Strategiiitehnicidepromovare

S ii i h i id
onioffair.
Msurtorideaudienn
radioulromnesc
Promovarea
y Promovarea unui postderadio fidelizarea
asculttorilorimeninereaatenieiacestora

y Promovarea colaborareacualtecanalemedia

y Celemaieficientemodalitidepromovare
concursurilendirect
Promovarea
Directoruldepromovarealpostuluideradiotrebuie:
y scunoascaudieneleiprofilulasculttorilor
y saibabilitideinterpretareamsurtorilorspecifice
y saibcunotinedemarketing,publicitate,descrierea
mesajeloridegrafic

y Promovarea:onairioffair
Promovarea:onairioff air
Promovarea onair
y Promovareaonairesteceamaidesutilizat,pentru
c:
y Estemultmaipuincostisitoaredectceaoffair
E l i i i i d ff i
y Angajeazmaipuineresursedepersonal
y Radiouriletindmaimultsiconservepubliculfidel,
Radiouriletindmaimults iconservepubliculfidel
dectsctigealtetipuridepublic

y Doutehnicidepromovareonair:identificarea
postuluideradio;concursurilecuasculttorii
Promovarea onair
y Identificareapostuluideradio:
y Numelestaiei identitateasa

y npercepiapublic,anumiteposturideradiosnt
automatasociatecuuncuvnt cheiedinnumelelor
automatasociatecuuncuvntcheiedinnumelelor
y Exemplu:Kiss CHR,Magic SoftAC

y Numelestaiei identitateaiformatul
Promovarea onair
y Numelestaieimaipoatefiasociatcudouelemente:
frecvenadeemisieideclaraiadeconinut formatul

y Construiteficient,numelestaiei(cusaufrelemente
ajuttoarepentrupublic)devineunbrand
j p p )

y Asociereacubranduldepinde,defoartemulteori,de
culturancaresadezvoltatconsumatorul(publicul)
l d l l ( bl l)
Promovarea onair
y nelegromniinumeleunuipostderadiodinSUA?

WHOG Country
y

WNWS News

WEZI E Li t i
EasyListening

WODS Oldies

WJZZ Jazz

WIND Talk

WHTS Hits
Promovarea onair
y nSUA numeleposturilorderadioformatedinlitere
stationcallletters

y Sloganulcarensoetebrandul:dacestealctuitcorect,
transmitepubliculuimenireapostuluiiilasacestuiao
impresieputernic

y Tendinalanivelglobal:posturilederadioinsistastzi
g p
maimultpetransmitereafrecvenelor,dectpeceaa
numelorsauasloganurilor
g
efectuldezvoltriilumiidigitale
Promovarea onair
y Concursurilendirect
y Altmodalitatedeacaptaireineateniapublicului
y Trebuiesfieaccesibileiuordeneles
y Trebuiesfiedistractive
y Trebuiestrezeasciinteresulasculttoriloractiviipe
celalpubliculuipasiv
y Trebuiesfieconformecuformatulpostuluideradioi
p
cuprofilulasculttorului
y Trebuiesoferepremiiadecvatepubliculuiint
Promovarea onair
y Atuncicndsntconstruitecorect,concursurilen
directdevinomodalitatesigurdeaifideliza
audiena

y Promovareaonair,deoricefelarfi,oferteazn
Promovareaonair deoricefelarfi oferteazn
permanenpubliculcuprivirelaoricetipdemarf:
concursuri,invitaispeciali,programe,evenimente
p p g
excepionale
Spoturile radio
JINGLE

y Unslogancntat,difuzat laradio
y Elementrepetitiv
El ii

y Scopul:identificarea
S l id tifi postului
t l i deradio
d di

y Primele
P i l jingles
ji l lamijlocul
l ijl l anilor
il 20ai
i secolului
l l i
trecut
Spoturile radio
Spoturileradio
JINGLE

y Auaprutcaurmareastudiilorcareartaucsloganurile
cntateeraureinutemaiuordectcelecitite

y Jinglesaleproduselorcomerciale primeleproduciide
acesttip

Exempludejingledinaniirespectivi:
ThePepsiColahitsthespot,/Twelvefullounces,thatsalot!

y Ulteriorauaprutjinglesdeidentificareaposturilorde
radio sprefineleanilor1930
p 93
Spoturile radio
Spoturileradio
JINGLE

y Muzica utilizat n jingles adecvat profilului

asculttorilor p
postului deradio

y Jinglessnt utilizate i pentru:identificarea emisiunilor

ii arealizatorilor
li il lor
l

y Acelai postderadiopoate folosi jinglesdiferite pentru

momente alezilei:jinglesdediminea ritm alert,
energizant;jinglesdesear repet tema muzical,
d ntrunritm
dar i maii sczut

Spoturile radio
Spoturileradio
JINGLE

y Vocile carerealizeaz jingles:voiceover

y Adecvarea
Ad vocilor
il lapubliculint
l bli l i t

y Jinglesmai scurte (numele staiei)i jinglesmai lungi

(
(numele
l staiei,frecvena
i i f d i i i d
deemisie,ariadeacoperire)
i )

y n p
programele
g lungi,jinglesfuncioneaz
g,j g att ca elemente
deidentificare,ct i ca semne depunctuaie:acestea pot
marca finalul unei intervenii sau alunui elementdin
program(tiri,reportaj,interviu,callinetc.)
Spoturile radio
Spoturileradio
JINGLE

y Unrolesenial staiileradioafiliateunorreele
naionale

y Jinglescelemaiimportante:celeceprecedbuletinele
J g p p
detiri,deexemplu.Rolullor conferautoritate
prezentatorului.

y Jinglesitransmitasculttoruluioarievastdeemoii:
celealerte,grave
g tiri,celedomoale seara,noaptea
p
Spoturile radio
Spoturileradio
JINGLE

y Utilizareaunuijingle:

y Vorb jingle muzic

y Muzic jingle muzic
y Muzic Interveniarealizatorului Jingle Muzic
y Muzic Jingle
Muzic Jingle Interveniarealizatorului
Interveniarealizatorului Muzic

y Esenial:corelarea melodiilor cumuzica dinjingle

y Ovariant dejingle:cteva acorduri alemelodiei din

jingleul cuvoiceover
Spoturile radio
Spoturileradio
PARODIEREAUNEIPIESECELEBRE

DROPIN

y Asemntor unui jingle,constituie unelementde

promovare aimaginii postului

y VIP Dropin

y ListenersDropIn

y GagDropIn
G D I
Spoturile radio
Spoturileradio
PROMO

y Promourile:livesaunregistrate;trsturcomun snt
conceputenainteautilizriilorefective

y Promolive:prezentator

y Promonregistrat:voiceover+muzic(+voceaautorului;
+voce+insert;voce+insert)
Spoturile radio
Spoturileradio
SOUNDER

y Este, deobicei,exclusivmuzical

y Sounderflash deexemplu,pentrusepararea
tirilor

y Stinger lancheiereacalupurilorvorbite

y Bumper
Bumper lanceputulcalupurilorvorbite
Promovarea offair
y Publicitateindoorioutdoor:
y Panouripublicitarestradale
y Panouripublicitarenmijloacedetransport
y Ziare
y Televiziune
y Etichete(bumperstickers)
y Sacoe
y Tricouri
Promovarea offair
y Evenimenteicampaniideimagine
y Concerte
y ntlniricuasculttorii
y Campaniisociale

Promovareaimarketingulnusauaflatniciodat
ntrosituaiemaidificilcaacum.Radiourilefactot
posibilul ncondiiileeconomiceactuale s ipstreze
posibilul,ncondiiileeconomiceactuale,sipstreze
audiena.Marketinguldemasiapierdutfoartemult
dinputereaavut.(MichaelC.Keith,TheRadioStation.
B d
Broadcast,SatelliteandInternet,FocalPress,2007)
S lli dI F lP )
AudieneleradionRomnia
MsurtorideaudiennradiouldinRomnia

y Msurtorileprofesionisteaufostnceputefoartetrziu:n
aprilie2004
ili

y AsociatiapentruRadioAudien,nfiinatn2004,cuscopul
deafaceordinepepiaapubicitiidinRomnia
d f di i bi itiidi R i membri:20
b i
radiouri,13ageniidepublicitate

y Rzboiul
RzboiulKissFM
KissFMEuropaFM(2005)
EuropaFM(2005)

y IMAS MarketingiSondaje,MercuryResearch elaboreaz

studiideaudiendinanul2003
AudieneleradionRomnia
y Pnn2007,sefceaudoumsurtoripean:primvarai
toamna.Din2007sefacmsurtoritrimestrial(ianuarie
aprilie maiaugust
aprilie,mai august,septembrie
septembriedecembrie)
decembrie)

y Eantion:10.000depersoane(8.000dinmediulurban,
p ( ,
2.000dinmediurural)

y Metodadecercetare:dayafterrecalltest
d d d f ll

y http://www.audientaradio.ro
http://www audienta radio ro
AudieneleradionRomnia
y RezultateleStudiuluideAudienRadio
(12ianuarie 12aprilie2009):
AudieneleradionRomnia
y RezultateleStudiuluideAudienRadiolanivel
urban(4mai 6august2009):