MCDONALDS DESTINAT

FEMEILOR INSARCINATE

Ciontu Ioana Grupa I Publicitate

DESCRIEREA PRODUSULUI

Aditivii alimentari sunt eliminati si inlocuiti pe cat posibil, nivelul de sare este redus, iar un meniu va avea cu 20% mai puine kilocalorii, cu 15% mai puin sodiu i cu 20% mai puine grsimi saturate, supranumite grsimi "rele". Se introduc preparate din fulgi de ovaz, sandwisuri (pe baza de pui proaspat, salata si rosii sau aripioarela gratar), legume si fructe (felii de mere, morcovi, stafide, felii de ananas, portocale sau mandarile). In cazul bauturilor se renunta la cele acidulate (Cola, Fanta, Sprite) si se introduc cele bazate pe fructe (fresh de portocale/mere) sau shake-uri (preparate din lapte, capsuni/banane).

CONTEXTUL CREARII RECLAMEI:

Social

cei care fac parte din clasa superioara sunt interesati in special de cariera, fiind experti/manageri de firma sau oameni de afaceri independenti. Cred in educatie si vor pentru copii lor sa studieze in cele mai bune scoli si universitati.
clasa de mijloc este reprezentata de angajatii cu salarii medii pe posturi de productie si administratie. Locuiesc in zone bune ale orasului si cumpara produse care se bucura de popularitate pentru a fi in pas cu moda.

Social
Nivelul veniturilor

clasa muncitoare este reprezentata Clasa superioara de agajati in munci productive cu Clasa muncitoare salarii medii. Se bizuie foarte mult pe rude pe sprijin material si afectiv. 9% Datorita veniturilor medii acestia isi petrec concediile acasa sau in locuie apropiate de locuinta. cei care fac parte din clasa inferioara 47% muncesc in general necalificat si de obicei prost platit.

Clasa de mijloc Clasa inferioara

12%

32%

Cultural

McDonalds are aproximativ 30.000 de restaurante in peste 100 de tari, devenind un simbol, un fenomen cultural pentru intreaga lume. Nimic nu reprezinta mai bine America si modul de viata American decat McDonalds.

In ceea ce priveste publicul nostru (femeile gravide) McDonalds este deja cunoscut la nivel global, iar introducerea unui nou meniu va fi usor de acceptat in mentalitatea clientului.

Demografic

Conform recensmntului din 2011, Romania are o populatie de 19 042 936 de locuitori si este de asteptat ca n urmtorii ani s se nregistreze o scdere lent a populaiei ca urmare a sporului natural negativ.Principalul grup etnic n Romnia l formeaz romnii. Ei reprezint, conform recensmntului din 2002, 89,5 % din numrul total al populaiei. Dup romni, urmtoarea comunitate etnic important este cea a maghiarilor, care reprezint 6,6 % din populaie, respectiv un numr de aproximativ 1 400 000 de ceteni.

Romani

88.6%

Maghiari

6.5%

Tigani

3.2%

Ucraineni

0.3%

Germani

0.2%

Turci

01.%

Rusi lipoveni

0.1%

Altii

0.5%

Oras Bucuresti

Populatie 1.994.451 311.440 308.663 307.215 301.951 299.579 290.467 277.981 227.981 211.161 204.880 175.867 167.017

Loc 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Demografic Reclama Mcdonalds adreseaza populatie din mediul urban, cu precadere oraselor mari precum: Bucuresti, Timisoara, Iasi, ClujNapoca, Constanta, Craiova, Galati, Brasov, Ploiesti, Braila, Bacau, Oradea,Pitesti, Arad etc

Timisoara Iasi Cluj-Napoca Constanta Craiova Galati Brasov Ploiesti Braila Oradea Bacau Pitesti

Arad
Sibiu Targu Mures Baia Mare Buzau Botosani Satu Mare

165.014
154.080 144.370 138.529 131.644 115.751 112.143

14
15 16 17 18 19 20

AVANTAJE SI DEZAVANTAJE

Avantajele sunt:-preturile accesibile -economiseti timp -mancarea este gustoasa si apetisanta -alimete sanatoase:fructe, legume si cereale Dezavantaje: -consumate zilnic, produsele McDonalds pot crea probleme de sanatate -imaginea impecabila din reclame nu coincide cu realitatea -se folosesc aditivi si coloranti pentru a da un aspect mai frumos alimentelor

TARGET
Social: -femei insarcinate cu varste cuprinse intre 20-35 de ani -atat cele care fac parte dintr-o familie cat si independente - ca statut social: categoria AB (superior): manageri , directori i profesioniti, specialiti categoria C: (mediu) muncitori necalificai, angajai ce presteaz nemanual categoriaDE (inferior): angajai ce presteaz o munc manual necalificat i alte categorii de angajai cu educaie redus

Cultural: publicul este influentat de factorii sutiationali (presiunea timpului), factorii de natura psihologica ( personalitatea, pofta de fast food, perceptie) sau factori de natura sociologica (anturajul/familia) Psihologici : motivatia si convingerea de care dispune publicul feminin

PROMOVAREA RECLAMEI
Mediile de promovare sunt: -TV (in prime time, pe canale cu audienta ridicata: Pro TV, Antena 1 sau Prima TV ) -reviste dedicate mamicilor (Mami, Academia Mamicilor, Baby, Super Bebe)

-online pe site-ul official McDonalds, dar si pe site-uri destinate viitoarelor mame (www.mamicamea.ro, www.mami.ro, www.mamica.ro) -printuri amplasate in satiile de metrou/ RATB sau outdooruri amplasate la Pata Romana, Piata Unirii sau Universitate (deoarece se afla restaurante McDonalds in aceste zone)

CERCETARE

Optez pe de o parte pentru cercetarea calitativa, fiind de tip exploratoriu care presupune intervievarea unui numar de persoane. Prin urmare voi studia: motivatiile, emotiile, perceptiile si sentimentele care determina publicul sa cumpere produsul nostru. Iar pe de alta parte pe cea de tip cantitativ pentru a intelege atitudinea, opiniile, credintele si comportamentul persoanelor intervievate. In urma focus grupurilor se vor trage concluzii cu privire la impresiile pe care le lasa imaginea brandului (calitatile si defectele McDonalds).

PRINT
Ideea printului este sa transmita ca alimetele pe care le gasesti in incinta restaurantului McDonalds sunt proaspete, fapt ce asigura sanatatea mamicii precum si a copilului.