Dumitru Ana Maria Ciurea Daniela Moga Mihaela Gavril Alexandru

Etica i cultura

Principii i norme etice care reglementeaz publicitatea

Legi normative n domeniul publicitii

a) Legea 148/ 2000, privind publicitatea;

b) Legea 363/ 2007, privind combaterea practicilor incorecte ale comercianilor n relaia cu consumatorii i armonizarea reglementrilor cu legislaia european privind proteciaconsumatorilor; c) Decizia nr. 105/ 1993, din cadrul CNA.

a) Legea privind publicitatea este structurat n 5 capitole i are ca scop stabilirea normelor legale conform crora publicitatea funcioneaz n Romnia i totodat are un caracter etic i anume: protejarea consumatorilor de produse i servicii; protecia interesului public general fa de publicitatea neltoare , consecinelor negative ale publicitii; stabilete condiiile n care este permis publicitatea comparativ.

b) Legea 363 conine referiri detaliate n legtur cu omisiunea de a meniona n publicitate sau alte forme de promovare a unor aspecte eseniale care ar putea influena decizia de cumprare.

c) Decizia emis de CNA pentru aprobarea Normelor obligatorii privind realizarea publicitii cuprinde un set de norme i principii generale, urmat de unele reglementri specific privind durata i timpul de difuzare, forma i modul de prezentare a publicitii i inserarea ei n cadrul programelor.

Comform CNA, publicitatea ar trebui s se ghideze dup principii etice ca loialitatea i onestitatea n defavoarea elementelor non- etice ca neltoria, prejudicierea persoanelor, incitarea la violena sau discriminare de orice fel.

Coduri etice i morale n domeniul publicitii

a)Rezoluia 1003/ jurnalismului;

1993

privind

Etica

b) Codul de practic n publicitate; c) Codul de la Vatican;

a)Rezoluia 1003/ 1993 Reprezint un set de principii etice ce trebuie aplicate n domeniul jurnalismului i implicit al publicitii .

b) Codul de practic n publicitate Elaborat de catre Romanian Advertising Council (RAC); Organism unic de autoreglementare; Scop principal reprezentarea intereselor industriei de publicitate n relaia cu autoritile romne i cu consumatorii de servicii i produse.

c) Codul de la Vatican nu are caracter normativ;

poate fi considerat o recomandare de principii etice i morale n publicitate; Principiul de baz: Informaia prin massmedia este in slujba binelui comun. Societatea are dreptul la o informaie ntemeiat pe adevr, libertate, dreptate i solidaritate .

Acuze aduse activitii de publicitate din perspectiv moral

False valori n publicitate:

Minciuna Ipocrizia Iresponsabilitatea Imoralitatea

Influena negativ asupra copiilor

 Publicitatea

submineaz autoritatea

prinilor Publicitatea conduce tinerii Publicitatea duce la o filosofie materialist i consumist

Poluarea spaiului public cu reclame stradale

Accesul abuziv al spaiului mental individual

Interesele comerciale ajung s controleze coninutul programelor de tv i radio

Manipularea publicului prin metoda splrii creierului

Denigrarea anumitor categorii sociale, rasiale sau sexuale

Distrugerea simbolurilor cu o puternic ncrctur spiritual i cultural

Campanii publicitare i reclame amendate. Dezavantaje

Volvo (1990)

Campanii publicitare i reclame de succes. Avantaje

Etica n publicitate, ca i n alte aspecte ale vieii sociale, reprezint un subiect complex. Ce o persoan poate considera etic, o alta poate considera neetic. n fiecare zi specialitii n publicitate trebuie s ia decizii complexe despre ce trebuie sau nu spus ntro reclam. Companiile vor s fac tot ce este posibil pentru a-i face cunoscut brandul, dar grania dintre posibil i neetic trebuie s fie n mod constant negociat.

Etica n publicitate va rmne n continuare un subiect delicat de dezbtut, fiindc pn la urm i etica impune respectarea unor reguli i traseaz anumite limite, iar tendina oamenilor dintotdeauna este de a nclca regulile i de a depi limitele. Una dintre cele mai celebre afirmaii fcute despre publicitate este: Nu exist publicitate bun sau rea, exist doar publicitate!