Proiect Analiza Critica Articol economic Microeconomie 2017

Pentru acest proiect am ales articolul “Consiliul Concurenței investighează Roche România
pentru posibil abuz de poziție dominantă pe piața anumitor produse oncologice”, aparut pe
site-ul Agentiei Nationale de Presa, Agerpres.ro, la data de 07.12.2017. Link articol:
https://www1.agerpres.ro/economie/2017/12/07/consiliul-concurentei-investigheaza-roche-
romania-pentru-posibil-abuz-de-pozitie-dominanta-pe-piata-anumitor-produse-oncologice-
14-02-21

Daca discutam despre piata medicamentelor, discutam despre o piata ce inregistreaya o

concurenta ridicata si un numar mare de produse oferite, dar numarul producatorilor este
destul de mic. Astfel, fiecare modificare sau orice decizie noua va impacta piata foarte adanc.
Speta noastra trateaza nisa medicamentelor oncologice, unde doar o mana de competitori
activeaza sau au acces direct si deschis catre consumatori.

Principiul economic pe care il vom analiza este concurenta.

Concurenta, asa cum este definita in Microeconomie – Suport Curs, reprezinta relatia dintre
agentii economici care actioneaza pe aceeasi piata comuna si a caror scop este realizarea
intereselor proprii. Aceasta relatie se realizaza in conformitate cu normele, masurile si
spectrul legislativ ce intregeste piata comuna pe care agentii economici isi desfasoara
activitatea, cu scopul de a obtine o concurenta loiala si scopul final este de a pune la
dispozitia consumatorilor produsele sau serviciile in forma, la pretul si pe durata cea mai
echitabila si corecta. Nerespectarea acestora va duce la instalarea unei concurente neloiale.

Articolul prezinta situatia firmei Roche Romania (pe care o denumim RR) ce se afla pe o
piata cu concurenta imperfecta de tip oligopol.
Oligopolul este un tip de concurenta cu un numar mic de producatori din aceeasi categorie
care influenteaza oferta, pretul pietei si pot controla libertata oricarui nou producator care
doreste sa intre in piata. Cererea intr-o astfel de piata este foarte ridicata si deciziile
producatorilor au un impact considerabil in viata consumatorilor.

Page 1 of 3
Tot in aceasta piata se pot intalni unul sau doi producatori care au o pozitie dominante in
piata (leader). Deciziile acestora vor influenta fiecare alt producator si comportamentul
leaderilor va impune un comportament similar si pentru cei nonleaderi.
Nu sunt permise masurile ce descurajeaza, impiedica sau afecteaza accesul competitorilor
mai mici in relatia comerciala de pe piata si consumatorii nu pot sa fie fortati sa isi schimbe
comportamentul economic daca beneficiile ulterioare sunt doar in favoarea producatorilor
care au pozitia de lederi.

Consiliul Concuretei (pe care o denumim CC) – institutie care reglementeaza normele de
concurenta pe toata piata economica din Romania, investigheaza firma RR cu privire la un
posibil abuz.

„Una dintre investigații vizează un posibil comportament anticoncurențial ce constă în

practicarea de către Roche România SRL, în relație cu un distribuitor al său, a unor prețuri cu
ridicata mai mari decât prețurile oferite de către Roche România SRL în contextul unor
proceduri de licitație privind aprovizionarea cu medicamente a spitalelor.”

Concurenta pe piata farmaceuticelor din Romania este restransa, fiind in stransa legatura cu
aprobarile pe care producatorii le obtin pentru a produse si vinde. Cei mai importante
producatori sunt RR, Zentiva, Sanofi sau Sun Pharma.

Cum piata aceasta este oligopol, consumatorul nu are o libertate in decizia pretului. El se
bucura doar de libertatea, ipotetica, in alegerea producatorului de la care doreste sa faca
achizitia.

A doua investigatie vizeaza “acte și fapte ale Roche România SRL care au ca posibil efect
excluderea de pe piață a variantei generice (mai ieftine) a medicamentului inovativ Tarceva.”

Discutam despre un produs de máxima necesitate pentru publicul tinta – medicament pentru
afectiuni de câncer. Astfel puterea consumatorului este suplimentar redusa, el neavand un
substitut la produsul in sine.

Pentru ca medicamentele acestea au contact direct atat cu consumatori, dar dar si cu formtori
de opinie sau persoane decizionale – medicii, alaturi de elemente din corpul Ministerului
Sanatatii – spitale / clinici / policinici si casele de asigurari medicale; companiilor
producatoare au un set de reguli si norme la care trebuie sa se supuna.

Page 2 of 3
In articol se vorbeste despre medicamentele generice, care nu au brevet – element ce confera
un plus considerabil in pretul medicamentului. Acest brevet apare la medicamentele inovative,
dar ambele tipuri de medicamente au componente similare la nivelul substantei importante,
cea care este cel mai importante factor in aceasta discutie.

Preturile mai mici ale medicamentelor generice ofera consumatorului un elemento proprice
satisfacerii nevoii si in tratarea afectiunilor, in timp ce cele inovative doar ofera un beneficiu
financiar suplimentar producatorului,

In comunicatul facut de CC, s-a constatat "că medicamentele generice, deși mai ieftine decât
variantele lor inovative, nu reușesc să acapareze o cotă de piață semnificativă. În cadrul
studiului, autoritatea de concurență a analizat activitățile de marketing și promovare realizate
în conexiune cu vânzarea de medicamente și a constatat o posibilă corelare între activitățile de
marketing realizate de companiile de medicamente inovative și gradul redus de penetrare al
medicamentelor generice”. Totodata, “prescrierea medicamentelor se realizează pe substanță
activă și, doar în situații excepționale, justificate, pe denumire comercială”, dar “57% dintre
pacienți solicită o anumită denumire comercială ca urmare a recomandărilor medicului”.

Inspectiile sunt justificate de necesitatea clarificarii posibilelor practici anticoncurentiale

analizate. „Inspecțiile inopinate reprezintă o etapă importantă în cadrul procedurilor de
investigare a unui posibil comportament anticoncurențial, efectuarea acestora nereprezentând
o antepronunțare în ceea ce privește vinovăția companiilor.”

Page 3 of 3