Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
In literatura de specialitate sunt prezentate cateva definitii referitor la faptul ca intre comunicare
si promovare nu poate fi pus semnul de identitate:
1. Comunicarea
Relatia dintre firma si piata este bilaterala, in sensul ca atat firma , cat si piata indeplinesc,
in sistemul de comunicare, rolul de receptor, dar si de emitator. Pentru o buna comunicare cu
piata, firma trebuie sa dispuna de o structura adecvata de comunicare, ale carei baze sunt puse de
compartimentele de marketing (analiza si cercetare de piata), coordonate de un purtator de
cuvant, direct subordonat managerului firmei.
a) Comunicarea externa, de la piata catre firma serveste pentru adaptarea/ perfectionarea ofertei
realizate de firma;
b) Comunicarea extrena, de la firma catre piata are ca scop proiectarea unei imagini pozitive, atat
pentru firma cat si pentru produsele sale (imagine care trebuie sa aiba ca suport produse
performante);
c) Informatiile primite de la piata catre firma sunt transmise la toate structurile interne pentru o
mai buna organizare a productiei, distributiei, reclamei, promovarii.
Emitentul
Emitentul este acea persoana sau entitate care initiaza, planifica si realizeaza procesul de
comunicare. Eficienta procesului de comunicare depinde, intr-o masura insemnata de
credibilitatea emitentului, care se bazeaza, in mod concret pe:
- notorietatea acestuia;
-prestigiul de care se bucura intr-un anumit domeniu;
-increderea pe care publicul i-o acorda etc.
Receptorul
Receptorul poate fi o persoana sau un grup de persoane care primesc mesajul transmis de
emitent.
Profesorul american Kotler considera ca, alaturi de cele patru elemente componente ale
procesului de comunicare prezentate anterior, trebuie adaugate si urmatoarele:
-codificarea - procesul de simbolizare a comunicarii;
-decodificarea - procesul invers codificarii, prin intermediul caruia receptorul simbolizeaza
mesajele transmise de emitent;
-raspunsul - ansamblu de reactii ale audientei la expunerea mesajului;
-feed-back-ul - parte a raspunsului receptorului, pe care el insusi o transmite emitentului;
-"zgomotul" - orice distorsiune, neplanificata de emitent, produsa in procesul de comunicare.
Figura 2. Elementele procesului de comunicare(Kotler)
2. Promovarea
Cei mai multi oameni gandesc despre promovare ca despre un eveniment care atrage interesul
publicului. Cele mai eficiente promovari sunt acelea care utilizeaza un eveniment atractiv,
sustinut de campanii publicitare bine organizate, pentru ca publicitatea generala de astfel de
evenimente nu trebuie lasata la voia intamplarii.
Ca instrument de marketing, promovarea are drept obiectiv comunicarea, iar comunicarea are ca
scop final convingerea consumatorului, altfel spus stimularea cererii.
Publicitatea
Publicitatea este o forma de comunicare pe care marketingul o utilizeaza sub forma unui
instrument promotional. Notiunea de publicitate a fost definita sub diverse forme, dintre care
amintim in cele ce urmeaza doar cateva:
-arta de a convinge consumatorii;
-orice forma de transmitere impersonala si remunerata a informatiei,efectuata prin intermediul
mediilor de comunicare, indreptata catre un public tinta si in care se identifica un emitent al
carui scop este stimularea cererii fata de un produs sau schimbarea opiniei comportamentului
consumatorilor in legatura cu acesta;
-orice forma platita de prezentare impersonala si promovare a ideilor, bunurilor sau serviciilor de
catre un "anuntator" identificat.
Promovarea vanzarilor
Componenta a activitatii promotionale a intreprinderii, promovarea vanzarilor poate fi definita
drept un ansamblu de activitati, indreptate catre intermediari, vanzatori sau consumatori, in
scopul stimularii cresterii vanzarilor, pe termen scurt.
Relatiile publice
Relatiile publice pot fi definite drept un ansamblu de activitati desfasurate de o intreprindere in
scopul castigarii increderii, sprijinului, respectiv acceptarii publicului vizat, in legatura cu
produsele sau activitatile acesteia. Relatiile publice vizeaza mentinerea unor relatii pozitive cu
colaboratorii, concurentii si cu publicul, asigurand astfel o imagine favorabila intreprinderii, cat
si la neutralizarea si contracararea informatiilor si atitudinilor negative. Instrumentele utilizate in
vederea realizarii acestor obiective sunt extrem de diverse, cele mai frecvent utilizate fiind
urmatoarele:
. infiintarea de fundatii;
Marketingul direct
Marketingul direct poate fi definit drept un sistem interactiv de marketing prin intermediul
caruia intreprinderea isi vinde produsele fara a apela la intermediari, facand apel la publicitatea
directa si la comunicarea directa cu consumatorul final.
Manifestarile promotionale
Una din formele activitatii promotionale utilizate de intreprindere se concretizeaza prin
participarea acesteia la targuri, saloane, expozitii etc., altfel spus la manifestari promotionale.
Scopurile urmarite pot fi urmatoarele:
-stabilirea de contacte cu diferiti parteneri economici;
-prezentarea unor noi produse;
-lansarea de produse noi;
-patrunderea pe o noua piata etc.