Sunteți pe pagina 1din 5

Branduri de ap mineral Productor Identitate

BORSEC

DORNA

BUCOVINA

IZVORULMINUNIL OR
EUROPEAN DRINKS Stna de Vale este o localitate situat n depresiunea dintre Munii Vldeasa si Pdurea Craiului, este recunoscut pentru izvorul de ap mineral care a dobndit denumirea de Izvorul Minunilor de-a lungul timpului datorit calitilor extraordinare ale apei. Logo:scrierea stilizat a numelui,alturi de emblem + Ap de legend

AQUA CARPATICA
CARPATHIAN SPRINGS Inca de la intrarea pe piata, in 2010, AQUA Carpatica a atras atentia prin mesaj "Intoarcerea la puritate" - slogan sustinut si prin design si prin modul de comunicare."AQU A Carpatica" s-a format prin alturarea termenului "aqua", care este numele latin pentru ap, i "carpatica", care face referire la faptul c sursa apei minerale se afl n "inima" munilor Carpai. 0.5L PET Ap mineral carbogazo as i Ap mineral plat 1.5L PET Ap mineral carbogazo

ROMAQUA GROUP Conform site-ului: numele Borsec provine, dup unii autori, din expresia generic borviz (ap mineral) i borvizszek (scaunul apei minerale), denumire care se d, n general, locului unde apa iese din pmnt. Din prescurtarea acestor dou cuvinte, eliminndu-se cuvntul viz (ap), care se subnelege, fr a mai fi necesar exprimarea sa, a rezultat cuvntul Borsec. Logo-ul este unul iconografic, numele marcii fiind insotit de emblema mrcii, i de titlul Regina apelor minerale.

COCA COLA HBC ROMANIA Denumirea marcii este Dorna, si vine denumirea localitatii de unde se extrage apa minerala ce este mai apoi imbuteliata- Comuna Dorna Candrenilor. Emblema: este formata dintr-o imagine, abstracta sau reprezentativa ce exprima un concept. Inainte aceasta emblema era reprezentata pe ambalajul produselor, insa acum ea este imprimata direct pe sticla si de aceea este foarte putin viziblila. Ea reprezinta apa de izvor ce izvoraste din munti. Logo-ul marcii este diferit, in functie de sortiment: apa minerala carbogazosa sau necarbogazoasa.Sloganul: Natura eti tu
0.5L PET Ap mineral carbogazoas i Ap mineral plat 1.5L PET Ap mineral carbogazoas i Ap mineral plat 2L PET Ap mineral plat 0,33L i 0,75L STICLA Ap mineral

RIO BUCOVINA Bucovina este o marca de apa minerala naturala extrasa din tinutul Bucovinei, de unde i se trage i numele brandului. Sub sloganul brand-ului Bucovina Echilibrul suprem pentru corp i minte! i prin unicitatea design-ului pentru toat gama de ap mineral natural Bucovina, compania i-a consolidat poziia pe piaa de profil din Romnia.

mpachetri

0.5L PET Apa minerala carbogazoasa si Apa minerala plata 1.5L PET Apa minerala carbogazoasa 2L PET Apa minerala plata 0,25L i 0,75L STICLA Ap

0.5L PET Ap mineral carbogazoas i Ap mineral plat 1.5L PET Ap mineral carbogazoas i Ap mineral plat 2L PET Ap

0.5L PET Ap mineral carbogazoa s i Ap mineral plat 2L PET Ap mineral plat i ap

mineral carbogazoas i plat

carbogazoas i plat

Ambalaj

Eticheta contine acelasi tip de informatii obiective despre compozitie chimica, imbuteliator, specificatii cu privire la modul de utilizare etc. Sticlele sunt transparente, de un albastru inchis, iar eticheta principala prezinta un peisaj cu munti, paduri si a apa de izvor, iar culoarea dominanta este verde, ce semnifica natura. Sticlele de apa necarbogazoasa se diferentiaza de cele de apa carbogazoasta prin plasticul ce are striatii foarte iesite in relief, un trade-mark al marcii. Sticlele destinate canalului horeca nu difera de cele PET in ceea ce priveste eticheta, dar sunt mult mai subtiri si usor de manevrat

Sticlele de apa Dorna au un ambalaj transparent, aproape clasic, de culoare albastru-verde deschis, transparent. Pe eticheta sunt trecute compozitia chimica a produsului dupa analizele efectuate, locul fabricatiei, si instructiuni privind modalitatea optima de folosire: data fabricatiei, a expirarii, conditiile de pastrare(temperatrura), insemnul ambalajului tip PET, insotit de specificatia Ambalaj de unica folosinta. Eticheta este alba, si contine o poza ce reprezinta un peisaj montan reflectat in oglinda apei. Acesta sugereaza puritatea apei.

mineral plat 0,33L i 0,75L STICLA Ap mineral carbogazoas i plat 5L PET Ap mineral plat Ambalaj "bag-inbox" 5 L (bebe Bucovina) disponibil n farmaciile Sensiblu Noile ambalaje, uor de recunoscut datorit design-ului unic i al formei speciale, aduc i o revitalizare a logo-ului adaptat i modernizat pentru noul PET. n plus, pe eticheta apei plate Bucovina este evideniat, printr-un icon, reziduu sec care este cel mai mic dintre toate apele din La nivelul etichetei apei carbogazificate, gradul de carbonatare este marcat prin icon-ul stranic i evideniaz calitatea superioar a produsului Astfel, forma PET-ului de ap mineral natural plat Bucovina reflect caracteristica unic a acesteia: izvorte natural sub efectul presiunii subterane ntr-o zon de tip rezervaie

mineral carbogazoa s

as i Ap mineral plat 2L PET Ap mineral plat 5L PET Ap mineral plat

Sloganul Apa de legenda" face referire la o legenda care circula in zona Muntilor Apuseni, potrivit careia iubirea dintre doua personaje mitice fiica Regelui Ghetii si fiul Regelui Focului -, a dat nastere unui "izvor de dragoste". De altfel, atat ambalajele celor doua tipuri de apa Izvorul Minunilor cat si campania de comunicare au fost construite in jurul acestei legende si a celor doua personaje.Ambalaje din PET sunt albastrui cu eticheta si dop in culorile

Sticla este transparent, fundalul etichetei la fel, iar informaiile i logoul de pe etichet sunt scrise cu negru pstrnd un aer de simplitate; AQUA Carpatica a lansat un concurs:The Perfect Bottle, pentru un nou design de ambalaj, si a ales proiectul fcut de Anamorphis Arhitects pentru a realiza produsul de lux mbuteliat la sticla de sticl. n acest moment implementarea proiectului este n derulare;

natural, cea mai puin poluat din ar,

Trsturi de personalitat ea brandului

Personalitatea Borsec este una puternica, marca se identifica in mintea consumatorilor cu Regina apelor minerale, fiind recunoscuta international. Datorita reputatiei sale, apa Borsec a castigat numeroase distinctii Apa minerala naturala Borsec este, inainte de toate, o sarbatoare in sine. O sarbatoare a tineretii perpetue, a sanatatii, vitalitatii si energiei nestavilite. A tineretii, pentru ca te ajuta, datorita efervescentei sale persistente si amuzante, sa te mentii tanar si vesel. A sanatatii, pentru ca sunt deja renumite proprietatile terapeutice ale izvoarelor Borsec.

ntr-o lume activ i agitat, apa mineral natural Dorna se definete prin naturalee, puritate, dar, n acelai timp, prin modernitate i dinamism

Promisiunea brandului

Misiunea brandului Dorna este s le ofere oamenilor elementele prin care s aduca natura mai aproape de ei, zi de zi, n cea mai echilibrat form apa pura izvorat din adncul munilor din Vatra Dornei. n demersul de a oferi consumatorilor notri hidratarea zilnic, nici un efort nu e prea mare pentru a ne asigura c apa noastr este mbuteliat cu mare grij i respect total pentru natur.. Se apeleaza in principal la pozitionarea afectiva, prin comunicarea ideii ca Dorna reprezinta o sursa de energie naturala in viata agitata a orasului, o pozitionare fireasca pentru o apa minerala pura si

Apa Bucovina este natural mineralizat, adic mineralizarea sa este rezultat n urma unor procese naturale i nu n urma unor procese chimice artificiale, dar si afectiv prin comunicarea valorilor companiei: traditia si calitatea. Bucovina este o ap mineral natural pur cu un coninut echilibrat de minerale, care te ajut s i menii tonusul i sntatea n fiecare zi.

albastru deschis pentru apa minerala carbogazoasa si roz pal (pentru apa minerala plata). Ap de legend Izvorul Vieii O ap care te menine n form (campaniile trecute) sugereaz dinamicitate,putere, prospeime, sntate,puritate Ap de legend, cu o poveste n spate, promite s fie sinonimul calitii, att prin caracteristicile sale, superioare multor surse de ap mineral natural din Romnia, dar i prin ambalajul modern, aducndu-i o faim de netgduit

Design minimalist Puritate absoluta Prestigiu Sanatate Singura ap mineral din lume fr nitrai

Dincolo de a fi o apa pura, cu o structura minerala extrem de echilibrata si cu efecte benefice pentru sanatate, AQUA Carpatica exprima, prin toate asocierile si activitatile pe care le initiaza si le sustine, calitate, prestigiu si simplitate.

Poziionare

In categoria premium, adresat persoanelor cu varste cuprinse intre 25-45 ani, din mediul urban, cu pregatire si venituri medii peste medie, cu un stil de viata activ. Cu ocazia mplinirii a 200 de ani de la

Zona in care se pozitioneaza este cea medium, insa din 2007 sa inceput o campanie de repozitionare catre zona premium, vizandu-se aceeasi pozitie cu Dorna sau Borsec.

Brandul este pozitionat in zona medium si chiar low, fiind achizitionat de persoane cu educatie mai scazut, si cu venituri mai mici. Aceasta se

Brandul s-a pozitionat ca un sustinator al valorilor romanesti, al unui stil de viata activ si sanatos, al mamelor si copiilor. Lipsa

nceperea mbutelierii apei Borsec, acetia au decis s se repoziioneze i s se rebranduiasc. Astfel,din noua imagine promovat de Borsec putem deduce c de la o poziionare clasic de brand tradiional, Borsec se ndreapt ctre o imagine dinamic, energic, menit s plac publicului tnr.

echilibrata in compozitie, beneficiind de calitatile zonei protejate din care provine.( Bianca Bourbon, Marketing Manager, NCBs, Coca Cola Romania). Asadar, marca tinteste consumatorii si este consumata cu precadere in Bucuresti si orasele mari, de persoane tinere si cu un venit mediu si peste medie.

Repozitionarea a vizat un nou ambalaj, care sa fie in acelasi timp si modern, sa comunice calitatea premium dar sa si pastreze legatura cu valorile traditionale

Canale de comunicare

Reclamele apei imbuteliate Borsec sunt difuzate in principal la orele de varf,la posturile importante de televiziune dar si la posturi de nisa, ca Acasa Tv, destinat doamnelor. Sunt difuzate de asemenea o serie de spoturi radio, la radiourile cu audienta mare, de exemplu Kiss Fm, Pro Fm, Radio 21, Radio Zu etc. Spoturile Borsec sunt prezente si la cinema, pentru a capta atentia tinerilor care frecventeaza aceste locuri. De asemenea, Borsec se promoveaza si prin afise postate in locuri publice cu vizibilitate cat mai mare. Mediul on-line nu este nici el neglijat. Borsec are un site bine structurat, cu informatii despre istoria apei minerale, despre recunoasterea Brandului, despre origini, beneficiile entru sanatate si siteul are si o sectiune media, unde

Televiziunea: este principalul mediu in care se face promovarea produselor, si are ca avantaj faptul ca ofera o acoperire buna a pietei de masa si apeleaza la simturi prin combinarea imaginii cu sunetul si miscarea Radio: Sunt vizate in special radiourile care sunt ascultate in mare masura de tineri, in masina sau la casti in mijloacele de transport, deoarece acesta este publicul-tinta al marcii. Reviste machete publicitare Outdoor - billboards Indoor activri la locul de vnzare Social Media contul Dorna are 243.162 de fani.

Televiziune spoturi TV Brandul Bucovina este activ pe Facebook cu un numr de 94,024 de fani. Sponsor pe proiectele de tenis ale MPG.

datoreaza in parte si pretului mai scazut comparativ cu concurenta. ns prin noua campanie, se dorete poziionarea n zona premium.Targetul este format din persoane din mediul urban ce sunt fascinai de tradiie i de legende i i doresc s consume o ap pur i sntoasa ce are o poveste n spate. Televizune spoturi TV Online: site, ns activitatea este mai intens pe social media,Izvorul Minunilor avnd pe Facebook un numr de 270 de fani Partener la evenimentul Petrom Bucharest International HalfMarathon, apa oficial a evenimentului. Sponsor echipa de fotbal Pandurii Tg. Jiu

compromisului in ceea ce priveste calitatea, precum si faptul ca au luat in considerare in mod real feedback-ul primit de la consumatori, au plasat AQUA Carpatica printre preferintele unui numar din ce in ce mai mare de oameni.

In martie 2012, Aqua Carpatica a demart campania "Voteaza legea puritatii apei", prin care s-a dorit introducerea concentratiei de nitrati pe fiecare eticheta de apa imbuteliata din Romania.Compon enta online a campaniei a avut ca scop oferirea mijloacelor ca targetul vizat sa se implice in lupta pentru schimbarea legii apei minerale in Romania TV- Spot Social Media -

utilizatorii pot vizualiza spoturile video si fotografiile de promovare ale brandului numarul unu din Romania.

946.047 de fani.