///!re"erat!

ro

` Stiluri de via n Romnia Analiza stilurilor de via din Romnia s-a realizat n cadrul unui program lansat de agenia de publicitate Leo Burnett n opt ri din Europa Central i de Est! Ast"el# au "ost identi"icate trei stiluri ma$ore de via# incluznd opt segemente! Stilul de via orientat spre trecut Supravieuitorii (19%) i Tradiionalitii pasivi (21%) %ndivizii care au acest stil de via aparin mai degrab generaiei vrstnice care ntmpin di"iculti de adaptare la sc&imbrile survenite dup decembrie '()! Ace tia se caracterizeaz prin pasivitate#inerie i au venituri mici! *uli dintre ei au nostalgia +vremurilor bune ale socialismului, i le este greu s supravieuiasc ntr-o lume n care vec&ile lor valori legate de propaganda comunist par lipsite de sens! Stilul de via orientat spre pre ent !temporalii (12%)" #amilitii tradiionaliti ($%) i #amilitii so%isticai (1&%) Acest stil de via este caracteristic indivizilor preocupai de prezent# care ncearc s rezolve problemele imediate! Ace tia au "cut "a sc&imbrilor din ultimii ani# dar stilul lor de via s-a depreciat constant! *ani"est un optimism moderat# dar au un sentiment de nelini te "a de viitor! -amilia i .umnezeu sunt cele dou elemente care i a$ut s- i gseasc ec&ilibrul interior! Stilul de via orientat spre viitor !spiranii (1&%)" 'mitatorii (9%) i !m(iioii (12%) Acest stil de via este speci"ic indivizilor care privesc sc&imbarea ca pe o oportunitate de evoluie personal n plan social! Ace tia sunt destul de tineri# ncreztori i adaptabili# "iind optimi ti n legtur cu viitorul lor! Banii# cariera i succesul sunt principalii "actori motivatori ai aciunilor lor! Supravieuitorii (19%)

0upravieuitorii sunt n marea lor ma$oritate brbai# cu educaie i venituri reduse# cu domiciliul att n mediul rural ct i n cel urban! 1entru ma$oritatea 0upravieuitorilor# viaa este plin de dezamgiri i e ecuri! Ace tia se simt e2clu i din societate i au sentimentul c au pierdut controlul asupra propriei viei! 3ici "amilia# nici credina nu reprezint un spri$in care s le "ac viaa mai u oar! 0upravieuitorii sunt convin i c cei mai buni ani ai lor au trecut i consider c viitorul nu le rezerv nimic bun!Cnd vorbesc despre viitor sunt tri ti# pesimi ti i dezgustai de ceea ce se ntmpl n $urul lor! 0e gndesc la perioada comunist ca la o oaz de pace i prosperitate! Au nostalgia preurilor "i2e# a locurilor de munc stabile# a unei viei lini tite i a spri$inului statului! 0unt persoane interiorizate# nesociabile# convinse c nimeni nu e dispus s le a$ute! %gnor valorile morale i evit s munceasc prea mult! .e i pozeaz n susintori ai egalitii ntre ceteni# viseaz n secret s a$ung multimilionari i s nu mai "ie nevoii s munceasc! 0upravieuitorii sunt mpotriva unei educaii prea nalte# considernd-o un capriciu care nu va aduce bene"icii n cele din urm! .eaorece dispun de venituri mici# supravieuitorii se gndesc de dou ori naintea oricrei ac&iziii! 1re"er produsele de provenien local celor de import# ntruct sunt mai ie"tine i destul de bune! Tradiionalitii pasivi (21%) 4radiionali tii pasivi sunt n marea lor ma$oritate brbai# cu educaie i venituri# n marea lor ma$oritate# reduse# care locuiesc n mediul rural sau n mediul urban ca prim generaie! Ace ti indivizi sunt puternic ancorai n valorile tradiionale# au o via simpl# natural# "r multe pretenii! Educaia i ra"inamentul sunt respinse# n timp ce cultura nu e considerat relevant pentru propria via! -amilia este pe primul loc n viaa lor! 1rincipalul lor obiectiv n via este acela de a avea o "amilie unit# de a- i cre te copiii i de a-i vedea realizai! Rolurile n "amilie sunt "oarte clar de"inite5 soul este stlpul "amiliei# cel care trebuie s ntrein "amilia# n

timp ce soia este cea care are gri$ de copii i de gospodrie! Copiii trebuie s "ie supu i# asculttori i s perpetueze bunul nume al "amiliei! 1entru 4radiionali tii pasivi munca pe care o "ac pentru a se ntreine este o surs de stres i insatis"acii! Ace tia sunt nesiguri n legtur cu locul lor munc# dar nu iau nici o msur pentru a- i mbunti situaia! Locul de munc este vzut ca o surs secundar de venit# un mod de a obine bani pentru produsele care nu pot "i obinute n gospodrie! 1ersoane modeste# tradiionali tii pasivi nu sunt interesai de n"i area lor# moda i stilul "iind noiuni ne"amiliare pentru ei deoarece mbrcmintea este perceput ca o necesitate! 0c&imbarea este un "actor de stres suplimentar# ace tia dorind s se ntoarc la o via simpl# cu principii clare i cu un set de valori bine de"init! Acesta este unul din motivele pentru care mani"est nostalgie pentru perioada comunist cnd totul era previzibil! 4radiionali tii pasivi sunt mulumii de viaa lor actual# c&iar dac au multe nea$unsuri# n timp ce viitorul este perceput ca o ameninare i o surs de insatis"acii! Atemporalii (12%) Atemporalii sunt n ma$oritate brbai# au un nivel de educaie sczut i locuiesc n mediul rural! Ace tia sunt oameni care triesc n a"ara istorie# preocupai n general de lucruri din realitatea imediat5 repar ceva prin cas# discut cu vecinii# gsesc noi utilizri lucrurilor# i privesc copiii crescnd# viseaz la o via prosper i lini tit! Atemporalii evit creativitatea i aventura# ne"iind curio i! 4otodat# nu sunt tentai de realizrile pro"esionale i "unciile d econducere! -iloso"ia lor de via se bazeaz pe valori ca sigurana# sntatea# lini tea i "ericirea! -amilia nu se a"l n centrul preocuprilor lor# respect "amilia ca instituie# dar abordeaz relaiile de "amilie ntr-o manier modern! Aceste persoane vor ca totul n gospodria lor s "ie "oarte bine organizat! *uncesc adesea peste 67 ore pe zi pentru a asigura +bunstarea, casei# dar viseaz la o vreme n care nu va mai "i nevoit s munceasc!

Atemporalii se simt bine n natur i se comport ca atare! .e e2emplu# pre"er activitile n aer liber 8grdinrit# dereticit prin curte# munca la cmp9 studiului i nvrii! .e i standardul lor de via s-a deteriorat n ultimii ani# atemporalii e2prim un optimism moderat "a de viitor! %gnorarea evenimentelor survenite la scar naonal i mondial i concentrarea asupra realitii de "iecare zi reprezint modul lor original de a "ace "a sc&imbrilor rapide! 0ingurul punct de re"erin stabil n via lor pare a "i credina n .umnezeu! Familitii tradiionaliti (7%) -amili tii tradiionali ti sunt n ma$oritate "emei# de regul cstorite# care locuiesc n mediul urban# cu venituri medii i mari i educaie medie i superioar! 1entru aceste persoane# "amilia este cea mai important surs de "ericire! Aceasta este mediul n care au cele mai mari satis"acii i $oac# de asemenea# rolul de re"ugiu mpotriva +agresiunilor, din e2terior5 probleme de serviciu# cre terea preurilor# srcia# problemele sociale! :n consecin# i petrec cea mai mare parte a timpului liber n compania membrilor "amiliei ; lund masa mpreun# $ucndu-se cu copiii sau vizitnd rudele! 1ercepia asupra "amiliei este una tradiional# e2istnd o demarcaie clar ntre rolul soului i cel al soiei n cadrul "amiliei! 0oia este o gospodin per"ect# mndr s pstreze casa aran$at i "amilia curat! .e asemenea# se ocup de treburile gospodre ti n paralel cu serviciul! 0oul munce te din greu pentru a "urniza "amiliei cele necesare# avnd i responsabilitatea reparaiilor din cas i a altor +treburi brbte ti, 8ntreinerea ma inii# grdinritul etc!9 -amili tii tradiionali ti sunt condu i de valori ca respectul pentru cei vrstnici# moralitatea# cinstea! 0copul lor ultim n via este acela de a lsa ceva n urma lor# cum ar "i un copil reu it care s cunoasc succesul i s- i "ureasc propria via! *unca reprezint un aspect important n viaa lor! 0unt cinstii la locul de munc# ncercnd s- i ndeplineasc sarcinile ct mai bine# dar numai rareori sunt dispu i s munceasc peste program! 1re"er slu$bele pe care le "ac cu plcere celor "oarte bnoase!

1entru "amili tii tradiionali ti# stabilitatea este un scop n sine i se re"lect n comportamentul lor ; evit s- i modi"ice coordonatele ma$ore ale vieii 8slu$ba# locuina9! Cu toate acestea# le place s "ie la curent cu ceea ce se ntmpl n $urul lor# motiv pentru care citesc cu regularitate ziare i reviste! Consider c educaia este important n via i de aceea acord o mare atenie educaiei copiilor lor! Familitii sofisticai (10%) -amili tii so"isticai sunt mai degrab "emei dect brbai# de regul cstorite# cu educaie superioar# venit mediu spre mare# provenind din mediul urban! 1entru "amili tii so"isticai comple2itatea vieii reprezint o provocare# iar sc&imbarea este o oportunitate de a- i lrgi orizontul de cuno tine! 0unt persoane desc&ise# sensibile la nevoile celorlali# implicate n problemele sociale 8srcie# poluare# sntate9 i interesate de politic! -amilia este una dintre cele mai importante preocupri ale acestora# "iind considerat o oaz de rela2are i armonie! 1erspectiva asupra relaiilor de "amilie i responsabilitilor este una modern# "iecare membru al "amiliei respect nevoile celorlali membri independente! <alorile morale i etice sunt importante pentru "amili tii so"isticai! Acestea# la "el ca i credina# sunt un mod de a compensa incertitudinea viitorului# una din principalele surse de stres pentru ei! -amili tii so"isticai dedic timp i resurse importante activitilor care vizeaz evoluia lor spiritual5 lectur# teatru# concerte sim"onice# oper# servicii religioase etc! 4otodat# le place s "ie in"ormai si prin urmare citesc ziare i se uit zilnic la televizor! 0unt preocupai de sntate# mai ales de alimentaie! *a$oritatea "amili tilor so"isticai consider c s-au realizat pro"esional dup ani de munc devotat! 0lu$ba lor este caracterizat de stabilitate i rutin# lips de perspective de promovare 8n special# locurile de munc din sectorul bugetar9! Aspiranii (10%) i contribuie la ndatoririle casnice! -emeile sunt emancipate i

Aspiranii sunt n egal msur brbai i "emei# ma$oritatea necstorii# cu educaie medie i superioar i venituri medii i mari! <iaa aspiranilor este# n aparen# una ec&ilibrat! 0unt loiali# ambiio i# muncitori i datorit personalitii lor# vor bene"icia# dup civa ani petrecui n acela i loc de munc# de poziii pro"esionale con"ortabile i stabile! 0e declar mulumii de locul lor de munc# urmrind promovri sau c&iar dezvoltarea unor a"aceri pe cont propriu! C&iar dac timpul lor este limitat# aspiranii nu i negli$eaz viaa particular! 0e ntlnesc cu prietenii# "ac sport pentru a se menine n "orm# merg la cinematogra" sau urmeaz di"erite cursuri de per"ecionare! Apreciaz stabilitatea i nu agreeaz cltoriile sau mutrile# dar viseaz s devin celebri sau persoane importante! 1roblema este c sunt att de multe moduri de a "i o persoan important nct e di"icil s ia o decizie ce anume doresc s "ie! 0istemul lor de valori este# de "apt# unul contradictoriu ; ncearc s "ie creativi# dar i organizai= se strduiesc s o"ere "amiliei tot ce este mai bun# dar ncearc s se concentreze i asupra proprie persoane= apreciaz stabilitatea# dar tn$esc n acela i timp dup aventur! Aspiranii sunt mari consumatori de media# indi"erent de canal5 4<# radio# ziare sau reviste! :n ansamblu# sunt mulumii de viaa lor i sunt ncreztori n viitor! mitatorii (9%) %mitatorii sunt n ma$oritate brbai# tineri# provenind din "amilii cu venituri mari i# de obicei# necstorii! -iind tineri# dinamici i independeni# imitatorii triesc "r gri$i# ignornd responsabilitile sociale sau "amiliale i ncercnd s se distreze ct mai mult! Ei sunt con tieni de statutul lor i nu simt nevoia s- i dovedeasc abilitile sau talentele! 0e mbrac noncon"ormist# iar aciunile i obiceiurile lor sunt contradictorii pentru generaia prinilor lor! -iloso"ia imitatorilor este s- i triasc viaa la ma2im intensitate! :n consecin# petrec mult timp cu prietenii prin baruri# restaurante sau discoteci lund parte la evenimentele sportive sau concerte# cltorind sau c&e"uind la petreceri! %mitatorilor le place s "ac cumprturi i i c&eltuiesc cea mai mare parte din bani pe distracii!

La prima vedere par rebeli# dar n "orul lor interior sunt nc dependeni# avnd un puternic sentiment de apartenen! Realizrile pro"esionale depind de poziia pe care o ocup i de banii pe care i c tig! 0unt dornici s munceasc mai mult i s studieze cu scopul de a- i consolida cariera i de a promova# dar sunt pe deplin con tieni c a avea relaii sociale este la "el de important n carier! 0unt "oarte "le2ibili i gata s- i sc&imbe locul de munc ac li se o"er o poziie mai bun! 0lu$ba reprezint o provocare pentru ei i vor +s dea lovitura,! %mitatorii sunt mulumii de ritmul sc&imbrii i vor s pro"ite de el! %gnor oarecum moralitatea sau credina deoarece de bazeaz mai mult pe "orele proprii pentru a reu i n via! 1entru ei viitorul se arat luminos i plin de promisiuni! 0unt "oarte optimi ti i nu se ndoiesc c vor reu i n via! Am!iioii (12%) Ambiio ii sunt att brbai# ct i "emei# de regul necstorii# cu educaie medie i superioar i venituri medii! > parte important a vieii lor se deruleaz n cutarea provocrii n via i n societate! Ambiio ii au o atitudine rela2at "a de moralitate# considernd c scopul scuz mi$loacele! : i urmresc interesele cu perseveren! <neaz n permanen noi oportuniti n carier# deci sunt "oarte "le2ibili# sc&imbnd multe slu$be i adaptndu-se u or! 1entru a reu i# investesc n propria imagine i sunt dispu i s- i mbunteasc cuno tinele prin studiu suplimentar i pregtire e2trapro"esional! .incolo de eluri legate de carier# ambiio ii sunt sensibili la problemele sociale! Au un accentuat sentiment al apartenenei i ncearc s se adapteze! :ncearc s in pasul cu moda i aloc timp mbuntirii propriei n"i ri! Ambiio ii i "ac prieteni cu u urin i obi nuiesc s se ntlneasc cu ei n "ast-"ood-uri# baruri# discoteci sau sli de gimnastic! Acas i petrec timpul uitndu-se la televizor# $ucnd $ocuri cu prietenii sau# pur i simplu# rela2ndu-se! i a e2perimentelor! 0unt oameni independeni i activi# care lupt pentru o poziie mai bun

Ambiio ii sunt $uctori adevrai# le plac $ocurile i particip regulat la loterii i "ac pariuri! Ace tia sunt mulumii cu viaa lor actual i sunt ncreztori n viitor! Aceasta se re"lect n "elul n care vorbesc# se comport sau i petrec timpul liber! >rice ambiios i dore te s "ie recunoscut ca "iind desc&is# creativ i inteligent! Aceasta se re"lect n "elul n care vorbesc# se comport sau i petrec timpul liber!

Powered by http://www.referat.ro/ cel mai tare site cu referate