L/O/G/O

Lansarea vinului Lacrima lui Ovidiuin Germania

Tnase Alexandra Tia Roxana Anda epe Paleu Raluca Udrea Cristina Elena Ursachi Madalina Grupa 1757

Cuprins
Introducerea Necesitatea Posibilitatea

Politica de produs

Structura programului de marketing

Politica de pret

Politica de distributie Politica de promovare

Lista de activitati si bugetul alocat Evaluarea programului

Introducerea

Prezentarea firmei Murfatlar

Prezentarea gamei de produse Lacrima lui Ovidiu

Prezentarea Germaniei

Necesitatea
Identificarea motivelor de internationalizare

Posibilitatea

Produsul

Componente corporale Componente acorporale Informatii legate de produs Descrierea produsului in optica de marketing

Produsul
Criterii ce stau la baza tipologiei alternativei strategice:

1.Dimensiunea gamei de produse

Strategia stabilitatii sortimentale

1 2

2.Nivelul calitatii

Strategia stabilitatii calitative

Pretul

Fixarea nivelului pretului de vanzare Politica de rabaturi Conditiile de livrare si plata

Componentele politicii de pret

Pretul
Criterii ce stau la baza tipologiei alternativei strategice:

1.Politica de marketing international a firmei 2.Obiectivele urmarite 3. Concurenta

Strategia pretului dihotomic

1 2 3

Strategia pretului de penetrare

Strategie defensiva

Promovarea

Standardizare vs adaptare Mixul promotional

Elaborarea mesajului
Canalul de comunicare

Comunicarea in marketingul international

Promovarea
Criterii ce stau la baza tipologiei alternativei strategice:

1.Modul de organizare a activitatii de comunicare

2.Obiectivele urmarite

Strategia de comunicare prin agentii specializate

1 2

Strategia promovarii produsului

Distributia
Criterii ce stau la baza tipologiei alternativei strategice: 1.Tipul de retea de distributie dintre tari 2.Dimensiunile canalului de distributie 3.Amploarea distributiei 4.Caracteristicile conducerii canalului de distributie Distributie prin intermediari

Retea indirecta

Distributie prin canale lungi 1 4 2 3 Strategie intensiva

Lista activitatilor si bugetul

Graficul Gantt

Evaluarea
Instrumentele de evaluare a implementarii proiectului:

Cercetare calitativa (notorietatea) si cantitativa

Indicatori volumul vanzarilor nivelul profiturilor cifra de afaceri cota de piata

L/O/G/O

Va multumim!