Seminar 3 PR 7 mar.

2013

PUBLICITATE I SOCIETATE

Daniela GFU

Bernard Cathelat, Publicitate i societate trad. Costin Popescu, Trei, 2005 Partea I Publicitari noi, imagini noi Societate nou?

O nou publicitate; Noi cercetri; Noi publicitari; Noi imagini i cuvinte; O terapie de criz; O nou art;

Noi stiluri de via; O nou societate; O nou cultur mondial; Noi instrumente; Publicitate i societate.

Bernard Cathelat, Publicitate i societate Partea a II-a Introducere. Criza si publicitatea fac cas bun Partea a III-a De la souk la hipermarket: un instrument economic

Drepturi depline; Titluri de noblee; Crearea miturilor; Instrument i simbol; Evadarea;

Publicitate, informare, propagand, art; Arheologie publicitar; Un instrument pentru gestionarea produciei; Un instrument pentru gestionarea consumului.

Bernard Cathelat, Publicitate i societate Partea a IV-a - De la hipermarket la universitate: o instituie social

Un supra-limbaj: comercial, social, ideologic; Un supra-medium cu simbiozele: financiar, comercial, social; O ecologie a informaiei cu funciile: anten, ampli, focus, prism, ecou;

O economie a informaiei cu factori de: proximitate, permeabilitate, diversitate, circulaie, redundan, O tiin, o art?

Bernard Cathelat, Publicitate i societate Partea a V-a - Perspectiva productorilor

A convinge: publicitate persuasiv; A agresa: publicitate mecanicist (de la Pavlov la o publicitate a condiionrii); A seduce: publicitate sugestiv (de la Freud la publicitatea dorinei);

A valoriza: publicitatea proiectiv (de la stiluri de via la o publicitate de poziionare); Seducere sau convingere? Presiune sau dialog?

Bernard Cathelat, Publicitate i societate Partea a VI-a - Perspectiva consumatorilor

Naterea consumatorului (echilibrul lui homo conomicus, consumatorul Raional al marginialismului, bulimucul lui Keynes); Individ, cetean, consumator?

n cutarea omului universal (omul de mijloc); Natura uman, personaliti sau stiluri de via? (omul specific n situaii specifice).

Bernard Cathelat, Publicitate i societate Partea a VII-a - Un joc al oglinzilor

Rspunsuri psihologice i comerciale cu: Un mecanism al - Baraj i percepie comunicrii cu senzorial; emitorul, Mass-media, - Acceptare i percepie receptorul; psihologic; O producie de simboluri - Selectare i percepie (un mesaj/o percepie emoional; multidimensional, un - Memorare, deformare, produs remodelare; multidimensional); - Identificare i imagine de sine.

Bernard Cathelat, Publicitate i societate Partea a VIII-a - Un mecanism de implicare

n cutarea unei imagini de sine cu: - Realitate sau ideal? - Consumatorul i dublul su; - Imagine a produsului i imagine de sine; - Renatere prin consum? - Consumatorul i evoluia lui;

Cutarea unui stil de via? (consumatorul i cultura / grupul lui, ntre consumator i produs: stereotipurile; n cutarea unei metamorfoze (reflectare progresist sau reacionar?, oglind a prezentului sau motor al viitorului?, int pasiv / audien activ?

Bernard Cathelat, Publicitate i societate Partea a IX-a - Stiluri de publicitate... Stiluri de via

Relativitatea publicitar cu sociostilurile: cartografie i meteorologie sociale; Din discursurile obiectelor se nate o cultur;

Reclame specifice pentru micro-culturi originale (opiunea corect a rigoritilor, sigurana materialitilor, evaziunea egocentritilor, jocuri de roluri al decalailor, standing-ul activitilor etc.)

Bernard Cathelat, Publicitate i societate Partea a X-a - Publicitatea: rol i responsabilitate social

Publicitatea este cultur; O oglind conservatoare; Un motor al inovaiilor; Un factor de reglare a Fiecare dintre mass-mediile mutaiilor importante se manifest printr-o funcie dominant, dei aciunea socioculturale.
lui este perceptibil n toate stadiile evoluiei socioculturale (p. 231)

PR-itii trebuie s fie:

Etici Incoruptibili Credibili

Contiina organizaiei...