Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Potincu C Etica in Afaceri ID MN PDF
Potincu C Etica in Afaceri ID MN PDF
ETICA N AFACERI
2014
Introducere
Cursul intitulat Etict n afaceri are n centrul ateniei etica i responsabilitatea social,
noiuni care sunt transpuse n realitate mai mult sau mai puin, de multe ori ignorate, de
principala categorie de comerciani: societile (operatorii economici).
Cursul trateaz cele mai importante aspecte teoretice i practice privind etica aplicat
domeniului afacerilor.
Comportamentul etic al unui operator economic stabilete legturi puternice, bazate pe
ncredere i respect, ntre aceasta i partenerii si comerciali (stakeholderi).
Plecnd de la realitatea c aspectele de ordin etic caracterizeaz totalitatea activitilor
umane, i activitatea comercial trebuie s se raporteze la anumite cerine etice i s aib un
fundament moral fr de care comunitatea n ansamblul ei nu ar putea funciona. n acest sens,
operatorul economic trebuie s identifice nevoile, dorinele i interesele pieelor vizate, dup
care trebuie s furnizeze clienilor valoare superioar ntr-un mod care s protejeze sau s
mbunteasc existena material i spiritual a consumatorului i a comunitii.
n prezent, n domeniul responsabilitii sociale corporatiste se ncearc, la nivel
global, la nivel european comunitar, dar i n Romnia, gsirea unor metode optime de
atragere a operatorilor economici spre aceast direcie, promovndu-se avantajele oferite de
atitudinea responsabil social fa de stakeholderi (cei care au un interes ori sunt afectai de
activitatea respectivilor operatori economic: consumatori, angajai, mediul natural etc.) dar i
fa de propria activitate comercial n relaie cu stakeholderii. Cunoscnd aceste avantaje se
dorete ca operatorii economici s integreze cerinele responsabilitii sociale n propriile
strategii de afaceri devenind astfel operatori economici responsabili social.
Obiectivele cursului
Cursul intitulat Etica afacerilor are ca obiectiv principal mbogirea cunotinelor
studenilor Programului de studii Management, forma de nvmnt ID, mbinnd
elemente din sfera disciplinelor cu caracter filosofic, juridic i economic. n acest
sens, la sfritul acestui curs, studenii vor fi capabili:
s opereze cu noiuni precum: etic n afaceri, responsabilitate social
corporatist, cod etic, instrumente utilizate de operatorii economici responsabili
social;
s identifice comportamente etice ori neetice ale managerilor;
s identifice comportamente responsabile social ale operatorilor economici;
CUPRINS
Introducere ................................................................................................................................. 3
Modului 1. Despre responsabilitatea social corporatist, concept ce include etica n
afaceri ........................................................................................................................................ 9
Introducere n responsabilitatea social corporatist ................................................................. 9
Obiectivele modului ................................................................................................................... 9
U1. Responsabilitatea social corporatist evoluie i concept ............................................. 10
M1.U1.1. Introducere n responsabilitatea social corporatist .................................... 10
M1.U1.2. Obiectivele unitii de nvare ..................................................................... 10
M1.U1.3. Evoluia responsabilitii sociale a operatorilor economici.......................... 11
M1.U1.4. Conceptul de responsabilitatea social ......................................................... 13
M1.U1.5. Rezumat ........................................................................................................ 21
M1.U1.6. Test de evaluare a cunotinelor ................................................................... 21
U2. Responsabilitatea economic, component a RSC............................................................ 23
M1.U2.1. Introducere .................................................................................................... 23
M1.U2.2. Obiectivele unitii de nvare ..................................................................... 23
M1.U2.3. Imaginea de marc a operatorilor economici responsabili social ................. 24
M1.U2.4. Standardul RSC ISO 26000 .......................................................................... 29
M1.U2.5. Rezumat ........................................................................................................ 32
M1.U2.6. Test de evaluare a cunotinelor ................................................................... 33
Modulul 2. Responsabilitatea etic, component a RSC .................................................... 34
Introducere n etica afacerilor .................................................................................................. 34
Obiectivele modului ................................................................................................................. 34
U1. Etica n afaceri evoluie i concept ................................................................................. 35
M2.U1.1. Introducere n etica afacerilor ....................................................................... 35
M2.U1.2. Obiectivele unitii de nvare ..................................................................... 35
M2.U1.3. Conceptul de etic i alte concepte conexe, izvoare ale eticii n afaceri ...... 35
M2.U1.4. Conceptul de etic a afacerilor ..................................................................... 38
M2.U1.6. Rezumat ........................................................................................................ 43
M2.U1.7. Test de evaluare a cunotinelor ................................................................... 43
Bibliografie............................................................................................................................. 134
Obiectivele modulului
La sfritul acestui modul studenii vor fi capabili:
s cunoasc conceptele de responsabilitate social corporatist i stakeholder;
s neleag importana respectrii principiilor responsabilitii sociale
corporatiste de operatorii economici n activitatea lor economic;
s cunoasc traseul evolutiv al responsabilitii sociale corporatiste.
10
11
asupra operatorilor economici. n anii 1970 i 1980 au devenit tot mai importante reputaia
operatorilor economici, relaiile acestora cu comunitatea n care i desfura activitatea
comercial. Din anii 1980, presiunile menite s duc la ridicarea standardelor de mediu i
mbuntirea condiiilor de munc au obligat operatorii economici s sincronizeze mai bine
investiiile sociale cu strategiile de afaceri.
n anii 1990, o dat cu extinderea procesului de globalizare, s-a dezvoltat i
responsabilitatea social a operatorilor economici. Operatorii economici au devenit ceteni
ai comunitii n care i desfurau activitatea comercial, asumndu-i anumite
responsabiliti.
Exemplu
Mediile de afaceri au nceput s fie implicate tot mai mult n asigurarea unor
servicii importante, cum ar fi: alimentarea cu ap, distribuia de electricitate,
telecomunicaiile i aprovizionarea cu combustibili. Operatorii economici ce
activau n aceste domenii trebuiau s fie extrem de sensibili la aspectele sociale
ale activitilor lor comerciale. Astfel, a devenit o obligaie a acestor operatori
economici s urmreasc mult mai mult dect profitul pe termen scurt.
Operatorii economici au devenit tot mai expui analizei publice, o dat cu dezvoltarea
televiziunii i Internetului. Stakeholderii operatorilor economici grupurile sociale i
comunitatea dobndeau o putere sporit, crescnd ateaptrile lor de la operatori
economici. Consumatorii au devenit mult mai contieni de drepturile lor i de puterea de a
influena comportamentul operatorilor economici.
Dar, operatorii economici au fost presai spre schimbarea responsabil social chiar din
interiorul lor, pe fondul unui transfer de generaii n cadrul cruia managerii tineri devin tot
mai contieni de nevoia de a alinia valorile personale i cele ale operatorului economic cu
valorile pe care comunitatea le adopt.
Aceste presiuni constante, att din interiorul ct i din exteriorul operatorilor
economici, au contribuit la evoluia i integrarea responsabilitii sociale n strategiile de
afaceri ale operatorilor economici. Responsabilitatea social a operatorilor economici a
corelat profitul cu legea, ecologia, etica i filantropia.
Pentru muli ani obiectivele dezvoltrii sociale au fost activitile filantropice, care,
ns, erau privite ca fiind separate de obiectivele activiti de afaceri, nu ca fiind fundamentale
pentru acestea din urm. A face ceva corect i a face bine erau privite ca fiind scopuri diferite,
separate. Dar aceasta s-a schimbat. Muli operatori economici au nvat c inovaia i
avantajul competitiv i pot avea rdcinile n implementarea ansamblului social i de
protecie mediul natural n strategiile de afaceri nc de la nceputul activitii lor comerciale.
12
Acest proces poate ajuta dezvoltarea viitoare a ideilor, pieelor i angajailor. [5 KOTLER
2005]
Responsabilitatea social a operatorilor economici nu este doar o tendin manifestat
n rile bogate, ci a devenit, astzi, un fenomen global.
Operatorii economici multinaionali au ajuns la concluzia c este mai simplu s aplice
un singur standard global ce include responsabiliti sociale, dect s pun la punct standarde
diferite pentru ri diferite. Aceti operatori economici sunt iniiatori ai aciunilor responsabile
social i n Romnia. Se observ, n prezent, o implementare a cerinelor responsabilitii
sociale i n strategiile de afaceri ale unor operatori economici romni.
S ne reamintim...
Se poate vorbi despre faza incipient a conceptului de responsabilitate social a
operatorilor economici la nceputul secolului al XIX-lea, cnd au nceput s apar
primele ntreprinderi comerciale.
ncepnd cu anii 1950 a aprut la nivel internaional o propunere popular i
eficient: ca operatorii economici, n mod voluntar, s-i asume rspunderea
pentru multe aspecte sociale.
n anii 1990, o dat cu extinderea procesului de globalizare, s-a dezvoltat i
responsabilitatea social a operatorilor economici.
Responsabilitatea social a operatorilor economici nu este doar o tendin
manifestat n rile bogate, ci a devenit, astzi, un fenomen global.
13
social n preocuprile lor, instituind n acest sens un nou tip de relaie i parteneriate cu
diferite grupuri de interes, numite stakeholderi.
Se consider, de asemenea, c responsabilitatea social poate fi privit ca un principiu
etic fundamental care exprim fa de cine i pentru ce este responsabil un operator
economic, prin prisma sistemului etic acceptat i promovat de acesta. n aceast viziune
responsabilitatea social presupune: respectarea legilor, respectarea prevederilor contractuale
- pornind de la premisa c contractul este legea prilor care se oblig s l respecte -,
onestitate, dar i luarea n considerare a dezideratelor diferitelor grupuri interesate n existena
i funcionarea unui operator economic. [SCHREINER 2002]
Operatorii economici trebuie s adopte cerinele responsabilitii sociale corporatiste,
deoarece acetia dein mijloacele necesare pentru a respecta drepturile omului i au dorina de
a participa la progresul social. [FILALI MEKNASSI 2008]
Se poate susine c responsabilitatea social a operatorilor economici este o
rspundere moral a respectivilor operatorilor economici privind interaciunea propriei
activiti cu: clienii/consumatorii, proprii angajai, comunitatea n ansamblu (ce include i
mediul natural).
Responsabilitatea social mai este caracterizat ca fiind obligaia ferm a unui
operator economic de a aciona dincolo de obligaiile legale sau de cele impuse de restriciile
economice i de a urmri obiective pe termen lung care sunt n folosul comunitii.
Exemplu
Respectivul operator economic este considerat responsabil nu numai fa de
proprietari (acionari), ci i fa de clieni, furnizori, angajai, organisme
guvernamentale, creditori, comuniti locale, opinia public, mediul natural.
n acest context, un manager al unui operator economic responsabil social are mai
multe categorii de obligaiile etice. Aceste obligaii se ramific n patru direcii, fa de patru
grupuri interesate n respectiva activitate comercial, i anume:
fa de acionari;
Exemplu
Fa de acionari aceste obligaii privesc o gestiune corect, loialitate, informare,
transparen, confidenialitate.
Exemplificai aceste obligaiile etice pe care le are un manager al unui operator
economic responsabil social.
fa de angajai;
14
Exemplu
Fa de angajai aceste obligaii privesc o remunerare echitabil, dezvoltare
profesional, respectul vieii personale, respectul dreptului la petiie.
Exemplificai aceste obligaiile etice pe care le are un manager al unui operator
economic responsabil social.
fa de clieni;
Exemplu
Fa de clieni aceste obligaii privesc produse/servicii de calitate, garantarea
siguranei n utilizare, informare.
Exemplificai aceste obligaiile etice pe care le are un manager al unui operator
economic responsabil social.
fa de comunitate. [IGU 2005]
Exemplu
Fa de comunitate aceste obligaii privesc protejarea mediului, contribuie la
soluionarea problemelor sociale, respectarea diversitii culturale.
Exemplificai aceste obligaiile etice pe care le are un manager al unui operator
economic responsabil social.
Se mai consider c un manager ce dorete s integreze responsabilitatea social n
activitatea desfurat de operatorul economic pe care l conduce trebuie n primul rnd s
gseasc ori s sugereze angajailor acelui operator economic acele strategii care realizeaz
cele mai semnificative contribuii n interiorul i exteriorul companiei. [GARBER 2007]
Operatorii economici responsabili social dezvolt o serie de iniiative sociale.
Iniiativele sociale ale operatorului economic sunt activitile majore realizate de un
operator economic de a sprijini cauzele sociale i de a-i ndeplini obligaiile de
responsabilitate social. [5 KOTLER 2005]
n literatura de specialitate care abordeaz problematica responsabilitii sociale se
vorbete despre micarea responsabilitii sociale corporatiste. Aceasta este definit ca
fiind acea micare n care noi aranjamente guverneaz relaiile dintre juctorii pieei i n care
politicile, n sens larg, sunt inventate, testate i instituionalizate. [ZADEK 2007]
15
16
17
Dar, la nivel global, gsim i atitudini responsabile social din partea operatorilor
economici.
Exemplu
Un model de comportament este cel al companiei Ford. Acest operator economic
a gsit metode inovative de a combina posiblitatea de a proteja mediul natural cu
noi idei eficiente i practice, de a produce autoturisme (autoturisme costruite din
materiale biodegradabile: de la pneurile din materiale bazate pe cereale, pn la
scaunele care erau umplute cu spum realizat din soia). [WERTHER 2006]
Operatorul economic a angajat chiar un arhitect de mediu, care a creat un sistem
de filtrare prin care apa de ploaie czut pe teritoriul fabricii Ford nu mai putea s
culeag rezidurile fabricii Ford i s le trasporte n rurile din apropiere. Dup ce
trecea prin tot acest sitem de filtrare, apa de ploaie czut pe teritoriul fabricii
Ford, se vrsa curat n rurile din apropierea fabricii.
Analizai aceste acest caz din perspectiva responsabilitii sociale corporatiste.
18
Exemplu
Cerinele responsabilitii sociale evideniaz calitatea uman a societii
comerciale, ceea ce presupune ca aceasta s fie cetean (locuitor al cetii),
membru al comunitii locale n care i desfoar activitatea comercial.
Pentru muli operatori economici, marketingul legat de cauze sociale reprezint o
posibilitate de a-i ntri reputaia, de a spori cunoaterea pe pia a mrfurilor proprii i de a
fideliza clienii, volumul vnzrilor i atenia acordat de pres. Convingerea lor este c tot
mai muli clieni vor dori s vad demonstraii de contiin ceteneasc din partea
operatorilor economici, dincolo de furnizarea unor avantaje pur raionale i emoionale.
[CRCIUN 2005]
Pentru a fi responsabil din punct de vedere social, un operator economic trebuie s
menin un dialog deschis cu toi cei interesai de soarta sa, se afirm n literatura de
specialitate din Romnia. Nici un operator economic nu ar putea s aib un dialog pe termen
lung cu aceti parteneri i s in secrete n acelai timp. A fi transparent nseamn c nu-i
poi permite s nu fii preocupat de mediu sau de societate. n prezent, transparena a devenit
esenial pentru un operator economic orientat spre durabilitate. [OPREA 2005]
Contientiznd aceast realitate, muli operatori economici, pe plan global, au nceput
s-i schimbe modul de raportare a rezultatelor ctre public i acionari. Unii operatori
economici au nceput s adauge o seciune legat de mediu n rapoartele anuale, dei, n unele
cazuri, aceasta conine doar o simpl declaraie formal de politic de mediu. Ali operatori
economici dau publicitii rapoarte de mediu anuale, detaliate. Acest aciune i-a forat pe ali
operatori economici s nceap s fac la fel i chiar s prezinte rapoarte pe probleme sociale.
Ali operatori economici prezint rapoarte complete asupra durabilitii adic rapoarte
asupra rezultatelor financiare, ecologice i sociale, ceea ce reprezint triplul obiectiv al
dezvoltrii durabile.
Exemplu
Unul dintre operatorii economici din Romnia ce emite astfel de rapoarte, este
SIVECO Romnia. Raportul de responsabilitate social corporatist pe anul
2008, publicat de operatorul economic SIVECO Romnia este primul de acest fel
din industria romneasc de IT. Conceptul, metodologia i realizarea acestuia
sunt demersuri inedite n mediul romnesc de afaceri.
Raportul de responsabilitate social corporatist evalueaz performana social i
de mediu a acestui operator economic. Pe de o parte, este avut n vedere impactul
pozitiv generat de companie la nivelul structurilor de management, la nivelul
proceselor de producie i la nivelul relaiilor cu principalii parteneri ai
companiei. Pe de alt parte, sunt evaluate provocrile sociale i de mediu, astfel
nct managementul s le abordeze proactiv.
19
S ne reamintim...
Muli comerciani tiu instinctiv c a face ceea ce trebuie a deservi clienii,
a avea grij de moralul personalului, a fi ateni fa de furnizori, a fi buni vecini i
a proteja mediul nseamn bun sim comercial.
Responsabilitatea social a operatorilor economici este o rspundere moral, a
respectivilor operatorilor economici privind interaciunea propriei activiti cu:
20
M1.U1.5. Rezumat
Se poate vorbi despre faza incipient a conceptului de responsabilitate social a
operatorilor economici la nceputul secolului al XIX-lea, cnd au nceput s apar
primele ntreprinderi comerciale.
n anii 1990, o dat cu extinderea procesului de globalizare, s-a dezvoltat i
responsabilitatea social a operatorilor economici.
Responsabilitatea social a operatorilor economici este o rspundere moral a
respectivilor operatorilor economici privind interaciunea propriei activiti cu:
mediul natural, clienii/consumatorii, proprii angajai.
Stakeholderii sunt acele categorii care au un interes ori sunt afectate de activitatea
desfurat de respectivul operator economic.
Responsabilitatea social n marketing este definit prin atitudinea operatorilor
economici care desfoar activiti de marketing, de a considera c bunstarea
comunitii i satisfacerea clientului sunt la fel de importante ca i profiturile, n
atingerea performanei n marketing.
d) stakeholderi angajai
21
b) calitatea managementului
d) mai comercial
Tem de control
Dezvoltai o campanie de responsabilitate social pentru un anumit operator
economic cu un anumit obiecte de activitate:
a) alegei un operator economic,
b) adunai informaii pe internet despre obiectul de activitate, numrul de
angajai, cifra de afaceri,
c) gndii o campanie de responsabilitate social pe care ar putea-o
desfura.
22
23
produsului cutat, pentru un public care nu mai leag marca de proveniena ei. n acest
context, marca dobndete o funcie de fixare a clientelei, funcia de difereniere a
productorului devenind o funcie de difereniere sau identificare a produselor. Acest fenomen
poart denumirea de obiectivizare a mrcii. [EMINESCU 1972] Dac am considera
responsabilitate social o marc, atunci ea ar diferenia acele produse ori servicii create,
comercializate ori prestate cu respectarea cerinelor responsabilitii sociale.
Exemplu
Plecnd de la premisa c marca devine un reper al produsului cutat, marca
responsabilitii sociale ar diferenia un produs cosmetic comercializat de un
operator economic ce respect cerinele responsabilitii sociale, de alte
produse cosmetice comercializate de ali operatori economici.
Funcia de concuren a mrcii pornete de la calitatea acesteia de mijloc de
individualizare a produselor unui anumit productor. Astfel, fiind un semn exterior al valorii
produselor, marca permite consumatorilor s se orienteze uor i rapid spre produsele
verificate, aparinnd productorilor care i-au ctigat o bun reputaie. [1 MURZEA 2004]
n unele cazuri de produse noi, de tip special, marca ajunge s se identifice cu produsul n
asemenea msur, nct acesta este desemnat prin marc.
Exemplu
Cazul n care cumprtorul realizeaz copii xerox, se remarc identificarea mrcii
aparatului de copiere (Xerox) cu acinea realizat.
Exemplificai i la alte produse, unde marca ajunge s se identifice cu produsul n
asemenea msur, nct acesta este desemnat prin marc.
n cazul n care am lua n considerare marca responsabilitii sociale, aceasta ar
orienta uor i rapid consumatorii spre produsele i serviciile oferite de societile
responsabile social. n cazul n care s-ar observa o preferin a consumatorilor spre aceast
marc, tot mai muli operatori economici ar fi stimulai s adopte o atitudine responsabil
social.
Funcia de reclam a mrcii se bazeaz pe fora de atracie a mrcii. Marca, printr-o
publicitate adecvat, poate crea consumatorului un adevrat reflex condiionat. O
publicitate reuit confer mrcii un potenial de vnzare independent de calitatea i preul
produsului cruia aceasta i este asociat. Prin fora de seducie a consumatorilor marca
devine un element autonom al succesului comercial. Astfel, din accesoriu al produsului,
marca a devenit un bun independent cu o valoare proprie. [RO 2001] O atitudine
25
26
27
S ne reamintim...
Marca are un rol foarte important deoarece are capacitatea de a atrage i conserva
clientela, fiind un element esenial al creterii clientelei unui operator economic.
Dac am considera responsabilitate social o marc, atunci ea ar diferenia acele
produse ori servicii create, comercializate ori prestate cu respectarea cerinelor
responsabilitii sociale.
n cazul n care am lua n considerare marca responsabilitii sociale, aceasta ar
orienta uor i rapid consumatorii spre produsele i serviciile oferite de societile
responsabile social. n cazul n care s-ar observa o preferin a consumatorilor spre
aceast marc, tot mai muli operatori economici ar fi stimulai s adopte o atitudine
responsabil social.
O atitudine responsabil social asimilat unei mrci, ar oferi, bineneles, o reclam
binemeritat operatorilor economici ce ar intregra n propriile strategii de afaceri
cerinele responsabilitii sociale.
Responsabilitatea social ofer o dubl garanie: o garanie a calitii produselor i
serviciilor oferite consumatorilor i o garanie a unei producii responsabile fa de
comunitate n ansamblul ei i fa de mediul natural, de care depinde, pn la urm,
sntatea tuturor consumatorilor.
28
29
30
31
S ne reamintim...
Instrumentele i practicile de Responsabilitate Social pot fi mai clare dac vor fi
ntr-un fel standardizate.
Organizaia Internaional de Standardizare ISO a decis s dezvolte standardele
internaionale prin asigurarea un Ghid de Responsabilitate Social.
Necesitatea ca organizaiile din domeniul public i privat s aib un comportament
responsabil social a devenit o cerin generalizat a comunitii.
M2.U1.5. Rezumat
Dac am considera responsabilitate social o marc, atunci ea ar diferenia acele
produse ori servicii create, comercializate ori prestate cu respectarea cerinelor
responsabilitii sociale.
O marc a responsabilitii sociale poate realiza o fidelizare a clieilor acelui
operator economic.
Organizaia Internaional de Standardizare ISO a decis s dezvolte standardele
internaionale prin asigurarea un Ghid de Responsabilitate Social.
Necesitatea ca organizaiile din domeniul public i privat s aib un comportament
responsabil social a devenit o cerin generalizat a comunitii.
32
Tem de control
Alegei un operator economic de pe piaa romneasc i gndii cum l-ar putea
influena pozitiv aplicarea mrcii responsabilitii sociale pe produsele ori
serviciile sale.
33
Obiectivele modulului
La sfritul acestui modul studenii vor fi capabili:
La sfritul acestui modul studenii vor fi capabili:
s cunoasc conceptele de etic, etic n afaceri, responsabilitate social
corporatist i stakeholder;
s neleag importana respectrii principiilor eticii n afaceri i a principiilor
responsabilitii sociale corporatiste de operatorii economici n activitatea lor
economic;
s identifice legtura existent ntre principiile eticii i politica de produs;
s identifice legtura existent ntre principiile eticii i politica de pre;
s identifice legtura existent ntre principiile eticii i politica de distribuie;
s identifice legtura existent ntre principiile eticii i politica de promovare;
s identifice comportamentele neetice n afaceri.
34
M2.U1.3. Conceptul de etic i alte concepte conexe, izvoare ale eticii n afaceri
Dicionarul explicativ al limbii romne [DEX 1] definete etica ca o disciplin
filosofic care studiaz principiile morale, originea, dezvoltarea i coninutul lor. Conform
dicionarului explicativ al limbii romne etica este sinonim cu morala.
n Dicionarul explicativ de marketing [DRU 2003] se consider c originea
termenului de etic provine de la grecescul ethos tradus ca moravuri, tiin a principiilor
moralei. Se consider morale prescripiile admise ntr-o epoc, ntr-o anumit societate;
precum i efortul de a se conforma acestor prescripii i de a le urma neabtut. Termenul de
35
etic este perceput ca o reflectare contient a credinelor morale i a propriilor atitudini, prin
intermediul unor norme sau principii morale. Etica este o tiin a binelui i a rului.
Ali autori consider [CRCIUN 2005] c termenul de moral parvine de la latini i
semnific aproape acelai lucru ca i termenul de etic. Termenul de etic este definit ca
incluznd acele atitudini, caracteristici, obiceiuri specifice unei culturi, popor sau grup uman.
Sunt i autori [JOSEPHSON 1995] care consider c etica privete un sistem sau un
cod de conduit bazat pe datorii morale i obligaii care reglementeaz o anumit conduit.
Etica trateaz abilitatea de a distinge ntre bine i ru i promisiunea de a face bine.
Operatorii economici sunt deseori pui n situaia de a alege ntre dou variante opuse
din punct de vedere etic: fie s mearg pe calea onorabil i s ia decizia decent, fie s
mearg pe calea dezonoarei i s nele ncrederea partenerilor sociali. [6 KOTLER 2003]
Partenerii sociali sunt inclui n categoria stakeholderilor de literatura de specialitate din
Romnia [IAMANDI 2008, OPREA 2005] i din strintate; stakeholder fiind i mediul
natural. Dei termenul de stakeholder provine din limba englez (la fel ca termenul de
marketing) el este utilizat i n alte limbi, spre exemplu n literatura de specialitate din
Spania n domeniul responsabilitii sociale corporatiste. [GAGO 2005]
n acest context, o concepie etic este esenial pentru a atrage suportul i implicarea
pozitiv a tuturor participanilor la succesul unui operator economic: angajai, clieni,
acionari, creditori, furnizori, precum i a comunitii n care respectivul operator economic i
desfoar activitatea. Dac aceti stakeholderi au o mare ncredere n operatorul economic,
dac ei simt c sunt tratai corect de ctre acesta i beneficiaz de pe urma lui, atunci vor
contribui la bunul mers al afacerilor.
n sens larg, etica este divizat n etic teoretic i etic normativ. Etic teoretic
reflect teoria filosofic a moralei cuprinznd de obicei o doctrin despre esena acesteia.
Etic normativ se refer la o fundamentare a unui sistem de norme, valori, categorii morale.
[IGU 2005]
Considerm i noi, avnd n vedere definiiile anterioare, c termenul de etic se
suprapune celui de moral. Astfel, etica poate fi definit ca abilitatea persoanelor fizice de a
distinge ntre bine i ru i promisiunea de a face bine.
n cadrul societii sunt stabilite standarde sau norme morale. Acestea sunt enunuri
cu caracter imperativ prin care se indic ce trebuie s fac sau s nu fac un individ contient,
astfel nct comportamentul su s fie apreciat ca bun de ctre semeni sau comunitate.
Normele morale au de regul n componen dou elemente:
un element calitativ, care recomand sau impune ceea ce e bine s faci sau s fii,
un element imperativ, care se concretizeaz n expresia trebuie s faci sau
trebuie s fii.
36
37
doar pentru c fac parte dintr-o anumit categorie social stigmatizat etc.
[1 MUREAN 2007]
2. La ntrebarea Etica este legat de credina religioas? rspunsul literaturii de
specialitate filosofice susine c etica nu se afl ntr-o relaie necesar cu religia,
dei majoritatea religiilor susin standarde etice nalte. Dar dac etica ar apaine
doar religiei, ea nu ar fi valabil dect pentru persoanele religioase. Dar etica se
adreseaz n egal msur ateilor ct i celor religioi, astfel nct nu poate fi
confundat cu religia sau pe deplin subordonat ei.
1. Gndii rspunsuri argumentate la ntrebarea Etica presupune respectarea
legii?
2. Gndii rspunsuri argumentate la ntrebarea Etica reprezint modelele de
comportament acceptate n societate?
S ne reamintim...
Termenul de moral parvine de la latini i semnific aproape acelai lucru ca i
termenul de etic.
Operatorii economici sunt deseori pui n situaia de a alege ntre dou variante
opuse din punct de vedere etic: fie s mearg pe calea onorabil i s ia decizia
decent, fie s mearg pe calea dezonoarei i s nele ncrederea partenerilor sociali.
Etica poate fi definit ca abilitatea persoanelor fizice de a distinge ntre bine i ru
i promisiunea de a face bine.
Normele morale au n componen dou elemente: un element calitativ i un
element imperativ.
Normele morale pot fi divizate n: norme etice generale sau universale, norme etice
particulare i norme etice speciale.
M2.U1.4. Conceptul de etic a afacerilor
Etica n afaceri reprezint n opinia unor autori [PAINTER-MORLAND 2008]
capacitatea persoanei de a rspunde n mod corespunztor la presiunile competiionale i la
pretenile altora, n cadrul participrii zilnice la activitatea desfurat de operatorul economic
creia i aparine ca angajat, att n interiorul operatorului economic ct i n exteriorul
acestuia.
Ali autori [IAMANDI 2008] numesc etica afacerilor o etic economic i o definesc
ca o form particular a eticii aplicate, un ansamblu de reguli i norme morale care vizeaz
38
39
40
41
Teoria contractului social privete ansamblul normelor etice structurate pe trei nivele.
Primul nivel conine hipernormele morale. Astfel de norme au un caracter general aplicabil i
privesc: libertatea personal, securitatea fizic, precum i dreptul de a fi informat. Cel de-al
doilea nivel, numit contractul macro-social, are la baz consimmnt liber asupra normelor.
Ultimul nivel l constituie contractul micro-social, care stabilete regulile morale elementare
n domeniul comercial. Un bun comerciant nu minte la negocieri, onoreaz toate contractele,
acord prioritate la angajare localnicilor, ofer locuri de munc sigure, i pltete obligaiile
fiscale, i nu n ultimul rnd protejeaz mediul natural.
S ne reamintim...
Aspectele de ordin etic caracterizeaz totalitatea activitilor umane.
Etica n afaceri reprezint conduita moral a indivizilor componeni ai societii
comerciale n dubla lor relaie, cu ceilali angajai pe de o parte i cu partenerii de
afaceri, clienii i consumatorii pe de alt parte.
Din perspectiv macroeconomic, etica afecteaz ntregul sistem economic;
42
M2.U1.6. Rezumat
Operatorii economici sunt deseori pui n situaia de a alege ntre dou variante
opuse din punct de vedere etic: fie s mearg pe calea onorabil i s ia decizia
decent, fie s mearg pe calea dezonoarei i s nele ncrederea partenerilor sociali.
Etica poate fi definit ca abilitatea persoanelor fizice de a distinge ntre bine i ru
i promisiunea de a face bine.
Etica n afaceri reprezint conduita moral a indivizilor componeni ai societii
comerciale n dubla lor relaie, cu ceilali angajai pe de o parte i cu partenerii de
afaceri, clienii i consumatorii pe de alt parte.
Situaiile n care se ncalc, regulile i principiile etice de ctre operatorii
economici care afirm c desfoar activiti de marketing, pot fi structurate pe
dou mari domenii: cercetarea de marketing i mixul de marketing.
d) etic
c) etic juridic
b) etic normativ
d) etic practic
d) un element imperativ
Tem de control
Alegei un operator economic de pe piaa romneasc i explicai modul n care
poate implementa principiile etice prevzute de conceptul eticii n afaceri.
44
45
46
conduit n afaceri. Cei mai apreciai operatori economici la nivel global sunt fideli respectrii
unui cod de servire a clienilor; dau dovad de responsabilitate social i sunt astfel un
exemplu de afirmare n practic a concepiei de marketing.
Ultimele decenii au nregistrat o cretere a responsabilitii i a eticii n activitatea
comercial a operatorilor economici, dar i o serie de nclcri de mari proporii, cu
consecine serioase la scar global.
Exemplu
Activitatea neetic, implicnd i diverse instrumente de marketing,
desfurat de bnci n plan global, dar n special cele americane, a avut un
rol important n declanarea actualei crize economice la nivel global.
Asociaia American de Marketing (AMA) susine c operatorii de marketing trebuie
s-i asume responsabilitatea activitii lor, s serveasc i s satisfac dorinele clienilor, s
nu provoace efecte negative n mod contient, s i promoveze cinstit produsele sau
serviciile.
Consumatorii pretind, astzi, din ce n ce mai mult, o conduit corect din partea
operatorilor economici care desfoar activiti de marketing sau care recurg la utilizarea
instrumentelor de marketing. n prezent, tot mai muli consumatori pot alege produse i
servicii oferite de operatorii economici care manifest n practic un comportament etic.
Alegerea etic a consumatorului devine astfel un factor al stilului de via al acestuia.
Noiunea de consumerism etic are n vedere decizia contient i deliberat de a cumpra
diferite produse i servicii care satisfac nu numai interesele economice i utilitare ale
consumatorului, ci corespunde i valorilor i convingerilor sale morale. [CRCIUN 2005]
Consumul etic poate avea o mare varietate de manifestri: boicotul produselor acelor
operatori economici care sunt acuzai pentru politicile lor ecologice, sociale ori etice
necorespunztoare; cumprarea de produse care nu sunt testate pe animale; refuzul de a
cumpra acele produse fabricate n rile srace de ctre muncitori suprasolicitai fizic i prost
pltii sau de ctre copii; preferina pentru produse ecologice, reutilizabile sau reciclabile etc.
Situaiile n care se ncalc, regulile i principiile etice de ctre operatorii economici
care afirm c desfoar activiti de marketing, pot fi structurate pe dou mari domenii:
Un domeniu n care se ntlnesc astfel de situaii este reprezentat de cercetarea de
marketing. Existena i respectarea consecvent a unui cod etic n activitatea de cercetare
reprezint o condiie esenial a reuitei pe termen lung a investigaiilor de marketing.
Semnificaia valorilor etice n activitatea de cercetare de marketing este o problem de cultur
organizaional a respectivului operator economic. Concentrarea exclusiv a cercetrii pe o
finalitate materializat n productivitate i profit nu deschide perspectiva cultivrii, pe termen
47
48
49
Exemplu
Unitile de alimentaie rapid care ofer clientelei alimente gustoase, dar
necorespunztoare din punct de vedere nutritiv; hamburgerii spre exemplu
au un coninut ridicat de grsimi, iar alte produse obinuite, cum ar fi
cartofii prjii i produsele de patiserie, au i ele un coninut ridicat de
grsimi i amidon.
n plus, aceste produse nesntoase prin modul lor de ambalare conduc la o
risip de material de ambalare i de resurse.
O alt problem deosebit ce pune n lumin nclcarea principiilor eticii o reprezint
respectarea dorinelor consumatorilor i nesocotirea cerinelor de protecie a mediului natural.
Exemplu
Industria productoare de detergeni pentru a rspunde dorinei
consumatorilor de a avea rufe mai curate i mai albe, ofer produse cu
substane chimice mai puternice care polueaz apele curgtoare i distrug
fauna subacvatic. Poluarea apelor afecteaz nu numai sntatea faunei
subacvatice ci i sntatea uman.
O alt problem deosebit este reprezentat de poluare i risipa resurselor.
Exemplu
Industria productoare de buturi, mplinind dorina consumatorilor, ofer
ambalajele de unic folosin, mult mai uoare i mai practice, dar care
determin o mare risip de resurse i genereaz poluarea mediului. n prezent
sunt necesare aptesprezece ambalaje noi n locul unei sticle returnabile care
avea o durat de aptesprezece cicluri nainte de deteriorare. Mulimea de
ambalaje de plastic de unic folosin nu sunt produse biodegradabile i
afecteaz mediul natural. Un studiu recent al Universitii din Frankfurt
concluziona c utilizarea recipientelor din plastic la mbutelierea apei ar
genera perturbaii endocrine, prin crearea unui excedent de estrogeni n apa
destinat consumului uman. Pentru a avea o reprezentare mai clar a
pericolului cercettorii subliniau c acest coninut n estrogeni din apa
mbuteliat n recipiente din plastic este mai ridicat dect cel al apelor
uzate.[3 DUU 2009]
Tot acelai comportament neetic l ntlnim n crearea de produse pentru false nevoi.
ntrebarea care se pune este dac operatorii economici care concep politica de produs pot crea
50
noi nevoi i determina consumatorii s cumpere lucruri pe care nu le vor cu adevrat. Unii
operatori economici prin intermediul publicitii ncearc s creeze consumatorilor o
insatisfacie fa de produsele sau serviciile pe care acetia le folosesc la un moment dat i
ncearc s vnd consumatorilor noi bunuri de care ei nu au neaprat nevoie, dar pe care le-ar
putea dori. Aceti operatori economici ce folosesc asemenea practici cad prad concepilor
materialiste deoarece oamenii sunt judecai dup ceea ce dein nu dup ceea ce sunt.
Din fericire, aceast politic de produs menit s creeze dorine irezistibile i s
transforme consumatorii n roboi manipulai nu are sori de izbnd. Mai mult de 80% dintre
noile produse ce ajung pe pia sunt respinse de consumatori, iar acetia resping, n primul
rnd produsele care nu rspund unor cerine reale.
Prerea conform creia marketingul creeaz nevoi contrazice nsi fundamentele
marketingului. Dei unii critici consider c operatorii economici productori concep
produsul, iar apoi creeaz nevoia pentru el, procesul se deruleaz de fapt n sens invers: mai
nti, cei ce se ocup de marketing recunosc, identific i descoper nevoile consumatorilor i
apoi concep produsele i serviciile pe care acetia s le doresc i pot s le cumpere. Dac se
exercit ntr-adevr o influen asupra comportamentului consumatorilor, atunci, n loc s
creeze noi nevoi, marketerii le accentueaz pe cele existente sau le activeaz pe cele pe care
consumatorii nu le resimt foarte pregnant.
n cadrul politicii de produs unii operatori economici ignor cerinele eticii i
acioneaz, deliberat, ntr-un mod care s-i determine pe consumatori s ajung la concluzii
false.
Exemplu
n ceea ce privete concluziile false induse consumatorilor, ambalajele
supradimensionate, care l pot face pe cumprtor s cread c obine o
cantitate de produs mai mare cnd de fapt ea este mai mic constituie o
practic neetic.
O alt problem de etic este cea a nvechirii planificate a produselor.
Exemplu
n rndul tinerilor din Romnia, n ceea ce privete computerele, ritmul de
nlocuire este destul de alert. Introducerea unor mbuntiri este puternic
promovat, astfel nct muli dintre posesorii de calculatore sunt dispui s le
nlocuiasc, dei nu au nevoie de mbuntirile aduse. [VRNCEANU
2007]
51
O problem etic privete existena de prea puine produse sociale. [1 KOTLER 2005]
Operatorii economici au fost acuzai c vnd prea multe bunuri private n defavoarea
bunurilor publice. O dat cu creterea bunurilor private, acestea cer mai multe servicii publice
ce nu sunt, de obicei, furnizate n cantitile cerute.
Exemplu
Creterea posesorilor de maini necesit mai multe osele, control superior al
traficului, parcri, servicii ale poliiei etc. Din vnzarea prea mare de bunuri
private rezult noi costuri sociale. n cazul mainilor, aceste costuri includ:
congestii excesive ale traficului, poluarea aerului, moarte i pagube provocate de
accidentele rutiere. Au fost gndite aciuni mpotriva acestei tendine, ce tinde s
se generalizeze i n Romnia. Interesant este msura adoptat n Anglia n anul
2003 de a se introduce o tax anti-congestionare de 5 lire pe zi, tax care a
determinat reducerea cu 40% a congestionrii traficului n centrul Londrei.
Exemplificai cu alte cazuri problema etic ce privete existena de prea puine
produse sociale.
Interferena factorului politic n activitatea operatorilor economici din anumite domenii
genereaz o serie de dereglri pe planul politicilor i strategiilor de produs. n Statele Unite
ale Americii produse cum ar fi benzina, igrile, medicamentele, serviciile financiare i
alcoolul au suportul unor importani politicieni, care pun propriul interes nainte de interesul
public pe care trebuie s-l apere. [1 KOTLER 2005]
Exemplu
Comercializarea igrilor i a altor produse ce conin tutun evideniaz
interferena factorului politic n activitatea operatorilor economici. Se tie deja,
foarte sigur, c fumatul este duntor sntii. n ciuda acestui impact negativ
asupra sntii publice, a avertismentelor pe care operatorii economici
productori sunt obligai s le scrie pe pachetele de igri, a interzicerii
publicitii la astfel de produse, a sanciunilor juridice obinute prin
intermediul instanelor judectoreti, operatorii economici din acest domeniu
continu s satisfac cererea consumatorilor. [DARMON 2006] Studiile
tiinifice au evideniat pericolul concret pe care l reprezint consumul igrilor
pentru cei ce fumeaz pasiv, avnd ghinionul s fie prezeni lng fumtori, sau
s lucreze n aceeai camer cu persoane fumtoare. Cu toate acestea igrile
continu s fie comercializate, spre profitul operatorilor economici care le produc
i a statului care le taxeaz.
52
53
preuri ridicate chiar cu riscul de a arunca astfel de produse din carne, ceea ce
nseamn o risip de resurse, o sacrificare inutil a animalelor.
Reducerile de pre constituie unul dintre domeniile cu numeroase practici neetice. Sunt
considerate lipsite de etic aciunile operatorilor economici ce comercializeaz anumite tipuri
de produse care anun reduceri de pre pn la 70%, dar n realitate exist unul sau dou
produse pentru care se acord reducerea de 70%, cea mai mare parte a produselor pentru care
se aplic aceast tactic beneficiind de reduceri mult mai mici.
O alt practic neetic este promovat de magazinul Il Passo ce comercializeaz
nclminte pe piaa din Romnia. n perioada reducerilor, acest magazin a afiat cu litere
enorme Reducere la toate produsele de -70% dar pe liniua dinainte de 70% era scris cu
litere extrem de mici pn la. Prin aceasta se crea consumatorilor impresia c reducerea de
70% era la toate produsele aflate n magazin, iar realitatea era c 70% este doar o limit
maxim a reducerii realizate.
54
Practicarea unor tactici de tipul price matching garantees, prin care se promite
acordarea diferenei de pre pentru un anumit produs n cazul n care acesta este gsit la un
pre mai mic la un alt concurent ntr-un anumit interval de timp, este lipsit de etic atunci
cnd aceast promisiune nu este respectat. n spatele unei astfel de tehnici se poate ascunde
interesul de a crea imaginea de ofertant cu cele mai sczute preuri, pornindu-se de la premisa
c, n general, cumprtorii nu vor verifica acest lucru. Aceast practic este destul de des
ntlnit n supermarketurile din Romnia.
Unele practici legate de pre n esena lor neetice sunt acceptate fr probleme de
publicul larg.
Exemplu
Folosirea preurilor psihologice, o metod frecvent a operatorilor economici.
Aceast metod const n a stabili preul unui produs cu cifre care se termin
dup virgul n 9 deoarece consumatorul se va gndi c produsul cost mai puin,
diferena respectiv fiind de fapt neglijabil. [DARMON 2006]
La ce tipuri de produse comercializate de companiile romneti, considerai c se
utilizeaz cel mai frecvent tactica neetic a preurilor psihologice.
M2.U2.6. Principiile eticii i politica de distribuie
n continuare vom analiza legtura existent ntre principiile eticii i politica de
distribuie.
La nivelul politicii de distribuie o practic neetic, destul de des ntlnit pe piaa
romneasc, o reprezint cea a bonificaiilor comerciale de intrare (slotting allowances).
Bonificaiile comerciale de intrare constau n plata unor taxe de ctre operatorii economici
productori operatorilor economici ce comercializeaz acele produse, cu o putere mai mare pe
pia. Aceste bonificaii au ca scop obinerea unui spaiu la locul de vnzare sau la nivelul
locurilor de depozitare. Muli productori acuz faptul c reducerile oferite detailitilor n
aceste scopuri nu se regsesc la nivelul consumatorilor, asimilndu-le unei forme de mit. De
aceast practic neetic au fost acuzate supermarketurile ce comercializeaz produse pe piaa
din Romnia.
O alt practic neetic privete produsele crora li se aplic reduceri temporare de pre,
dac acestea nu se gseasc n cadrul perioadei de garanie sau valabilitate sau aceast perioad
se ncheie la un interval mult prea redus n raport cu durata de utilizare a produsului. Astfel,
nu este etic oferirea unei reduceri de pre pentru o marc a unui produs de igien personal al
crui termen de valabilitate expir ntr-un interval de cteva zile. [VRNCEANU 2007]
55
n domeniul distribuiei mrfurilor, o alt problema etic rezult din faptul c se vnd
anumite produse cu proprieti deteriorate datorit nerespectrii condiiilor de transport,
depozitare i comercializare.
Exemplu
Este cazul produselor alimentare ecologice care necesit condiii speciale de
transport, depozitare i comercializare.
Criticile aduse operatorilor economici ce afirm c acioneaz din perspectiva
marketingului sunt legate i de creterea nejustificat a preurilor datorit unui sistem de
distribuie ncrcat de verigi intermediante i datorit adaosurilor comerciale nejustificat de
mari n comparaie cu serviciile oferite. [2 KOTLER 2003]
Datorit evoluiei relaiilor comerciale dintre productori, industria alimentar, comer
i consumatori ctre modele tot mai complexe, Guvernul Romniei, prin Memorandumul
Msuri pentru rezolvarea divergenelor aprute ntre furnizori i marile lanuri de magazine
a recomandat crearea unui Cod de Bune Practici pentru comerul cu produse
agroalimentare. Scopul acestui Cod de Bune Practici este de a optimiza i clarifica relaiile
comerciale dintre Comerciani i Furnizori. Din categoria comercianilor fac parte operatorii
economici ce desfoar comerul n locuri special amenajate ca suprafee comerciale, iar
categoria furnizorilor include productorii agricoli, industria alimentar i operatorii
economici distribuitori. Acest proiect realizat n anul 2008 nu este, ns, publicat ca un act
normativ.
Argumentai de ce ar trebui ori nu ar trebui ca acest Cod de Bune Practici pentru
comerul cu produse agroalimentare s primeasc reglementare legal fiind
promovat printr-o lege de Parlamentul Romniei.
La punctul 5, partea a doua a acestui proiect se stabilete c Furnizorul nu poate fi
obligat de ctre un Comerciant s contribuie la costurile de marketing ale magazinului, nici
Comerciantul nu poate fi obligat de ctre Furnizor s contribuie la costurile de marketing ale
Furnizorului. Dar aceast regul nu mpiedic Furnizorul, ce consider c activitile de
marketing iniiate de ctre Comerciant sunt necesare pentru creterea volumului de vnzari, s
participe la costurile ocazionate de aceste activiti de marketing. De asemenea, se stabilete
c neacceptarea acestor servicii nu poate constitui clauz de ncetare a colaborrii dintre
Comerciant i Furnizor.
La punctul 7, partea a doua a acestui proiect se interzice din partea Comerciantului de
a condiiona Furnizorul s nu vnd i altor comerciani la un pre mai mic dect cel la care
56
57
funcia de informare a publicitii ridic unele ntrebri legate de modul n care aceste
informaii determin, n mod forat, consumatorul s acioneze ntr-un anumit fel, de modul n
care operatorii economici i selecteaz acele informaii care s conving sau de modul n care
pot fi prezentate avantajele produselor acestor operatori economici.
Publicitatea nu ar trebui s fie nesincer i neltoare, ci ar trebui s ofere informaii
utile clienilor; dei uneori faptele sunt prezentate fracionat, ceea ce induce n eroare, sau este
chiar fals. Se exagereaz unele caliti ale produselor, se fac afirmaii ambigue sau care nu pot
fi susinute n realitate etc., toate acestea fiind de fapt nelciuni.
Exemplificai cu cazuri ntlnite de dumnevoastr, din practica operatorilor
economici romni, nesinceritatea fa de consumatori i neltoria consumatorilor
prin intermediul publicitii.
Pe de alt parte, operatorii economici care desfoar activitate de marketing trebuie s
le furnizeze consumatorilor doar o parte din informaiile pe care le dein, una dintre marile
dificulti cu care se confrunt ei fiind aceea de a decide ce date s pun la dispoziia
publicului. Nu numai c beneficiarii nu au nevoie de date complete pentru a lua decizii bune,
dar o cantitate prea mare de informaie se poate dovedi la fel de neproductiv ca i lipsa de
date. Punndu-se la dispoziia consumatorilor prea multe informaii, apare riscul ca acetia s
fie suprancrcai cu date irelevante pentru decizia pe care o au de luat.
Exemplu
Oferirea ctre consumatorii care nu se pricep la tehnic a tuturor detaliilor
despre un calculator evideniaz riscul ca acetia s fie suprancrcai cu date
irelevante pentru decizia pe care o au de luat. Aceste informaii pot fi pentru
consumatori o pierdere de timp, iar pentru operatorul economic productor o
pierdere de energie i de resurse. n cel mai ru caz, acest lucru l poate
induce n eroare pe consumator, el putnd interpreta greit informaiile
oferite, i/sau bruiaz comunicarea, consumatorul fiind asaltat cu date
corecte, dar irelevante. n acest caz se nate ntrebarea: cum poate fi calculat
nivelul ideal de informare al consumatorului. Rspunsul este dificil datorit
faptului c nu toi consumatorii de pe pia au nevoie de aceeai cantitate de
informaii pentru a lua o decizie - fie pentru c nu au iniial acelai nivel de
informare, c nu au acelai grad de toleran la risc sau fie c nu folosesc
aceleai informaii ori nu au aceleai abiliti de procesare a informaiilor.
Astfel, indiferent ce decizii iau n aceast privin, informaiile oferite de
operatorii economici, pentru un anumit numr de consumatori din segmentul
de pia vizat, nu sunt optime.
58
59
60
interzis publicitatea adresat direct copiilor. Acestea pot fi evitate printr-o atent selecie, de
ctre prini, a canalelor de televiziune care sunt permise s fie vizionate de copii.
Problema de ordin etic ce se pune aici este dac este normal ca reclamele s se
adreseze copiilor n cazul n care este dovedit c ei sunt un public deosebit de vulnerabil la
persuasiune. S-a demonstrat [TANNENBAUM 1956, RIGAUX-BRICMONT 1982], c
reclama la jucrii influeneaz alegerile copiilor, mai ales n perioada Crciunului ns
efectele sunt totui relativ limitate: reclama a crescut doar cu 5% volumul de jucrii i jocuri
alese de copii n perioada srbtorilor i doar n cazul acelor produse pentru care s-a
desfurat o intens campanie publicitar n acel interval de timp. Lucru interesant, creterea
nu avea nici o legtur cu vrsta copiilor. Dovezile empirice au artat c efectele publicitii
asupra copiilor fuseser supraestimate, deoarece acetia adopt atitudini sceptice i dezvolt
mecanisme de aprare mpotriva mesajelor publicitare nc de la o vrst fraged. [DARMON
2006]
O problem conex este dac se exercit o presiune din partea copiilor asupra
prinilor i dac acetia cedeaz. Un studio [KATZ 1955] a artat c, dac nu se ine cont de
factorul vrst, exist doar o slab legtur ntre ncercrile copiilor de cinci pn la zece ani
de a influena i cazurile n care prinii au cedat presiunii lor. Cu toate acestea, cnd s-a luat
n calcul factorul vrst, s-a observat c ncercrile copiilor de a-i influena prinii se rresc
odat cu creterea, iar prinii cedeaz tot mai frecvent pe msur ce copiii sunt mai mari.
Acest fenomen pare destul de firesc, deoarece prinii acord tot mai mult ncredere judecii
copiilor lor pe msur ce acetia cresc i deseori ei cedeaz n faa preferinelor copiilor atunci
cnd nu au alte criterii pe baza crora s ia decizia.
Studiile realizate [CARLSON 1956] n aceast direcie arat c, n general, copiii nu
sunt ageni vulnerabili care s lucreze, fr tiina lor, n beneficiul operatorilor economici ce
utilizeaz instrumentele de marketing i pe care ei s i foloseasc pentru a-i influena pe
prini. De obicei, copiii sunt mai raionali dect tind s cread unii oameni. Ei se arat
interesai de reclamele ce se adreseaz adulilor atunci cnd produsul respectiv i privete i pe
ei i i aduc aminte numele mrcilor mult mai bine dect prinii lor.
Criticile aduse operatorilor economici ce afirm c acioneaz din perspectiva
marketingului sunt legate de creterea preurilor foarte mult comparativ cu costurile implicate
de realizarea produselor. [2 KOTLER 2003] Pe lng costurile implicate de distribuia
produselor, costurile sunt majorate pentru a finana cheltuielile ridicate de publicitate i de
promovare a vnzrilor.
Exemplu
Operatorii economici din sectorul farmaceutic majoreaz costurile pentru a
finana cheltuielile ridicate de publicitate i de promovare a vnzrilor.
Reprezentanii organismelor publice, doctorii i consumatorii se ntreab
61
M2.U2.8. Rezumat
Marketingul, circumscris afacerilor economice, reprezint un domeniu cu profunde
implicaii ale eticului.
Situaiile n care se ncalc, regulile i principiile etice de ctre operatorii
economici care afirm c desfoar activiti de marketing, pot fi structurate pe
dou mari domenii: cercetarea de marketing i mixul de marketing.
62
Tem de control
Alegei un operator economic de pe piaa romneasc ce comercializeaz produse
alimentare i urmrii elementele etice i neetice integrate n comportamentul lui
din prisma mixului de marketing:
a) produs,
b) pre,
c) distribuie,
d) promovare.
63
64
65
66
mai ales fa de angajaii respectivului operator economic. Justificarea acestei cerine etice
privete influena deosebit pe care o poate avea respectarea principiilor eticii i
responsabilitii sociale, n activitatea desfurat de un operator economic, asupra
angajaiilor acestui operatori economici.
Exemplu
n cazul n care un angajat este hruit sexual la locul de munc, el va ajunge s
nu dea randament i s fie pn la urm concediat din cauza activitii sale
neeficiente. Dar n acest caz este vorba mai mult dect de respectarea unor nome
etice, ci este nclcat att legislaia intern, ct i cea comunitar.
Dai alte exemple care pot evidenia influena deosebit pe care o poate avea
respectarea principiilor eticii i responsabilitii sociale, n activitatea desfurat
de un operator economic, asupra angajaiilor acestui operator economic.
S ne reamintim...
Codurile etice au aprut ca o cerin moral pentru desfurarea activitii
operatorilor economici.
Codurile etice protejeaz dar i solicit angajaii, stabilesc att drepturi ct i
obligaii n sarcina angajailor operatorilor economici.
A privi operatorii economici prin paradigma agricol nseamn a i considera ca pe
ceva viu, n evoluie, format din oameni vii care se dezvolt.
Angajaii sunt cel mai important factor productiv, cea mai semnificativ resurs
a respectivului operator economic.
M2.U3.4. Codul etic i regulamentul de ordine interioar. Aspecte economice i
juridice
Din perspectiv juridic, relaiile dintre operatorul economic (angajator) i angajaii
si sunt reflectate ntr-un contract individual de munc reglementat legal prin Codul muncii
Legea nr. 53/2003. [LEGEA 53/2003]
Exemplu
Contractul sinalagmatic se ncheie ntre dou subiecte de drept cu drepturi i
obligaii corelative. n cazul contractului individual de munc relaiile juridice se
stabilesc ntre cele dou subiecte de drept operatorul economic (angajator) i
67
68
S ne reamintim...
Din perspectiv juridic, relaiile dintre operatorul economic (angajator) i
angajaii si sunt reflectate ntr-un contract individual de munc reglementat legal
prin Codul muncii.
Contractul individual de munc este contractul n temeiul cruia o persoan fizic
denumit salariat, se oblig s presteze munca pentru i sub autoritatea unui
angajator, persoan fizic sau juridic, n schimbul unei remuneraii, denumit
salariu.
69
Exemplu
Constituie obligaii pozitive urmtoarele imperative etice:
S-i angajai pe cei mai buni dintre cei ce nu au un loc de munc!
S acordai o atenie deosebit grupurilor dezavantajate istoric, etnic, rasial,
fizic, religios etc.!
S v implicai n aciuni educative i de nvmnt!
S mbuntii condiiile de munc!
Gsii alte exemple de obligaii pozitive.
Deoarece promovarea binelui comun de ctre operatorii economici are mai mult
eficien dect n cazul promovrii de indivizi izolai, realizarea binelui comun trebuie
codificat. Codificarea, n acest context, semnific cuprinderea tuturor normelor etice ntr-un
singur document. Un prim pas n sensul codificrii normelor morale l constituie crearea unui
climat etic n interiorul societii comerciale, acordnd prioritate comportamentului moral al
angajailor.
70
71
73
75
economici. [PETER 1987] Ali operatori economici au dezvoltat o imagine chiar mai bun n
relaia cu proprii consumatori prin implementarea n propriile strategii de marketing a
strategiilor de responsabilitate social crend departamente de responsabilitate social.
Exemplu
Nike practic a instituionalizat responsabilitatea social n interiorul companiei.
[1 MUREAN 2007] Ea a fost unul dintre primii mari operatori economici care a
depit limitele existente n domeniu: primul su vicepreedinte cu atribuii n
domeniul responsabilitii sociale a fost numit nc din 1998, Comitetul su de
Responsabilitate Social a fost nfiinat n septembrie 2001, primul su raport de
responsabilitate social a fost publicat n octombrie 2001.
Nike a fost primul operator economic care a fcut public lista propriilor
furnizori globali nc din aprilie 2005. Aceast list cuprindea peste 700 de
fabrici furnizoare. Unul dintre motivele atitudinii inovatoare a societii
comerciale Nike n domeniul responsabiliti sociale l-a constituit experiena sa
negativ datorat criticilor formulate de organizaiile nonguvernamentale
(private) din timpul anilor 1990. Totul pornete de la un raport al fabricilor din
Bangladesh unde angajaii care produceau adidai Nike lucrau peste 78 de ore pe
sptmn i erau pltii cu mai puin de 0,20 $ pe or, aceasta n comparaie cu
plata unei sume uriae pentru a face reclam acestor adidai, acordat lui Michael
Jordan cunoscutul basketbolist.
Atitudinea sa, referitor la criticile adresate de stakeholderi, a fost ideal: un
operator economic trebuie s fie capabil s priveasc nainte i s integreze
responsabilitatea social n strategiile propriei organizaii ca nite msuri
preventive, dect s reacioneze la mediul extern doar dup realizarea unor
greeli, nelegnd pericolul de a nu face nimic. Nike a fost capabil s reacioneze
rapid la schimbrile mediului extern n comparaie cu ali operatori economici din
acelai domeniul de activitate sau din alte domenii de activitate. Nike continu s
acioneze progresiv raportat la domeniul responsabilitii sociale, aceast
atitudine fiind de mare ajutor operatori economici de atunci i pn n prezent.
Nike nu va reui s satisfac toate criticile care i sunt aduse, dar n prezent ea
consult i comunic cu marea majoritate a stakeholderilor si legat de oricare
dintre propriile activiti. [WERTHER 2006]
Nike a devenit astfel, un exemplu excelent de operator economic care lupt
pentru a adapta imaginea sa i lanul de furnizori la cerinele stakeholderilor,
dovedind c dorete ntr-adevr s urmeze calea responsabilitii sociale.
[CRANE 2008]
76
S ne reamintim...
Codul etic este legat de cultura organizaional a unui operator economic.
Codurile etice sunt instrumente frecvent utilizate ale managementului social
responsabil al operatorilor economici.
Un cod de etic trebuie construit dup nevoile i specificul operatorului economic
respectiv, el reflectnd n mod practic valorile promovate n interiorul acestuia.
Unii operatori economici procedeaz periodic sau n funcie de necesiti la
revizuirea codului etic.
Salariaii primesc cu att mai bine codul etic, cu ct au fost implicai n elaborarea
lui.
M2.U3.6. Rezumat
Codurile etice au aprut ca o cerin moral pentru desfurarea activitii
operatorilor economici.
77
c) deontologic
b) moral
d) de bun conduit
3. Regulamentul intern al unui operator economic trebuie s cuprind, din punct de vedere
legal, urmtoarele dispoziii:
a) reguli privind protecia n munc n
c) reguli privind securitatea n munc
cadrul societii comerciale
n cadrul societii comerciale
b) reguli privind igiena n munc n
cadrul societii comerciale
78
d) imprimarea pe ambalaje a
recomandrilor referitoare la evitarea
abandonrii acestora n locuri inadecvate
Tem de control
Alegei un operator economic de pe piaa romneasc i dezvoltai un cod etic
avnd n vedere urmtoarele aspecte:
a) instituirea unor obligaii suplimentare celor legale.
b) instituirea unor drepturi suplimentare celor legale.
c) s conin responsabiliti ecologice ale angajaiilor,
d) gndii o metod optim de difuzare a codului etic,
e) gndii o metod optim de implementare a codului etic.
79
Introducere
Aspectele juridice privind responsabilitatea social corporatist au importana lor.
Aceast responsabilitate, component a RSC, trebuie tratat n dou direcii. n
primul rnd, trebuie avut n vedere cadrul juridic al responsabilitii sociale
corporatiste, la nivel intern i european. n al doilea rnd operatorii economici
trebuie s respecte ntreaga legislaie care vizeaz activitatea lor comercial,
inclusiv n raport cu principalele categorii de stakeholderi.. n acest sens, vom
aborda legislaia de protecie a consumatorilor.
Stakeholderii sunt acele categorii care au un interes ori sunt afectate de activitatea
desfurat de respectivul operator economic. Responsabilitatea social a
operatorilor economici este o rspundere moral, a respectivelor operatorilor
economici privind interaciunea propriei activiti cu diversele categorii de
stakeholderi. Stakeholderii pot fi externi sau externi. O importan deosebit a
prezint stakeholderii externi, consumatorii ntr-o situaie aparte aflndu-se
consumatorii de servicii bancare i mediul natural.
Obiectivele modulului
La sfritul acestui modul studenii vor fi capabili:
s cunoasc cadrul juridic european i intern al RSC;
s delimiteze categoria operatorilor economici de restul persoanelor juridice;
s delimiteze categoria bncilor de restul operatorilor economici;
s cunoasc drepturile i responsabilitile consumatorilor;
s cunoasc drepturile consumatorilor de servicii bancare;
s neleag situaia aparte a consumatorilor de servicii bancare ce beneficiaz de
legislaie special derogatorie de la normele aparinnd dreptului consumului;
s identifice organismele publice i private ce acioneaz n sensul protejrii
consumatorilor.
80
81
82
Exemplu
Lund exemplul anterior norma moral privind obligaia persoanelor fizice ori
juridice de a proteja pdurile devine norma juridic privind interdicia de a
scoate din rdcini, fr drept, de arbori din fondul forestier naional, norm
juridic prevzut n art. 108 alineat (1) al Codului silvic [LEGEA 46/2008]
sancionat, n caz de nclcare, cu nchisoare sau cu amend.
Dreptul s-a desprins treptat din normele de moral i din obiceiuri. n timp,
morala/etica a precedat dreptul. Pe verticala istoriei, evoluia dreptului s-a fcut n strns
legtur cu cea a moralei. [POPA 1994] i n prezent se observ c normele juridice care
contrazic principiile eticii sunt injuste. Influena eticii asupra dreptului privete att procesul
crerii dreptului, ct i n procesul de aplicare a dreptului. Legea juridic reprezint un
important mijloc de educare etic.
Exemplu
Legislaia ce reglementeaz speciile de animale protejate, educ persoanele n
ceea ce privete pericolul dispariiei acelor specii.
Exemplificai cu alte acte normative ce reflect afirmaia legea juridic
reprezint un important mijloc de educare etic.
Autori romni din domeniul filosofiei [CRCIUN 2005] rspund la ntrebarea A fi etic
nseamn s respeci legea? prin neindentificarea comportamentului etic cu respectarea legii.
Ei motiveaz acel rspuns prin cteva exemple n sens contrar, astfel: dei legea ncorporeaz
anumite convingeri morale, pe care le mprtesc numeroi ceteni ai unui stat, legea, ca i
sentimentele, se poate abate fa de ceea ce este etic. Sclavia negrilor din America nainte de
rzboiul de secesiune, politica de apartheid din Africa de Sud sau discriminarea femeilor n
rile fundamentalist islamice ofer exemple de relaii sociale inumane, impuse prin fora unor
legi inacceptabile din punct de vedere etic. Dar noi considerm c n realitate aceste situaii
sunt foarte rare, constituind excepii de la regula direciei etice pe care o urmeaz
reglementrile legale.
Etimologic cuvntul drept este o metafor, ce provine de la cuvntul latin directum,
ce semnific ceea ce este conform regulii legii. Regulile legale ce formeaz dreptul poart
denumirea de norme juridice. Norma juridic nseamn o limitare a posibilitilor de
manifestare a voinei, o obligativitate de comportament. [POENARU 2001]
83
Exemplu
Obligaia stabilit prin lege de a limita poluarea realizat de operatorii economici
direcioneaz aciunea respectivilor operatori economici de a achiziiona un
sistem de filtrare a rezidurilor produse.
Exemplificai cu alte acte normative ce reflect afirmaia norma juridic
nseamn o limitare a posibilitilor de manifestare a voinei, o obligativitate de
comportament.
Normele de drept denumite justum , normele de moral denumite honestum i
de politee denumite decorum au fost difereniate nc din secolul XVIII. Deosebirea
dintre normele de drept i celelalte categorii de norme sociale o constituia faptul c:
aplicarea lor este asigurat prin fora de constrngere a statului. Cu toate acestea nu se
poate afirma c celelalte tipuri de norme sociale nu sunt sancionate.
Exemplu
Normele de politee sunt sancionate prin oprobiul public, deoarece toate normele
care ornduiesc convieuirea social, indiferent de natura lor, implic un anumit
fel de constrngere.
Deci, n raport de alte categorii de norme sociale sancionate specific, normele juridice
au un gen de sanciune fixat i aplicat de organe create de societate n acest scop, urmnd
pentru acesta o procedur prestabilit.
Dar, majoritatea normelor juridice sunt rezultatul unui proces de normare social, care
a fost urmat n mod spontan, ducnd la fixarea unor cutume, a unor obiceiuri reglementate de
comportamente, care mai trziu au fost legiferate.
Diferena primordial ntre normele morale i cele juridice dei acestea din urm i
au, n majoritatea cazurilor, rdcinile n primele const n faptul c normele juridice sunt
recunoscute de ctre o lege, care le protejeaz. Deci, normele juridice sunt elaborate,
conservate i garantate n aplicarea lor de stat, teama de sanciunile juridice constituind, n
multe cazuri, temeiul aplicrii acestui tip de norme. [UNGUREANU 2000]
La fel ca i alte norme sociale, normele juridice sunt rodul aspiraiei spre
instaurarea n societate a spiritului de dreptate, a spiritului etic. [1 MUREAN 2007]
Astfel, etica s-a ncorporat n lege evolund o dat cu evoluia legilor. n acest sens
autori din domeniul responsabilitii sociale corporatiste [CRANE 2008] au numit legea, n
sens general, ca fiind acea etic ce a fost codificat n sensul n care legea ncorporeaz
noiunile de baz privind o activitate corect desfurat de persoanele fizice i juridice,
activitate ce a fost stabilit de creatorii de lege autoritile publice abilitate.
84
S ne reamintim...
Evoluia normelor juridice subliniaz originea etic a acestora.
Normele etice nu devin juridice dect dup ce au fost legiferate, adic au fost
cuprinse ntr-un text de lege.
n timp, morala/etica a precedat dreptul. Pe verticala istoriei, evoluia dreptului
s-a fcut n strns legtur cu cea a moralei.
Etica s-a ncorporat n lege evolund o dat cu evoluia legilor.
85
86
87
88
89
[mai mic sau egal cu] 250. ntreprinderile mari sunt definite, n acest act normativ, ca fiind
ntreprinderi care, la data bilanului, depesc limitele a cel puin dou dintre urmtoarele trei
criterii: [au] totalul bilanului [peste] 20.000.000 euro, [au] cifra de afaceri net [peste]
40.000.000 euro; numrul mediu de salariai n cursul exerciiului financiar [peste] 250. Din
alin. 2 al Art. 3 reiese c prevederile Directivei nr. 2013/34/UE se aplic societilor private
care ndeplinesc dou din criterile cerute: [au] totalul bilanului [peste] 4.000.000 euro, [au]
cifra de afaceri net [peste] 8.000.000 euro; [au] numrul mediu de salariai n cursul
exerciiului financiar [peste] 50. Se observ o extindere a ariei societilor care sunt obligate
s raporteze rezultatelor lor nefinanciare, adic activitatea lor responsabil social, de la
societile care au peste 500 de angajai, la societile cu peste 50 de angajai, dac au
totalul bilanului peste 4.000.000 euro sau cifra de afaceri net peste 8.000.000 euro.
Justificarea modului de difereniere a diverselor tipuri de societi este urmtoarea:
ntreprinderile mici, mijlocii i mari ar trebui definite i difereniate n raport cu totalul
bilanului, cifra de afaceri net i numrul mediu de salariai n cursul exerciiului financiar,
deoarece aceste criterii ofer, de regul, dovezi obiective cu privire la dimensiunea unei
ntreprinderi.
Directiva nr. 34/2013/UE a Parlamentului European i a Consiliului precizeaz c
statele membre ale Uniunii Europene pot impune, ntreprinderilor mijlocii i mari, cerine
care depesc cerinele minime prevzute de directiv.
Vom prezenta, n continuare, cteva dintre motivele adoptrii acestui act normativ
european, care se regsesc n propunerea de directiv.
n contextul propunerii se stipuleaz c oportunitatea de a mbunti transparena
informaiilor sociale i de mediu furnizate de societile din toate sectoarele, pentru a asigura
condiii de concuren echitabile, a fost recunoscut de ctre Comisie [...] i reiterat n
comunicarea <O nou strategie a UE (2011-2014) pentru responsabilitatea social a
ntreprinderilor> [Aceast propunere deriv din unul dintre principalele angajamente ale noii
strategi].
Transparena nefinanciar constituie unul dintre principalele elemente ale oricrei
strategii n materie de RSC.
Informaiile nefinanciare sunt utilizate de organizaiile societii civile i de
comunitile locale pentru evaluarea impactului i a riscurilor aferente operaiunilor unei
societi i permit investitorilor s in seama mai bine de aspectele legate de sustenabilitate
i de performanele pe termen lung. De asemenea, prin adoptarea acestui act normativ la
nivelul Uniunii Europene, se dorea eliminarea unui aspect negativ observat, i anume doar
un numr limitat de mari ntreprinderi din UE dezvluie cu regularitate informaii
nefinanciare, precum i faptul c informaiile dezvluite sunt de o calitate variabil, astfel
nct investitorii i prile interesate [stakehoderii] ntmpin dificulti n a nelege i a
compara poziia i performana ntreprinderilor. Cu toate acestea, propunerea de directiv
90
european nu prevedea limite, ntreprinderile pot utiliza cadrele de raportare naionale sau
internaionale existente i i vor pstra marja de manevr n definirea coninutului propriilor
strategii, precum i flexibilitatea de a prezenta informaiile ntr-un mod util i relevant. Atunci
cnd ntreprinderile consider c domeniile strategice respective nu prezint relevan pentru
ele, vor avea libertatea de a explica situaia, fr a fi obligate s introduc o strategie
[Contextul propunerii de directiv a Parlamentului European i a Consiliului de modificare a
Directivelor nr. 660/78/CEE i 349/83/CEE ale Consiliului n ceea ce privete dezvluirea
informaiilor nefinanciare i privind diversitatea de ctre anumite societi i grupuri mari].
Directiva nr. 34/2013/UE a Parlamentului European i a Consiliului urmrete
aceleai idei, sintetiznd aspectele prezentate anterior din propunere astfel: situaiile
financiare anuale urmresc obiective diferite i nu doar furnizeaz informaii investitorilor de
pe pieele de capital, ci prezint totodat tranzaciile anterioare i mbuntesc guvernana
corporativ [RSC]. Este necesar ca legislaia Uniunii n domeniul contabilitii s stabileasc
un echilibru adecvat ntre interesele destinatarilor [stakeholderilor] situaiilor financiare i
interesul ntreprinderilor de a nu fi mpovrat n mod excesiv cu cerinele de raportare.
Propunerea de directiv a Parlamentului European i a Consiliului avea urmtoarele
obiective principale:
1) Creterea transparenei anumitor societi i sporirea relevanei, consecvenei i
comparabilitii informaiilor nefinanciare de responsabilitate social dezvluite n
prezent, prin consolidarea i clarificarea cerinelor existente.
2) Creterea diversitii consiliului de administraie al societilor printr-o transparen sporit
n vederea facilitrii unei supravegheri eficiente a managementului i a unei guvernane solide
a societii.
3) Sporirea responsabilitii i performanei societii, precum i a eficienei pieei unice.
Directiva nr. 34/2013/UE a Parlamentului European i a Consiliului stipuleaz cele
prezentate de noi anterior, dar ntr-o form sintetic: obiectivele prezentei directive []
sunt facilitarea investiiilor transfrontaliere, mbuntirea comparabilitii situaiilor
financiare i a rapoartelor la nivelul ntregii Uniuni Europene i consolidarea ncrederii
publicului n aceste documente prin includerea de informaii specifice de mai bun calitate i
cu un coninut coerent [].
Art. 1 lit. b) din propunere prevede c dac o societate ntocmete un raport
cuprinztor corespunztor aceluiai exerciiu financiar pe baza cadrelor naionale, ale UE sau
a cadrelor internaionale i care cuprinde informaiile prevzute [de lege] aceasta este scutit
de obligaia de a ntocmi declaraia nefinanciar prevzut [de lege] cu condiia ca acest
raport s fac parte din raportul anual.
Aceste aspecte se regsesc, dezvoltate, n articolele Directivei nr. 34/2013/UE a
Parlamentului European i a Consiliului.
91
Noua liter g) din Art. 1 al propunerii de directiv stabilea c marile companii cotate
la burs sunt obligate a realiza o descriere a politicii de diversitate a societii pentru organele
sale administrative de conducere i de supraveghere. Astfel, acestea sunt obligate a furniza
informaii cu privire la politica de diversitate: vrsta, sexul, diversitatea geografic, educaia i
experiena profesional, obiectivele acestei politici, modul n care a fost pus n aplicare
politica, precum i rezultatele n perioada de raportare. Aceste informaii vor fi incluse n
declaraia de guvernan corporativ. Operatorii economici care nu au o politic de
diversitate vor fi obligai s explice clar i argumentat, ntr-o declaraie, care sunt motivele
pentru care nu au dezvoltat o astfel de politic.
Aspectele legate de diversitate nu s-au mai regsit n directiv, dup ce a fost
aprobat i publicat n Jurnalul Oficial al Uniunii Europene, textul acestui act normativ
fcnd trimitere la codul de guvernan corporativ, care include aceste elemente. Este vorba
despre Regulamentul nr. 575/2013 al Parlamentului European i al Consiliului privind
cerinele prudeniale pentru instituiile de credit i societile de investiii i de modificare a
Regulamentului (UE) nr. 648/2012 i Directiva nr. 36/2013/UE a Parlamentului European i
a Consiliului cu privire la accesul la activitatea instituiilor de credit i supravegherea
prudenial a instituiilor de credit i a firmelor de investiii, de modificare a Directivei
nr. 87/2002/CE i de abrogare a Directivelor nr. 48/2006/CE i 49/2006/CE.
Modificarea directivelor contabile, Directiva nr. 660/1978 i Directiva nr. 349/1983,
n sensul includerii raportrii nefinaciare o apreciem a fi benefic, [6 POINCU 2013] fiind
o modalitate de a reglementa juridic, prin acte normative cu un caracter obligatoriu, anumite
aspecte ce aparin domeniului responsabilitii sociale corporatiste.
Noua directiv european face vorbire despre transparen prin aplicarea obligatorie
a unui instrument economic: raportul activitilor de RSC. Directiva nr. 34/2013/UE a
Parlamentului European i a Consiliului adaug la obligativitatea raportrii rezultatelor
financiare i obligativitatea raportrii rezultatelor nefinanciare.
Modificrile pe care le aduce noua directiv reglementeaz o protecie pentru
ntreprinderile mici n ceea ce privete raportarea activitilor de responsabilitate social
corporatist. Astfel, vor avea obligaia raportrii rezultatelor nefinanciare doar
ntreprinderile mijlocii i mari ce activeaz pe piaa Uniunii Europene.
n definiia dat de Directiva nr. 34/2013/UE a Parlamentului European i a
Consiliului noiunii de entiti de interes public sunt incluse i instituiile de credit, astfel
cum sunt definite de Directiva nr. 48/2006/CE a Parlamentului European i a Consiliului,
abrogat la scurt timp dup adoptarea acestei directive i nlocuit cu Directiva
nr. 36/2013/UE a Parlamentului European i a Consiliului, care va fi analizat n cele ce
urmeaz.
Noua directiv adoptat la nivelul Uniunii Europene vine s aduc un plus de
obligativitate n domeniul RSC prin implementarea unui instrument economic i juridic:
92
93
94
95
S ne reamintim...
Respectarea principiilor eticii n desfurarea activitilor comerciale a devenit
o preocupare major pentru statele membre ale Uniunii Europene.
Se dorete implicarea larg a tuturor celor interesai de activitatea operatorilor
economici, a stakeholderilor, n dezbaterea amnunit a Crii Verzi, privind
contribuia comercianilor i comunitii n general, i a partenerilor sociali n
particular.
Se urmrete ca statele membre ale Uniunii Europene s promoveze
responsabilitatea social a operatorilor economici la nivel naional, n paralel cu
dezvoltarea unei strategii la nivel comunitar.
Se dorete ca statele membre Uniunii Europene s realizeze integrarea
responsabilitii sociale a operatorilor economici n politicile naionale; dar i
integrarea responsabilitii sociale a operatorilor economici, n managementul
acestora.
96
ansamblul actelor normative n vigoare care stabilesc aspectele juridice ale activitii
comerciale a respectivului operator economic.
Legislaia de protecie a mediului, a consumatorului i a angajailor este amplu
reglementat n legislaia romneasc, iar actele normative interne sunt armonizate cu
legislaia comunitar n aceste domenii.
n ceea ce privete implementarea strategiilor comunitare privind promovarea
responsabilitii sociale a operatorilor economici la nivel naional, exist preocupri n aceast
direcie.
Exemplu
Crearea unui site privind responsabilitatea social (Responsabilitate social:
Companii responsabile n Romnia, studii de caz i know-how despre CSR.
http://www.responsabilitatesociala.ro/) prin care s-a realizat educarea operatorilor
economici ce desfoar activitate de marketing din Romnia.
Realizai o sumar prezentarea a site privind responsabilitatea social
http://www.responsabilitatesociala.ro/
S ne reamintim...
n Romnia, pn n prezent, n domeniul strict al responsabilitii sociale a
operatorilor economici nu au fost adoptate acte normative, la nivel intern.
Reglementarea legislativ cuprinznd norme imperative a unei activiti morale
cum este activitatea responsabil social a societii comerciale ar transforma-o
ntr-o activitate obligatorie sancionat.
Legislaia de protecie a mediului, a consumatorului i a angajailor este amplu
reglementat n legislaia romneasc.
M3.U1.6. Rezumat
Evoluia normelor juridice subliniaz originea etic a acestora.
Normele etice nu devin juridice dect dup ce au fost legiferate, adic au fost
cuprinse ntr-un text de lege.
Respectarea principiilor eticii n desfurarea activitilor comerciale a devenit o
preocupare major pentru statele membre ale Uniunii Europene.
n Romnia, pn n prezent, n domeniul strict al responsabilitii sociale a
operatorilor economici nu au fost adoptate acte normative, la nivel intern.
97
d) analitic
Tem de control
Aplicai prevederile Directivei nr. 34/2013 unui operator economic care
desfoar activitate economic n Romnia.
98
99
100
normativ nu se aplic profesiilor liberale sau activitilor economice a cror desfurare este
organizat i reglementat prin legi speciale.
O.U.G. nr. 44/2008 definete termenul de ntreprinztor ca persoana fizic care
organizeaz o ntreprindere economic. ntreprinderea economic reprezint acea activitate
economic desfurat n mod organizat, permanent i sistematic, combinnd resurse
financiare, fora de munc atras, materii prime, mijloace logistice i informaie, pe riscul
ntreprinztorului, n cazurile i n condiiile legii.
Persoana fizic autorizat este definit de O.U.G. nr. 44/2008 ca fiind persoana fizic
autorizat s desfoare orice form de activitate economic permis de lege, folosind n
principal fora sa de munc.
Art. 3 a O.U.G. nr. 44/2008 stabilete c orice persoan fizic, cetean romn sau
cetean al unui alt stat membru al Uniunii Europene ori al Spaiului Economic European,
poate desfura activiti economice pe teritoriul Romniei, cu respectarea legii. Activitile
economice pot fi desfurate n toate domeniile, meseriile, ocupaiile sau profesiile pe care
legea le permite pentru libera iniiativ.
Persoanele fizice pot desfura activitile economice n una dintre urmtoarele forme:
1. Persoane fizice autorizate (individual i independent);
2. ntreprinderi individuale (n calitate de ntreprinztori titulari ai acesteia);
3. ntreprinderi familiale (n calitate de membri ai acesteia).
Persoanele fizice ce desfoar activiti economice n una dintre forme de mai sus
trebuie s aib un sediu profesional pe teritoriul Romniei.
Orice activitate economic desfurat permanent, ocazional sau temporar n Romnia,
ntr-una dintre formele de mai sus, trebuie s fie nregistrat i autorizat.
Persoanele fizice autorizate (PFA) i ntreprinderile individuale au obligaia s solicite
nregistrarea n Registrul Comerului i autorizarea funcionrii, nainte de nceperea activitii
economice.
n cazul n care reprezentantul ntreprinderii familiale nu solicit nregistrarea n
Registrul Comerului i autorizarea funcionrii, nainte de nceperea activitii economice;
oricare membru al ntreprinderii familiale poate s solicite nregistrarea n Registrul
Comerului i autorizarea funcionrii.
Art. 28 al O.U.G. nr. 44/2008 stabilete c ntreprinderea familial poate fi constituit
din doi sau mai muli membri ai unei familii. Membrii unei ntreprinderi familiale pot fi
simultan PFA sau titulari ai unor ntreprinderi individuale.
Prin acordul de constituire a ntreprinderii familiale, membrii acesteia pot stipula
constituirea unui patrimoniu de afectaiune. Prin acordul de constituire sau printr-un act
adiional la acesta se vor stabili cotele de participare a membrilor la constituirea patrimoniului
de afectaiune. Dac membrii ntreprinderii convin n unanimitate, cotele de participare pot fi
diferite de cele prevzute pentru participarea la veniturile nete sau pierderile ntreprinderii.
101
102
nlocuit cu societi. Din aceast raiune vom utiliza n aceast lucrare noiunea de
societi n loc de societi comerciale. [9 POINCU 2013]
Toate societile sunt ntreprinderi, dar numai unele ntreprinderi mbrac forma juridic
de societate. Societile reprezint sub 20% dintre ntreprinderile nregistrate n statele
Uniunii Europene. Celelalte ntreprinderi sunt operatori economici/profesioniti persoane
fizice autorizate, sau funcioneaz ca regii autonome, asociaii. Societile dein, ns,
ponderea cea mai mare n cifra de afaceri realizat i numrul de persoane ocupate.
[DOMINTE 2008]
Din ansamblul celor care desfoar activitate comercial, cele mai importante sunt
societile. Societile au fost i sunt i n prezent cel mai adecvat instrument juridic de
direcionare a energiilor umane i financiare spre realizarea unor scopuri sociale i spre
satisfacerea unor interese personale ale ntreprinztorilor.
Regimul juridic al societilor a fost reglementat iniial doar de Codul comercial. n anul
1990 aceast reglementare a fost nlocuit, n mare parte, de prevederile Legii nr. 31/1990
privind societile. n plus, pentru societile ce au anumite domenii de activitate, a fost
adoptat o legislaie special (n materie bancar spre exemplu). Dar, legislaia general
privind societile, ct i legislaia special privind anumite categorii de societi sunt
completate cu prevederile Codului comercial i ale Codului civil.
Unii autori [CRPENARU 2009] susin c fiecare persoan fizic i juridic este liber
s ncheie un contract de societate, pe baza cruia s desfoare o activitate comercial, avnd
drept efect mprirea beneficiilor i suportarea pierderilor.
Societatea a fost definit, din perspectiv juridic [KERBALEK 2003], ca o grupare de
persoane constituit pe baza unui contract de societate i beneficiind de personalitate juridic,
n care asociaii se neleg s pun n comun anumite bunuri pentru exercitarea unor fapte de
comer, n scopul realizrii i mpririi profitului rezultat. Prin obiectul lor comercial,
societile sunt recunoscute ca avnd calitatea de operatori economici.
Dicionarul explicativ de marketing [CRPENARU 2009] definete conceptul de
societate ca o form juridic de ntreprindere nfiinat de dou sau mai multe persoane fizice
sau juridice, care convin prin contract s pun n comun anumite bunuri, drepturi sau munc
pentru a desfura activiti comerciale, cu scopul obinerii anumitor beneficii sau economii i
al mpririi acestora. Asociaii se oblig, de asemenea, s suporte eventualele pierderi ce ar
rezulta din activitatea societii.
III. Formele societii
Societatea civil a fost definit, n doctrin [CRPENARU 2009], ca fiind un contract
n temeiul cruia dou sau mai multe persoane (asociai) se neleg s pun n comun mai
multe bunuri pentru a desfura mpreun o anumit activitate, n vederea realizrii i
mpririi beneficiilor care vor rezulta.
103
104
Profitul presupune un ctig evaluabil n bani rezultat din orice activitate economic.
Realizarea ori nerealizarea de profit poate fi stabilit numai la sfritul exerciiului financiar,
prin ntocmirea situaiei financiare anuale.
Formele societii reglementate de legea noastr sunt, n general, aceleai, ca i cele
existente n alte ri. Aceast realitate este datorat faptul c formele juridice ale societii nu
105
sunt expresia imaginaiei unor specialiti, ci mai degrab rezultatul practicii ndelungate n
activitatea comercial din rile cu economie de pia.
Deosebirile dintre diferitele forme ale societii au drept criteriu ntinderea rspunderii
asociailor fa de teri pentru obligaiile societii [LEGEA 31/1990].
Societatea n nume colectiv este societatea ale crei obligaii sociale sunt garantate cu
patrimoniul social i cu rspunderea nelimitat i solidar a tuturor asociailor.
Societatea n comandit simpl este societatea ale crei obligaii sociale sunt garantate
cu patrimoniul social i cu rspunderea nelimitat i solidar a asociailor comanditai,
asociaii comanditari rspund numai pn la concurena aportului lor.
Societatea pe aciuni este societatea al crei capital social este mprit n aciuni, iar
obligaiile sociale sunt garantate cu patrimoniul social. n cadrul acestei forme de societate,
acionarii rspund numai n limita aportului lor.
Societatea n comandit pe aciuni este societatea al crei capital social este mprit n
aciuni, iar obligaiile sociale sunt garantate cu patrimoniul social i cu rspunderea nelimitat
i solidar a asociailor comanditai. n cadrul acestei forme de societate, asociaii comanditari
rspund numai pn la concurena aportului lor.
Societatea cu rspundere limitat este societatea ale crei obligaii sociale sunt
garantate cu patrimoniul social, iar asociaii rspund numai n limita aportului lor.
S ne reamintim...
Termenul de operator economic ni se pare a fi adecvat a fi utilizat n domeniul
dreptului comercial.
Operatorii economici se mpart n dou categorii: comercianii persoane fizice
(operatori economici individuali) i societile (operatori economici colectivi).
Persoanele fizice pot desfura activitile economice n una dintre urmtoarele
forme: persoane fizice autorizate, ntreprinderi individuale, ntreprinderi familiale.
Sintagma societi comerciale a fost nlocuit cu societi.
Formele societii sunt: societatea n nume colectiv, societatea n comandit
simpl, societatea pe aciuni, societatea n comandit pe aciuni, societatea cu
rspundere limitat.
106
107
ale membrilor lor i/sau ale consumatorilor n general n faa autoritilor i a operatorilor
economici. [DRGUIN 2003] Asociaiile consumatorilor sunt numite i consumeriste.
Acestea vegheaz, alturi de alte organisme publice, centrale i locale responsabile de
protecia consumatorilor, la respectarea drepturilor fundamentale ale consumatorilor.
n funcie de criteriul ariei de activitate, pot fi identificate: asociaii ale consumatorilor
locale organizate la nivelul unei zone de consum, urmrind obiective concrete, asociaii ale
consumatorilor naionale ce activeaz la nivelul unei ri i asociaii ale consumatorilor
internaionale. Un exemplu de asociaie a consumatorilor internaional l constituie
International Organization of Consumers Unions, care grupeaz asociaii din peste 40 de
state.
Se consider c n acest domeniu, al proteciei consumatorilor, consumatorii nu au
doar drepturi ci i responsabilitatea de a se proteja.[1 KOTLER 2005] Deci, obligaia de
protecie a consumatorilor nu este doar sarcina organismelor publice i private.
Exemplu
Un consumator ce achiziioneaz un produs alimentar alterat are responsabilitatea
de a reclama acest lucru iniial societii comerciale de la care a cumprat
respectivul produs, iar dac nu primete banii napoi ori un produs similar
(alegerea ntre aceste dou opiuni aparinnd consumatorului, nu societii
comerciale vnztoare) s reclame aceasta la autoritatea public ce are obligaia
legal de a-l apra (Comisariatul Regional de Protecie a Consumatorului).
S ne reamintim...
Doar persoana fizic este considerat de lege a avea calitatea de consumator.
Consumerismul este o micare social care are ca scop determinarea
comercianilor de a acorda o mai mare atene nevoilor i dorinelor consumat
Asociaiile consumatorilor sunt forme juridice de organizare proprii
consumatorilor, neguvernamentale i non-profit.
Exemplu
Calitatea vieii include nu numai cantitatea i calitatea produselor i serviciilor
oferite consumatorilor, ci i calitatea mediului natural.
Operatorii economici trebuie s aib n vedere calitatea vieii, ce include i calitatea
mediului natural.
Scopul micrii ecologiste este de a responsabiliza operatorii economici n totalitatea
lor n respectarea mediului natural.
Ecologismul este o micare organizat a ceteniilor, operatorilor economici i
organismelor publice, preocupai de a proteja i de a mbunti mediul n care ei triesc.
[2 KOTLER 2003]
Micarea pentru aprarea drepturilor consumatorilor nglobeaz i componenta
referitoare la protejarea mediului. Ea are i o bun instituionalizare, organizaii
neguvernamentale i instituii pentru protecia consumatorilor existnd n majoritatea rilor.
Micarea ecologist este considerat [1 FLORESCU 1992] ca fiind un element la fel
de important ca micarea consumatorilor.
Micarea ecologist a aprut i s-a dezvoltat ca o reacie la impactul negativ pe care
activitile umane l au asupra mediului natural. Ecologia are la baz concepia c activitatea
economic presupune nu numai preocuparea de a spori volumul, calitatea bunurilor materiale
i serviciilor, asigurarea unei eficiene ridicate ci i o grij permanent de a proteja mediul
natural, ca o condiie material de baz a creterii economice.
Poluarea mediului poate surveni n oricare din secvenele ciclului producie-distribuieconsum. Exist ramuri de producie poluante sau numai tehnologii de fabricaie poluante,
procese logistice care afecteaz mediul natural, precum i o gam din ce n ce mai larg de
produse, ambalaje i servicii poluante.
Ecologitii i axeaz aciunile n direcia promovrii unor mijloace de protecie a
mediului ale cror costuri s fie incluse n preul produselor. Exist i situaii n care, pe baza
unor studii concrete ale faptelor i fenomenelor, ecologitii pledeaz n favoarea conservrii
mediului prin ncetinirea sau chiar oprirea creterii economice. De pe aceste poziii, aciunile
ecologitilor vin adesea n contradicie att cu cerinele consumeritilor ct i cu cele ale
operatorilor economici productori i distribuitori.
Spre exemplu situaia n care consumatorul dorete s achiziioneze un
automobil, dar prefer s nu pltesc n plus i taxa ecologic. Aceast tax
mrete preul final al automobilului, care va fi pentru operatorul economic
productor mai greu de vndut.
109
110
M3.U2.6. Rezumat
Activitatea comercial presupune ncheierea de contracte comerciale. Aceste
contracte sunt ncheiate, cel mai frecvent, ntre operatorul economic i consumatori.
Protecia consumatorului este un concept ce reprezint totalitatea dispoziiilor
privind iniiativa public sau privat destinat a asigura i a ameliora continuu
respectarea intereselor consumatorilor sau utilizatorilor.
Asociaiile consumatorilor sunt forme juridice de organizare proprii
consumatorilor, neguvernamentale i non-profit, avnd drept scop aprarea
drepturilor i intereselor legitime ale consumatorilor n faa autoritilor i a
operatorilor economici.
Micarea ecologist dorete o aciune a consumatorilor i operatorilor economici
cu grij fa de mediul natural.
111
Tem de control
Alegei o categorie de consumatori n funcie de produsele achiziionate i
analizai:
a) Ce drepturi legale au?
b) Ce responsabiliti au?
c) Cror autoriti publice li se pot adresa n cazul nerespectrii drepturilor
stabilite legal?
d) Ce asociaii ale consumatorilor le promoveaz drepturile stabilite legal?
112
113
114
116
117
118
Exemplu
Avizul de mediu pentru planuri i programe, avizul pentru stabilirea
obligaiilor de mediu, avizul de mediu pentru produsele de protecie a
plantelor, respectiv pentru autorizarea ngrmintelor chimice i avizul
Natura 2000 sunt avize de mediu, utilizate i reglementate de dreptul
mediului.
Solicitarea acestor avize i prevederile lor sunt obligatorii pentru adoptarea/emiterea
ori aprobarea documentelor crora li se adreseaz i fa de care certific integrarea
considerentelor privind protecia mediului.
Avizele conforme nu sunt acte administrative de mediu de sine stttoare, ci doar
operaiuni tehnico-juridice deosebit de importante, neputnd fi contestate n justiie dect
mpreun cu actul pe care l condiioneaz.
A doua categorie a actelor de reglementare privind protecia mediului este reprezentat
de acordul de mediul. Acordul de mediu ocup o poziie intermediar, ntre avize i
autorizaii. Scopul urmrit de acordul de mediu i regimului juridic aplicabil acestuia i
determin un profil juridic specific.
Acordul de mediu este un act juridic obligatoriu n cazul:
proiectelor publice ori private cu posibil impact asupra mediului,
modificrii ori extinderii activitilor existente cu posibil impact asupra mediului,
proiectelor de dezafectare cu posibil impact asupra mediului.
Pentru obinerea acordului de mediu este necesar evaluarea impactului asupra
mediului.
Acordul de mediu, spre deosebire de autorizaia de mediu, se emite n paralel cu
celelalte acte administrative/de reglementare emise de autoritile competente, potrivit legii.
[ORDONANA DE URGEN 195/2005] Acordul de mediu este rezultatul manifestrii de
voin a mai multor autoriti publice, inclusiv al celei de mediu.
A treia categorie a actelor de reglementare privind protecia mediului este reprezentat
de autorizaiile de mediu. Autorizaia de mediu poate fi definit ca actul tehnico-juridic emis
de autoritile competente de protecia mediului, prin care sunt stabilite condiiile i/sau
parametrii de funcionare a unei activiti existente sau a unei activiti noi cu posibil impact
semnificativ asupra mediului, necesar pentru punerea acesteia n funciune.
n sens administrativ, autorizaiile de mediu sunt autorizaii libere, acte administrative
individuale, care stabilesc drepturi i/sau obligaii determinate pentru subiectul cruia i se
adreseaz.
Activitile supuse autorizrii de mediu sunt determinate prin sistemul listei.
Necesitatea efecturii bilanului de mediu pentru stabilirea consecinelor asupra
mediului, apare n cazul obinerii autorizaiei de mediu, pentru activitile existente, care nu
sunt conforme cu normele i reglementrile n vigoare. Aceast necesitate este apreciat prin
119
120
Din punct de vedere al rspunderii fa de teri, dac o pagub survine ulterior, prin
faptul proiectului sau activitii, care are consecine ecologice neprevzute n studiul de
impact, titularul acestora angajeaz rspunderea civil, n condiiile regimului special n
materie, indiferent care ar fi, n realitate, coninutul nsi al evalurii. Previziunile studiului
nu exonereaz pe solicitant de rspunderea sa viitoare.
Din punct de vedere al rspunderii fa de administraie, aceasta s-ar putea pune numai
n situaia unei evaluri de mediu intenionat eronate i care ar fi indus n eroare autoritatea de
mediu. Aceasta ar putea angaja rspunderea civil a solicitantului, dar ar fi foarte dificil de
probat prejudiciul suportat de autoritile administrative. ntr-o atare situaie s-ar ridica, mai
probabil, problema rspunderii penale a celor vinovai (n privina elaborrii proiectului).
Persoana fizic sau juridic atestat, care a efectuat lucrrile de evaluare, nu rspunde
(sub aspectul coninutului studiului) dect fa de solicitant. Administraia ori terii nu pot s
se ntoarc astfel mpotriva executantului, ci numai asupra titularului activitii.
Verificarea coninutului studiului de ctre magistrat se face prin analiza coninutului
studiului a elementelor minimale cerute de reglementrile n materie. Documentul care apare
suficient de serios i de circumstaniat este legal. Dar, un studiu sumar ori imprecis, care
cuprinde erori ori contradicii va antrena ilegalitatea autorizrii acordate, pentru viciu grav de
procedur.
Suspendarea acordului i autorizaiei de mediu este operaiunea de ntrerupere
temporar a efectelor juridice ale actului administrativ. Suspendarea opereaz i n privina
actelor de reglementare (acordului sau autorizaiei de mediu). Suspendarea poate determina
amnarea temporar a producerii efectelor juridice ale actelor administrative, ct i ncetarea
vremelnic a efectelor juridice ale actelor administrative.
Exemplu
Ne vom raporta la suspendarea unei autorizaii privind activitile cu un tip
anume de organism modificate genetic porumbul modificat genetic
MON810. Suspendarea comercializrii porumbul modificat genetic
MON810 a operat n Romnia n anul 2008 i s-a bazat pe apariia unor noi
studii tiinifice n plan comunitar european privind efectele negative asupra
mediului, descoperindu-se c efectele lui asupra mediului natural sunt
instabile. Suspendarea a operat pn n momentul n care Autoritatea
European pentru Siguran Alimentar (EFSA) a reconfirmat ntr-un raport
publicat n iulie 2009 c porumbul modificat genetic MON810 nu prezint
riscuri pentru sntatea oamenilor i a animalelor sau pentru mediul natural.
121
S ne reamintim...
Obiectului dreptului mediului const n relaiile sociale privind raportul dintre om
(societate) i mediul su.
Abordarea preponderent de ordin etic privind dreptul mediului pornete de la
ideea c generaiile actuale trebuie s lase generaiilor viitoare un patrimoniu natural
motenit la rndul lor de la generaiile trecute.
Dreptul mediului este un drept finalizat, datorit faptului c aplicarea sa ajunge sau
ar trebui s ajung la un rezultat concret.
122
123
care trebuie s se dea dovad operatorii economici implicai cnd se dorete introducerea pe
pia a organismelor modificate genetic.
n ceea ce privete modificarea genetic a genomului animal i vegetal, acest domeniu
este strict reglementat prin lege.
Alimentele modificate genetic sunt produse ce au caliti nutritive similare sau, uneori,
chiar mai bune dect cele obinute prin metodele clasice. Noile alimente sunt rezultatul
ingineriei genetice. O gen este o particul din cadrul moleculei de acid ADN i este
responsabil de o anumit trstur a organismului (cum ar fi grupa sanguin). Astfel, genele
sunt uniti purttoare a ereditii n organismele vii i asigur bazele dezvoltrii i funciile
celulelor, organelor i indiviziilor, fiind responsabile pentru numeroase forme de
comportament nnscut.
Ingineria genetic este o tehnologie nou, radical i violent care distruge barierele
dintre specii ntr-un mod care nu s-ar ntmpla niciodat n nici o condiie natural. Aceasta
presupune practic transferul de gene de la o specie la alta.
Exemplu
Gena de la un tip de pete arctic care are proprieti anti-nghe a fost inserat
ntr-o varietate de cpune pentru a-i asigura protecie la congelare.
Ingineria genetic nu este o tiin exact, deoarece este imposibil a dirija inseria noii
gene. Aceast tehnologie poate s conduc la efecte neateptate. Genele nu funcioneaz n
mod izolat ci n relaii extrem de complexe care nc nu sunt nelese pe deplin de ctre
oamenii de tiin. Orice schimbare n ADN va afecta noul organism creat, pe termen lung, n
feluri pe care oamenii de tiin nu le pot prevedea.
Organismele modificate genetic sunt periculoase pentru mediu. Odat eliberate n
mediu, fie c sunt culturi de testare, fie comerciale, plantele modificate genetic nu pot fi
controlate pentru c acestea interacioneaz n mod liber cu ntregul ecosistem. Culturile
convenionale sau ecologice din jur pot fi impurificate prin polenizare, datorit vntului sau
insectelor. De asemenea ntreaga biodiversitate are de suferit de pe urma culturilor modificate
genetic.
Cele mai importante categorii de organisme modificate genetic sunt: soia, porumbul,
bumbacul, rapia, orezul, dovleacul, papaia, roia, cartoful, cpunii.
Exemplu
Primul produs obinut prin aceast tehnic i destinat vnzrii, a fost o
versiune modificat genetic a unui hormon - BST somatotropina - care
stimuleaz producia de lapte de la vaci. Acest produs s-a realizat prin
inserarea genei pentru BST la bacterii, o metod similar fiind folosit i n
124
125
cazurile seminele modificate genetic au determinat profitul dorit pentru fermieri. Din cauza
normelor impuse de operatorii economici productori, fermierii pierd dreptul primordial de
a-i folosi smna de la o cultur la alta, fiind obligai s cumpere un nou lot de semine de la
compania productoare, an de an.
Aceste culturi au devenit atractive n ultimul timp mai ales pentru rile n curs de
dezvoltare. Succesul ar urma s fie crescut prin crearea unor organisme modificate genetic
tolerante la secet pn n 2010. ntre 2005 i 2006, India i-a triplat culturile de organisme
modificate genetic de la 1,3 la 3,8 milioane de hectare de culturi modificate genetic, urmat
de Africa de Sud cu 180% mai multe culturi modificate genetic i Filipine cu 100% mai multe
culturi modificate genetic.
Dezvoltarea biotehnologiei moderne a nscut serioase ntrebri legate de efectele
adverse a organismelor modificate genetic asupra sntii i asupra mediului. [BALIAS
2005]
Culturile de organismele modificate genetic prezint ca avantaj o mai mare
productivitate prin rezistena la boli i duntori i ritmul superior de cretere. [2 DUU
2007] Dar aceste culturi prezint, la nivel de produs consumabil, urmtoare dezavantaje:
nici un test nu a fost efectuat pe o perioad suficient de lung pentru a determina
existena sau nu a unui risc pentru sntatea uman, pn n prezent,
pericolul care l reprezint, prin contaminare, de compromitere a speciilor
tradiionale.
Exemplu
Culturile unui fermier care nu dorete s cultive plante modificate genetic
pot fi accidental contaminate prin polenizarea pe ci naturale (vnt, insecte)
pe care omul, evident, nu le poate controla. Un exemplu n acest sens l
constituie culturile modificate genetic aflate n vecintatea culturilor de
sfecl de zahr, pe teritoriul SUA, care au influenat culturile de sfecl,
determinnd necesitatea transformrii i a culturilor de sfecl de zahr n
culturi modificate genetic.
Exist i alte riscuri ale consumului de alimente modificate genetic asupra sntii
consumatorilor. [5 MUREAN 2008] n cele ce urmeaz vom prezenta succint aceste riscuri.
Consumul de alimente modificate genetic poate produce efectele alergice. Genele nou
inserate pot produce proteine care la unele persoane determin alergii.
126
Exemplu
Cele mai frecvente alergii sunt cele fa de lapte, ou, pete, cereale i soia.
La nceputul anilor 1990 cnd soia a primit efecte nutritive sporite prin
introducerea unei gene de la nucile braziliene, riscul potenial a devenit
evident.
Consumul de alimente modificate genetic poate produce rezisten la antibiotice. Se
tie c unele alimente modificate genetic pot crete rezistena omului sau a animalelor fa de
antibiotice.
Exemplu
Tomatele modificate genetic consumate proaspete au gene marker o gen
rezistent la antibiotice ce sunt foarte rezistente la neomicin sau
kanamicin.
Acelai lucru se ntmpl i n cazul seminelor de bumbac. n general, riscul
variaz n funcie de originea genei implicate.
Consumul de alimente modificate genetic poate produce modificri la nivelul
metabolismului. Prin inserarea de gene noi se pot produce alterri la nivelul genomului adic totalitatea genelor pe care le conine un organism - alterri care pot genera n
organismul gazd i alte efecte dect cele scontate, cum ar fi scderea cantitii de substane
nutritive i creterea nivelului de toxine n organismul gazd.
Cu toate acestea, perspectiva autorilor americani este optimist: folosirea
biotehnologiei n agricultur i producia de alimente ofer o promisiune de alimente cu o
valoare nutritiv mbuntit, mpreun cu beneficii economice i sociale. Prima generaie de
culturi modificate genetic au indicat asigurarea beneficiilor pentru productori prin rezistena
acestor culturi la boli i pesticide. Adoptarea culturilor modificate genetic la nivelul fermelor
a fost cu adevrat semnificativ, o dat cu introducerea sa comercial n mijlocul anilor 1990.
n 2002 aproximativ trei sferturi din producia de soia, i mai mult de o treime din producia
de porumb, din SUA au fost plantate folosind semine modificate genetic. O mare surs de
optimism n legtur cu produsele alimentare obinute cu ajutorul biotehnologiei este
promisiunea c tehnologia va dezvolta produse alimentare noi i mbuntite care vor aduce
semnificative mbuntiri ale sntii, nutriiei i beneficii economice pentru consumatori.
Aceste beneficii pot include o stabilitate mai mare, o mbuntire atractiv a calitii i a
forei simurilor, o reducere a alergiilor, precum i o mbuntire a sntii i atributelor
privind starea general fizic i psihic. Au existat speculaii cum c acest nou generaie a
127
128
129
M4.U1.5. Rezumat
Ca ramur distinct a sistemului dreptului, dreptul mediului reglementeaz acele
relaii sociale care iau natere n procesul de protecie, conservare i ameliorare a
calitilor naturale ale mediului.
Actele de reglementare privind protecia mediului n Romnia se materializeaz
cel mai frecvent ntr-o autorizare administrativ (n sens larg) prealabil a unui
proiect, plan, program sau activitate specific, ce prezint riscul unor posibile efecte
ecologice negative semnificative.
Ingineria genetic nu este o tiin exact, deoarece este imposibil a dirija inseria
noii gene.
Dezvoltarea biotehnologiei moderne a nscut serioase ntrebri legate de efectele
adverse a organismelor modificate genetic asupra sntii i asupra mediului.
1. Caracterul orizontal const n faptul c dreptul mediului acoper diferite ramuri juridice
clasice:
a) drept privat
c) drept internaional
b) drept public
d) drept comunitar
d) acordul de mediul
4. Actele de reglementare sunt eliberate dup proceduri speciale care poart o tripl amprent
particular:
a) a tehnicitii
c) a justiiei de mediu
b) a democraiei de mediu
d) a eticii de de mediu
130
d) cartoful
6. n plan global s-a nregistrat primul succes cu o cultur modificat genetic n anul:
a) 1987
c) 1997
b) 1990
d) 2000
d) mbuntirea sntii
b) slow food-ul
Tem de control
Analizai activitatea companiei americane Monsanto sub urmtoarele aspecte:
a) Descrierea produselor sale modificate genetic,
b) Activitile desfurate;
c) Biodegradabilitatea insecticidului Roud Up comercializat.
131
132
Punctaj proiect:
1 punct textul proiectului va fi realizat n font Times New Roman 12, margini: 2 cm.
1 punct proiectul va conine bibliografie (minim 7 surse bibliografice, minim 4 surse
bibliografice din doctrin economic, juridic ori filosofic), cuprins,
1 punct proiectul va fi redactat cu diacritice (, , , , ). i nu va conine prescurtri de nici
un fel, nici liniue, buline, etc.
1 punct orice idee (chiar prelucrat de dumneavoastr) preluat de la un autor ori de pe
internet va avea not de subsol.
6 puncte analiza unei activiti responsabile social originale pentru operatorul economic
_____
n cazul n care se vor folosi date din diverse acte normative se va trece la subsol actul normativ,
articolul, alineatul respectiv, Monitorul Oficial ori Jurnalul European n care acest act normativ apare
(spre exemplu: Legea 31 din 16 noiembrie 1990, republicat 2004, Art. 12, Alin. 3, Monitorul Oficial
nr. 1066 din 17 noiembrie 2004).
133
Bibliografie :
1. [ABRAHAM 2001] Abraham D., Lzroiu S.: Sondajele de opinie i alegerile. n Revista
romn de comunicare i relaii publice nr. 4-5/2001, Editura Comunicare.ro, Bucureti.
pp. 25-26.
2. [ABRUDAN 2009] Abrudan M.: In-game advertising. n Balban D. C., Iancu I., Meza R.:
Pr, publicitate i new media. Editura Tritonic, Bucureti. 2009, p. 143.
3. [ANSOLABEHERE 1994] Ansolabehere S., Iyengar S., Simon A., Valentino N..: Does
Attack Advertising Demibilize the Electorate? In American Political Science Review, vol. 88
December 1994, p. 829.
4. [ACTUL DIN 1976] Actul din 1976 privind alegerea membrilor Parlamentului European,
prin vot universal direct, publicat n Jurnalul Oficial al Uniunii Europene nr. L 278 din 8
octombrie 1976.
5. [BALIAS 2005] Balias G.: Seeds of Distrust: The Co-existence of Genetically Modified
and Conventional or Organic Crops in Greece. European Environmental Law Review
volume. 14, December 2005, Blackwell Publishing, p. 318.
6. [BRSAN 2006] Brsan C., Beleiu Gh., Deak F., Toader C., Nicolae M., Popescu R.,
Dumitrache B.: Instituii de drept civil. Curs selectiv pentru licen 2006-2007. Editura
Universul Juridic, Bucureti. 2006, pp. 247-248.
7. [BALBAN 2009] Balban D. C., Iancu I., Meza R.: Pr, publicitate i new media. Editura
Tritonic, Bucureti. 2009.
8. [BTLAN 1997] Btlan I.: Psilosophia moralis. Prelegeri de etic. Editura Didactic i
Pedagogic, Bucureti. 1997, p. 16
9. [BRAOVUL TU 2009] Braovul Tu: PDL continu afiajul ilegal. (postat la data de
13.05.2009) http://www.brasovultau.ro/ index.php?pag=nw&id=18701&catid=95&p=pdlcontinu-afiajul-ilegal-.html
10. [BRTIANU 2003] Brtianu C.: op. cit. n Florescu, C., Mlcomete, P., Pop, N. Al.
(coordonatori): Marketing. Dicionar explicativ. Editura Economic, Bucureti. 2003, p. 193.
11. [BRTUCU 2003] Brtucu G.: Marketing politic. n Florescu, C., Mlcomete, P., Pop, N.
Al. (coordonatori): Marketing. Dicionar explicativ. Editura Economic, Bucureti. 2003,
p. 430.
12. [CARLSON 1956] Carlson E. R.: Attitude Change Through Modification of Attitude
Structure. In Journal of Abnormal and Social Psychology no. 52/1956, pp. 256-261.
13. [CRPENARU 2007] Crpenaru S. D.: Drept comercial romn. Ediia a VI-a revizuit i
adugit. Editura Universul Juridic, Bucureti. 2007, pp. 3-5, 8, 156, 317-371.
14. [CRPENARU 2009] Crpenaru S. D.: Drept comercial romn. Ediia a VI-a revizuit i
adugit. Editura Universul Juridic, Bucureti. 2009, pp. 153, 156, 160-163.
15. [1 CENTRUL DE INFORMARE OMG] Centrul de informare asupra organismelor
modificate genetic din Romnia: Ce trebuie s tii despre organismele modificate genetic?
Cluj-Napoca. 2008, p. 2.
16. [2 CENTRUL DE INFORMARE OMG] Centrul de informare asupra organismelor
modificate genetic din Romnia: Organisme modificate genetic. Scurt ghid de informare.
Cluj-Napoca. 2008.
134
33. [DECIZIA CNA 187/2006] Decizia nr. 187 din 3 aprilie 2006 a Consiliului Naional al
Audiovizualului, privind Codul de reglementare a coninutului audiovizual.
34. [DECIZIA CNA 210/2010] Decizia nr. 210 din 28 ianuarie 2010 a Consiliului Naional al
Audiovizualului, privind principii i reguli de desfurare a campaniei electorale pentru
alegerile pariale parlamentare, prin intermediul serviciilor de programe audiovizuale.
35. [DEX 1] DEX OnLine. Dicionare ale limbii romne: Definiii pentru etic, etic.
http://dexonline.ro/search.php?cuv=etic
36 [DEX 2] DEX OnLine. Dicionare ale limbii romne: Definiii pentru responsabilitate.
http://dexonline.ro/ search.php?cuv=RESPONSABILITTE
37. [DIACONESCU 2003] Diaconescu M.: Cadrul juridic al marketingului. n Florescu C.,
Mlcomete P., Pop N. Al. (coordonatori): Marketing. Dicionar explicativ. Editura
Economic, Bucureti. 2003, p. 95.
38. [DIRECTIVA CONSILIULUI 2013/34/UE] Directiva nr. 34/2013/UE publicat n
Jurnalul Oficial al Uniunii Europene L 182/19 din 29 iunie 2013.
39. [DIRECTIVA CONSILIULUI 93/109/CE] Directiva Consiliului nr. 93/109/CE din 6
decembrie 1993 care stabilete condiiile de exercitare a dreptului de vot i de a candida n
alegerile pentru Parlamentul European de ctre cetenii Uniunii Europene care locuiesc ntrun stat membru a crui cetenie nu o dein, publicat n Jurnalul Oficial al Uniunii Europene
nr. L 329 din 30 decembrie 1993.
40. [DIRECTIVA CONSILIULUI 2013/36/UE] Directiva nr. 36/2013/UE publicat n
Jurnalul Oficial al Uniunii Europene L 176/338 din 27 iunie 2013
41. [DERMODY 2005] Dermody J., Scullion R.: Young Peoples Attitudes towards British
Political Advertising: Nurturing or Impeding Voter Engagement. in Wymer W. W., LeesMarshment J.: Current Issues in Political Marketing. The Haworth Press. Inc., New York.
2005, p. 133.
42. [DJUVARA 1995] Djuvara M.: Teoria general a dreptului. Enciclopedia juridic.
Editura All, Bucureti. 1995, pp. 41-42.
43. [DOMINTE 2008] Dominte N. R.: Organizarea i funcionarea societilor comerciale.
Editura C.H.Beck, Bucureti. 2008, pp. 3, 29-33.
44. [DRGUIN 2003] Drguin M.: Asociaii ale consumatorilor. n Florescu C.,
Mlcomete P., Pop N. Al. (coordonatori)]: Marketing. Dicionar explicativ. Editura
Economic, Bucureti. 2003, pp. 68-69.
45. [DREPT ONLINE] Drept OnLine: Codul de bune practici pentru comerul cu produse
agroalimentare, 2008. http://www. dreptonline.ro/legislatie/codul_bune_practici_comert_
produse_agroalimentare_2008.php
46. [DRU 2003] Dru M. E., Pop N. Al.: Etic a marketingului. n Florescu C.,
Mlcomete P., Pop N. Al. (coordonatori): Marketing. Dicionar explicativ. Editura
Economic, Bucureti. 2003, pp. 238-240.
47. [1 DUU 2007] Duu, M.: Dreptul mediului. Editura C.H. Beck, Bucureti. 2007,
pp. 81-82, 91-92, 201-234, 423-429.
48. [2 DUU 2007] Duu, M.: Tratat de dreptul mediului. Editura C.H. Beck, Bucureti.
2007, pp. 423-429, 453-455, 935-967.
136
49. [3 DUU 2009] Duu M.: Sticlele din plastic un pericol pentru sntate? n Sptmna
Financiar nr. 208 din 18 mai 2009 p. 14.
50. [EMINESCU 1972] Eliescu M.: Rspunderea civil delictual. Editura Academiei,
Bucureti. 1972. pp. 19-25.
51. [FILALI MEKNASSI 2008] Filali Meknassi R.: Quel avenir pour la responsabilit
sociale des entreprises au Maroc? Sedjari A.: Droits de lHomme et dveloppement durable.
Quelle articulation. Edition lHarmattan-GRET, Imprimerie El Marif Al Jadida Rabat,
2008, p. 190.
52. [1 FLORESCU 1992] Florescu C. (coordonator), Balaure V., Boboc t., Ctoiu I.,
Olteanu V., Pop N. Al.: Marketing. Marketer, Bucureti, 1992, pp. 488 489.
53. [2 FLORESCU 2003] Florescu C., Mlcomete, P., Pop, N. Al. (coordonatori): Marketing.
Dicionar explicativ. Editura Economic, Bucureti. 2003.
54. [FREDERICK 2006] Frederick C. W.: Corporation, Be Good! The Story of Corporate
Social Responsability. Dog Ear Publishing, Indianapolis. 2006, pp. 6, 138, 180-198.
55. [FUEREA 2003] Fuerea A., Drept comunitar european. Partea general, Editura All Beck,
Bucureti. 2003, pp. 110 i urm.
56. [GAGO 2005] Gago F.: Administracion dela Responsabilidad Social Corporativa.
International Thomson Editores Spain Parainfo, Madrid. 2005, p. 1.
57. [GARBER 2007] Garber P. R.: Learning Points. 89 Activities and Actions for Coaching
Call Center CSRs. HRD Press, Inc., Amherst Massachusetts. 2007, p. 9.
58. [GEORGESCU 2002] Georgescu I. L.: Drept comercial romn. Volumul II. Editura All
Beck, Bucureti. 2002, p. 2.
59. [GHEORGHE 2006] Gheorghe C. A.: Drept bancar. Editura C.H.Beck, Bucureti. 2006,
pp. 3, 7, 17, 61-62.
60. [HOFFMAN 1995] Hoffman W. M., Frederick R. E.: Business Ethics. Reading and Cases
in Corporate Morality. McGraw Hill Inc., New York. 1995.
61. [HOSSAIN 2004] Hossain F., Onyango B.: Product attributes and consumer acceptance
of nutritionally enhanced genetically modified foods. In International Journal of Consumer
Studies Volume 28, Number 3, June 2004, Blackwell Publishing, p. 255.
62. [HOTRREA 284/2009] Hotrrea nr. 284 din 11 martie 2009 privind organizarea i
funcionarea A.N.P.C. publicat n Monitorul Oficial nr. 182 din 24 martie 2009.
63. [IAMANDI 2008] Iamandi I. E., Filip R.: Etic i responsabilitate social corporativ n
afacerile internaionale. Editura Economic, Bucureti. 2008, pp. 11-12, 15, 28.
64. [IANCU 2006] Iancu Gh.: Sistemul electoral. Ediia 2. Editura CH Beck, Bucureti. 2006,
p. 178.
65. [INCONSTANTINS INTERNET 2009] InconstantINs Internet: Bsescu, Geoan i
Black PR-ul. http://inconstantin.ro/2009/11/basescu-geoana-si-black-pr-ul.html (publicat n 26
noiembrie 2009)
66. [INTERNATIONAL SERVICE FOR THE ACQUISITION OF AGROBIOTECH]
International Service for the Acquisition of Agrobiotech Application, Report, 2007
67. [IONESCU 2002] Ionescu C.: Regimul politic n Romnia. Editura All Beck, Bucureti.
2002, pp. 134-135
137
138
autoritilor administraiei publice locale, a Legii administraiei publice locale nr. 215/2001 i
a Legii nr. 393/2004 privind Statutul aleilor locali, publicat n Monitorul Oficial nr. 196 din
13 martie 2008, Art. 39 alin. 1
87. [LEGEA 33/2007] Legea nr. 33 din 16 ianuarie 2007 privind organizarea i desfurarea
alegerilor pentru Parlamentul European, publicat n Monitorul Oficial nr. 28 din 16 ianuarie
2007.
88. [LEGEA 449/2003] Legea nr. 449 din 2003 privind vnzarea produselor i garaniile
asociate acestora, art. 2 lit. a.
89. [LEGEA 53/2003] Legea nr. 53 din 2003, Codul Muncii, Art. 258.
90. [LEGEA 504/2002] Legea nr. 504 din 11 iulie 2002 a audiovizualului, publicat n
Monitorul Oficial nr. 534 din 22 iulie 2002.
91. [LEGEA 148/2000] Legea nr. 148 din 26 iulie 2000 privind publicitatea comercial,
publicat n Monitorul Oficial nr. 359 din 2 august 2000.
92. [LEGEA 84/1998] Legea nr. 84 din 1998 privind mrcile i indicaiile geografice Art. 3
lit. a.
93. [LEGEA 11/1991] Legea nr. 11 din 29 ianuarie 1991 privind combaterea concurenei
neloiale, publicat n Monitorul Oficial nr. 24 din 30 ianuarie 1991.
94. [LEGEA 31/1990] Art. 3. din Legea nr. 31 din 1990 privind societile comerciale,
republicat n Monitorul Oficial nr. 1066 din 17 noiembrie 2004.
95. [LOGUE 2009] Logue A. C.: Socially Responsible Investing For Dummies. Wiley
Publishing Inc. Indianapolis, Indiana. 2009, p. 13.
96. [MACMANUS 2010] MacManus S. A.: Presidential Election 2008. An Amazing Race, So
Whats Next? in Sabato L. J., Longman: The Year of Obama. How Barack Obama Won the
White House. New York. 2010, p. 278.
97. [MALHOTRA 2007] Malhotra N. K.: Marketing Research. An Applied Orientation.
Pretice Hall, New Jersey. 2007, p. 28,
98. [MAKUCH 2004] Makuch Z.: TBT or not TBT, That is the Question: The International
Trade Law Implications of European Community GM Traceability and Labelling Legislation.
European Environmental Law Review volume. 8-9, August-September 2004, Blackwell
Publishing, p. 235.
99. [MARINESCU 2003] Marinescu D.: Tratat de dreptul mediului. Editura All Beck,
Bucureti, 2003, pp. 90 91.
100. [MANOLACHE 2003] Manolache O., Drept comunitar, Editura All Beck, Bucureti.
2003, pp. 166-177
101. [MC DONALD 1998] Mc Donald M.: Marketing strategic. Editura CODECS, Bucureti.
1998, p. 16.
102 [MACDONALD 1] MacDonald C.: Guidance for Writing a Code of Ethics.
http://www.ethicsweb.ca/codes/coe3.htm
103. [MACDONALD 2] MacDonald
http://www.ethicsweb.ca/codes/coe2.htm
C.:
Why
Have
Code
of
Ethics?
104. [1 MUREAN 2007] Murean L., Poincu C.: Etica n afaceri. Editura Universitii
Transilvania din Braov, 2007, pp 5-7, 17-18, 43-44.
139
105. [2 MUREAN 2009] Murean L., Gheorghe C. A.: The Relation between the Romanian
Commercial Banking Companies and the Corporate Social Responsibility. In Bulletin of the
Transilvania University of Braov, Vol. 2 (51) 2009, Series VII: Socio-Humanistic Sciences
(n curs de publicare).
106. [3 MUREAN 2007] Murean, L., Gheorghe, C. A., Poincu, C.: Elemente de dreptul
afacerilor. Editura Universitii Transilvania din Braov, 2007, p. 98.
107. [4 MUREAN 2007] Murean L.: Elemente de dreptul mediului. Editura Universitii
Transilvania din Braov, 2007, pp. 5-73.
108. [10 MUREAN 2008] Murean (Poincu) L., Drept comunitar. Protecie juridic i
responsabilitate social, Editura Universitii Transilvania din Braov, 2008, pp. 74-80.
109. [5 MUREAN 2008] Murean L., Neacu A., Madar A.: Risks and Implications of
Genetically Modified Products. n volumul Conferinei internaionale de comunicri
tiinifice: Integrarea european noi provocri pentru economia Romniei, Oradea,
30 31 mai 2008 publicat n Analele Universitii din Oradea, pp. 417-421.
110. [6 MUREAN 2007] Murean, L.: Ethics Code in Romania. Bulletin of the Transilvania
University of Braov, vol. 14 (49)/2007, Series B, Editura Universitii Transilvania din
Braov, pp. 589-592.
111. [7 MUREAN 2009] Murean L.: Etica n afaceri. Editura Universitii Transilvania din
Braov, 2009, pp 5-7, 17-18, 43-44.
112. [8 MUREAN 2010] Murean L.: Etica i responsabilitate social n marketing. Editura
C.H. Beck, 2010, pp 5-7, 17-18, 43-44.
113. [9 MUREAN 2007] Murean L., Poincu C.: Ethics and Political Marketing. Bulletin
of the Transilvania University of Braov, vol. 14 (49)/ 2007, pp. 445-448.
114. [1 MURZEA 2004] Murzea C., Drilea M., Cletea Gh., Miron A.: Noiuni de proprietate
intelectual. Editura Romprint, Braov. 2004. pp. 184-188.
115. [2 MURZEA 2008] Murzea C., Murean L.: Dreptul la marc i protecia
consumatorului n comerul electronic prin licitaie public. n volumul sesiunii de
Comunicri tiinifice a Universitii George Bariiu din Braov, Facultatea de Drept, 22
noiembrie 2008 pp. 119-124.
116. [3 MURZEA 2009] Murzea C., Murean L.: The Trademark of the Corporate Social
Responsibility, Identity Element also for the Romanian Commercial Companies. The 5th
Edition of the International Scientific Conference: European Integration New Challenges for
the Romanian Economy, May 30-31, 2009, Oradea, n curs de publicare n Analele
Universitii din Oradea.
117. [4 MURZEA 2009] Murzea C., Murean L.:The Trademark of the Corporate Social
Responsibility, Identity Element also for the Romanian Commercial Companies. in
Proceeding of WS EAS International Conference on Advances in Environmental &
Geological Science & Engineering, 24-26 September 2009, Braov, Romnia, pp. 193-196.
118. [NEWMAN 1994] Newman I. N.: The Marketing of the President. Political Marketing
as Campaign Strategy. Sage Publications, Thousand Oaks. 1994, p. 117.
119. [NECULAU 2004] Neculau A. (coordonator): Manual de psihologie social. Editura
Polirom, Iai. 2004.
140
141
137. [3 POINCU 2009] Poincu C., Murean L.: Legal Restrictions regarding the Ecological
Aspects Integrated in the Promotion Techniques Used in the Romanian Political Marketing,
in Proceeding of 7th WSEAS International Conference on Environment, Ecosystems and
Development (EED'09) Puerto De La Cruz, Canary Islands, Spain, December 14-16, 2009,
pp. 237-240.
138. [4 POINCU 2010] Poincu C., Murean L.: Negative Advertising in the Romanian
Electoral Campaigns. The WSEAS International Conference on Risk Management,
Assessment and Mitigation (RIMA '10) Bucureti. Romnia, April 20-22, 2010 pp. 312-317.
139. [5 POINCU 2008] Poincu C.: Ethical Aspects Related to the Political Marketing. in
Proceedings of the 4th Edition of the International Scientific Conference: European
Integration New Challenges for the Romanian Economy, May 30-31, 2008, Oradea pp.
1100-1101.
140. [6 POINCU 2013] Poincu (Murean) L., Poincu C., The European legal framework of
corporate social responsibility. A new Directive of the European Parliament and of the
Council on reporting the corporate social responsibility, In Proceedings of the 13th WSEAS
International Conference on Applied Informatics and Communications (AIC13), Valencia,
Spain, 6-8.08.2013.
141. [7 POINCU 2013] Poincu L., Poincu C., Etic n afaceri i responsabilitate social
corporatist. Interferene economice i juridice, Editura C.H. Beck, Bucureti. 2013,
pp. 88-93.
142. [8 POINCU 2013] Poincu L., Drept n afaceri. Aplicaii n management, marketing i
informatic economic, Editura C.H. Beck, Bucureti. 2013, pp. 53-85.
143. [9 POINCU 2013] Poincu L., Drept comercial, Editura Universitii Transilvania din
Braov. 2014, pp. 113-157.
144. [10 POINCU 2013] Poincu L., Drept comercial i instituia juridic a proteciei
consumatorului / Commercial law and juridical institution of consumer protection, Editura
Universitii Transilvania din Braov. 2014, pp. 112-157.
145. [ROMNIA LIBER 2009] Romnia liber: Crin Antonescu: Bsescu i Geoan
aparin aceleai lumi. nr. 5975/19 noiembrie 2009, pp. 1, 4.
146. [RACOLA-PAINA 2006] Racola-Paina N. D., Mateescu V. M.: Responsabilitatea
social intern i producia de tip lohn. Studiu de caz: o ntreprindere mic, cu capital strin,
din industria confeciilor. n Management & Marketing Nr. 3/2006, Editura Economic,
Bucureti. pp. 99-100.
147. [RHU 2005] Rhu L., Oroian M., Neagu Gh.: Marketing. Editura Risoprint. ClujNapoca, 2005, pp. 18 22.
148. [RESPONSABILITATEA SOCIAL A COMPANIILOR] Responsabilitatea Social a
Companiilor. Bucureti. 2006, p.4 (pp.1-10)
149. [RO 2001] Ro V.: Dreptul proprietii intelectuale. Editura Global Lex, Bucureti.
2001. pp. 549-574.
150. [SABATO 2010] Sabato L. J., Longman: The Year of Obama. How Barack Obama Won
the White House. New York. 2010.
151. [SANTORO 2005] Santoro M. A., Gorrie T. M.: Ethics and the Pharmaceutical
Industry. Cambridge University Press. 2005, p. i.
142
152. [SASU 2004] Sasu V. D.: Diferenieri i similitudini ntre marc i brand. n Analele
Universitii din Oradea, 2004, p. 334.
153. [SCHRDER 2004] Schrder M. J., McEachern A. M. G.: Consumer value conflicts
surrounding ethical food purchase decisions: a focus on animal welfare. In International
Journal of Consumer Studies Volume 28, Number 2, March 2004, Blackwell Publishing,
pp. 168-169.
154. [SCHREINER 2002] Schreiner C., Ciobanu R. C., Huu C. A.: Etica tehnic i a
afacerilor. Editura Gh. Asachi, Iai. 2002, pp. 145 147.
155. [SUCIU 2004] Suciu D.: Cum s ctigm alegerile. Editura Comunicare.ro, Bucureti.
2004, pp. 15, 127.
156. [SITE CONSULTAN-CERTIFICARE] Consultan-certificare.ro: ISO 26000 i
responsabilitatea
social.
http://www.
consultanta-certificare.ro/stiri/iso-26000responsabilitatea-sociala.html p.4 (pp.1-4)
157. [1 SITE JOCURI POLITICE ONLINE] Traimbine: mpuc-l pe Bsescu de Halloween
joc. http://traimbine.ro/?cat=4 (postat la data de 9 noiembrie 2009)
158. [2 SITE JOCURI POLITICE ONLINE] Jocuri politice: Muchi pentru campanie joc.
http://www.jocuripolitice.ro/jocuri~2jocuri_jocuri_geoana~577_muschi_pentru_campanie.ht
ml (postat la data de 28 octombrie 2009)
159. [3 SITE JOCURI POLITICE ONLINE] Jocuri politice: Beia puterii joc.
http://www.jocuripolitice.ro/jocuri~1-jocuri_jocuri_basescu~647_betia_puterii.html (postat la
data de 5 noiembrie 2009)
160. [SITE RESPONSABILITATE SOCIAL] www.responsabilitatesociala.ro
161. [TANNENBAUM 1956, RIGAUX-BRICMONT 1982] Tannenbaum P. H.: Initial
Attitude Toward Source and Concept as Factors in Attitude Change Through Communication.
in Public Opinion Quarterly no. 20/1956, pp. 413-425 i Rigaux-Bricmont B.: Structure des
attitudes du consummateur lgard des sources dinformation. Leroche M.: Marketing,
Administrative Sciences Association of Canada no. 3/1982, pp. 263-275.
162. [TNSESCU 2003] Tnsescu E. S.: Legile electrale. Comentarii i explicaii. Editura
CH Beck, Bucureti. 2003, p. 178.
163. [TEODORESCU 2001] Teodorescu B.: Marketing politic i electoral. Editura Facultii
de Comunicare i Relaii Publice David Ogylvi. Bucureti. 2001, pp. 22, 118-121.
164. [TUDOR 2008] Tudor S.: Politica 2.0.08. Politica marketingului politic. Editura
Tritonic, Bucureti. 2008, pp. 123-124.
165. [TURCU 2008] Turcu I.: Tratat teoretic i practic de drept comercial. Volumul I.
Editura C.H.Beck, Bucureti. 2008, p. 54.
166. [IGU 2005] igu G.: Etica afacerilor n turism. Puncte de vedere, cazuri, teme de
reflecie. Editura Uranus, Bucureti. 2005, p. 10, 21-26, 27, 62, 64-66. 23-27, 9, 58, 66-69,
67-69, 94
167. [UNGUREANU 2000] Ungureanu O.: Drept civil. Introducere. Editura All Beck,
Bucureti. 2000, p. 19.
168. [VIOREANU 2009] Vioreanu V.: Bncile au provocat deliberat criza financiar. n
Revista Capital http://www.capital.ro/articol/ bancile-au-provocat-deliberat-criza-financiara119333. html (publicat la 8 mai 2009).
143
144