Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CERTIFICATULUI DE
COMPETENTE
PROFESIONALE NIVEL 4
SPECIALIZAREA TEHNICIAN IN
ACTIVITATI ECONOMICE
Profesor indrumator:
MATEESCU ADRIAN
Elev,
COJOCARU ANDREI – GABRIEL
2023
1
Liceul Tehnologic Nicolae Balcescu Alexandria
UTILIZAREA COMUNICARII IN
NEGOCIERE
Profesor indrumator,
MATEESCU ADRIAN
Elev,
2
2023
Cuprins
Comunicarea si negocierea, definire..................................................................................................................5
Necesitatea de a comunica in timpul negocierii.................................................................................................6
Crearea unei impresii false................................................................................................................................6
Emisia si receptia mesajelor..............................................................................................................................7
Tehnici de comunicare....................................................................................................................................11
Tacticile verbale si nonverbale........................................................................................................................16
Tacticile utilizate la deschiderea negocierilor integrative............................................................................16
Tacticile folosite in negocierea distributiva.................................................................................................18
Tactici axate pe factorul ,,timp”...................................................................................................................19
TACTICI "EMOTIONALE":......................................................................................................................20
Tactici axate pe distorsiuni in comunicare...................................................................................................21
Tactica tacerii..................................................................................................................................................22
BIBLIOGRAFIE.............................................................................................................................................23
3
Argument
Arta de a face pe cineva sa gandeasca cum vrei tu este negocierea. Negocierea fiind o
forma de intalnire intre doua parti: NOI si CEILALTI. Comunicarea ne uneste pe NOI cu
CEILALTI, fiind rolul primordial in negociere. Comunicarea este o activitate complexa care
implica stapanirea "artei conversatiei", capacitatea de a negocia si de a convinge, de a-i invata pe
altii. Pentru a obtine rezultate bune in oricare din aceste activitati este esential sa intelegem ce
inseamna comunicare si sa dezvoltam acele calitati absolut necesare unei bune si eficiente
comunicari.
Cert este ca, de multe ori, comunicarea inadecvata sau lipsa comunicarii duc la
neintelegeri si la dezinformare; cu alte cuvinte, genereaza problem. Daca mesajul nu este clar
exprimat, el nu poate fi procesat cirect de catre client si comunicarea nu va avea success, ce in mod
direct va afecta si rezultatele negocierii. Iar daca receptorul nu este atent si pierde inceputil
comunicarii, este clar ca nu va ,,prinde” mesajul complet.
4
Comunicarea si negocierea, definire
Este un process dinamic, aflat intr-o continua schimbare. Societateaisi datoreaza existent
comunicarii interumane, ea inseamna comunitate umana si este private ca un process care implica
participarea tuturor membrilor societatii respective.
Negocierea este procesul prin care, de fapt, oamenii reusesc sa ajunga la o intelegere si
sa imparta si/sau sa redistribuie. Exista mai multe feluri de a rezolva o disputa: prin invocarea
traditiei, prin reglementari, prin dinamica de cerere si oferta (adica piata), prin curtile de justitie,
dar si prin negociere. Negocierea este o actiune de comunicare, in virtutea faptului ca oamenii
intra intr-un dialog, intr-un process de schimb simbolic. Ceea ce diferentiaza negocierea de alte
tipuri de comunicare este dimensiunea utilitara, fapctul ca fiecare dintre participantii la negociere
incearca sa-si maximizeze rezultatele si sa obtina cat mai mult. In plus, negocierea este o
comunicare structurata intre partile implicate, nu este o actiune intamplatoare si pasagera.
5
Negocierea porneste de fiecare data de la o nevoie directa sau indirecta, de la un produs sau
serviciu care sa satisfaca nevoile.
Cert este ca, de multe ori, comunicarea inadecvata sau lipsa comunicarii duc la
neintelegeri si la dezinformare; cu alte cuvinte, genereaza probleme. Daca mesajul nu este clar
exprimat, el nu poate fi procesat corect de catre ceilalti si comunicarea nu va avea succes, ce in
mod direct va afecta si rezultatele negocierii. Iar daca receptorul nu este atent si pierde inceputul
comunicarii, este clar ca nu va "prinde" mesajul complet.
Oamenii de afaceri doresc rareori sa para insultatori sau violenti fizic, insa unele aspecte ale
comportarii lor pot crea in mod eronat aceasta impresie. Trei dintre principalii factori care ii pot
ofensa pe partenerii nostri de afaceri sunt:
6
Daca nu tinem cont de toate acestea, vom comunica, ca nu dam deloc importanta
semenilor nostri. Merita sa ne gandim la metodele prin care putem preveni construirea unor bariere
in jurul nostru inca inainte de a deschide gura.
Prima impresie conteaza intotdeauna. Putem rata o comunicare din start doar pentru ca
nu ne-am gandit cum sa creem o impresie favorabila.
Comunicarea este un proces activ, care implica exprimarea gandurilor si intelegerea lor
de catre cei carora mesajul le este transmis.
Un gand odata format poate ramane "incuiat" in creier sub forma da gand pentru
totdeauna. Totul este in regula daca noi am decis ca asa sa se intample. Dar daca vrem sa
transmitem si altora gandul respectiv, el trebuie codificat intr-o forma clara si inteligibila pentru
cel sau cei carora vrem sa le comunicam ceea ce gandim. Nimeni nu poate patrunde in capul nostru
pentru a extrage de acolo ceea ce il intereseaza si nimeni nu ne poate "rasfoi" mintea ca pe un
exemplar din ziarul de ieri.
Comunicarea este un proces cu doua sensuri, deci trebuie sa cunoastem ambele etape ale
transferului gandurilor:
Cand comunicam, trimitem si in acelasi timp primim mesaje. Creerul uman are
capacitatea de a prelucra informatii cu o viteza de patru ori mai mare decat viteza cu care sunt
auzite cuvintele, deci este suficient timp la dispozitie pentru a pregati un raspuns. Dar ca emitator,
putem sti daca cel cu care vorbim a receptionat corect doar daca el ne comunica o reactie.
7
Emisia
Ordonarea gandurilor
Cuvintele pe care le alegem cand transmitem un gand sunt atat de importante ca si
gandul in sine. Asta deoarece cuvintele au puterea de a evoca imagini, sunete si sentimente. Ele il
pot face pe ascultator sa se simta vesel sau trist, fericit sau furios. Noi trebuie sa ne folosim de
cuvinte astfel incat ele sa trezeasca in ascultator exact sentimentele pe care le dorim.
Daca presupunem ca ceilalti vor intelege ce vrem sa spunem indiferent cat de prescurtat
ne exprimam, in mod sigur vom da nastere la o multime de neintelegeri. Nimeni nu ne poate citi
gandurile!
Uneori e nevoie sa repetam mesajul pentru ca receptorul sa-l decodifice corect. Cand este
evident ca cuvintele pe care le-am ales nu au fost intelese, ar trebui sa reformulam mesajul, de mai
multe ori, daca e cazul, pana cand vom fi siguri ca am fost intelesi corect.
8
Diferite cuvinte si expresii pot insemna lucruri diferite pentru persoane diferite. Tinand
minte acest lucru, avem sanse mai mari sa alegem cuvintele potrivite si sa ne dovedim "pe acceasi
lungime de unda" cu cei cu care comunicam.
Atunci cand transmitem mesaje, indiferent ca sunt simple sau complicate, suntem
evaluati de catre persoana care le primeste. Daca folosim corect conventiile gramaticale si de
vocabular, avem mai multe sanse ca ceea ce spunem sa fie inteles si interpretat corect.
Ilustrarea mesajului
Multe mesaje sunt complexe si dificil de exprimat in cuvinte. Deseori, o diagrama poate
exprima mai puternic punctul nostru de vedere decat un sfert de ora de explicatii verbale. Nu
dedeaba se spune ca o imagine valoreaza cat o mie de cuvinte. Unele din cele mai importante au
fost desenate pe o fata de masa sau pe spatele unui plic. Asadar, daca folosind o imagine sau o
comparatie putem face ca mesajele noastre sa fie mai bine intelese, sa nu ezitam! Pentru ca
probabilitatea ca receptorul sa faca o legatura mentala si sa-si aminteasca este mult mai mare.
Receptia
Oricum, mai mult ca sigur ca receptorii vor primi in mod selectiv informatiile care ajung la
ei. Iata doar cateva dintre motivele pentru care se face aceasta selectie:
Cantitatea de informatii cu care este bombardat zilnic omul modern este uriasa.
Oamenii acorda atentie numai acelor aspecte care-i intereseaza din cadrul mesajului primit.
Deseori, oamenii citesc sau aud ceea ce se asteapta sa citeasca sau sa auda.
9
Toate acestea inseamna ca ceea ce se receptioneaza nu reflecta intotdeauna ceea ce
emitatorul crede ca a comunicat. Mai mult, daca emitatorul transmite informatii filtrate pe care
receptorul le filtreaza la randul lui, rezultatul poate fi un mesaj total denaturat.
Toate acestea pot afecta modul in care oamenii primesc informatiile si ii pot determina sa
acorde atentie numai anumitor pasaje sau sa nege anumite fapte, chiar daca emitatorul este sigur ca
a transmis un mesaj corect.
Procesul de comunicare prezinta doua aspecte cheie: mesajul trebuie sa fie trimis corect,
dar si receptionat corect. Comunicarea este o combinatie intre emisie eficace si receptionare
eficace-un cerc continuu.
Receptorul este cel care face, de fapt, conexiunea; emitatorul doar scrie sau vorbeste,
avand grija ca receptorul sa poata raspunde.
10
Tehnici de comunicare
Impactul verbal (textual): 7%. S-ar putea sa ne para, prin comparatie cu ceilalti doi factori
care determina impactul asupra celor cu care comunicam, ca numai trebuie sa acordam mare
atentie cuvintelor pe care le rostim. Si totusi, trebuie sa ne gandim ca atunci cand esuam pe plan
vizual si vocal, mesajul ramane sa fie salvat de cuvinte.
Este clar, deci, ca pentru a transmite mesajele asa cum dorim si pentru ca ele sa fie pe
deplin intelese, trebuie sa le insotim de gesturile, intonatia si accentuarile potrivite.
Vorbirea / Intrebarile
De vreme ce actiunile vorbesc mai tare decat cuvintele, trebuie sa ne asiguram ca cele
doua forme de convingere (vorbele si faptele) se potrivesc.
11
Daca spunem ceva, insa prin limbajul trupului dam de inteles cu totul altceva, cei care ne
observa vor interpreta aceasta neconcordanta ca pe un semn al nesinceritatii noastre. In cazul unui
conflict intre vorbele noastre si felul in care ne prezentam (de exemplu, spunem "Totul e in regula,
ma simt minunat", si totusi muschii obrazului si mainile ni se contracta nervos), oamenii tind sa
aiba mai multa incredere in limbajul trupului decat in cuvintele pe care le folosim.
In continuare voi prezenta cateva sfaturi pe care le putem urma pentru a deveni mai
credibili, pentru a capata mai usor increderea celor din jurul nostru, pentru a comunica mai bine.
Ochii
Cand ne uitam in ochii cuiva(nu la fruntea sa, nici peste umarul sau) aratam ca acordam
importanta persoanei respective. Acest lucru il flateazape ascultatorul nostru si ii capteaza toata
atentia, dar, mai important, procedand astfel ne creem credibilitate. Daca cineva nu ne intalneste
ochii atunci cand vorbeste cu noi, dam impresia ca nu suntem deloc interesati de ceea ce auzim, ca
avem ceva de ascuns sau poate ca nu-l agreem pe vorbitor.
Fata si mainile
Cand vorbim, emitem in permanenta semnale - mai ales prin mimica fetei si prin
gesturile pe care le facem cu mainile. Folosindu-ne de aceste semnale, efectul asupra auditorului
nostru va fi considerabil sporit.
Mimica fetei. Expresii care dureaza mai putin de o secunda pot dezvalui sentimente care
sunt prinse instantaneu de catre ceilalti. Cand zambim, oamenii ne vad ca pe o persoana deschisa,
abordabila. Interesant este ca intotdeauna oamenii zambesc mai putin decat cred ei. Zambetul
pur(si nu acel ranjet fix, fara participarea ochilor) schimba practic "chimia" creierului si ne face sa
ne simtim mai bine. Acest sentiment este comunicat instantaneu.
Mimica fetei si gesturile pe care le facem in timp ce vorbim constituie o parte integranta
a mesajului pe care-l transmitem.Daca nu ne adresam cuiva privindu-l in ochi, daca nu adoptam o
12
expresie adecvata, in functie de intelesul pe care vrem sa-l dam spuselor noastre si daca nu folosim
gesturi deschise, oamenii vor tinde sa nu creada ceea cele spunem.
Corpul
Desi impactul major asupra celorlalti este dat, in general, de contactul ochilor, de mimica
fetei si de miscarile facute cu mainile, restul corpului poate contribui de asemenea la impresia pe
care o creem.
Atitudinea. Stand (jos sau in picioare) intr-o maniera rigida putem sugera autoritatea,
atunci cand dorim acest lucru. Relaxandu-ne umerii si incrucisindu-ne picioarele putem "rapi" din
solimnitatea unei ocazii formale, dar in cazul unei ocazii mai neoficiale putem fi perceput ca fiind
o persoana prietenoasa.
Vocea
13
Cateva lucruri pe care trebuie sa le avem in vedere:
Intensitatea si tonul. Vocile joase au gravitate si tind sa fie luate mai inserios. O voce
ascutita sau stridenta da impresia ca posesorul ei exagereaza sau nu se controleaza. O sa spunem ca
vocea este cea cu care ne-am nascut si ca, in privinta ei, nu putem face mare lucru. Ne inselam!
Chiar si o voce foarte inalta are niste limite intre care intensitatea poate varia. Asadar, va trebui sa
identificam cea mai joasa intensitate pe care o putem obtine(astfel incat sa vorbim, totusi, natural,
caci astfel efectul este mai mult comic) si o vom folosi pana cand ne vom obisnui. Va trebui
safolosim un ton modulat. Acest lucru va indica celor cu care vorbim ca stim ce facem si le va da
incredere in noi.
Accentul. Inflexiunile vocii permit accentuarea anumitor cuvinte sau pasale din relatare.
Prin accentuare trebuie sa atragem atentia ascultatorilor asupra fragmentelor mai importante ale
comunicarii noastre. Atenti insa! Accentuand prea multe cuvinte, ascultatorii vor ameti, se vor
plictisi si isi vor aminti despre comunicarea noastra doar ca a fost obositoare!
Stand in picioare, corpul este mai drept, ceea ce usureaza respiratia si ne imbunatateste
claritatea vocii.
Zambetul intinde muschii din jurul coardelor noastre vocale, facand ca vocea sa para calda
si prietenoasa.
14
E evident, daca ascultatorii nostri par plictisiti sau neincrezatori, probabil ca am
subestimat importanta gesturilor, a tonului, a vocii si a limbajului pe care l-am folosit in procesul
comunicarii.
Ascultarea
Cand cineva ne vorbeste, s-ar putea sa-l ascultam cu atentie; dar daca nu aratam acest
lucru, vorbitorul nu are de unde sa stie daca ne gandim la ceea ce spune sau la ultimul meci de
fotbal pe care l-am vazut.
Fara un raspuns, fara o reactie din partea noastra, vorbitorul nu are cum sa presupuna ca
am auzit si am inteles totul. Aratand interes fata de ceea ce auzim il incurajam pe interlocutorul
nostru sa continue. Exista cateva metode simple si eficiente pentru a-I indica vorbitorului ca il
ascultam cu atentie.
Semnalarea interesului
Incuviintand. Dand din cap din cand in cand(in sens pozitiv) si zambind, ne vom
manifesta aprobarea fata de ceea ce auzim si vom arata ca suntem pe aceeasi lungime de unda cu
vorbitorul.
Fiind atent. Renuntam la jocul cu cheile, cu creioanele sau cu suvitele de par si vom inceta
sa parem neatent, cu gandul in alta parte. Oamenii interpreteaza gesturile marunte ca rasucirea
inelelor sau a ceasului de mana, fluieratul sau rasfoitul unor hartii ca neatentie, chiar daca noi
ascultam cu real interes ceea ce ni se spune.
15
Relaxandu-ne. Adoptand o atitudine relaxata, ne manifestam concentrarea, iar cei care ne
vorbesc vor avea impresia ca au capatat toata atentia noastra.
Toate aceste semnale permit celor cu care comunicam sa masoare atentia cu care ii
ascultam si gradul in care absorbim informatiile pe care ni le furnizeaza
Putem verifica daca am ascultat cum trebuie si daca am receptionat mesajul corect (mai
ales la telefon):
Prin aceste metode ne asiguram ca obtinem informatia corecta si, in acelasi timp,
permitem persoanei care vorbeste sa se concentreze asupra mesajului pe care incearca sa-l
comunice.
16
Reciprocitatea in acordarea avantajelor: "Sintem de acord sa diminuam pretul cu 25%,
daca renuntati la garantiile speciale".
Propunerea unor testari, privind oferta: "Am putea testa produsul nostru in prezenta
Dvs.".
Oferirea unei garantii: "Termenul nostru de garantie este mai lung decit al concurentilor".
Propunerea unui arbitru sau mediator: "In caz de reclamatii, vom recurge la serviciile
unui jurist ales de comun acord".
17
Tacticile folosite in negocierea distributiva
Punerea in fata unui fapt implinit: "Pe baza propunerilor Dvs. din scrisoarea primita in
luna trecuta, am comandat deja instalatiile. Stiti si Dvs. ca procesul tehnologic dureaza circa patru
luni".
Utilizarea surprizei (de exemplu prin invocarea unor fapte noi): "Stiati ca la otel cotatia a
scazut in noaptea aceasta cu 1%?"
Schimbarea brusca a pozitiei: "In cazul acesta, nu vom mai acorda nici o concesie".
18
Gasirea unui alibi pentru a intrerupe negocierea: "La intoarcerea mea din concendiu
vom discuta toate detaliile".
Cererea de a se repeta ceea ce s-a spus deja, mimarea ignorantei: "Colegul cu care ati
inceput negocierea este in strainatate si nustiu daca am inteles exact propunerea Dvs.".
Punerea sistematica intre paranteze a unei probleme: "V-am spus doar ca vom discuta
problema la momentul potrivit".
19
Intilnirea anulata: "Va rugam sa ne scuzati. A intervenit o problema independent de
vointa noastra si nu ne mai putem intilni astazi".
Amenintarile:
TACTICI "EMOTIONALE":
20
- Refuzul de a informa: "Nu stiu exact."
Manifestarea dispretului:
21
Lansarea unor zvonuri false: "Sintem informati ca la Bursa din Tokio crahul se apropie
vertiginos"
Adaptarea unei atitudini destabilizatoare pentru partener prin tactici nonverbale ca:
- Gesturi
- Mimica
- Postura corpului
Tactica tacerii
Ma voi opri asupra uneia dintre tacticile nonverbale ale comunicarii umane in general, de o
deosebita insemnatate pentru negocierea comerciala, si anume tactica tacerii.
22
Regula de aur a negocierii este sa nu iei niciodata cuvintul atunci cind poti pastra
tacerea. Chiar si atunci cind partenerul nu gaseste cuvintul potrivit in limba straina pe care o
foloseste, nu trebuie ca acesta sa fie suflat pentru a-l ajuta sa se exprime. Caci, de multe ori,
ceea ce I se sugereaza nu coincide cu ceea ce vrea sa spuna; el va accepta ajutorul fie pentru ca se
simte incurcat, fie din politete, fie din lipsa de cunoastere a nuantelor limbii.
Interlocutorul va pierde astfel, poate, un prilej de a afla ce gindeste partenerul cu adevarat.
Tacerea poate fi, deci, un instrument de actiune, fie pentru a provoca un moment de criza,
fie pentru a iesi dintr-un moment de criza.
BIBLIOGRAFIE
1. https://www.scritub.com/sociologie/psihologie/comunicare/COMUNICARE-SI-
NEGOCIERE62414.php
23
2. https://www.academia.edu/26139647/COMUNICARE_%C5%9EI_NEGOCIERE_
%C3%8EN_AFACERI
3. https://www.academia.edu/35763988/Comunicare_si_negociere
4. https://ro.wikipedia.org/wiki/Negociere
5. https://ro.wikipedia.org/wiki/Comunicare
6. https://www.academia.edu/31513186/
Manual_comunicare_si_negociere_in_afaceri_stefan_prutianu
7. https://www.marian-rujoiu.ro/35-tehnici-de-negociere/
8. https://www.scritub.com/economie/STRATEGII-TEHNICI-SI-TACTICI-
D73149.php
24