Etica n publicitate, ca i n alte aspecte ale vieii sociale, reprezint un subiect

complex. Ce o persoan poate considera etic, o alta poate considera neetic. n

fiecare zi specialitii n publicitate trebuie s ia decizii complexe despre ce trebuie
sau nu spus ntr-o reclam. Companiile vor s fac tot ce este posibil pentru a-i
face cunoscut brandul, dar grania dintre posibil i neetic trebuie s fie n mod
constant negociat.
Etica n publicitate va rmne n continuare un subiect delicat de dezbtut, fiindc
pn la urm i etica impune respectarea unor reguli i traseaz anumite limite, iar
tendina oamenilor dintotdeauna este de a nclca regulile i de a depi limitele.
Una dintre cele mai celebre afirmaii fcute despre publicitate este: Nu exist
publicitate bun sau rea, exist doar publicitate!

1. Cadrul legal al publicitii

1.

Legea 148/ 2000, privind publicitatea:

Legea privind publicitatea este structurat n 5 capitole i are ca scop

stabilirea normelor legale conform crora publicitatea funcioneaz n Romnia i
totodat are un caracter etic i anume:
protejarea consumatorilor de produse i servicii;
protecia interesului public general fa de publicitatea neltoare ,
consecinelor negative ale publicitii;
stabilete condiiile n care este permis publicitatea comparativ.
2. Legea 363/ 2007, privind combaterea practicilor incorecte ale comercianilor
n relaia cu consumatorii i armonizarea reglementrilor cu legislaia
european privind proteciaconsumatorilor.
Legea 363 conine referiri detaliate n legtur cu omisiunea de a meniona n
publicitate sau alte forme de promovare a unor aspecte eseniale care ar putea
influena decizia de cumprare.
3. Decizia nr. 105/ 1993, din cadrul CNA (Consiliul Naional al Audiovizual)
Decizia emis de CNA pentru aprobarea Normelor obligatorii privind
realizarea publicitii cuprinde un set de norme i principii generale, urmat

de unele reglementri specific privind durata i timpul de difuzare, forma i

modul de prezentare a publicitii i inserarea ei n cadrul programelor.
Comform CNA, publicitatea ar trebui s se ghideze dup principii etice ca
loialitatea i onestitatea n defavoarea elementelor non- etice ca neltoria,
prejudicierea persoanelor, incitarea la violena sau discriminare de orice fel.
ualului)

2. Coduri etice i morale n domeniul publicitii

1. Rezoluia 1003/ 1993 privind Etica jurnalismului
Reprezint un set de principii etice ce trebuie aplicate n domeniul jurnalismului
i implicit al publicitii
2.Codul de practic n publicitate
Elaborat de catre Romanian Advertising Council (RAC);
Organism unic de autoreglementare;
Scop principal reprezentarea intereselor industriei de publicitate n
relaia cu autoritile romne i cu consumatorii de servicii i produse.
3.Codul de la Vatican
nu are caracter normativ;
poate fi considerat o recomandare de principii etice i morale n publicitate;
Principiul de baz: Informaia prin mass-media este in slujba binelui
comun. Societatea are dreptul la o informaie ntemeiat pe adevr,
libertate, dreptate i solidaritate .