Mixul de marketing

Farmec este cel mai mare producător de cosmetice din România și

unul dintre cei mai importanți din Europa de Sud-Est. Compania a fost
înființată în anul 1945 la Cluj-Napoca. Farmec S.A. a fost privatizată
integral în anul 1995 prin metoda MEBO. Firma are capital românesc,
singurul acționar fiind PAS Farmec.

Analiza produsului ” Crema Mâini Glicerina – Farmec”

1-PRODUS
Nume: Crema de mâini glicerină
Marcă:

Ambalaj: tub de plastic, alb cu inscripții mov și portocalii; pe

spate găsim detalii, ingrediente, producătorul.
Caracteristici de calitate: glicerina și vitamina E
Durată de viață: 12 luni de la deschiderea produsului
Utilizare: hidratarea în profunzime mâinilor

2-PREȚ
Farmec, cel mai mare producător român de cosmetice, anunță o
creștere a vânzărilor pe piața externă de circa 36%, valoare înregistrată
între 2014 – 2017. Este rezultatul unei analize aprofundate a
caracteristicilor fiecărei piețe și, în consecință, a diversificării gamelor cu
produse ce corespund acestor cerințe și nevoi distincte. De exemplu, ca
răspuns la unele probleme ridicate de consumatorii din Asia și Orientul
Mijlociu, precum nevoia de luminozitate și oferirea unui plus de albire
tenului, anul trecut am lansat gamele Gerovital H3 Derma+ Premium
Care și Gerovital Luxury, ce includ produse care vin să satisfacă aceste
cerințe. În 2018, în paralel cu dezvoltarea puternică din interiorul țării,
vom continua extinderea Farmec și peste hotarele României. În acest
sens, mizăm pe stabilirea de parteneriate cu colaboratori de pe noi piețe
de desfacere, precum și creșterea cotei de piață în țările în care suntem
prezenți de mai mulți ani.
Condiții de plată: -ramburs prin poștă
-ramburs prin curier
-ordin de plată
-online: plata se realizează în condiții de siguranță
deplină, fără a se percepe nici un fel de comision. Datele de card sunt
procesate prin procesatorul de plăți PayU, iar farmec.ro nu solicită şi nu
stochează nici un fel de detalii referitoare la cardul Clienților.
Reduceri: săptămânal 9 produse la reducere

3-PROMOVARE
Mesaje: ” Frumusețea și încrederea se cultivă în familie!”
”Tradiție și inovație românească.”

Mijloace: Campania de promovare demarată la începutul lunii

februarie a inclus activări speciale în magazinele de brand, în
supermarketuri şi hiperamarketuri, şedinţe de testare a produselor din
noua gamă, precum și concursuri cu premii pentru consumatori. Circa
11,000 de persoane au fost premiate cu seturi de produse din noua
gamă Farmec, precum şi cu accesorii. De asemenea, cu ocazia zilei de 8
martie, în magazinele de brand și în hipermarketuri, iubitoarele brandului
și cei apropiați lor au beneficiat de sesiuni foto speciale. În cadrul
acestora, peste două mii de femei s-au fotografiat alături de copiii, soţii și
alte persoane dragi lor, primind totodată cadou o cremă de mâini.
Campania a fost extinsă, prin promoţii, în cadrul magazinului online
Farmec. Astfel, pentru orice comandă de minimum 49 de lei, vizitatorii
site-ului au primit cadou un produs din noua gamă Farmec.
Categorii de clienți: are la bază un sondaj derulat la nivel național pe un
eșantion de 11,106 persoane. Conform răspunsurilor înregistrate, 39%
dintre consumatori consideră că mama a fost persoana de la care au
învăţat ce înseamnă frumuseţea şi încrederea, în timp ce 23% din totalul
celor chestionaţi au răspuns că bunica este persoana de la care au
preluat cele mai importante ritualuri de înfrumusețare. Pentru 21% dintre
participanții la sondaj, acest rol l-a avut sora.

4-PLASARE
În prezent, Farmec deține peste 400 de produse cosmetice și de
curățenie reprezentate de peste 15 branduri, printre cele mai cunoscute
mărci ale firmei se află Gerovital H3, Ecovital, Farmec 16, Dermofarm,
Triumf și Nufăr. În categoria cremelor și emulsiilor, Farmec deține mărci
precum Gerovital Plant, Ana Aslan, Aslavital, Farmec și Doina, iar din
categoria deodorantelor fac parte Obsesie, Athos, You & Me[3]. 10% din
cifra de afaceri a companiei constă în exporturi, aceasta fiind prezentă
pe toate continentele lumii.
Amplasarea punctelor de vanzare: La finalul lunii august 2017, reţeaua
de spaţii comerciale deţinute de Farmec este formată din 8 magazine
Farmec, amplasate la Cluj-Napoca, Arad, Brașov, Sibiu, Târgu Mureș și
Timișoara şi 11 magazine Gerovital ce se găsesc la București (3
magazine), Constanța, Cluj-Napoca, Timișoara, Craiova, Ploiești,
Suceava, Iași și Piatra Neamț.