|




 | 
 
j a apărut ca o nevoie firească de diversificare a
modului în care este transmis mesajul publicitar;

j utilizează Internetul, e-mail-ul, site-uri, blog-uri,

forumuri, messenger, dar şi sms-uri, spoturi pline de
umor, jocuri;

j creează buzz, adică un zgomot care face ca brandul

despre care se vorbeşte să fie o prezenţă permanentă
şi continua în viaţa consumatorului.
 Π 
 

 
 
j £n 1997 Hotmail a inclus în finalul fiecarui e-mail un mesaj:
ÄVă puteţi deschide un cont gratuit de e-mail la adresa
<www.hotmail.com>´. 12 milioane de oameni şi-au deschis
cont în următoarele 12 luni.
j £n 1998 campania ÄShare a secret´ a lui Dove cerea
cumpărătorilor de săpun Dove să trimită numele şi adresa
unor prieteni care urmau să primească o monstră din
cunoscutul săpun. Cota de piaţă a lui Dove creşte rapid cu
10%.
j £n 1999 Half.com, o firmă de comerţ pe Internet, schimbă
numele unui oraş din Halfawy în Half.com. Site-ul a crescut
de la 0 la 8 milioane de utilizatori în mai puţin de 3 ani.
j £n 2001 micul magazin de lenjerie intimă Agent
Provocateur lansează pe Internet o reclamă cu Kylie
Minogue în lenjerie intimă. Clipul a fost copiat şi transmis
mai departe de 100 de milioane de ori.

j £n 2008 spotul companiei Cadbury, Gorila a salvat firma

din mijlocul unor grave probleme de imagine. Reclama a
fost postată şi pe YouTube, unde a primit 500.000 de
vizitatori în prima săptămână de la lansare.

j £n 2009 apare prima agenţie de marketing viral din

România, Rabbit, the Viral Agency (www.viralrabbit.ro).
  

 
 
V istă două mari categorii de campanii de marketing
viral:
j care se bazează pe micro idei virale (junior)

j care se bazează pe macro idei virale (senior)

Altă clasificare:
j campanii de tip Äone-shot´ în care impactul iniţial
este prioritizat, şi în care rolul creaţiei este foarte
important
j campanii strategice, în care contează mai mult
efectul preconizat măsurabil
X



 
 
1. stabilirea obiectivelor, insight-ului cât şi
partenerilor
2. inventarea ideii
3. identificarea şi motivarea influeţatorilor e
bloggeri de succes
4. evaluarea Äpropagatorilor´
5. stimularea propagării
6. evaluarea
7. decizia de a opri sau de a continua/reporni
campania.
 å

 
 



   
j   
!": preşedintele american a revoluţionat
modul de a realiza o campanie electorală, îmbinând
marketingul online, cu marketing viral, folosind tehnicile de
transmitere a informaţiei din gură în gură. Unul dintre cele
mai bune e emple în acest sens îl reprezintă un videoclip
postat pe YouTube, datorită căruia s-au strâns 300.000 de
dolari într-o singură săptămână.

j å #å
$ : cea mai mare companie de băuturi
răcoritoare din lume a decis să-şi lanseze noul produs prin
intermediul marketingului viral. S-a început în primăvara lui
2007, prin postarea unor afişe prin toată Vuropa, pe care
scria doar "Zero is More", o dată şi adresa unui website.
j ÿ serviciul de e-mail de la Microsoft şi-a dobândit
popularitatea prin ataşarea, la finalul fiecărui mesaj trimis, a
unei reclame. Fiecare utilizator care deschidea un e-mail
provenit de pe o adresă de Hotmail vedea reclama, iar foarte
mulţi şi-au şi creat propria adresă.
j 
# %
& 
% aceasta a fost una dintre cele
mai e tinse campanii virale, incluzând aproape orice, de la
site-uri pe internet pentru compania de ta i Gotham Cab şi
site-uri care te conduceau, din link în link, la pagini destinate
unor personaje din film.
j & videoclipul cu reclamă la produsele Dove, a fost
vizionat online de două milioane de utilizatori într-o singură
lună, datorită mesajului pozitiv despre adevărata definiţie a
frumuseţii.
 


 
|
 

j £n timpul sărbătorilor de Crăciun, MINI a lansat o nouă

campanie de marketing viral în orasul Amsterdam.
j Cutii mari de carton cu inscripţia MINI Cooper au fost
lansate pe străzile din Amsterdam şi au atras astfel atenţia
multor oameni.
j Campania a fost lansată pentru a promova oferta de
finanţare de 99 VUR/lună a celor de la MINI Amsterdam.
j MINI Cooper a mai avut campanii de marketing viral
precum: Minimalism şi Mini Cabrio la spălătoria auto.
å
å" '

j Punctul central a fost un spot la fel de plăcut de

vizionat pe cât este consumarea ciocolatei.
j O Ägorilă´ care interpreteaz㠄


  
(Phill Collins) a avut mare succes, fiind
împărtăşit pe reţeaua YouTube. Astfel, au fost
făcute reclame succesive cu deja faimoasa
gorilă şi alte melodii cunoscute.
%

 
'

j O campanie făcută de Old Spice, în care prezintă un

bărbat de o frumuseţe rară, care dădea curs unor
fraze cum ar fi : ³peştişorul de argint pe care la
prins cu mainile lui´, Old Spice Guy a inspirat
topuri de glume, impresii, şi chiar contemplări,
despre modul în care el a fost bun pentru relaţiile
rasiale din America.
%
"
("


j £n ianuarie 2009, Turism Queensland a găzduit un

concurs oarecum neortodo , al cărui câştigător va fi
cazat într-un hotel lu os, responsabilitatea lui fiind
cea de a vizita insulele din Marea Bariera de Corali
şi să posteze despre aceasta pentru şase luni pe
blog.
j Ta at ca "The Best Job in the World", campania a
generat cantităţi masive de atenţie şi mii de
solicitanţi.
 

" )

j £napoi în zilele când YouTube a fost ceva nou, în curs de

formare şi video streamingul a fost considerat nou, o
companie obscură Blender a început o campanie cunoscută
sub numele de ³Will it blend?´ .
j Videoclipurile au prezentat puterea acestor blendere
durabile ca spulberând tot felul de electronice scumpe.
Videoclipurile generând milioane de opinii şi a devenit o
senzaţie pe Internet.
Vă mulţumim pentru atenţie!

Studente: Ale uţan Valentina

Bogolea FLorina
Oşorhean Maria
Peştean Ancuţa
Rusu Florina