TEMA 1

IDENTITATEA
VIZUALĂ A UNUI
DĂNILĂ ELENA-DIANA
BRAND
PROGRAM MASTERAL MARKETING ȘI COMUNICARE
ÎN AFACERI
ANUL II
CUPRINS
1. KAUFLAND – comerț online
2. ANALIZĂ CONCURENȚI
3. NUME
4. LOGO
5. SLOGAN
6. CULORI
7. BIBLIOGRAFIE
1. KAUFLAND – comerț online
Având în vedere contextul economic național actual
provocat de extinderea virusului COVID-19 și pe teritoriul
țării noastre, propun o extindere a serviciilor pe care le oferă
Kaufland în România.
În momentul de față Kaufland are disponibile aproximativ
1400 de produse care pot fi comandate prin aplicația Glovo.
Astfel, se propune o implementare a serviciului de
comerț online, prin care să se poată comanda online și livra
la domiciliu (sau ridica din punctul de cumpărare) toate
produsele care sunt disponibile în magazinele fizice.
2. ANALIZĂ CONCURENȚI
2.1. NUME
CONCUREN DENUMIRE SERVCIU OBSERVAȚII
T
Auchan - site-ul Auchan are o structură comună - serviciu disponibil pe tot teritoriul țării;
magazinelor care comercializează produse - există un serviciu adițional (“Serviciul Click &
online, astfel nu există o denumire proprie Collect”) prin care cumpărătorul poate plasa o
comandă prin site-ul Auchan însă produsele se vor
pentru serviciul de livrare la domiciliu prin
ridica de către cumpărător din magazinul fizic.
site-ul oficial.
Cora - site-ul Cora afișează în pagina principală și alte - serviciu indisponibil pe tot teritoriul țării (livrare la
elemente înafara secțiunii destinate domiciliu doar la comenzile plasate în Cluj
cumpărăturilor online (ex: catalog online, Napoca, Constanța Brătianu, Lujerului București,
Hipercard de fidelitate Cora etc), însă serviciul Ploiești);
de comercializare de produse online nu are o - există un serviciu adițional (“Ridicare din spațiul
denumire proprie. drive”) prin care cumpărătorul poate plasa o
comandă prin site-ul Cora însă produsele se vor
ridica de către cumpărător din spațiul drive special
amenajat.
Carrefour - site-ul Carrefour are o secțiune dedicată - serviciu disponibil pe tot teritoriul țării;
cumpărăturilor online denumită “Supermarket - există un serviciu adițional (“Click & Collect”)
online”. prin care cumpărătorul poate plasa o comandă prin
site-ul Carrefour însă produsele se vor ridica de
către cumpărător din magazinul fizic.
2. ANALIZĂ CONCURENȚI
2.2. LOGO
CONCUREN LOGO
T
Auchan site Serviciul Click & Collect

Cora

Carrefour
2. ANALIZĂ CONCURENȚI
2.3. SLOGAN
CONCUREN SLOGAN* OBSERVAȚII
T
Auchan Auchan... și viața se schimbă - sloganul este plasat sub logo pentru a intra în
memoria cumpărătorilor

Cora Știi de ce revii

Carrefour Cu toții merităm ce e mai bun

*slogan-urile analizate sunt cele ale brand-ului principal întrucât nu s-au găsit slogan-uri particularizate serviciilor
online
2. ANALIZĂ CONCURENȚI
2.4. CULORI
CONCUREN CULORI OBSERVAȚII
T
Auchan Roșu și verde Culoarea roșie captează atenția, stimulează glanda
pituitară, crește ritmul cardiac (sângele este pompat
mai rapid prin corp, procesele metabolice au loc mai
rapid și persoanei i se face foame mai repede). Mai
mult, aceasta este asociată cu energia, acțiunea,
dorința, pasiunea și îndrăzneala.
Cora Roșu și albastru
Culoarea verde este asociată cu sănătatea, creșterea,
dezvoltarea, speranța, echilibrul, armonia și ambiția.
Ea poate fi utilizată pentru a-i induce consumatorului
ideea de reconectare cu natura.
Carrefour Roșu și albastru
Culorii albastre îi sunt asociate caracteristici precum
onestitatea, autoritatea, inteligența, seninătatea,
stabilitatea, loialitatea. Această culoare stimulează
productivitatea și este utilizată pentru a se construi
încrederea în produsul/serviciul respectiv.
3. NUME
Numele noului serviciu este alcătuit din adăugarea
cuvântului online sub denumirea Kaufland. Numele pe care l-
am ales este de tip descriptiv, ușor de reținut și pronunțat. El
descrie faptul că serviciile acestui retailer vor fi disponibile și
în mediul virtual, nu doar în mediul fizic.

Kaufland online
4. LOGO
Tipul de logo ales este cel de tip
emblemă. Consumatorii vor ști astfel că pot
efectua activități cu specific online pe site-
ul pe care navighează. Logo-ul de tip
emblemă induce siguranță și putere, el fiind
alcătuit din două pătrate și două triunghiuri
ce împreună formează, (analizându-le
unitar), litera K (inițiala numelui brand-
ului).
În pătratul care înconjoară emblema și în
care se află numele și extensia specifică
noului serviciu oferit de retailer (Kaufland
online), ajută la delimitarea spațiului și
conferă o încadrare unitară întregului logo.
5. SLOGAN

Kaufland online - Și săptămâna-i

bună, oriunde te-ai afla.
Sloganul pe care l-am ales este de tip descriptiv. Acesta dă
de înțeles consumatorilor că aceștia pot utiliza serviciile online
ale retailer-ului din orice locație.
6. CULORI
Se vor păstra culorile brand-ului mamă, și anume
roșu și alb.
Culoarea roșie, precum am menționat și mai sus,
captează atenția, stimulează glanda pituitară, crește
ritmul cardiac (sângele este pompat mai rapid prin
corp, procesele metabolice au loc mai rapid și
persoanei i se face foame mai repede).
Culoarea albă este asociată cu puritatea, pacea,
eleganța, simplitatea, prospețimea și oferă un contrast
nederanjant ochiului în combinație cu nuanța de roșie
specifică mărcii Kaufland.
7. BIBLIOGRAFIE
1. Auchan, 2020, Auchan.ro, [Online], Disponibil la adresa:
https://www.auchan.ro/store/home, [Accesat la data de 23 mai
2020];
2. Cora, 2020, Cora.ro, [Online], Disponibil la adresa:
https://www.cora.ro/, [Accesat la data de 23 mai 2020];
3. Ionescu, F. T., 2020, Tema 1 - Cerințe suport teoretic.
[Online], Disponibil la adresa:
https://online.ase.ro/mod/resource/view.php?id=129679,
[Accesat la data de 23 mai 2020];
4. Kaufland, 2020, Kaufland.ro, [Online], Disponibil la adresa:
https://www.kaufland.ro/, [Accesat la data de 23 mai 2020].