UNIVERSITATEA DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE GEOGRAFIE

POLITICI PROMOȚIONALE ÎN
TURISM

STUDENT
ORBU LAURA – MARIA
GRUPA 309
GEOGRAFIA TURISMULUI
Cuprins:
Tema 1 – Diagrama vârstei de citire
Tema 2 – Sigla și sloganul la nivel internațional
Tema 3 – Seriile de promoții
Tema 1 – Diagrama vârstei de citire
Pentru a crea diagrama vârstei de citire sunt necesare trei fragmente de texte din
manuale/cursuri de clasa a 8-a, de liceu și de la facultate, fiecare cu cate trei fraze.

Urmatorul pas este numărarea, pentru fiecare fragment, a cuvintelor si silabelor.

Diagrama vârstei de citire este rezultatul numărului de cuvinte si silabe din cadrul fragmentelor
de text. Ea este ascendentă, adică numărul de silabe si cuvinte crește în functie de vârstă.

Cele trei fragmente analizate sunt:

Clasa a VIII – a – manual

România are o poziție aproape centrală în cadrul continentului european. Situată la distanțe
aproape egale ( de aproximativ 2800 km) de vestul, nordul și estul continentului, adică de
Oceanul Atlatic ( Capul Roca), Oceanul Arctic ( Capul Nord) și Munții Ural, este mai apropiată
(1000 km) de sudul continentului. Această poziție conferă țării noastre predominarea
caracteristicilor central-europene de climă și vegetație.

Clasa a XII –a – manual

Capitala Regatului Unit ( inițial doar a Angliei) este, la fel ca și capitala Franței, un oraș vechi (
numele său fiind tot celtic, la fel ca și în cazul Parisului, respectiv Londinium) și cunoaște o
dezvoltare spectaculoasă tot începând cu Evul Mediu. Va beneficia din plin de statutul de
reședință a celui mai mare imperiu colonial pe care l-a cunoscut omenirea. A rămas până astăzi
unul dintre cele mai mari și influente centre comerciale și financiar-bancare ale lumii ( bursa de
valori din Londra este unul dintre barometrele stării mondiale).

Curs – Economia turismului. Facultatea de Geografie

Cazarea ocupă în actuala strctură a prestației turistice cel mai important loc, cu o pondere de
circa 40%. Alături de aceasta, cazarea are numeroase implicații asupra celorlalte elemente ale
produsului turistic constituindu-se ca suport material al desfășurării activității turistice. Ca atare,
calitatea și eficiența acestui serviciu se dorește hotărâtoare pentru determinarea rezultatelor
înregii activități turistice.

Conform numărătorilor, textul de clasa a VIII –a are 59 cuvinte și 156 silabe, textul de clasa a XII
–a are 86 cuvinte și 172 silabe, iar cursul insumează 105 cuvinte și 268 silabe.
 Diagrama vârstei de citire
300

250

200
Nr. silabe

150 Cls a VIII -a

Cls XII -a
100 Facultate

50

0
0 20 40 60 80 100 120
Nr. Cuvinte

Textele cresc în complexitate pe măsură ce înaintăm în vârstă deoarece capacitatea de

înțelegere si nivelul de pregatire cresc. În promovare, textele pot fi concepute în funcție de
targhetul consumatorilor pe care-i vizăm. De aici rezultă faptul ca complexitatea textelor variază
în funcție de vârstă și pregătire.
Tema 2 – Sigla și sloganul la nivel internațional

Logo-ul și sloganul strategiei de rebranding a Japoniei în

dezvoltarea turistică

Fig. Nr.1
 Sloganul si logo-ul de turism a Japoniei implementat incepând cu anul 2010 reprezintă o
importantă strategie de marketing, de promovarea a turismului Japoniei. Agenția de turism din
Japonia a creat un nou slogan și logo mult mai simple, dar complexe ca parte componentă a
promoțiilor de turism cu privire la creșterea numărului de vizitatori internaționali. Scopul acesta
a fost atins, numărul turiștilor crescând considerabil în urma unei strategii de rebranding
(înainte de 2010, sloganul și log-ul turismului japonez – vezi fig.nr2) nu au avut un impact
puternic asupra vizitatorilor deoarece multi nu înțelegeau întelesul acestora)

Fig. Nr. 2

Deoarece vechiul slogan al campaniei Yōkoso! Japannu a avut impactul scontat asupra
vizitatorilor şi au fost puţini cei care cunoşteau înţelesul acestuia în afara vorbitorilor nativi, la 6
aprilie 2010, ONTJ a inaugurat noul logo şi slogan al campaniei: Japan. Endless Discovery
(„Japonia. Descoperire fără sfârşit”). Acesta a fost ales de o comisie specială formată din membri
ai MTITT şi ai ONTJ, în urma lansării unui concurs de soluţii. Valoarea acestui contract a fost de 5
milioane de yeni.

Noul logo simbolizează răsăritul soarelui în Japonia şi florile de cireş, care sugerează
frumuseţea naturală, tradiţia, cultura, gastronomia şi artele Japoniei.

Slogan.Noua imagine a ţării o poziţionează drept o destinaţie cu nenumărate puncte de

interes culturale şi istorice, încurajând turiştii săviziteze Japonia de mai multe ori. Altfel spus,
noua platformă creativă indică o repoziţionare a campaniei turistice a Japoniei către atracţii
multi-dimensionale.

Culorile folosite la crearea logoului sunt alb, roşu şi negru, aceleaşi ca la logoul anterior.
Tema 3 – Seriile de promotii
Campania de promovare Visit Japon Year 2010
Pentru a atinge obiectivul de a atrage un număr cât mai mare de turiști străini, japonezii au
creat campania de promovare Visit Japon Year 2010 ( Vizitați Japonia în anul 2010), pe lângă
celelalte strategii de brand ( logo, slogan)

Visit Japon Year 2010, a fost programată pentru a fi lansată pe piața australiană în data de 25
noiembrie 2009 și desfășurată până pe 29 martie 2010, si s-a concentrat pe promovarea 1)
accesibilității în Japonia, 2) turismul experimental, 3) și activități de aventură în aer liber, 4) al
doilea traseu de aur, și 5) bucătăria tradițională și sake.

Strategiile pentru piața australiană includ o combinație de eforturi de marketing online, reclame
media și TV și crearea unui site web dedicat campaniei care va găzdui o competiție care oferă
premii precum bilete de avion și cazare în Japonia.

Concursul de campanie a avut loc pe două perioade de timp; primul de la 25 noiembrie 2009
până la 5 ianuarie 2010 și cel de-al doilea de la 1 februarie până la 28 februarie 2010.
Câștigătorii au fost aleși la jumătatea lunii ianuarie până la sfârșitul lunii ianuarie și, respectiv, la
mijlocul până la sfârșitul lunii martie.
Visit Japan Year 2010 a fost anunţată încă din 2009 prin diferite campanii sectoriale:

- Trăieşte Japonia! - Invită-ţi familia. Invită prietenii. Întâlniţi-vă...în Japonia

Această campanie a avut ca scop atragerea de cât mai mulţi turişti care să petreacă alături de
familie sau de prieteni în Japonia, locul în care experienţele sunt mai presus de cuvinte. Apelând
la sentimente de prietenie, de iubire şi aducând în prim plan bucuria clipelor petrecute
împreunăcu cei dragi aceastăcampanie a încercat să atragă turiştii şi prin oferirea unor premii.

- Winter Campaign 2010 (Campania de Iarnă)

Campania a oferit facilităţi în ceea ce priveşte locurile de cazare, centrele comerciale,

restaurantele, biletele la obiectivele turistice. În iarna anului 2010 (ianuarie-martie), turiştii au
fost aşteptaţi la numeroase evenimente tradiţionale, festivaluri şi obiceiuri culturale care au
făcut cunoscută cultura japoneză.

Pentru promovarea noului brand ONTJ a anunţat că:

• l-a desemnat ca prim ambasador al turismului pe marele maestru al ceaiului Sen Genshitsu
care are misiunea de a prezenta tradiţiile japoneze lumii;

• formaţia de muzică Arashi, foarte populară la nivel internaţional, va fi imaginea campaniei; şi

• de implementarea campaniei se va ocupa agenţia de promovare Dentsu, cu care

oficialii japonezi au lucrat şi la campania anterioară.

Campania Visit Japan 2010, derulatăsub sloganul Japan. Endless Discovery s-a
adresat unui număr de 15 ţări, India, Rusia şi Malaysia fiind adăugate celor 12 ţări

cărora le era adresatăcampania anterioară. Cele mai importante 10 pieţe ţintă(Tabelul 5) au

fost: China, Coreea de Sud, SUA, Thailanda, Singapore, Australia, Regatul Unit, Canada, Franţa şi
Germania.

Efecte:

În 2010, conform Japan Tourism Marketing Co., Japonia a fost vizitatăde 8.611.175 de turişti
străini,o creştere de 26,8% faţă de 2009 si 16.637.224 japonezi au călătorit în străinătate (în
creştere cu 7,7% faţă de 2009)

BIBLIOGRAFIE

Popescu, I., Rolul strategiei de brand a Japoniei în dezvoltarea turistică a țării, Revista
Transilvană de Stiințe Administrative 1(28)/2011, pp. 144 – 165