PEPSODENT

STUDENTI: BALMUS EDUARD RENATO

BANU IOAN CRISTIAN
AN III ZI, GRUPA 150
INOVARE DE PRODUS

Romnii au folosit anul trecut, n medie, puin peste un tub de past de dini,
cu o cretere uoar datorat mediului rural, iar cei din mediul urban
schimb periua o singur dat la doi ani, potrivit unui studiu
PREZENTARE PRODUS

Caracteristici intrinseci comune clasei de produse (paste de dinti)

Curatasialbescdintii
Aciuneaantibacterian
Protejeazadintii
Respiratieproaspata
Protejeazagingiile

Caracteristici intrinseci difereniatoare, specifice mrcii PEPSODENT

Pepsodentactioneazaultrarapidsiindeparteazapeteledepedintisiprevinedepunereatartrului.
Albesteextremderepededintii,conformstudiilorderulatedatoritaextractuluidesassafras
Aceastapastadedintiafostcreataspecialpentruaactionarapid;
Continemicrocristaleacceleratoaredealbire,careactioneazadelaprimautilizare;
VARIABILE GEOGRAFICE

Regiunea: orice regiune a Romaniei

Judetul: orice judet al Romaniei
Mediul: urban si rural
Marimea localitatii: de la sub 5 mii de locuitori pana
la peste 500 mii de locuitori
Clima: orice clima
VARIABILE PSIHOGRAFICE

Clasa sociala: orice clasa sociala

Stilul de viata: Atemporalul, Familistul
traditionalist, Familistul sofisticat, Aspirantul,
Imitatorul, Ambitiosul
Personalitatea: Coleric, Melancolic, Flegmatic,
Sangvin
VARIABILE COMPORTAMENTALE

Ocaziile de utilizare a produsului: utilizare in mod

normal
Avantajele cautate: calitate, pret
Tipul de utilizator: utilizator regulat
Rata de utilizare: utilizator frecvent
Gradul de loialitate: zero
Intentia de cumparare: nu cunoaste produsul, dar
este interesat
Atitudinea fata de produs: pozitiva
PUBLIC - TINTA

Orice persoana, dornica sa incerce un nou produs

aparut pe piata

Orice persoana dornica sa isi imbunatateasca stilul

de viata
IDENTITATEA MARCII

Nume: Pepsodent ->Pepsin= enzima care transforma proteinele

in peptide; Nume de brand descriptiv si semnificativ
Slogan: You'll wonder where the yellow went when you brush
your teeth with Pepsodent ->slogan specific
Logo:

Culori de baza: albastru, rosu, alb

Cuvantul Pepsodent scris cu albastru duce cu gandul la
profesionalist.
Zambetul evidentiat cu rosu duce cu gandul la apropiere si
incredere
Albul arata puritatea si curatenia
PRINCIPII FOLOSITE

Principii fonetice:
Blurring(alaturarea a doua cuvinte): Pepsodent -> Pepso
(Pepsin) + Dent

Principii morfologice:
Contractie: Pepsodent -> Pepso (Pepsin) + Dent
MESAJUL TRANSMIS
Emitatorul administreaza
recompense psihologice.
Receptorul considera
emitatorul a fi credibil.
Mesajul este unul
rational, pe baza unui
studiu efectuat.
Cele mai solide
argumente vin la finalul
mesajului.
POZITIONAREA PE PIATA

Strategia de pozitionare pe piata va folosi utilizarea

unui atribut care nu se gaseste la celelalte produse de
pe piata, si anume Sassafrasul.

De asemenea, alte atribute folosit pentru

pozitionarea produselor pe piata vor fi traditia si
vechimea brandului Pepsodent.
PRINT PUBLICITAR
Publicatii si reviste:
Jurnalul National,
Adevarul, GQ, Elle.

Justificarea alegerii:
Toate acestea sunt
publicatii care sunt
extrem de cautate si
cunoscute pentru
informatiile pe care le
ofera.
PRINT PUBLICITAR