UNIVERSITATEA BUCURETI

Facultatea de tiine Politice

INFLUENA CANALELOR CLASICE MASS-MEDIA

ASUPRA MEDIULUI POLITIC I OPINIEI PUBLICE

Realizat de : Piele Georgiana

SPR III

Media este cea care descrie, n special, modul n care opinia public gndete despre
candidai, mai degrab dect s influeneze preferinele acesteia, n sine1
innd cont de faptul c suntem un popor aflat n permanen ntr-un proces de
schimbare, n special la nivel social-politic, putem spune c un subiect captivant pentru
acest demers tiinific poate reprezenta i influena canalelor clasice mass-media asupra
mediului politic i asupra electoratului. Motivul pentru care opiunea mea s-a ndreptat
ctre aceast tem se datoreaz interesului mrit asupra fluctuailor influenei mass
media asupra scenei politice de dup 1989. De a lungul acestei perioade, pn n prezent,
au avut loc numeroase transformri sociale, politice i culturale la nivelul societii
romneti, transformri ce au produs adevrate decalaje i hiatusuri, parte din ele fiind
produse i de mediumul audiovizual i de comunicarea televizual din spaiul public.
Dup cum am spus mai sus, perioad post 1989 a adus multe schimbri n
societatea romneasc, ncepnd cu mediul politic i terminnd cu cel al mass-mediei :
trecerea Romniei de la totalitarism la democraie a atras dup sine dou fenomene
sociale majore: dezvoltarea mass-media i reconfigurarea politicului.2.
Practic, ceea ce mi propun s demonstrez este contribuia mass-media, n ceea ce
privete direcia de vot a alegtorului i modul cum informaiile despre candidaii sunt
percepute de opinia public.
ncepnd cu anul 1989 influena canalelor principale de mass-media asupra
mediul politic a luat o alt ntorstur deoarece puterea revoluionar va anula o mare
parte din legislaia comunist n ceea ce privete libertatea de expresie, prin comunicatul
ctre ar al CFSN din 22 decembrie 1989 s-a decis trecerea presei, radioului,
televiziunii, din minile unei familii despotice n minile poporului
Influena real a presei a crescut din momentul n care aceasta a nceput s se
autonomizeze n raport cu politicul iar jurnalitii s nu-i mai atribuie rolul de oameni
politici aflai n afara partidelor, ci de transmitori ai mesajelor. Din momentul n care
politicienii i partidele nu mai puteau face predicii n privina realitii, a prezentrii
1

Russel, DALTOn, Paul, BECK, Robert, HUCKFELDT, Partisan Cues and the Media: Information
Flows in the 1992 Presidential Elections, rev. American Political Science Review, nr.92, 1998, p.111
2
Rosemarie HALNE, Televiziunea i reconfigurarea politicului. Studii de caz: alegerile prezideniale
din Romnia din anii 1996 i 2000, ed. Polirom,Bucureti, 2002,p. 165

tirilor, influena real a jurnalitilor n societate a crescut. Dependena mass-media fa

de partide i politicieni a sczut, dar a crescut fa de pia.3
Relaia dintre mass-media i scena politic se dorea a fi reglementat printr-o
lege a presei deoarece politicienii i-ar fi asigurat un cadru legal prin care s-i protejeze
imaginea i mai mult s-ar constitui o echip de jurnaliti competent care s transmit
corect informaia.
Putem spune c media a devenit mult mai influent din momentul n care pe piaa
audio-vizualului au aprut mai multe televiziuni i posturi de radio. De exemplu n anii
1990 -1991 crearea pieei concureniale n domeniul audio-vizualului a fost strns legat
de dezvoltarea democraiei politice. Apariia unui nou post de televiziune dup 1989 a
fost susinut n aceeai msur i de partea politic dar i de ceteni.Dac realizarea
pluralismului n radio s-a realizat mult mai uor prin posturi private ca Radio Delta,
Radio Contact, Radio Fan pentru c ncepuser s difuzeze fr s aib aprobarea,
realizarea unui prim post post privat de televiziune cu audien naional a fost deosebit
de dificil, ns n 1993 va aprea Antena 1, la numai un an Tele 7abc, iar din 1995 i Pro
Tv.
Dezvoltarea reelelor de transmisie prin cablu a nsemnat dezvoltarea
pluralismului mediatic dar i ocazia cetenilor de a devenii mult mai informai n ceea ce
privete mediul politic.Mediile au contribuit la personalizarea vieii politice. Ele pot da o
mare notorietate ntr-un timp scurt unei personaliti care sparge ecranul...jurnalismul
de hait , care presupune condiionarea grupurilor de oameni de pres prin liderii
informaiilor, cei care dein informaiile cele mai bune direct de la surs i care dau tonul
n interpretarea evenimentelor4
Mass-media are o real contribuie pe scena politic, prin intermediul canalelor
principale: radio, televiziune, presa scris intermediaz relaia dintre omul politic i
cetean n dou ipostaze n care solicit votul alegtorului pentru a accede la putere i a
doua este aceea n care, fiind la putere, solicit ncrederea i sprijinul ceteanului pe care
l conduce i l reprezint5.n societatea romneasc s-a creat o relaie vicioas ntre
3

Peter, GROSS, Mass-media i democraia n rile Europei de Est, ed.Polirom, Iai, 2004, p. 83
Constantin, HARIUC, Elena, BANCIU, Comunicarea politic, ed. Ars Docendi, Bucureti 2006, p.
142
5
Bogdan, TEODORESCU, Dorina, GUU, Radu, ENACHE, Cea mai bun dintre lumile
posibile.Marketingul politic n Romnia 1990-2005, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2005, p. 119
4

sistemul politic i mass-media, n care grupuri de interese economice care au i o

reflectare politic dein o influen semnificativ i m instituiile media. S-a instituit un
mecanism de generare i transmitere de resurse dinspre economic spre politic sau
media.n timp ce oamenii de afaceri prin intermediul mediei i dobndesc puterea
politic i prestigiu social, politicienii se folosesc de mass-media pentru a avea putere
politic i influen economic, n timp ce oamenii de media vor putere economic i
politic.
Mass media are o contribuie important prin influena sa asupra societii,
aceasta i exercit fora din patru direcii: economic, simbolic, coercitiv i politic.
Dintre acestea presiunea politic este poate cea mai important dintre atribuiile preluate
de mijloacele de comunicare n mas. Se poate spune c multe dintre funciile partidelor
politice au trecut n planul mediatic: stimularea publicului, crearea unei identiti
ideologice, mobilizarea electoral, selectarea candidailor . Influena mass-media asupra
sistemului politic ar putea fi estimat n funcie de modul n care aceasta reuete s
interfereze cu agenda politic. Puterea media este mare n cazurile n care sistemul politic
este instabil i are o credibilitate redus i cnd partizanatul electoratului este redus, iar
obinerea/meninerea puterii este dependent de relaia cu mass-media6
Influena canalelor clasice mass-media asupra politicului i asupra societii a
fluctuat :dac n anul 1990 mass-media a avut o contribuie major, ulterior dup 1992 va
scdea, urmnd ca dup 1996 mass-media s-i creeze o imagine atotputernic.
Prin controlul asupra informaiilor privind instituiile i evenimentele, guvernele
de pretutindeni ncearc s menin sistemul politic intact i s reglementeze mass media
i alte instituii sociale care depind de publicitatea mediatic. Dei controlul se produce n
toate societile, extinderea, natura i scopurile sale pot varia.7
Efectele mass-media prin intermediul mass-media sunt : creterea audienei
apariia unui om politic la o televiziune cu un rating ridicat va duce la consolidarea
inteniilor iniiale de vot problemele care se discut ntr-o dezbatere tind s fie traduse
de alegtori n evaluri care sunt adaptate n aa fel nct s coincid cu sistemul iniial de

Florin, ABRAHAM, O istorie care nu tace, nu doarme, nu iart i nu minte! Romnia de la comunism
la capitalism, ed. Tritonic, Bucureti, 2006, p. 532
7
Doru, POP, Mass Media i Democraia, ed. Polirom, Iai, 2001, p. 209

epredispoziii politice.8 sau dimpotriv la ntrzierea lurii deciziilor finale de vot

deoarece electoratul volatil are nevoie de argumente solide pentru a-i direciona votul.
Un alt efect este dislocarea unui numr limitat de votani i trecerea de la un candidat la
altul, efect ce se aplic mai mult spre categoria indeciilor.
Un efect evident este formarea agendei de probleme a alegtorilor n urma
dezbaterilor electorale, spre exemplu dac o problem nu este prioritar pentru mediul
politic, iniial, ulterior dup dezbatere aceasta poate devenii prioritar. Cu ct temele de
dezbatere sunt mai cunoscute cu att informarea electoral calitativ i cantativ a
alegtorilor va fi una mai pertinent. Media induc o anumit percepie factorului politic
despre agenda ceteanului, care nu corespunde ns ntotdeauna agendei publicului, ns
aceast este mai mult o problem de ordin etic dect una metodologic.9
Mai mult , mass media nu numai c aduc problemele n atenia publicului, ci ele
pot s i condamne anumii oameni sau anumite evenimente la anonimat, neacordndu-le
atenie. Lipsa prezentrii se poate datora faptului c oferta de informaii depete
capacitatea de transmitere a acelui mijloc de informare.10 De exemplu, ziarele au un
anumit spaiu disponibil pentru tiri sau n cazul emisiunilor de radio sau tv timpul scurt
de transmisie alocat pentru mediul politic.
Dac comunicarea de mas contribuie la ntrirea opiunilor politice, prin
expunerea la mesajele mass-media, atunci comunicarea interpersonal va contura
opiunea politic sau o va schimba pe parcurs (n special opiunea de vot a indeciilor), va
juca un rol intermediar al influenei mass-media asupra comportamentului electoral.
n ceea ce privete mass-media, lucrurile stau puin diferit.La nivel mediatic,
aciunea

politic

se

poate

legitima

prin

dou

criterii:

socializare

democratic( multiplicarea grupurilor de apartenen) i construcia psiho-sociologic a

aciunii politice (prin mediatizare, comunicare politic, marketing politic etc).
Omul politic va lua n considerare predispoziiile publicului n materie de
receptare a discursului politic, predispoziii ce vin ca rezultatul unei ntregi experiene

Bogdan, TEODORESCU, Dorina, GUU, Radu, ENACHE, Cea mai bun dintre lumile
posibile.Marketingul politic n Romnia 1990-2005, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2005, p. 163
9
Teodor, ABRAHAM, op.cit, p.532
10
Doru, POP, op.cit. ,p. 195

televizuale pe care publicul a trit-o i, totodat, a uita-o; i-au rmas, n schimb, anumite
comportamente practice pe baza crora el accept sau respinge.11
n ciuda faptului c n Romnia, media este lipsit de transparen deoarece nu au
acionariatul la vedere, deoarece pot fi persoane care au anumite interese economice i
politice. Relaiile asimetrice de dependen fa de mass-media vor produce mai degrab
un conflict, iar relaiile simterice vor produce mai degrab cooperare.12
Cu ct piaa politic este mai competiional cu att legtura cu mass-media va fi
mai puternic. n prezent, actorii politici cheltuiesc din ce n ce mai mult pentru
influenarea opiniei publice prin intermediul mass-media.Mijloacele de comunicare n
mas nu numai c supravegheaz desfurarea evenimentelor cotidiene i le aduc n
atenia public i privat, ci le interpreteaz sensul le aaz n context i speculeaz cu
privire la consecinele acestora...Tipul de interpretare influeneaz de cele mai multe ori
consecinele politice ale prezentrilor mass-media13
De a lungul timpului s-au dezvoltat dou teorii : teoria efectelor limitate ale massmedia n procesul de comunicare i teoria dependenei de media.
n ceea ce privete teoria dependeei de sistemul mediatic, aceasta explic efectele
variate ale comunicrilor de mas, dac uneori sunt directe i puternice altdat sunt
indirecte i slabe. Teoria preia elementele cheie din cinci paradigme generale:
preocuparea structural-funcional pentru stabilirea societii, accentul pus pe schimbare
de paradigma conflictual, focalizarea asupra adaptrii sociale din paradigma
evoluionist, concentrarea pe construirea semnificaiei n perspectiva simbolicinteracionist i explicarea factorilor individuali (motivaii, valori, atitudini i
comportament)din paradigma cognitiv.14
Teoria efectelor limitate a demonstrat ca influena canalelor mass-media nu este
una ridicat asupra politicului, plecnd de la premisa c efectele mass-media pot fi
determinate prin evaluarea impactului asupra opiunilor electorale i a rezultat c massmedia nu are efecte directe i de scurt durat asupra deciziei de vot.n cadrul acestei
teorii apar i alte subteorii precum cea a rentriri opiniilor, a limitrii fluxului
11

Camelia, BECIU, Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral,ed. Polirom,
Bucureti, 2000, p. 30
12
Teodor, Abraham, op.cit, p.492
13
Doru,POP, op. cit, p. 198
14
Idem 12, p. 490

informaional i cea a difuziei. Teoria rentririi opiniilor susine c sistemul media nu

schimb opinii, ci rentrete opiniile deja existente sau formate anterior. Teoria
limitrilor fluxului informaional se bazeaz pe condiionarea principal a comunicrii
politice, modul n care se desfoar comunicarea, unde sursa deine autoritatea
exclusiv. Teoria difuziei concepe un proces comunicaional dominat de surse, unde
agenii schimbrii sunt persoanele cu rol marcant n emiterea informaiilor, ei deciznd
cum s difuzeze informaiile15
Sistemul politic se simte legat de mass-media deoarece aceasta culege, creeaz i
prelucreaz informaii despre mediul politic i transmite opiniei publice informaia
diseminat.
Legtura din mass-media i sistemul politic poate fi numit dependen structural
deoarece puterea mass-media rezid n controlul anumitor surse de informaii de care
cetenii au nevoie pentru a-i ndeplini scopurile personale16
Canalele clasice mass-media are rolul de a supraveghea evenimentele cotidiene
ce au capacitatea de a influena existena cetenilor, dar i formarea unor false
evenimente pentru sporirea audienei; identificarea principalelor probleme socio-politice;
crearea unei platforme de dezbatere i transmiterea diverselor elemente ale discursului
politic; analizarea activitilor oficialitilor, a instituiilor i a altor agenii publice,
pentru a le face responsabvile pentru actele lor; simularea activismului cetenesc pentru
prevenirea unei prejudeci; autonomia editorial, ce opune rezisten tentativelor de a
vexa libertatea presei i n final, respectul fa de public.17
Pentru ca un eveniment s intre sub influena media, el trebuie s comporte
urmtoarele semne distinctive: trebuie s se refere la un actor politic (purttorul de capital
politic al evenimentului), actorul politic trebuie s disemineze mesaje n vederea obinerii
unei reprezentativiti mediatice; canalul media utilizat pentru diseminarea mesajelor
trebuie s fie favorabil temei sau ideologiei actorului politic; trebuie s existe receptori
adevrai ai mesajelor-publicul int i trebuie s existe un context politic care s justifice

15

Ibidem, p. 493
Idem, p. 491
17
Constantin, HARIUC, Elena, BANCIU, Comunicarea politic, ed. Ars Docendi, Bucureti 2006
, p. 141
16

ieirea la ramp a actorului politic18 . n cazul n care prezint aceste semne, presa
scris, radioul sau televiziune poate s acioneze la nivelul dorit.
Mass media poate fi caracterizat prin patru funcii: supravegheaz evenimentele,
interpreteaz sensul acestora i ajut la socializarea indivizilor i totodat manipuleaz
procesele politice. Mass-media sunt mai mult dect un agent pasiv de transmitere a
informaiilor disponibile. Deciziile luate de personalul din mass media determin care
informaii vor devenii accesibile publicului i care vor rmne necunoscute. Aeznd
subiectele ntr-o anumit perspectiv i interpretndu-le, persoanele care lucreaz n mass
media dau un anumit sens informaiilor i indic valorile prin care acestea trebuie
judecate.19
Exist patru strategii de cercetarea a efectelor mass-media asupra opiniei:
Studierea audienei, prin care medierea efectelor se realizeaz prin motivele,
nevoile i ateptrile rezultate din experiena membrilor audienei.
Cutarea de corespondene, face referire la corelarea dintre tendinele massmedia i cele ale publicului (societii), strategie aplicat prin stabilirea agendei de
ctre mass-media, deoarece practic aceasta stabilete importana evenimentelor n
viziunea opiniei publice.
Preocuparea fa de refracie, ce presupune furnizarea de ctre mass-media a
imaginilor, ideilor, definiiilor i prioritilor ceea ce nu face altceva dect s limiteze i
s modeleze cunotinele i supoziiile oamenilor.
Studiul rezultatelor, studierea efectelor produse de mass-media, ce pornete de la
premisa c actorii i instituiile se vor adapta la o situaie concret ce poate fi la rndul
su cauza unor efecte asupra societii.20
n mod teoretic, presa este cea care monitorizeaz activitatea puterii, iar actul de
putere se desfoar sub privirea critic a mijloacelor de informare, unde principala
consecin se rezum la faptul c o pres liber devine garania absolut a unei societi

18

Vorica, ROCA, Mediatizarea discursului electoral i imaginea public a candidailor, ed. Institutul
European,Iai, 2007, p. 57
19
Doru, POP, op. cit, p. 216
20
Florin, ABRAHAM, O istorie care nu tace, nu doarme, nu iart i nu minte! Romnia de la comunism
la capitalism, ed. Tritonic, Bucureti, 2006

libere, deoarece comunicare susine i este susinut de sistemul pluripartidist al

democraiei.
Principalele canale de media au o influen persuasiv n educarea democratic a
cetenilor, ea prescrie i indic regulile politice, structureaz i mediaz nelegerea
proceselor decizionale i coordoneaz micrile actorilor politici.
Dezbaterile electorale sunt foarte importante pe parcursul unei campanii
electorale. Infuena acestora asupra electoratului poate fi una semnificativ. Din punct de
vedere al marketingului politic au existat dezbateri cu un rol semnificativ n parczursul
politic : dezbaterea televizat dintre Ion Iliescu, Radu Cmpeanu i Ion Raiu din 1990,
turul doi la alegerile prezideniale din 1992 dintre Ion Iliescu i Emil Constantinesc, din
1996 dintre Ilie Nstase i Victor Ciorbea sau cele din 2004 dintre Traian Bsescu i
Adrian Nstase. Rolul mass-media n realizarea democratizrii Romniei a fost
important, prin cultivarea pluralismului opiniilor, corijarea unor comportamente
nedemocratice, promovarea unei pedagogii sociale a comportamentelor dezirabile,
dezvluirea unor acte de corupie etc21
innd cont de faptul c fiecare dezbatere e diferit, deoarece au candidaii
diferii i categorii diferite de receptori, care asimileaz rezultatul discursiv al
candidatului putem spune c i efectele dezbaterilor televizate sunt diferite. Percepiile
se formeaz pe tot parcursul campaniei, aa c este dificil s se disting ntre percepiile
formate numai n urma dezbaterii, ntre efectele provocate de aceasta i efectele
provocate de spoturi, afie i pliante22.
Influena canalelor clasice mass-media poate fi controlat de sistemul politic
deoarece acesta deine controlul legislaiei, a ageniilor de reglementare i a politicilor
comerciale i tarifare care afecteaz posibilitile de a obine profituri i de a devenii
expansiv. Mass media centrale sau locale joac un rol crucial n campania politic
modern. Chiar i n condiiile unei poziii marginale n spectrul politic, penetrarea
favorabil i accesul n pres, radio i televiziune pot marca diferena dintre succes i
eec23.Influena se nate din relaia de interdependen dintre mass-media i mediul
21

Teodor, ABRAHAM; op. cit,, p. 535

Bogdan, TEODORESCU, Dorina, GUU, Radu, ENACHE, Cea mai bun dintre lumile
posibile.Marketingul politic n Romnia 1990-2005, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2005 p. 163
23
Dorin, SUCIU, Cum s ctigm alegerile, ghid practic de campanie electoral, ed. Comunicare.ro,
Bucureti, 2004, p. 83
22

politic, n special din cel dou stri: cooperarea i conflictul.Teoria conflictului spune c
instituiile media controleaz resursele limitate i valoroase, de unde ulterior va rezulta
cooperarea .
Orice candidat pentru o funcie la nivel politic are nevoie de un portret media,
portret ce se realizeaz numai din tiri valorizante redrile valorizante pot fi comentarii,
interpretri, dezbateri, dar i manevre tehnice, de exemplu folosirea deliberat a unui
unghi de filmare care s avantajeze sau s dezavantajeze un actor politic, sau, pur i
simplu, tieturile care se fac la montajul unei declaraii televizate. 24. Din perspectiva
marketringului politic , portretul media are relevan n cadrul unui mecanism democratic
echilibrat.Un exemplu relevant de portret media este cel a lui Nicolae Vcroiu (la
nceput un necunoscut), a crei imagine s-a format exclusiv pe baza portretului media.
Potretul media are o influen mai mare dect imaginea public deoarece aceasta
se poate folosii de instumentele calitative i cantitative ale presei .
Dezbaterile televizate au capacitatea de a modifica imaginea candidailor cu ct
gradul de notorietate al unui candidat este mai redus, cu att prestaia sa la o dezbatere va
fi mai important i va influena modul n care e perceput de alegtori. Dezbaterile
reprezint pentru candidai ocaziis transmit i altfel de mesaje dect verbale25
ntotdeauna, televizorul ne d posibilitatea s cunoatem care au fost
evenimentele zileipe care le putem vedea cu ochii notrii. Prin intermediul lui,
telespectatorul devine nu numai observator al ntmpltorilor, ci i participant la ceea ce
se petrece26, tocmai din acest motiv se creeaz o dependen ntre cetean, mediul
politic i televiune.
Mass-media sunt preocupate de satisfacerea a diverse gusturi i, prin urmare, nui mai ndeplinesc funcia mediatoare de tratare i contextualizare a informaiei pentru a o
face accesibil fiecruia. n consecin, fenomenul televiziunii a generat apariia a
multiple publicuri diversificate.27.Influena canalelor clasice mass-media are o influen
major la nivelul reprezentrii discursive i la nivelul reprezentrii de imagine, deoarece
24

Bogdan, TEODORESCU, op. cit p. 151

Idem , p. 165
26
Mihai, COMAN, Mihaela, PUN, Mass Media, Politic i Divertisment. Receptarea domestic a
mesajelor presei, ed. Universitii din Bucureti, 2008, p. 53
27
ROCA, Mediatizarea discursului electoral i imaginea public a candidailor, ed. Institutul
European,Iai, 2007,p. 71
25

prin intermediul media discursul poate fi modelat n funcie de preteniile publicului iar la
nivelul imaginii media poate s-l pun n situaii cu care poate fi asociat.
Canalele principale mediatice pot influena tipul argumentaiei folosit de actorul politic,
canalul mediatic poate direciona argumentaia spre una bazat pe: fapte, exemple,
autoritate sau analogie. Se spune c : orict satisfacie v-ar da ns senzaia c stpnii
publicul, feriiv s abuzai de folosirea unor simboluri i valori sanctificate de tradiia
cultural28.Un prim demers n realizarea unei bune colaborri cu presa este esenial s se
stabileasc o relaie direcie cu o parte a presei.
Un argument solid pe care autorul, Florin Abraham l aduce este: c posibilitatea
de a reduce politizarea excesiv a sistemului mediatic va fi posibil odat cu stabilizarea i
maturizarea vieii politice, cu ct rolul descreionar al statului n alocarea de resurse va fi
mai reuds i cetenii i vor slbii dependena de stat.
Privind din persepectiva faptului c suntem o naiune unde alegerile sunt
democratice libere, ce se desfoar pe baza sufragiului universal, unde electoratul este n
deplin cunotin de cauz datorit libertii sale de informare i exprimare putem spune
c mecanismul de autoreglare a societii prin intermediul mass-media este un task
important att pentru mediul politic ct i pentru societatea civil.

BIBLIOGRAFIE :

28

Alexandra, BARDAN, Marketing politic n Romnia nainte i dup 1989, ed, Trictonic, Bucureti,
2001, p. 50

ABRAHAM, Florin, O istorie care nu tace, nu doarme, nu iart i

nu minte! Romnia de la comunism la capitalism, ed. Tritonic,
Bucureti, 2006
BARDAN, Alexandra, Marketing politic n Romnia nainte i dup
1989, ed, Trictonic, Bucureti, 2001,

BECIU, Camelia, Politica discursiv. Practici politice ntr-o

campanie electoral,ed. Polirom, Bucureti, 2000

COMAN, Mihai,
Mihaela, PUN, Mass Media, Politic i
Divertisment. Receptarea domestic a mesajelor presei, ed.
Universitii din Bucureti, 2008

DALTOn , Russel, , Paul, BECK, Robert, HUCKFELDT, Partisan Cues and the
Media: Information Flows in the 1992 Presidential Elections, rev. American
Political Science Review, nr.92, 1998

GROSS, Peter, Mass-media i democraia n rile Europei de Est, ed.Polirom,

Iai, 2004,

HALNE, Rosemarie, Televiziunea i reconfigurarea politicului.

alegerile prezideniale din Romnia din anii 1996 i 2000, ed.
Polirom,Bucureti, 2002

HARIUC, Constantin Elena, BANCIU, Comunicarea politic, ed.

Ars Docendi, Bucureti 2006

POP, Doru, Mass Media i Democraia, ed. Polirom, Iai, 2001, p.

209
ROCA, Vorica, Mediatizarea discursului electoral i imaginea
public a candidailor, ed. Institutul European,Iai, 2007

TEODORESCU, Bogdan Dorina, GUU, Radu, ENACHE, Cea mai

bun dintre lumile posibile.Marketingul politic n Romnia 19902005, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2005