SEMINAR 6-LUPILU

Mocanu Alexandra-Isabelle

Mircea Valentin Constantin

Oniciuc Robert Antonie

Petrescu Octavian

Oprea Alexandra Andreea

Nedelcu Alexandra

Pop Sorin

Olaru Mirela Mihaela

Strategia de promovare
Lidl a inceput sa promoveze produsele Lupilu prin intermediul influencerilor, acestia primind
pachete promotionale care contin produse din gama Lupilu precum: jucarii, haine, produse
alimentare.
Campania publicitara se va baza pe spoturi publicitare care contin filmari ale unor persoane de
interes care petrec timp cu copiii lor folosind jucarii sau haine marca Lupilu. Aceste spoturi vor
fi difuzate pe platforme social media de catre influenceri sau persoane de interes public sau pe
Youtube, deoarece se inmultesc ad-urile si in cadrul televiziunii. In acelasi timp, prin intermediul
aplicatiei Lidl Plus vor beneficia de reduceri pentru produsele Lupilu. Produsele Lupilu vor avea
o crestere de pret cu 5% pentru a da sentimentul ca produsele au crescut in calitate.

Obiectivele promovarii
Obiectivul fundamental al promovarii este de a face sa creasca vanzarile, fie direct daca
promovarea vizeaza consumatorii sau distribuitorii, fie indirect daca vizeaza presriptorii
susceptibili de a actiona asupra altor elemente ale circuitului de distributie. Cu alte cuvinte,
obiectivul fundamental intr-o maniera mai precisa poate fi: facilitarea cumpararii; provocarea
obisnuintei de a cumpara; antrenarea cumpararii imediat; cresterea cantitatilor cumparate;
dezvoltarea de noi utilizari; crearea unui eveniment; stimularea indiferentilor; stimularea fortei
de vanzare; obtinerea unor prezente publicitare la punctul de vanzare. Se urmareste in acelasi
timp fidelizarea clientilor prin intermediul reducerilor oferite din aplicatie.
Conceptul campaniei
Lupilu ofera zilnic clientilor produse de cea mai buna calitate la cel mai bun pret, intr-o larga
varietate de sortimente. Find un discounter, ne concentram pe ceea ce este esential. Datorita
eficientei proceselor noastre interne si parteneriatelor de încredere cu furnizorii, clientii nostri
se pot baza intotdeauna pe calitatea recunoscuta Lupilu.
Suntem in permanenta atenti la dorintele si feedback-ul clientilor nostri. De exemplu, este
important sa avem la raft o proportie cat mai mare de produse locale.

Mesajul principal
“Tot ce-i mai bun pentru copilul tau”
Brandul Lidl se foloseste de toate canalele de comunicare: radio, TV, online si social media. Prin
comunicarea mesajului, clientul va intelege cat de calitativ este produsul la cel mai accesibil
pret.

Atingerea KPIs
Avand in vedere ca Lidl are un stoc limitat la toate produsele, la finalul campaniei, ultimele
produse vor fi reduse. Scopul campaniei noastre este de a vinde toate produsele intr-un timp
cat mai scurt, pentru a reveni cu o noua oferta pentru clientii nostri. Lupilu creeaza de altfel
obiecte vestimentare de sezon, precum pulovere de Craciun in perioada sarbatorilor.
Materialele hainelor sunt sustenabile, din fibre naturale, reciclate si rezistente.