Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Piata Vinului 2 PDF
Piata Vinului 2 PDF
FILIERA AGROALIMENTARA –
CONCEPT, PARTICULARITATI SI MASURAREA PERFORMANTEI
PERFORMANTA AGRICULTURII SI
ASIGURARII CU RESURSE MATERIALE A UNITATILOR AGRICOLE
Vinul este un bun alimentar care ocupa un loc important în schimburile comerciale ale
României, fiind al treilea produs, din grupa celor vegetale, exportat de tara nostra, dupa
legume-fructe si cereale.
Filiera vinului este una dintre cele mai complexe filiere agroalimentare, deoarece, una
si aceeasi unitate poate sa integreze toate activitatile: cercetare, obtinerea de material saditor,
producerea de struguri, obtinerea vinului, stabilizarea si îmbutelierea acestuia si distributia
catre consumatorii finali, prin reteaua proprie de magazine de desfacere cu amanuntul. Este
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
184
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
1
calculatii proprii pe baza datelor din Coordonate ale nivelului de trai în România. Veniturile si cosumul
populatiei, în anul 2002, Institutul National de Statistica, Bucuresti, 2003.
185
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Figura nr.4.1.
Regiunile viticole ale României
Sursa: ONIV Studiu de piata - Vinul, 2003
Din cele 14.800.700 ha, cât reprezinta suprafata agricola a tarii noastre, 233.300 ha
sunt cultivate cu vita de vie (1,6%). Vita de vie este o cultura importanta atât ca traditie, cât si
din punct de vedere economic. Prezenta vitei de vie de la dealurile însorite si coastele marii
186
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
pâna la cele mai aglomerate centre urbane demonstreaza elementul traditional sentimental
transmis înca de pe vremea dacilor. Alaturi de traditie, vita de vie are importante avantaje
economice, printre care amintim:
- folosirea terenurilor improprii pentru cultura mare (terenuri nisipoase, în panta);
- formarea disponibilitatilor pentru export;
- generarea de venituri suplimentare pentru viticultorii care nu au ca principala activitate
agricultura.
În România, suprafata totala a viilor pe rod are o tendinta de stabilitate, în perioada
1990-2004. Din potentialul de vii si pepiniere al tarii noastre se afla pe rod circa 85%, în
ultimii ani acest procent ajungând aproape de 90%. În anul 2003, din 265 mii ha de vita de
vie, 233 mii ha se aflau pe rod (88%).
Structura suprafetelor cultivate cu vita de vie s-a deteriorat în ultimii ani din punct de
vedere al proportiei viilor altoite si hibride. Daca la începutul tranzitiei, viile altoite detineau
70% si cele hibride 30% din suprafata cultivata, în anul 2003 proportia viilor hibride a crescut
la 50% (Tabelul nr.4.1.).
Tabelul nr.4.1.
Evolutia suprafetei cultivate cu vita de vie
187
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
350
2
Documentul de Pozitie al României. Capitolul 7 – Agricultura, www.infoeuropa.ro
188
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
3
Strategia agriculturii, Revista Profitul agricol nr.12/2003
4
Ministerul Agriculturii si Dezvoltarii Rurale, Biroul de Presa, www.mapam.ro
5
Zahiu, Letitia, Dachin, Anca, Politici agroalimentare comparate, Editura Economica, Bucuresti, 2001,
pag.219.
189
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
1. Germania 1 534 ha
2. Grecia 1 098 ha
3. Spania 17 355 ha
4. Franta 13 565 ha
5. Italia 12 933 ha
6. Luxemburg 18 ha
7. Austria 737 ha
8. Portugalia 3 760 ha
9. Rezerva comunitara 17 000 ha
6
What is the current situation of the European Union's wine sector?, www.europa.eu.int
190
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Prime le de abandonare
Aceste prime se acorda viticultorilor care abandoneaza suprafetele cultivate cu vita de
vie. Suprafata în cauza nu trebuie sa fie mai mica de 10 ari. Nivelul primelor la hectar este
stabilit de fiecare stat în parte, luând în considerare randamentul la hectar, tehnologia de
productie, tipul de vin etc. Acordarea primei atrage dupa sine pierderea dreptului de replantare
pe suprafata care face obiectul primei.
Restructurarea si reconversia
Acordarea unui sprijin în favoarea restructurarii si reconversiei necesita un plan
stabilit si, la nevoie, aprobat de statul membru. Sprijinul ia urmatoarele forme:
- acordarea unor compensa tii producatorilor pentru pierderile de venituri suferite în cadrul
punerii în aplicare a planului;
- o participare la costurile restructurarii si reconversiei.
Acordarea unor compensa tii produc atorilor pentru pierderile de venituri se poate face
sub urmatoarele forme:
- o autorizatie de coexistenta a podgoriilor vechi si noi într-o perioada
determinata de maximum trei ani;
- o compensatie finantata de Comunitate. Participarea Comunita tii la
finantarea costurilor restructur arii si reconversiei nu depaseste 50% din
aceste costuri.
Ajutoarele pentru restructurare au fost acordate, pe tari, dupa cum urmeaza:
Tabelul nr.4.2.
Alocatiile financiare pentru ajutorul de restructurare, în Uniunea Europeana
191
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Din grafic se poate observa ca 36% din ajutorul financiar de restructurare din sectorul
vie-vin comunitar este alocat Spaniei, 29% Italie i si 21% Frantei, aceste tari ocupând, de
altfel, primele trei locuri în ierahia mondiala a producatorilor de vin.
Informatii si dispozitii generale
OCP Vin prevede organizarea unui inventar al plantatiilor viticole. Inventarul
potentialului de productie trebuie sa cuprinda suprafetele de vita de vie dupa soiul de struguri
si varietate si drepturile de plantare si replantare.
În Registrul plantatiilor viticole sunt cuprinse declaratiile de stoc, de recolta si de
sortiment viticol.
Mecanismele de piata
1. Ajutorul pentru stocaj în domeniul privat
Regulamentul prevede acordarea de ajutoare producatorilor pentru stocarea privata a
vinului de masa, a mustului de struguri si concentratului de must de struguri.
2. Distilarea
Supratescuirea strugurilor si tescuirea drojdiei de vin sunt interzise. Refermentarea
tescovinei de struguri, în alte scopuri decât distilarea, este, de asemenea, interzisa.
Comunitatea poate acorda ajutoare pentru distilarea vinului de masa în scopul
sustine rii pietei vitivinicole si asigurarii continuitatii aprovizionarilor agentilor economici pe
filiera vinului. Sprijinul consta într-un ajutor principal si într-un ajutor secundar.
3. Ajutoare în favoarea utilizarilor determinate
Ajutoarele se acorda pentru utilizarea mustului concentrat de struguri si mustului
concentrat de struguri rectificat produse în Comunitate în scopul cresterii tariei alcoolice a
192
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
7
Legea nr.244 din 29 aprilie 2002 viei si vinului în sistemul organizarii comune a pietei vitivinicole, Monitorul
Oficial, Partea I nr.333 / 20 mai 2002, Art.1.
193
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Pe scurt, politica sectorului public în domeniul vinului se refera la doua aspecte mai
importante: calitatea acestuia si retragerile din cultura si drepturile de plantare / replantare.
Calitatea are menirea de a diferentia oferta pe piata vinului, fiind reglementata printr-o
serie de masuri, cum ar fi autorizarea laboratoarelor pentru executarea analizelor, selectarea
specialistilor desemnati sa semneze documente de atestare a calitatii, certificarea calitatii si
comercializarea materialului saditor viticol, denumiri de origine controlata si indicatii
geografice protejate, etichetarea etc.
Retragerile din cultura si drepturile de plantare / replantare sunt implementate prin
masuri care se refera la prime pentru abandonarea suprafetelor cultivate cu vii, licente de
plantare si replantare a viilor, monitorizarea plantarilor si defrisarilor suprafetelor plantate cu
vii etc.
Armonizarea legislatiei românesti cu cea comunitara este prezentata în Tabelul nr.4.3.
Tabelul nr.4.3.
Tabel de concord anta între Regulamentul Consiliului nr. 1493/1999 si Legea 244 din 29
aprilie 2002 a viei si vinului în sistemul organizarii comune a pietei vitivinicole
Articolul Regulamentul Consiliului nr. Legea 244 din 29 aprilie 2002 a viei si Articolul
1493/1999 vinului
Domeniul de aplicare Domeniul de aplicare
Organizarea comuna a pietei vitivinicole Organizarea comuna a pietei vitivinicole
Art.1 Art.1
contine norme privind potentialul contine reguli privind:
productiei de vin, mecanismele pietei, a) potentialul de productie vitivinicola;
organizatiile producatorilor si b) mecanismele de piata;
organismele sectoriale, practicile si c) organizatiile de producatori si organismele
tratamentele oenologice, descrierea, de filiera;
denumirea, prezentarea si protejarea d) practicile si tratamentele oenologice,
produselor, vinurile cu denumire de desemnarea, denumirea, prezentarea si
origine controlata (VDOC) si schimburile protectia produselor vitivinicole;
cu tarile terte. e) vinurile si alte produse vitivinicole de
calitate obtinute în areale viticole delimitate;
f) regimul schimburilor cu tari terte.
Principiile de organizare comuna a pietei
vitivinicole se refera la:
a) mentinerea pe piata comunitara a celui mai
bun echilibru între cerere si oferta;
b) posibilitatea producatorilor de a exploata
pietele în expansiune;
c) permisivitatea sistemului de a deveni, în
mod durabil, mai competitiv;
d) eliminarea utilizarii interventiei statului în
cazul productiei de vin excedentare;
e) sustinerea pietei vitivinicole si favorizarea
continua a aprovizionarii segmentelor din
sectorul alcoolului alimentar cu produse de la
194
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
distilarea vinului;
f) recunoasterea diversitatii regionale si
oficializarea rolului potential al grupurilor de
producatori si organismelor de filiera.
Drepturile de plantare si replantare Drepturile de plantare si replantare
Art.2 Plantarea de vita de vie cu soiuri În arealele viticole sau în extravilanul Art.11
clasificate ca soiuri de struguri pentru localitatilor din afara arealelor viticole
vinificatie, este interzis a pâna la 31 iulie înfiintarea de plantatii de vita de vie pe o
2010, cu exceptia cazurilor în care este suprafata de peste 0,1 ha de agent economic
efectuata în temeiul: sau de familie si extinderea peste aceasta limita
a) unui drept de plantare noua; a celor existente se pot face numai în baza
b) unui drept de replantare s au autorizatiei de plantare, eliberata de directiile
c) unui drept de plantare acordat pe o generale pentru agricultura si industrie
rezerv a de teren. alimentara judetene si a municipiului
Bucuresti, potrivit normelor metodologice de
aplicare a prezentei legi. Autorizatia de
plantare se elibereaza, dupa caz, pe baza unui
drept de plantatie noua sau de replantare ori
de plantare pe o rezerva de teren.
Art.3 Statele membre pot acorda producatorilor Se pot acorda producatorilor drepturi de Art.13
drepturi de plant ari noi pentru plantari noi pentru suprafetele:
suprafetele: a) destinate noilor plantari în cadrul masurilor
a) destinate noilor plant ari în cadrul de comasare sau a masurilor de expropriere de
masurilor de comasare sau a masurilor de interes public, rezultate din aplicarea legislatiei
expropriere de interes public, rezultate nationale;
din aplicarea legislatiei nationale; b)destinate experimentarii viticole;
b) destinate experimentarii viticole; c) destinate culturii de vita-mama pentru altoi.
c) destinate culturii de vita-mama pentru Se pot de asemenea acorda drepturi de plantari
altoi. noi pentru suprafetele a caror produse
vitivinicole sunt destinate exclusiv consumului
familiei viticultorului.
Primele de abandon Primele de abandon
Art.8 Poate fi acordata o prima drept Pentru abandonul definitiv al suprafetelor cu Art.16
compensatie pentru abandonarea hibrizi direct producatori interzisi la plantare,
definitiva a viticulturii pe o suprafata mai mari de 0,1 ha de agent economic sau de
determinata. familie, se acorda prime de abandon în
Prima poate fi acordata, în conformitate conditiile prevazute de normele metodologice
cu dispozitiile prezentului capitol, celor de aplicare a prezentei legi.
care exploateaz a suprafete viticole
cultivate pentru productia de struguri de
vinificatie. Suprafata luata în considerare
nu trebuie sa fie mai mica de 10 ari.
Reconversie si restructurare Reconversie si r estructurare
195
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Art.16 Inventarul poten tialului de productie Lucrarile de delimitare teritoriala a arealelor Art.6
con tine urmatoarele informatii: viticole se evidentiaza distinct în Cadastrul
a) suprafetele plantate cu vita de vie agricol ca un subsistem de evidenta, denumit
clasificate ca soiuri pentru productia de Cadastrul viticol, si urmaresc:
vin, pe teritoriul statului membru a) stabilirea perimetrelor arealelor viticole, în
respectiv; care se includ categoriile de plantatii viticole si
b) soiurile respective; de t erenuri prevazute la art. 4;
c) totalul drepturilor de plantare b) identificarea si delimitarea arealelor de
existente; producere a vinurilor si a altor produse
d) orice dispozitie nationala sau regionala vitivinicole cu denumire de origine;
adoptata ca urmare a aplicarii prezentului c) evidenta plantatiilor viticole si a terenurilor
titlu. apte de a fi cultivate cu vita de vie, pe
detinator i si parcele.
Ajutorul pentru stocaj în domeniul privat Ajutorul pentru stocaj în domeniul privat
Art.27 Supratescuirea strugurilor, presati sau nu, Statul poate interveni prin adoptarea de masuri Art.38
ca si tescuirea drojdiilor de vin sunt privind distilarea vinului, în cazul unor situatii
interzise. de criza susceptibile de a provoca perturbari ale
Acelas i lucru este valabil si pentru pietei datorita unor importante excedente si/sau
repunerea în fermentatie a tescovinei de unor probleme de calitate.
struguri în altescopuri decât distilarea. Masurile au drept scop:
a) absorbtia cantitatilor excedentare de vin;
b)asigurarea continuitatii aprovizionarii pietei
de la o recolta la alta.
Organizatiile producatorilor Organizatiile de producatori si organismele de
filiera
Art.39 În sensul prezentului regulament,
„organizatiile producatorilor” reprezinta Statul sprijina înfiintarea organizatiilor de Art.40
196
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
197
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
198
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
199
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
200
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Tabelul nr.4.4.
Agentii economici si institutiile care actioneaza pe filiera vinului
201
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
8
www.oniv.ro
202
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
9
www.pnvv.ro
203
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
10
***, Documentul de Pozitie al României, Capitolul 7 – Agricultura, www.mapam.ro
204
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
205
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Tabelul nr.4.5.
Conditiile optime de crestere a vitei de vie
206
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Din vitele nobile altoite se obtin cele mai ridicate productii medii, struguri de calitate
superioara si, implicit, vinuri cu calitati senzoriale deosebite, din clasa vinurilor nobile, cu
denumire de origine controlata si trepte de calitate. Pretul ridicat al vitelor nobile face
inaccesibila achizitionarea acestora de catre viticultorii cu putere financiara redusa.
Gospodariile taranesti rezultate în urma aplicarii legii fondului funciar nu au recurs la
achizitia de material saditor de calitate. Acest lucru este evidentiat de statisticile nationale
care arata ca din suprafata totala cultivata cu vita de vie în anul 2003 de 233.000 ha, 116.000
ha (49,7%) sunt cultivate cu vite altoite si indigene si 117.000 ha (50,3%) cu vii hibride.
Sursele de achizitionare a materialului saditor sunt retelele specializate si cele
nespecializate. În primul caz este vorba de unitati ce au ca obiect de activitate asigurarea cu
resurse materiale a fermelor si care dispun de logistica de distributie (parc auto propriu,
depozite, agenti de vânzare, puncte de desfacere). În cel de -al doilea caz, prin retea
11
Legea 244/2002 a viei si vinului în sistemul organizarii comune de piata.
207
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
12
Legea viei si vinului în sistemul organizarii comune a pietei vitivinicole nr.244, articolele 4 si 5, M.O.nr.333
din 20/05/2002.
208
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
13
Mateescu, F., Livada, gradina si via – boli, daunatori si tratamente împotriva acestora, Editura M.A.T.S.,
1996.
14
Manescu, B., Stefan, Marcela, Sisteme horticole comparate, Editura Academia de Studii Economice,
Bucuresti, 2003.
209
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Tabelul nr.4.8.
Bolile si daunatorii vitei de vie
210
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Cârnitul reprezinta suprimarea a 6-7 frunze tinere din vârful lastarilor cu rod si fara
rod, în scopul obtinerii unei coaceri mai bune a lemnului si cresterii continutului în zahar al
strugurilor.
Desfrunzitul si rarirea inflorescentelor are ca efect o mai buna iluminare, ceea ce ajuta
la coacerea si colorarea uniforma a boabelor.
Îngropatul butucului, desi este o operatiune postrecoltare, este demna de amintit
datorita importantei sale de a proteja butucul de vie împotriva înghetului peste iarna. Operatia
consta în acoperirea plantei toamna cu un strat de pamânt de 5-15 cm.
Cu aceasta activitate se încheie etapa agricultura a filierei produsului vin. Când si cum
se recolteaza strugurii sunt operatiuni care determina starea de calitate a acestora dupa
recoltare si calitatea viitorului vin. Strugurii recoltati prea timpuriu contin putin zahar si mult
acid, iar vinul este astringent. În functie de raportul aciditate/zaharuri si de evolutia cantitativa
a productiei de struguri, se pot identifica mai multe momente de recoltare15:
Maturarea fiziologica – momentul fertilitatii semintelor, recoltarea se face doar pentru
studiile de ameliorare a soiurilor pentru obtinerea plantelor din seminte.
Maturarea deplina – momentul în care strugurii nu mai cresc în greutate, iar
transformarea acizilor în zaharuri este partiala, se realizeaza productii mari la hectar, strugurii
fiind folositi pentru consum.
Maturarea tehnologica – sau industriala – se diferentiaza în functie de tipul de vin ce
se doreste a fi obtinut, fiind specifica fiecarui tip de soi, astfel, se urmareste cresterea
procentului de zaharuri, neinfluentând prea mult reducerea productiei la hectar (maxim 10%),
deoarece dupa maturatia deplina strugurele nu mai acumuleaza cantitativ, ci încep sa apara
procese de deshidratare concomitent cu cele de acumulare de zaharuri.
Supramaturatia – recolta de struguri se lasa pentru acumulari superioare de zaharuri în
detrimentul productiei la hectar (-20-25%), fenomen asimilat cu stafidirea boabelor, prin
prelucrarea acestor struguri obtinându-se valoroase vinuri licoroase.
Botritizarea – fenomen natural ce apare în anumite podgorii (Pietroasele, Cotnari) la
strugurii aromati (Grasa, Tamâioasa) si reprezinta, de fapt, infectarea boa belor de struguri cu
15
Boboc, D., Procesarea produselor agricole , Editura Academia de Studii Economice, Bucuresti, 2002.
211
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
mucegaiul nobil. Pierderile cantitative de productie pot ajunge la 40% la hectar, dar exista o
anumita categorie de consumatori care apreciaza acest vin.
Recoltarea strugurilor se face în luna septembrie, manual în gospodariile care detin
suprafete mici de vie, prin taierea ciorchinelui si punerea lui în galeti de plastic si mecanizat
în fermele viticole mari, cu combine încalecatoare pe rândul de vie, echipate cu sisteme de
batere a butucului si prelate colectoare. Benele trebuie sa f ie din inox, fibra de sticla sau lemn,
ele nu trebuie sa contina fier (aciditatea din vin ar conduce la dislocarea ionilor de fier,
microelemente ce pot determina deprecieri ale viitorului vin). 16
Normele de recoltare a strugurilor pentru vin sunt de 600 kg/zi/om la recoltarea
manuala si de 25-30 tone/zi/combina de recoltat la recoltarea mecanizata.
Recoltarea manuala a strugurilor pentru vin necesita forta de munca numeroasa si
scumpa, iar recoltarea mecanizata a strugurilor prezinta dezavantajul ca diminue aza calitatea
strugurilor prin spargere si lovire. Deoarece pretul masinilor de recoltat este ridicat si
investitiile pentru achizitionarea lor sunt mari, viticultorii recurg la recoltarea manuala, forta
de munca fiind mai ieftina.
O atentie deosebita trebuie acordata pastrarii integritatii boabelor, deoarece aparitia
mustuielii conduce la oxidarea acestora pe timpul transportului si depozitarii. Datorita oxidarii
se depreciaza puternic calitatile vinului în sensul închiderii la culoare a acestuia, precum si a
pierderii fructuozitatii. Pentru a preveni oxidarea, se trateaza strugurii, înca din bene, cu
solutie de bioxid de sulf.
Productiile medii de struguri la hectar variaza de la an la an, de la podgorie la
podgorie. În tabelul nr.4.9. este prezentata dinamica productiei medii de struguri la hectar si
productia totala de struguri. Destinatiile productiei de struguri sunt prezentate în tabelul
nr.4.10.
În perioada de tranzitie, productiile totale si medii de struguri au variat anual în functie
de conditiile climatice, de schimbarea structurii soiurilor, în detrimentul viilor nobile si
indigene si de gradul în care s-au respectat tehnologiile de cultura.
Un aspect negativ important al filierei vinului îl reprezinta randamentele foarte reduse.
Decalajul înregistrat în tara noastra la nivelul productiei medii de struguri la hectar fata de
Uniunea Europeana este de 3000 kg/ha , aceasta stare de fapt având un puternic impact negativ
asupra eficientei economice în aceasta faza a filierei.
16
Cotea, C., colab., Oenologie, Editura Didactica si P edagogica, Bucuresti, 1982.
212
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Tabelul nr.4.9.
Productiile medii si totale de struguri, în România
Anul Productia medie Productia totala
de struguri de struguri
(kg/ha) (mii tone)
1990 4245 954
1995 5245 1314
2000 5212 1295
2001 4568 1122
2002 4414 1077
2003 4591 1078
2004* 5529 1060
6000
4000 Productia medie (kg/ha)
2000 Productia totala (mii tone)
0
1990 1995 2000 2001 2002 2003 2004
Tabelul nr.4.10.
Balanta strugurilor (în echivalent struguri proaspeti)
(2002-2003) - tone -
Nr. Specificare 2002 2003 2003/2002
crt. (%)
A. RESURSE (1+2) 1089807 1097735 100,7
1. Productia utilizabila 1076688 1077986 100,1
2. Import 13119 19749 150,5
B. UTILIZARI (3+4) 1089807 1097735 100,7
3. Export 197 4007 20 ori
4. Disponibilitati interne pentru consum 1089610 1093728 100,4
(5+6+7+8)
5. Consum intermediar 956882 1013054 105,9
(5.1.+5.2.+5.3.+5.4.)
5.1. Consum samânta - - -
5.2. Consum furaje - - -
5.3. Prelucrare industriala 956882 1013054 105,9
5.4. Transformare industriala - - -
6. Pierderi total 1508 905 60
7. Var iatie de stoc -88 169 *
8. Disponibil pentru consumul uman 131308 79600 60,6
Sursa: Bilanturi alimentare în anul 2003, INS, Bucuresti, 2004
213
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Asa cum se observa din tabelul nr.4.10., utilizarea principala a strugurilor o reprezinta
vinific atia. Exportul strugurilor, desi în crestere în anul 2003 fata de anul 2002, este
nesemnificativ, detinând o pondere de 0,36% din total utilizari. Balanta comerciala externa a
produsului struguri este dezechilibrata, importul depasind exportul, în anul 2003, cu 15.742
tone.
214
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Tabelul nr.4.11.
Bugetul de venituri si cheltuieli pentru produsul „struguri vin”, 2004
Nr. Valoarea
Indicatori U.M.
crt. Absoluta %
I CHELTUIELI MATERIALE mii lei/ha 26.801,97 46,4
(1+2+3+4)
1 Cheltuieli cu materii prime si materiale mii lei/ha 19.063,72
-samânta si material saditor mii lei/ha -
-îngrasaminte si amendamente mii lei/ha 5.786,30
-pesticide mii lei/ha 5.282,42
-alte materiale mii lei/ha 7.995,00
2 Cheltuieli cu lucrarile mecanice mii lei/ha 5.831,93
3 Cheltuieli cu irigatiile mii lei/ha -
4 Cheltuieli cu aprovizionarea (10% din mii lei/ha 1.906,32
1)
II CHELTUIELI CU FORTA DE mii lei/ha 24.211,98 41,8
MUNCA*
III ALTE CONSUMURI (5+6+7+8) mii lei/ha 6.842,42 11,8
5 Cheltuieli generale (4% din I+II) mii lei/ha 2.040,61
6 Dobânzi la credite de productie mii lei/ha 2.946,45
7 Asigurari (3% din I+II) mii lei/ha 1.530,36
8 Amortisment cladiri, utilitati mii lei/ha 325,00
A TOTAL CONSUMURI mii lei/ha 57.856,37 100
INTERMEDIARE (I+II+III)
A1 din care pentru productia principala mii lei/ha 57.856,37
B VALOAREA PRODUCTIEI mii lei/ha 99.000,00
B1 din care pentru productia principala mii lei/ha 99.000,00
C VENIT IMPOZABIL (B-A) mii lei/ha 41.143,63
(-) Impozite si taxe mii lei/ha -
(+) Alocatii si subventii mii lei/ha -
D VENIT NET mii lei/ha 41.143,63
Marja de profit % 41,5
Eficienta (D:B/100)
E
economica Rata rentabilitatii % 71
(D:A 1/100)
F COST DE PRODUCTIE (A1:Q) lei/kg 6.428,50
G PRET PIATA INTERN lei/kg 11.000,00
PREVIZIBIL
* Cuprinde consumurile cu forta de munca ziliera, permanenta si obligatiile fata de stat;
Sursa: prelucrare dupa fisele tehnologice furnizate de Ministerul Agricult urii, Padurilor si Dezvoltarii Rurale
215
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
216
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Obtinerea vinului este una dintre cele mai importante activitati ale filierei vinului.
Produsele agricole perisabile si sezoniere sunt supuse procesului de prelucrare pe de o parte
pentru a prelungi „viata” produsului si pe de alta parte pentru a satisface cerintele
consumatorilor pentru produsele prelucrate.
Procesarea strugurilor se realizeaza mai mult pentru a satisface cerintele
consumatorilor pentru vin si mai putin pentru a prelungi „termenul de viata” al strugurilor.
Prelucrarea strugurilor se poate realiza industrial, în unitati specializate de vinificatie,
sau artizanal, în cramele si pivnitele exploatatiilor agricole familiale care cultiva vita de vie.
Procesarea consta în urmatoarele operatiuni: zdrobire, presare, fermentare si aplicarea de
tratamente cu bioxid de sulf.
Principalii producatori de vin din România sunt17:
• S.C. Murfatlar România SA detine 2100 ha cuprinse în arealul viticol din zona
localitatilor: Basarabi, Valul Traian, Poarta Alba, Siminoc si Valea Dacilor.
Complexul de vinificatie are o capacitate totala de 250.000 hl. Productia de
17
www.vinbun.ro
217
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
vinuri are o structura sortimentala formata din 70% vinuri albe. Cifra de afaceri,
în anul 2004, a fost de 450 miliarde lei, iar productia a fost de 10 milioane litri.
Murfatlar România , care este principalul exportator de vinuri îmbuteliate,
exporta în peste 15 tari dintre care cele traditionale sunt: SUA, Marea Britanie,
Germania, Finlanda, Suedia, Danemarca, Israel, Japonia.
• S.C. Vincon Vrancea este cel mai mare producator de vinuri din România cu o
experienta în domeniu de peste 50 de ani. Situat în Regiunea Vrancea, cel mai
mare areal viticol al tarii, societatea detine suprafete cultivate de peste 28.000 ha
de vita de vie, cuprinse în 3 podgorii celebre: Panciu, Odobesti si Cotesti.
Proprietar a 25 de unitati de productie, pivnite si centre de colectare a
strugurilor, Vincon Vrancea S.A poate procesa într-un sezon aproa pe 40.000
tone de materie prima. Productia anului 2004 a fost de 23 milioane litri de vin.
• S.C. Veritas Panciu este situata chiar în mijlocul podgoriei Panciu si produce în
principal struguri de vin, dar si struguri de masa. Din 1700 de hectare de
podgorie, 1500 de hectare sunt cu struguri de vin. Colectia cuprinde o suprafata
de 6 hectare si un total de 82 de sortimente de vinuri din care 16 sunt soiuri
rezistente si hibrizi. Colectia urmareste obtinerea unor productii ridicate de
struguri, de calitate superioara, la preturi mici si rezistenti la înghet.
• Complexul de vinificatie Jidvei se gaseste în Podgoria Târnave si se întinde pe o
suprafata de circa 1400 ha, cultivate cu urmatoarele soiuri: Feteasca Regala (450
ha), Riesling (280 ha), Sauvignon Blanc (200 ha), Muscat Ottonel (150 ha),
Feteasca Alba (140 ha), Traminer (50 ha), Chardonnay (30 ha), Pinot Gris,
Opoto, Sylvaner si Ezerfrut (100 ha). Din întreaga suprafata cultivata, anual se
reînnoiesc aproximativ 50 ha. Vârsta medie a plantatiilor este de 10 ani, o data
cu replantarile facându-se si înlocuirea sortimentelor de mare productivitate cu
cele calitative. Din punct de vedere financiar, este un centru puternic, dat fiind
exportul tot mai ridicat si consumul mare.
• S.C. Cotnari S.A.– Podgoria Cotnari se întinde pe 1800 ha, productia pe hectar
fiind de 70-80% din productia celorlalte podgorii din tara sau din strainatate.
Vinurile de Cotnari sunt foarte cautate atât datorita raritatii cât si a calitatii
deosebite. S.C. Cotnari S.A. a reusit sa planteze vii si în alte zone din localitate:
108 ha cu Feteasca Alba, 51 ha cu Tamâioasa Româneasca, 21 ha cu Francusa si
218
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
219
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
18
Manole, V., colab., Marketingul pe filiera vinului în România, Editura Academia de Studii Economice
Bucuresti, 2005.
220
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
19
Legea 244/2002 a viei si vinului în sistemul organizarii comune de piata.
221
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
222
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Tabelul 4.12.
Indicatorii economici de apreciere a eficientei activitatii de vinificatie
223
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
România se pot produce aproximativ 402 tipuri de vin, în urmatoarea structura sortimentala:
11 tipuri de vinuri de consum curent, 42 tipuri de vin de calitate superioara, 118 tipuri de vin
de calitate superioara cu denumire de origine (VDO), 231 tipuri de vin de calitate superioara
cu denumire de origine si trepte de calitate (VDOC)20.
Structura pe soiuri a vinului este diversificata. P roductia de vinuri nobile este majoritara
(tabelul nr. 4.13.).
Tabelul 4.13.
Productia de vin a României, 2004
- mii hl -
din care vin nobil vin hibrid
Specificare Total
nobil hibrid alb roze rosu alb roze rosu
Productia de
6166 3561 2605 2384 234 943 832 169 1604
vin
PRETUL VINULUI
Un alt element al pietei vinului îl constituie pretul. Preturile cu ridicata ale unei sticle
de vin sunt variabile în functie de soi, de tipul vinului, de podgorie, între 37700/litru, vinul de
consum curent si 217000 lei/750 ml. Preturile difera în functie de podgorie, soi si tipul de vin:
sec, demisec, demidulce, dulce.
Tabelul nr.4.14.
Preturi pe tipuri de vin, în anul 2004
20
*** Asociatia Producatorilor si Exp ortatorilor de Vinuri din România, Situatia actuala, evolutia si tendintele
sectorului vitivinicol românesc, Revista „In vino veritas” – Buletin informativ al APEV, nr.2/2003.
224
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
PODGORIA MURFATLAR
Pinot Gris – alb demi-dulce 45500 750 ml
Sauvignon Blanc – alb sec 41600 750 ml
Chardonnay – alb sec 45500 750 ml
Muscat Ottonel – alb demi-dulce 49400 750 ml
Pinot noir – alb sec 47800 750 ml
PODGORIA BOHOTIN
Busuioaca de Bohotin – rose demi-dulce 54600 750 ml
VINURI CURENTE
Selectionat de Cotnari – alb demi-dulce 37700 1000 ml
REZERVE XX
Riesling italian BOHOTIN – alb sec 123500 750 ml
Sauvignon Blanc COPOU Iasi – alb sec 162500
Tamâioasa româneasca COTNARI – alb dulce 217100
Cabernet Sauvignon URICANI – rosu sec 158600
Busuioaca de BOHOTIN – rose dulce 191100
Sursa: prelucrare dupa Gazeta Podgorenilor nr. 74, noiembrie 2003
CEREREA CONSUMATORULUI
Producerea si consumul vinului sunt traditii ale poporului român, transmise din
generatie în generatie. În ultimii ani, în România s-a redus, însa, atât consumul de vin, cât si
ponderea acestuia în consumul total de bauturi. Astfel, daca în anul 1990, românii consumau
27 litri de vin pe persoana, în anul 2004 consumul a scazut la 23 litri pe persoana. Reducerea
consumului mediu s-a datorat, pe de o parte reducerii suprafetelor cultivate cu vita de vie si
îmbatrânirii acestor plantatii, iar pe de alta parte schimbarii preferintelor consumatorilor
datorita cresterii pretului vinului, majoritatea orientându-se spre consumul de bauturi spirtoase
sau bere, produse care pot fi gasite pe piata la un pret mai scazut.
Cu un procent de 62% din totalul consumului de bauturi alcoolice 21, vinul ocupa
primul loc, fiind consumat, în principal, de persoane din mediu rural (autoconsum). Ierarhia se
pastreaza si în categoria tuica si rachiuri naturale, dar se inverseaza în cazul berii.
Pentru a studia cererea de vin, în vederea unei analize structurale a acesteia, s-a initiat
cercetarea selectiva pe baza de chestionar, pe un esantion de 400 de persoane. Rezultatele
înregistrate de operatorii de sondaj sunt sintetizate în tabelele si graficele urmatoare 22.
21
Coordonate ale nivelului de trai în România. Veniturile si consumul populatiei în anul 2002, INS, Bucuresti,
2003.
225
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
La întrebarea „Ce fel de vin ati achizitionat?” cu variante de raspuns sec, demisec,
demidulce si dulce, aproximativ 50% dintre cumparatori prefera vinul demisec.
La întrebarea „Care sunt marcile de vin pe care le cunoasteti, sau de care ati auzit?”,
raspunsurile s-au concentrat pe vinurile din podgoria Murfatlar (29%), urmate de Cotnari
(22%), Odobesti (18%) si Jidvei (18%). În Figura nr.4.2. pot fi analizate cotele de piata
detinute de principalele marci cunoscute de consumatori. Vinurile preferate de consumatori
provin din podgoriile Murfatlar (29%), Cotnari (22%), Odobesti (18%) si Jidvei (18%).
Vinurile podgoriilor Pietroasele (6%), Tohani (3%) si Dealu Mare (3%) completeaza
preferintele consumatorilor.
6%
22%
Cotnari
18%
Jidvei
Dealu Mare
Tohani
0% Stefanesti
Murfatlar
18% Dragasani
Odobesti
29% 3% Pietroasele
1% 3%
Figura nr.4.2.
Cotele de piata detinute de vinurile produse în principalele podgorii
226
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
tipul vinului, podgoria, culoarea, pretul si ambalajul. Utilizând metoda de scalare „Ordonarea
rangurilor”, ordinea importantei acordate de subiecti celor sase caracteristici si notele medii
obtinute sunt urmatoare le:
5
4,43 4,32 tipul de vin
4 3,89
3,64 3,63 soiul
3,29
3 culoarea
2 podgoria
pretul
1
ambalajul
0
Figura nr.4.3.
Importanta caracteristicilor vinului
Tipul de vin si soiul, urmate de culoare, sunt cele mai importante caracteristici
urmarite de consumatori în aprecierea unui vin. Surprinzator, pretul nu are o importanta foarte
mare, fiind clasat pe locul cinci în aceasta ierarhie. Atâta timp cât calitatile gustative ale
vinului (rezultate ale actiunii tipului de vin, soiului, culorii si podgoriei de provenienta),
satisfac cerintele si exigentele consumatorului, pretul îsi pierde din importanta pe care o are,
în mod obisnuit, în aprecierea unui produs agroalimentar.
La întrebarea „Ce tip de ambalaj preferati?”, consumatorii au ales, în majoritate,
sticla de 0,75 l, indiferent de criteriul demografic luat în considerare.
Una din problemele de interes ale cercetarii a vizat frecventa de cumparare a
produsului. La întrebarea “Care a fost frecventa de cumparare în ultimele luni?”, rezultatele
arata ca în zona de frecventa medie (între o data pe saptamâna si o data pe luna) se
înregistreaza cea mai mare parte a cumparatorilor de vin (peste 70% din totalul celor
investigati). O frecventa foarte mare (o data pe zi) nu s-a înregistrat niciodata, iar frecventa
slaba (mai rar decât o data pe luna), este proprie la circa 80% din totalul celor intervievati.
227
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
228
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
23
Boboc, D., Perfectionarea managementului si marketingului pentru cresterea eficientei exportului de vinuri
românesti, Teza de doctorat U.S.A.M.V., Bucuresti, 2001.
24
Ibidem.
229
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Moet Hennessy Louis Vuitton (Franta), Seagram Company (Canada) si Martini & Rossi
(Italia). Printre întreprinderile active numai în domeniul vinului, dar mai putin implantate pe
pietele extracomunitare, figureaza: Antinori (Italia), Gancia (Franta), Castfel (Franta) si
Lagedar (Franta). Piata nord americana este dominata de un grup de 10 companii cotate la
bursa. Cotatiile actiunilor acestor companii sunt sintetizate într-un indice cunoscut drept Wine
Maket News. Cele zece companii sunt: Beringer Wine Estates, Candaigua Brands, Chalone
Wine Group, Geerlings & Wade, LVMH-Moet Hennessy Louis Vuitton, Robert Mondavi
Corp., R.H. Phillips, Scheild Vineyards, Golden State Vintners si Willamette Valley
Vineyards.
Sintetic, se pot distinge câteva caracteristici fundamentale ale pietei mondiale a
vinului, pe fondul multitudinii de factori generali si specifici ce interactioneaza la nivel
mondial25:
25
Ionascu , Viorica si colab. Promovarea exportului românesc de vinuri, Centrul Român de Comert Exterior,
Bucuresti, oct. 1997.
230
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Anul
Specificare
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Total mondial 25481184 27397344 26765478 26564739 28589513 29734269 28053350 27425706 27126100
Europa 18351625 20405512 18700906 18902030 20432482 21243289 19467973 18783401 18636235
America Centrala si de Nord 2049035 2054394 2804579 2225864 2270674 2807050 2485811 2688252 2536833
America de Sud 2379346 1999045 2204161 2158052 2512547 2331451 2576378 2202352 2173548
Africa 869059 948719 936215 897553 931082 889772 879218 907411 906640
Asia 1272923 1258929 1456438 1579093 1531386 1543341 1514130 1534919 1562845
Oceania 559196 730745 663179 802147 911343 919366 1129840 1309372 1310000
Uniunea Europeana (25) 16026021 18009257 16574334 16999793 18607473 19229308 17517093 16701158 16561959
Tabelul nr.4.16.
Productia de vin în principalele state producatoare (tone metrice)
Tari Anul
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Total mondial 25481184 27397344 26765478 26564739 28589513 29734269 28053350 27425706 27126100
Franta 5560100 6003700 5509800 5427100 6293500 5976563 5538250 5201470 4735260
Spania 2104000 3040100 3321700 3022400 3266400 4650842 3708750 4157025 4623750
Italia 5620140 5877181 5056313 5714040 5807280 5408752 5229300 4430410 4408611
SUA 1866800 1887700 2617600 2050000 2075000 2660000 2300000 2540000 2350000
Australia 502796 673445 617379 741547 851143 859166 1076540 1220372 1255000
Argentina 1644300 1268100 1350030 1267338 1588770 1253700 1583500 1215000 1180000
China 700000 750000 900000 1064534 1026122 1050000 1080000 1120000 1120000
Africa de Sud 752668 845071 811457 783000 779000 762000 761000 761000 761000
Chile 316700 382369 454918 547477 480650 667403 565180 575220 575200
România 672000 766300 668800 507100 566100 545300 508980 546100 546100
Sursa :FAOSTA T
Dupa trioul european Franta -Italia -Spania si SUA, în topul producatorilor mondiali se
situeaza Australia, Argentina, si China. Cea mai mare parte a productiei americane se
231
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
concentreaza în California. Alaturi de Argentina si Australia, alte doua state din emisfera
sudica – Africa de Sud si Chile – detin locuri fruntase în topul producatorilor de vin. România
detine locul 10 în topul producatorilor mondiali de vin.
Sursa: FAOSTAT
Africa
24
22
America Centrala si de
20 Nord
18 America de Sud
16
kg/pers
14
12 Asia
10
8
Europa
6
2 Oceania
0
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
anii
Consum mondial
Principalele tari consumatoare de vin sunt: Italia, Franta, Croatia, Portugalia, Elvetia,
Spania, Danemarca, Argentina, Grecia, Ungaria si alte tari europene (Tabelul nr.4.18.).
232
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Tabelul nr.4.18.
Consumul mediu de vin în principalele tari consumatoare
- kg/pers./an -
Tara 1995 1998 2002
Italia 57,6 55,9 53,9
Franta 60,5 59,7 52,5
Croatia 35,3 48,1 48,6
Portugalia 57,9 51,8 46,5
Elvetia 39,4 41,8 42,8
Spania 36,2 31,6 36,6
Danemarca 25 31 32,7
Argentina 40 35,1 31,6
Grecia 17,3 21,6 31,2
Ungaria 26,6 33,1 31,2
Austria 31,8 31 30,8
Germania 23,4 23,6 24,8
Australia 18,1 19,5 22,5
Romania 25,4 23,1 22,1
Uruguay 30,3 33,5 21,8
Chile 15 18,3 19,2
Rep. Moldova 37,7 19,9 18,3
Marea Britanie 11,6 14,7 17,2
Suedia 12,4 12,8 16,8
Olanda 11,9 11,2 15,6
Bulgaria 10 5,5 12,5
Canada 6,3 8,1 9,3
Africa de Sud 9,2 10,8 7,8
Statele Unite ale Americii 8,1 7,5 7,8
Sursa: FAOSTAT
Din punctul de vedere al productiei de vin, statele membre ale Uniunii Europene se
împart în doua categorii: statele producatoare de vin si celelalte. În rândul primei grupe
nivelul consumului pe persoana este ridicat, totusi scaderea cea mai spectaculoasa în nivelul
consumului pe persoana s-a înregistrat în aceste state. În Franta, consumul a scazut de la 135
kg/persoana în 1957, la 52,5 kg/persoana în 2002. În Italia, consumul a scazut între 1975 si
2002 de la 110 kg/persoana la 53,9 kg/persoana. În unele tari europene, consumul de vin
înregistreaza reduceri (Portugalia, Austria, Republica Moldova, România). În Marea Britanie,
consumul creste, dar nu depaseste media europeana. În tarile scandinave, între anii 1990 si
233
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
2002, consumul a crescut (Danemarca, Finlanda, Suedia). În alte tari precum Croatia, Elvetia,
Olanda, Germania, Grecia, Ungaria consumul de vin a înregistrat cresteri importante.
Figura nr.4.5.
Interventia intermediarilor pe filiera vinului
Într-un sistem economic putin transparent, în care informatia este greu accesibila atât
producatorilor cât si consumatorilor, intermediarii au rolul de a pune în legatura cererea cu
oferta de produse. Aceasta functie economica este completata de cele tehnice care se refera la:
receptia, sortarea cantitativa si calitativa, formarea de loturi omogene, conditionarea,
ambalarea, stocarea si transportul produselor agroalimentare.
În lipsa intermediarului pe filiera, functiile acestuia sunt îndeplinite de producator,
care trebuie sa dispuna de sistemul logistic necesar realizarii operatiei de distributie. Mai
precis, acesta trebuie sa dispuna de parc auto cu mijloace de transport specifice, depozite în
care sa asigure conditii de microclimat necesare stocarii vinului, laboratoare de analiza a
calitatii produselor receptionate, agenti de vânzare, serviciu de dispecerat etc.
234
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Export 11 15,6 13,6 15,5 18,39 22,43 32,90 42,40 37,58 22,28 17,74 19,65 23 24,7
(mil USD)
Export 0,16 0,46 0,76 0,70 0,57 0,73 0,72 0,52 0,58 0,76 0,69 0,49 0,46 0,6
(USD/litru)
Import 105,5 38,2 8,6 32,8 5,1 13,9 5,1 0,77 7,1 7,7 1,2 0,66 0,72 0,7
(mii tone)
Import 7,4 6,2 15,6 5,4 1,7 4,2 1,6 0,6 3,6 3,6 1,2 1,3 1,8 2,2
(mil USD)
Import 0,07 0,16 1,81 0,16 0,33 0,30 0,31 0,78 0,51 0,47 1 1,97 2,5 0,31
(USD/litru)
Sursa: FAOSTAT
100
80,6
66,5 64,7
50 45,4 50,4
33,5 37 39,4 40,9
30,5 29,2 25,3
17,7 22
0
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
235
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
120
100105,5
80
60
40 38,2 32,8
20 13,9
0 8,6 5,1 5,1 0,77 7,1 7,7 1,2 0,66 0,72 0,7
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
236
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Vinurile de import sunt comercializate sub denumirile cu care au fost importate, fiind
obligatorie traducerea în limba româna a mentiunilor de pe eticheta. Aceeasi prevedere se
aplica si vinurilor produse în România si etichetate pentru export, dar care din diferite
motive sunt comerc ializate pe piata interna. Vinurile de import care se îmbuteliaza în tara
trebuie sa poarte pe eticheta mentiunea "Îmbuteliat în România", indicându-se denumirea
unitatii care a executat îmbutelierea.
În varianta optimista a obtinerii unui pret pe raft de 120.000 lei/butelie, marja de profit
este 20,5%, iar rata rentabilitatii este 25,7%, reflectând o activitate economica eficienta în
acesta faza a filierei. Prin pozitia strategica pe care o detine, detailistul poate influenta
marimea pretului si, implicit, pe cea a profitului care îi revine în urma scaderii cheltuielilor de
comercializare si de achizitie a produselor.
237
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Puncte forte
- viticultorii integreaza mai multe func tii: producerea strugurilor, procesarea,
depozitarea, transportul si comercializarea. Sectorul viticol se caracterizeaza printr-un
grad ridicat de specializare si zonare;
- în fermele si societatile agricole specializate pe vita de vie se cultiva suprafete mari
si se practica tehnologii moderne. Lucrarile solului se executa mecanic, iar recoltarea
manual;
- strugurii destinati producerii vinului pentru comercializare se cultiva pe suprafete
mari, în special în exploatatii de tip asociativ, societati comerciale agricole si în unele
- exploatatii familiale din zonele de cultura a vitei de vie;
- la nivelul procesatorilor, costul materiei prime este redus;
- existenta organismelor profesionale si interprofesionale, a organiza tiilor
guvernamentale si nonguvernamentale pe întreaga filiera: ONIV, ONVV, ONDOV,
APEV, PNVV etc.
238
Performanta economica pe filiera de produs în agricultura
Puncte slabe
- tehnologiile de cultura a viei în micile gospodarii taranesti sunt traditionale, se bazeaza pe munca
manuala si pe tractiunea animala;
- suprafetele cultivate sunt farâmitate, ceea ce determina efectuarea cu greutate a aprovizionarii
centrelor de vinificatie cu materie prima (struguri) ;
- structura suprafetelor cultivate cu vita de vie s-a deteriorat în ultimii ani în favoarea viilor hibride;
- cultura vitei de vie necesita cheltuieli ridicate, în special cu actiunile fito-sanitare si cu forta de
munca, ceea ce determina un nivel ridicat al cheltuielilor la hectar;
- tehnologiile de obtinere a vinului sunt învechite. Pentru cresterea calitatii vinului sunt necesare masuri
de retehnologizare a plantatiilor si a sectorului de vinificatie în unele societati viticole, cu respectarea
legislatiei în vigoare si a cerintelor adaptarii la exigentele comunitare;
- vinul produs în gospodariile taranesti este destinat cu prioritate autoconsumului. Cantitatile de
struguri care se vând pentru procesare centrelor de colectare sunt reduse;
- lipsa unei orientari spre calitate si igiena. Transportul si depozitarea strugurilor se realizeaza în
conditii inadecvate de igiena, nerespectându-se restrictiile privind contactul strugurilor si al vinului cu
metalul;
- lipsa unei orientari de marketing, la nivel de podgorie, motivata de vârsta înaintata a podgorenilor
proprietari si de nivelul ridicat al autoconsumului;
- lipsa informatiilor privind situatia si evolut ia pietei;
- sistemul de distributie este foarte fragmentat (multe firme private, de dimensiuni mici), ceea ce
determina înregistrarea unor costuri de distributie ridicate.
Oportunitati
- traditia si experienta producerii vinului;
- conditiile de mediu (clima si sol) sunt favorabile producerii de struguri din soiuri nobile;
- în România, strugurii se obtin în sapte zone viticole consacrate si se prelucreaza în 160 de centre
viticole;
- vita de vie valorifica terenurile improprii pentru cultura mare (terenurile nisipoase, în panta etc.);
- filiera vinului se caracterizeaza printr-un grad ridicat de integrare verticala, atât în societatile si
fermele care produc integral pentru comercializare pe piata interna si externa, cât si în exploatatiile care
produc pentru autoconsum si surplusuri pentru piata;
- pentru sectorul vitivinicol a fost negociata o suprafata de 30.000 ha de vie hibrida pentru replantare cu
vie nobila, pâna în anul 2014. Pentru replantare si abandon se primesc prime;
- investitii în înfiintarea de podgorii cu struguri din soiuri nobile, care produc struguri pentru vinuri de
calitate;
- cresterea cererii pentru vin de calitate datorata educarii si reorientarii preferintelor consumatorilor de
la vinul de masa, comercializat în vrac, la vinuri din soiuri nobile;
- segmentarea pietei în „conservatori” si „sofisticati” permite adaptarea politicii de marketing pentru
fiecare segment;
- investitii straine pentru înfiintarea de plantatii cu vie nobila si de centre de vinificatie;
- masura de reducere a accizelor la vin se înscrie în politica de reducere a fiscalitatii pe filiera vinului,
pentru - încurajarea producatorilor interni, pretul vinului scazând cu 30-35%;
- comercializarea vinului în magazine organizate în piete constituie un punct comercial de desfacere
pentru poducatorii de scara mica care ofera vinul la preturi reduse, aspect demn de luat în considerare
de consumatorii cu venituri mici.
239
Diagnosticul de marketing pe filiera vinului
Amenintari
- înfiintarea plantatiilor de vii necesita investitii importante, consum ridicat de forta de munca si cheltuieli de
productie mari la hectar;
- atacurile de boli si daunatori, umiditatea excesiva, îngheturile târzii de primavara si alti factori restrictivi de
mediu determina reduceri cantitative si calitative de productie;
- strugurii sunt produse perisabile, ceea ce impune luarea unor masuri riguroase de transport , depozitare si
prelucrare;
- strugurii recoltati trebuie transportati rapid pentru a fi prelucrati într-un timp cât mai scurt, astfel încât sa se
preîntâmpine atacurile microorganismelor care le deterioreaza calitatea;
- ratele înalte ale inflatiei si dobânzii împiedica contractarea de credite si finantarea investitiilor în noi
plantatii, spatii de depozitare, unitati de prelucrare etc.;
- blocajul financiar prezent pe întreaga filiera determina întârzieri „în lant” la onorarea platilor;
- puterea de cumparare a consumatorilor este redusa;
- lipsa informatiilor accesibile privind structura industriei, rentabilitatea ac esteia, preturile etc., necesare
pentru realizarea unei monitorizari a sectorului si fundamentarea unor strategii de dezvoltare a acestuia si de
export a produselor vitivinicole;
- lipsa unor oportunitati de angajare în mediul rural si de obtinere a unor venituri stabile împiedica procesul
de restructurare a fermelor;
- cresterea cererii pentru bere manifestata în anumite perioade ale anului determina reducerea vânzarilor de
vin;
- penetrarea masiva pe pia ta a vinului de import , daca productivitatea si calitatea produselor interne se
mentine la un nivel scazut;
- aparitia noilor actori pe piata mondiala a vinului: Australia, Noua Ze elanda, Africa de Sud, Chi le,
antreneaza o concurenta acerba pentru vinurile românesti.
240