CODUL ETIC PENTRU PUBLICITATEA ADRESAT COPIILOR REFERITOARE LA PRODUSE ALIMENTARE INTRODUCERE Obezitatea, ct i problemele grave de sntate asociate

acesteia, reprezint efectele negative ale stilului de via propriu societilor avansate. Din nefericire, n ultimii ani aceasta a devenit caracteristic i copiilor. Comisia European a adus n discuie prin Platforma pentru Diet, Activitate Fizic i Sntate, pe care a realizat o, problema lipsei activitii fizice, a sportului n viaa europenilor, n general! "cetenii #niunii Europene fac prea puin micare i consum prea mult! prea mult energie, prea multe calorii, prea mult grsime, za$r i sare. %rincipala consecin este creterea susinut i acut a ratei supraponderalitii i obezitii pe ntregul continent. &ceast cretere este sever, n special n cazul copiilor i adolescenilor.' %rin Codul etic pentru publicitatea adre ata copiilor! re"eritoare la produ ele ali#entare! ne obligm s acionm ferm n direcia respectrii unor norme etice generale de publicitate adresata copiilor, privind alimentele. &ceste norme vor fi adoptate voluntar i la nivel naional, de ctre toi cei care sunt implicai n procesul de promovare ctre copii a produselor alimentare. $LOSAR DE DEFINIRE A TERMENILOR Produ reprezint un bun, un serviciu i(sau facilitate care este deinut sau care intereseaz, n principal, copiii. Publicitate au recla#% de tinat% copiilor reprezint comunicarea adresata copiilor, prin intermediul temei, imaginilor i limba)ului folosit. Copil nseamn orice biat sau fat, n perioada cuprinsa intre * ani si sub +, ani. Publicitate adre ata copiilor nseamn publicitatea difuzat n cadrul unui program cu o audien format din minim -./ copii in vrst de sub +, ani. Suport #edia reprezint canalul, mi)locul, mediul fizic prin intermediul cruia mesa)ul sau informaia parcurge distana de la surs la destinatar. Codul acoper urmtoarele suporturi media! televiziune, internet si presa scris. Marca este numele i(sau simbolul a crui intenie este aceea de a se identifica perfect cu produsul sau serviciul unei companii. Per#i ion #ar&etin' se refer la o te$nic de mar0eting care confer operatorului informaii c$eie referitoare la profilul unui consumator, n funcie de alegerile fcute.

PRINCIPII ETICE $ENERALE PENTRU PUBLICITATEA LA PRODUSELE ALIMENTARE SI LA BUTURILE RACORITOARE (n acti)itatea de publicitate* Comunicarea se va face ntotdeauna n spiritul adevrului i se va evita inducerea n eroare a consumatorului. %racticile de publicitate se vor desfura doar cu respectarea legislaiei naionale, cea a #niunii Europene, precum i deciziile autoritilor naionale i locale. %racticile de publicitate i reclam se vor desfura n spiritul respectului fa de valorile etice ale societii. %ublicitatea i reclama nu va submina n niciun fel demnitatea uman prin diminuarea i discreditarea unor persoane sau grupuri de persoane datorit apartenenei sociale, rasiale, etnice, religioase, se1ului, vrstei, trsturilor fizice sau psi$ice, trsturilor de personalitate. 2u se vor folosi practici de publicitate prin care s se beneficieze de mpre)urri i situaii nefericite care pot s apar n viaa fiecrei persoane. %ublicitatea nu va folosi vulgaritatea, violena verbal sau comportamentul ofensiv i nemanierat n comunicare. %ublicitatea va ncura)a porionarea adecvat i va descura)a consumul n e1ces, inclusiv printr o afiare corect a porionrii. %ublicitatea va ncerca, s promoveze un stil de via activ i o alimentaie ec$ilibrat i nu va ncura)a niciodat, n niciun fel, un stil de via sedentar sau deprinderi ce nu sunt in concordant cu o alimentaie ec$ilibrata. 3oate afirmaiile referitoare la caracteristicile de gust, compoziie, caliti nutritive sau beneficii pentru sntate, vor fi conforme cu realitatea, iar prezentarea acestora se va face cu respectarea legislaiei. Consumatorul are dreptul la confidenialitatea informaiilor despre propria persoan, fapt pentru care colectarea de informaii personale, practicile de dezvluire a acestora i practicile de permission marketing+ se vor desfura n concordan cu legile, regulamentele naionale i regulamentele de practic intern. %ublicitatea va folosi doar acele suporturi media care, prin caracteristicile i valorile lor, plaseaz ntr o lumin pozitiv marca i produsele
Vezi descrierea termenului la glosar.

promovate. %ublicitatea nu va folosi serviciile de promovare ale acelor ve$icule media care folosesc strategii ce pot e1ploata violena, se1ul sau care ncura)eaz atitudini ofensive mpotriva altora. %racticile de publicitate i reclam a produselor semnatarilor codului vor fi guvernate de principiul respectrii valorilor prezentului Cod Etic. 4enirea acestuia nu este ns aceea de a nlocui alte regulamente interne sau coduri cu prevederi mai restrictive, fa de care cei ce fac publicitate au anga)amente anterioare.

PRINCIPII ETICE PENTRU PUBLICITATEA ADRESAT COPIILOR REFERITOARE LA PRODUSE ALIMENTARE +I BUTURI RCORITOARE 5a ora actual, alimentaia zilnic a copiilor se a1eaz preponderent pe un regim alimentar cu un e1ces de calorii, grsimi saturate, grsimi $idrogenate, za$r i sare. De asemenea, copiii consum prea puine fructe, legume, cereale i vitamine. %rin urmare, ne confruntm cu rate ridicate ale obezitii, avnd complicaiile specifice, i boli n general. &legerile nutriionale pe care le fac prinii i copiii depind de numeroi factori. 6tudiile arat c unul dintre aceti factori poate fi publicitatea adresat copiilor. &ceste studii relev faptul c publicitatea poate atrage atenia copiilor, le poate influenta alegerile i i poate ncura)a s i determine, la rndul lor, prinii, s le cumpere anumite produse. Companiile semnatare ale acestui cod s au dedicat publicitii responsabile a alimentelor i buturilor ne alcoolice pentru a susine eforturile prinilor de a promova stiluri de via sntoase. Ca atare, aceste companii accept s adere la aceste anga)amente n 7omnia, care se conformeaz urmtoarelor criterii minime! 2u vom face publicitate ctre copii sub +, ani la produsele alimentare, e1ceptnd produsele care ndeplinesc criterii nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri nutriionale naionale i internaionale. 8n sensul acestei iniiative, "publicitatea adresat copiilor sub +, ani' nseamn publicitatea n cadrul unui program cu o audien format din minim -./ copii in vrst de pn la +, ani. 2u vom efectua comunicri referitoare la produse n coli primare, e1ceptnd cazul n care ni se cere n mod specific sau se stabilete cu administraia colii n scopuri educative.

Organizaia desemnat ca depozitar al codului 9 7omanian &dvertising Council :7&C; va evalua, la cerere, prin intermediul comitetelor etice, 3

sesizrile referitoare la nclcarea acestui cod. Deciziile organizaiei vor fi trimise att solicitantului ct si companiei care promoveaz produsul n cauz, aceasta avnd obligaia de a lua masuri corective pentru publicitatea care contravine acestui cod. Companiile semnatare vor publica anga)amentele acestora pe o pagin de internet :<<<.ro pledge.ro; n luna noiembrie ,..=, care va include detalii ale criteriilor nutriionale specifice ale companiilor bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri de nutriie naionale i internaionale . PRINCIPII ETICE SUPLIMENTARE PENTRU PUBLICITATEA ADRESAT COPIILOR REFERITOARE LA PRODUSE ALIMENTARE SI BUTURI RCORITOARE >om face reclam adresata copiilor sub +, ani numai pentru acele produse care ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri nutriionale naionale i internaionale , aplicabile pentru fiecare companie n parte, n forma publicat de aceasta pe site ul <<<.eu pledge.eu 7ecunoatem rolul principal pe care l au prinii n deciziile luate de copii i de aceea nu vom submina autoritatea acestora n practicile noastre de publicitate. 2u vom ncura)a sau influena copiii pentru a i impune dorinele i preferinele n cumprarea produselor alimentare sau a buturilor ne alcoolice. 2u ne vom anga)a n sponsorizarea programelor sau emisiunilor de la radio sau televiziune pentru produse care nu ndeplinesc criteriile nutriionale minime bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri nutriionale naionale i internaionale , n care audiena este alctuit n proporie de -./ sau mai mult din copii sub +, ani. 2u vom plasa reclame i(sau promoii ale unor produse care nu ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri nutriionale naionale i internaionale, pe pagini de internet sau blog uri destinate copiilor sau utilizatorilor care sunt ntr o proporie mai mare de -./ copii sub vrsta de +, ani. %ersona)ele consacrate i celebritile din televiziune, filme, desene animate, sport, muzic i istorie se vor folosi numai pentru a face publicitate produselor care ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri nutriionale naionale i internaionale, atunci cnd -./ sau mai mult din audien este sub +, ani. 2u vom efectua comunicri referitoare la produse n coli primare, e1ceptnd cazul n care ni se cere n mod specific sau se stabilete cu administraia colii n scopuri educative.

2u se va face publicitate pentru alimente care conin o component distractiv sau de )oc pentru copii sub +, ani, dac nu ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri nutriionale naionale i internaionale. 2u vom face reclam adresata copiilor sub +, ani la produsele care nu ndeplinesc criteriile nutriionale specifice fiecrei companii semnatare, bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri nutriionale naionale i internaionale, n presa scris adresat n special copiilor sub +, ani . 2u vom face promoii directe adresate copiilor sub +, ani dect in prezena adulilor si doar pentru produsele care ndeplinesc criteriile nutriionale specifice bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri nutriionale naionale i internaionale. 2u vom face publicitate stradala adresata copiilor sub +, ani la distanta mai mica de -. metri de gradinite si scoli primare, la produsele care nu ndeplinesc criteriile nutriionale specifice fiecrei companii semnatare, bazate pe dovezi tiinifice acceptate i(sau g$iduri nutriionale naionale i internaionale.

Ma'or C ibi! >icepreedintele Comisiei de 4ediu a %arlamentului European

Dan ,laicu! %reedintele &utoritii 2aionale pentru %rotecia Consumatorilor