Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Brncoveanu, Piteti
Facultatea de tiine Administrative i
ale Comunicrii, Brila
Specializarea: Administraie Public,
anul I
Importana mass-media n
relaiile publice
- Scopul relaiilor unor organizaii cu mass-media este acela de a-i spori reputaia i
renumele produselor printr-o informare corespunztoare i n acest fel, prin influenarea
unor publicuri-int determinate1. Astfel, pentru a se bucura de sprijinul public,
organizaiile trebuie nu doar s fac lucruri bune, ci i s comunice publicul ntr-un
mod adecvat aspectele relevante ale activitilor lor. O acoperire mediatic pozitiv
contribuie substanial la succesul public al unei organizaii sau al unei persoane.
Vizibilitatea obinut prin intermediul presei - mai ales atunci cnd este pozitiv
constituie, de altfel, un obiectiv esenial, al organizaiilor i persoanelor. De exemplu, n
perioada campanilor electorale actorii din sfera politic depun un efort mediatic
considerabil, deoarece presa poate aduce un sprijin deloc neglijabil, multe voturi fiind
ctigate cu ajutorul mass-media. n aceast situaie, specialitii n PR exploreaz
potenialul persuasiunii, spunnd vorbe bune despre faptele bune ale organizaiei i le
trec cu vederea pe cele negative;
1
Bland, Theaker, Wragg, Effective Media Relations: How to get results, Koga Page, Londra, 1998, p.66
apud. George David, Tehnici de relaii publice, Ed. Polirom, Iai, 2008, pag. 14
2
- Presa, fie ea scris sau audiovizual, reprezint un canal important de comunicare cu
publicuri largi i diverse, un canal cu posibiliti nebnuite nu numai de informare, ci i
de formare i influenare a opiniilor, atitudinilor i comportamentelor oamenilor. Cel
puin pentru moment, nu exist un alt canal la fel de eficient - inclusiv n privina
raportului dintre costuri i rezultate care s poate fi utilizat n eforturile de comunicare
ale unei organizaii. Presa poate fi aadar un vehicul esenial n demersurile de informare
despre preocuprile oricrei organizaii;
- n societatea de astzi, presa nu duce lips de tiri: dimpotriv, este supus unui
adevrat bombardament informaional. Acest fenomen constituie un impediment major
pentru un specialist n relaiile publice care nu este familiarizat cu limbajul presei i nu
tie s modeleze mesajele astfel nct acestea s ctige n competiia informaional. Mai
mult dect att, chiar i informaiile fcute publice prin pres nu sunt aproape niciodat
identice cu cele oferite de surse sau obinute de la acestea, ci sunt selectate i prelucrate.
Prin urmare, un bun specialist n relaii publice ar trebui s cunoasc foarte bine
ateptrile celor din mass-media i criteriile lor de selecie i prelucrare, astfel nct
mesajele cu adevrat importante despre organizaia sa s nu fie alterat prea mult de
aceste procese;
3
constituie o parte important a bagajului de cunotine i deprinderi necesare unui
practician de relaii publice.
Specialistul n relaii publice urmrete ca, prin intermediul mass-media, s
influeneze anumite publicuri-int, pe care s le conving i s le motiveze ntr-un
anumit sens, fr a ndeprta ns de adevr i fr a ncerca s le manipuleze.
n legtura sa profesional cu mass-media, specialistul n relaii publice utilizeaz
n mod frecvent unele tehnici:
Eficiena acestor tehnici este sporit atunci cnd sunt utilizate n cadrul unei
strategii coerente i asociate cu evenimente, instituii de relaii publice i reprezentani ai
acestora: interviuri, conferine i briefinguri de pres, vizite organizate pentru jurnaliti la
sediul organizaiei sau n locaii semnificative pentru preocuprile acesteia, purttor de
cuvnt, birouri sau centre de pres.
4
interzis expres prin norme legale. Legea nr. 544 din 12 octombrie 2001 privind liberal
acces la informaiile de interes public3 stipuleaz n articolul 15 c accesul mijloacelor
de informare n mas la informaiile de interes public este garantat, iar n articolul 21
c refuzul explicit sau tacit al angajatului desemnat al unei autoriti sau instituii
publice pentru aplicarea prevederilor prezenei legi constituie abatere i atrage
rspunderea disciplinar a celui vinovat.
n cazul organizaiilor private, nu exist o obligaie legal de a ntreine relaii
permanente cu mass-media, ns experiena demonstreaz c suspendarea lor este
neproductiv. Nici o organizaie nu-i poate permite s tac atunci cnd n joc este
imaginea ei public, reputaia ei.
n situaii particulare i destul de rare, unele organizaii sau personaliti, mai ales
din lumea sportiv i a showbizului, recurg la silenzio stampa sau news blackout (tcere
n relaia cu presa) ca msur represiv.
Aceast tcere este ns temporar i se poate aplica unei anumite publicaii sau
mass-mediei n general, ea referindu-se la un subiect bine delimitat sau la orice
informaie provenind de la iniiator, la o organizaie sau la o persoan. De cele mai multe
ori, ea nu este dictat att de modul tendenios n care presa trateaz organizaia
(persoana) n cauz, ct de intenia de a menine (readuce) acea organizaie su persoan
n atenia public.
n concluzie, suspendarea relaiilor cu mass-media fie c este vorba despre
prohibiia total sau doar restrngerea acestora, reprezint o decizie ce trebuie cntrit
cu mare atenie, ntruct, n cele mai multe situaii prejudiciile pe care le creeaz sunt
incomparabil mai nsemnate dect eventualele beneficii.
n continuare, voi prezenta o situaie n care s-a comunicat cu presa i opinia
public a fost informat permanent n legtur cu evoluia situaiei, mai precis, este vorba
de strategia de comunicare a autoritilor din Romnia n cazul gripei porcine. Gripa
porcin, cunoscut drept A/H1N1 sau, mai simplu, H1N1, dup numele virusului care o
provoac, a fost subiectul unor articole i relatri ce s-au remarcat prin tonul alarmist i
srcia informaiilor de context. Autoritile au conlucrat cu succes - i cu sau fr voie -
la instaurarea unei psihoze naionale, prin comunicri ambigue i prpstioase i o serie
de msuri ce par disproporionate, cum ar fi nchiderea colilor la apariia a trei cazuri n
trei clase diferite.
Un aspect deosebit de important n mediatizarea gripei porcine a fost legat de
raportarea cu gravitate a tuturor informaiilor despre posibilele cazuri de grip porcin
sau despre cele existente. Mass-media au anunat zilnic despre spitalele care intr n
carantin, bolnavii sunt trimii la izolare chiar dac au forme uoare ale gripei .n
Romnia, unde morii din Mexic, mbolnvirile din SUA i msurile de carantin aplicate
zborurilor din America dduser destul combustibil presei cu apetit pentru subiecte
incendiare, iar gripa fusese deja botezat Boala care a ngrozit Planeta, lucrurile nu se
opreau aici. O traducere greit a unui fragment dintr-un articol din New York Times a
inflamat postul Realitatea TV, care a declanat o ntreag dezbaterea pe marginea faptului
c ziarul american ar fi insinuat c virusul gripei porcine provine din Romnia4. De fapt,
articolul nu fcea o asemenea afirmaie, dar asta nu a mpiedicat ca scandalul s nu fie
3
Ibidem
4
Alexandru-Brdu Ulmanu, Cum a devenit gripa porcin sperietaore naional
http://www.presa.nu/stiinta/cum-a-devenit-gripa-porcina-sperietoare-nationala-22.html,din 11 noiembrie
2009
5
amplificat de mediul politico-administrativ. Au aprut reacii indignate de la autoritile
sanitar-veterinare, care au calificat drept aberant afirmaia" New York Times. Ridicolul
a ajuns pn la ministrul sntii, Ion Bazac, care a luat i el de bun subiectul i s-a
acoperit de penibil declarnd c ce a fcut ziarul american e o mare porcrie, care
aduce prejudicii imaginii de ar a Romniei. Mai mult, s-a apucat s fac legturi ntre
apariia articolului i aa-zisul proprietar mexican al New York Times (dei ziarul nu este
n proprietatea vreunui om de afaceri din Mexic), care ar avea interesul s arunce pisica
moart n ograda patriei noastre.
Odat cu venirea toamnei i apariia primelor cazuri, subiectul gripei porcine i-a
fcut, desigur, reintrarea n for, att n pres, ct i pe agenda autoritilor. Secretarul de
stat Adrian Streinu Cercel, om cu o statur de adevrat profesionist n rndul medicilor, a
inut afiul. El a vorbit despre msuri drastice, cum ar fi pedeapsa cu pn la doi ani
nchisoare pentru persoanele care nu se izoleaz la domiciliu, i fost citat n pres cu
afirmaii ce anticipau o adevrat catastrof, cum ar fi aceea c noul virus va face
minimum 20.000 de mori. Mai trziu, el a spus c s-a referit, de fapt, la o proiecie fcut
ntr-un document, care estimeaz c numrul deceselor pe continentul european ar putea
ajunge la 220.000. Acuzat de preedinie, parlament i o parte a societii civile c a creat
panic inutil, Streinu Cercel i-a anunat demisia, dar a fost pstrat n funcie de
ministrul interimar al sntii, Adriean Videanu.
Combinaia de msuri radicale (din partea autoritilor) i relatri alarmiste (din
partea mass media) nu e specific doar Romniei. Au fost ri n jurul nostru care au luat
decizii i mai serioase. Bulgaria, de exemplu, mult mai grav afectat ca noi, a nchis toate
colile timp de o sptmn.
n Romnia, totui, H1N1 nu pare s fi afectat att de mult lume pentru a
justifica teroarea care a cuprins naiunea. Ce a provocat, totui, asemenea reacii la
nivelul presei i al autoritilor? Exist cteva cauze, lsnd la o parte teoriile
conspiraioniste care aduc n discuie presupusa influen a marilor companii
farmaceutice (ce ar avea interesul s vnd medicamente i vaccinuri), sau a unor cercuri
politice (ce ar dori s deturneze atenia publicului):
caracterul tabloid al mass media;
neprofesionalismul i slaba documentare a unor jurnaliti;
lipsa de experien n comunicarea public a unor oficiali guvernamentali;
nencrederea autoritilor medicale n capacitile sistemului spitalicesc.
Muli jurnaliti au ignorat, n relatrile pe subiectul noii gripe, reguli jurnalistice
elementare, cum ar fi punerea faptelor n context. Multe dintre miturile i informaiile
false care circul ar fi putut fi contracarate dac ziaritii ar fi furnizat detalii care s ofere
o imagine complet.
La un moment dat, doctorul Streinu Cercel amintea de un raport al UE ce arta c
se pot nregistra ntre 40.000 i 220.000 de decese, dar articolul nu lmurea despre ce arie
geografic e vorba sau dac estimarea se referea exclusiv la H1N1.
Chiar i celebra declaraie a lui Streinu Cercel privind faptul c estimarea de
20.000 de mori ar fi un mizilic, dincolo de faptul c e o stngcie din partea
oficialului, a ajuns s in afiul din cauz c a fost scoas din context, iar jurnalitii n-au
tiut s cear explicaii suplimentare, care ar fi lmurit lucrurile. Streinu Cercel se referea
la o anumit estimare la nivel european, dar s-a neles c ar fi vorbit despre ce urma s se
ntmple n Romnia. Jurnalitii ar fi trebuit s insiste i s clarifice problema. Atunci
6
cnd e vorba de asemenea cifre, nu putem arunca toat rspunderea n crca unui
intervievat care se exprim confuz. Rolul jurnalistului este tocmai de a deseleni discuia.
Exemplul de mai sus arat c oficialii duc lips de pregtire n comunicarea
mesajelor publice. De fapt, discursul lui Streinu Cercel a fost, n mare parte, departe de
tonul panicard care a reieit atunci cnd lucrurile au fost scoase din context sau
nendeajuns explicate. Un funcionar guvernamental ar trebui, ns, s tie s previn
asemenea confuzii, mai ales atunci cnd e vorba de lucruri cu un asemenea impact n
rndul publicului.
Totodat, declaraiile lui Streinu Cercel au fost fcute pe fondul nencrederii
autoritilor n capacitatea sistemului de ngrijire de a face fa unei epidemii majore.
Msurile anunate de autoriti, ba chiar i tonul alarmist adoptat de acestea, au luat n
calcul cel mai prost scenariu posibil. Organismul este mai vulnerabil fa de virusul
H1N1, tocmai pentru c este vorba despre un virus nou, i mai contagios. Chiar i n
condiiile n care numrul cazurilor grave este mic, o epidemie masiv are potenialul de
a aduce un numr mare de persoane infectate n spitale. Asta poate duce la o criz
generat de numrul limitat de paturi i de costurile de spitalizare. Cu alte cuvinte,
autoritile prefer s sufle i n iaurt, ca s nu se ard cu ciorba.
Din cauza proastei informri, circul o serie ntreag de neadevruri sau adevruri
pariale, unele dintre ele propagate chiar de ctre autoriti i jurnaliti. Iat dou dintre
cele mai rspndite:
Gripa porcin are o rat de mortalitate de 8 ori mai mare dect a gripei
obinuite.
Gripa porcin are o rat de mortalitate de 6-7%. Nu exist informaii care
s indice c gripa porcin ar fi mai letal dect gripa sezonier. n SUA sunt n jur de
1.000 de victime n acest an de pe urma complicaiilor cauzate de H1N1, n timp ce
numrul estimat al celor decedai din cauza gripei sezoniere trece de 30.000. n plus, o
nou teorie susine c de fapt numrul celor infectai cu H1N1, dar nediagnosticai, ar fi
putut fi de ordinul milioanelor numai n SUA ceea ce ar reduce i mai mult rata
mortalitii. E posibil ca cifra de 6-7% s provin dintr-o confuzie: cea mai cumplit
epidemie de grip a izbucnit n 1918. Se estimeaz c Gripa spaniol", care era, de fapt,
H1N1, a ucis atunci ntre 40 i 100 de milioane de oameni, iar rata de mortalitate
calculat variaz i ea ntre 2% i 20%.
Actuala epidemie, ns, este, deocamdat, mult mai blnd. Pe de alt parte,
exist o serie de studii care indic faptul c gripa nou de tip A difer de cea sezonier (B
i C) n evoluia cazurilor grave, care, ns, sunt puine. Un raport OMS precizeaz c i
cazurile cele mai grave sunt tratabile dac se intervine rapid. Gripa nou difer de cea
sezonier prin faptul c afecteaz mai ales persoanele sntoase. i H1N1, la fel ca ali
virui gripali, pare s afecteze cu precdere persoanele deja vulnerabile. Gravidele,
persoanele cu obezitate sever, cei suferinzi de afeciuni pulmonare (de exemplu astm)
par s fie categoriile cele mai vulnerabile n faa gripei porcine. Un studiu efectuat n 24
de state americane a relevat c cei mai muli dintre cei spitalizai cu grip porcin (73%
dintre cei internai i 68% dintre pacienii care au decedat) aveau cel puin o boal care i
fcea vulnerabili (cel mai des, astm).
Daca mai sus am prezentat un caz n care se comunic cu presa, acum voi
prezenta un caz n care comunicarea cu presa eueaz i anume scandalul Monica Iacob
Ridzi, Ministrul Tineretului i al Sportului.
7
Cine i-ar fi nchipuit, acum ase luni, c un tnr politician care a fost un
europarlamentar decent se va transforma ntr-un simbol al cheltuirii iresponsabile a
banului public? Promovat de Traian Bsescu n campania sa de sprijinire a tinerilor i a
femeilor n politic, Monica Iacob Ridzi a reuit s proiecteze pe scena public imaginea
unui demnitar de tipul celor care au provocat dezgustul electoratului fa de politic,
complet diferit de ceea ce susine PD-L c ar fi politicienii si mai morali, mai
competeni, mai responsabili. Scandalul Ridzi s-a amplificat din cauza refuzului iniial al
ministrului de a se prezenta la audierile comisiei parlamentare de anchet, din cauza
mersului audierilor i a faptului c a pierdut sprijinul PD-L, fiind practic repudiat de
personalitile partidului de la Theodor Stolojan la Monica Macovei i Cristian Preda.
Dei Monica Ridzi avea dreptate s susin c audierea sa la comisia
parlamentar contravenea regulamentului Camerei, din momentul n care DNA a demarat
deja cercetrile n acest caz, totui ncercarea ei de a eluda audierea a creat impresia c se
sustrage nu numai controlului parlamentar, ci i scrutinului public cci parlamentul,
spre deosebire de DNA, lucreaz la vedere.
n plus, doamna Ridzi a fost acuzat din nou de arogan, o consecin fireasc n
fond a faptului c l-a angajat director de comunicare pe fostul purttor de cuvnt al lui
Adrian Nstase. Cnd s-a prezentat n sfrit la audieri, Monica Ridzi a fost
neconvingtoare i nesigur, trimind la subalterni i anunnd o ridicol i inutil
iniiativ de a plti din bani proprii un audit internaional n cazul contractelor legate de
Ziua Tineretului. Se afla, e drept, n groapa cu lei, nconjurat de politicieni ostili i
agresivi, gata s-o sfie poate pentru c adulmecaser o prad uoar ntr-un ministru
neexperimentat. Pn i colegul ei de partid Sever Voinescu s-a simit obligat s-o ntrebe
dac nu s-au cheltuit cumva mult prea muli bani. Ce a urmat a fost ns i mai ru, mai
ales dup ce reprezentantul MediaPro a declarat c banii pentru concertul de la Costineti
au provenit de la compania sa, ceea ce a generat ntrebarea legitim cu potenial exploziv
atunci unde s-au dus banii MTS?. 5
n concluzie s-a demonstrat importana unei comunicri eficiente cu presa, prin
ilustrarea strategiei de comunicare din cazul gripei porcine din Romnia. Prin intermediul
presei oamenii puteau afla cum e transmisibil boala, dac vaccinul contra acestei boli
este eficient sau nu, cte cazuri de grip porcin s-au nregistrat n ultimele zile etc.
n paralel, n cazul scandalului Ministrului Tineretului i al Sportului, Monica
Iacob Ridzi, comunicarea este defectuoas i elementele carea au caracterizat discursul
ministrului n prima etap au fost: agresivitate, zeflemea, explicaii laconice, ca totul s
culmineze cu refuzul de a mai comunica mediatic. Primele trei elemente puteau fi
reparate ulterior. Cel din urm, nu. Mai mult, aceste elemente au fcut imposibil orice
ncercare ulterioar de reabilitare a imaginii.
Blocarea comunicrii a condus la pierderea controlului asupra informaiei
transmise de minister ctre pres i anihilarea singurului purttor de mesaj credibil care ar
fi fost ndreptit s susin poziia MTS. A urmat ceea ce era firesc s urmeze: sursele au
luat locul purttorului oficial de mesaj, iar zvonurile au luat locul comunicatelor.
n concluzie, s-a demonstrat importana unei comunicri eficiente cu presa, prin
ilustrarea strategiei de comunicare din cazul gripei porcine din Romnia. Prin intermediul
presei oamenii puteau afla cum e transmisibil boala, dac vaccinul contra acestei boli
este eficient sau nu, cte cazuri de grip porcin s-au nregistrat n ultimele zile etc.
5
http://www.revista22.ro/ridzi-buturuga-mic259-6324.html
8
BIBLIOGRAFIE