanzarile au sacazut cu 7,9% inregistrand astfel cea mai slaba performanta din istorie.Ca urmare a scaderii cererii interne (motivatie reactiva) managerii de la Bershka au fost nevoiti sa gaseasca noi piete de desfacere (motivatie proactiva) pentru cresterea vanzarilor, astfel in 2007 Compania a intrat direct pe piaa din Romnia. Marcile grupului spaniol Inditex sunt produse in fabrici din Buzau si Barlad. In primul judet gasim Zara, Bershka si Stradivarius, iar in Barlad vom gasi toate marcile de imbracaminte ale retailerului spaniol. O alta fabrica specializata in fabricarea hainelor Berska se situeaza in localitatea Nehoiu din Barlad. Prin combinarea costurilor scazute cu inalta calificare a fortei de munca Bershka isi creaza un avantaj competitiv;tocmai din acest motiv grupul Inditex a ales sa produca in fabricile din Romania deoarece beneficiaza de mana de lucru calificata la costuri scazute.

Motivaiile de expansiune
Beneficiind de o inalta calitatea a tehnologiei utilizate si de reputatia buna a marcii Bershka a realizat investiii strine directe aflate n cutare de piee.Astfel din 1998 si pana azi a patruns pe pietele de desfacere din 57 de tari. Printre exemplele de investitii realziate de Berschka amintim: In urma unei investii de circa 3,5 mil. euro Bershka a deschis al-4-lea magazin in Bucuresti. Banii s-au concretizat n spaiul comercial i n faada cldirii.Magazinul Bershka, structurat pe dou niveluri, a preluat o suprafa de 300 mp la parter, dup retragerea parfumeriei Ina Center, i 850 mp la etajul 1, n aripa Clrai. Cele mai importante beneficii aduse companiei Bershka de investitia in Romania sunt: o unitate modern i eficient,; accesul la noi surse de talent managerial, cu scopul utilizrii lor n interiorul grupului la nivel global; legislaie mai flexibil n privina practicilor de angajare i de munc

METODELE DE INTERNAIONALIZARE FOLOSITE DE BERSHKA

FARNCIZA Timp de 4 ani compania Inditex a fost prezenta pe piata din Romania cu 2 unitati(1magazin Zara si 1 magazin Pull and Bear) deschise in franciza in centrul comercial Plaza Romania Bucuresti. FILIALE Implementarea in strainatate- Bershka a realizat investitii straine directe; Astazi firma este prezenta pe piata internationala prin intermediul filialelor sale.

Inditex

Bershka

Functia Altman

2008 Active curente Total active Profit reinvestit Rezultatul exercitiului Capital propriu Datorii pe termen lung 2.981.596 7.105.602

2009 3.264.041 7.776.646

2010 3.943.795 8.335.437

531.549
1.261.615 4.217.051 430.484

621.946
1.322.137 4.748.600 637.198

1.052.621
1.741.280 5.370.546 659.931

Cifra de afaceri

26.516.269

16.886.363

31.699.273

Riscul de faliment Functia Altman

Z = 1,2x1 + 1,4x2 + 3,3x3 + 0,6x4 + x5

2008

2009

2010

Z=10,8

Z=37,9

Z=10,12

Z > 3 = firma este solvabil

Proiecte de invesitii
Inditex a reamenajat toate magazinele Zara si Bershka din Spania urmand ca si restul unitatilor la nivel international sa fie reamenajate. Aciunea face parte din eforturile companiei de a-i promova noua imagine a brandului, lansat prima oar n 2011. Anul trecut, Inditex a continuat politica sa de expansiune internationala, cu deschiderea de noi magazine, al caror numar a ajuns la 5.527 in 82 de tari ale lumii, sub marcile Zara (doua treimi din vanzari), Pull an Bear, Berschka sau Massimo Dutti Grupul va veni cu patru magazine noi din portofoliul de marci ale grupului la Oradea. Aceasta a hotarat ca incepand din aceasta toamna sa deschida magazinele brandurilor Zara, Pull&Bear, Bershka si Stradivarius, in Lotus Center, cel mai vechi centru comercial din oras. Grupul Inditex este prezent in Romania cu sapte marci si un total de 57 de magazine. Prezenti initial prin franciza, din 2004, spaniolii au intrat direct pe piata autohtona in 2007.

Responsabilitatea sociala a companiei

1
Dimensiunea sociala Bershka nu angajeaza pe nimeni care este sub varsta legala; Nici un angajat al firmei nu este discriminat din cauza rasei,religiei,nationalitatii; La Bershka nu este perminsa nici o forma de hartuire fizica,pshihologica,verbala;

Dimensiunea de mediu In cursul derulari afacerii Bershka incearca sa puna in aplicare standarde de dezvoltare durabila,care promoveaza protectia mediului, sa se asigure ca resursele sunt gestionate in mod corespunzator si sa raspunda nevoilor societatii.

Plan strategic de mediu


Guvernul spaniol si Comisia Europeana au sporit amenzile pentru emisiile de CO2 in exces. Emisiile de CO2 ale INDITEX erau considerabile. INDITEX a realizat, de asemenea, importanta imaginii brandului pentru consumatori cu privire la sustenabilitate si responsabilitate fata de mediu, mai ales in zilele noastre. Mai mult, guvernul spaniol finanta eforturile companiilor privind diminuarea efectelor actiunilor lor asupra mediului inconjurator. Pornind de la acesti factori, INDITEX a dezvoltat un Plan strategic de mediu pentru perioada 2007-2010, impartit in 5 proiecte speciale: Proiectul Magazin Sustenabil, Proiectul INDITEX Pro-Kyoto, Proiectul Integrare Energetica si de Mediu, Proiectul Amprenta de carbon si Proiectul Terra.

Grupul Inditex, acuzat de plagiat


Din nou acuzai de plagiat, fiindc de reputaia asta se bucur n rndul presei spaniole. Grupul Inditex, deintorul lanurilor de magazine Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, Oysho, Massimo Duty a fost acuzat c a folosit poze ale bloggerielor de fashion i beauty fr ca acestea s tie, i le-au imprimat pe bluzie i tricouri. Blogul ziarului El Pas informeaz c mai multe bloggerie, din diverse ri, au semnalat cu stupoare c i-au vzut chipul pe hainele Inditex, fr s le fi cerut vreun acord. Adic fetele postau poze cu ele pe blog i s-au trezit cu aceeai poz, prelucrat, pe tricouri Bershka.

LOGO