Analiza de reclam Ulei Aromat Taina Bucatelor

Produsul pe care l-am ales pentru analiza de reclam este un ulei de floarea soarelui aromat, aprut cu doar cteva zile n urm pe piaa romneasc. Se numete Taina Bucatelor, este produs de Cargill i-l regsim cu trei variante de arome: de busuioc, de lmie i de usturoi i ierburi fine. Este un alt sortiment de Untdelemn de la Bunica, mpreun cu uleiul clasic i cel special pentru prjit.

Motivul pentru care trebuie s cumperi acest produs este promisiunea c i face piaa. Aceasta se transmite la nivel de text, dar i la nivel de imagine, prin sugestia c uleiul incorporeaz busuioc, lmie i usturoi. Astfel, regsim un produs 2 n 1, adic ulei i condimente, care ne uureaz viaa i sacoele de cumprturi, ne ajut s gtim mai repede i mai uor. De asemenea, cu noul ulei, busuiocul, lmia i usturoiul sunt mai uor ca niciodat de folosit.

Reclama are un ton neutru, dominat de raiune, fr apel la afeciune, sugerat predominant n specificarea beneficiului direct i nemrginit pe care i-l aduce aceast specialitate de ulei de floarea soarelui, dar i prin poziionarea produselor n spaiul reclamei (drepte, paralele, fr artificii de culoare, de micare).

Produsul nu are un public general, ci unul specializat. Publicul int este reprezentat de oamenii sofisticai, care au tendina de a ncerca tot ce e nou, cu tendine moderniste, cu pretenii. Oamenii vizai sunt comozi, grbii, nu acord timp mult preparatelor culinare, ci merg pe principiul cook and go. n acelai timp, ei fac cumprturi rar o dat pe sptmn- (motiv pentru care nu au busuioc proaspt, usturoi, ierburi fine sau lmie mereu la ndemn). Uleiu nglobeaz mai multe produse,

este mic, ocup puin spaiu, este elegant i este exact ce caut oamenii care nu acord mult timp gtitului, aranjatului cumprturilor n frigider. Vorbim despre un public elitist, care se preocup de calitatea produselor pe care le mnnc, care se uit la firm nainte s ridice un produs de pe raft, care tiu c esenele tari se in n sticlue mici. Este, de asemenea, un public pretenios la gusturi, care nu tolereaz gustul amrui neptor al uleiului de msline. Este, oarecum, nvat ca uleiul s nu aib gu st propriu, ci doar s fie un dressing pentru salate, s ofere un aspect plcut fripturilor sau altor preparate din carne.

Taina Bucatelor se adreseaz n principal femeilor (pentru c ele hotrsc, ntr-o familie, ce s cumpere) cu vrste ntre 25 (este vrsta aproximativ la care femeile se cstoresc i se apuc de gtit) de ani i 40 (nu mult peste 40 de ani, pentru c atunci femeile ncep s deprind tabieturi, obinuine, deja au produselor n care se ncred i pe care le foloses regulat). Mediul din care provin aceste femei este urban, dat fiind faptul c produsul se gsete doar n hipermarketurile Carrefour, Cora i Real, n Bucureti. Din punct de vedere comportamental, aceast specialitate vizeaz oamenii pofticioi, cei nnebunii dup condimente i salate, dup simplitate i multibeneficii. Vorbim, n acelai timp, despre potentially users ai uleiului clasic, despre nonusers ai uleiului de msline. Din punct de vedere psihologic, publicul int se caracterizeaz prin curiozitate, prin ingeniozitate, pofte, dorina de a ncerca un produs nou, atrai de lucruri noi, neobinuite.

Publicul int al Tainei Bucatelor este format din oameni bogai, cu venituri peste medie (avnd n vedere c uleiul se ridic la preul de 8 lei 250 de ml, n timp ce un un litru de ulei clasic produs de aceeai firm- este 7 lei,- oamenii cu venituri medii sau sub medie prefer s cumpere un litru de ulei clasic i s-i ia, pe lng, o lmie).

Poziionarea produsului se realizeaz printr-o nou categorie de produse. Nu exist un alt ulei de floarea soarelui aromat. Din acest motiv, putem deduce c este i lider pe pia, innd cont i de faptul c produsul-mam (Untdelemn de la Bunica) este lider pe pia pe ase ani consecutiv.

Taina bucatelor ncearc s se fac cunoscut doar printr-un suport: cel fizic, i anume reclame n lifturile a 50 de cldiri de birouri din Bucureti i afie publicitare n hypermarketurile n care este prezent.

Pentru promovarea acestui nou produs, s-a ales o publicitate raional (persuasiv, economic). Interesul pe care l trezete este de ordin economic, deoarece

te scutete de achiziionarea altor produse. Desigur, excelena produsului relev din utilizrile care i se dau (pentru preparatele din carne, pete, pentru pizza, pentru salate sugerate la nivel de imagine, prin eticheta produselor). Produsul invit potenialul cumprtor s-i simplifice viaa, s-l scuteasc de cutri lungi, i promite mai mult timp liber (i face piaa adic te scutete de o grij, are el n vedere rezolvarea unei probleme care ar trebui s in de tine, cumprtorul).

Domeniul tematic al reclamei l reprezint sfera culinar, dar personalizat pentru oamenii moderni, comozi.

Titlul reclamei este urmtorul: Taina Bucatelor, Untdelemnul care i face piaa. Este raional i exprim avantajele multiple pe care le ai dac vei cumpra acest produs. Constituie o promisiune, un avantaj, un lucru inedit pe care l face uleiul. Este sugestiv i prin faptul c acest ulei este n stare de ceva ce nu mai face niciun produs din aceasta categorie de alimente. Titlul este orientat spre stnga, exact deasupra dispunerii sticlelor de ulei. Sticlele sunt puse acolo ca o semntur. De asemenea, formatul titlului, care imit scrisul de mn, ne face s gndim la vremurile vechi, cele ale bunicilor noastre. De fapt, att numele uleiului ct i produsul-mam de care aparine (Untdelemn de la Bunica) ne creeaz, la nivel psihologic, impresia c aceast specialitate este o reconstruire a tainelor pe care bunica le avea n cmar, pentru a face bucatele att de bune. El vine s renvie, n viaa de la capital, secretul reuitei bunicii ntr-ale bucatelor. El este, de fapt, o tain a oamenilor de la ora, un ajutor spre a egala buntatea bucatelor bunicii. Culoarea aleas pentru titlul este alb, ceea ce confer vizibilitate, puritate (iar la nivel psihologic lipsa minciunii). Aceast culoare confer i lizibilitate i exprim atemporalitatea. Putem analiza titlul i din punct de vedere sintactic, unde remarcm o personalizare,- personalizare ce ne prezint un super-ulei cunosctor al gusturilor noastre, aductor de timp liber, sntate i linite.

Trebuie remarcat c prin folosirea substantivului untdelemn n loc de ulei se realizeaz un limbaj sofisticat, cu pretenii de erudiie.

Logotipul se regsete aproximativ n mijlocul reclamei, pe eticheta celor trei sticle de ulei prezentat. Este realizat din scris Untdelemn de la bunica i o imagine a bunicii, crunte, care gust mncarea dintr-o lingur. Logotipul este comun cu cel al uleiului clasic i al celui pentru prjit. Astfel, se evideniaz c uleiul aromat aparine unei categorii de ncredere de produse, care au deja o bun reputaie pe piaa alimentelor.

Din punct de vedere cromatic, reclama este realizat n culori care strnesc apetitul: rou, galben, verde, alb. Fundalul este contituit dintr-o reet de salat, unde sunt niruite ingredientele pe care ar trebui s le foloseti. Totui, aceste ingrediente greu de gsit i pretenioase (lmie, busuioc, ierburi fine, usturoi) sunt tiate i nlocuite cu rou de Uleiul aromat Taina Bucatelor. Este folosit culoarea rou pentru a scoate n eviden importana acestui ulei-minune. La baza sticlelor de ulei regsim o felie de lmie, busuioc i o cpn de ustoroi, foarte frumoase i bine alese, care sugereaz c ingredientele-minune sunt alese cu grij, selecionate atent. Lng, un vas cu ierburi fine i un pistor, pentru a evidenia metoda natural prin care se obine aroma natural a ingredientelor care dau gust uleiului.

n josul reclamei se gsesc informaii de background, i anume locurile de unde putem achiziiona uleiurile Taina Bucatelor.

Sintagma Taina Bucatelor se repet de apte ori n reclam, cu scopul de a fixa denumirea n mintea omenilor, avnd n vedere c este un produs nou, care abia i face cunoscut numele n auzul consumatorilor.