Colegiul Tehnic ”Ion Creangă” Tîrgu Neamț

PROIECT DIDACTIC

Profesor: Vîntu Raluca

Specializarea: Tehnician în activită ți economice
Disciplina: Marketingul afacerii
Clasa: a XI a
Unitatea de învăţare: Oportunitatile de marketing
Titlul lecţiei: Evaluarea factorilor externi ai agentului economic- Micromediul întreprinderii
Tipul lecţiei: de formare de priceperi si deprinderi
OBIECTIVUL FUNDAMENTAL:
Identificarea și prezentarea elementelor micromediului unui agent economic- FE Magic Music SRL
OBIECTIVE OPERAŢIONALE :
La sfâ rşitul activită ţii didactice toţi elevii ar trebui să fie capabili:
O1: să identifice elementele micromediului întreprinderii
O2: să identifice furnizorii si alti actori ai pietei ce formează micromediul FE Magic Music SRL
O3: să identifice categoriile de clienţi, intermediari şi concurenţi pentru FE Magic Music SRL
O4: Să utilizeze toate elemente comunicării în prezentarea FE Magic Music SRL

STRATEGII DIDACTICE:
1. Mijloace didactice
Materiale didactice:
 Pentru întreaga clasă :
 diapozitive Power Point
 filme
 video – proiector

2. Metode de învăţământ
 Conversaţia euristică
 Explicaţia
 Expunerea
 Emisiunea Trendy

LOCUL DESFĂŞURĂRII LECŢIEI – Laborator AEL

SURSE INFORMAŢIONALE:
 Bibliografie de specialitate, Suzana Ilie, Marketingul afacerilor, manual pentru clasa a XI-a, filieră
Tehnologică, Editura Oscar Print, București, 2006, Auxiliar curricular, wwwroct.ro
 Colegiul Tehnic ”Ion Creangă” Tîrgu Neamț

DESFĂŞURAREA LECŢIEI ( SECVENŢELOR DIDACTICE )

FORME DE
ETAPELE OB. ACTIVITĂ ŢI DE ÎNVĂ ŢARE STRATEGIA EVALUARE ORGANIZAR
LECŢIEI OP DIDACTICĂ E
(scenariul PROFESOR ELEV
didactic)
Moment Asigură condiții optime Se pregă tesc de oră Frontal
organizatoric pentru desfă șurarea
2 min activită ții

Verificarea O1 Se adresează întrebă ri Ră spunde la Explicatia Formativă Frontal şi

cunoştinţelor elevilor din cunoștințele întrebă rile Problematizare individual
necesare dobâ ndite anterior profesorului a
rezolvă rii Conversaţia
temei euristica
3 min

Captarea O2 - Se începe activitatea Elevii verifică dacă au Conversaţia Frontal

atenţiei şi O3 prin prezentarea fisei de înțeles cerinţele din
prezentarea evaluare fişa de evaluare
obiectivelor
lecţii
2 min
Prezentarea O4 Profesorul solicită Elevii se organizeaza Emisiunea sumativă Frontal
temei elevilor să se organizeze astfel: trendy interactiv
30 min pentru prezentarea 5 echipe a câ te 5 sau Expunerea
emisiunii 6 elevi Explicaţia
Elevii isi noteaza în Observaţia
fisa de lucru Conversaţia
elemntele
componente
Verificarea O2 Prezinta cele doua Elevii se notează Explicatia Frontal
realiză rii O3 variante « asa da », « asa reciproc pentru Conversaţia interactiv
sarcinilor şi nu » proiectul prezentat euristică , Formativă
formularea prezentarea
concluziilor şi Jocul de rol
aprecierilor
5 min
Asigurarea După realizarea jocului, Aderarea la jocul Expunerea Formativă
feed – back – profesorul împreună cu propus
ului observatorii prezintă
5 min elevilor care au jucat
rolurile erorile care au
apă rut în timpul
efectuă rii simulă rii şi
cum ar fi trebuit realizat
Evaluarea Notarea elevilor Ră spund Conversaţia Formativă Frontal
formativă a interactiv
elevilor
3 min
 Colegiul Tehnic ”Ion Creangă” Tîrgu Neamț

Fișa de lucru individuală

Componentelor micromediului FE Magic Music SRL

Componenele micromediului Piața ROCT Piața reală

Furnizori
1

Clienți
2

Concurenți
3

Intermediari
4

Alţi actori (opinia publică, lumea

5 financiară)
 Colegiul Tehnic ”Ion Creangă” Tîrgu Neamț

PROIECT DIDACTIC

Profesor: Vîntu Raluca

Clasa: a XI-a B
Disciplina: Marketingul afacerii
Durata: 50 min
Tipul lecţiei: Mixtă
Unitatea de învăţare: Oportunitatile de marketing
Titlul lecţiei: Evaluarea factorilor externi ai agentului economic. Macromediul intreprinderii
Competenţe specifice: analizarea oportunitatilor de marketing
Obiective operaţionale – la sfârşitul lecţiei elevii vor fi capabili sa:
1. prezinte factorii externi ai intreprinderii
2. defineasca micromediul şi macromediul intreprinderii
3. cunoasca elementele macromediului intreprinderii

Metode didactice utilizate: conversaţia euristică, expunerea, problematizarea, explicaţia, exerciţiul

Materiale didactice şi mijloace tehnice utilizate: Suzana Ilie, Marketingul afacerilor, manual pentru clasa a
XI-a, filieră Tehnologică, Editura Oscar Print, București, 2006, Auxiliar curricular, wwwroct.ro
, Ph. Kotler, Managementul Marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1997, fişe de lucru,
Forme de organizare a învăţării: frontală, combinată cu activitate independentă

SCENARIUL LECŢIEI

Moment organizatoric: verificarea prezenţei elevilor, pregătirea materialului didactic, asigurarea climatului
corespunzător desfăşurării lecţiei – 2min

Desfăşurarea lecţiei:

 Verificarea conţinuturilor însuşite anterior: 10 min

1. care sunt componentele mediului extern al unei întreprinderi?
2. Definiţi micromediul
3. Care sunt componentele micromediului ?
4. Care sunt categoriile de furnizori ai unui agent economic şi ce decizii ia agentul economic legat de
aceştia.
5.Cum se grupează clienţii?
6. Cine sunt intermediarii?
7. Cum influnţează activitatea agentului economic concurenţii?
 Prezentarea titlului lecţiei şi prezentarea pe scurt a obiectivelor: 3min
Oportunitatile de marketing. Evaluarea factorilor externi ai agentului economic Macromediul
intreprinderii
 Colegiul Tehnic ”Ion Creangă” Tîrgu Neamț

 Prezentarea noilor cunoştinţe: 25 min

Macromediul de marketing

Macromediul de marketing cuprinde fortele externe care actioneaza asupra întreprinderii si a

micromediului sau stimulând sau frânând activitatea desfaturata de aceasta.
Aceste forte sunt grupate în mediul demografic, mediul economic, mediul tehnologic, mediul politic si
juridic, mediul socio-cultural si mediul natural. Acesti factori exercita în permanenta o influenta mai mica
sau mai mare asupra activitatii întreprinderii, aflându-se într-o permanenta schimbare. Toate firmele sunt
constiente de acest lucru dar nu toate sunt la fel de eficiente în monitorizarea mediului extern, a tendintelor
factorilor de mediu si în adaptarea activitatilor desfasurate în consecinta.

Mediul demografic cuprinde populatia din zona de activitate a întreprinderii, prezentând interes atât ca
piata a fortei de munca cât si ca piata de desfacere pentru bunuri si servicii. Întreprinderea este interesata de mai
multe aspecte demografice: numarul populatiei din zona de interes, structura populatiei dupa sex si vârsta,
structura familiei(majoritatea autoturismelor în România sunt destinate unei familii si nu doar unei persoane),
densitatea, mobilitatea populatiei, speranta de viata, repartitia populatiei în mediul rural si urban, etnia, religia,
educatia etc.
Aceste atribute sunt utilizate de întreprindere în determinarea dimensiunilor pietei potentiale, în
elaborarea de estimari privind evolutia cererii de produse si srevicii, în stabilirea celui mai potrivit mix pentru
piata respectiva. Atributele demografice pot furniza indicii clare asupra structurii gamei de produse, asupra
preturilor pe care consumatorii sunt dispusi sa le plateasca pentru aceste produse, asupra modalitatilor optime
de distribuire a lor si a celor mai potrivite actiuni promotionale.
Mediul economic cuprinde totalitatea factorilor din economie care influenteaza capacitatea întreprinderii
de a concura în domeniul sau de activitate, dar si posibilitatea si disponibilitatea consumatorilor de a cumpara
diverse bunuri si servicii. Între factorii care influenteaza puterea de cumparare se numara veniturile curente,
veniturile disponibile, preturile, tendinta spre economii sau consum si politica de credite.
Rata de crestere a economiei unei tari are un impact important asupra eforturilor de marketing ale unei
întreprinderi - o rata înalta de crestere înseamna o economie puternica si prin urmare un potential de marketing
ridicat.
 Colegiul Tehnic ”Ion Creangă” Tîrgu Neamț

De asemenea, când veniturile nominale depasesc rata inflatiei are loc o crestere a veniturilor reale si
consumatorii îsi pot procura cantitati sporite de bunuri si servicii. În schimb o rata a somajului ridicata
afecteaza activitatea multor întreprinderi deoarece populatia are tendinta sa renunte la bunurile care nu sunt de
stricta necesitate.
Mediul tehnologic are un rol important în atingerea scopurilor si obiectivelor propuse. Tehnologia poate
determina modul de satisfacere a diferitelor trebuinte ale consumatorilor si influenteaza deciziile de marketing
referitoare la noi produse si servicii, ambalare, promovare, distributie etc. Întreprinderile care nu se adapteaza la
noile tehnologii îsi pun în pericol existenta pe termen lung, pierzând clientela în favoarea concurentilor. În
acelasi timp tehnologiile avansate necesita pregatirea atât a personalului dar si a consumatorilor care nu sunt
întotdeauna receptivi. Tehnologiile noi fiind costisitoare de obicei, provocare aconsta în a realiza productie de
masa si desfacere maxima cât mai eficient.
Mediul politic si juridic
Mediul politic este format de structurile sociale ale societatii, fortele politice ce actioneaza si de
raporturile stabilite între acestea. Toate acestea determina un climat politic stabil sau mai putin stabil cu
influente directe asupra mediului de afaceri dintr-o tara, ca si gradul de interventie a statului în economie si
atitudinea generala a administratiei fata de viata economica a societatii.
Mediul juridic cuprinde ansamblul normelor juridice si actelor normative care reglementeaza desfasurarea
activitatilor comerciale ale întreprinderilor. Mediul juridic si institutional nu cupronde doar legislatia
comerciala interna ci si reglementarile stabilite de organismele internationale abilitate.
La modul cel mai general, legislatia comerciala poate fi împartita în trei mari grupe de legi- legi destinate
reglementarii concurentei de piata (protejarea întreprinzatorilor contra concurentei neloiale, preturilor
discriminatorii etc.);
- legi pentru protectia consumatorului (garantarea sigurantei produselor utilizate, protectia împotriva
practicilor comerciale înselatoare etc.);
- legi de interes general pentru sosietate (reducerea poluarii mediului, conservarerea unor resurse,
cresterea calitatii vietii etc).
Mediul socio-cultural include institutiile si factorii care definesc o societate, conferindu-i un sistem
proriu de valori, de traditii, norme si obiceiuri ce genereaza un anumit comportament etic, moral si cultural
pentru toti membrii sai.
Toti acesti factori influentând comportamentul de consum si de cumparare al consumatorilor, devine
evident pentru marketeri necesitatea monitorizarii mediului cultural, urmarirea tendintelor si schimbarilor
survenite de la o generatie la alta.
Mediul natural face parte din cadrul ganeral în care o întreprindere îsi desfasoara activitatea, exercitând
asupra acesteia unele constrângeri sau oferindu-i anumite oportunitati.
Pretul produselor este influentat de costul materiilor prime, al energiei si, în ultimul timp, de cheltuielile
pentru reducerea poluarii. Gestonarea optima a resurselor naturale este o problema importanta atât pentru
agentii economici cât si pentru organismele de stat.
Monitorizarea tururor factorilor de micromediu si de macromediu trebuie sa aiba loc continuu, fiecare
componenta a mediului de marketing nu trebuie rupta din context ci urmarita în interdependenta cu toti ceilalti
factori. Urmarirea evolutiilor si tendintelor meidului de marketing este o sarcina dificila, dar orice manager stie
ca o schimbare majora a oricarui factor amintit poate avea un impact major asupra obiectivelor si planurilor de
marketing.
Intarirea retentiei si asigurarea transferului – are loc fixarea si sistematizarea cunostintelor predate
prin repetarea acestora (fisa de lucru) 5 min
Evaluarea formativa a performantelor – are loc notarea elevilor care au raspuns 4 min
Tema pentru acasa: 1 min
Identificarea și prezentarea elementelor macromediului pentru FE Magic Music SRL
 Colegiul Tehnic ”Ion Creangă” Tîrgu Neamț

Fişă de lucru
Identificaţi elementele macromediului pentru Supermarket Geneza
 Colegiul Tehnic ”Ion Creangă” Tîrgu Neamț

Tema:

Identificați și prezentați elementelor macromediului pentru FE Magic Music SRL