Doncafe

1 Istoric
Istoria cafelei este una complex i savuroas. Drumul cafelei a
nceput n Africa, iar licoarea magic i-a continuat traseul n
Asia, Europa i cele dou Americi. Istoria Doncafe ncepe n
Italia i este strns legat de tradiii, cultur i suflet.
Doncafe ncepe s i scrie propria istorie n Romnia n august
2008, cnd Strauss Romnia lanseaz n Romnia marca de
cafea care revoluioneaz portofoliul companiei i ntreaga
pia de cafea - DONCAFE! Prin lansarea mrcii Doncafe, o
marc premium cu reputaie internaional, ct i prin strategia
de comunicare, Strauss i propune s revoluioneze piaa
cafelei din Romnia.
2 Descrierea noului spot publicitar Doncafe
Ii guti cafeaua i simi instant c te nvluie un amestec
mbietor de arome i nuane, c plcerea gustului te nvluie
treptat dnd natere unui efect senzorial unic. Atunci tii sigur
c poate fi vorba de un singur lucru: gustul bogat al Doncafe n
interpretarea special a Maiei Morgenstern.
3

Identitatea/ Logoul marcii:

Denumirea marcii: Doncaf

Sloganul marcii: Simte bogatia gustului!
4 Imagine vizuala
Marca Doncafe are logo-ul scris pe fundal rosu,culoare ce
simbolizeaza pasiunea, senzualitatea, sugerandu-se astfel
segmental de consumatori caruia ii este destinat acest tip de
cafea, si anume, femeilor tinere, puternice si sigure pe ele.
5 Culoare
Textul alb pe fond rosu sunt combinatii de culori care permit
consumatorului sa leciteasca sau recunoasca de la distanta.
Ambalajul rosu simbolizeaza forta, vivacitate sidinamism,

exprima demnitate si este incantator, atragand incontestabil

priviri.
6 Pozitionarea marcii:
Personalitatea marcii inspira pentru Doncafe familia/cuplul
fericit, astfel sub sloganul Cafea cu suflet!, Doncafe se doreste
a fi o marca dedicata romantismului si nobletii sufletului latin.
7 Mesaj:
Doncaf are grij de ceea ce conteaz cu adevrat n viaa ta:
sntatea corpului i un tonus de invidiat. Cu Doncaf poti
savura din plin fiecare clip i te poi bucura la maximum de
prezena celor dragi.
8 Public-tinta
Publicul tinta este reprezentat de toate categoriile de
consumatori,insa Elite Doncafe seadreseaza cu precadere
femeilor cu varsta peste 25 de ani,casnice si viitoare mame.
9 Sunetul:
In primul rand muzica din fundal, o piesa simfonica ajunsa la
sfarsit. De obicei piesele simfonice de acest fel se folosesc
atunci cand se marcheaza sfarsitul unei actiuni dintr-un film sau
terminarea unei actiuni care de cele mai multe ori are influente
romantice. In a-l doilea rand, colegii ei de scena incep sa o
aplaude, cea ce se intampla cand iti interpretezi foarte bine
rolul.
10 Locatia
Actiunea se petrece pe scena unui teatru, cea ce duce cu
gandul la o scena dintr-o piesa de teatru . Chiar daca prima
parte e intrerupta de regizor, care propune 5 minute de pauza,
cea ce urmeaza poate fi interpretat ca un alt act din teatru
11 Interpretare
Doncaf este n sine o poveste, o relatare ce are ca protagoniti
pasiunea, perseverena i geniul creator i n care triumf
gustul desvrit i experiena unic a cafelei excelente.
Aceast poveste ia multe forme n dorina de a surprinde
Universul Doncaf i de a te purta ntr-o cltorie unic a
simurilor.