UNIVERSITATEA DIN BUCURETI

FACULTATEA DE JURNALISM I TIINELE COMUNICARII

Disciplina

ISTORIA PRESEI ROMNE

Titular Conf. univ. dr. Marian Petcu

TUTORAT 3

Istoria publicitii romneti

Debutul anunciurilor n primele noastre publicaii, Curierul Romnesc (Bucureti, 1829) i Albina Romneasc (Iai, 1829) alturi de informaiile comerciale de interes general i-au fcut apariia mezaturile, vnzrile i ntiinrile particulare, cele din urm avnd o form concis pe care am numi-o azi mic publicitate. ntiinarea rspndit de fondatorii Curierului, I. Heliade Rdulescu i C. Moroiu, prin care chemau la prenumeraie promitea c gazeta,acest vestitor de obte, se va dovedi util pentru toat treapta de oameni, astfel c prin citirea ei bgtorul de seam negutor dintrnsa i ndrepteaz mai cu ndrzneal spiculaiile sale, pn i asudtorul plugar, i el poate afla aceea ce nlesnete ostenelile sale. Punctele 3 i 5 din programul gazetei se refereau la ntiinri pentru cele mai folositoare articole ale comerului i Vnzri i mezaturi deosebite... Curierul va avea un prim supliment, sub forma unui pliant de dimensiuni mai reduse dect revista, chiar la numrul 5 (22 aprilie - 4 mai 1829), numit ntiinare, prin care Euprosin. Ierom. Poteca, din Pesa(Pesta?) anuna apariia unui volum: Iubitorului de nelepciune! Filosofia cuvntului i a Nravului a eit rumnete. Acesta este ntr-un tom de 28 de coli n format mare, tiprit la Buda foarte frumos. Preul unei cri este 2 florini de argint, care fac 6 sfani, i 3 florini pe hrtie fain, adic 9 sfani. Toate se dau legate simplu sau frumos i bine dup moda noua () Aceasta se afl la Bucureti la coala de obte, la Profesorul de filozofie ().
1

Unele anunuri au aprut i n Museul Naional, gazeta literar i industrial, supliment la Curierul Romnesc n numarul 11, din 22 aprilie 1836, de exemplu, era ludat fabrica mixt a unui Doctor Tucar, care cuprindea ateliere de fierarie, tmplrie, rotarie i turnatul aramei. n cazul Albinei Romneti, informaiile de interes comercial vor forma, dup cum rezult din ntiinare despre Gazeta Romneasc din Iei (1829), un suplement: n acel suplement se vor publica mezaturile, vnzrile i ntiintrile particulare, iar acei cari vor avea trebuin a li se tipri asemenea cuprinderi, supt a lor isclitur ntrit de dregtoria locului, le vor trimite ctr: Redacia .... Chiar i primul nostru cotidian, Romnia. Gazet politic, industrial, comerial i literal, (Bucureti,1837), coninea tot felul de ntiinri de lucruri ce sunt de vnzare i se caut spre a se cumpra, care erau publicate pentru 30 parale pe rnd. Coprinderea Romniei, potrivit ntiinrii ce i-a precedat apariia, viza i Aflrile i nscocirile ce () face duhul omenesc spre mbuntirea pmntului, desvrirea meteugurilor, ntinderea negoului i altele. Dac este s-i dm crezare lui D. Teleor, gazetele noastre de la nceputul secolului erau alctuite din preocuparea de ce face Vod i Guvernul, novitale din luntru (tiri interne - n.n.), novitale din afar (tiri externe), foileton, nuvele, critici, poezii originale i anunciuri (anunuri). Remarcm dificultatea atribuirii unor denumiri clare (i unitare) primelor genuri jurnalistice practicate n epoc - tirile erau veti, vestiri, novitale ori chiar havadisuri (din limba turc). Prima meniune a cuvntului tire, am ntlnit-o sub forma iri ofiiale, n Vestitorul Romnesc, 29 octombrie 1846, iar n numrul din 2 noiembrie 1848 aveau denumirea de sciri oficiale. Primele anunciuri sau ntiinri, cum au mai fost numite, erau redactate de o manier concis - cine vinde, ce, unde, n ce condiii, uneori fiind vorba de nchirieri, arende ori de prenumeraii pentru diverse cri ori reviste (32b). Dealtfel, primele media purttoare de mesaje publicitare pot fi considerate prenumeraiile, afie, foi volante sau gazete de format mic, prin care se prezenta proiectul de editare a unei publicaii i se solicitau nscrieri/abonamente (editorul era creditat de cititori). Utilizarea foilor volante, destinate informrii prin lipirea pe ziduri n piee i alte locuri publice este atestat n Moldova nc de la 1642. Afiele de teatru au aprut mai trziu - un exemplar din 1794 se pstreaz la Muzeul Brukenthal din Sibiu; la 1818, n Bucureti, afiul de teatru era tiprit n limba greac, de exemplu. Iat cteva dintre anunciurile primei vrste a publicitii romneti. Cocoana Manda din mahalaua Lucaci ce are-se n curtea bisericii d cu chirie dou odi i loc pentru lemne numai la becher. Doritorii de a le nchiria, se ndrepteaz la susnumita. Curierul romnesc, 1830 Moia Srbesti mpreun cu slugile ei de la inutul Neamului a Dsale Aglaei Safta Cantacuzino este de dat n posesie i dar doritorii de a nposesui artata moie se vor nfisa la Dei cucoana n Ei, spre a se svri tocmeala pentru mposesuirea acestei moii. Albina Romneasc, 1839 Ulterior aveau s apar anunurile cu meteug, mai elaborate, cu termeni elogioi, cu argumente de prestigiu, ilustrate sau nu, i chiar anunuri cu accente umoristice. Se realiza, n acest mod, trecerea de la anunul simplu, informativ, la publicitate. Spre ce chemau anuntorii prin anunciurile lor? S privim Albina romneasc din anul 1840, n paginile creia aflm, sub forma ntiinrilor:

18 aprilie - Bibliografia Romneasc - apariia volumului Dasclul Steanului; oferta de semine i de flori a grdinarului francez Amie; arendarea pentru trei ani a moiilor Petrosul i Singurenii vechi; 5 mai - Cas de vnzare la Galai;16 mai Oferta de cosmetice a lui I.D.Miller (anunul a aprut i n alte numere ale revistei, cu titlul Cosmetice ceau mijloace de nfrumuseare, compuse de I. Miler, care vinde n Rusia cu nvoirea dregtoriilor, dar i n Curierul romnesc ); 23 mai - Vie de vnzare; cosmeticele lui I.Miller; 11 iulie - Arendarea moiilor Domnitorului; vie de vnzare; cas de vnzare; 8 august - Arendarea moiilor lui A. Bals; 12 septembrie Cosmeticele i compoziiile chimice nscocite de I.D. Miller; 6 octombrie - Oferta lui Charles Weiss, tapier german; 31 octombrie - Demonstraii cu treiertoarea; 7 noiembrie - Apariia unei antologii de texte liturgice. Reproducem mai jos coninutul unor ntiinri, destul de expresive pentru limbajul publicitar din acea perioad, cu meniunea c cele mai multe erau tiprite n limbile romn i francez. Amie, grdinar de flori de la Paris, au sosit n aceast capital cu o culegere foarte frumoas de plante precum: Magnolia, Rododendron, Azaleea, Paeonia,Calinia, soiuri rare de Roze, Dalia, pomi, semine de flori i de multe alte soiuri. Dumnealor amatorii, carii ar dori a cumpra din aceste, snt poftii a se adresa la magazia grdinarului n hanul Gemici, No.8. El va petrece aice puine zile . Cas de vnzare la Galai Aceast cas este aezat n preajma hanului numit Tignu cu ograd mare i grdin avnd epte magazale pentru gru. Casa se alctuieste din 12 desprituri cu o pivni mare boltit, grajduri, ur i alte heiuri. Doritorii se vor adresa la D. Josef Cantora negutor din Galai. CHARLES WEISS & COMPAGNIE, Tapissiers et Decorateur recemment arrives de Berlin, se recommandent a la haute noblesse et au respectable public en qualite de matre de tapisseries et dornaments dAppartements, ainsi que de decorations pour les festins, arrangements des rideaux dapres la nouvelle mode de Paris, et de differents objets nouveaux anglais: comme des matelas et des coussins en ressort dacier et autre manieres que regarde cet art.- Ils osent assurer que toutes les personnes seront contentes de leurs ouvrages. Ils logent dans la maison du Mr. Vornik Etienne Katargiou, Aga. ntiinare privind cosmeticele i compoziiile chimice oferite de I.D.Miler, Albina romneasc, 12 septembrie 1840.

NTIINARE PRIN PRIVILEGIURILE MARELOR AUTORITI MEDIINALE DE LA RUSIA I PRIN GSIREA CU CALE A COMISIILOR MEDIINALE DIN MOLDOVA I VALAHIA Se vnd cosmeticele i compoziiile chimice nscocite de I. D. Miler 1) O doctorie care face s nceteze ndat oricare durere de dini ...................lei10 2) Alifie de frumusee, prin care pielia se face alb, neted i rspndete vioiciune peste fa i o ferete de arsul soarelui i de frig ........................................ 12 3) Ap de frumusee; calitile ei cele mai de cpetenie

5) Minunata compoziie spre a ntri prul i a-l fac s creasc de iznoav........................................ lei 18 6) Mijloc, prin care se pierde roaa i bubuoarele de pe fa ......................................................... 12 7) Compres (legtur) pentru durere de cap................................6 8) Compoziie minunat prin care dinii s albesc ...........................................................6 9) Plasturi pentru negi ..................................8 10) Alifie, prin care prul cade n 10 minute fr a vtma pielea ................................ 8 11) Vpsea pentru statornicirea dinilor i vindecarea

sunt: s fac pielea alb, s ridice asprimea, sbrcelile i petele ..................... 10 4) Pulbere de la Atena pentru pr de orice vpsea .................................................................... 15

gingiilor stricate .......................12 12) Spun cosmetic ce albete pielea ...........5 13) Pomad de mustee, castanie, negre i blane ...........................................................5 Spre a opri contrafacerea, fiecare din aceste compoziii, se va vinde cu isclitura, pretul i pecetea D. Miler, precum i cu o descriere, desluind ntrebuinarea. Adresa locuinei sale se afl la magazia lui Marcus Brahfeld n preajma lui Miculi Nr.3.

De remarcat apariia elementelor ce anunau viitorul spectacol iconografic, vignetele cu forma obiectului de vnzare - casa, mobila - dar i expresia publicarisece n ntiinare- se face public pentru a se ti, din 8 august 1840. Fiind vorba de o publicaie aflat sub un control destul de riguros al autoritilor Albina a fost permanent o gazet semi-oficial - este de neles tonul reinut, aproape oficial, al celor mai multe ntiinri. Unele semnale privind apariiile editoriale figurau n gazete sub denumirea de Miscele sau Bibliografie. Bunoar, n numrul 7/1844 al Propirii, nsui editorul, Mihail Koglniceanu saluta punerea n vnzare a dou litografii create de d. Panaitescu - Romnc cu fiul ei dup un tablou de Riedel i Dou surori, dup tabloul lui Vinterhartter: Preul acestor tablouri, pe hrtie hienez, este pentru amndou 30 lei, un pre n adevr foarte mic. Ele se afl de vnzare la depozitul productelor industriei naionale. Anunul era semnat cu iniialele M. K. Primele publicaii romneti din Ardeal erau, cel puin n primii ani de apariie, mai srace n anunuri prin comparaie cu cele muntene i moldoveneti. Bunoar, n paginile Gazetei de Transilvania (Braov, 1838) se semnalau mai mult apariiile editoriale locale i cele din Bucureti, Iai, Focani, Neam etc. Iat un exemplu extras din numrul 2/1842: Librerie Dlui Iosif Romanov i companie mai deschide o prvlie (bolt) cu cri romneti, din cte au ieit pn acum. Prvlia este n colul porii Sfntului Gheorghe Nou n Bucureti. Doritorii pot afla orice carte tiprit n limba romneasc. Pe la 1848, n paginile Gazetei de Transilvania apar anunuri diverse, fr titlu (fr a fi numite n vre-un mod), de tipul:O femeie solid german, cari mai cunoate i limbile romn i francez, cum i lucrurile fine femeieti, voiete a intra ca guvernant la o cas bun n Moldo-Romnia. Scrisori franco pe adresa F.H. le va nainta Redacia (nr. 23, 18 martie 1848) sau Dr. Berpfeld medic local i mut cvartirul n ulia romneasc n casele lui Gheorghe Ioan junior (nr. 74, 9 septembrie 1848). Spre deosebire de gazetele amintite, care publicau anunciuri, cele din Ardeal numeau anunie micile texte publicitare, iar ntiinarea era, pe la 1860, nceintiare, dup anul 1900 lund adesea forma Publicaiune. Sub aceast denumire de anunie i fcea cunoscut A.T. Laurian apariia volumului Tentamen criticum... n Foaie pentru minte, inim i literatur, nr. 40/1839: Anunie literal. Se pare c vnzarea crii nu a mers prea bine, deoarece la 1 martie 1840, Laurian i scria lui G. Bariiu, din Viena (33), s repete anunia, i pune-o cu cele mai ascuite vorbe ale d-tale (s.n.). Tot n corespondena dintre cei doi apare i o comand mai special, la 12 ianuarie 1845. A.T. Laurian i comunica lui Bariiu c mpreun cu prietenul Blcescu am fcut o ntreprindere- era vorba de revista Magazin istoric pentru Dacia - pentru care avea nevoie nu numai de abonai, ci i de afie (ntiinri
4

volante): ... aceast ntiintare s se tipreasc n tipografia d-voastr, dup chipul urmtor: hrtia s fie de scris, mrimea o jumtate de coal, aa ca pe un cuart s vie textul ntiinrii, iar pe cellalt rubricile (...) pentru subscrierea prenumeranilor. Esemplarele s se tipreasc attea cte esemplare obicinuiesc a s tipri, i trei sute mai mult peste acestea. Acelea s binevoieti a le trimite cu gazeta dimpreun la d. abonai, iar acestea trei sute din urm s ni le trimitei nou la Bucuresci... Circulaia informaiilor comerciale n cele trei provincii istorice romneti este atestat i de anunurile ce apreau n pres despre bunuri industriale, fabrici etc. Exempul de mai jos este elocvent n acest sens. ntiinare pentru fabrica Cezaro-regeasc privilegiat fabric mehanic de hrtie de la Zrneti, lng Braov, n Transilvania, ntemeiat de o soietate de romni i nzestrat cu cele mai bune mainrii, se recomand cu tot feliul de hrtie de scris, conept i canelari, alb i vnt, cu hrtie de tipar, alb, nencleiat i ncleiat, pentru cri colastice i bisereceti, i face dup acord i porunceal orice ctime voiete cineva; iar preurile loco Braov, sunt pe ct se poate mai ieftine. O mic arvun numrat nainte i o msur ce are a se timite de-a dreptul la Direcia Fabricei mehanice de hrtie din Zrneti, la Braov (strada coalelor) e de ajuns pentru ca n cel mai scurt timp s mulmeasc orice porunceal (Gazeta de Moldavia, nr. 39, Iai, 1857). Un moment important n creterea posibilitilor de creaie i de exprimare n domeniul publicitii l-a constituit apariia ilustraiilor. Dup cum am artat, Albina Romneasc din 6 octombrie 1840 anuna tiprirea unei publicaii ilustrate - Icoana Lumei. Foaie pentru ndeletnicirea moldo-romnilor, care urma s cuprind, sptmnal, cte 4 sau 5 icoane (imagini). Revista a aprut pn n decembrie 1841, apoi ntre anii 1845-1846, la Iai. La 12 mai 1864, n revista La Voix de la Roumanie, jurnalistul Ulysse de Marsillac (1821-1877) arta c acum ctiva ani, la Bucureti, Szatmari i Zanne ncercaser s publice o revist ilustrat, Illustraiunea, n condiii desvrite de desen i redactare. Din pcate, aceast idee a euat n faa indiferenei publicului. Illustraiunea apruse n perioada septembrie 1860 - martie 1861, bogat ilustrat, dar la un pre mai puin popular. Ct privete Icoana Lumei, acelai de Marsillac nota la 6 iulie 1865: D. Gheorghe Asaky (...) rencepe publicarea, mult vreme ntrerupt, a unei reviste ilustrate (...). n Romnia este dificil s publici o antologie ilustrat. Toate tentativele fcute pn acum au euat. n ar nu sunt gravori n lemn, iar clieele ce ar putea veni de aiurea, din cauza transportului, ar atinge preuri exorbitante. Aceste dificulti, n faa crora Dl. Asaky nu s-a dat napoi, i onoreaz curajul i zelul... (La Voix de la Roumanie). Dei abia n anul 1886 s-au putut obine primele cliee zincografice lineare ce permiteau reproducerea de fotografii (Atelierele Socec), n paginile primelor noastre publicaii apreau vignete i chenare cu motive florale ce separau anunturile de textele redacionale, gravuri, iar mai trziu, chiar fotografii (plcile erau importate). Cteva cuvinte despre aventura fotografiei se cuvine, totui, s spunem. La puin timp dup inventarea dagherotipului (l837), n Bucureti apreau i primii fotografi. In Vestitorul romnesc din l9 martie l843, bunoar, i anuna prezena madam Wilhelmina Priz, care avea atelierul p Podu Mogooaiei, lng biserica cu bradul (Boteanu-n.n.), n casele lui Chladek i tot acum ncepea s fie cunoscut ca fotograf romnul Carol Popp de Szatmary. Entuziasmul generat de invenia fotografiei poate fi remarcat i prin lectura articolelor publicate n Albina romneasc, Cantorul de avis (l839) ori Gazeta de

Transilvania (l840). In anul l842, de exemplu, Gazeta de Transilvania fcea cunoscut sosirea n Brasov a lui Godefried Bart, cu elliograful, adec zugrvitoriul sau sciitoriul cu razele soarelui, de fapt un aparat de tip Daguerre, cu care se puteau realiza portrete ce au cea mai neateptat asemnare cu originalul, deoarece nsi natura este zugravul (34). n anii l845 i l852 i deschideau ateliere foto, pe Podul Mogooaiei, I. Pohlman (n faa consulatului rus) i Friedrich Binderi (n zona ocupat azi de Casa Capa). Pohlman se recomanda onoratului public al Capitalei cu ntocmirea tuturor chipurilor daguerotyp n culoare i negru n format mare i mic, cu preul de 1-2 galbeni (n culoare, a nu se nelege policromie). Primul aparat fotografic cunoscut i utilizat n Romnia pare s fi fost cel ce a aparinut Colegiului Sfntul Sava din Bucureti, achiziionat n anul l840 la ndemnul directorului Eforiei colilor, Petrache Poenaru, cu care a lucrat chiar Carol Popp de Szatmary. Numrul fotografilor din capital a crescut an de an, astfel nct la l859 funcionau cinci ateliere deinute de W.Wollenteit, Beilig, Otto i Jean Beillig, Zipser i Fritz, J. Marie, precum i nu numr necunoscut de fotografi ambulani. La l886 gsim zece fotografi, la l887 cincisprezece, iar la l897 douzeci i ase. Potrivit lui Carol Gobl (Anuarul Bucurescilor) n anul l900 lucrau 30 fotografi, n anul l906 (F.Dame, Bucharest en l906), 38 fotografi. Anuarul Bucuretilor din anul l9l8, realizat de Jacques Roth reinea, ca fiind reprezentative, 11 ateliere foto - Barasch, Cohen Iancu, L.Capa (Foto Modern), Korh S., Legat Jean (Foto Venus), F.Mandy (Fotografia Curii Regale), Oppelt W., Julietta, Weiss O.,Weissman L., Gluckman Herman. O alt surs documentar, Anuarul de adrese din cuprinsul municipiului Bucuresti, realizat de Agenia de Publicitate Rudolf Mosse, prezint n ediia sa din anul l936, 52 ateliere / studiouri foto (evident, numai cele care pltiser pentru a aprea n aceast lucrare erau prezentate, numrul total al atelierelor fiind greu de stabilit). Prima vrst a fotografie a fost dominat de portret, n diferite ipostaze. Dar portretului pentru uz personal, dac putem spune aa, i se va altura curnd i cel al unei persoane cu o anumit notorietate ori pe cale de a dobndi notorietate, despre care ai aflat i/sau doreti s afli cum arat. In acest mod i fcea apariia fotografiaeveniment public, fotografia de actualitate, care constituia, n sine, un medium expresiv i complementar ziarului ori afiului, cu miz comercial evident, i care va avea un rol foarte important n structurarea imaginarului colectiv. Utilizarea fotografiei a avut multiple efecte sociale, neanalizate, din pcate, pn acum. Bunoar, anunurile matrimoniale vor fi nsoite, ncepnd cu anul 1872, de cereri de fotografii ale pretendenilor, dup cum se poate observa i n Anuniu de maritagiu publicat ntr-unul dintre ziarele bucuretene: Un june cu fisionomie plcut, n etate de 27 ani, dorete a se cstori cu o domnioara cu cretere bun, s fie plcut i s posede un venit de cel puin 300 de galbeni; sau i cu o vaduv tnr fr copii i care s aib un venit de 500 de galbeni. Doritoarele sunt rugate a se adresa la administraia ziarului, sub iniialele T.I.E., trimind i fotografiile Dlor (s.n.), care vor fi napoiate. Despre discreiune garanteaz cu caracter probat. Perfecionarea tiparului, publicarea foiletoanelor i a faptelor diverse, fotografiile, publicitatea, de-acum ilustrat, i dezvoltarea serviciilor de pot au contribuit la creterea popularitii presei. Un bun suport publicitar aveau s devin crile potale, atestate la 1883 n Sibiu, 1892-1894, n vechiul regat. Prima carte potal a crei ilustraie era realizat

dup o fotografie, nsoit de text, pare s fi fost tiprit n anul 1896 (Salutri de la Brila. Inondaiunea portului). Fie c erau produse n ar ori n mari centre tipografice occidentale (Zrich, Leipzig etc.), dup 1900 au fost puse n circulaie numeroase cri potale publicitare vezi n Bucureti, Fabrica Fraii George Assan (fondat 1846), Farmacia Thringen (1904), Berea Luther (1906) s.a.m.d. (37). Prima tire despre vederile litografiate a aprut la 5 octombrie 1894, n Revista tiinific Ilustrat, nr.11- Libreria Carol Muler, pasagiul romn, Bucuresci. n preparaiune cri potale cu vederi din Bucuresci i Sinaia. La 1886, prin lege, crile potale trebue s conin corespondene nevtmtoare ordinei publice sau bunelor moravuri, cci la din contr cad n rebut () jurnalele i publicaiunile periodice sunt supuse la o tax redus de 1 1,2 bani pentru fiecare foe, pn la 50 grame greutate sau fraciune, pentru ar( expediia unei cri potale costa doar 5 bani, iar pentru cea cu confirmare de primire se plteau 10 bani). Cum stteau cu audiena? Publicaiile evocate aveau deseori tiraje de cteva sute de exemplare, iar vnzarea se fcea prin abonament (expediia de pres cu pota romneasc a fost introdus nanul 1846). La nceput nu existau vnztori de strad i nici chiocuri, abia la 1877 aprnd n Bucureti primul chioc de ziare (38); muli ani dup aceea, chiocurile au fost numite gherete jurnaliste (39). Iat cteva date care pot sugera amploarea audienei acestor titluri. n cazul Curierului Romnesc (1829), ne spune G. Crutzescu, a trebuit ca Eliade s fac apel la cunoscui i la ctiva buni romni s se aboneze, i astfel, din primul an a avut 150 abonai sau prenumerani, cum li se spunea pe atunci, i numrul lor nu prea a fost depit ct a trit ziarul, pn n 1847. Tot I. H. Rdulescu publica n numrul 13 al revistei sale, Gazeta Teatrului Naional (1835-1836) socotelile: fiecare numr a aprut n 1.000 exemplare, din care 60 s-au dat la abonai, 600 exemplare le-a druit, iar restul de 340 au fost depuse la librriile Fr. Walbaum i I. Romanov, pentru a fi distribuite n mod gratuit. Dintr-o scrisoare pe care Aron Florian o expedia din Bucureti lui G. Bariiu (15 iunie 1840) aflm c ...din gazetele politice ce avem astzi, Albina nsemneaz ceva, dar n ara Romneasc abia numr 12 abonai. Curierul a chioptat de tot i n toat ara n-are mai mult de 80 abonai. Cantorul este un ho care fur (cititori-n.n.) din Albin i din Curier i din gazeta dv., i n-are nici un pre, nici chiar la aceia care l iau de mila lui Carcalechi... Pe la 1870 a avea (...) un tiraj de 2000 foi era considerat ca un foarte mare succes, remarca N. Iorga (40). Gazeta de Transilvania a avut, mpreun cu suplimentele sale, doar 100 de abonai n anul 1838, pentru ca la 1861 s ajung la peste 1.200 abonai. Revista Carpailor, editat de G. Sion la 1860, a avut n primul an doar 800 abonai, adic minumum necesar pentru acoperire cheltuielilor de editare i difuzare (41). S amintim i inovaia editorului Spicuitorului moldo-romn, Gh. Asachi, care anuna: oriicine va aduna jurnalului douzeci abonai va primi un exem(plar) gratis pe doi ani, ncepnd cu publicarea lui i primirea foaiei prenumeranilor (10 mai 1841). Ingenios promoional!

ntr-un studiu de istoria i sociologia culturii romne, de G. E. Marica (1977) se prezint cteva date relevante n privina ecoului unor titluri - la 1861, Telegraful Romn avea 1.000 abonai, ca i Albina, la 1870; n anul 1870, Federaiunea se bucura de 885 abonamente, iar n 1877, Gazeta de Transilvania avea 800 abonai. Alte surse precizeaz c n perioada 1850-1861 numrul abonailor Gazetei... i Foaiei... variase ntre 450 i 500. La 1894, un ziar de succes, cum a fost Adevrul, avea un tiraj de 10.000 exemplare.

Publicaiile de specialitate
Prima publicaie de specialitate aprut la noi a fost Cantor de avis i comers, Bucureti, 1837. Profilul iniial era cel politic, tiinific i comercial, iar din anul 1842 va avea titlul Cantor de avis. Redactorul i editorul Cantorului (cantor birou, oficiu, din limba german- kontor), Zaharia Caracalechi, fusese ferlegher (editor, din germ. Verleger) al crilor romneti editate n Criasca Tipografie a Universitii din Buda, macedonean de origine, cel care publicase prima noastr revist literar, Biblioteca Romneasc (Buda, 1821), precum i cteva calendare (1817, 1839, 1874). La Bucureti el va deveni pitar, serdar, proprietar de tipografie i chiar tipograful Curii. Iat cum arta programul editorial al acestei inedite publicaii. PROGRAM Una dintre cele mai nsemnate nelesniri intereselor de speculaie att de negutorie, ct i de proprietate i familie este necunotina preurilor, att de producte ct i de vnzare i cumparare a ori ce lucru dintr-un stat. Netiina de persoane, locuri, lucruri i preuri este o mare piedic la toate daravelile negutoreti, i, din nenorocire, noi pn acum mai lesne i mai curnd aflam cursurile speculaiilor i preurilor din alte deprtate staturi ale Europii dect ale prinipatului nostru i a vecinilor lui. i pentru ce oare atta necuviin? Pentru c ntr-alte staturi civilizate toate marele interesuri comune i particulare de orice calitate fie se ncunotiineaza tuturor prin foile publice. n Romnia o astfel de cunotin n-a fost pna acum! De aici isvorte netiina ce are publicul noastru de frumoasele [prti-?] interesantele i bogatele producte ale rii, i de interesurile i speculaiile negutoreti. De aici, mai cu sam isvorte i acea trist netiin a multor proprietari de ngrijirea avuturilor, moiilor, i acareturilor lor, al cror folos l dobndesc sau numai prin soarta ntmplrii sau l prtesc celor ce tiu s-l ntrebuineze! Aa abia acum n timpurile renaterii se simte n ara noastr prea mare i neaprat trebuin de o gazeta care s publice cursul speculaiilor i preurilor negutoreti. Aceast foaie numit Cantor de avis, cu milostiva slobozenie a naltei stapniri, va mplini aceast lips i va da publicului o deplina cunotin de cursurile speculaiilor i preurilor productelor rii: cci, peste tot, scopul prinipal al acetii gazete este mai ales speculaia comercial i proprietar. De aceea Cantorul va publica deplin toate interesurile negutoreti ale rii din toate judeele i schelele a toat Romnia i ale altor staturi vecine sau n relaie cu aceasta [text indescifrabil] moiile de n arendat sau vnzare; preul a tot felul de bucate, precum: turme, (h)erghelii, zalhanale; toate unde se afl i cu ce pre se vnd; asemenea i vinuri, rachiuri i ori ce alt product, mrfuri i lucruri, care sunt de ieit sau de intrat n ar. Aceste sunt punturile principale ce fgduiete Cantorul a le publica regulat pe toata sptmna de doua ori, adica Miercuri i Smbt. i dei interesul al acestii gazete este negoul, ns nu se va mrgini simplu numai la acesta,
8

ci se va ntinde i la interesurile familiare mai n parte; va ncunotiina adica case, hanuri ori prvlii de nchiriere sau vnzare, nc i pentru slujbai de trebuin i slugi domestice, va ndestula cu asiguran pe cei ce vor avea trebuin, i ct se va putea. Aceasta gazet nc mai fgduiete cititorilor a-i mulumi nu numai cu o simpla curiozitate a unui interes material, ci ea nu va trece cu vederea nimic interesant din cte se lucreaz i se ntmpl n ar, adica: va comunica publicului (s.n.) i ori ce nsemnat ntmplare se face n prinipat de orice calitatea fie, precum intrrile i ieirile persoanelor nsemnate din stat, i schimburile slujbelor civile, i militare, i uneori i cte alte interesante povestiri. Astfel, oricine, prin cantor, va gsi o deplin ndestulare trebuinelor sale, ori dac v(re)a s ntiineze n public ce are de dat ori ce [indescifrabil] care lucruri le va dobndi sigur, iar nu orbete dup ntmplare i fr nici o nlesnire ca pn acum, i fr nici o cheltuial mare. Preul abonrii este de patru ruble de argint pe an i pentru orice publicare de un rnd tiprit de 50 de slove va plti un leu bun. De aceea toi doritorii ce se intereseaz de asemenea lucru s contribuiasc la ajutorul acestei foi pentru binele propriu i comun (1837). Primul numr al Cantorului includea diverse tiri, dar i un anun pe care l reproducem: Caut stapn. Un vizitiu bun n vrsta de 35 ani cu soia lui de 25 ani, vor s intre n slujb, soia ca buctreas sau spltoare; oameni curai s recomanduiete buni din Cantorul de avis sau O iganc de cas de 18 ani este de vnzare. Calitatea ei este c tie s coas bine, i toate lucrurile casei. Muterii se ndrepteaz la Cantorul de avis, ntr-un alt numr din primul an de apariie. n anul 1839, la Brila va aprea, n limbile romn i italian, revista Mercur, jurnal comercial al portului Brila, n care vor fi nserate anunuri despre circulaia vaselor de mrfuri, preurile cerealelor i altele. La 1843 a aprut gazeta semi-oficiala numit Vestitorul Romnesc (considerat de unii bibliografi ca fiind continuatorul Cantorului...), iar la 1845, G. Asachi va edita suplimentul comercial al Albinei Romneti, numit Mercuriul de Iai sau Avizuri comerciale i interesante, ntr-un numr de prob (nu a continuat editarea din lips de prenumerani). Un alt titlu, remarcabil prin maniera modern n care erau publicate mesajele publicitare, avea s apar, la Bucureti, n anul 1853 Anuntorul Romn, gazeta semi-oficial. n cel de-al patrulea an de apariie, editorul fcea cunoscut cititorilor c potrivit unei ntelegeri pe care o avea cu Dl. pitar Alecsandru Carcalechi, abonaii Cantorului de aviz, care i ncetase apariia, urmau s primeasc Anuntorul. Numrul publicaiilor specializate n publicitate i reclam a crescut n anii ce au urmat, ajungndu-se de la 26 de titluri pentru perioada 1837 1900 i la 41 de titluri pentru perioada 1837 - 1914, n Muntenia i Moldova. Cteva cuvinte despre Vestitorul Romnesc. Aceast gazet aprea n zilele de miercuri i smbt, iar abonamentul pentru un an costa 4 ruble. Fa de spaiul redacional ocupat de ntiinrile oficiale i de tiri, ponderea publicitii n primii ani de apariie era destul de modest. Abia pe la 1854 numrul anunurilor crete, dar fr a depi dect rareori ultima pagin (a patra). n numrul 1/ 1854, de exemplu, gsim anunuri privind stofele lui A. Warmberg, arendri de moii, ape cu proprieti medicale, medici etc. Din numrul 5 aflm c La aceast Redacie este trebuin de un mpritor de gazete; doritorii a se npricina cu aceast slujb, s vie la Redacie a

se nvoi despre leaf , iar n numrul urmtor aprea un supliment prin care se fcea public faptul c Moia Odobeasca din judeul Teleorman, cu apropiere un ceas de Rui de Vede proprietatea D. polcovnic Odobescu, se d cu arend de la viitorul Sf. Gheorghe anul curgtor pe soroc de trei sau patru ani; doritorii se vor adresa ctre D. proprietar n casele Dlui pe ulia Curtea Veche n toate zilele dela 10 ceasuri dimineaa pn la 2 dup amiaza. S vedem cum arta un anun de mic publicitate pentru rubrica pierderi: La 16 ale acestei luni perzndu-se un zapis desfcut cu leatul 1849 Decembrie 9, se face cunoscut c ori cine l va fi gsit, nefiind altcuiva de nici un folos, s-l aduc la libreria de lng Brie, de unde va primi un mic prezent pentru a sa osteneal i bun voin (nr.7/ 1854). Prezent era numele dat cadourilor sau recompenselor pe la 1850, ulterior utilizndu-se termenii de dar ori premiu vezi premiu sau dar de nsufleire (1832). Supliment de ntiinri gsim i la nr. 11 - Se afl de vnzare o main cu aburi de puterea a patru cai, aplicabil la tot felul de mceni..., uneori lund forma unui pliant cu format mai redus, de culoare bleu-verde. La nr. 14/ 1854, Departamentul Credinei prezenta ntr-un astfel de pliant moiile mnstirilor nchinate, mpreun cu un aviz: Cu numrul viitor se va mai trimite nc o coal i jumtate, asemenea aceleia ce se altur pe lng aceasta (s.n.), i cuprinztoare tot de moiile mnstirilor nchinate ce sunt a se arendui de la 23 Aprilie viitor. Suplimentele-pliant, care nu erau numite la acea dat n nici-un mod, conineau anunuri dintre cele mai diverse: apariia romanului Dama cu camelii, care costa 5 sfani un esemplar, Cel dinti curitor de haine din Bucuresci, care fcea cunoscut onorabilului public c a primit de la Viena o main pentru curatul tuturor blonde bune, i fale, dantele, brucsel, poaluri, crepuri(...) tratarea diferitelor boli, spectacole .a.m.d. La 1864, de pild, Vestitorul romnesc publica un anun de tipul: Subisclitul are cinstea de a se recomanda la nalta nobilime i cinstitului public din Capital i jude c acum a adus din Viena, de la cei mai vestii meteri, cizme de vacs, cipici de vacs i de lac, cum i pantofi brbteti i primete n prvlia sa a face cizme i cizmulie den cea mai perfect piele de Elveia, cum i cipici de materie (postav), semnat de negustorul Mihail Baier. Numeroase alte publicaii s-au situat, prin form i prin coninut, la grania dintre ceea ce numit astzi catalog de produse i pres de ntreprindere. Iat cteva dintre titlurile din aceasta zona a promoionalului. n anul 1838, aprea Catalogul de crile ce se afl n libreria Rumneasc din Bucuresci a D.D. Iosif Romanov i Comp. pe Ulia Sf. Gheorghe Nou n Braoveni, din care se mai pstreaz un exemplar n arhiva Muzeului de Istorie al Municipiului Bucureti. Catalogul avea 38 de pagini i cuprindea o ofert de 296 titluri de carte. n perioada 1891-1894, Librria Socec & Co. edita, la Bucureti, Catalog mensual al Librriei romne, iar la 1890, la Craiova aprea Calendarul librriei romne Filip Lazr". Alte titluri: Calendar lunar de cri al Librriei Robin (Bucureti, 1896), Calendarul Bazarului Librriei Centrale Gherman Filip (Craiova, 1898), Revista publicaiilor din Romnia (Iai, 1898), Bonjur, ziar al cumprtorilor (Craiova,1898), Calendarul Fabricilor Romne Unite de buturi gazoase i acid carbonic lichid (Bucureti, 1900), Anuntorul, ziar al magazinului Bazarul Argeului (Piteti, 1905). Bogate n publicitate i reclam au fost i publicaiile profesionale i asociative, dintre care amintim Buletinul corporaiei tmplarilor, perierilor i

10

cuferarilor din judeul Ilfov (Bucureti, 1903), Amicul productorilor i comercianilor de buturi spirtoase (Ploieti, 1904), Buletinul oficial al corporaiei tinichigiilor, instalatorilor, turntorilor, ceasornicarilor(Bucureti, 1905), Cluza comercianilor de buturi spirtoase i cherestea, revist ilustrat (Bucureti, 1906) i altele. O alta categorie de tiprituri destinate publicitaii au fost publicaiile de eveniment de tipul Calendarului portativ, editat de Librria S. Samitca cu ocazia Expoziiei Cooperatorilor Romni ( Craiova,1888) ori Adevrul la Expoziie, singurul ziar recunoscut de Comisariatul Expoziiei (Bucuresti, 1906). S amintim n aceast serie i publicaiile pentru publicuri-int, cum au fost Econoama romn, jurnal pentru dame, editat de prof. P. Penescu la Brila n anul 1839 , Femeia, jurnal nepolitic (Roman, 1868) i Ziarul damelor de broderii pentru lenjerie, Bucureti, 1893 . Ct privete celelalate ziare i reviste, iat doar o secven din anul 1877, pe care ne-a lsat-o ziaristul francez de origine polonez A. Mlochowski de Belina, dup ce a vizitat Bucuretiul: Sunt multe ziare n Bucureti ()Vom cita, mai nti, ziarul LOrient, care apare n limba francez, admirabil redactat, meritnd a fi citit mai mult peste hotare. Redactorul su ef este d. Frederic Dame; nu este numai un publicist de mare talent, dar chiar un erudit care a fcut cunoscute strintii istoria i limba romnilor. Vine dup aceia Journal de Bucarest, aprnd, de asemenea, n limba francez i care are ca redactor ef pe d. Ulysse de Marsillac. Jurnalele publicate n limba romn sunt Monitorul oficial, condus de d. Oranu, directorul Imprimeriilor Statului, Romnul, cotidian care are deja 21 de ani de existen i este condus, de la ntemeierea sa, de d. C. A. Rosetti, un radical ajuns chiar preedintele Camerei i primarul Capitalei. Are ca adjunct pe d. Emil Costinescu. De cnd guvernul este n minile radicalilor (liberalii, condui de I.C.Brtianu!) Romnul este aproape un ziar oficios. Presa este condus de d. Vasile Boerescu, fost ministru al Afacerilor Externe, orator, avocat i economist; este un organ al moderailor. Timpul este organul partidului vechilor boieri (Partidul Conservator- n.n.); este adversarul pn la capt al radicalilor. Urmeaz apoi Alegtorul liber, condus de dl Cataragi care este organ de centru-stnga. Romnia liber, care are ca redactor principal pe d. (Dumitru) Laurian este un organ republican. Telegraful are specialitatea de a apare primul i de a lansa tot felul de nzbtii fr s li se acorde o prea mare importan. Vestea este redactat de d. (Alexandru) Macedonski, un poet de talent i un politician incolor. Nuvelistu, condus de d. Pantazi Ghica, ne pare un jurnal puin cam turcofil. Aceste jurnale se vnd n general cu 20 de bani numrul i las mult de dorit Fiind destul de politizate este explicabil de ce unii fabricani, importatori sau negustori i publicau ntiinrile innd cont tocmai de sensibilitile politice, explicit afirmate sau nu, dintr-un moment sau altul unele reclame au aprut, ani dea rndul, numai n anumite ziare. Mesajele statului n materie de publicare a legilor i a mezaturilor, n special, vor lua forma Buletinului. Gazet administrativ, Bucureti, 1832, i a Buletinului. Foaie ofiial, Iai, 1833. n Muntenia, publicitatea oficial aprea dup ce, la 16 Noiembrie 1832, Sfatul administrativ extraordinar lundu-s n bgare de sam trebuina ce este de a ntocmi un buletin p seama Statului, prin care s s publicuiasc (s.n.) toate cele din partea oblduirei acestui Prinipat, puneri la cale, msuri. Buletinul va fi editat de I. H. Rdulescu, ntre anul 1832 1847, iniial avnd un tiraj de numai 400 exemplare ( 4.000 n anul 1853, 9.000 n 1932). Aceast publicaie a avut mai multe denumiri Buletin. Gazet ofiial; Buletin ofiial al Prinipatului rei romneti, din anul 1847; Foaie ofiial pentru secvestre

11

(sechestre-n.n.) i licitaii, din anul 1848; Buletin Oficial, din anul 1853, Monitorul Official al erei Romnesci, din ianuarie 1859, iar din anul 1860 se va numi Principatele-Unite-Monitorul, diar oficial alu erei Romneci s.a.m.d., pn la mai cunoscutul Monitor Oficial de astzi.

Ageniile de publicitate
Prima agenie de publicitate din Romnia a fost fondat n anul 1880 de negustorul evreu David Adania i purta numele proprietarului Agenia de publicitate D. Adania (Bucureti). Data nfiinrii pare s fi fost 1878, dup cum rezult din ediia din acel an a Almanachului High-Life:Maison fondee en 1878, dar casetele self-promotion publicate n anii 1900-1902 indic anul 1880 (46). Potrivit mrturiilor lui Adania, pe la 1880 ziarele nu beneficiau de reclam dect de la doi comerciani de nclminte, Albert Bauer i Pollak, de la farmacistul Alexandriu i de la cofetarul Dobriceanu: Ziarele de atunci, Telegraful lui Fundescu, Romnia lui Vernescu, Binele public i Independena puneau coloanele lor la dispoziia celor trei-patru comerciani mai luminai, cu preul de 20-30 lei jumtatea de pagin (numrul furnizorilor de publicitate era mai mare, fapt atestat de coleciile diferitelor publicaii consultate). Este cert c n anul apariiei ziarului Universul, Adania deinea singura agenie de publicitate, naintea lui ocupndu-se cu aceast activitate, n Bucureti, numai Briloiu, un fost comisar i un anume Papazoglu, dup cum nota ziaristul Emil Samoil, dup ce vorbise cu nestorul publicitii romneti, D. Adania, despre nceputurile acestei activiti (47a). Dac pe fostul comisar nu l-am putut identifica, n cazul lui Briloiu sursele documentare ofer cteva indicii. A existat un N.C. Briloiu, menionat n Almanahul Statului din Prinipatul a toat ara Romneasc, n ediia din 1850, n calitate de paharnic. Acest Briloiu a fost redactor al Albumului tiinific i Literar (Bucureti, 1847), director al gazetei Conservatorul, redactor al Revistei Dunrii (1865-1866) i al ziarului Ordinea (1866-1867). Cel de-al doilea, tefan C. Briloiu, nscut la Bucureti, 1897, ziarist, liceniat n drept, deputat, sub-director al ziarului Universul, membru fondator i vicepreedinte al Oficiului Romn de Publicitate (1929), nu ar fi avut cum s se fi ocupat de publicitate naintea lui Adania. Pionier al publicitii pare s fi fost N.C. Briloiu, paharnicul i ziaristul. n ceea ce l privete pe Papazoglu, acesta nu poate fi dect maiorul D. Papazoglu, dac inem seama de insistenele cu care promova, ndeosebi la 1875, diferiteproduse de litografie (vezi Pressa, anul 1875). Dimitrie Papazoglu (18111892), fiul unor negustori bucureteni din classa I-a comercial, ofier de carier, a fost pionier al arheologiei i muzeografiei romneti. n anul 1891 a publicat i o interesant lucrare numit Istoria fondrei oraului Bucureti. Dup cum rezult din nsemnrile sale autobiografie, chiar n anul ncetrii mele din serviciul militar am mbriat ocupaia de a tipri tablouri cu subiecte naionale, precum i harta geografic a Romniei, cu patriotica intenie de a le rspndi n Romnia, a le nfige tot romnul n prei, nlocuind pe cele cu obiecte streine (47b). Biografii si nu amintesc de preocupri publicitare, dar mrturiile lui D. Adania, numrul mare de anunuri semnate major Papasoglu, prin care punea n vnzare gravuri i litografii (Bucur Ciobanul, lei 1,50 i altele) ne ndreptesc s-l considerm unul dintre primii publicitari romni. Precizm c dei putem afirma c publicitatea, n forma sa simpl, de anun, apare odat cu primele publicaii, n cazul de fa este vorba nu de editori, tipografi ori

12

comerciani, ci de persoane care intermediaz, stabilesc o relaie ntre cei care produc i cei care pot cumpra, prin intermendiul presei ageni de publicitate. Revenind la prima form instituionalizat - agenia lui D.Adania menionm c n anul 1906 aceasta se prezenta ca posednd un serviciu riguros de control asupra regulatei apariiuni a anunciurilor i pred n mod gratuit (acte) justificative pentru toate inseriunile, seriozitatea serviciilor sale fiind probat de faptul c reprezenta, pentru Romnia, Austro-Ungaria, Bulgaria, Serbia i Turcia, Anuarul Comercial DIDOT-BOTTIN din Paris, fiind capabil s insereze anunurile clienilor n orice publicaie autohton sau strin. Nu cunoatem ci oameni lucrau n serviciul publicitii la 1906, ci numai numrul jurnalitilor din Bucureti- 205, la care se adugau 42 desenatori, 42 tipografi, 8 zincografi, 7 litografi, 38 fotografi i 71 librari. Agenia lui D. Adania va deine i dreptul de a realiza publicitate mural n staiile C.F.R., pe trenuri, vapoare etc., ulterior dezvoltnd afaceri imobiliare, de transport, vmuire i altele (1929). ntre anii 1880 1886 au mai aprut alte trei agenii de publicitate care purtau numele proprietarilor lor: Emil Melber, Carol Schulder i Isidor A. Stern, ale cror sedii se aflau n zona central a Bucuretiului. n anul 1886, George Albert Tacid a fondat Oficiul de Publicitate Romnia, situat n strada Academiei, nr. 18. El va edita Almanahul comercial, al crui moto era Anunciul i reclama sunt sufletul comerului, i n prefaa cruia editorul arta c reclama devine infructuoas, dac ea nu se face la timp i anume n ziar, almanach i altele, corespunztoare afacerilor i intereselor ce urmresc. De aceea s-a nfiinat Oficiul de Publicitate Romnia, care, pe lng ntinsele lui relaiuni cu mai toate ziarele din capital, judee i streintate, are avantagiul i interesul de a putea servi mai bine pe ori-cine, n tot ce privesce Anunciuri, Inserii i Reclame. Ediia 1886 a almanahului avea un coninut comparabil, din punct de vedere editorial i grafic, cu anuarele comerciale editate n rile vest-europene, preul unui exemplar fiind de 2 lei. Pe copert, o femeie mbrcat n costum naional, cu lance i scut (cu nsemnele provinciilor istorice romneti), nconjurat de obiecte-simbol pentru agricultur, industrie i comer. Acest almanah are o valoare documentar deosebit nu numai pentru cercettorii din domeniul mass media (sunt prezentai 9 litografi, 3 firme de stereotipie, 16 tipografii, 3 xilografi, 10 fotografi etc.), ci i pentru toi cei interesai de istoria comerului, de istoria social. Firmele prvliilor puteau fi pictate de A. Rosenthal, A. Klang, C. Lang sau de Schulhaff, fapt important deoarece suntem la apte ani dup adoptarea legii asupra mrcilor de fabrici i comer, care avea prevederi clare privind identitatea firmei, a produselor etc. Obligativitatea expunerii firmei i a ofertei era mai veche, Regulamentul de Poliie Comunal n Oraul Bucureti, 1868, precum i Cluza Agentului de Poliie din 1894 stipulnd c atrnarea de marf de orice fel deasupra uilor sau ferestrelor prvliilor pe dinafar este oprit(48) i recomandnd s se pun deasupra uilor prvliilor o tabl cu inscripiunea trebuincioas sau la ferestre cartoane cu artare n amnunt de specia mrfurilor puse n vnzare(1869). Casetele publicitare evocate aveau elemente retorice apte s sporeasc prestigiul comerciantului Primul, Prima, Cel mai mare, dar mai ales stema regatului romn, ce simboliza apartenena la o elit, cea a furnizorilor regali. Din anul 1884, potrivit legii, ncepuser s fie nmnate brevetele de furnizor regal acelor meseriai, industriai i comerciani care, prin capacitate i moralitate i-au dobndit un nume neptat i o reputaiune n specialitatea lor(49). Deintorii brevetelor vor utiliza aceast calitate n heraldica comercial, pentru c brevetul d

13

dreptul de-a pune armele rei alturi cu firma social i de-a purta titlul indicat ntrnsul(din Regulamentul privitor la titlul de furnizor, 1893). Ediia anului 1887 a Annuaire de Roumanie. Guide-Dam prezenta serviciile publicitare oferite de editori n termenii: Recoit des annonces, Insertions et Reclames pour les principaux journaux de la Capitale, province et etrangere, precum i Affichage des placards-annonces dans les Hotels, clubs, restaurants, casinos etc., tant dans la Capitale que dans la Province. Pentru anunurile publicabile n paginile ziarului LIndependance Roumaine, clienii francezi puteau trimite mesajele lor, la Bucureti, prin ageniile Havas i John P. Jones & Co., cei din Viena i Berlin, prin agenia Rudolf Mosse, iar cei din rile orientale, prin Eastern Agency din Constantinopol. Din datele de care dispunem rezult c publicitate luase un avnt nsemnat, piaa romneasc devenind interesant pentru furnizorii din rile mai evoluate din punct de vedere industrial. Amintim n acest context i gestul lui G.A.Tacid i C.I.Briloiu, care n anul 1884 ncepuser s editeze revista bilingv de publicitate Publicitatea romn-La publicit roumaine. Cei doi reprezentau la Bucureti, pentru Frana i Anglia, compania Societe Fermiere des Grands Annuaires Etrangers G.E. Puel De Lobel & Co. (International Directories Company, fondat n anul 1876). n anul 1892, la Bucureti lua fiin Agenia Franco-Romn de Publicitate, despre nu deinem informaii, dar care pare s fi aparinut lui G.A.Tacid, Agenia Carol Schneder, la 1900 i Agenia Pressa, proprietatea lui Adolphe Steinberg, la 1904. Cea din urm publica self-promotion n limbile romn, francez i german, specialitatea sa nereducndu-se la anunciuri i reclame, pe care le putea plasa n publicaii din ar i strintate, ci cuprinznd toat gama de publicitate tiprit. Judecnd dup anunurile sale, tindem s credem c A. Steinberg era mai degrab un tipograf ce descoperise publicitatea. Fondurile de periodice consultate atest c nici una dintre ageniile create pn la 1909 nu i-a ncetat activitate, ci dimpotriv, numrul competitorilor a crescut: Agenia de publicitate Moldova, a lui N. Tomescu (1909), ageniile DArgent van der Goldern, C.F.R., Ascher Leon, Bassa Alexandru, Gherghel Jean, Schulder C. &Co. i Anuarul General (1910-1913). Una dintre cele mai active agenii era cea deinut de Alexandru Bassa (Calea Victoriei 126), care deinea exclusivitatea pentru Almanahul Universul i Revista Automobila, avea relaii cu strintatea i un sediu cu dou posturi telefonice, lucru rar ntlnit la acea dat. La 1913, potrivit Anuarului Socec, pe lng ageniile ce figurau cu adres comercial, aprea i o firm de reclame electrice-instalaiuni, deinut de Schein Adolf, numit LUNA, situat pe Calea Moilor la nr. 36. Tot acum administraia Cilor Ferate Romne va concesiona drepturile de publicitate ageniei lui I. Sever, iar la Constana prelua conducerea afacerilor locale antreprenorul Hagi Ghe. Ghi, prin Serviciul de Afiagiu al Comunei Constana. Numrul celor ce vor descoperi c publicitatea i reclama constituiau surse de profit a crescut, dac judecm dup semnalele din paginile anuarelor comerciale, ale ziarelor i revistelor. n anul 1915, de exemplu, aprea i un ofertant de articole de reclam, O. Blumenfeld, iar n 1916, fostul administrator al ziarului LIndependence Roumaine, A. Marcu, decidea s deschid o afacere pe cont propriu nfiinnd Agenia Amargo. Iniial, Marcu era gzduit cu agenia sa, i putea fi apelat telefonic, la Librria Stnciulescu din strada Clueilor nr.5. n condiiuni convenabile el prelua nscrieri pentru Cartea Abonailor la Telefon (pe atunci telefoanele aveau doar

14

dou cifre) i pentru ziarele din ar, incusiv pentru cele din Ardeal, Bucovina, Basarabia. Seria noilor agenii a continuat n anul 1918 cu Solomon Cohen (Iju), Confort Semilian, Gherman F. Lazr, Anuarul Bucuretilor (proprietar Jacques Roth) i Societatea General de Publicitate, rezultat prin asocierea dintre Carol Schulder i S. Berger, care vor fi i directorii acestei noi societi anonime, cu un capital de 3 milioane de lei. Societatea General de Publicitate acoperea, prin contractele ncheiate, noul i vechiul regat, avnd sucursale la Timioara, Arad i Oradea, centrala pentru Transilvania fiind situat la Cluj. n Bucureti, deinea exclusivitatea pentru trei dintre cele mai citite ziare Adevrul, Dimineaa i Argus. S mai amintim ali doi comerciani de produse de reclam, care i prezentau ofertele n ediia din 1918 a Anuarului Bucuretilor, Wilh Baier, fabricant de articole de reclam din metal, i Knackstedt & Co., care producea cri potale, cataloage i alte tiprituri, primul din Munchen, iar cel de-al doilea din Hamburg. n perioada 1919-1923 au mai fost fondate alte cinci agenii de publicitate Agenia de Pres LUX (care avea o secie de publicitate), Agenia I. Brniteanu, Anuarul General al Romniei Mari (fost Anuarul General Romnia, proprietar Nic.I.Anastasescu), Mercur s.n.c. i Victoria. n anul 1924, la Bucureti i deschideau filiale cteva agenii internaionale de publicitate Rudolf Mosse, din Berlin, John Walter Thompson din New York i Siegfried Wagner. Dac Agenia J.W.Thompson se remarca prin aceea c nu primete reclama a dou mrci concurente i, odat un ordin primit, execut absolut tot lucrul, nelsnd nimic n sarcina clienilor si, Agenia S.Wagner era specializat n promovarea staiunilor balneare i climaterice din ar i strintate (avea sediul n str. Cristian Tell, nr. 17) i reprezenta la Bucureti ziarul Czernowitzer Allgemeine Zeitung (Cernui). Agenia Rudolf Mosse fusese nfiinat la Berlin, de un fost librar, n anul 1867, la noi funcionnd ca societate anonim pentru editur, librrie i publicitate (se pare c agenia era reprezentat n Romnia n jurul anului 1887). n anul 1926, cnd era condus de I. Brniteanu, aceasta avea legturi cu peste 700 agenii din ar i strintate, i era concesionarea afiajului public (mural, pe mijloace de transport etc.) din Bucureti i Cluj. Agenia a deschis filiale n Arad, Cluj, Braov, Oradea, Timioara, Cmpina, Ploieti, Sibiu, Galai, Chiinu, Cernui, i a editat trei lucrri reprezentative Anuarul Romniei pentru Comer, Industrii, Meserii i Agricultur, Catalogul Presei din Romnia (ncepnd cu anul 1924) i Anuarul de Adrese din cuprinsul Municipiului Bucureti. Pentru activitile sale din capital colabora cu Societatea General de Publicitate C. Schulder & S. Berger. In anul 1930, R. Mosse se prezenta ca fiind singura agenie ce oferea servicii complete de publicitate i reclam din Romnia(asisten de specialitate, proiectare, grafic, redactare etc.). Revenim la anul 1924 pentru a nregistra un moment important din istoria publicitii la invitaia ageniei americane J.W.Thompson, Regina Maria a Romniei va accepta s apar ntr-o reclam, n care s laude calitile cremei PonceCold. A fost un eveniment de dou ori remarcabil- era primul cap ncoronat care accepta un asemenea gest i, n acest mod, se inaugura testimonialul cu o celebritate, care a devenit un tip de reclam utilizat n toat lumea. Mrturia cuiva despre beneficiile aduse de un leac, un preparat de frumusee etc. pare s se fi utilizat n retorica publicitar i nainte de anul 1924, dar cel care atesta nu era o persoan public, i nici mcar una pe care s o poi identifica. De aceea vom numi acest tip de atestare pseudo-testimonial. De pild, n Almanahul Ziarelor Adevrul i Dimineaa pe anul 1924 (pagina 51) Ludovic Vertes, care

15

deinea Farmacia Vulturul Alb din Lugoj publica nu mai puin de 19 mesaje, cele mai recente, dintre mii i mii de scrisori de recunotin care dovedesc efectul minunat al medicamentelor aici nirate. Era vorba de sirop fer-var, pilule contra limbricului lat, esene de stomac Vertes, extract de sasaspirilla, pilule purgative, injecii vegetale (?) praf ntritor, mijloc contra beiei etc., pentru care mulumeau brbai i femei din Blaj, Ocnele Mari, Slatina, Lugoj, Biserica Alb, Egres, Rusciuc i alte localiti. Cel mai adesea, pacienii, care semnau mesajele lor cu numele i prenumele, mulumeau i comandau alte preparate, ns nici unul dintre ei nu figura cu o adres potal. Un alt element de noutate, n ceea ce privete structura de capital a ageniilor, de ast dat, const n prezena statului pe piaa publicitii, prin Secia de Publicitate a Ageniei de Pres RADOR (1926) i prin Oficiul Romn de Publicitate (1929). Orient Radio s.a.r. (Rador) era constituit, conform statutului, ca agenie pentru informaiuni telegrafice, economice, comerciale i publicitate, revenindu-i ca obligaie exploatarea inseriilor n ziare romne i strine i n genere n tot ce privete serviciul de publicitate n ar i strintate (art. 4 din Statut). Anul 1929 aduce pe piaa ageniilor ali patru competitori Cluza, Reclama&Co., specializat n placardarea de reclame n toate grile din ar, precum i concesionara exclusiv a afiajului n Comuna Bneasa i la osea, care fusese fondat la 1923, dar abia acum se afirma cu oferte impresionante, Teodor tefnescu i Vera. Acestora li se vor aduga, n perioada 1930-1936, ageniile T.Atanasiu, Biroul Central de Publicitate pentru Ziarele Minoritare, Orizontul (Th. Cruterciuc), Culana, Jean From, Jean Gerard, Havas (DHerbermont Jean), Reclama Romneasc, Apreco (Rubinger Max & Mauriciu), Epra (Theodor Scrltescu), Agenia Internaional de Pres i Publicitate Serviciul Gazetelor, Spib (Strahotineaanu & Demeter) i Iulian Argani (reclam pentru cinema i radio). Din cele 23 de agenii prezentate n Anuarul de adrese din cuprinsul municipiului Bucureti, ediia 1937, doar 16 aveau instalate posturi telefonice, iar adres telegrafic numai R. Mosse. Acest anuar oferea informaii i despre firma Bornex, deinut de Moraru Petre, care oferea servicii de reclam, precum i despre General Photograph Service, care realiza reclame fotografice, fotoindustriale, fotomontage, arte grafice, funcionnd i ca agenie de pres. ntre anii 1937-1938 are loc o important dezvoltare a activitii ageniilor de publicitate, fapt vizibil att n densitatea i varietatea mesajelor publicate, ct i n apariia unui grup de noi agenii: Administraia Ziarelor Provinciale, Arta Reclamei (Bick Adolf), AXA (Manoliu F. & Georgescu Dem.), Bucureti (Costin Jacques & Perlis), Compreco s.a., Eppler Reclame Service, Lumina Romneasc, Alexandru Marcovici, Unirea (N.Pascu) i altele. Ambalajele i articolele pentru reclam vor fi realizate i puse n vnzare de companiile Noralit, Hauptman M., Filigraful, Vitrom, Biruina i Redeco, iar reclamele luminoase vor fi fcute de Neon Braun i Neolux. Cele mai multe dintre ageniile de pres romne i strine, care funcionau n Bucureti, i-au dezvoltat, la rndul lor, i secii de publicitate. Iat cteva dintre ele: Balcan Oriente, Central Europeen Press, Observatorul (Chiril Gh.Traian), Chiulescu Nicolae, Difuzarea Presei, Ieremia R. Mihail, Interbalcan, Memo, Nonvel Orient (Vasile Chivr), Oficiul pentru distribuirea presei (WeingartenVleanu & Belzer Aurel), Transilvania (Munteanul Ion & Petruca Ion). Central Radio din Praga i Sud-Est, alte dou mari agenii, au avut birouri de reprezentare n capital i au derulat afaceri publicitare.

16

O bun parte dintre redaciile publicaiilor i-au creat birouri de publicitate prin care au reuit s colecteze un important volum de anunuri, unele dintre ele editnd, de fapt, publicaii publicitare deghizate. Reviste ca Filmul (1923), Cinema (1924), Clipa cinematografic(1926), spre exemplu, se specializaser n reclam pentru cinematografe sub forma unor reportaje, portrete ale unor vedete de film, interviuri cu actori i realizatori etc. n anii 30 apreau i benzile publicitare animate, produse de Aurel Petrescu i de ali graficieni, ce puteau fi vzute n slile de cinema. Este de la sine neles c nu toate redaciile colaborau cu ageniile de publicitate, majoritate prefernd s lucreze pe cont propriu, iar unele izbutind chiar colaborri europene ziarul Naiunea din Bucureti colecta nc de la 1882 anunciuri i reclame la administraia ziarului, iar din Frana, prin parteneriat cu Agenia Havas Paris. Anul 1938 a mai adus cteva agenii pe pia, dintre care amintim Orientarea Reclamei, specializat n publicitate n ziare, reviste, radio, programe n toate teatrele din capital, brouri, afiaj, diapozitive etc., Larousse, Moderna i Noua Publicitate (C.M.Mrculescu), n perioada 1939-1940 fiind fondate i ageniile Bogoe Constantin, Decora (Constantinescu & Osterer), ntreprinderea de Publicitate Asoc., s.d.r.(fosta agenie Th. tefnesu), Alexandru Marcovici, Publicitatea Reunit, Standard, Universala i Vogh C.M. Trebuie s amintim i faptul c apariia i extinderea radioului n anul 1928, n Bucureti existau 14.587 abonai radio, iar n 1930, circa 500.000 abonai au oferit posibilitatea difuzrii reclamei radio, sub forma unor creaii muzicale cu dialoguri i efecte sonore, de durate incomparabil mai mari dect cele din zilele noastre. Pentru a-i seduce pe cumprtori, modalitilor consacrate li se va aduga utilizarea neonului. n anul 1912, la Paris, cu ocazia unui salon auto s-au montat pentru prima oar reclame luminoase, cu neon, cea mai spectaculoas i mai rezistent n timp fiind cea creat pentru Cinzano. La 1936, n S.U.A. apreau primele reclame cu neon, iar la Bucureti, cu an mai trziu funcionau deja dou fabrici specializate n producerea tuburilor neon. Reclamele electrice, cu becuri obinuite, luminau magazinele capitalei nc din anul 1930. n anii premergtori declanrii celui de-al doilea rzboi mondial, activitatea a numeroase agenii de publicitate a fost blocat datorit faptului c proprietarii erau evrei - vezi n acest sens pachetul de legi antievreieti ce au afectat zone importante ale vieii publice- sau din ri cu care Romnia nu avea relaii politico-diplomatice dintre cele mai bune. Starea de beligeran n care s-a aflat Romnia va genera o anumit bulversare a formelor consacrate de publicitate, n sensul c au aprut forme hibride ce ncorporau mesajul propagandist, publicitate i reclama, inspirate, cel mai adesea, de autoritile statului. Instaurarea regimului comunist n Romnia a dus la diminuarea progresiv a activitii publicitare, mai ales dup naionalizarea mijloacelor de producie i a unitilor comerciale, cnd practic, prin instituirea monopolului statului, nu mai exista o pia real, concurenial, de unde i absena formelor de promovare a produselor i serviciilor. Totui, n anul 1950 ia fiin Societatea de Stat pentru Exploatarea Crilor Potale, Ilustratelor, Portretelor Oficiale i Tablourilor Populare S.O.T.I.L., n fapt un monopol de stat prin care se exercita o cenzur total asupra tuturor formelor de expresie publicitar, iar n anul 1951 se constituie Editura de Stat

17

pentru Imprimate i Publicaii E.S.I.P.; peste patru ani, secia de publicitate a Editurii Scnteia se transform n agenie de publicitate. n Bucureti, monopolul tuturor formelor promoionale va fi deinut de societatea Pavoazarea Capitalei (1958) i de editurile- exclusiv de stat- ale cror producii vor fi controlate din punct de vedere ideologic. Acestor structuri specializate li se vor altura Agenia de Publicitate a Fondului Plastic ARTIS, Agenia de Publicitate a Camerei de Comer a Republicii Populare Romne PUBLICOM (creia n anul 1970 statul i conferise rangul de agenie internaional), RECOM, agenie a Ministerului Comerului Interior. Au mai funcionat ca agenii, fr s fi avut vreodat un astfel de statut, i redaciile cotidianelor judeene. Uniunea Cooperativelor de Consum i Uniunea Cooperaie Meteugreti, organizaii naionale bine reprezentate pe tot teritoriul Romnei, au avut n structurile lor departamente-agenii de publicitate, ca dealtfel i ntreprinderile comerciale de stat, la nivel judeean i naional (n special decoraiuni i pavoazri). Dintr-o ofert a marelui en-grosist de mic publicitate din Bucureti, Editura Scnteia, din anul 1974, rezult c tarifele variau ntre 1,50 lei pe cuvnt (pentru anunurile de pierderi) i 3 lei pe cuvnt (la vnzri, cumprri, diverse), la care se adugau sporuri de 20-50% pentru publicarea n chenare, cu litere deosebite etc. (Fragmente din volumul O ISTORIE ILUSTRAT A PUBLICITAII ROMNETI, de Marian Petcu, Ed. Tritonic, Bucureti, 2002).
NOTA Cteva precizri terminologice se impun n legtur cu utilizarea alternativ i deseori improprie a termenilor publicitate i reclam. Din punct de vedere istoric, publicitatea este fiica propagandei, afirma V. De Plas (1972), primele manifestri cunoscute fiind legate de cererilor suveranilor din Asiria i Caldeea de a li se nscrie victoriile militare pe frontoanele monumentelor. Rudimente de publicitate au aprut i n antichitatea roman, cnd pe zidurile Forumului se expuneau nscrisuri despre vnzri ori manifestri teatrale. Reclama, din latinescul clamare a striga, a chema, a proclama, va lua, odat cu apariia tiparului, forma anunului, pn n secolul al XIX-lea nceputul secolului al XX-lea vorbindu-se despre anun i reclam. Termenul public, de unde s-a format publicitate (latin. publicus) a fost utilizat iniial n sens juridic, ca publicitate a dezbaterilor, deliberare public, deschis, n opoziie cu secretul, iar n secolul a XIX-lea va dobndi i semnificaie comercial. Amintim c n secolul al XVIII-lea, publicus a dat termenul de publicist, adic cel ce scria despre dreptul public, iar n secolul al XIX a circulat cu sensul de jurnalist. Mai trziu, publicist a fost sinonim cu polemist ( autor de articole de opinie, de la polemos, lat.- lupt, confruntare), iar n unele spaii culturale s-a pstrat echivalena cu jurnalist (profesionist sau ocazional). Reclama (clamare) ar fi, dup G. Lochard i H. Boyer (1998), primul tip de publicitate, scopul su fiind acela de a face cunoscut un bun de consum i caracteristicile sale, n special preul. Termenul publicitate a fost atestat n limba francez, din care romna are cele mai multe mprumuturi, pe filier latin, cel puin n domeniul de care ne ocupm, la anul 1689, i avea sensul de aciune de a aduce la cunotina publicului, ulterior de recunoatere/notorietate public (1694). Acesta a devenit arhaic sau literar( J.M. Adam, M. Bonhomme, 1997) i abia n anul 1829, pe msur ce reclama s-a extins prin pres, afie i prospecte ia accepiunea tehnic modern de fapt de a exercita o aciune asupra publicului cu finalitate comercial. Anunurile pltite (publicite) au luat iniial trei forme: anun standard, scurt i simplu; anun-afi, mai lung, cu artificii tipografice i reclama stricto senso, care constituia un anun deghizat n articol. Termenul francez publicitaire, atestat n anul 1914, ncepe s fie adoptat dup 1930, ceea ce arat c publicitatea devenise o profesie i o tehnic specific (reclaim a pstrat, n limba francez sensul de apel, invocare). n limbajul profesional se utilizeaz i termenul englez advertising, de la latinescul adverto - a ntoarce, a ndrepta spre, care se refer la publicitatea tradiional, adic pentru a transmite un mesaj se pltete unei media, n timp ce publicity desemneaz strategia prin care un mesaj este fcut public,

18

printr-o media, ns fr a plti contravaloarea acestui serviciu. O astfel de relaie a devenit posibil pentru c publiciy exploateaz dinamica seleciei i difuzrii informaiilor despre evenimente, aa cum se manifest aceasta n sistemul mass media (se acioneaz de o asemenea manier nct mesajul s rspund nevoilor de informaii ale jurnalitilor vezi mesajele birourilor de pres, structurilor de relaii publice, crearea de evenimente i altele). Dac trebuie s fim consecveni cu terminologia anglosaxon, mesajele pe care le ntlnim n diferite media de la noi ar fi greit numite publicitate, dac lum termenul ca trasfer din publicity, forma corect fiind cea de reclam. Anunurile publicate n diferitele gazete strine care circulau n provinciile istorice romneti erau cunoscute, dup cum rezult i din corespondena dintre boierul Stan Jianu i negustorul Constantin Pop, pe la 1770 1780: spun ce scriu gazetele c au eit pentru splat cocoanele pe obraz. n anul 1829, n Albina romneasc i Curierul romnesc apreau ntiinrile, care vor avea accepiunea de produs editorial (foaie volant tiprit) i de coninut publicitar (anun), pentru ca la 1832, un document oficial s se aminteasc de trebuincioasa publiitate ( Regulamentul privind slobozenia comerciului) cu sensul de a se face cunoscut publicului. ntr-unul dintre anunurile publicate la 1840 (Albina romneasc din 8 august) ntlnim formula se publicarisece spre ntiinare, deci spre luare la cunotin, n timp ce n presa din Transilvania se vorbete despre anunie i ncientiare, apoi de publicaiune. Avis a fost, de asemenea, frecvent utilizat cnd trebuia s se dea o denumire unui anun cu miz comercial i nu numai, ca dealtfel, i mai sus amintitul anunciu. Unul dintre dicionarele noastre vechi, elaborat de Lazr aineanu, prezint termenul de publicitate cu sensurile: 1. notorietate public; 2. starea celor cunoscute de toi; 3. anunciu prin ziare, afie, prospecte, iar pe cel de reclam ca articola ntrun ziar spre a luda i recomanda o carte, un obiect de comer etc. (vezi ediia a 6-a, 1896, pag. 523, 539). Deci reclam nsemna publicitate deghizat, din formularea lui ineanu nerezultnd c pentru acel articolaspre a luda se pltea. Virgil Molin vorbea, la 1929, de dezvoltarea reclamei prin publicitate (op.cit.), ca i despre faptul c printre feluritele mijloace de cari dispune reclama imprimat, am putea socoti inseria (sau inseratul, sau anunul, cum se mai numete), ca cel mai eficace, i de aceea i cel mai frecvent. Se realiza astfel o uniformizare a semnificaiilor terminologiei consacrate, deoarece iniial s-au utilizat anunciu-rile, insert-urile i reclamele, iar pe Molin nu l putem bnui de confuzie ori ignoran, deoarece era redactorul revistei Grafica Romn i al Almanahului Graficei Romne. Tot de la el am aflat cum era numit beneficiarul reclamei, cel care pltea :inserent(vezi Anexa). La 1939-1940, redactnd articolul publicitate pentru Enciclopedia Romniei, I.A. Roceric caut s clarifice terminologia, nereuind, n opinia noastr, dect s o complice i s o ideologizeze:Publicitatea sau, n cadrul activitilor comerciale, reclama este un mijloc de aciune psihologic prin care se urmrete captarea sau mrirea interesului colectiv, fa de coninutul unei oferte () reclama prin cuvnt, scris, gravur, plastic, arhitectur etc., este un mijloc i totodat arta de a ndrepta masele spre o fapt anumit n vederea unui ctig, sau mijlocul de a obine o hotrre a unor anumite persoane, trezindu-le o dorin i ndemnndu-le s ia o decizie, liber totui, n vederea realizrii ei. () cuvntul propagand se ntrebuineaz mai mult n domeniul spiritual i politic, pe cnd cuvntul publicitate se ntrebuineaz n legtur cu bunurile pmnteti. n limbajul obinuit ambele noiuni se confund uneori. Dicionarul Enciclopedic Romn, editat de Academia Republicii Populare Romne la 1965 nu mai conine termenul reclam, iar cel de publicitate are doar sens juridic principiul publicitii, principiu de baz al procesului socialist ale crui cerine constau n nfptuirea judecii n edin public, oamnii muncii avnd posibilitatea de a asista la dezbateri i de a cunoate hotrrile pronunate Prin urmare, vom continua s numim publicitate mesajele transmise pe baza unei relaii contractuale (contra cost), datorit accepiunii largi a termenului i a prelurii sale pe filier latin francez, aa cum am artat. Internaionalizarea comunicrii publicitare ar putea duce, n timp, la generalizarea sensurilor anglo-saxone, ale cror etimologii le-am precizat mai sus.

19