Analiza Porter - Kandia

Intrati noi pe piata:

Kraft Romania
Nestle
Puterea furnizorilor
Arome i compoziii parfumare
CAMAD GROUP
Zahr ERGOTRADE- P.I.C.C.O
Lapte praf integral REAL T.D.C.
Grsimi vegetale ERTRAG
Emulgatori ULDOR
Cacao i biscuii DADAS
INTERNATIONAL
Toti furnizorii au reputatie foarte
buna, arie extinsa, produse foarte
bune si o relatie excelenta cu
clientii

Rivalitatea competitiei
NESTLE 39% din piata
EUROPEAN FOODS 21% din
piata
ALKA WAFERS 25% din piata
ONIX ROMNIA
VICTORIA ROMNIA
15%
CREAM LINE ROMANIA

Produse si tehnologii pentru

dezvoltare
Produse excelente la preturi
foarte bune
Distributie cu o acoperire
excelenta

Puterea cumparatorului:
Persoane fizice 2.892.975
unitati (18.38%)
Firme 12.846.825 unitati
(81.62%)
Total 15.739.800 unitati

Analiza Porter Principali

concurenti
Firm concurent
Produse oferite

Denumirea firmei

Ponderea pe pia

Poiana,Smash,
Milka,Toblerone, Africana

KRAFT JACOBS SUCHARD

30%

Primola, Novatini, Anidor

SUPREME CHOCOLATS

25%

Heidi

HEIDI CHOCOLATE SUISSE

7%

Joe, Kellogs

NESTLE

Snickers, Mars, Twix

MASTERFOODS

Alpina

MODARES & WITT

Luna, Albeni, Metro

ULKER

6%

Analiza SWOT a activitii

firmei
PUNCTE

TARI

Situaia bun a echilibrului financiar

Grad redus de ndatorare
Produse de o calitate superioar, la un pre accesibil pentru orice consumator

OPORTUNITI

Prin fuziunea dintre Excelent i Kandia s-a creat cea mai mare companie din domeniu n Romnia, care
poate rivaliza cu orice concurent, autohton sau strin
ntregirea paletei de produse o dat cu introducerea napolitanelor va oferi posibilitatea intrrii pe noi
segmente de pia, i cucerirea unor noi clieni

PUNCTE SLABE

Grad mare de concentrare a acionariatului

Neacordare de dividende n ultimii 3 ani
Intrarea pe piaa napolitanelor nu aduce ctiguri imediate, ci investiii multiple

AMENINRI

Intrarea pe pia a unor mari companii internaionale (cum ar fi Nestle, care a preluat Joe)

PIB 2011 Romania /

Ungaria
Romania:
PIB 2011 - 169 miliarde USD (INS 2012 date preliminare nominal)
PIB 2011 pe cap locuitor 7.934 USD (CIA 2012 est. - nominal)

Ungaria:
PIB 2011 - 140 miliarde USD (nominal)
PIB 2011 pe cap de locuitor 13.045 USD (nominal)