Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
-curs-
Cuprins:
I. Comunicarea de Masa
1
Scurta istorie a publicitatii Trasaturi distincte Formele Publicitatii De produs De marca Institutional Publicitate in presa
III.1. Publicitate la radio III.2. Publicitate la TV III.3. Afise si panouri stradale IV. V. V.1. V.2. V.3. V.4. V.5. Publicitate prin posta Publicitate in Turism Forma Promovare si strategii Principii Textul mesajului Forme de manifestare a publicitatii in turism
I. Comunicarea de Masa
I.1. Scurta istorie a publicitatii:
Publicitatea este un complex de activitati de promovare pe piata a unei ideii, produs sau serviciu. Initial mesajul publicitar avea un caracter informative, ulterior prin prisma concurentei ea a primit atentia publicului in mod diferit. In sec. XV a aparut tiparul, ceaa ce a permis raspandirea publicitatii. Primele reclame au aparut in Anglia in sec. XV, constand in foi volante, afise. Apoi ziarele au dezvoltat publicitatea, dar dupa revolutia industriala s-au dezvoltat mai intens. La inceputul sec. XX, conceptia americaniilor de textul publicitar apare din perspectiva vanzarii. In centrul reclamelor era motivul cumpararii. Prin actiuni publicitare se vizeaza informarea publicului despre produse, servicii, marci, existente pe piata si care vizeaza sa declanseje actul de cumparare. Organizata si dirijata, publicitatea poate sa contribuie efectiv la stimularea cererii de marfuri si servicii. Ea este o parte a comunicarii in masa, deoarece particularitatiile ei corespund comunicarii in masa.
Formele Publicitatii
II.1. De produs
Publicitatea de produs cuprinde mai multe forme: a) De informare: - urmareste stimularea cresterii potentiale prin informarea publicului in privinta aparitiei si prezentei a unui nou produs sau serviciu b) De conditionare: - stimuleaza cererea pentru un produs sau marca c) Comparativa: - prezinta sa compare produse, marcii, sau servicii d) Publicitatea de reamintire: - care are ca scop, de a intarii actiuni publicitare anterioare.
II.2. De marca
Publicitatea de marca este axata pe marca, prin care produsul este oferit pietei.
III.2. Publicitatea la TV
Publicitatea la TV este cea mai eficace metoda publicitara. Ea foloseste un complex de mijloace de comunicare. Publicitatea la TV este forma eficienta de comunicare in masa, ideala pentru distribuitori si consumatori. In publicitatea la TV se tine seama de mai multe aspecte esentiale in momentul fabricarii spotului, si anume: a) publicul este intelligent b) publicul are cultura c) publicul are imaginatie d) publicul are gust e) publicul trebuie sa fie informat serios despre produsele prezentate
4
f) alegerea modului de prezentare g) telespectatorul perceput ca si un potential cumparator h) publicitatea la TV trebuie sa evidentieze individualitatea sau marca i) are avantaje pentru cumparator j) sa faca apel la emotii, pentru implicarea publicului rational si afectiv k) trebuie sa aiba un mesaj concis l) evitarea supraincarcarii mesajului m) spotul trebuie testat inainte de a fi transmis
V.1. Forma
Cateva semnificatii ale formelor in publicitatea turistica si nu numai:
a) ascutita divinitate, fermitate 5
Michel Juve elaboreaza semnificaria culorilor in publicitate: a) rosu dragoste, forta b) portocalie splendoare, progress c) galben caldura, lumina d) verde speranta e) albastru ideal, fidelitate f) violet melancolie, frica g) negru deprima, solemnitate h) gri seriozitate, austeritate
In vederea conceperii si utilizarii publicitatii in turism trebuie luat in considerare tinta, mijlocul de prezentare, suportul mesajului, tinta mesajului, momentul de desfasurare si efectele pe care le v-a obtine. In practica turistica sunt campanii de publicitate comune, pe arii extinse. Redau aspecte legate de atractiile zonei, categoriile de clasificare, nivelul preturilor, perioada optima.
V.3. Principii
Evidentierea diferentelor si particularitatilor Anuntarea unui prt convenabil Utilizarea de fapte precise,concrete, evitand generalitatile Prezentarea produsului ca fiind de maxima calitate. Argumentele trebuie evidentiate Exploatarea oricarui aspect de noutate. Evitarea enumerarii, unei multitudini
6