MARKETINGUL

 Marketingul cuprinde toate activitățile prin care o firmă se adaptează într-un mod
creativ si profitabil la mediul în care operează.
 Rolul marketingului este de a transforma nevoile societății în posibilități de afaceri
profitabile
 Strategii de marketing – să dezvolte și să plaseze produse acolo unde e nevoie
de ele și celor care le doresc.
 Întreprinzătorul trebuie să urmarească, așadar, ca afacerea sa să satisfacă
nevoile și dorințele clienților actuali și potențiali.
 Întreprinzătorul trebuie să urmarească permanent ca produsele firmei să fie mai
bune ca ale concurenților, iar clienții să perceapă întocmai acest lucru.

STRATEGII DE MARKETING

 Strategia penetrării pieței – practicarea unor prețuri scăzute (sub nivelul

concurenților) și prin reclamă.

 Strategia dezvoltării pieței –dezvoltarea de noi produse și servicii pe piețe noi.

 Strategia dezvoltării produsului – dezvoltarea produselor și serviciilor actuale –
îmbunătățiri, lărgirea gamei etc.
 Strategia pieței – concentrarea asupra unor segmente de pia ță omogene,
suficient de mari, profitabile și accesibile.
 Strategia de nișă – se urmărește pătrunderea pe un singur segment de pia ță
urmărind obținerea unor rezultate maxime.

 Mixul de marketing este un concept care cuprinde patru variabile principale:

 Produsul
 Plasarea (distribuția)
 Promovarea
 Prețul.
 Etape în procesul de analiză concurențială:

 identificarea concurenților firmei și a strategiilor lor de marketing;

 determinarea obiectivelor concurenței;
 aprecierea punctelor tari și a celor slabe ale concuren ței;
 alegerea concurenților ce trebuie combătuți sau evita ți.
Etape în procesul de analiză concurențială:

 identificarea concurenților firmei și a strategiilor lor de marketing;

 determinarea obiectivelor concurenței;
 aprecierea punctelor tari și a celor slabe ale concuren ței;
 alegerea concurenților ce trebuie combătuți sau evita ți.