9/2/2015

FondatorulAlkaGroup:DacvaficereremarepentruunanumitprodusnGermania,vomfaceofabricacolo.nspiaadinRomniarmneprimulno

www.zfcorporate.ro
Salut,Gabriela NewslettereAbonamenteProfil
Logout
Politicadeconfidentialitate
Contact
ziarulfinanciar21335

retail&agrobusiness
zfcorporate.ro
cautaaici...

webcautareavansata
Cauta poweredbyokidoki

Home
BanciAsigurari
BurseFonduriMutuale
Retail&Agrobusiness
Energie
Auto&Transporturi
BusinessConstruct
Pharma
Profesii
BusinessHitech
BusinessLegal
Media&Advertising
Turism&Hoteluri
Licitatii
ZFPrint
IMM
ZFEnglish

FondatorulAlkaGroup:Dacvaficereremarepentruunanumit
produsnGermania,vomfaceofabricacolo.nspiaadinRomnia
rmneprimulnostruobiectiv
16feb2014Autor:MdlinaPanaete

AlkaGroup,unuldintreceimaimarijuctoridepepiaadulciuriloriacafelei,fondatdefamiliaisraelianKrenzia,acumdoudecenii,iapropusca
nurmtoriicincianisidublezecifradeafaceri,unadintredireciilededezvoltarefiindexporturile,careacumreprezintsub10%dinbusiness.
Sexporiunbrandromnescealt
ceva.Esteodiferenntreafacebranduriprivatepentruexportiaexportaunbrandromnesc.Estemultmai
greu,implicomarerspundereimulteinvestiii,spuneAmirKrenzia,48deani,unuldinfondatoriigrupuluiAlka,ntruninterviuacordatZiarului
Financiar.
DincadrulAlkaGroupfacpartecompaniileAlkaCo(ceacareproduce)iAlkaTradingCo(ceacaredistribuieprodusele)cuuntotalde500de
angajai.Grupulafostpuspepicioaren1994dectrefamiliaKrenziacarelicontroleazprinintermediulfirmeInterOnLineTradingGroupINC,
nregistratnPanama,conformdatelordelaRegistrulComerului.AlkaGroupaavutanultrecutocifrdeafacericonsolidatde112milioanedelei
(circa25mil.euro).
Companiaesteprezentpemaimultecategoriidinindustriaalimentar:cafea(Stretto,GoldMocca),napolitane(Alfers),croissante(Croissantul
Casei),prjituri(PrjituraCasei),biscuiidulci(BiscuiiiCasei)isnackurisrate(Toortitzi,Taralli).Acesteasuntfabricatenunitateadeproducie
deinutdeAlkanBucureti.
Exporturile,uncolacdesalvare
http://www.zfcorporate.ro/retailagrobusiness/fondatorulalkagroupdacavaficereremarepentruunanumitprodusingermaniavomfaceofabricaacoloi

1/4

9/2/2015

FondatorulAlkaGroup:DacvaficereremarepentruunanumitprodusnGermania,vomfaceofabricacolo.nspiaadinRomniarmneprimulno

nsituaiancarevaexistaocereremarepentruproduseledinportofoliulgrupului,cofondatorulAlkaianconsiderareiconstruireauneifabricin
strintate.
Onoufabricvaveninfunciedenevoi.DacosfabricmunproduspentruGermaniadeexemplutrebuiesavemactivitateacolo,pentruc
drumulRomniaGermanianuvafieficient.DacvaficereremarepentruunanumitprodusnGermania,evidentcvomfaceofabricacolo.ns
piaadinRomniaesteprimulnostruobiectiv,exporturilevindup,menioneazel.
rilencareajungnprezentproduseleAlkasuntItalia,Bulgaria,Grecia,Spania,MareaBritanie,RepublicaMoldova.
nopinialuiAdyHirsch,46deani,CEOalAlkaGroup,exporturilearputeareprezentauncolacdesalvarepentrucompaniileromneti,nsnu
nseamncesteoactivitatecaresefaceuor.Esteesenialsifacitreabanarata.Cutoateacesteastebazezipepiaaromnescpoatecnu
esterecomandareaceamaibun,exactcumnuestesipuitoateinvestiiilentrunco.nsdacvreisimuiinvestiiilentrunaltco,acesta
trebuiesfierelevant,considerAdyHirsch,deprofesieexpertcontabil.ElesteabsolventalFacultiidestudiieconomicedinca
druluniversitii
dinHaifa,IsraeliaunuiMBAlaUniversitateaHe
riotWattdinMareaBritanie.Elareoexperiendecirca20deaninmanagement,dintrecare11
nIsrael.n2005avenitnRomniaianceputslucrezepentruURBB(productorulberiiTuborg),undeaocupatfunciadevicepresidentfinance.
DecincianilucreazpentruAlka,iarnaintedeaocupafunciadeCEOafostdeputyCEO(unan).
ndoianiexporturilevremsdep
easc10%idactotulmergeconformdorineloriinvestiiilornoastrearputeassarimaimult.nspentrua
aveasucceslaexportnutrebuiesexisteniciundubiudespresuccesultupeplanlocal.Romniavafintotdeaunaprimulobiectivalnostru,
menioneazCEOalAlka.ElspunecanulacestacompaniaAlkaafostprezentpentrualdoileaanconsecutivlatrgulISMcaresaorganizatn
Cologne(Germania)icnurmaacestortrgurisedeschidnoioportunitidecolaborarecucompaniistrine.Dejaamvzutbeneficiidelaprima
datcndamparticipat.(...)nmodaspiraionalvremsfimundesepoate,nmodpracticdepindeideoportunitilecareseivesc,aadugatHirsch.
Sefaccercetridepianaintedealansaunprodus
nultimiianiaminvestitnjurde10milioanedeeurondezvoltarealini
ilordeproducie,nechipamente,nbrandurinoi.
CeamairecentinvestiieafostliniadeproducieaToortitzi(...).Dezvoltareaunuibrandiintrareapeoanumitcategorienudureazmaipuindeun
an,nspoatesdurezeitrei,acontinuatmanagerulcareseafllacrmagrupuluideaproapepatruani.
nultimiidoianiAlkaaintratpedoucategoriinoi:croissanteisnackurisratecubrandurileCroissantulCaseiiToortitzi,iarreprezentanii
companieispuncatuncicndncepprocesuldedezvoltareaunuiprodusfaccercetridepiaiconsultmiideconsumatori.
nfunciedenecesitileunuiproiectdedezvoltare,beneficiemidesusinereextern.Procesuldeadezvoltaunproduscombinzecideoameni.Se
faceocercetaredepiancareconsultmmiideconsumatoripentruaverificaprodusul,numele,gramajuletc.,completeazHirsch.Elspunecn
ultimiianicompaniaaremodelatarhitecturabranduriloricsaufcutrebrandinguri.
AmirKrenziaspunecnurmtoriianicompaniavacontinuadezvoltareadeprodusencategoriilencareactiveaz,daricsevacontinua
extindereaexporturilor.ncincianiprobabilcbusinessulAlka(activitateanvolum,spaiul,darifinanciar)vafimaimultdectdublufade
acum,darvafincontinuaresustenabil,afirmel.
CutoatecvreasmreascprezenabranduluiAlkapepieeleexterne,fondatorulcompanieiestedeprerecproduselepecareleducelaexport
trebuiesfierelevantepentruconsumatoruldeacolo.nsnutrebuieslumbrnzsoambalm,citrebuiesvedemprinochiiconsumatorului
european:estenstandardulluisaunu.Nucmergeiaa,explicel.
nultimiiani,businessulAlkaaavutcreteridepeste10%anual,avansulbazndusenspecialperemodelareailansareadebranduri,produsei
intrripesegmentenoidepia,ncondiiilencarecategoriilepecareactiveazprecumbiscuiiisaucafeauaauavutdesuferitncrizdincauza
scderiiveniturilorromnilor.
nultimiianiamnregistratcreteridepeste10%aleafaceriloriplanulstrategicnurmtoriianispuneacelailucru.Estimmunavansdedoucifre
pentru2014ipentruaniiviitori,aadugatAdyHirsch.
IstoriaAlka:delacafeauaGoldMoccalaToortitzi
ProfiluliniialdeactivitatealcompanieiAlkaafostproduciadecafea,primulbrandlansatfiindGoldMoccan
1994,prezentncpepianspecialnretail.ntimp,Alkaiadezvoltatportofoliul,intrndipealtecategorii
precumnapolitanelesaubiscuiiidulci.
Doianimaitrziu,AlkaalansatbranduldesemineuscateNutline,caren2010afcutobiectuluneitranzacii
dectevamilioanedeeuro,fiindachiziionatdenemiidelaIntersnack.AmirKrenzia,cofondatorulAlka,spune
catuncicndelifamilialuiaunceputsfacafacerinRomnialucrurileeraumultmaiuoare.
Seputeaufaceafacerimaiuorn1994cndamnceputnoipentrucnueraufoartemultelucruridefinite.
Astzitrebuiesfiimaicalculat,sidaiseamadetoatelucrurilecarepotaveaunimpactfinanciar,suntmai
puinlucrurisporadiceimaimultcalculate,avndnvederecsuntfoartemulifactorinjur,deexemplu
birocraia,adeclaratKrenzia.n1996AlkaaintratpecategorianapolitanelorlansndbrandulAlfers,caredeine
celmaimareprocentncifradeafaceriagrupului.
Pecategorianapolitanesuntemprintrelideriipieei,peceadeprjiturimarisuntemlideridepia.Pecategoria
decafeaavemocotdepiamic,nssuntemncretere.Labiscuii,snackurisrateicroissanteavemo
cretereacoteidepia,avnzrilor,nsaiciavemmulteoportunitidedezvoltareabrandurilor,afirmAdy
Hirsch.

http://www.zfcorporate.ro/retailagrobusiness/fondatorulalkagroupdacavaficereremarepentruunanumitprodusingermaniavomfaceofabricaacoloi

2/4

9/2/2015

FondatorulAlkaGroup:DacvaficereremarepentruunanumitprodusnGermania,vomfaceofabricacolo.nspiaadinRomniarmneprimulno

ArticolpublicatnediiatipritaZiaruluiFinanciardindatade17.02.2014

DINACEEASICATEGORIE:
Coface:scadenumruldeinsolvene,dardoarpesegmentulfirmelormici
ConcurenaaaprobatpreluareaIrisTitandectreNEPI
OcompaniedinTimioaradeschidenoctombrieprimulmagazinMarmotdinRomnia
ImportatorulFiat,AutoItalia,semutncldirecuHondaiFordiamenajeazunshowroomJeepnPipera
Romsilvaestimeazcvavalorificanacestan3.500detonedefructedepdure,nscderecu40%
vezimaimulte
ULTIMELETIRIDINZFCORPORATE
Coface:scadenumruldeinsolvene,dardoarpesegmentulfirmelormiciastzi,14:11
ntlnirepentrugazuldinMareaNeagr:PontasevedeazicuExxoniPetromlaGuvernastzi,14:06
ConcurenaaaprobatpreluareaIrisTitandectreNEPIastzi,13:56
MainilearputeadezvluincurndmaimulteinformaiidespreproprietaridectFacebookastzi,13:50
ProtestuldelaMinaBiasancheiatdupoptzile,mineriirelundactivitateanormalastzi,13:44
Peste10.000deturiti,ateptainweekendlafestivalul"SinaiaForever"astzi,13:39
ANCOMscoatelalicitaie52defrecveneradiopentrutransmisiidedateiacceslainternetastzi,13:36
Vizitepeonavmilitar,muzicdefanfar,la120deanidelainaugurareapoduluidelaCernavodastzi,13:25
Comisiadebugetadecismajorareaimpozituluipecldirileiterenurilenengrijiteastzi,13:19
CNADNRasemnatcontractulpentrustudiuldefezabilitatealvarianteideocolireaorauluiCmpinaastzi,13:18
vezimaimulte
PIETESISTATISTICI
Piatavalutara
Piatamonetara
Piatadecapital
Bursedemarfuri
Indicatorimacroeconomici
INDICATORISTATISTICI

cautaici...

Caut poweredbyokidoki

Termenisiconditii
Desprenoi
Aboutcookies
Home
BanciAsigurari
BurseFonduriMutuale
Retail&Agrobusiness
Energie
Auto&Transporturi
BusinessConstruct
Pharma
Profesii
BusinessHitech
BusinessLegal
Media&Advertising
Turism&Hoteluri
Licitatii
ZFPrint
IMM
ZFEnglish
Versiunea:mobil|complet

http://www.zfcorporate.ro/retailagrobusiness/fondatorulalkagroupdacavaficereremarepentruunanumitprodusingermaniavomfaceofabricaacoloi

3/4

9/2/2015

FondatorulAlkaGroup:DacvaficereremarepentruunanumitprodusnGermania,vomfaceofabricacolo.nspiaadinRomniarmneprimulno

Internet

Business

Stiri

Printmedia

Altele

Apropo.ro
Descopera.ro
Go4it.ro
ONE.ro
Liga2.ro
MediaSat
Profesiionline.ro
ProMotor.ro
Seiful.ro
Sexgen.ro

MediafaxMassMediaNews
MediafaxFoto
MediafaxBusinessNews
MediafaxMonitorizare
MediafaxComunicate

Banateanul
Bihoreanul
BusinessMagazin
Clujeanul
Gandul.info
Hunedoreanul
Ieseanul
Infopolitic
Mediafax.ro
Mediafax.cz

Businessmagazin
CSID
ProMotor.ro
ProSport
ProTvMagazin
Playboy
TheONE
InStyle
GLAMOURmagazine
GQ

Coprint
IndoorMedia
InstitutulPro
UniversitateaMedia

ProSport
Showbiz.ro
Sibianul
ZiarulFinanciar

ZiarulFinanciar

Showbiz.ro
Sportlaminut.ro
Sportoquiz.ro

http://www.zfcorporate.ro/retailagrobusiness/fondatorulalkagroupdacavaficereremarepentruunanumitprodusingermaniavomfaceofabricaacoloi

4/4