Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PLAN DE AFACERI
1. INFORMAȚII GENERALE
1.3. Activitatea principală a societăţii şi codul CAEN al activităţii principale: 2849 Fabricarea altor
mașini-unelte
Piața în creștere prin posibilitatea intrării în Creștere mai lentă, stagnare sau chiar
segmentele inferioare pieței; recesiune a pieței care poate duce la
Extinderea vânzărilor către alte regiuni scăderea cererii de produse sau la o presiune
geografice unde cererea pentru astfel de considerabilă asupra prețurilor;
produse este mare, datorită strategiei de Presiunea crescândă a concurenței datorată
marketing bine dezvoltată; intrării unor noi competitori pe piață;
Ieșirea unor competitori de pe piață poate Creştere mare a achiziționării materialelor și
face ca afacerea să aibă un real succes; a costului de producție în raport cu creșterea
Deservirea unor grupe noi de consumatori și prețului de vânzare a produselor;
satisfacerea cerințelor noi ale acestora Declanșarea unei pandemii, război sau alte
datorită promovării și a posibilității de a evenimente imprevizibile care ar putea
extinde gama de produse; împiedica buna desfășurare a activității;
Mărirea cererii la unele produse ca urmare a Schimbarea preferințelor consumatorilor
calității foarte bune a utilajelor fabricate. care poate duce la diminuarea consumului
de produse al companiei.
Pentru fabricarea unei mașini de ascuțit, sunt necesare următoarele piese componente:
- Șasiu;
- Motor;
- Discuri abrazive;
- Suport de unghi;
- Dispozitiv de răcire;
- Disc de frânare;
- Buton de pornire/oprire;
- Elemente de control;
Echipamente de sudură;
Trusă de scule;
Mașină de înfiletat.
- Testare și ajustare;
- Finisarea și ambalarea.
Mașini de frezat;
Mașini de găurit.
În funcție de cerințele pieței, a necesităților clienților, dar și a inovațiilor tehnologice care joacă un
rol important în dezvoltarea acestor produse, întreprinderea va realiza produsele enumerate mai sus, la cele
mai înalte standarde.
Investițiile care urmează să fie făcute pe viitor în cadrul firmei sunt:
→ Procurarea materialelor utilizate pentru a fabrica piesele componente ale mașinilor de ascuțit
(metale și alte materiale de înaltă calitate, cum ar fi rulmenți, angrenaje și componente electrice).
→ Închirierea sau cumpărarea unui spațiu de producție suficient de mare pentru a găzdui
echipamentele și pentru a permite desfășurarea optimă a fluxului de producție datorită creșterii
vânzărilor.
→ Adoptarea unor noi certificări și standarde speciale pentru a produce și a vinde mașini de ascuțit în
funcție de piața pe care vor fi destinate produsele.
Aria geografică de acoperire a produsului "mașină de ascuțit" este la nivel național, cu precizarea
că acesta va putea fi livrat la nivel internațional în viitorul apropiat. Spațiul unde va fi amplasată firma este
într-o zonă industrială, la marginea orașului Baia Mare, unde există companii al căror domeniu de
activitate este prelucrarea lemnului și metalului. Această zonă este ușor accesibilă clienților.
Piața de desfășurare a produsului este B2B („business-to-business”), fapt pentru care clienții
existenți pot fi companii al căror sector de activitate este prelucrarea lemnului, care utilizează în mod
frecvent produsele firmei, în timp ce clienții potențiali pot fi alte companii care activează în același sector
sau care își extind activitatea. Volumul vânzărilor pe această piață este ridicat, deoarece acest sector de
activitate din industria prelucării lemnului are un potențial de creștere semnificativ.
Produsele oferite de firmă influențează mai multe categorii de clienți existenți, cât și potențiali
aflați pe piață, mai exact companiile care utilizează aceste mașini-unelte pentru a produce alte bunuri,
companiile care se ocupă cu distribuirea acestora către alți clienți, dar și companii internaționale care
achiziționează produse direct de la producător din diverși factori, precum costurile sau politicile de comerț
internațional.
Analizând stadiul actual al pieței, clienții se orientează spre produse performante și de înaltă
calitate care să faciliteze creșterea productivității și reducerea costurilor de producție. Mașinile-unelte pe
care firma le produce au încorporate cele mai noi tehnologii, fiind fabricate la cele mai înalte standarde
europene.
Piața mașinilor de ascuțit crește semnificativ de la un an la altul, datorită cererii mari de utilaje de
înaltă precizie în diverse industrii, precum industria lemnului. Dezvoltarea continuă a tehnologiei și a
materialelor îmbunătățesc semnificativ performanța și eficiența acestor utilaje contribuind în cele din urmă
la creșterea cererii lor pe piață. Prognoza cererii pentru mașinile de ascuțit este pozitivă și se așteaptă ca
piața să continue să crească în următorii ani, datorită necesității producătorilor de a produce piese cu
toleranțe precise și finisaje de înaltă calitate, precum și necesitatea de a obține o eficiență mai mare în
producție.
Potențialele segmente ale pieței pentru mașinile de ascuțit sunt industria lemnului, urmând ca pe
viitor produsul să ajungă și în industria metalurgiei. Cererea pentru mașinile de ascuțit în industria
lemnului poate varia în funcție de regiunile în care se furnizează acesta, motiv pentru care firma dorește să
exporte produsele pe piețele din Asia, care sunt în creștere rapidă și au nevoie de mașini de ascuțit mai
accesibile din punct de vedere financiar. Potențialii clienți includ companii care produc instrumente de
prelucrare a lemnului, dar și companii care utilizează aceste instrumente.
Pe această piață, la nivel național activează un număr de 54 firme. Principalii concurenți de pe
piață sunt:
Posibilitatea ascuțirii unei game variate de scule așchietoare datorită tehnologiilor care fac
posibil acest lucru;
Asigură un nivel ridicat de calitate în raport cu cerințele clientului: rezultate bune la șlefuire,
fixare și alimentare ușoară și precisă prin intermediul roților de mână, vibrațiile sunt absorbite
pe o lungă durată de timp.
Printre dezavantajele produsului oferit de compania SC.ABRICHT.SRL față de principalii
competitor se numără:
Necesită întreținere regulată pentru a funcționa eficient și pentru a preveni deteriorarea sau
defectarea, reparațiile fiind destul de costisitoare.
Fiecare client este influențat de o serie de factori, precum: factori de marketing și factori de mediu.
Factorii de marketink includ mixul de marketing, care cuprinde produsul, prețul, distribuția și promovarea.
Oferirea prețurilor atractive sau utilizarea unor tehnici de promovare inovatoare pot influența preferințele
și deciziile de cumpărare ale consumatorilor. De asemenea, condițiile economice, politice și sociale, cum
ar fi nivelul de venit, inflația, legile și reglementările guvernamentale, mediul concurențial și alte condiții
externe care pot influența deciziile de cumpărare ale consumatorilor.
Produsul ,,mașină de ascuțit” poate fi distribuit pe piață prin diferite modalități, cum ar fi:
- vânzări directe: magazine specializate în mașini industriale, târguri și expoziții;
- comerțul electronic: vânzarea prin intermediul site-ului web propriu.
2. PLANUL OPERAȚIONAL
La momentul înființării firmei, există un sigur angajat, urmând ca după implementarea proiectului,
firma să aibă un număr de 10 angajați. Activitatea desfășurată în cadrul firmei, cât și pregătirea
profesională a angajaților sunt reprezentate în tabelul de mai jos, urmând să fie detaliate fiecare în parte.
Inspector de ca itate 1
Control tehnic de calitate
În cadrul firmei există doi manageri: un manager general și un manager de producție. Pentru
derularea în condiţii optime a activităţii firmei, managerul general va dezvolta și implementa strategii de
afaceri care să ajute compania să se dezvolte și să prospere pe piață. De asemenea, acesta va desfășura
activități ce țin de resurse umane: evidența salariațiilor (salarii, concedii), recrutarea, selecția și formarea
angajaților, evaluarea performanței, dezvoltarea de politici și proceduri de resurse umane, gestionarea
relațiilor cu angajații și cu sindicatele, respectarea reglementărilor legale și a politicilor organizației și
dezvoltarea și implementarea programelor de compensare și beneficii.
Managerul de producție din cadrul firmei va planifica și organizeaza producția prin dezvoltarea
planurilor detaliate de producție pentru a se asigura că mașinile de ascuțit sunt produse la timp și în
conformitate cu specificațiile. Acesta are îndatorirea de a gestiona echipa de producție și să se asigure că
toți membrii echipei sunt instruiți în mod corespunzător și că își îndeplinesc sarcinile în mod eficient.
Managaerul de producție trebuie să aibă experiență în managementul producției și a proceselor de pentru a
asigura o producție eficientă și fără probleme, cunoștințe tehnice solide pentru a putea coordona echipa de
producție și abilități de planificare și organizare.
În ceea ce ține de personalul de execuție, acesta se îmaprte în: inginer proiectant, tehnician de
mentenanță, inspector de calitate, operatori producție, responsabil depozit și responsabil marketing și
vânzări.
Atribuțiile inginerului proiectant se rezumă la:
- Analizarea cerințelor și nevoile clienților și să înțeleagă pe deplin ce funcționalități trebuie să
ofere mașina de ascuțit.
Inginerul proiectant trebuie să fie expert în mecanică, inginerie electrică și electronică, precum și în
proiectarea de software și să aibă o bună înțelegere a proceselor de producție, a standardelor de siguranță
și calitate și a reglementărilor aplicabile.
- Crearea unui plan de reparații care să includă toate piesele necesare, instrumentele și procedurile
necesare pentru a remedia problema.
Pentru asamblarea unei mașini de ascuțit este nevoie de 3 operatori care să aibă cunoștințe în
domeniul mecanic și electric. La fiecare mașină în parte, aceștia vor trebui să verifice toate componentele
necesare pentru asamblarea mașinii de ascuțit, după care vor asambla cadru mașinii urmând instrucțiunile
stabilite de urmând apoi să instaleze toate celelalte componente necesare (motorul, suporturile și alte
accesorii). Nu în ultimul rând vor trebuie să verifice și să regleze mașina de ascuțit pentru a se asigura că
aceasta funcționează în condiții optime și că toate componentele sunt instalate corect. Operatorii de
producție trebuie să aibă cunoștințe solide în ceea ce privește procesul de asamblare, dar și în utilizarea
echipamentelor necesare pentru asamblării.
Responsabilul de depozit va trebui să țină evidența atât a stocurilor de piese componente, cât și a
produselor fabricate. Acesta va face o organizare a pieselor, astfel încât să le găsească ușor pentru a le
putea trimite departamentului de producție. De asemena, va fi responsabil și de comandarea pieselor
necesare într-un timp util, pentru ca procesul de producție să nu fie întrerupt. Responsabilul de depozit
trebuie să aibă cunoștințe despre stocarea pieselor, precum și abilități de organizare și coordonare a
procesului de livrare a acestora către departamentul de producție.
Responsabilul de marketing și vânzări va trebui să aibă cunoștințe tehnice despre produs pentru a
informa clienții cu privire la acesta. Deopotrivă, va face cercetări pe piață pentru a determina care sunt
nevoile consumatorilor și va implementa strategii de marketing pentru a promova produsul și pentru a
atrage clienți noi. El trebuie să fie un bun comunicator, să aibă abilități de negociere și de vânzare.
- Comunicarea eficientă între diferitele echipe și departamente poate ajuta la asigurarea că toată
lumea este pe aceeași lungime de undă și că toată lumea își îndeplinește sarcinile într-un mod
eficient.
Dacă acestea nu se respectă, riscul ca producția mașinilor de ascuțit să fie scăzută, este relativ mare.
În ceea ce privește securitatea muncii, managerul general este cel care se ocupă de această
activitate. Activitatea acestuia se concentrează asupra asigurării unui mediu de lucru sigur și sănătos
pentru angajați, astfel încât riscul de accidente sau îmbolnăviri să fie evitat.
Personal de Management 0
Personal de Execuție 3
Total 3
Activitățile necesare care urmează a fi desfășurate pentru implementarea planului de afacere sunt:
Elaborarea proiectelor tehnice este esențială în amenajarea spațiului și se va face ținând cont de
următoarele etape:
- Se vor întocmi planuri de amenajare necesare pentru a vedea cum va fi organizat spațiul și
cum vor fi aranjate diferitele elemente, precum pereți, uși, ferestre, mobilier, etc.
Amenajarea spațiului se va face astfel încât nevoile specifice ale activității care va fi desfășurată
în spațiul respectiv să fie satisfăcută. În cadrul firmei de producție, spațiul va fi dotat cu
echipamente și mașini specifice obiectului de activitate. Acestea se vor poziționa din punct de
vedere ergonomic pentru a maximiza eficiența spațiului și pentru a îmbunătăți fluxul de lucru. De
asemenea, se va creea o zonă de recreere, unde angajații își vor putea petrece pauza, loc în care va
exista un spațiu special amenajat pentru a lua masa și un spațiu pentru fumat. În ceea ce privește
depozitarea echipamentelor, pieselor sau produselor finite se va creea un spațiu de depozitare
adecvat. Pentru siguranța angajațiilor, se vor implementa măsuri de securitate, cum ar fi sisteme
de alarmă, camere de supraveghere sau echipamente de protecție personală.
Se vor identifica utilajele și echipamentele necesare astfel încât producția mașiniilor de ascuțit să
fie eficientă și de calitate. Se va face o cercetare pe piață pentru a identifica furnizorii de utilaje,
echipamente și mobilier, urmând ca pe baza bugetului stabilit, să se aleagă furnizorul/ furnizorii
care oferă cele mai bune produse la prețuri competitive. După achiziționarea bunurilor, acestea se
vor monta de către o persoană specializată.
- Avizele de la pompieri.
→ Se vor anunța posturile vacante prin intermediul unor platforme de recrutare, a site-
urilor de job-uri și prin intermediul social media.
→ În urma evaluărilor, se va alege candidatul cel mai potrivit postului respectiv, oferind
informații clare și detaliate cu privire la post, inclusiv salariul, beneficiile și condițiile
de muncă.
Adresa la care va fi implementat proiectul (dacă este cunoscută): Baia Mare, str. Sudului, nr. 17.
Acces la drumurile naţionale/județene şi mijloacele de transport:
Întreprinderea este amplasată în zona periferică a orașului Baia Mare. Firma dispune de un drum de
acces care face legătura cu drumul național DN18. Spațiul se întinde pe o suprafată de circa 700 m 2 și
permite amenajarea unei parcări pentru angajați, în cazul în care aceștia se deplasează la locul de muncă
cu mașina. Va exista și un spațiu amenajat pentru manevrarea camioanelor care aprovizionează firma cu
materiale și echipamente, dar și a celora care livrarează produselor finite către clienți. Angajații se vor
putea deplasa la locul de muncă și cu mijlocul de transport public care este în zonă.
Locația unde se va desfășura proiectul de fabricare a mașinilor de ascuțit este amplasată într-o zonă
cu trafic relativ ridicat, în apropierea drumului național DN18. Acest lucru constituie un avantaj pentru
firmă, deoarece poate crește vizibilitatea afacerii și poate atrage potențiali clienți. Accesul facil la
mijloacele de transport auto reprezintă un beneficiu pentru firmă, atât din punct de vedere logistic, cât și al
costurilor. În vecinătatea firmei există companii al căror obiect de activitate este prelucrarea lemnului, care
sunt complementare cu produsele fabricate.
Capacitatea de producție de 100% pe care firma dorește să o atingă în următorii 3 ani este de 480
mașini de ascuțit/an. Aceasta este influențată de utilajul care are cea mai mică capacitate de producție și de
schimbul de muncă de 8h. Producția se va ajusta treptat astfel încât capacitatea maximă de producție a
utilajului și numărul de ore de lucru ale schimbului de muncă să nu fie depășite.
Unităţi produse/ 8 ore: 2 buc.
Nr. de schimburi necesare: 1 sch.
Preţ mediu / unitatea de produs: 20.000 lei
Pentru a promova produsele pe piață este nevoie de o strategie eficientă de marketing care constă în:
Identificarea pieței țintă, pentru a stabili cine sunt clienții potențiali pentru mașinile de ascuțit și
care sunt nevoile acestora.
Dezvoltarea unui logo sau slogan pentru a reprezenta marca și pentru a o diferenția de
concurență, astfel încât să atragă noi potențiali clienți. De asemenea, este important să se ofere
servicii post-vânzare de calitate, cum ar fi mentenanța și suportul tehnic, pentru a fideliza clienții.
Promovarea produsului prin diverse canale de promovare, cum ar fi reclamele online și offline,
evenimente de marketing, precum și prezența pe site-uri de specialitate și pe rețelele sociale,
evidențiind beneficiile și caracteristicile distincte ale masinilor de ascutit, cum ar fi viteza și
precizia.
Ofertarea de reduceri și oferte speciale clienții care achiziționează mai multe produse sau pentru
cei care cumpără produse într-un anumit interval de timp. De asemenea, se pot oferi promoții
speciale pentru clienții noi sau pentru clienții loiali.
Posibilitatea de testare a produsului înainte de a-l achiziționa, prin intermediul unor demonstrații
ce au loc la târgurile de specialitate sau expoziții.
Politica de preț este influențată de factori precum costurile de producție, concurența, valoarea
percepută a mașinilor de ascuțit, cât și de cererea de pe piață. În cazul firmei, strategia de preț include
prețuri de penetrare, care implică stabilirea unui preț mai scăzut decât al concurenței pentru a penetra mai
ușor pe piață. Aceasta este o strategie utilă, deoarece firma este nouă pe piață.
Legătura dintre politica de preț, caracteristicile mașinii de ascuțit și tendințele pieței este esențială
pentru succesul pe termen lung al companiei. În ceea ce privește mașinile de ascuțit, politica de preț ține
cont de caracteristicile acestora, cum ar fi performanța, durabilitatea, precizia, viteza, consumul de
energie, nivelul de zgomot și altele. Prețul produsului va fi mai mare cu cât caracteristicile sale sunt mai
avansate și mai bune. Pe piața unde există o cerere ridicată pentru mașini de ascuțit cu caracteristici
avansate, prețurile acestora pot fi mai mari. Dacă concurența pe piață este mare, prețurile se vor ajusta
astfel încât să fie competitive și atractive pentru clienți.
Reducerile pentru anumite perioade de timp sau pentru achiziționarea mai multor produse
influențează semnificativ politica de preț, dar tot odată stimulează și creșterea vânzărilor.
Promovarea mașinilor de ascuțit va fi realizată prin diverse canale de marketing, cum ar fi:
→ Târguri de specialitate destinate promovării produselor din industria prelucrării lemnului unde va
fi expus un stand cu produsul fabricat, pe care se vor putea face demonstrații pentru cei doritori
să achiziționeze produsul;
→ Promovarea produsului prin intermediul unei platforme pentru crearea paginii web a firmei, unde
vor fi expuse utilajele și periodic se vor face promoții pentru a stimula interesul clienților. Tot în
cadrul paginii va exista și o secțiune de întrebări, unde se vor oferi răspunsuri utile clienților sau
viitorilor potențiali clienți într-un timp cât mai scurt;
→ Promovarea produsului datorită canalului de email marketing, prin intermediul căruia clienții să
poată face achiziții în mod repetat. În cadrul acestor email-uri se pot oferi o serie de beneficii
pentru clienți, cum ar fi: 10% reducere, livrare gratuită sau coduri promoționale cu reduceri mai
mari (15% – 25%).
Distribuția mașinilor de ascuțit este realizată prin intermediul canalului de distribuție directă, cu
ajutorul căruia compania distribuie direct produsele către clienți. Acest lucru se realizează prin
intermediul departamentului de vânzări și marketing din cadrul firmei. Produsul se vinde în magazinele
online și offline, dar și la târguri și expoziții speciale.
Firma va aborda clienții prin intermediul departamentului de vânzări și marketing din cadrul
acesteia, care să se ocupe de prezentarea produsului, de identificarea nevoilor și cerințelor clienților, de
ofertarea unor soluții personalizate și de încheierea contractelor de vânzare. De asemenea, compania va
aborda clienții prin intermediul marketingului direct, mai exact prin campanii publicitare, promoții sau
oferte speciale, evenimente de prezentare a produselor sau alte activități menite să atragă atenția și să
genereze interesul clienților pentru produs. Firma abordează clienții și în mediul online prin folosirea
rețelelor de socializare.
Având în vedere că firma produce mașini de ascuțit destinate industriei lemnului, aceasta oferă
suport tehnic și de service, dar și alte avantaje care să convingă clienții să aleagă produsul oferit de
firmă.
2.5. RISCURI