CRIZA DE IMAGINE A COMPANIEI

NIKE
 COMPANIA NIKE
Nike este o companie ce produce i
comercializeaz articole sportive, att
de mbrcminte, nclminte ct i
accesorii.
Sloganul folosit de companie este :

Just do
 P. Knight a inceput sa asocieze numele
Nike cu sportivii de valoare apelnd la
cele mai cunoscute figuri ale sportului:
Michael Jordan, Andre Agassi,
Ronaldo, Ronaldinho, Tiger Woods
 CRIZA DE IMAGINE

contractarea fabricaiei produselor

cu diverse firme din ri cu
reglementri ct mai vagi n materie
de drepturi ale salariailor;
 New York Times a publicat articole
despre plngerile unor lucrtori din
Vietnam: molestri, agresiuni sexuale,
comportament abuziv al patronilor, mediu
toxic de lucru.
Philip Knight a inut o conferin de pres
n Washington, unde a promis solemn c
situaia se va schimba.
REMEDIEREA IMAGINII
a emis comunicate
de pres numeroase, articole de opinie,
a redus cantitatea de emisii produse de
propriile sale faciliti;
reducerea cantitii de deeuri;

i- a resegmentat portofoliul, pentru o mai

bun relaionare cu clienii
a fcut echip cu Apple