Visul Ceh

Filmul descrie un proiect fcut de ctre doi studeni ai unei faculti de film din Cehia, proiect ce ilustreaz efectele advertisingului i puterea pe care o are mass-media asupra publicului. Cei doi studeni i propun s fac o campanie agresiv de promovare unui hypermarket inexistent. Astfel, angajeaz o renumit agenie de publicitate cu renume internaional i pun la punct toate detaliile, de la logo i copywriting pn la afie stradale, reclame televizate i pliante mprite n staiile de metrou. Hypermarketul promite preuri incredibil de reduse, de unde i un numr mare de vizitatori n ziua lansrii. Pe un cmp aflat nafara oraului, oamenii venii la cumprturi sunt luai prin surprindere de o faad imens, n spatele creia nu se gsete nimic. De aici, i reaciile puternic negative i mult mediatizare ulterioar a evenimentului. Prin intermediul acestui film se poate vedea clar ct de important este rolul mass-mediei n influenarea opiniei publice. Fiind expui la mai multe canale de comunicare, toate spunnd acelai lucru despre Cesky Sen (hypermarketul Visul Ceh) oamenii au devenit interesai de oferta magazinului. Treptat, acetia au nceput s cread ceea ce li se promitea, Cesky Sen devenind un hypermarket bine conturat n mintea lor. Odat cu aflarea adevrului, au aprut i reaciile de nemulumire i chiar dezgust fa de proiectul celor doi studeni, reacii fireti care apar atunci cnd oamenii sunt minii i nelai. Opinia public a fost ntotdeauna vulnerabil la persuasiune. n cazul filmului de fa, oamenii au fost expui la un mesaj care ncerca s i conving c noul hypermarket merit toat atenia lor. Campania de promovare s-a bazat pe cercetri de marketing i studii ale consumatorului, acetia fiind analizai prin interviuri de grup, studii de comportament la locul de achiziie i tehnici speciale de analiz a copywriting-ului necesar unei campanii de succes. Interesant este faptul c reclamele realizate nu ndemnau consumatorul s merg la hypermarket i nici s cheltuie bani, ci mesajul acestora se baza pe un ndemn negativ, prin care i se spunea consumatorului s nu vin, s nu cheltuie, s nu fac niciuna dintre aciunile tipice cumprturilor. Cu toate acestea, psihologia uman a funcionat invers, aa cum era de ateptat. Prin faptul c i se interzicea un anumit lucru, sau i se sugera s nu l fac, mintea a fost captivat

de ideea de a face ceva interzis i a fost i mai dornic s fac parte din lumea celor care ncalc regulile. Unul dintre efectele mass-media regsit n acest film este reprezentat de modelul spirala tcerii. Conform cercettoarei germane Elisabeth Noelle-Neumann, presa este instrumentul pe care societatea l folosete pentru a influena ntr-o oarecare msur comportamentul sau atitudinea opiniei publice fa de un anumit subiect. Una dintre premisele acestui model se bazeaz pe faptul c oamenii se feresc de izolare i ncearc s fac parte dintr-un grup, s se alinieze unei micri pentru a fi integrai ntr-o comunitate care s i accepte. n cazul Visului Ceh, oamenii prezeni la lansarea magazinului au participat la eveniment att datorit curioziilor personale i a dorinei de a achiziiona ceva, ct i datorit tendinei de a face parte din cei care au visul ceh, fcndu-se analogia cu visul american o via fr griji, n care oamenii sunt stpnii propriilor destine. Cei prezeni ar fi putut interaciona i discuta asupra unei teme comune, cea a deschiderii noului hypermarket, primele impresii sau recomandri. n schimb, datorit faptului c acesta nu exista de fapt, oamenii au putut s-i spun of-urile, s se revolte i s se simt susinui de ceilali. Datorit faptului c acest proiect fusese fcut cu finanri de la stat, reaciile ulterioare au avut repercursiuni i asupra imaginii Guvernului din acea perioad. Mai mult, campania ce se derula pentru promovarea participrii la votul privind aderarea n UE a avut de suferit din cauza asocierii cu aceast neltorie a celor doi studeni. Astfel, efectele unei campanii de genul acesta pot avea efecte neprevzute i greu controlabile. n concluzie, acest film ilustreaz foarte bine legtura dintre mass-media i opinia public, att prin puterea de convingere pe care o are, ct i prin uurina cu care d amploare unui anumit mesaj.