Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Bugetul Promotional
Bugetul Promotional
1
Publicitatea este importanta si atunci cand o anumita marca poate oferi clientilor avantaje sau
caracteristici unice.
MODALITATI DE INTOCMIRE A BUGETULUI DE PUBLICITATE
Costul publicitatii reprezinta o cheltuiala asupra careia se poate exercita un control total. Prin
stabilirea bugetului publicitatii se pot decide dimensiunile reclamei si impartirea intre
diferitele sectiuni ale firmei, diferitele tipuri de produse sau servicii oferite.
Daca se urmareste, pastrarea nivelului actual al vanzarilor sau realizarea cresterii lor trebuie
sa se faca reclama. Ce suma trebuie cheltuita pe reclama? Procesul de intocmire a bugetului
publicitar va duce spre decizia privind sumele alocate si va ajuta la stabilirea criteriilor de
repartizarea bugetului.
Trebuie sa se realizeze o corelatie între costul şi rezultatele publicitatii si fixarea unor
obiective si calculatia posibilitatilor. Bugetul publicitatii ajuta la alegerea si evaluarea
intensitatii reclamei si momentul ei. Acesta va servi si ca baza a proiectelor publicitare pe
perioada urmatoare.
Fiecare din metodele de intocmire a bugetului prezinta avantaje si dezavantaje. Nici una din
metode nu este aplicabila la toate tipurile de intreprinderi.
a) Metoda procentului din totalul vanzarilor sau al profitului.
Cel mai raspandit mod de stabilire a bugetului publicitatii reprezinta calculul dupa un anumit
procent din totalul vanzarilor. Publicitatea reprezinta o cheltuiala a firmei ca oricare alta,
cum ar fi costurile cu manopera, de aceea este normala corelarea cheltuielilor publicitare cu
numarul produselor vandute sau a serviciilor prestate. Se poate stabili un anumit procent
constant din suma vanzarilor firmei sau profitul acesteia pentru a fi alocat publicitatii;
metoda procentului din vanzare este preferat variantei procentului din profit dat fiind ca
profiturile mici intr-o anumita perioada nu sunt generate intotdeauna de prea putine vanzari
sau publicitate.
2
% la produsul " X " prin abordarea publicului aflat la varsta adolescentei. Dupa aceea se vor
stabili care sunt canalele publicitare cele mai potrivite adresarii acelui segment de piata si
aprecierea costului si intensitatii reclamei necesare pentru obtinerea sporului dorit al
vanzarilor. Procesul se reia in intregime in legatura cu fiecare din obiectivele propuse in
planul de marketing ; prin adunarea valorilor rezultate din calcul se ajunge la bugetul total
alocat publicitatii. Desigur, este posibil sa nu se poata cheltui o asemenea suma pe reclama,
de aceea este recomandabil ierarhizarea obiectivelor propuse dupa o anumita ordine de
prioritati.