1.

Vodafone Romania face parte din cel mai mare grup de telecomunicatii mobile din lume si este lider pe piata
business. Compania ofera o gama completa de servicii de telecomunicatii mobile de voce şi de date.
Conform Reader's Digest (studiul Trusted Brand), Vodafone este brandul cel mai de incredere pentru romani la
categoria Operatori de telefonie mobila. Compania este cunoscuta, de asemenea, pentru solutii si idei inovatoare.
Mediile publicitare folosite de Vodafone Romania sunt: televiziunea (principalul mijloc), radioul, presa scrisa,
Internetul, publicitatea de exterior, publicitatea la punctele de vanzare, materialele tiparite (pliante, brosuri etc).
Printre obiectivele campaniilor publicitare Vodafone se numara cresterea increderii utilzatorului in marca,
informarea publicului cu privire la produsele/serviciile existente si noi, cresterea vanzarilor.
Avand in vedere interesul Vodafone in promovarea eticii si in inovatie, cu siguranta compania analizeaza efectul
de comunicare, modul de receptionare a mesajelor reclamelor, felul in care acestea afecteaza perceptia
consumatorului. Ca metode de evaluare a eficientei campaniei publicitare se utilizeaza probabil post testarea
(gradul de atingere a obiectivelor), impactul asupra vanzarilor (site-ul Vodafone Romania contine date privind
vanzarile, cota de piata etc.) si sondajele de opinie.

2. eMag "este liderul pietei de comert electronic si detine cote de piata care ating si 20% din vanzarile nationale
pe anumite categorii si branduri de prima marime" (http://info.emag.ro/index.php?
action=article&cat_id=007&id=21). Compania se declara lider de piata pe segmentul notebook-uri si partenerul
cu cea mai mare cifra de afaceri pe segmentul retail pentru primele trei branduri in domeniu.
Principalul mediu publicitar folosit este mediul online (si mai putin televiziunea, radioul, presa scrisa, publicitatea
la punctele de vanzare)
Obiectivele campaniilor publicitare eMag ar fi cresterea vanzarilor, cresterea increderii utilzatorului in marca,
informarea asupra produselor.
Deoarece activitatea eMag se desfasoara in mediul online, ca metode de evaluare a eficientei campaniei
publicitare se utilizeaza probabil analiza datelor furnizate de site-ul propriu si de site-urile de masurare a
traficului. Astfel, in ceea ce priveste de numarul de vizitatori unici, site-ul eMag este pe primul loc in topurile
romanesti. Cresterea recenta a traficului site-ului se datoreaza campaniei de promovare a comertului online
denumita "Reteaua" (o campanie avand ca premii iPad-uri, aparate foto Nikon si un automobil Porche Cayman).
Analiza efectului asupra vanzarilor este usor de efectuat datorita exsitentei evidentelor privind comenzile online,
care furnizeaza si date despre consumatori. Astfel se poate constata daca o campanie de publicitate a influentat
sau nu cresterea vanzarilor.

3. ING Bank Romania face parte din ING Group, organizatie olandeza ce ofera servicii bancare, de asigurari si de
management al activelor unui numar de peste 85 de milioane de clienti, companii sau institutii din 50 de tari.
Compania ofera o gama completa de produse si servicii pentru persoane fizice si juridice.
Mediile publicitare utilizate de ING sunt Internetul (site-urile ING, campanii si promotii transmise prin email
clientilor ING), televiziunea, presa scrisa, publicitatea outdoor, publicitatea la locul de vanzare (afise, pliante si
brosuri atat la sediile ING cat si in spatiile cu bancomate).
Ca obiective ale campaniilor publicitate ING am putea enumera cresterea informarii publicului despre servicii,
oferte, marca, fidelizarea clientilor (si mentinerea satisfactiei acestora), cresterea vanzarilor (contracte semnate
etc.)
Pentru evaluarea eficientei campaniei publicitare, ING Bank Romania foloseste probabil post testarea. Datorita
diversitatii serviciilor (bancare, de asigurari etc.), este necesar sa se urmareasca eficienta campaniilor in functie de
fiecare tip de serviciu (nu toate serviciile sunt promovate simultan prin campanii publicitare, ci periodic se
desfasoara campanii pentru un anumit serviciu).
ING analizeaza probabil si impactul asupra volumului vanzarilor si utilizeaza informatiile furnizate de site-ul
propriu pentru a determina numarul de vizitatori unici, dar beneficiaza si de datele clientilor pentru a efectua
analize mai amanuntite (fiind institutie bancara, dispune de baze de date vaste, care furnizeaza informatii despre
clienti si despre tipurile de contracte incheiate, despre serviciile utilizate de fiecare).