Studiu de caz Recruteaz creativ folosind Social Media

Provocarea
Azimut Teambuilding este o companie dinamic, construit din pasiune, cu o experienta de peste 1.700 ore efective de team building si peste 100 de proiecte realizate. Pentru a crete vizibilitatea serviciilor companiei, a fost luat decizia angajrii unui stagiar n domeniul Marketing i PR online. Pentru a face acest lucru, a fost nevoie de gsirea unei metode creative i practice de selectare a celor mai buni candidai. Scopul principal al campaniei a fost selectarea a 12 posibili candidai pentru poziia de internship. Ca scop secundar s-a dorit creterea vizibilitii companiei n mediul online. Publicul int principal pentru aceast recrutare a fost format din tineri cu vrsta cuprins ntre 21 i 35 ani, de ambele sexe, pasionai de Marketing i Online.

www.azimut-teambuilding.ro

Soluia
Pentru a testa aptitudinile practice i creative ale posibililor candidai i pentru a face o prim selecie a acestora, a fost realizat un concurs pe Facebook. Premiul finalitilor a constat n ansa de a participa la un team building organizat de companie, n urma cruia se va selecta persoana care va face parte din echipa Azimut Teambuilding. Aceasta va primi pregtire gratuit n Marketing i PR online, n valoare de 1.000 euro. Pentru a participa la concurs candidaii au trebuit s realizeze un eveniment pe Facebook n care s anune participarea n concursul pentru poziia de internship. n descrierea evenimentului au trebuit s introduc fraza vreau performan cu Azimut Teambuilding, link ctre pagina de Facebook Azimut Teambuilding www.facebook.com/azimut.teambuilding i s foloseasc o imagine de prezentare care le inspir ideea de team building. Acestora li s-a cerut sa trimit planul de promovare al evenimentului propriu creat pe Facebook la adresa contact@azimut-teambuilding.ro. Concurenii au fost evaluai n funcie de: - metodele de promovare folosite (30% din nota final) S-au oferit puncte extra pentru metodele creative de promovare ale evenimentelor realizate. - imaginea de prezentare a evenimentului (20% din nota final) - textul de descriere (20% din nota final) - numrul de participani la evenimentul creat (doar 30% din nota final)

Perioada campaniei: 7 16 decembrie 2011 Anunul oficial al concursului: http://www.facebook.com/events/210392642374680/

www.azimut-teambuilding.ro

Rezultate
n final au fost 15 concureni nscrii n concurs, din care 12 au trecut n etapa urmtoare de evaluare. La evenimentele organizate de concureni a fost un numr surprinztor de mare de 3.180 de participani confirmai i 31.463 de persoane invitate. De asemenea, numrul de fani pe pagina de Facebook Azimut Teambuilding s-a dublat n perioada campaniei crescnd cu 200 de persoane noi, dei nu acesta a fost scopul principal al campaniei, concurenii sau persoanele participante la evenimente nefiind obligate s dea like paginii companiei. In perioada 7-25 decembrie 2011 pagina Azimut de Facebook a avut reach de 211.196 persoane, datorita campaniei virale create in jurul concursului.

Anuntul de promovare pentru poziia disponibil a fost vizualizat de 1.959 persoane pe websiteurile de joburi, iar pn la finalul campaniei au fost primite 307 CV-uri.

www.azimut-teambuilding.ro

Cteva dintre cele mai creative metode de promovare a evenimentelor din concurs au fost: - Concurs de bancuri - Invitaii in club pentru susintori - Realizarea unui video de promovare - Fluturai mprii n cminele studeneti - Linkuri pe bloguri

Concluzie
Canalele de comunicare online i Social Media s-au dovedit a fi unelte eficiente de atragere si selectare de persoane pasionate de Marketing si PR online. Numrul mare de aplicani pe websiteurile de recrutri nu a garantat candidai valoroi. Cea mai eficienta promovare a fost facuta prin intermediul ONG-urilor locale, prin persoanele influente din mediul online, prin persoanele influente din mediul universitar i prin partenerii companiei Azimut Teambuilding (Integra HR i I Love Cluj). Campania de recrutare i-a atins obiectivele, dar mai presus de toate a creat buzz.

31.500 persoane invitate la evenimente 213.000 persoane atinse online 307 CV-uri primite 12 finaliti
Clin Biri Consultant Marketing Online calin.biris@gmail.com 0743 818 635

www.azimut-teambuilding.ro