Universitatea Babe-Bolyai

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Master Relaii Publice
IFR
Anul universitar 2014-2015
Semestrul 3

PR Politic
Flaviu Clin Rus

Cluj-Napoca
2014

I.

Informaii generale

Date de identificare a cursului (orientativ - 1 paragraf)

Date de contact ale titularului de Date de identificare curs i contact
curs:
tutori:

Nume: Flaviu Clin Rus

Numele cursului: PR Politic

Birou: str. G-ral T. Mooiu, nr.71, sala Codul cursului: MRP2113

V/1
Nr credite. 7
Telefon: 0264-431505
Anul II, Semestrul I
Fax: 0264-406054
Tipul cursului: obligatoriu
E-mail: calinrusro@yahoo.com
Pagina web a cursului
Consultaii: mari orele: 16.00-18.00
Tutori: Flaviu Clin Rus
sala: V/1 din sediul facultii
Adresa
e-mail
calinrusro@yahoo.com

tutori:

Condiionri i cunotine prerechizite

Pentru o nelegere mai bun a acestui curs sunt utile cunotinele acumulate n
cadrul cursului i seminarului de Introducere n tiina Comunicrii i a Relaiilor
Publice, cuprinse n programa specializrii Comunicare i Relaii Publice, la nivel de
licen. Astfel, masteranzii care provin din rndul absolvenilor acestei specializri,
precum i cei care au absolvit anul I master PR dispun de cunotine n ceea ce
privete definiiile procesului de comunicare, nelesurile majore ale comunicrii,
modele de comunicare etc., ceea ce va facilita nsuirea de noi cunotine n
domeniu. De asemenea recomandm masteranzilor studierea i analiza cursului
Strategii de promovare a actorului politic. Cunoaterea prealabil a unor metode de
cercetare din tiinele comunicrii este de asemenea util, deoarece metodele i
instrumentele de cercetare stau la baza analizei situaionale i ajut la culegerea de
date, n cadrul oricrui demers tiinific .
2

Trebuie menionat c, dei absolvenii unei specializri din domeniul tiinelor

comunicrii la nivel de licen au avantajul de a deine anumite cunotine n acest
domeniu, acest fapt nu condiioneaz participarea la cursul de fa, dar prezena la
curs e binevenit, ntruct sunt incluse noiuni introductive cu care se va opera pe
parcursul derulrii modulelor.

Descrierea cursului

Obiectivele cursului:

1. Formarea unei viziuni de ansamblu asupra PR-ului politic.

2. Prezentarea principalelor tehnici de PR politic.
3. Formarea unui sistem care s includ definiii, reguli, modele.
4. Crearea unui limbaj de profil, n cadrul disciplinei PR politic.
5. Analiza campaniilor de comunicare i PR politic de la nivel local i general.
6. Formarea unei baze de date necesare studierii i aprofundrii diferitelor
subdomenii ale acestei discipline.
7. Analiza modelului tristadial de PR politic.

n cadrul acestiu curs masteranzii vor aprofunda cele mai importante noiuni teoretice
n ceea ce privete PR-ul Politic. Cursul prezinta notiunile fundamentale din domeniul
PR-ului politic cum ar fi: campanii electorale locale i generale, model de desfurare
a campaniilor, planingul campaniilor, etc. Masteranzii vor fi familiarizati cu modul de
desfurare al unei campanii electorale, i vor nva toate demersurile unui astfel de
proces. Alturi de noiuni teoretice, n cadrul acestui curs se va pune accent i pe
partea practic, foarte important n dezvoltarea abilitilor de consiliere ale
masteranzilor n domeniul PR-ului politic.

 Organizarea temelor n cadrul cursului

Cursul i propune abordarea urmtoarelor teme:
Modului I
1. Definiii i concept generale
2. Strategii i reguli generale de PR politic
3. Context socio-politic
4. Precampania electoral sau perioada preelectoral
5. Strategia de imagine: analiza datelor statistice, concept de baz al
strategiei, structura departamentului de imagine
6. Program standard de campanie, instrumente necesare pentru
strategia de imagine, etapizarea strategiei-modelul tristadial
7. Tehnica afiajului, alte tehnici de creare a imaginii actorului politic,
imaginea creat prin mass-media

Modulul II

8. Derularea campaniei electorale, lansarea oficial a candidaturii,

agenda candidatului
9. Previziuni pentru turul doi, evenimente importante din campania
electoral
10. Analiza rezultatelor turului nti de scrutin, turul doi de scrutin
11. Desfurarea turului doi de scrutin
12. Campania mass-media n turul doi, agenda candidatului n turul doi
13. Ultima confruntare televizat
14. Primul mesaj de dup alegeri, evaluarea campaniei electorale

 Formatul i tipul activitilor implicate de curs

Cursul se va desfura pe dou module, care vor aborda teme diferite.
Metode utilizate n cadrul predrii: expunerea, exemplul demonstrativ, sinteza
cunotinelor, descoperire dirijat.

Materiale bibliografice obligatorii

Rus, Flaviu Clin, PR Politic,Editura Institutul European Iai, 2006.

Bibliografie suplimentar:
Beciu, Camelia, Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral,
Editura Antet, Bucureti, 1996.
Ghilezan, Marius, Cum s reueti n politic. Manual de campanie electoral,
Editura Active Vision, Bucureti, 2000.
Stoiciu, Andrei, Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni, Ed. HumanitasLibra, Bucureti, 2000
Thoveron, Gabriel, Comunicarea politic azi, Editura Antet, Bucureti, 1996

Dei nu sunt singurele surse bibliografice de valoare, crile de mai sus conin
informaia necesar pentru nelegerea informaiilor predate la curs i prezint
avantajul de a fi n limba romn, putnd fi comandate pe site-ul editurilor.

Materiale i instrumente necesare pentru curs

Suportul de curs, mpreun cu celelalte materiale indicate ca bibliografie pot fi
mprumutate acas sau consultate n biblioteca facultii. Pentru optimizarea
condiiilor de desfurare a cursului este necesar accesul la un calculator dotat cu
CD-ROM i conectat la internet.
5

 Calendar al cursului
Prezena masteranzilor la curs nu este obligatorie. Pentru fiecare curs, se cere
lecturarea capitolelor corespunztoare din cel puin una dintre crile prezentate la
bibliografie.
Cursul se va desfura n cadrul celor dou ntlniri din lunile noiembrie i
ianuarie. Calendarul acestora va fi comunicat n timp util de ctre secretariatul IDD.

Cursuri (octombrie-noiembrie 2011). Modulul I

Temele modulului I au fost prezentate anterior. La fiecare tem vei gsi obiective,
noiunile cheie i bibliografia necesar.

Cursuri (noiembrie-decembrie 2012). Modulul II

Temele modulului II au fost prezentate anterior. La fiecare tem vei gsi obiective,
noiunile cheie i bibliografia necesar.

Politica de evaluare i notare

Evaluarea se va realiza pa baza unui examen scris. Nota de la acest examen
va reprezenta nota final a studentului. Subiectele vor fi din tematica syllabus-ului.
Contestaiile se pot face personal n termen de 48 de ore de la afiarea
rezultatelor finale.

Elemente de deontologie academic

n acord cu reglementrile Universitii Babe-Bolyai. pentru informaii
suplimentare cu privire la respectarea standardelor de onestitate academic, va
rugm
s
consultai
adresa:
http://www.polito.ubbcluj.ro/polito/documente/reguli_plagiat.pdf. Sub nici o form nu
se va accepta plagiatul, adic preluarea unor idei sau texte de la ali autori fr
semnele citrii i fr a se preciza sursa. n cazul nclcrii acestei reguli se va
6

aplica regulamentul n vigoare al universitii, regulament ce merge pn la

exmatriculare pentru astfel de situaii.
Fraudarea examenului se penalizeaz prin exmatriculare. Discuiile sau
colaborrile n timpul examenelor se sancioneaz cu nota 1. Contestarea notei
primite la un examen, se face n scris, la catedra de Comunicare i Relaii Publice, n
termen de 48 ore de la afiarea rezultatelor. Nota final la disciplina respectiv este
cea obinut n urma contestaiei.

Studeni cu dizabiliti
Facultatea asigur accesul n slile sale ale persoanelor cu handicap
locomotor. Acestea pot folosi liftul facultii pentru a ajunge la slile de la etaj. De
asemenea, persoanele cu deficiene de vedere pot fi nsoite de ctre o alt
persoan, iar la examen acestea pot scrie dup dictare. Masteranzii cu dizabiliti pot
adresa solicitrile lor pe adresa de e-mail a tutorelui.

Strategii de studiu recomandate

Masterandul trebuie s citeasc cu atenie informaiile din suportul de curs i
s aprofundeze materia. O simpl citire a suportului de curs nu este suficient pentru
obinerea unei note de trecere. Pentru o mai bun nelegere a unor elemente
prezentate n suportul de curs se poate recurge la bibliografia opional.

PR Politic

Cuprins
Modului I
1. Definiii i concept generale.9
2. Strategii i reguli generale de PR politic.12
3. Context socio-politic14
4. Precampania electoral sau perioada preelectoral17
5. Strategia de imagine: analiza datelor statistice, concept de baz al
strategiei, structura departamentului de imagine.18
6. Program standard de campanie, instrumente necesare pentru
strategia de imagine, etapizarea strategiei-modelul tristadial..22
7. Tehnica afiajului, alte tehnici de creare a imaginii actorului politic,
imaginea creat prin mass-media.24

Modulul II

8. Derularea campaniei electorale, lansarea oficial a candidaturii,

agenda candidatului.28
9. Previziuni pentru turul doi, evenimente importante din campania
electoral.31
10. Analiza rezultatelor turului nti de scrutin, turul doi de scrutin.34
11. Desfurarea turului doi de scrutin..36
12. Campania mass-media n turul doi, agenda candidatului n turul
doi..38
13. Ultima confruntare televizat.40
14. Primul mesaj de dup alegeri, evaluarea campaniei electorale42
8

Suport curs
Modulul I
Definiii i concept generale
Obiective:
1. Analiza conceptelor de PR, comunicare politic i PR politic;
2. Definirea termenilor de PR, comunicare politic i PR politic;
3. Comparaii ntre cei trei termeni enunai anterior.

Noiuni cheie:
Relaii publice, comunicare politic, PR politic.

Petru a nelege definirea PR-ului politic vom ncerca s prezentm n continuare

dou dintre cele mai importante definiii ale relaiilor publice:
British Institut of Public Relations: relaiile publice sunt un efort deliberat,
planificat i susinut de a stabili i de a menine nelegerea reciproc ntre o
organizaie i publicul ei.1
Heinz Flieger: Relaiile publice sunt nelese ca fiind aciuni funcionale care
i aduc contribuia la meninerea i dezvoltarea potenialitilor sistemelor pluraliste.
PR cuprind potenialiti informaionale, comunicaionale i interactive, capabile s
realizeze un climat de transparen i deschidere att n interiorul organizaiei ct i
n afara acesteia. Scopul relaiilor publice este acela de a face publice i a legitima
interesele, elurile i negocierile diferitelor organizaii. Prin folosirea responsabil din
punct de vedere social a unor metode, instrumente i tehnici de PR, susinute de o
baz tiinific serioas, acestea reuesc s realizeze un sistem social transparent.
1

apud Cristina Coman, Relaiile publice i mass-media, Editura Polirom, Iai, 2000, p. 9.

Datorit funciei de integrare a realitilor interne i externe sistemului, PR vor

influena factorii de decizie ai organizaiei, de asemenea vor influena procesele de
luare a deciziilor n sistemul social, contribuind la evitarea i aplanarea conflictelor
prin oferirea soluiilor de compromis. Prin aceasta vor fi perfecionate identitatea,
integritatea i realitatea sistemului social.2
n strns legtur cu PR-ul politic este i comunicarea politic care este
definit astfel:
Marius Ghilezan are urmtoarea definiie a comunicrii politice:
...comunicarea politic este acea aciune planificat i susinut menit s asigure
climatul de bunvoin i de nelegere ntre organizaie i public.3

D. Wolton ne ofer urmtoarea definiie:

spaiu n care se relaioneaz discursurile contradictorii, a trei actori care au
legitimitatea de a se exprima n mod public asupra politicii: oameni politici, jurnaliti i
opinia public, prin intermediul sondajelor de opinie.4

Analiznd mai multe elemente componente putem oferi urmtoarea definiie:

comunicarea politic este o form de transfer informaional, prin intermediul creia
se transmit intenionat i direcionat mesaje cu un coninut politic, mesaje transmise
prin intermediul mijloacelor de comunicare n mas sau prin alte instrumente sau
aciuni, transfer informaional care se realizeaz pe matricea unui cmp, sau ntr-un
spaiu de aciune bine definit, ntr-o anumit perioad de timp, folosindu-se tehnici i
metode de formare a imaginilor actorilor politici, specifice publicitii politice i care

apud, Rudolf, Berger, Hans-Dieter Grtner, Reiner, Mathes, Unternehmenskommunication, Editura

Gabler, Frankfurt am Main, 1989, p. 25.
3
Marius, Ghilezan, Cum s reueti n viaa politic. Manual de campanie electoral, Editura Active
Vision, Bucureti, 2000, p.97.
4
apud, Camelia, Beciu, Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral, Editura Antet,
Bucureti, 1996, p.12.

10

are drept scop principal realizarea unei legturi, pe ct posibil pozitive, ntre actorii
politici i opinia public i invers.5
Analiznd definiiile celor dou concepte cel de PR i cel de comunicare politic
putem concluziona prin a definii PR-ul politic ca pe o metod prin intermediul creia
se consiliaz actorii politici pentru ca acetia s menin o legtur ct mai bun cu
electorii, i s aib o imagine public ct mai bun pe baza unui schimb informaional
corect i permanent realizat cu cetenii.

Teme:
1. Definii relaiile publice.
2. Definii comunicarea politic.
3. Definii PR-ul politic.

Bibliografie:
Coman, Cristina, Relaiile publice i mass-media, Editura Polirom, Iai, 2000.
Berger,Rudolf, Grtner, Hans-Dieter, Mathes, Reiner, Unternehmenskommunication,
Editura Gabler, Frankfurt am Main, 1989.
Ghilezan, Marius, Cum s reueti n viaa politic. Manual de campanie electoral,
Editura Active Vision, Bucureti, 2000.
Beciu, Camelia, Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral,
Editura Antet, Bucureti, 1996.
Rus, Flaviu, Clin, Evoluia procesului de comunicare de la forma interpersonal la
cea politic i mediatic, Editura Accent, 2005.

Flaviu Clin, Rus, Evoluia procesului de comunicare de la forma interpersonal la cea politic i
mediatic, Editura Accent, 2005, p. 95.

11

Strategii i reguli generale de PR politic

Obiective:
1. Analiza principalelor strategii de PR politic;
2. Prezentarea principalelor reguli de PR politic.
Noiuni cheie:
Strategii, reguli, proiectare, promovare, ncredere sistemic, verbal-nonverbal,
coeren, adaptare, identitate, coordonare.

PR-ul politic la fel ca oricare alt disciplin se desfoar n baza unor reguli i
folosete anumite strategii. Acestea sunt importante pentru standardizare i pentru a
compara diferitele campanii politice, imagini ale actorilor politici precum i diferitele
moduri prin intermediul crora un politician (sau partid politic) reuesc s devin (i
s se menin) atractive n ochii electoratului. n continuare vom discuta despre
principalele strategii ale comunicrii i PR-ului politic:
1. Strategia de proiectare:
Scopul acestei strategii este acela de a crea un proiect de imagine al actorului politic
consiliat. Pentru a ne face o imagine de ansamblu asupra ceea ce reprezint un
actor politic, trebuie n primul rnd s l evalum. Din punctul nostru de vedere n
cadrul PR-ului politic putem vorbi de 2 tipuri de evaluare:
a. Evaluarea potenialului de ordin individual al actorului politic i aici ne
referim al aspectele psihice i fizice ale acestuia.
b. Evaluarea potenialului politic al actorului politic altfel spus care e
poziia acestuia n cadrul partidului de provenien sau n viziunea
electoratului.

12

n urma acestei evaluri consilierul PR va construi un profil de imagine al actorului

politic, profil care trebuie s reprezinte cea mai bun variant de prezentare a
actorului politic n faa electorilor.

2. Strategia de promovare sau de aducere la cunotina opiniei publice:

Profilul de imagine propus trebuie fcut cunoscut. n acest sector PR-ul se apropie
cel mai mult de publicitate. n general n cadrul PR putem vorbi de dou tipuri de
promovare: prin mass-media i prin mijloace proprii.
n ceea ce privete mass-media putem vorbi att de cea local, de cea zonal ct i
de cea naional. Dintre modalitile de promovare prin mass-media amintim:
a. Product placement;
b. Publicitatea pe baza unui contract de difuzare;
c. Prin conferine de pres sau alte evenimente la care e prezent mass-media.
De asemenea, trebuie s amintim i talk show-rile asu emisiunile pe care le
organizeaz mass-media i unde actorul politic poate fi invitat.
Dintre mijloacele proprii de promovare putem aminti toate articolele promoionale,
asociate unor evenimente pe care le organizeaz actorul politic sau partidul politic al
acestuia.
3. Strategia de formare a ncrederii intrasistemice
Aceast strategie ncearc sa creeze i s menin o anumit preuire a membrilor
de partid fa de un actor politic. De asemenea, pentru a accede la o anumita
demnitate public, actorul politic trebuie s aib o poziie ct mai bun n cadrul
propriului partid. Aceast strategia mai are un rol i anume acela de a ntri
ncrederea actorului politic n sine nsui.
4. Strategia verbal i nonverbal
Aceast strategie este folosit pentru a crea un tot unitar ntre comportamentul
nonverbal al actorului politic i discursul su. Orice discordan dintre palierul verbal
13

i cel nonverbal este sesizabil de ctre electorat i poate aduce minus de imagine
actorului politic.
Regulile comunicrii i ale PR-ului politic sunt urmtoarele(vezi Rus, F.C, PRPolitic,
Ed. Institutul European, Iai, 2006 pag. 18-19) :
1. Pstrarea coerenei,
2. Adaptarea la prezent;
3. Crearea i meninerea unei identiti proprii;
4. Coordonarea:
Teme:
1. Descriei strategia de proiectare;
2. Ce nelegei prin strategia verbal i nonverbal?
3. Ce nelegei prin pstrarea coerenei ca i regul a comunicrii i al PR-ului
politic.

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Context socio-politic

Obiective:
1. nvarea analizei unui context socio-politic;
2. Empatizarea cu mentalul colectiv al unei anumite regiuni;
3. Determinarea factorilor importani din cadrul unui context socio-politic care pot
avea o anumit influen asupra actorului politic consiliat.
14

Noiuni cheie:
Context socio-politic, zon geografic, trend, structuri teritoriale.
Contextul socio-politic cuprinde o serie ntreag de informaii despre realitate, foarte
utile consilierului PR, n vederea pregtirii unui profil de imagine al actorului politic.
Cu ct cunoatem mai mult despre acest context politic cu att putem s ne formm
o viziune de ansamblu i de amnunt asupra situaiei n care se gsete un actor
politic i care sunt factorii care pot s influeneze n sens pozitiv sau negativ
imaginea actorului politic consiliat. Parametri pe care trebuie s i aib n vedere
consilierul PR n momentul n care analizeaz contextul socio-politic sunt urmtorii:
1. Zona geografic de unde provine actorul politic:
Acest parametru e foarte important pentru cunoaterea unui anumit tip de mintal
colectiv, a tradiiei, a valorilor i comportamentului indivizilor dintr-o anumit zon.
Aici trebuie s culegem informaii despre felul de a fi al oamenilor dintr-o anumit
zon, dar i despre problemele cu care acetia se confrunt precum i despre
expectanele pe care acetia le au de la un anumit tip de politician sau partid politic.
2. Structuri teritoriale ale partidelor:
La acest parametru trebuie s avem n vedere:
a. Structurile teritoriale ale partidului din care provine actorul politic consiliat;
b. Structurile teritoriale ale celorlalte partide (de preferin cel mai importante-fr
ns a neglija partidele mici)

De asemenea, trebuie s adunm date despre politica de aliane dintr-o anumit

zon, precum i informaii de spre afiniti sau dumnii dintre anumii politicieni
locali. Nu n ultimul rnd trebuie s cunoatem i puterea partidului dintr-o anumit
zon care se poate cuantifica n: deputai, senatori, primari, consilieri, preedini de
consiliu judeean i sponsori.

15

3. Structura psihologic a liderilor locali:

Cunoaterea acestor structuri psihologice ale liderilor locali permite consilierului PR
s prevad un anumit tip de reacie probabil a acestora la o anumit situie sau
problem, aspect deosebit de important mai ales n cadrul campaniei electorale.

4. Structura de putere din cadrul partidelor politice:

Alturi de dispersia n teritoriu a uni partid politic trebuie neaprat s avem n vedere
i structurile de putere din cadrul fiecrui partid n partid. Aceste informaii sunt foarte
importante pentru a cunoate modul n care se iau deciziile ntr-un anumit partid
politic, precum i care sunt liderii formali i informali care iau respectivele decizii.

5. Consilierea celorlali contracandidai:

Consilierul PR trebuie s afle cine i consiliaz pe ceilali contracandidai, deoarece
astfel poate s i dea seama de modul de lucru i de strategiile pe care le vor folosi
acetia. Cunoscnd un specialist i cunoti i modul de lucru, eventual publicaiile
(care pot conine gndirea strategic), etc.
O ultim recomandare la aceast tem se refer la faptul c, exact pe aceeai
matrice pot analiza contextul socio-politic i consilierii PR ai celorlali contracandidai
i astfel v pot cunoate propriul mecanism de gndire. n concluzie recomandm
mult originalitate i creativitate n aplicarea strategiilor de PR politic.

Teme:
1. Ce nelegei prin context socio-politic?
2. Descriei parametrul structuri teritoriale ale partidelor.
3. La ce se refer parametrul structura de putere din cadrul partidelor politice?

16

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Precampania electoral sau perioada preelectoral

Obiective:
1. Analiza perioadei preelectorale;
2. Cunoaterea mecanismelor de desfurare a acestei perioade;
3. Realizarea unei continuiti strategice dintre perioada preelectoral i cea
electoral.
Noiuni cheie:
Precampanie electoral, perioad preelectoral, eluri, sondaje de opinie.
Aceast perioad este caracterizat dou aciuni fundamentale pentru campania
electoral care urmeaz:
1. Analiza situaiei politice dat de sondajele de opinie
2. Determinarea i fixarea candidailor pentru o anumit demnitate sau funcie
public.
n aceast perioad se fac mai multe sondaje de opinie care pun n eviden o
anumit fotografie a realitii politice din aceast perioad. Sondajele de opinie
trebuie neaprat s conin ntrebri cu referire la:
a. Dorinele oamenilor (probleme, cerine);
b. Preferinele electoratului fa de un anumit candidat sau partid politic.
Dac aceste sondaje sunt realizate n perioada interelectoral din 6 n 6 luni
consilierul PR i poate face i o imagine de ansamblu trend-urilor cresctoare sau
descresctoare ale partidelor politice.
n ceea ce privete fixarea candidailor considerm c acetia ar trebui s fie alei
dintre membrii de partid cu cea mai bun imagine public, dar din pcate lucrurile nu
17

sunt aa. Alturi de imaginea public mai intervine i puterea din partid a
candidatului i din pcate oamenii cei mai puternici din partide nu sunt neaprat i
cei mai simpatizai de electorat (dar n ciuda acestui fapt dac i doresc pot deveni
candidai).
Dup ce consilierul PR i cunoate proprii candidai el trebuie s ai informaii i
despre toi contracandidaii alei de celelalte partide pentru o anumit funcie sau
demnitate public, pentru a putea ancora n realitate ct mai bine strategia proprie.

Teme:
1. Care sunt cele dou aciuni fundamentale care trebuie realizate n
precampanie?
2. Care sunt temele cele mai importante la care trebuie s se refere ntrebrile
din sondajele de opinie n perioada preelectoral?

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Strategia de imagine: analiza datelor statistice, concept de baz al strategiei,

structura departamentului de imagine

Obiective:
1. Analiza strategiei de imagine a unui actor politic;
2. Realizarea (fixarea) conceptului de baz al strategiei;
3. Cunoaterea structurii departamentului de imagine.
Noiuni cheie:
Strategie de imagine, date statistice, discurs, marketing.

18

Din punct de vedere formal, n PR-ul politic putem vorbi de dou tipuri mari de
strategii:
1. Strategiile de tip discursiv care accentueaz discursurile actorilor politici;
2. Strategiile de tip marketing care pun n eviden imaginea candidatului.
Primul pas n realizarea strategie este reprezentat de cunoaterea foarte bun a
propriului candidat (aspect pe care l-am dezbtut ntr-un capitol anterior), precum i
cunoaterea ct mai bine a realitii social-politice. Realitatea social-politic poate
rezulta din analiza sondajelor din precampanie (nainte cu 6 luni de campanie). Dup
cum am afirmat i anterior n acest curs ntrebrile din sondajele trebuie s vizeze
mai multe zone. Un model care se refer la aceste ntrebri ar fi urmtorul:

1.

activitatea actorului politic consiliat att n ceea ce privete studiile acestuia,

ct i n ceea ce privete eventuala funcie politic ocupat anterior;

2.

probleme ale populaiei dintr-o anumit zon;

3.

gradul de implicare n rezolvarea acestor probleme a demnitarilor sau a

funcionarilor publici;

4.

ncrederea localnicilor n: biseric, armat, poliie i alte instituii ale statului;

5.

ncrederea localnicilor n anumite personaliti publice locale, zonale i

naionale;

6.

doleane ale populaiei;

7.

obiceiuri i tradiii;

8.

mentalitate;

9.

norme i valori sociale;

10.

trei informaii negative despre candidai;

11.

trei informaii pozitive despre candidai;

12.

care ar fi cele mai importante 5 caliti, n viziunea electorilor, pe care ar

trebui s le aib candidaii aspirani la o funcie sau demnitate public;

13.

intenia de vot n cazul partidelor;

14.

intenia de vot n cazul candidailor.6

Flaviu, Clin, Rus, PR politic, Editura Institutul European, Iai, pag. 28-29.

19

Orice strategie de imagine trebuie s amplifice calitile propriului candidat i uneori

s minimizeze calitile contracandidailor. A minimiza calitile unui contracandidat
nu nseamn a face campanie negativ. Orice strategie de PR politic trebuie s aib
la baz un concept fundamental n jurul cruia s se construiasc ntreaga strategie.
Este de preferat ca acest concept s fie ct mai bun. Din punctul nostru de vedere un
concept ct mai bun este acela care ndeplinete urmtoarele cerine:
1. s fie plcut de electorat;
2. s fie reprezentativ pentru politicianul consiliat;
3. s aib puterea de a-i atrage pe nehotri;
4. sa-l diferenieze pe actorul politic consiliat de ceilali;
5. s aib o doz mare de dinamism;
6. s fie uor de neles (simplu);
7. s fie inatacabil (greu de atacat) de ctre contracandidai.
Considerm cerina numrul 7 ca fiind extrem de important.
Pentru bunul mers al campaniei electorale fiecare candidat (partid) trebuie s aib un
departament de imagine. Din punctul nostru, de vedere structura optim a unui
departament de imagine trebuie s conin urmtoarele compartimente:

1. Compartiment de consiliere;
2. Compartiment de monitorizare;
3. Compartiment de cercetare i documentare;
4. Compartiment de diversiune;
5. Compartiment de legtur cu mass-media;
6. Compartiment de specialiti din diferite domenii;
7. Departament de analiz sociologic;
8. Departament de interconectare;
9. Departament financiar;
10. Departament cuprinznd persoane pentru diferite activiti;
11. Departament audio-video;

20

12. Compartimentul membrilor de partid.7

Alturi de acest departament de imagine este nevoie i de un nucleu operaional de
campanie, care din punct de vedere standard trebuie s aib urmtoarea
componen:

1. directorul de campanie;
2. directorul tehnic de campanie;
3. consilier juridic;
4. responsabil cu resursele financiare.8
Recomandm ca toate aciunile din timpul campaniei s fie coordonate dintr-un
singur punct (sediu) i s fie filtrate permanent de consilierul PR ar respectivului actor
politic (partid politic).

Teme:
1. Care sunt cele dou mari tipuri de strategii de PR politic?
2. Care sunt caracteristicile pe care trebuie s le aib un concept ct mai bun al
unei strategii de PR politic?
3. Enumerai componentele departamentului de imagine:
4. Din punct de vedere standard nucleul operaional de campanie are
urmtoarea componen:

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Flaviu, Clin, Rus, PR politic, Editura Institutul European, Iai, pag. 31.

Ibidem, pag.31

21

Program standard de campanie, instrumente necesare pentru strategia de

imagine, etapizarea strategiei-modelul tristadial

Obiective:
1. Analiza unui program de campanie electoral;
2. Familiarizarea masteranzilor cu instrumentele necesare strategiei de imagien
a actorului politic;
3. Descrierea modelului tristadial.
Noiuni cheie:
Program de campanie, etapizare, model tristadial, afi, calendar etc.

Programul de campanie are la baz un plan i un proiect. Acest proiect trebuie s

conin mai multe elemente. n continuare v vom prezenta caracteristicile generale
ale proiectului strategiei de PR care se elaboreaz avnd la baz conceptul general
(fundamental) al strategiei campaniei:

1. Se va axa pe strategia de tip marketing:

2. Discursurile actorilor politici se vor axa mai mult pe dimensiunea afectiv
emoional a mentalului colectiv;
3. Tehnicile de promovare vor fi att mijloacele proprii ct i mass-media;
4. Se va folosi o campanie de tip progresiv;
5. Campania trebuie s fie una dinamic, de for.
6. Se va folosi modelul de conducerii campaniei, altfel spus candidatul propriu
trebuie s aib capacitatea de a face agenda campaniei i s-i foreze pe
contracandidai s se ia dup el;
7. Crearea unei matrici de strategie prin care primul s ias n eviden
candidatul nostru urmat de ceilali contracandidai;
8. Se va elabora o strategie n funcie de notorietatea i puterea candidatului
propriu;

22

9. Discursurile politice ale candidatului propriu trebuie s fie informative i

persuasive;
10. Promovarea unei imagini ct mai bune a actorului politic consiliat, care s
emane: siguran, profesionalism, dinamism, echilibru, modestie, etc.
11. Sloganele i cuvintele cheie ale candidatului trebuie s fie elaborate pe
matricea mentalului colectiv al grupurilor int ale acestuia.
Instrumentele de creare de imagine n PR - ul politic sunt cele pe care le ntlnim i in
PR ul comercial/servicii. Dintre acestea amintim: afie, banere, fluturai, insigne,
tricouri, earfe, calendare pungi etc. Alturi de aceste instrumente se poate crea
imagine i prin alte elemente i aciuni cum ar fi: conferine de pres, discursuri
direcionate, sponsorizri, participare la evenimente legate de tradiia locului(vezi FC
RUS, PR politic, Ed. Institutul European, Iai 2006, pag. 34-35.
O bun strategie trebuire s cuprind mai multe etape de campanie. n acest sens
am elaborat modelul tristadial de campanie descris n (vezi FC RUS, PR politic, Ed.
Institutul European, Iai 2006, pag. 36-40).
n esen modelul tristadial conine trei etape:
Etapa (Faza)1 ntre ziua 1 si ziua 10 etapa n care e prezentat candidatul
Etapa (Faza) 2 ntre ziua 11 i ziua 20 etapa n care ale loc diferenierea specific a
candidatului consiliat i convingerea cetenilor c el e cel mai bun pentru
demnitatea sau funcia pentru care acesta candideaz.
Etapa (Faza) 3 ntre ziua 20 i ziua 30 se termin cu primul tur (n cazul n care
legislaia permite dou tururi) i e etapa n care are loc o sedimentare a informaiilor
i convingerilor formate n primele dou faze.
Chiar dac sunt dou tururi de scrutin modelul tristadial folosete o strategie prin
care candidatul consiliat sa ctige din primul tur cu 50% +1 di voturi. n cazul n care
legislaia oblig candidaii la un tur 2 i nici unul nu a obinut 50%+1 din voturi se va
folosi o tehnic special pentru turul 2.

23

Teme:
1. Enumerai 5 caracteristici ale proiectului strategie de PR politic;
2. Enumerai trei instrumente de creare de imagine;
3. Descriei modelul tristadial.

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Tehnica afiajului, alte tehnici de creare a imaginii actorului politic, imaginea

creat prin mass-media

Obiective:
1. Prezentarea tehnicii afiajului;
2. Aprofundarea altor tehnici de creare de imagine a actorului consiliat;
3. Analiza imaginii actorului politic create prin mass-media.

Noiuni cheie:
Tehnica afiajului, mass-media, media planing, slogan, personalizare, difereniere,
folosirea luminii.

Tehnica afiajului reflect modalitate prin intermediul creia prezentm o faet a

actorului politic prin afi. Afiul e un instrument informativ, dar el trebuie s i atrag
atenia privitorului i bineneles s fie plcut privirii.
24

Afiul trebuie s respecte urmtoarele reguli pentru a fi informativ i ct mai atractiv:

1. Fiecare faz a modelului tristadial trebuie s aib un afi cu minimum o

ipostaz a actorului politic, iar cele trei afie fundamentale asociate celor trei
faze trebuie s constituie un tot unitar.
2. Afiele se lipesc n locurile special amenajate simetric i ordonat sau n alte
locuri numai cu permisiunea proprietarilor sau a organelor abilitate
3. Pentru amplasarea de banere, mash-uri sau afie de mari dimensiuni este
nevoie de aprobri speciale;
4. Afiele electorale au dimensiuni standard, dar exist i o mrire a acestora
prin formatul mash (care poate ocupa o ntreag cldire) sau prin formatul
panourilor publicitare de mari dimensiuni;
5. Coninutul informativ de pe afi trebuie s respecte forma literei Z.
Actorul politic poate fi prezentat electoratului i prin alte tehnici cum ar fi:
a. Imaginea creat prin slogan
b. Personalizarea
c. Diferenierea specific
d. Folosirea luminii.

Pentru a realiza o imagine de ansamblu i de amnunt a actorului politic consiliat

trebuie neaprat s folosim i mass-media. Din punctul nostru de vedere, putem
vorbi de dou modaliti de a crea imagine candidailor prin intermediul mass-media:
1. Spoturi audio-video proprii publicate (transmise) prin intermediul mass-media;
2. Emisiuni realizate de mass-media la care este invitat candidatul.
n ceea ce privete spoturile acestea trebuie s aib urmtoarele caracteristici:
25

1. S fie ncadrate n conceptul general de campanie;

2. S aib elemente caracteristice candidatului i partidului din care acesta face
parte;
3. Candidatului trebuie s aib o intervenie n cadrul spotului;
4. Tema spotului s aib o legtur cu sloganul candidatului;
5. Durata spotului s fie de 30 de secunde;
6. ntre spotul audio i cel audio-video trebuie s fie elemente comune;
7. Realizai un spot pentru fiecare faz a modelului tirstadial ntre spoturi trebuie
s existe o legtur.
8. Muzica sau fondul sonor s fie alert pentru a crea senzaia de dinamism n
viziunea asculttorilor;
9. n cadrul emisiunilor electorale ale candidatului se recomand s apar a
nceput i la sfrit spotul din faza respectiv;
10. Informaiile din spot trebuie s fie n concordan cu informaiile din sondajele
de opinie (n ceea ce privete dorinele electoratului);
11. S se promoveze prin spoturi mesaje pozitive;
12. Spoturile trebuie realizate de profesioniti mpreun cu consilierul PR.
Orice strategie, care include i prezena candidatului n mass-media, trebuie realizat
n funcie de poziia politic a candidatului:
1. Candidatul are funcia i dorete un nou mandat;
2. Candidatul e la prima candidatur (sau nu a mai avut o astfel de demnitate ca
aceea pentru care candideaz).
n cadrul oricrei strategii din campania electoral exist 3 tipuri de campanii prin
intermediul mass-media:
1. Campania prin intermediul televiziuni;
26

2. Campania de la radio;
3. Campania prin pres.
Pentru fiecare dintre cele trei tipuri de mass-media consilierul PR va realiza un media
planing n conformitate cu fazele modelului tristadial. n ceea ce privete mass-media
consilierul PR va trebui s realizare permanent monitorizri referitoare la propriul
candidat i la partidul acestuia, precum i la toi contracandidaii i partidele acestora.
Aceste monitorizri trebuie s includ mass-media local, zonal i naional i
bineneles toate apariiile de pe internet.
Imaginea candidatului poate fi realizat si prin conferine de pres unde este invitat
mass-media. Din punctul nostru de vedere n cadrul PR-ului politic putem vorbi de
dou tipuri de conferine de pres:
1. Conferine de pres soft n astfel de conferine informaiile legate de
candidat sunt oferite mass-media de purttorii de cuvnt;
2. Conferinele de pres hard n astfel de conferine vorbesc candidaii.
n cazul n care candidatul are deja demnitatea public i dorete un nou mandat
poate s realizeze n timpul campaniei n fiecare sptmn :
1. O conferin n cadrul instituiei unde lucreaz (dac e primar la primrie)
unde nu va aborda aspecte politice ci aspecte legate de administraia public;
2. O conferin la sediul partidului unde poate dezbate probleme politice.
n cazul n care candidatul nu deine i funcia public pentru care candideaz va
realiza o conferin de pres pe sptmn de obicei la sediul de campanie.
Ca i o concluzie a acestui capitol dorim s menionm faptul c n cadrul unei
campanii electorale trebuie folosite toate (ct mai multe) modaliti de prezentare
deoarece adversarii vor proceda la fel i dac nu folosii o tehnic i adversarii o
folosesc riscai s avei un minus de imagine n acea zon.

27

Teme:
1. Care sunt regulile cere trebuie respectate n cadrul tehnicii afielor pentru ca
acestea s fie informative i ct mai atractive?
2. Enumerai caracteristicile spoturilor electorale.
3. Care sunt cele trei tipuri de campanii prin intermediul mass-media?
4. Care sunt cele dou tipuri mari de conferine de pres din cadrul PR-ului
politic?

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Modulul II

Derularea campaniei electorale, lansarea oficial a candidaturii,

agenda candidatului

Obiective:
1. Analiza elementelor de PR din cadrul lansrii oficiale a candidaturii;
2. Aprofundarea elementelor legate de agenda candidatului.

Noiuni cheie:
Lansarea candidatului, eveniment, show, perioad extraelectoral, perioad
electoral, plan la nivel macro, plan de amnunt.
28

Lansarea oficial a candidaturii unui actor politic pentru o funcie sau demnitate
public trebuie legat de un anumit eveniment (show,concert). Lansarea oficial
urmeaz n mod firesc dup stabilirea clar a candidailor, de ctre formaiunile
politice a cror membri sunt respectivii candidai. Lansarea oficial a candidaturii este
de fapt o prezentare primar a unui actor politic electoratului i trebuie vzut ca pe
un bum de imagine, prin care se ncearc aducerea opinie publice a unui anumit
candidat. Prin acest tip de eveniment se poate realiza i o cretere a notorietii unui
anumit candidat n mentalul colectiv al grupurilor int vizate de respectivul actor
politic. Un astfel se eveniment trebuie desfurat n baza unui anumit plan. Din
punctul nostru de vedere un astfel de plan trebuie s cuprind urmtorii pai:

1. Se aleg una sau mai multe trupe de muzic ct mai cunoscute care s susin
concertul;
2. Se alege i se nchiriaz o sal de spectacol;
3. Se promoveaz prin mass-media, prin afie i prin alte mijloace proprii
respectivul eveniment, cu cel puin trei zile naintea derulrii lui;
4. Se concep discursurile candidailor i ale altor persoane cu funcii de
conducere din formaiunea politic organizatoare;
5. Se angajeaz un prezentator profesionist;
6. Dup nceperea concertului, cam pe la jumtatea acestuia se face lansarea
oficial, cu maximum trei speech-uri ct mai scurte (toat prezentarea nu are
voie s dureze mai mult de 10-15 minute);
7. Dup terminarea speech-urilor, concertul va continua, iar actorii politici vor
merge printre oameni, unde vor putea povesti cu acetia (are loc, astfel, un
proces de umanizare a actorilor politici).9
n pregtirea unui astfel de concert consilierul PR trebuie s aib n vedere simpatia
sau antipatia grupurilor prezente la un astfel de eveniment.
9

Flaviu Clin,Rus, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006, pag. 60-61.

29

n ceea ce privete agenda candidatului aceasta trebuie s se realizeze n funcie

de:
a. Perioadele extraelectorale;
b. Perioadele electorale.
Din pcate n perioadele extraelectorale politicienii apeleaz destul de rar la consilieri
PR,pentru a realiza o astfel de agend, iar cei 4 ani sunt extrem de importani pentru
crearea de imagine a unui actor politic. Cel mai des se vorbete despre agenda
candidatului n timpul campaniei electorale. Aceast agend trebuie realizat n baza
unui plan care s cuprind aciuni pentru fiecare sptmn. Pentru realizarea
agendei candidatului consilierii PR trebuie s foloseasc dou tipuri de planuri:
a. Plan la nivel macro;
b. Plan de amnunt.
De

asemenea,

planificare

necesit

fiecare

eveniment

din

cadrul agendei

candidatului. Dintre aciunile care trebuie cuprinse ntr-un astfel de plan de agend a
candidatului enumerm urmtoarele: conferine, edine, ntlniri, participare la
evenimente, etc.

Teme:
1. Care sunt paii unui plan n baza cruia se realizeaz lansarea oficial a
candidatului?
2. Care sunt perioadele n care se poate realiza agenda candidatului?
3. Enumerai 3 tipuri de aciuni din cadrul agendei candidatului.

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

30

Previziuni pentru turul doi, evenimente importante din campania electoral

Obiective:
1. Analiza tehnicilor de previzionare pentru turul doi;
2. Descrierea principalelor evenimente din campania electoral.

Noiuni cheie:
Turul doi, sondaje, slogan, fotografierea candidatului, spoturi, amplasare banere,
posibile incidente, spectacol, confruntri televizate.
n cazul n care legislaia oblig, pentru anumite demniti publice trebuie organizat
turul doi de scrutin. Orice consilier PR trebuie s-i pregteasc candidatul i pentru
turul doi. n acest sens trebuie analizate sondajele sptmnale din timpul campaniei
electorale. Dac propriul candidat este pe poziia 1 sau 2 are toate ansele ca n
urma votului s ajung n turul doi de scrutin. Turul doi nu are voie s-i prind pe
candidai nepregtii.
n continuare v vom prezenta mai multe tipuri de evenimente (aciuni) care au loc n
campania electoral mpreun cu caracteristicile acestora.

1. Gsirea unui slogan reprezentativ

Caracteristici:
a. De slogan depinde demersul strategiei;
b. Sloganul trebuie realizat n urma analizei candidatului i a sondajelor;
c. Sondajul transmite un mesaj;
d. Pentru a realiza un slogan bun, consilierul PR trebuie s fie: creativ,
original i empatic.

2. Fotografierea candidatului
Caracteristici:
31

a. Fotografiile sunt necesare pentru afie;

b. Angajai un fotograf profesionist;
c. Fotografiai candidatul n medii i ipostaze diferite.
3. Realizarea spoturilor audio i audio-video
Caracteristici:
a. Spoturile trebuie ncadrate n conceptul general de campanie;
b. Spoturile trebuie realizate sub ndrumarea consilierului PR;
c. Angajai cameramani i sunetiti profesioniti;
d. Spoturile trebuie s fie specifice pentru o anumit perioad din
campanie;

4. Amplasarea banerelor
Caracteristici:
a. Pe banere trebuie scris: numele actorului politic, sloganul , culorile
partidului i, de la caz la caz, fie numele partidului din care face parte
actorul politic, fie sigla respectivei formaiuni politice;
b. Banerele trebuie terminate nainte cu o zi de nceperea campaniei;
c. Amplasai banerele n locuri ct mai aglomerate;
d. Pentru amplasarea banerelor avei nevoie de aprobri;
5. Posibile greeli sau ilegaliti svrite de contracandidai sau de unii membri
marcani ai formaiunilor politice din care acetia fac parte
Caracteristici:
a. Candidaii i consilierii s nu facei greeli n campanie;
b. Greelile se amplific i se speculeaz de ctre contracandidai;
c. Greelile mari ale candidailor nu pot fi cosmetizate;
d. ndeprtai candidaii de persoane care i pot compromite.

6. Posibile incidente
Caracteristici:
32

a. Cele mai dese sunt incidentele de natur verbal ntre contracandidai;

b. Incidente pot aprea ntre membrii i simpatizanii a dou formaiuni
politice rivale;
c. Candidatul

trebuie

recomande

permanent

membrilor

simpatizanilor calm i echilibru;

d. n cazul unui incident prezentai victimele proprii n mass-media;

7. Spectacol
Caracteristici:
a. Lansarea candidailor e urmat de un spectacol mai mic, iar spectacolul
mare trebuie realizat pe finalul campaniei;
b. De preferat este ca spectacolul s aib loc n aer liber ntr-o pia
public;
c. Spectacolul se poate desfura ntre ora 20 i 24;
d. Discursul politicienilor se recomand s aib loc cam pe la mijlocul
spectacolului;
e. Discursurile s fie simple i s aib o durat scurt;
f. Dup spectacol se recomand ca politicienii (mpreun cu candidatul)
s participe la o emisiune televizat.
8. Ultimele confruntri televizate
Caracteristici:
a. Are o mare influen n ceea ce privete votul;
b. Candidaii s-i cunoasc bine adversarii prezeni la aceste emisiuni;
c. Consilierii PR trebuie s cear desfurtorul acestor emisiuni;
d. Candidatul va exersa comportamentul verbal i nonverbal necesar n
aceste emisiuni;

Teme:
1. Care

sunt

caracteristicile

aciunii

reprezentativ?
33

denumite

gsirea

unui

slogan

2. Care sunt caracteristicile aciunii denumite realizarea spoturilor audio i

audio-video?
3. Care sunt caracteristicile evenimentului denumit spectacol?

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Analiza rezultatelor turului nti de scrutin, turul doi de scrutin

Obiective:
1. Analiza sondajelor de opinie n cele 4 sptmni de campanie;
2. Analiza modului n care rezultatele de la turul 1 de scrutin pot influena turul 2
de scrutin.
Noiuni cheie:
Turul nti de scrutin, turul doi de scrutin, sondaje, repartiia votului, candidai partide
politice, nivel local, nivel naional, rural; urban.
Turul doi de scrutin trebuie pregtit temeinic nc din timpul turului 1. Toate
materialele pentru turul doi trebuie s fie gata din ultima sptmn a turului 1 de
scrutin. Aceast pregtire pentru turul 2 necesit i o viziune a consilierului PR, care
cu mult nainte trebuie s cntreasc bine ansele candidatului su, i de
asemenea, s tie sau s prevad dac respectivul candidat intr sau nu n turul doi.
Aceast capacitate aproape premonitiv a consilierului PR se nv n timp dup
34

mult experien n campaniile electorale. Pentru a realiza astfel de previziuni

consilierul PR trebuie s posede un grad ridicat al coeficientului empatic i s aib
capacitatea de a interpreta corect datele din sondajele de opinie. Dac actorul politic
consiliat intr n turul doi de scrutin pot pe locul 1 sau doi se creeaz dou situaii
distincte:
1. Cnd diferena dintre scorurile electorale ntre locul 1 i doi e mare;
2. Cnd diferena dintre scorurile electorale ntre locul 1 i 2 e mic.
Strategia de la turul 2 trebuie realizat n funcie de locul pe care l ocup candidatul
consiliat (1 sau 2). Regulile generale sunt urmtoarele :
1. La o diferen mic se continu strategia din turul 1;
2. La o diferen mare se schimb strategia, n situaia n care candidatul
consiliat e pe locul 2 i se continu strategia dac actorul politic consiliat e pe
locul 1.
Dac diferena dintre locul 1 i 2 e mai mare de 30 de procente foarte greu se mai
poate schimba ierarhia n turul al doilea de scrutin. Turul doi (n ceea ce privete
un candidat) mai poate fi influenat de anumii factori:
1. Scorul partidului la nivel local;
2. Scorul partidului la nivel naional;
3. Vectorii principali de imagine de la nivel local i naional;
4. Politica de aliane de la nivel local i naional;
5. Prezena la vot i dispersia votului n mediul urban i cel rural;
6. Trendurile cresctoare sau descresctoare ale partidelor n respectiva
campanie.
Dac actorului politic consiliat are anse s intre n turul doi, acesta trebuie pregtit
pentru abordarea turului doi de scrutin, i pentru nc dou sptmni (conform
legislaiei n vigoare) de confruntare electoral.

Teme:
1. Care sunt cele dou situai electorale distincte care se pot crea n urma turului
1 de scrutin?
2. Care sunt regulile generale ale strategiei pentru turul doi?
35

3. Care sunt factorii care pot influena turul doi de scrutin?

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Desfurarea turului doi de scrutin

Obiective:
1. Analiza desfurrii turului doi de scrutin;
2. Comparaii ntre turul 1 i turul doi.
Noiuni cheie:
Turul doi de scrutin, candidat, contracandidat.

Strategia pentru turul doi trebuie realizat n funcie de rezultatele de la turul 1 i de

poziia pe care o ocup candidatul consiliat. Turul doi se desfoar dup regulile
primului tur de scrutin n ceea ce privete aciunile cu caracter electoral apariiile
media, participarea la evenimente, dar dureaz doar dou sptmni ( conform
legislaiei n vigoare). De obicei dinamica turului doi e mai mic dect cea din turul 1,
deoarece i candidaii i staff-urile electorale resimt primul tur de scrutin. n turul doi
este vorba doar de doi contracandidai iar n spatele fiecruia dintre acetia se
gsete un partid sau o alian de partide.
Turul doi are i un anumit specific i anume radicalizarea discursurilor i a
preferinelor electorale. n acest caz electorale trebuie s aleag ntre cei doi
adversari rmai n turul doi. Experiena ne arat c de obicei la cel de-al doilea tur
de scrutin particip mai puini oameni dect la primul, dar se pot ntmpla i anomalii
36

(o participare mai mare n turul doi). Chiar dac pare greu de crezut participarea la
turul doi de scrutin e influenat de vreme i de anotimpul n care au loc alegerile.
n ceea ce privete ansele candidailor n turul doi scrutin, regulile turului doi sunt
urmtoarele:
a. dac diferena dintre contracandidai e mic

i dac, candidatul care nu

ocup i funcia e pe locul 1 atunci el are anse mult mai mari de a ieii
nvingtor n turul doi (dac nu se ntmpl ceva ieit din comun n turul doi,
care s mobilizeze electoratul spre adversarul politic).
b. Dac diferena dintre contracandidai e mic, iar candidatul care nu ocup
funcia e pe locul doi, tot el are cele mai mari anse s ctige n turul doi.
c. Dac diferena dintre cei doi candidai e mare, cel care se gsete pe locul 1
are cele mai mari anse s fie ales i n turul doi de scrutin.
Partidele i alianele joac un rol foarte important n turul doi de scrutin, deoarece
structurile teritoriale pot influena soarta unui candidat n turul doi de scrutin.
O atenie deosebit trebuie s o acorde consilierul PR contracandidatului i mai ales
strategiei pe care staff-ul acestuia a ales s o foloseasc n turul doi de scrutin.
Chiar dac n sondaje i n preferinele electoratului candidatul propriu este foarte
bine cotat, tempoul campaniei nu trebuie sczut deloc, deoarece meciul electoral se
joac pn n ultimul minut al campaniei electorale.

Tema:
1. n funcie de ce parametri se realizeaz strategia electoral pentru turul doi de
scrutin?
2. Cum este de obicei dinamica turului doi de scrutin fa de cea din turul nti?
3. n ceea ce privete ansele candidailor, care sunt regulile turului doi de
scrutin?

37

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Campania mass-media n turul doi, agenda candidatului n turul doi

Obiective:
1. Analiza caracteristicilor campaniei mass-media n turul doi de scrutin;
2. Aprofundarea componentelor agendei candidatului n turul doi;
3. Realizarea unor comparaii dintre campania mass-media din turul 1 cu
campania mass-media din turul doi.

Noiuni cheie:
Campania mass-media, turul doi, media planing, evenimente, promovare, TV, radio,
pres scris, internet.

Ca o regul general de campanie putem spune c mecanismele de promovare a

candidatului n doi de scrutin sunt similare cu cele folosite n turul unu. Pe lng
aceast regul general sigur c vor exista specificiti ale turului doi care trebuie
luate n calcul. n turul doi vom folosi i mijloace proprii de promovare a imaginii
candidatului consiliat i mass-media. Prin mass-media nelegem: televiziune, radio i
pres scrisa.
38

Campania la televiziune
Caracteristici:
a. Se va desfura dup acelai program ca i n turul nti lunea, miercurea i
vinerea;
b. Se va desfura n baza unu media planing;
c. Consilierul PR va trebui s l pregteasc pe candidat pentru confruntrile cu
adversarul politic din turul doi;
d. n emisiuni (n afara confruntrilor) trebuie s apar i oameni politici ai
partidului sau ai alianelor care sprijin candidatul n turul doi;
e. De fiecare dat consilierul PR trebuie s cear un desfurtor al emisiunilor;
f. n emisiuni se recomand mai mult atitudini i discursuri pozitive ale
candidatului i nu se recomand atacurile;
g. Candidaii trebuie s fie foarte ateni la tot ceea ce spun n aceste emisiuni.

Campania radio
Caracteristici: va respecta caracteristicile campaniei TV (aplicate la nivel de radio) iar
apariiile candidailor vor fi complementare cu cele de la TV (adic marea i joia)
astfel nct n fiecare zi din sptmn s exist o apariie media (conform legislaiei
nu vor fi emisiuni smbta i duminica).

Campania prin presa scris:

Caracteristici: se va respecta frecvena apariiilor de la primul tur de scrutin. n cazul
campaniilor prezideniale se va folosi presa scris cu dispersie naional, zonal i
39

local. Mesajele din presa scris trebuie s fie n concordan cu cele promovate prin
radio sau prin posturile de televiziune, pentru a se menine totul unitar de imagine al
candidatului.
Referitor la promovarea imaginii candidatului n turul doi de scrutin, consilierul PR
trebuie s fie foarte atent i s foloseasc promovarea i prin intermediul internetului.
n ceea ce privete agenda candidatului pentru turul doi acesta trebuie s respecte
modelul turului nti, iar candidatul va face aproximativ aceleai aciuni i va participa
la aceleai tipuri de evenimente ca i n cazul turului nti de scrutin.

Teme:
1. Care sunt caracteristicile campaniei TV din turul doi de scrutin?
2. Care sunt caracteristicile campaniei radio din turul doi de scrutin?
3. Care sunt caracteristicile campaniei prin presa scrisa din turul doi de scrutin?

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Ultima confruntare televizat

Obiective:
1. Analiza mai multor modele comportamentale ale candidailor n ultima
confruntare televizat;
2. Evaluarea aspectelor verbale i nonverbale ale candidailor din ultima
confruntare televizat;
40

3. Evaluarea de ctre masteranzi ale asemnrilor i diferenelor dintre candidai

n ultima confruntare televizat.

Noiuni cheie:
Confruntare, limbaj verbal, limbaj nonverbal, comportament, discurs, vestimentaie.
Ultima ntlnire televizat dintre cei doi candidai rmai n cursa electoral este
foarte important, deoarece n urma vizionrii unei astfel de emisiuni, votantul
rmne cu o impresie despre candidat, care de obicei nu se schimb pn n ziua
votului. Din aceast cauz aceast ultim emisiune trebuie forte bine pregtit de
ctre consilierul PR astfel nct imaginea candidatului s rmn ct mai bun n
mintea votanilor. Acest deziderat nu e uor de realizat, cu att mai mult cu ct i
contracandidatul se va pregti temeinic pentru aceast ultim emisiune. Consilierul
PR trebuie s poat prevedea matricele comportamentale ale contracandidatului i
s-i pregteasc propriul candidat pentru eventuale atacuri sau capcane verbale
ntinse de contracandidat sau de moderatului acestei emisiuni. Elementele pe care
trebuie s le pregtii pentru aceast emisiune sunt urmtoarele:

1. Discursul;
2. Limbajul nonverbal;
3. Vestimentaia;
4. Aprarea informaional a candidatului;
5. Ultimul mesaj;

n cadrul acestei ultime emisiuni televizate o foarte mare atenie trebuie acordat
ultimului mesaj al candidatului. Acesta trebuie s respecte cele trei dimensiuni de
construcie: cognitiv, de personalitate i afectiv emoional, iar latura afectiv
emoional trebuie s aib ponderea cea mai mare n cadrul ultimului mesaj al
candidatului ctre electori.
41

Teme:
1. De ce este important ultima emisiune televizat ntr-o campanie electoral?
2. Care sunt elementele pe care trebuie s le pregteasc consilierul PR
mpreun cu candidatul pentru ultima emisiune televizat din campania
electoral?
3. Care sunt dimensiunile de construcie ale ultimului mesaj din cadrul ultimei
emisiuni televizate dintr-o campanie electoral?

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Primul mesaj de dup alegeri, evaluarea campaniei electorale

Obiective:
1. Aprofundarea elementelor componente ale ultimului mesaj de dup alegeri;
2. Analiza modurilor de evaluare a campaniei electorale.

Noiuni cheie:
Mesaj, evaluare, ctigarea alegerilor, pierderea alegerilor.
Candidatul trebuie pregtit s in un discurs la finalul celor 30 sau 45 de zile de
campanie electoral n dou situaii distincte:
a. n caz c ctig alegerile;
b. n caz c pierde alegerile.
42

n situaia n care candidatul ctig alegerile discursul su trebuie s menin un

echilibru i s mulumeasc tuturor alegtorilor. O prea mare bucurie stric acest
mesaj mai ales n achii celor care nu l-au votat. Elegant este s spun cteva idei
( de obicei pozitive ) i despre contracandidat.
n situaia n care candidatul pierde alegerile discursul su nu are voie s emane
suprare prea mare. El trebuie s mulumeasc electorilor care l-au votat precum i
celorlali votani, i s-i mbrbteze electoratul propriu. De asemenea, elegant este
s-l felicite pe nvingtor i s priveasc cu ncredere spre viitor.
Dup terminarea campaniei electorale urmeaz o perioad n care consilierii PR
trebuie s fac o evaluare a respectivei campanii, att n cazul n care candidatul a
ctigat alegerile ct i n cazul n care candidatul a pierdut alegerile. Aceast
evaluare trebuie s pun n eviden att cauzele succesului n alegeri, ct i
cauzele unui insucces. Trebuie stabilit foarte clar n ce msur strategia de campanie
a influenat rezultatul final, i n ce msur ali factori au contribui la rezultatul final.
Aceste aspecte trebuie stabilite, deoarece se poate ntmpla i urmtorul paradox:
strategia s fie foarte bun, dar candidatul s piard alegerile ( de exemplu din cauza
unor disfuncionaliti de punere n aplicare a alegerilor). Totui considerm c, un
candidat puternic care beneficiaz de o strategie bun de campanie n mod normal
are mari anse s ctige alegerile. La sfritul acestei evaluri totul trebuie arhivat,
pentru ca rezultatele s poat fi reanalizate n orie moment.

Teme:
1. Care sunt caracteristicile discursului candidatului n situaia n care acesta
ctig alegerile?
2. Care sunt caracteristicile discursului candidatului n situaia n care acesta
pierde alegerile?
3. Ce trebuie s pun n eviden evaluarea unei campanii electorale?

43

Bibliografie:
Rus, Flaviu Clin, PR Politic, Editura Institutul European, Iai, 2006.

Test final
Not: Fiecare rspuns corect al unei ntrebri (probe, teme) se puncteaz cu
un punct. Se acord un punct din oficiu.

1. Definii PR-ul politic.

2. Ce nelegei prin pstrarea coerenei ca i regul a comunicrii i al PR-ului
politic?
3. Care sunt cele dou aciuni fundamentale care trebuie realizate n
precampanie?
4. Enumerai componentele departamentului de imagine:
5. Descriei modelul tristadial:
6. Care sunt caracteristicile evenimentului denumit spectacol?
7. Care sunt factorii care pot influena turul doi de scrutin?
8. Care sunt caracteristicile campaniei TV din turul doi de scrutin?
9. Care sunt elementele pe care trebuie s le pregteasc consilierul PR
mpreun cu candidatul pentru ultima emisiune televizat din campania
electoral?

Bibliografie curs
Rus, Flaviu Clin, PR Politic,Editura Institutul European Iai, 2006.

44

Bibliografie suplimentar:
1. Beciu, Camelia, Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral,
Editura Antet, Bucureti, 1996.
2. Ghilezan, Marius, Cum s reueti n politic. Manual de campanie electoral,
Editura Active Vision, Bucureti, 2000.
3. Stoiciu, Andrei, Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni, Ed.
Humanitas-Libra, Bucureti, 2000
4. Thoveron, Gabriel, Comunicarea politic azi, Editura Antet, Bucureti, 1996

45

46