Nr. nreg.: 253/29.09.

2011

Anexa 4 la contract nr. 2854/20.05.2011 Nr. de pagini: 5

RAPORT DE EVALUARE A IMPACTULUI

Achiziia public de campanii de publicitate prevzute a se desfura n cadrul anului III al proiectului coala o ans pentru fiecare (ID proiect 4752), implementat de Agenia Naional pentru Romi. Evaluare Contract de prestari servicii de campanii informare i contientizare privind importana educaiei n cadrul proiectului POSDRU/8/2.2/S/2 coala o ans pentru fiecare ID4752 Nr. 2854 din data de 20.05.2011. Autoritatea contractant, Agenia Naional pentru Romi, cu sediul n Bucureti, Splaiul Independenei 202A, etaj 8, sector 6, Cod potal: 060022, Tel: 021/311.30.48, Fax 021/311.30.47, a atribuit prestarea serviciilor pentru realizarea unei campanii de informare i constientizare privind importana educaiei n cadrul proiectului coala o ans pentru fiecare, ID 4752, Cod CPV: 79341400-0 ctre S.C. SMILE MEDIA S.R.L. cu sediul n Bucureti, str. Calea Victoriei, 21-23, etajul 4, J40/12784/06.08.2004, CUI: RO 16661262, Tel: 021/314.88.12, Fax 021/314.88.15, pagina de Internet: www.smilemedia.ro. Proiectul coala o ans pentru fiecare (ID proiect 4752) este implementat de Agenia Naional pentru Romi, n parteneriat cu inisterul Educaiei, Cercetrii i Inovrii Agenia de dezvoltare comunitar mpreun Centrul de formare i dezvoltare profesional Step Step Asociaia Internaional Step Step. Componente Realizarea de materiale promoionale personalizate: mape inscripionate (2000 uc.), afie (300 uc.) i roll-up (1 buc.). aterialele au fost inscripionate cu siglele Uniunea European, Guvernul Romniei, Sigla Fondului Social European POS DRU 2007-2012, Sigla Instrumente Structurale 2007-2013, a inisterului Educaiei, Cercetrii, Tineretului i Sportului, a Ageniei Naionale pentru Romi, expresia Investete n oameni! i alte elemente potrivit regulilor din manualul de identitate vizual activitate realizat de 100%. Realizarea unui videoclip, adaptnd mesajul la caracteristicile grupurilor vizate (cadre didactice, prini/elevi, autoriti locale, comunitate), cu accent pe mesajul c coala este o ans pentru fiecare. Videoclipul a avut nsemnele de identitate vizual specifice programului POS DRU 2007-2012 activitate realizat 100%. Difuzarea videoclipului pe posturi TV activitate realizat 100%.
SMILE MEDIA SRL, Calea Victoriei 21-23, Etaj 4, Sector 3, Bucuresti Tel : 021.314.88.12, Fax: 021.314.88.15, E-mail: silvia.andrasescu@smilemedia.ro

Preul pentru serviciile prestate a fost de: 99.849,65 lei, la care se adaug 23.963,91 lei, reprezentnd TVA-ul. Obiectivul general al campaniei de pu licitate: creterea gradului de informare i contientizare n rndul categoriilor defavorizate, precum i a pu licului larg, cu privire la creterea participrii la sistemul de educaie a grupurilor vulnerabile. Obiectivele specifice ale campaniei de publicitate au vizat: stimularea interesului n vederea creterii ratei de participare n nvmntul precolar i colar a copiilor/prinilor provenii din medii defavorizate (copii romi, copii din familii srace, copii cu disa iliti); sensi ilizarea categoriilor vulnera ile pentru diminuarea fenomenului de a andon colar care caracterizeaz aceste categorii; creterea gradului de informare i contientizare a necesitii dezvoltrii unui mecanism de colaborare ntre factorii cheie implicai n procesul de educaie (coala, prini, servicii sociale, mediatori colari, comunitate); creterea gradului de informare i contientizare pentru creterea calitii serviciilor de educaie. Pentru atingerea obiectivelor, mesajele transmise prin materialele promoionale i a spotului creat au fost adaptate pentru fiecare dintre grupurile int (cadre didactice, copii/prini, autoriti locale, comunitate), astfel nct, pe de o parte, s stimul eze interesul de a aciona (prin exprimarea interesului pentru coal), n rndul categoriilor defavorizate, precum i creterea gradului de contientizare/informare n rndul publicului larg. Prestatorul a conceput i realizat materialele promoionale i spotul avnd n vedere necesitatea ca mesajul s fie adecvat pentru grupurile int ale proiectului - cadre didactice, prini/elevi, autoriti locale, comunitate, precum i aceea de a ilustra/susine implicarea i rolul fiecrei categorii. Spotul video a fost creat astfel nct mesajul s su linieze necesitatea de a acorda anse egale tuturor copiilor, de a susine i demonstra faptul c coala este singura ans pentru copii de a reui n via (mesajul adresat cadrelor didactice), de asemenea, mesajul a susinut ideea c coala reprezint ansa spre o reuit n via a copiilor i chiar a prinilor (mesajul adresat prinilor), ntruct nu este niciodat trziu pentru educaie, mesajul adresat copiilor a pus accent pe frecventarea colii, pentru a descoperi, nva, pentru a-i face prieteni, pentru a gsi rezolvarea problemelor de zi cu zi, c singura ans de a ajunge "oameni mari", de a-i asigura n viitor o via mai un (mesajul adresat copiilor). Pentru reprezentanii autoritilor locale mesajul adresat a fost de a se altura eforturilor campaniei n calitate de garani ai respectrii drepturilor constituionale ale fiecrui cetean al Romniei dreptul la educaie (mesajul adresat autoritilor locale). Pentru comunitate mesajul adresat a fost acela c coala este singura ans care ofer oportunitile necesare pentru o integrare de succes n societate (mesajul adresat comunitii). Coninutul videoclipului a avut ca mesaj central ideea c coala este o ans pentru fiecare, iar materialele au fost executate n strict concordan cu ,,Manualul de
SMILE MEDIA SRL, Calea Victoriei 21-23, Etaj 4, Sector 3, Bucuresti Tel : 021.314.88.12, Fax: 021.314.88.15, E-mail: silvia.andrasescu@smilemedia.ro

identitate vizual AMPOSDRU, disponibil n format pdf pe site-ul www.fseromania.ro. aterialele personalizate au coninut logo-ul proiectului i informaii despre acesta. Videoclipul a fost difuzat pe posturile televiziunii pu lice, respectiv la TVR 1 a avut 4 difuzri, la TVR 2, 90 de difuzri i la TVR Info, 30 de difuzri, canale care includ, n rndul audenei, toate categoriile de pu lic intite prin campanie. Obiectivele au fost ndeplinite 100%, atingnd toate categoriile de public-int ale campaniei: cadre didactice, prini/elevi, autoriti locale, comunitate. Evaluarea calitativ Gradul de atingere a o iectivelor: O iectivele prevzute n contract au fost respectate de prestator n termenele sta ilite de eneficiar, calitatea acestora ndeplinind preteniile impuse. O iectivele au fost ndeplinite 100%, iar campania i-a atins scopul propus. Impactul asupra beneficiarilor: n rndul grupurilor int, a crescut gradul de contientizare i, n special n rndul categoriilor defavorizate, intite de campanie, a fost stimulat interesul grupurilor defavorizate de a merge la coal. De asemenea, a crescut gradul de informare i contientizare al acestora privind importana educaiei att n rndul categoriilor defavorizate, ct i n rndul pu licului larg. Numrul persoanelor care i-au exprimat interesul de a ti mai multe despre program i/sau de a participa la program a crescut, fa de perioada similar a anului precedent, lucru demonstrat prin atingerea rezultatelor proiectului, a indicatorilor de participare. Impactul asupra comunitii: Prin ndeplinirea o iectivelor din contract, prestatorul a reuit s creasc gradul de contientizare i de informare n rndul categoriilor int vizate, contribuind, prin caracteristicile specifice campaniilor de publicitate de tip social (informare, contientizare, mo ilizare pentru participare), la atingerea urmtoarelor rezultate ale proiectului: 1200 de elevi au participat la servicii de tipul coala dup coal n 85 de coli din 20 de judee; au fost nregistrai 1000 participani la programele de educaie de tipul a doua ans n 100 de coli din 20 de judee; 400 cadre didactice au fost formate din perspectiva educaiei inclusive i a interculturalitii; 200 persoane vor fi formate pentru a deservi serviciile de tipul coal dup coal; 8.000 prini n proces formare n scopul responsa ilizrii i implicrii acestora n educaia copiilor; 10.000 elevi au fost nscrii n procesul de consiliere n vederea prevenirii prsirii timpurii a colii. n acest sens, campaniile de comunicare au contri uit, prin anunarea temei i prin comunicarea realizat prin materialele specifice spot, precum i materialele
SMILE MEDIA SRL, Calea Victoriei 21-23, Etaj 4, Sector 3, Bucuresti Tel : 021.314.88.12, Fax: 021.314.88.15, E-mail: silvia.andrasescu@smilemedia.ro

promoionale tiprite ( mape inscripionate (2000 uc.), afie (300 uc.) i roll-up (1 buc.) la facilitarea nscrierii participanilor n program, cu performana indicatorilor menionai anterior, precum i la informarea acestora, potrivit o iectivelor propuse. odificarea situaiei actuale: - nscrierea participanilor n proiectul coala o ans pentru fiecare a fost facilitat prin campania de servicii de pu licitate, demonstrat prin participarea 100% a indicatorilor propuse n faza conceperii proiectului. Rezultatele cantitative i cele calitative ale utilizrii serviciilor: Campaniile de comunicare i-au atins scopul i au facilitat atingerea obiectivelor specifice ale proiectului: Obiectivul 1. Creterea ratei de participare n nvamntul precolar i colar a copiilor provenii din medii defavorizate (copii romi, copii din familii srace, copii cu diza iliti); Obiectivul 2. Diminuarea fenomenului de a andon colar specific categoriilor defavorizate; Obiectivul 3. Dezvoltarea unui mecanism de cola orare ntre factorii cheie implicai n procesul de educaie (coal, prini, servicii sociale, mediatori colari, comunitate); Obiectivul 4. Creterea calitii serviciilor de educaie. Existena/inexistena unor posi iliti alternative de atingere a impactului urmrit i justificarea opiunii fcute: strategia de comunicare i relaii pu lice a proiectului a avut n vedere canalul de televiziune, date fiind caracteristicile grupurilor- int, eneficiarii direci ai mesajului au fost persoane din categoriile defavorizate, n cazul crora mesajul vizual are impactul cel mai puternic; - avnd n vedere c o imagine face ct 1000 de cuvinte, canalul de comunicare cel mai eficient n cazul grupurilor-int menionate era reprezentat de televiziune. Evaluarea rezultatului o inut: - a crescut interesul grupurilor defavorizate de a merge la coal, a crescut gradul de informare i contientizare al acestora privind importana educaiei n rndul grupurile int, precum i n rndul unei categorii largi de pu lic, cetenii i autoritile au fost sensi ilizai pentru a contri ui, la rndul lor, la creterea gradului de contientizare i informare privind importana educaiei n rndul categoriilor defavorizate, lucru demonstrat prin rezultatele atinse ale proiectului. Sursele de verificare a modificrii situaiei iniiale ca urmare a pu licitii fcute: - feedackul pozitiv al participanilor n program. Criteriile de evaluare a rezultatului o inut: - creterea gradului de informare i contientizare privind importana educaiei n rndul grupurilor int, precum i n rndul unei categorii largi de public. Indicatori de msurare a impactului prestrii serviciilor achiziionate: - gradul de stimulare a interesului pu licului int n ceea ce privete educaia. Spoturile au fost difuzate nainte i dup emisiunea Rom european- emisiune minoritati conlocuitoare pe TVR 1, emisiunile educative pentru copii si tineret pe TVR 2 si informatiile de interes pentru comunitate pe TVR Info, pentru a fi ct mai direcionate ctre categoriile int.
SMILE MEDIA SRL, Calea Victoriei 21-23, Etaj 4, Sector 3, Bucuresti Tel : 021.314.88.12, Fax: 021.314.88.15, E-mail: silvia.andrasescu@smilemedia.ro

n consecin, campaniile de publicitate i-au atins impactul urmrit, prin ndeplinirea tuturor componentelor: creterea gradului de contientizare i stimularea n principal a interesului grupurilor defavorizate de a merge la coal; creterea gradului de informare i contientizare al acestora privind importana educaiei n rndul grupurile int creterea interesului pentru informare i pentru promovarea educaiei n rndul categoriilor defavorizate n rndul unui public ct mai numeros.

Silvia Andrescu Administrator SC SMILE MEDIA SRL

SMILE MEDIA SRL, Calea Victoriei 21-23, Etaj 4, Sector 3, Bucuresti Tel : 021.314.88.12, Fax: 021.314.88.15, E-mail: silvia.andrasescu@smilemedia.ro