Colecia Sgettorul este coordonat de Ion Ianoi JEAN BAUDRILLARD Grafica i coperta: Octavian Bour

SIS E!UL "BIEC EL"R

rad#cere i postfa de $oria La%r

ISBN&'()&'**+&++&(
, Editions Galli-ard *'./ , oate drept#rile pentr# aceast ediie s0nt re%er1ate Edit#rii EC$IN"23

Edit#ra Ec4ino5 Cl#67 *''. Aceast carte a fost editat c# spri6in#l oferit de !INIS ERUL 8RANCE9 AL A8ACERIL"R E2 ERNE7 DIREC:IA C;R:II i de A!BASADA 8RAN:EI <N R"!=NIA >?ro@ra-#l AN3 Ior@aBC
4* Mttft IIILIOTICA

Lector: Marian Papahagi

Apr#t: *''. B#n de tipar: )D3*E3*''F 8or-at: F+5/+G*.7 Coli de tipar: ' $0rtie: 1elin (D@G-p C#le@ere i te4noredactare: BHI I-pe5 SRL Cl#6 EDI URA EC$IN"2 c.p.80,of.l, 3400 CLUJ

IN R"DUCERE
?#te- oare clasifica 0ntrea@a 1e@etaie a oJiectelor ca pe o flor sa# o fa#n7 c# specii tropicale i @laciare7 c# -#taii Jr#te i c# specii pe cale de dispariieK 0n ci1ili%aia #rJan 1ede- s#cced0nd#&se 0n rit- accelerat @eneraii de prod#se7 de aparate7 de @ad@et#riL fa de care o-#l pare o specie deoseJit de staJil3 Dac ne @0ndi- Jine7 aceast 1ier-#iala n# e -ai neoJin#it dec0t cea a nen#-ratelor specii nat#rale3 Iar pe acestea o-#l le&a p#s de6a 0n ordine3 Mi pe 1re-ea c0nd a 0ncep#t s fac acest l#cr# 0n -od siste-atic7 a fost 0n stare i s ofere #n taJlo# e54a#sti1 al oJiectelor practice i te4nice de care era 0ncon6#rat7 0n Enciclopedie3 De at#nci 0ns7 ec4iliJrai s&a r#pt: oJiectele cotidiene >n# a1e- 0n 1edere dispo%iti1ele a#to-ateC proliferea%7 ne1oile se 0n-#lesc7 prod#cia accelerea% apariia i dispariia acestora7 iar 1ocaJ#lar#l n# -ai a6#n@e s le defineasc3 ?#te- oare spera c 1o- re#i s clasific- o l#-e de oJiecte care se sc4i-J 1%0nd c# oc4ii i s a6#n@e- la #n siste- descripti1 al acestoraK A- a1ea aproape tot at0tea criterii de clasificare c0te oJiecte: d#p -ri-e7 @rad#l de f#ncionalitate >adic raport#l c# propria lor f#ncie oJiecti1C7 @est#rile le@ate de ele >Jo@ate sa# srace7 tradiionale sa# n#C7 for-a7 d#rata7 clipa din %i 0n care se -anifest > pre%ena -ai -#lt sa# -ai p#in inter-itent i contiina pe care o a1e- despre acest faptC7 -ateria pe care o transfor- >0n ce pri1ete -aina de r0nit cafea7 tot#l e li-pede7 n# 0ns i pentr# o@lind7 radio7 a#to-oJil3 "rice oJiect transfor- 0ns ce1aC7 @rad#l de e5cl#si1itate sa# de sociali%are 0n folosire >personal7 fa-ilial7 p#Jlic7 indiferentC etc3 La drept 1orJind7 toate aceste -odaliti de clasificare pot prea7 0n ca%#l #n#i ansa-Jl# aflat 0n contin# schimbare i e5pansi#ne c#- e cel al oJiectelor7 aproape la fel de 0nt0-pltoare ca i ordinea alfaJetic3 Catalo@#l !an#fact#rii de Ar-e de la Saint&Etienne ne ofer7 0n lipsa str#ct#rilor7 s#Jdi1i%i#ni7 dar n# se refer dec0t la oJiecte definite d#p f#ncia lor: fiecare rsp#nde #nei operaii7 adesea infi- i eteroclit7 iar #n siste- de se-nificaii n# se face si-it nicieri*3 La #n ni1el -#lt -ai ridicat7 anali%a 0n acelai ti-p f#ncional7 for-al i str#ct#ral a oJiectelor 0n e1ol#ia lor istoric7 pe care o @si- 0n cartea l#i Sie@fried Giedion Mechanization takes command >*'+/C7 ade1rat epopee a oJiect#l#i te4nic7 se-nalea% sc4i-Jrile de str#ct#ri sociale le@ate de e1ol#ia te4nicii7 dar n# rsp#nde c0t#i de p#in la proJle-a de a ti c#- s0nt trite oJiectele7 la ce ne1oi >0n afara celor str#ct#raleC rsp#nd ele7 ce str#ct#ri -entale se 0ntreptr#nd c# str#ct#rile f#ncionale contra%ic0nd#&le i pe ce siste- c#lt#ral7 infra& sa# transc#lt#ral e Ja%at fel#l 0n care ele s0nt trite %i de %i3 Iat 0ntreJrile pe care ni le p#ne- 0n pa@inile ce #r-ea%3 N# 1a fi 1orJa de oJiecte definite prin f#ncie sa# d#p clasele 0n care le&a- p#tea 0-pri pentr# co-oditatea anali%ei7 ci de procese prin care oa-enii intr 0n le@t#r c# ele7 i de ase-enea de siste-atica cond#itelor i a relaiilor #-ane ce re%#lt din aceasta3 St#dierea siste-#l#i A1orJitB al oJiectelor7 adic a siste-#l#i de se-nificaii -ai -#lt sa# -ai p#in coerent pe care ele 0l insta#rea%7 pres#p#ne 0ntotdea#na #n plan distinct al acest#i siste- A1orJitB7 -ai ri@#ros str#ct#rat dec0t el7 #n plan str#ct#ral ae%at dincolo de descrierea f#ncional: plan#l te4nolo@ic3 ?lan#l te4nolo@ic e o aJstracie: 0n 1iaa c#rent n# a1e-7 practic7 contiina realitii te4nolo@ice a oJiectelor3

ot#i7 aceast aJstracie e o lealitate f#nda-ental: toc-ai ea do-nete as#pra transfor-rilor radicale ale -edi#l#i3 Ls0nd la o parte orice parado57 p#te- sp#ne c4iar c ea constit#ie partea cea -ai concret a oJiect#l#i7 deoarece proces#l te4nolo@ic e acela al e1ol#iei str#ct#rale oJiecti1e3 Ri@#ros 1orJind7 tot ce i se 0nt0-pl oJiect#l#i 0n -edi#l te4nolo@ic e esenial, iar ce i se 0nt0-pl 0n do-eni#l psi4olo@ic sa# sociolo@ic al ne1oilor i practicilor e ineseniaL Disc#rs#l psi4olo@ic as#pra oJiect#l#i ne tri-ite ne0ncetat la #n ni1el -ai coerent7 fr le@t#r c# disc#rs#l indi1id#al sa# colecti1: l&a- p#tea n#-i cel al #nei lim i te4nolo@ice3 ?lec0nd de la aceast li-J7 de la coerena -odel#l#i te4nic7 p#te- 0nele@e ce li se 0nt0-pl oJiectelor prin fapt#l c s0nt prod#se i cons#-ate7 posedate i personali%ate3 ?rin #r-are7 e #r@ent s defini- c4iar de la 0ncep#t #n plan de raionalitate a oJiect#l#i7 altfel sp#s de str#ct#rare te4nolo@ic oJiecti13 Iat e5e-pl#l -otor#l#i c# Jen%in 0n cartea l#i GilJeit Si-ondon7 !es modes d"e#istence des o $ets techni%ues >A#Jier7 *'F/C: A0n -otor#l %ilelor noastre7 fiecare pies i-portant e at0t de le@at de celelalte prin sc4i-J#ri reciproce de ener@ie 0nc0t n# poate fi altfel dec0t e333 8or-a c4i#lasei7 -etal#l din care e fc#t7 le@t#ra c# toate celelalte ele-ente ale cicl#l#i prod#c o an#-it te-perat#r a electro%ilor J#6ieiN la r0nd#l ei7 aceast te-perat#r reacionea% as#pra caracteristicilor aprinderii i ale cicl#l#i 0n 0ntre@i-ea l#i3 !otor#l %ilelor noastre e concret7 cel 1ec4i e aJstract3 0n -otor#l 1ec4i7 fiecare ele-ent inter1ine la #n an#-it -o-ent 0n cicl#7 d#p care n# -ai treJ#ie s acione%e as#pra celorlalte ele-ente3 ?iesele -otor#l#i s0nt ase& -enea #nor oa-eni care ar l#cra pe r0nd7 fr 0ns a se c#noate #n#l pe cellalt333 E5ist o for- pri-ordial a oJiect#l#i te4nic7 for-a aJstract 0n care fiecare #nitate teoretic i -aterial e tratat ca #n aJsol#t7 cer0nd s fie constit#it7 0n 1ederea f#ncionrii7 ca #n siste- 0nc4is3 0n acest ca%7 inte@rarea p#ne o serie de proJle-e ce treJ#ie re%ol1ate3337 i astfel apar str#ct#ri deoseJite pe care le p#te- n#-i7 pentr# fiecare #nitate ce constit#ie ansa-Jl#l7 str#ct#ri de aprare: c4i#lasa -otor#l#i ter-ic c# co-J#stie intern se 0ncon6oar c# aripioare de rcire3 Acestea par ad#@ate dinafar la cilindr# i la c4i#lasa teoretic7 i n# 0-plinesc dec0t o f#ncie: rcirea3 0n -otoarele recente7 aceste aripioare a# pe deas#pra i #n rol -ecanic7 op#n0nd#&se ca nite ner1#ri la defor-area c4i#lasei s#J presi#nea @a%elor333 N# -ai p#te- distin@e cele do# f#ncii: s&a de%1oltat o str#ct#r #nic7 care n# e #n co-pro-is7 ci o conco-itent i o con1er@en: c4i#lasa c# ner1#ri poate fi -ai 0n@#st7 l#cr# ce per-ite o rcire -ai rapidN str#ct#ra Ji1alent aripioareGner1#ri asi@#r prin #r-are sintetic7 i 0ntr&#n -od -#lt -ai satisfctor7 cele do# f#ncii7 c0nd1a distincte: le inte@rea% pe a-Jele7 depind#&le333 Oo- sp#ne c aceast str#ct#r e -ai concret dec0t precedenta i coresp#nde #n#i pro@res oJiecti1 al oJiect#l#i te4nic: poJle-a telinolo@ic real e ac#- cea a con1er@enei f#nciilor 0ntr&o #nitate str#ct#ral7 i n# cea a c#trii #n#i co-pro-is 0ntre e5i@ene contrare3 La li-it7 0n aceast trecere de la aJstract la concret7 oJiect#l te4nic tinde s a6#n@ la stare #n#i siste- 0n 0ntre@i-e coerent c# el 0ns#i7 perfect #nificatB >pp3 EF&E.C3 Aceast anali% e esenial: ne d ele-entele #nei coerene care n# e niciodat trit7 ce n# poate fi niciodat descifrat 0n practic3 e4nolo@ia ne ad#ce 0n faa oc4ilor o po1este plin de ri@oare a oJiectelor7 0n care anta@onis-ele f#ncionale se re%ol1 dialectic 0n str#ct#ri -ai lar@i3 8iecare trecere spre #n siste- tot -ai Jine inte@rat7 fiecare co-#tare 0n interior#l #n#i siste- de6a str#ct#rat7 fiecare sinte% de f#ncii face s apar #n sens7 o pertinen oJiecti1 independent de indi1i%ii care o 1or face s f#ncione%e: iat&ne 0n ni1el#l li-JiiN prin analo@ie c# feno-enele lin@1istice7 a- p#tea n#-i aceste ele-ente telinice si-ple P diferite de oJiectele reale P7 pe 6oc#l crora se Ja%ea% e1ol#ia te4nolo@ic7 Ate4ne-eB"& La acest ni1el7 p#te- a1ea 0n 1edere o te4nolo@ie str#ct#ral7 ce st#dia% or@ani%area concret a acestor tel-e-e 0n oJiecte telinice tot -ai co-ple5e i sinta5a lor 0n cadr#l #nor ansa-Jl#ri3 Aceast tiin n# se poate 0ns desf#ra ri@#ros dec0t 0n sectoare re&str0nse7 ce -er@ de la cercetrile de laJorator p0n Ia 0naltele reali%ri telinice prec#- aerona#tica7 astrona#tica7 -arina7 -arile ca-ioane de transport7 dispo%iti1ele prefecionate etc: toc-ai acolo #nde #r@ena te4nic face s f#ncione%e pe deplin constr0n@erea str#ct#ral i #nde caracter#l colecti1 i i-personal red#ce la -ini- p#terea -odei3 0n 1re-e ce a#to-oJil#l se ep#i%ea% 0n 6oc#l for-elor pstr0nd c# toate acestea #n stat#t te4nolo@ic -inoritar >rcire c# ap7 -otor c# cilindri etcC7 a1iaia e silit s prod#c oJiecte te4nice dintre cele -ai concrete pentr# si-ple rai#ni f#ncionale >si@#ran7 1ite%7 eficacitateC3 0n acest ca%7 e1ol#ia telinolo@ic #r-ea% o linie aproape p#r3 E li-pede 0ns c aceast anali% te4nolo@ic str#ct#ral e ins#ficient dac e 1orJa s f#rni%- o e5plicaie a siste-#l#i cotidian al oJiectelor3 "ricine poate 1isa s fac o descriere e54a#sti1 a te4ne-elor i a raport#rilor de sens dintre ele7 ceea ce ar fi s#ficient pentr# a ep#i%a l#-ea oJiectelor reale: dar acesta e doar #n 1is3 Ispita de a folosi te4ne-ele prec#atrii 0n astrono-ie7 adic7 d#p c#- sp#ne ?laton7 Aca pe nite fi@#ri de @eo-etrie7 fr s ne @0ndi- la ce se petrece 0n cer7 dac 1re- s de1eni- ade1rai astrono-i i s tra@e- 1re#n folos din acea parte a s#flet#l#i nostr# care e inteli@enaB '(epu lica, * OIIC7 se i%Jete de 0ndat de realitatea psi4olo@ic i sociolo@ic trit a oJiectelor7 ce constit#ie7 dincolo de -aterialitatea lor sensiJil7 #n corp de constr0n@eri de aa nat#r 0nc0t coerena siste-#l#i te4nolo@ic e ne0ncetat -odificat i pert#rJat3 Ceea ce ne interesea% aici e toc-ai aceast pert#rJare7 i de ase-enea fel#l 0n care raionalitatea oJiectelor intr 0n conflict c# iraionalitatea ne1oilor7 prec#- i -od#l 0n care aceast contradicie face s apar #n siste- de se-nificaii ce n%#iete s o re%ol1e7 i n# -odelele te4nolo@ice pe al cror ade1r f#nda-ental se preci%ea% fr 0ncetare realitatea trit a oJiect#l#i3 8iecare dintre oJiectele noastre practice e le@at de #n#l sa# -ai -#lte ele-ente str#ct#rale7 0ns 0ntr&#n an#-e

fel aceste oJiecte 0i aJandonea% contin## str#ct#rali tatea te4nic 0n folos#l #nor se-nificaii sec#nde7 al#nec0nd din siste-#l te4nolo@ic 0n siste-#l c#lt#ral3 !edi#l a-Jiant cotidian e7 0ntr&o foarte -are -s#r7 #n siste- AaJstractB : 0n @eneral7 oJiectele s0nt i%olate 0n propria lor f#ncie7 i o-#l e cel care asi@#r7 rsp#n%0nd ne1oilor l#i7 coe5istena lor 0ntr&#n conte5t f#ncional7 care e #n siste- prea p#in econo-ic7 p#in coerent7 analo@ str#ct#rii ar4aice a 1ec4ilor -otoare c# Jen%in: 0n@e-nare de f#ncii pariale7 adesea indiferente sa# anta@oniste3 endina act#al n# e c0t#i de p#in7 de altfel7 de a re%ol1a aceast incoeren7 ci de a rsp#ndeQ ne1oilor s#ccesi1e prin oJiecte noi3 Aa se face c fiecare oJiect ad#@at celorlalte 0i des10rete propria&i f#ncie7 dar contra%ice ansa-Jl#l7 Ja c4iar #neori 0i des10rete i 0i contra%ice si-#ltan propria&i f#ncie3 ?e l0n@ toate acestea7 c#- conotaiile for-ale i te4nice se ada#@ incoerenei f#ncionale7 0ntre@#l siste- al ne1oilor P sociali%ate sa# incontiente7 c#lt#rale sa# practice P7 0ntre@#l siste- trit7 inesenial7 se re1ars as#pra ordinei te4nice eseniale i co-pro-ite stat#t#l oJiecti1 al oJiect#l#i3 Iat #n e5e-pl#: l#cr#l AesenialB i str#ct#ral7 aadar cel -ai concret oJiecti1 la o r0ni de cafea e -otor#l electric7 adic ener@ia distriJ#it de central i le@ile de prod#cere i transfor-are a ener@ieiN ceea ce e de6a -ai p#in oJiecti17 deoarece e 0n le@t#r c# ne1oile #n#ia sa# alt#ia7 e f#ncia definit de a -cina cafea#aN ceea ce n# e deloc oJiecti17 fiind aadar inesenial7 e fapt#l c r0nia e 1erde i drept#n@4i#lar7 sa# ro% i trape%oi& dal3 " aceeai str#ct#r7 -otor#l electric7 se poate specifica 0n di1erse f#ncii: diferenierea f#ncional e de6a sec#ndar >cci prin ea oJiect#l poate cdea 0n incoerena @ad@et#l#iC3 Acelai oJiect&f#ncie se poate specifica la r0nd#l l#i 0n for-e deoseJite: iat&ne 0n do-eni#l Apersonali%riiB7 al conotaiei for-ale: al inesenial#l#i3 "r7 fapt#l ce caracteri%ea% oJiect#l ind#strial op#s cel#i arti%anal a aceea c inesenial#l n# e lsat la c4ere-#l cererii i al e5ec#iei indi1id#ale7 ci e rel#at i siste-ati%at 0n prod#cie E7 care&i asi@#r prin el >i prin arta co-Jinatorie #ni1ersal a -odeiC propria&i finalitate3 oc-ai aceast co-plicaie de nere%ol1at deter-in condiii de a#tono-i%are diferite 0n sfera te4nolo@ic7 ce se refer la posiJilitatea anali%ei str#ct#rale 0n do-eni#l oJiectelor P i 0n cea a li-Ja6#l#i3 Dac e5ceptoJiectele te4nice p#re7 c# care n# a1e- niciodat de a face ca s#Jieci7 1o- 1edea c cele do# ni1el#ri7 al denotaiei oJiecti1e i al conotaiei >prin care oJiect#l e in1estit7 co-erciali%at7 personali%at7 prin care intr 0n cadr# #tilitar i 0n siste-#l c#lt#ralC n# s0nt strict disociaJile prec#- cel al li-Jii i al 1orJirii 0n lin@1istic7 0n condiiile act#ale de prod#cie i de cons#-3 Ni1el#l te4nolo@ic n# are o a#tono-ie str#ct#ral at0t de -are 0nc0t Afaptele de 1oJiieB >0n ca%#l nostr# oJiect#l A1orJitBC s n# fie -ai i-portante 0n anali%a oJiectelor dec0t 0n anali%a faptelor de li-J3 Dac fapt#l de a&l pron#na pe r rosto@olit sa# @raseiat n# sc4i-J ni-ic 0n siste-#l li-Jii7 c# alte c#1inte dac sens#l conotat n# co-pro-ite c0t#i de p#in str#ct#rile denotate7 conotaia de oJiect apas 0n sc4i-J i alterea% si-itor str#ct#rile te4nice3 Spre deoseJire de li-J7 te4nolo@ia n# constit#ie #n siste- staJil3 Contrar -one-elor i fone-elor7 te4ne-ele s0nt 0n contin# e1ol#ie3 "r7 fapt#l c siste-#l te4nolo@ic e at0t de i-plicat7 prin re1ol#ia l#i per-anent7 0n 0ns#i ti-p#l oJiectelor practice care&l A1orJescB P e i ca%#l li-Jii7 dar 0ntr&o -s#r infinit -ai -ic P7 fapt#l c acest siste- are drept scop stp0nirea l#-ii i satisfacerea ne1oilor7 adic finaliti -ai concrete7 -ai p#in disociaJile de practic dec0t co-#nicarea7 care e scop#l li-Ja6#l#i P7 0n sf0rit fapt#l ca te4nolo@ia depinde strict de condiiile sociale ale cercetrii te4nolo@ice7 prin #r-are de ordinea @loJal de prod#cie i de cons#-7 care e constr0n@ere e5terioar ce n# se e5ercit as#pra li-Jii P7 din toate acestea re%#lt c siste-#l oJiectelor7 contrar cel#i al li-Jii7 n# poate fi descris tiini)ic dec0t 0n -s#ra 0n care e considerat7 *n cadrul aceleiai micri, ca re%#lt0nd din interferena contin# a #n#i siste- de practici c# #n siste- de te4nici3 Ceea ce e5plic real#l s0nt -ai p#in str#ct#rile coerente ale te4nicii c0t -odalitile de 0nt0lnire a practicilor i a te4nicilor7 sa# -ai precis -odalitile prin care practicile fr0nea% te4nicile3 La drept 1orJind7 descrierea siste-#l#i oJiectelor n# se poate lipsi de o critic a ideolo@iei practice a siste-#l#i3 La ni1el#l te4nolo@ic n# e5ist contradicii: n# e5ist dec0t sens3 Dar o tiin #-an n# poate fi dec0t tiina sens#l#i i a contrasens#l#i: 0n ce fel #n siste- te4nolo@ic coerent se dispersea% 0ntr&#n siste- practic incoerent7 0n ce fel Ali-JaB oJiectelor poate fi A1orJitB7 0n ce fel siste-#l A1orJiriiB >care e inter-ediar 0ntre li-J i 1orJireC 0l eclipsea% pe cel al li-JiiK 0n sf0rit7 #nde s0nt P ls0nd la o parte coerena aJstract P contradiciile trite 0n siste-#l oJiectelorK)
L +adget, dispo%iti1 sa# oJiect no# i a-#%ant3 C#10nt#l a intrat 0n france% prin *'+.7 pro1enind dintr&#n c#10nt an@lo&a-erican identic7 atestat prin */(D3 * Dar 0ns#i catalo@#l7 e5istena l#i ca atare7 e Jo@at 0n sens#ri: el are o intens se-nificaie c#lt#ral7 prin propri#&i proiect de no-enclator e54a#sti1: n# p#te- atin@e oJiectele dec0t printr&#n catalo@ ce poate fi rsfoit Apentr# propria noastr plcereB7 ca #n -an#al al -in#nilor7 o carte de po1eti7 #n -eni# de resta#rant etc3 E !odalitile de tran%iie de la esenial la inesenial s0nt prin #r-are relati1 siste-atice7 c4iar i ele3 Siste-ati%area inesenial#l#i are aspecte psi4olo@ice i sociolo@ice7 i de ase-enea o f#ncie ideolo@ic de inte@rare >13 Modele i serii-& . ?e Ja%a acestei distincii p#te- face o apreciere str0ns 0ntre anali%a oJiectelor i lin@1istic7 sa# -ai de@raJ se-iolo@ie3 Cee3a ce noi n#-i-7 0n c0-p#l oJiectelor7 diferena -ar@inal sa# inesenial7 e ce1a analo@ c# noi#nea se-iolo@ic de Ac0-p de dispersieB: c0-p#l de dispersie e constit#it de 1arietile de e5ec#tare a #nei #niti >de e5e-pl# a #n#i feno-enC at0ta ti-p c0t aceste 1arieti n# ad#c o sc4i-Jare de sens >adic n# de1in 1ariaii pertinenteC3 In arta c#linar p#te- 1orJi de o dispersie a #n#i fel de -0ncare7 constit#it de li-itele 0ntre care acesta contin# s se-nifice7 oricare ar fi Afante%iileB cel#i ce&l pre@tete3 Oariantele care co-p#n c0-p#rile de dispersie se n#-esc variante com inatorii, ele n# particip la co-#tarea sens#l#i7 i n# s0nt pertinente3 33 !#lt 1re-e 1ariaiile co-Jinatorii a# fost considerate ca fapte de 1orJireN c# si@#ran7 s0nt foarte apropiate de 1orJire7 dar act#al-ente s0nt socotite fapte de li-J7 deoarece s0nt AoJli@atoriiB

>Roland Bart4es7 /ommunications, nr3+7 p3*E/C3 Bart4es ada#@ c aceast noi#ne e sortit s de1in central 0n se-iolo@ie7 deoarece 1ariaiile nese-nificati1e 0n plan#l denotaiei pot s rede1in se-nificati1e 0n plan#l conotaiei3 Din cele de -ai s#s ne d- sea-a de fapt#l c e5ist o analo@ie prof#nd 0ntre 1ariaia co-Jinatorie i diferena -ar@inal: a-Jele se refer la inesenial7 n# a# nici o pertinen7 in de o art a co-Jinaiei i&i preci%ea% sens#l la ni1el#l conotaiei3 Distincia capital e 0ns aceasta: dac 1ariaia co-Jinatorie r-0ne e5terioar i indiferent 0n plan#l se-iolo@ic al denotaiei7 diferena -ar@inal n# e7 0n sc4i-J7 niciodat A-ar@inalB 7 pentr# c plan#l te4nolo@ic n# dese-nea%7 prec#- cel al li-Jii 0n cadr#l li-Ja6#l#i7 o aJstracie -etodolo@ic fi5 ce de1ine real prin dina-ica conotaiilor7 ci o sc4e- str#ct#ral e1ol#ti1 pe care conotaiile >diferenele inesenialeC o staJili%ea%7 o fac s de1in stereotip i s re@rese%e3 Dina-ica str#ct#ral a te4nicii 0ncre-enete la ni1el#l oJiectelor i 0n s#Jiecti1itatea diferenial a siste-#l#i c#lt#ral7 ce se reperc#tea% el 0ns#i as#pra ordinei te4nice3

A3 SIS E!UL 8UNC:I"NAL SAU DISCURSUL "BIEC IO

L S RUC URILE DE ARANJARE A !EDIULUI C" IDIAN
!EDIUL RADI:I"NAL Confi@#raia -oJilier#l#i e i-a@inea fidel a str#ct#rilor fa-iliale i sociale ale #nei epoci3 Interior#l J#r@4e% tipic e de nat#r patriar4al: #n ansa-Jl# constit#it din s#fra@erie i dor-itor3 Diferite prin f#ncia lor daiQ p#ternic inte@rate7 -oJilele @ra1itea% 0n 6#r#l J#fet#l#i sa# al pat#l#i din -i6loc#l ca-erei3 endina e de ac#-#lare i de oc#pare a spai#l#i7 i de ase-enea de 0nc4idere a acest#ia: #nif#ncionalitate7 ina-o1iJilitate7 pre%en i-po%ant i etic4et ierarhic. 8iecare ca-er are o destinaie strict7 ce coresp#nde di1erselor f#ncii ale cel#lei fa-iliale7 i care tri-ite7 -ai departe7 la o concepie a persoanei ca 0-Jinare ec4iliJrat de fac#lti distincte3 !oJilele se pri1esc7 se da# la o parte #na pe alta i se i-plic 0ntr&o #nitate -ai c#r0nd de ordin -oral dec0t spaial3 Se @-pea% 0n 6#r#l #nei a5e ce asi@#r cronolo@ia re@#lat a cond#itelor -ere# si-Joli%ata pre%en a fa-iliei fa de ea 0nsi3 In spai#l pri1at7 fiecare -oJil i fiecare ca-er7 la r0nd#l ei7 0i interiori%ea% f#ncia i -arc4ea% de-nitatea si-Jolic a acesteia7 iar& casa7 0n 0ntre@#l ei7 des10rete inte@rarea relaiilor personale 0n @r#p#l pe 6#-tate 0nc4is al fa-iliei3 oate acestea da# natere #n#i or@anis- a cr#i str#ct#r e relaia patriar4al de tradiie i de a#toritate7 i a cr#i ini- e relaia afecti1 co-ple5 ce&i #nete -e-Jrii3 Acest n#cle# e #n spai# specific7 care ine prea p#in sea-a de o a-ena6are oJiecti17 deoarece -oJilele i oJiectele a# ca f#ncie7 0n pri-#l r0nd7 personificarea relaiilor #-ane7 #-plerea spai#l#i pe care&l 0-part 0ntre ele7 ca i fapt#l de a a1ea #n s#flet *3 Di-ensi#nea real 0n care triesc e s#p#s di-ensi#nii -orale pe care treJ#ie s o se-nifice3 0n acest spai#7 ele a# tot at0t de p#in a#tono-ie ca i diferiii -e-Jri ai fa-iliei 0n societate3 De altfel7 fiinele i oJiectele s0nt foarte le@ate 0ntre ele7 iar oJiectele 0i 0ns#esc din aceast c0rdie o 1aloare afecti17 pe care 0n -od oJin#it o n#-i- Apre%enB3 Ceea ce face prof#n%i-ea caselor copilriei i caracter#l lor e1ocator 0n a-intire e7 e1ident7 aceast str#ct#r co-ple5 de interioritate 0n care oJiectele trasea% s#J oc4ii notri li-itele #nei confi@#raii si-Jolice: sla#l copilriei3 R#pt#ra 0ntre interior i e5terior i opo%iia for-al a acestora s#J se-n#l social al proprietii i s#J se-n#l psi4olo@ic al i-anenei fa-iliei face din acest spai# tradiional o transcenden 0ncins3 9eii lari care s0nt oJiectele de1in treptat ne-#ritori7 deoarece 0ncarnea% 0n spai# le@t#rile afecti1e i per-anena @r#p#l#i7 p0n ce o @eneraie -o&

*D **
de- 0i 1a respin@e7 0i 1a 0-prtia sa#7 #neori7 0i 1a reinstala 0n act#alitatea nostal@ic a #nor oJiecte 1ec4i3 Ca i %eii7 -oJilele a# #neori noroc#l #nei e5istene sec#nde7 care trece de la #tili%area fireasc la Jaroc#l c#lt#ral3 "rdinea s#fra@eriei i a dor-itor#l#i7 ca str#ct#r -oJiliar le@at de str#ct#ra i-oJiliar a casei7 e de ase-enea aceea propa@at de p#Jlicitate 0n p#Jlic#l lar@3 Le1itan i @aleriile BarJes prop#n 0ntotdea#na @#st#l#i colecti1 nor-ele ansa-Jl#l#i Adecorati1B7 c4iar dac liniile s&a# Astili%atB7 i c4iar dac decor#l i&a pierd#t cld#ra3 Iar dac aceste -oJile se 10nd7 n# e din ca#% c ar fi -ai ieftine7 ci pentr# c poart 0n ele certit#dinea oficial a @r#p#l#i i confir-area J#r@4e%3 Mi astfel nite -oJile&-on#-ente >J#fet#l7 pat#l7 d#lap#lC7 ca i 0-Jinarea lor reciproc7 rsp#nd persistenei str#ct#rilor fa-iliale tradiionale 0n strat#ri foarte lar@i ale societii -oderne3 "BIEC UL !"DERN ELIBERA <N ?R"?RIA&I 8UNC:IE 0n acelai ti-p c# sc4i-Jarea 0ntre indi1id7 pe de o parte7 i fa-ilie i societate pe de alt parte7 se sc4i-J t stil#l oJiectelor de -oJilier3 Di&1an#ri i pat#ri ae%ate 0n col#rile ca-erelor7 #neori c# eta6ere deas#pra lor7 -s#e 6oase7 raft#ri n#-eroase i ele-ente -r#nte o ia# 0naintea 1ec4i#l#i ansa-Jl# de -oJile3 Ae%area se sc4i-J i ea3 ?at#l de1ine o Janc4et&pat7 J#fet#l i d#lap#rile P piesele esca-otaJile3 oate se ad#n i se desfac7 se ec4iliJrea% sa# intr 0n scen la -o-ent#l oport#n3 Desi@#r7 aceste ino1aii n# a# caracter#l #nei i-pro1i%aii liJere: aproape 0ntotdea#na7 -oJilitatea sporit7 co-#taJilitatea i oport#nitatea ce o 0nsoesc e doar re%#ltat#l #nei adaptri silite la lipsa de spai#3 Dar#l de a in1enta e #n dar al srciei3 Mi dac 1ec4ea s#fra@erie era apsat de o con1enie -oral7 interioarele A-oderneB7 0n 0ntrea@a lor in@enio%itate7 ne da# deseori i-presia #nor e5pediente f#ncionale3 ALipsa stil#l#iB e7 0n pri-#l r0nd7 o lips de spai#7 iar f#ncionalitatea -a5i- P o re%ol1are nefericit 0n care fapt#l de a te @si la tine acas 0i pierde or@ani%area interioar7 fr a&i pierde deli-itrile3 Destr#ct#rarea fr recon1ersi#ne a spai#l#i i a pre%enei oJiectelor e7 0nainte de toate7 o srcire3 oc-ai aa apare ansa-Jl#l -odern de serie: destr#ct#rat7 dar n# restr#ct#rat P deoarece ni-ic n# co-pensea% p#terea de e5presie a 1ec4ii ordini si-Jolice3 C# toate acestea7 e5ist #n pro@res: 0ntre indi1id i oJiecte7 de1enite -ai s#ple prin #tili%are i nee5ercit0nd sa# nesi-Joli%0nd nici o constr0n@ere -oral7 le@t#ra e

-ai liJer: prin ele7 indi1id#l n# -ai e 0n strict relaie c# fa-ilia saE3 0n -oJilitatea i -#ltif#ncionalitatea lor7 el 0i @sete o -ai -are liJertate de or@ani%are7 refle5 al #nei -ai -ari disponiJiliti 0n relaiile sale sociale3 Aceasta n# e 0ns dec0t #n fel de eliJerare parial3 La ni1el#l oJiect#l#i de serie7 0n aJsena #nei restr#ct#rri a spai#l#i7 aceast e1ol#ie Af#ncionalB n# e7 de&ar fi s rel#- distincia -ar5ist7 dec0t o e-ancipare7 i n# o eliJerare7 deoarece n# se-nific dec0t eli erarea )unciei o iectului, i nu a o iectului *nsui&

12
!asa ne#tr7 #oar7 esca-otaJil7 pat#l fr picioare7 fr cadr#7 neacoperit7 #n fel de @rad %ero al pat#l#i7 toate oJiectele alct#ite din linii Ap#reB care nici -car n# -ai par ceea ce s0nt7 red#se la str#ct#ra cea -ai si-pl7 ca i c#- ar fi definiti1 sec#lari%ate: ceea ce s&a eliJerat 0n ele i care7 eliJer0nd#&se7 a eliJerat ce1a 0n o- >sa# pe care o-#l7 eliJer0nd#&se7 l&a eliJerat 0n eleC e propria lor f#ncie3 Aceasta n# -ai e esto-pat de teatralitatea -oral a 1ec4ilor -oJile7 ci s&a desprins de rit#al7 de etic4et7 de o 0ntrea@ ideolo@ie ce fcea# din -edi#l 0ncon6#rtor o@linda opac a #nei str#ct#ri #-ane reificate3 0n %ilele noastre7 oJiectele transpar 0n -od clar 0n ceea la ce ser1esc3 ?rin #r-are7 s0nt liJere ca o iecte )uncionale, c# alte c#1inte a# liJertatea de a f#nciona7 iar pentr# oJiectele de serie n# o a# dec0t pe aceasta)3 "r7 at*ta timp c*t o iectul nu e eli erat dec*t *n )uncia lui, *n mod reciproc omul nu e eli erat dec*t ca utilizator al o iectului *n cauz& Acest fapt e #n pro@res7 dar n# #n -o-ent 4otr0tor3 Un pat e #n pat7 #n sca#n e #n sca#n: 0ntre ele n# e5ist nici o le@t#r at0ta 1re-e c0t n# ser1esc dec0t la ce ser1esc3 Iar fr le@t#r n# e5ist spai#7 deoarece spai#l e5ist doar dac e desc4is7 pro1ocat7 rit-at7 lr@it printr&o corelare de oJiecte i prin depirea f#nciei acestora 0ntr&o no# str#ct#r3 0ntr&#n fel7 spai#l e liJertatea real a oJiect#l#i7 f#ncia fiind doar liJertatea l#i for-al3 S#fra@eria J#r@4e% e str#ct#rat7 dar str#ct#ra ei e 0nc4is3 !edi#l f#ncional e -ai desc4is7 -ai liJer7 dar e i destr#ct#rat7 r#pt 0n f#ncii di1erse3 0ntre cele do#7 0n sprt#ra dintre spai#l psi4olo@ic inte@rat i spai#l f#ncional 0-J#ctit7 se -ic oJiectele de serie ce pri1esc i spre #n#l i spre cellalt7 afl0nd#&se adesea 0n acelai interior3 IN ERI"RUL !"DEL 0lementele Acest spai# de ne@sit7 care n# e nici e5terioritate deli-itat prin con&str0n@eri i nici inferioritate de ref#@i#7 acesta liJertate i acest AstilB ce n# poate fi descifrat 0n oJiect#l de serie deoarece e aser1it propriei sale f#ncii poate fi @sit 0n interioarele -odel3 0n acestea apare o str#ct#r no# i o e1ol#ie se-nificati1 +3 Rsfoind re1iste de l#5 prec#- Maison 1rangaise, Mo ilier et !ecoration etc3F3 re-arc- alternana a do# te-e: pe de o parte7 case s#Jli-e7 0n afara oricrei conc#rene7 1ec4i loc#ine din secol#l al 2OIII&lea7 1ile a-ena6ate 0n c4ip -irac#los7 @rdini italiene 0ncl%ite c# ra%e infraroii i 0-p0n%ite c# stat#ete etr#sce7 pe sc#rt l#-ea e5e-plar#l#i #nic7 ce n# poate dec0t s ne sileasc s o conte-pl- fr speran >cel p#in fr nici o speran sociolo@ic re%onaJilC3 Acestea s0nt -odelele aristocratice7 care prin 1aloarea lor aJsol#t s#sin cealalt parte: decor#l a-ena6rii -oderne3 "Jiectele i -oJilele prop#se de acestea7 dei a# #n Astandin@BL 0nalt7 a# i o inciden sociolo@ic: n# e 1orJa de creaii de 1is7

13
neco-erciale7 ci7 0n sens#l propri#7 de modele& De data aceasta n# ne -ai afl- 0n do-eni#l artei p#re ci 0ntr& #n#i care7 cel p#in 1irt#al7 pri1ete 0ntrea@a societate3 !odelele a1an@ardei 0n do-eni#l -oJilelor se disp#n 0n f#ncie de o opo%iie f#nda-ental: elemente2)otolii, iar i-perati1#l practic cr#ia i se s#p#n e aran$area mediului, altfel sp#s #n calc#l sinta@-atic cr#ia i se op#ne7 tot aa c#- fotoliile se op#n ele-entelor7 concept#l @eneral de am ian& A EC!A: Ele-ente e5tensiJile i care se pot 6#5tap#ne7 transfor-a i -riN fiind ar-onioase7 alct#iesc #n -oJilier perfect o-o@enN fiind f#ncionale7 rsp#nd t#t#ror i-perati1elor 1ieii -ode-e3 Rsp#nd i e5i@enelor d#-nea1oastr: p#tei face din ele o JiJliotec7 #n Jar7 #n s#port pentr# radio7 #n d#lap7 o @arderoJ7 #n Jiro#7 #n c#fr7 o co-od7 #n d#lpior pentr# 1ase7 o 1itrin7 sertare pentr# fie7 o -as esca-otaJil3 EC!A e la dispo%iia d#-nea1oastr 0n le-n de tec dat c# #lei sa# 0n le-n de aca6# lc#it3B A"SCAR: Constr#ii&1 sin@#ri o a-Jian "SCARR E pasionant i inedit3 Ga-a de -oJile "SCAR e #n 6oc de ele-ente predec#pate3 Descoperii plcerea de a co-p#ne la scar -ic -odel#l -oJilier#l#i d#-nea1oastr7 0n relief7 0n c#lori i d#p p#terile -0inilor d#-nea1oastrR D#-nea1oastr 0l creai7 d#-nea1oastr 0l transfor-ai7 acas7 d#p c#- doriiR Oei fi J#c#ros dac 1ei co-anda -oJila "SCAR7 ori@inal i personal7 -0ndria c-in#l#i d#-nea1oastrRB A!"N"?"LS: 8iecare dintre ansa-Jl#rile !"N"?"LS e cel -ai J#n prieten al personalitii d#-nea1oastr3 Siste- din aJanos de 0nalt calitate7 din tec sa# din -aTore c# 0-Jinri in1i%iJile de ele-ente c# patr#3 -#c4ii ce per-it str#ct#rri infinit de 1ariate de -oJile adaptate @#st#rilor i spai#l#i d#-nea1oastr 0n f#ncie de ne1oi3 Ele-ente -onoJloc polico-JinaJile: le p#tei adapta pentr# a crea i la d#-nea1oastr acas at-osfera rafinat pe care o 1isai3B Aceste e5e-ple las s se 1ad depirea oJiect#l#i&f#ncie spre o no# ordine practic de or@ani%are3 Oalorile si-Jolice i 1alorile de #tili%are se esto-pea% 0n spatele 1alorilor de or@ani%are3 S#Jstana i for-a 1ec4ilor -oJile s0nt definiti1 #itate 0n folos#l #n#i 6oc al f#nciilor e5tre- de liJer3 "Jiectele n# -ai s0nt in1estite c# #n

As#fletB7 i nici n# ne -ai in1estesc c# pre%ena lor si-Jolic: relaia de1ine oJiecti17 fiind #na de 0-Jinare i de 6oc3 Oaloarea pe care o ia n# -ai e instincti1 i psi4olo@ic7 ci tactic3 N# -ai s0nte- definii de -ister#l relaiilor sin@#lare7 ci de diferenele i de-ers#rile #n#i 6oc3 " li-itare f#nda-ental e 0nlt#rat7 paralel c# o -odificare si-itoare a str#ct#rilor sociale i interpersonale3 Pereii si lumina Ca-erele7 ca i casa 0nsi7 depesc secionarea tradiional prin

14
perete7 ce fcea din ele spaii&ref#@i#3 Ca-erele se desfac7 tot#l co-#nic7 apoi se fra@-entea% 0n #n@4i#ri7 0n %one dif#%e i 0n sectoare -oJile: se liJerali%ea%3 8erestrele n# -ai s0nt nite orificii ce se op#n na1alei aer#l#i i l#-inii7 care sosea# din a)ar pentr# a se ae%a pe oJiecte7 pe care le l#-ina# Adin#ntr#B3 !ai si-pl#: n# -ai e5ist deloc ferestre7 iar l#-ina7 ce inter1ine liJer7 a de1enit f#ncia #ni1ersal de e5isten a l#cr#rilor3 ot aa7 oJiectele i&a# pierd#t s#Jstana ce le 0nte-eia i for-a ce le deli-ita7 prin care o-#l le ane5a propriei sale i-a@ini: ac#-7 spai#l se desfoar liJer 0ntre ele7 de1enind f#ncia #ni1ersal a raport#rilor i A1alorilorB lor3 Luminarea In aceeai ordine de e1ol#ie7 -#lte a-n#nte s0nt se-nificati1e: de e5e-pl# tendina de a 0ndeprta s#rsele de l#-in3 AUn n#le spat de 6#r 0-pre6#r#l ta1an#l#i adpostete pe tot peri-etr#l l#i t#J#ri de neon7 ce asi@#ra o l#-inare discretB3 AL#-inare #nifor- c# t#J#ri -ascate 0n diferite p#ncte: s#J an#l din ta1an care se 0ntinde de&a l#n@#l perdelelor7 0n spatele prii s#perioare a -oJilelor7 s#J partea de s#s a d#lap#rilor etc3B ot#l se petrece ca i c#- s#rsa de l#-in ne&ar rea-inti ori@inea l#cr#rilor3 C4iar i at#nci c0nd n# -ai l#-inea%7 din ta1an7 cerc#l fa-iliei7 c4iar dac e 0-prtiat i 0-J#ctit7 r-0ne 0n contin#are se-n#l #nei inti-iti pri1ile@iate7 atriJ#ie l#cr#rilor o 1aloare deoseJit7 d natere #-Jrelor i in1entea% pre%ene3 0nele@e- c# ##rin de ce #n siste- care tinde spre calc#l#l oJiecti1 al ele-entelor si-ple i o-o@ene 1rea s tear@ p0n i #lti-#l se-n de strl#cire interioar i de 0#1elire si-Jolic a l#cr#rilor c# pri1irea& sa# c# dorina3 Oglinzi i portrete Al si-pto-: dispariia o@lin%ilor3 D#p at0ta -etafi%ic ar treJ#i s scrie- o psi4o&sociolo@ie a o@lin%ii3 !edi#l rnesc tradiional i@nor o@linda7 poate c 0i e c4iar tea- de ea: o@linda e ca o vrjitoare. Di-potri17 interior#l J#r@4e%7 ca i ceea ce a -ai r-as din el7 -oJilier#l act#al de serie7 0n-#lete n#-r#l o@lin%ilor de pe perei7 de pe d#pal#ri7 de pe -s#ele de servit, de pe J#fete3 Ca i s#rsa de l#-in7 o@linda e o pies pri1ile@iat a ca-erei de loc#it3 0n acest sens7 ea 6oac pret#tindeni7 0n decor#l confort#l#i do-estic7 #n rol ideolo@ic de red#ndan7 de s#perfl#i&tate7 de oJiect reflector e #n oJiect al o-#l#i Jo@at7 0n care practica per& soanei J#r@4e%#l#i7 foarte respect#oas c# ea 0nsi @sete pri1ile@i#l de a&i 0n-#li i-a@inile i de a disp#ne de propriile&i J#n#ri3 0n @eneral7 p#te- sp#ne c o@linda7 care e #n oJiect ce ine de ordinea si-Jolic7 n# n#-ai c reflect trst#rile indi1id#l#i7 ci 0nsoete i strdania contiinei indi1id#ale 0n istorie3 ?rin #r-are7 poart 0n sine confir-area #nei 0ntre@i ordini sociale: n# din 0nt0-plare secol#l l#i L#do1ic al 2IO&lea se re%#-

15
0n Galeria "@lin%ilor3 ot aa7 de c0t1a 1re-e7 0n-#lirea o@lin%ilor de aparta-ent coincide c# proliferarea fariseis-#l#i tri#-ftor al contiinei J#r@4e%e de la Napoleon al ffl&lea la !odern StUle3 L#cr#rile s&a# sc4i-& Jat 0ns3 In ansa-Jl#l f#ncional7 i-a@inea de dra@#l i-a@inii n# -ai e practicat3 "@linda e5ist 0n contin#are: lipsit de cadr#7 ea 0i definete f#ncia7 cel -ai e5act7 0n Jaie3 Destinat 0n@ri6irii aparenelor7 care e pretins de relaiile sociale7 ea se eliJerea% de @raia i de presti@i#l s#Jiecti1itii do-estice7 0n acelai ti-p7 celelalte oJiecte se eliJerea% de ea i n# -ai s0nt tentate s triasc 0ntr&#n circ#it 0nc4is c# propria lor i-a@ine3 C#o@linda 0nc4eie spai#l7 ea pres#p#ne #n perete i tri-ite la #n centr#: c# c0t a1e- -ai -#lte o@lin%i7 c# at0t inti-itatea ca-erei e -ai for-idaJil7 dar i -ai rVsfr0nt as#pra ei 0ns#i3 endina act#al de a 0n-#li desc4iderile i pereii transpareni -er@e 0n sens in1ers3 >?e l0n@ acestea7 toate tr#ca6ele pe care le per-ite o@linda s0nt 0-potri1a e5i@enei act#ale de transparen a -aterial#l#i3C Cerc#l a fost spart7 i treJ#ie s rec#noate- 0n ordinea -odern o lo@ic real c0nd eli-in7 0n acelai ti-p c# s#rsele de l#-in centrale sa# prea 1i%iJile7 o@lin%ile care le reflecta#7 c# alte c#1inte orice centr# iWJrice 0ntoarcere la centr# 0n -od si-#ltan7 eliJer0nd astfel spai#l de straJis-#l de con1er@en care fcea decor#l s se #ite cr#ci la el 0ns#i7 prec#contiina J#r@4e%.3 ?aralel c# o@linda a -ai dispr#t ce1a: portret#l de fa-ilie7 foto@rafia de n#nt din dor-itor7 portret#l 0n picioare sa# p0n la Jr0# al proprietar#l#i din salon7 foto@rafia copiilor p#s 0n ra- -ai peste tot3 oate acestea constit#ie oarec#- o@linda diacronic a fa-iliei7 dar dispar odat c# o@lin%ile reale7 la #n an#-it ni1el de -odernitate >a crei dif#%are e 0nc relati1 -odestC3 C4iar i opera de art7 ori@inal sa# 0n reprod#ceri7 n# -ai apare ca o 1aloare aJsol#t7 ci la -od#l co-Jinatori#3 S#cces#l @ra1#rii 0n decoraia interioar7 ea fiind preferat taJlo#l#i7 se e5plic printre altele prin -ai -ica ei 1aloare aJsol#t7 aadar printr&o -ai -are 1aloare asociati13 D#p -odel#l l-pii sa# al o@lin%ii7 nici #n oJiect n# treJ#ie s rede1in #n p#nct focal intens3 /easul de perete i timpul Un alt -ira6 dispr#t din interior#l -odern: cel al ti-p#l#i3 S&a pierd#t #n oJiect esenial: orolo@i#l sa# pend#la3 S ne rea-inti- c dac centr#l ca-erei rneti de loc#it e foc#l i c-in#l7 ceas#l de perete e i el #n ele-ent 1i#7 plin de -reie3 0n interior#l J#r@4e% sa# -ic J#r@4e%7 el de1ine o pend#l care7 adesea7 e ae%at pe

c-in#l de -ar-or7 la r0nd#l l#i do-inat de o@lind P toate acestea for-0nd re%#-at#l si-Jolic cel -ai e5traordinar al spirit#l#i do-estic J#r@4e%3 Aceasta pentr# c ceas#l de perete e7 0n ti-p7 ec4i1alent#l o@lin%ii 0n spai#3 ot aa c#- le@t#ra c# i-a@inea din o@lind instit#ie o deli-itare i #n fel de proiectare spre interior a spai#l#i7 orolo@i#l e7 0n -od parado5al7 si-Jol#l per-anenei i al proiectrii spre interior a ti-p#l#i3 Ceas#rile de perete r#stice fac parte

1
dintre oJiectele cele -ai c#tate: aceasta pentr# c s0nt tot ce poate fi -ai linititor ca pre%en7 deoarece captea% ti-p#l 0n inti-itatea #nei piese de -oJilier7 fr cea -ai -ic eroare3 Crono-etria e 0nfricotoare c0nd ne introd#ce 0n oJli@aiile sociale7 0ns ne ad#ce si@#ran c0nd face din ti-p o s#Jstan7 dec#p0nd#&l ca pe #n oJiect de cons#-3 8iecare dintre noi i&a dat c0nd1a sea-a c0t de -#lt inti-itate poate conferi #n#i loc tic&tac#l #nei pend#le sa# al #n#i ceas de perete: acest tic&tac 0l face s se-ene c# interior#l propri#l#i nostr# tr#p3 "rolo@i#l e o ini- -ecanic ce ne face s fi- linitii 0n ce pri1ete propria noastr ini-3 oc-ai acest proces de inf#%are i de asi-ilare a s#Jstanei te-porale7 aceast pre%en a d#ratei7 s0nt respinse de ordinea -odern P e5terioritate7 spai# i relaii oJiecti1e P7 ca i celelalte centre de in1ol#ie3 S?RE " S"CI"L"GIE A ARANJ;RIIK 0ntre@#l #ni1ers al Stimmung334u5m a dispr#t7 ca i cel al #nison#l#i Anat#ralB dintre -icrile s#flet#l#i i pre%ena l#cr#rilor: a-Jiana interiori%at >0n opo%iie c# a-Jiana e5teriori%at a AinterioarelorB -oderneC7 0n %ilele noastre7 1aloarea n# -ai const 0n apropiere sa# inti-itate7 ci 0n infor-aie7 in1enie7 control7 disponiJilitate contin# fa de -esa6ele oJiecti1e P ea se afl 0n calc#l#l sinta@-atic7 ce 0nte-eia% 0n -od propri# disc#rs#l locatar#l#i -odern3 Concepia decorrii s&a sc4i-Jat i ea c# tot#l3 G#st#l tradiional7 care era o deter-inare a fr#-os#l#i prin afiniti asc#nse7 n# -ai inte1ine 0n ea3 Acest @#st era e5presia #n#i disc#rs poetic7 o e1ocare de oJiecte 0nc4ise as#pra lor 0nsele7 ce&i rsp#ndea#: 0n %ilele noastre7 oJiectele n#&i -ai rsp#nd #n#l alt#ia7 ci co-#nic P n# -ai repre%int o pre%en aparte ci7 0n cel -ai J#n ca%7 o coeren de ansa-Jl#7 re%#ltat al si-plificrii lor ca ele-ente ale #n#i cod i ca o calc#lare a raport#rilor dintre ele3 "-#l poart #n disc#rs str#ct#ral c# ele7 0ntr&o art co-Jinatorie nesf0rit3 ?#Jlicitatea 1alorific pret#tindeni aceast no# -odalitate a decorrii: A8acei&1 #n aparta-ent din trei ca-ere7 plc#t i coerent7 pe )D niERB A0n-#lii&1 aparta-ent#l c# +RB 0ntr&#n -od -ai @eneral7 ea 1orJete de interioare i de -oJilare 0n ter-eni de AproJle-B i de Are%ol1areB a acesteia3 Sens#l act#al al decorrii st toc-ai acolo7 -ai de@raJ dec0t 0n A@#stB: n# -ai e 1orJa de a face s f#ncione%e #n teatr# de oJiecte sa# de a crea o at-osfer7 ci de a re%ol1a o proJle-7 de a da rsp#ns#l cel -ai s#Jtil la nite date 0nc#rcate7 de a -oJila #n spai#3 La ni1el#l oJiectelor de serie7 posiJilitatea acest#i disc#rs f#ncionaX e red#s3 "Jiectele i -oJilele s0nt ele-ente dispersate7 a cror sinta5 n# e preci%at: 0n -s#ra 0n care a1e- de a face c# #n calc#l al aran6rii7 e 1orJa de #n calc#l al pen#riei7 iar oJiectele apar srace 0n propria lor aJstracie3 Aceast aJstracie e tot#i necesar: toc-ai ea 0nte-eia%7 la ni1el#l -odel#l#i7 o-o@enitatea ter-enilor 6oc#l#i f#ncional3 reJ#ie ca7 -ai 0n&

1!
t0i7 o-#l s 0ncete%e de a se a-esteca c# l#cr#rile i de a le 1alorifica aa c#- face c# el 0ns#i7 pentr# a p#tea7 -ai apoi7 s proiecte%e as#pra lor #n 6oc7 #n calc#l sa# #n disc#rs ce depesc condiiile de #tili%are7 i s 1alori& fice toc-ai acest 6oc ca pe #n -esa6 adresat celorlali7 i de ase-enea siei3 In acest stadi#7 -od#l de e5isten a oJiectelor Aa-JianteB se sc4i-J c# tot#l7 iar sociologia mo ilei cedeaz locul unei sociologii a aran$rii & I-a@inea i disc#rs#l p#Jlicitar poart -rt#ria e1ol#iei: disc#rs#l prin fapt#l c ad#ce pe scen 0n -od direct s#Jiect#l ca pe #n actor sa# -anip#lator7 la indicati1 sa# la i-perati1N iar i-a@inea o-i0nd#&i7 di-potri17 pre%ena7 deoarece ar fi c#-1a anacronic3 Disc#rs#l p#ne ordine 0n l#cr#ri7 o ordine ce e5cl#de red#ndana: o-#l n# -ai are ni-ic de fc#t dec0t s dispar din i-a@inea l#cr#rilor3 ?re%ena l#i e e5ercitat3 El n# instit#ie #n decor7 ci #n spai#N iar dac fi@#ra proprietar#l#i era fireasc 0n decor#l tradiional7 pe care&l conota 0n -od#l cel -ai li-pede7 se-nt#ra l"i e7 di-potri17 strin #n#i spai# Af#ncionalB3 "!UL CE ARANJEA9; LUCRURI 0ntre%ri- no#l tip de locatar ce se prop#ne ca -odel3 A"-#l care aran6ea%B n# e nici proprietar7 nici si-pl# #tili%ator7 ci #n a@ent infor-ator acti1 al a-Jianei3 El disp#ne de spai# ca de o str#ct#r de distriJ#ire7 iar prin controlarea spai#l#i deine toate posiJilitile de relaii reciproce i7 prin #r-are7 totalitatea rol#rilor pe care le pot as#-a oJiectele3 >E ne1oie aadar ca i el s fie Af#ncionalB7 o-o@en spai#l#i7 dac 1rea ca -esa6ele de aran6are s poat pleca de la el3C N# posedarea oJiectelor sa# J#c#ria de a le a1ea 0l interesea%7 ci rsp#nderea pe care o are7 0n sens#l posiJilitii per-anente de a da Arsp#ns#riB3 0ntrea@a l#i practic e #na de e5terioritate3 Locatar#l -odern n# Acons#-B oJiecte3 >AG#st#lB acestora n# -ai are nici o i-portanN 0n cele do# sens#ri ale c#10nt#l#i7 el tri-ite la oJiecte 0nc4ise as#pra lor7 a cror for- conine7 ca s sp#ne- aa7 o s#Jstan Aco-estiJilB care le per-ite s fie interiori%ate3C El le stp0nete7 le controlea%7 le ordonea%7 re@sind#&le 0n -anip#larea i 0n ec4iliJr#l tactic al siste-#l#i3 In -odel#l acest#i locatar Af#ncionalB apare o aJstracie e1ident3 ?#Jlicitatea 1rea s ne fac s crede- c7 de

fapt7 o-#l -odern n# -ai are nevoie de oJiecte7 i c n# are altce1a de fc#t dec0t s practice c# ele nite operai#ni7 ca #n te4nician inteli@ent al co-#nicrii3 !edi#l 0ncon6#rtor e 0ns #n -od de e5isten trit6 faceprin #r-are o aJstracie 0nse-nat dac 0i aplic- -odele de esti-are n#-eric i de infor-aie l#ate din do-eni#l te4nicii p#re3 De altfel7 acest 6oc oJiecti1 se d#Jlea% c# #n le5ic a-Ji@##: Ad#p @#st#l d#-nea1oastrB7 Apersonali%areB7 Aaceast a-Jian 1a fi a d#-nea1oastrB etc7 ce pare a&l contra%ice7 dar care7 de fapt7 0i ser1ete ca aliJi3 Joc#l oJiecti1 ce i se prop#ne o-#l#i ce aran6ea% e -ere# rel#at 0n 6oc#l d#Jl# al p#Jlicitii3 C# toate acestea7 0nsi lo@ica acest#i 6oc p#ne 0n e1iden i-a@inea #nei strate@ii @enerale a relaiilor #-ane7 a #n#i proiect

18
#-an7 al #n#i modus vivend)33 al erei te4nice P ade1rat sc4i-Jare de ci1ili%aie ale crei aspecte se pot descifra p0n i 0n 1iaa cotidian3 "Jiect#l: #n fi@#rant #-il i recepti17 #n fel de scla1 psi4olo@ic i de confident P iat c#- a fost el trit 0n 1iaa cotidian tradiional7 i il#strat de 0ntrea@a art occidental7 p0n 0n %ilele noastre3 Acel oJiect a fost refle5#l #nei ordini totale7 le@at de o concepie Jine definit despre decor i perspecti17 despre s#Jstan i for-3 In aceast concepie7 for-a e de-arcarea aJsol#t 0ntre interior i e5terior3 E #n conintor fi57 0n 1re-e ce interior#l e o s#Jstan3 ?e l0n@ f#ncia lor practic7 oJiectele P i 0n -od deoseJit -oJilele P a# i o f#ncie pri-ordial de 1as7 care ine de i-a@inar/3 Recepti1itatea lor psi4olo@ic se refer toc-ai la ea3 0n acest fel7 oJiectele s0nt i-a@inea #nei 0ntre@i 1i%i#ni a l#-ii7 0n care fiecare fiin e concep#t ca #n A1as de interiori tateB7 iar relaiile P ca nite corelaii transcendente 0ntre s#Jstane P7 casa 0nsi fiind ec4i1alent#l si-Jolic al tr#p#l#i #-an7 a cr#i p#ternic sc4e- or@anic se @enerali%ea% 0ntr&o sc4e- ideal de inte@rale a str"c# t"rilor sociale3 oate acestea alct#iesc #n -od total de 1ia7 a cr#i ordine f#nda-ental e cea a Nat#rii7 ca s#Jstan ori@inar din care dec#r@ 1alorile3 0n crearea sa# faJricarea de oJiecte7 o-#l de1ine transs#Jstaniator al nat#rii7 prin i-p#nerea #nei for-e care e c#lt#ra: sc4e-a ori@inar a creati1itii e filiaia s#Jstanelor din epoc 0n epoc7 din for- 0n for-: creaie a utero3333, c# 0ntrea@a si-Jolic poetic i -etaforic ce o 0nsoete'3 Astfel7 deoarece sens#l i 1aloarea dec#r@ din trans-iterea ereditar a s#Jstanelor s#J 6#risdicia for& -ei7 l#-ea e trit ca i dat >ca de pild 0n incontient sa# 0n 10rsta copilrieiC7 iar proiect#l const 0n de%1l#irea i perpet#area ei3 Iar ac#- for-a circ#-scrie oJiect#l7 o parcel din nat#r e incl#s 0n el7 ca&n corp#l o-enesc: oJiect#l e f#nda-ental antropo-orfic3 Mi astfel o-#l e le@at de oJiectele a-Jiante prin aceeai inti-itate 1isceral >pstr0nd porportiileC prin care e le@at de or@anele propri#l#i s# corp7 0n vreme ce AproprietateaB oJiect#l#i tinde -ere#7 virt"al, la rec#perarea acestei s#Jstane prin ane5are oral i Aasi-ilareB3 Ceea ce p#te- 0ntre1edea 0n %ilele noastre7 0n interioarele -ode-e7 e sf0rit#l ordinei Nat#riiN de ase-enea7 prin distr#@erea for-ei i ani4ilarea li-itei for-ale interiorGe5terior7 ca i a 0ntre@ii dialectici co-ple5e a fiinei i a aparenei care era le@at de ea7 o no# calitate de relaie i de rsp#ndere oJiecti13 ?roiect#l trit al #nei societi te4nice 0nsea-n p#nerea s#J se-n#l 0ntreJrii a ideii 0nsei de Gene%7 c# alte c#1inte o-iterea 0ncep#t#rilor7 a sens#l#i dat i a AesenelorB pe care J#nele -oJile str1ec4i le si-Joli%a# concret P o e1al#are i o concept#ali%are practic pe Ja%a #nei aJstracii totale: ideea #nei l#-i care n# e dat7 ci prod#s P stp0nit7 -anip#lat7 in1entariat i controlat: dobhdit10. Aceast ordine -odern7 specific diferit de ordinea tradiional de procreare7 se refer i ea7 c# toate acestea7 la o ordine si-Jolic7 f#nda-ental3 Dac ci1ili%aia anterioar7 Ja%at pe ordinea nat#ral a s#Jstanelor7 poate fi p#s 0n le@t#r c# str#ct#ri orale7 0n ordinea -odern a prod#ciei7 a calc#l#l#i i a f#ncionalitii7 apare o ordine falic7 ce treJ#ie le@ata de o

1$
0ncercare de depire7 de transfor-are a concret#l#i7 de 0nlare spre str#ct#ri oJiecti1e7 P dar i o ordine a fecalitii7 Ja%at pe aJstracie7 pe o c4intesen ce 1i%ea% s p#n 0n -icare o -aterie o-o@enN pe calc#l i pe dec#parea -ateriei7 pe o 0ntrea@ a@resi1itate anal s#Jli-at 0n 6oc7 0n disc#rs7 0n ordine7 0n clasificare7 0n distriJ#ire3 "r@ani%area l#cr#rilor7 c4iar i at#nci c0nd se pretinde oJiecti1 0n efort#l te4nic7 e 0ntotdea#na7 0n acelai ti-p7 #n re@istr# p#ternic de proiectare i de i-plicare a s#Jiect#l#i3 Cea -ai J#n do1ad a acest#i fapt e oJsesia care7 adesea7 J0nt#ie 0n spatele proiect#l#i de or@ani%are7 0n ca%#l nostr# 0n spatele 1oinei de aran6areN toate l#cr#rile treJ#ie s co-#nice 0ntre ele7 tot#l treJ#ie s fie f#ncional P n# -ai e5ist nici #n secret7 nici #n -ister7 tot#l poate fi or@ani%at7 prin Ur-are tot#l e li-pede3 N# -ai a1e- de&a face c# oJsesia @ospodriei tradiionale: fiecare l#cr# are #n loc7 iar c#renia treJ#ie s do-neasc pret#tindeni3 Aceast oJsesie era -oral7 a noastr e f#ncional3 Ea poate fi e5plicat dac o le@- de f#ncia de fecalitate7 care pres#p#ne cond#c& tiJilitatea aJsol#t a or@anelor interne3 0n ea p#te- @si o tiin a caracter#l#i ci1ili%aiei te4nice: dac ipo4ondria e "Jsesia circ#laiei s#Jstanelor i a f#ncionalitii or@anelor pri-are7 o-#l -ode-7 adic ciJernetician#l7 ar p#tea fi calificat drept #n ipo4ondr# cereJral7 oJsedat de circ#laia aJsol#t a -esa6elor3
* E

?ot a1ea de altfel i @#st#ri7 sa# #n an#-e stil7 i de ase-enea pot s n# aiJ ni-ic din toate acestea3 reJ#ie 0ns s ne 0ntreJ- dac toc-ai prin aceasta indi1id#l n# intr 0n relaie7 prin oJiecte7 c# societatea @loJal3 0n le@t#r c# aceasta7 13 Modele i serii& ) 0n acelai fel7 re1ol#ia J#r@4e% i ind#strial 0l eliJerea% pe indi1id de i-plicaiile reli@ioase7 -orale i fa-iliale: indi1id#l a6#n@e la o liJertate de drept7 ca o-N dar i la o liJertate de fapt7 ca for de -#nc: c# alte c#1inte la liJertatea de a se 1inde ca atare3 0n acest fapt n#

a1e- de&a face c# o coinciden7 ci c# o corelaie ad0nc3 "Jiect#l Af#ncionalB de serie7 ca i indi1id#l social7 s0nt eliJerate 0n oJiecti1area lor 77 f#ncionalB 7 i n# 0n sin@#laritatea i totalitatea lor de oJiect sa# de persoan3 + Aadar la #n ni1el pri1ile@iat3 De altfel7 apare o proJle- sociolo@ic i social prin fapt#l c #n @r#p restr0ns are liJertatea concret de a se e5pri-a prin oJiectele i -oJilele ce&i aparin ca -odel 0n oc4ii #nei 0ntre@i societi3 Oo- disc#ta aceast proJle- 0n Modele i serii& F " re1ist consacrat -oJilelor de serie e de neconcep#t: pentr# serii a1e- doar cataloa@e3 L Standing >en@l3C: sit#aie7 po%iie7 ni1el de 1ia7 ran@7 presti@i# social3 ?rin e5ces de #tili%are7 0ndeoseJi 0n p#Jlicitate7 c#10nt#l e1oc -ai de@raJ #n J#n confort oJin#it dec0t presti@i#l sa# l#5#l3 . Uneori o@linda 0i face reapariia7 dar la -od#l c#lt#ral Jaroc7 ca oJiect sec#nd3 E ca%#l o@lin%ii ro-antice7 al o@lin%ii 1ec4i7 al celei con1e5e3 8#ncia ei n# -ai e aceeaiN o 1o- anali%a 0n contin#are7 0n cadr#l oJiectelor 1ec4i3 LL Stimmung >@er-3C: stare de spirit7 dispo%iie s#fleteasc3 ( Bart4es descrie aceast no# fa% 0n anali%a a#to-oJil#l#i: AUnifor-itatea -odelelor pare a co-anda 0nsi ideea perfor-anei te4nice: cond#cerea nor-al de1ine astfel #n c0-p de posiJiliti 0n care pot fi in1estite fantas-e de p#tere i de in1enie3 !aina 0i trans-ite p#terea de a crea fantas-e #n#i an#-it corp de practici3 C#- oJiect#l 0ns#i n# -ai poate fi creat7 1o- crea cond#cerea333 Ois#l o-#l#i n# -ai e solicitat de for-ele i f#nciile -ainii7 ci de -ane1rarea eiN 0n c#r0nd 1a treJ#i7 poate7 s scrie- n# o -itolo@ie a a#to-oJil#l#i7 ci #na a cond#ceriiB '(ialith, nr3 E*)7 oct3 *'.)C3 LLL Modus vivendi >lat3C: -od de a tri7 fel de 1ia3

20
/

Le@ea di-ensi#nii pare tot#i a&i sp#ne c#10nt#l 0n or@ani%area si-Jolic: dincolo de o an#-it -ri-e7 orice oJiect7 c4iar i cel c# destinaie falic >a#to-oJil7 rac4etC7 de1ine receptacol7 1as7 #terN dincoace de o an#-it -ri-e e penian >c4iar dac e 1orJa de #n 1as sa# de #n JiJelo#C3 7 utero >latC: din p0ntec#l -atern3 ?rin e5tensie: de la 0ncep#t#ri7 de la ori@ini3 ' ?rod#cia intelect#al i artistic7 s#J aspect#l ei tradiional de 0n%estrare7 inspiraie7 @eni# a fost 0ntotdea#na doar ec4i1alent#l acesteia3 Y Acest -odel de practic n# apare de altfel 0n -od clar dec0t la #n 0nalt ni1el te4nolo@ic7 sa# la ni1el#l #nor oJiecte cotidiene foarte e1ol#ate: -a@netofoane7 a#to-oJile7 aparate -ena6ere 0n care raport#l de stp0nire i de distriJ#ire e indicat de cadrane7 taJlo#ri de Jord7 J#toane de co-and etc3 0n @eneral 0ns7 1iaa cotidian act#al e 0nc lar@ deter-inat de o practic tradiional3

21

n3 S RUC URILE DE A!BIAN:A

Aran6area7 care re%#- aspect#l de or@ani%are a -edi#l#i cotidian7 n# ep#i%ea%7 c# toate acestea7 siste-#l interior#l#i -ode-7 care se Ja%ea% pe o opo%iie: cea dintre aran$are i am ian& I-perati1#l#i te4nic al aran6rii i se ada#@7 0n disc#rs#l p#Jlicitar7 i-perati1#l c#lt#ral al a-Jianei3 A-Jele str#ct#rea% o practic #nic i s0nt do# aspecte ale acel#iai siste- )uncional& Mi 0n #n#l i 0n cellalt se -anifest 1alori de 6oc i de calc#l: calc#l#l f#nciilor 0n ce pri1ete aran6area7 calc#l#l c#lorilor7 al -aterialelor7 al for-elor i al spai#l#i 0n ce pri1ete a-Jiana3* OAL"RILE DE A!BIAN:;: CUL"AREA /uloarea tradiional 0n -od tradiional7 c#loarea e 0ncrcat c# al#%ii psi4olo@ice i -orale3 Ne place o an#-e c#loaie7 fiecare are c#loarea l#i3 De ase-enea7 c#loarea poate fi i-p#s: de e1eni-ente7 cere-onii7 rol#l social3 ?oate fi7 de ase-enea7 apana6#l #nei -aterii: le-n7 piele7 p0n%7 40rtie3 Dar7 0ndeoseJi7 ea e definit de propria&i for-: n# ca#t alte c#lori7 n# e o 1aloare liJer3 radiia s#p#ne c#loarea se-nificaiei interioare i de-arcrii prin linii3 C4iar i 0n cere-onial#l -ai liJer al -odei7 c#loarea 0i cVti@ sens#l 0n afara ei 0nsei: e -etafora #nor se-nificaii c#lt#rale inde5ate3 La ni1el#l cel -ai -odest7 si-Jolica c#lorilor se pierde 0n psi4olo@ie: ro#l e se-n#l pasi#nii a@resi1e7 alJastr#l se-n#l senintii7 @alJen#l al opti-is-#l#i etcN li-Ja6#l c#lorilor se 0nt0lnete astfel c# cel al florilor7 al 1iselor i al se-nelor %odiac#l#i3 Acest stadi# tradiional e stadi#l c#lorii ne@at ca atare i ref#%at ca 1aloare plenar3 Interior#l J#r@4e% o red#ce de altfel cel -ai adesea la discreia AtonalitilorB i a An#anelorB3 Gri7 -o17 ro# 0nc4is7 Je67 toate aceste n#ane s0nt atriJ#ite catifelei7 cearaf#rilor7 -ts#rilor7 0ntre@ii @a-e de stofe7 perdele7 co1oare7 tapierii7 i de ase-enea s#Jstanelor @rele i for-elor Ade stilB: 0n toate a1e- de&a face c# #n ref#% -oral al c#lorii7 prec#- i al spai#l#i3 Dar 0ndeoseJi al c#lorii: prea spectac#loas7 ea constit#ie o a-eninare pentr# interior3 L#-ea c#lorilor se op#ne l#-ii 1alorilor7 iar l#cr#rile AicB s0nt cele 0n care aparenele se esto-pea% 0n folos#l fiinei E: ne@r#7 alJ7 @ri7 @rad#l %ero al c#lorii P 0n ele ne e dat paradi@-a de-nitii7 a ref#lrii i de ase-enea a standin@#l#i -oral3 /uloarea77natural8 ?#ternic c#lpaJili%at7 c#loarea n#&i 1a srJtori eliJerarea dec0t foarte t0r%i#: a#to-oJilelor i -ainilor de scris le 1a treJ#i @eneraii 0ntre@i pentr# a n# -ai fi ne@re7 iar fri@iderelor i c4i#1etelor 0nc i -ai -#lt

22
pentr# a n# -ai fi alJe3 C#loarea 1a fi eliJerat prin pict#r7 dar 1a treJ#i -#lt 1re-e pentr# ca acest l#cr# s se -anifeste 0n 1iaa cotidian: fotolii ro# aprins7 di1an#ri alJastre ca cer#l7 -ese ne@re7 J#ctrii policro-e7 ca-ere de %i 0n do# sa# trei ton#ri7 perei 0n c#lori contrastante7 faade alJastre i ro%7 ca s n# -ai 1orJi- de len6eria de corp -o1 i nea@r: eliJerare le@at 0n -od e1ident de distr#@erea #nei ordini @loJale3 De altfel7 ea e conte-poran c# eliJerarea oJiect#l#i f#ncional >apariia -ateriilor de sinte%: poli-orfe7 i a oJiectelor netradiionale: polif#ncionaleC3 Dar l#cr#rile n# se desfoar fr proJle-e: deoarece c#loarea se afiea% ca atare7 e repede percep#t ca fiind a@resi1: -odelele o respin@ i re1in J#c#ros la inferioritatea #nor n#ane discrete7 at0t 0n 0-Jrc-inte c0t i la stofele ce 0-Jrac -oJilier#l3 E5ist #n fel de oJscenitate a c#lorii7 pe care -odernitatea pare a o pri1i ca pe o p#r f#ncionalitate7 d#p ce a e5altat&o7 aa c#- a fc#t c# distr#@erea

for-elor3 Nicieri -#nca n# treJ#ie s se lase 1%#t7 aa c#- nici instinct#l n# treJ#ie s i%J#cneasc: #nitatea contrastelor i re0ntoarcerea c#lorilor la condiia lor Anat#ralB7 0n contrast c# AafectareaB lor 1iolent7 reflect toc-ai acest co-pro-is la ni1el#l -odelelor3 La ni1el#l seriei7 di-potri17 c#loarea 1ie e trit 0ntotdea#na ca se-n al e-ancipriiN de fapt7 ea co-pensea% adesea lipsa calitilor f#nda-entale >0n -od special lipsa de spai#C3 Discri-inarea e net: le@ate de do-eni#l pri-ar7 de oJiectele f#ncionale i de -ateriile de sinte%7 c#& lorile 1ii7 A1#l@areB 1or predo-ina 0n interioarele de serie3 Oor participa7 astfel7 de la aceeai a-Ji@#itate ca i oJiect#l f#ncional: d#p ce i&a# repre%entat ce1a ca pe o eliJerare7 i #na i cellalt de1in se-ne P c#rse 0n care poi cdea7 aliJi#ri 0n care s0nte- in1itai s 1ede- o liJertate pe care n# ne e dat s o tri-3 De altfel P i aici e parado5#l P aceste c#lori cinstite7 Anat#raleB7 n# s0nt c0t#i de p#in astfelN ele n# fac dec0t s ne a-inteasc fapt#l c starea nat#ral e de ac#- i-posiJil P de #nde a@resi1itatea i nai1itatea lor7 i de ase-enea7 foarte repede7 f#@a lor 0ntr&o ordine care7 dei n# e ordinea -oral tradiional a ref#%#l#i c#lorii7 n# e -ai p#in o ordine p#ritan de co-pro-is c# nat#ra: ordinea pastelului& Do-nia pastel#l#i3 $aine7 -aini7 sli de Jaie7 aparate electro&-ena6ere7 -ateriale plastice: nicieri7 la drept 1orJind7 n# do-nete c#loarea AcinstitB7 aa c#- s&a eliJerat ca o foi 1ie 0n pict#r7 ci c#loarea pasteli%at7 care pretinde c e c#loare 1ie7 dar care n# e dec0t se-n#l -orali%at al acesteia3 C# toate acestea7 cele do# co-pro-is#ri: f#@a 0n alJ i ne@r#7 ca i f#@a 0n pastel7 n# e5pri- 0n acelai sisterespin@erea c#lorii p#re ca e5presie direct a p#lsi#nilor7 c4iar dac o fac deopotri13 ?ri-#l co-pro-is se siste-ati%ea% 0ntr&o paradi@- alJGne@- de ordin net -oral i antinat#ral3 al doilea P 0ntr&#n re@istr# -ai lar@7 ce se 0nte-eia% nu pe antinatur, ci pe naturalitate& In acelai ti-p7 cele do# siste-e n# -ai a# aceeai f#ncie3 Ne@r#l >@ri#lC -ai are i 0n %ilele noastre 1aloare de distincie7 de c#lt#r7 op#n0nd#&se 0ntre@ii @a-e a c#lorilor 1#l@are)3 C0t

23
pri1ete alJ#l7 el do-in 0nc e1ident 0n sector#l Aor@anicB3 Baia7 J#ctria7 cearaf#rile7 len6eria7 tot ce e prel#n@ire i-ediat a corp#l#i #-an e pro-is alJ#l#i7 de -#lte @eneraii: c#loare c4ir#r@ical7 1ir@inal7 care 0ndeprtea% tr#p#l de inti-itatea pri-e6dioas c# el 0ns#i7 i care esto-pea% p#lsi#nile3 ot 0n acest sector e5i@ent al c#reniei i al l#crrilor pri-are a# l#at #n -are a10nt i s&a# i-p#s -aterialele sintetice7 -etal#l #or7 for-ica7 nailon#l7 plastife5#l7 al#-ini#l etc3 Desi@#r7 ##rina i eficacitatea practic a acestora contea% -#lt3 Dar aceast co-oditate face -ai -#lt dec0t s ##re%e -#nca: ea deprecia% ca 1aloare 0ntre@#l sector pri-ar3 8or-ele si-plificate7 fl#ide ale fri@iderelor sa# ale altor aparate casnice7 -aterial#l #or din care s0nt confecionate >plastic sa# artificialC se asea-n alJ#l#i ca #n#i @rad ne-arcat al pre%enei acestor oJiecte7 ce p#ne 0n e1iden prof#nda o-isi#ne7 0n contiina noastr7 a rsp#nderii ce se lea@ de ele i a f#nciilor niciodat ne1ino1ate ale tr#p#l#i3 ?#in c0te p#in7 c#loarea apare i aici7 dar re%istenele s0nt p#ternice3 0n orice ca%7 0n faa J#ctriilor alJastre sa# @alJene7 ori a Jilor ro% >sa# c4iar ne@re: ne@r#l AsnoJB e o reacie la alJ#l A-oralBC7 ne p#te- 0ntreJa la ce nat#r trircit aceste c#lori3 C4iar dac n# trec 0n pastel7 ele conotea% o nat#r ce&i are propria&i istorie: a ti-p#l#i liJer i a 1acanelor3 N# nat#ra Aade1ratB transfi@#rea% a-Jiana cotidian7 ci 1acana7 acest si-#lacr# al nat#rii7 re1ers al 1ieii cotidiene ce n# se 4rnete din nat#r7 ci c# ideea de natur6 1acana e -odel#l ce&i tri-ite c#lorile 0n do-eni#l cotidian#l#i pri-ar3 De altfel7 toc-ai 0n s#ro@at#l de -edi# 0ncon6#rtor nat#ral care e 1acana >cara1ana7 cort#l7 accesorileC7 trit ca -odel i c0-p al liJertii7 s&a afir-at iniial tendina spre c#lori 1ii7 spre plasticitate7 spre practica efe-er a aparenelor etc3 A- 0ncep#t prin a ne -#ta casa 0n nat#r i a- sf0rit prin a ne i-planta acas 1alori de ti-p liJer i ideea de nat#r3 A1e- de&a face c# #n fel de f#@ a oJiectelor 0ri ti-p#l liJer: liJertatea i lipsa de rsp#ndere se 0nscri# 0n acelai ti-p 0n c#loarea i 0n caracter#l tran%iti1 i insi@nifiant al -ateriei i al for-elor3 /uloarea 9)uncional8 D#p sc#rte episoade de eliJerare 1iolent >0ndeoseJi 0n art7 dar 0n do-eni#l cotidian dest#l de ti-id7 c# e5cepia sector#l#i co-ercial7 0n care prostit#ia c#lorii e #n -oJil prof#ndC7 c#loarea eliJerat e rel#at7 de 0ndat7 0ntr&#n siste- *n care natura nu mai conteaz dec*t ca naturalitate, ca o conotaie a nat#rii7 0n spatele creia 1alorile instinct#ale contin# s fie s#Jtil depreciate3 Mi tot#i7 0nsi aJstracia c#lorilor AliJereB face ca ele s fie 0n sf0rit liJere pentr# 6oc: 0n %ilele noastre7 la ni1el#l -odelelor7 c#loarea se oriente% toc-ai spre acest stadi# P stadi#l c#lorii ca 1aloare de a-Jian3 A1e- de&a face de6a c# prefi@#rarea #n#i astfel de 6oc de Aa-Ji& anB 0n c#lorile ti-p#l#i liJer7 dar ele se refer 0nc prea -#lt la #n siste- trit >1acana7 1iaa cotidian pri-arC7 s#fer 0nc de constr0n@eri e5te&

24
rioare3 0n siste-#l a-Jianei7 di-potri17 c#lorile n# -ai asc#lt dec0t de propri#l lor 6oc7 se eliJerea% de orice constr0@ere i de orice -oral7 ca i de orice nat#r7 i n# -ai rsp#nd dec0t #n#i i-perati1: calc#l#l de a-Jian3 La drept 1orJind7 n# -ai a1e- de&a face c# c#lori7 ci c# 1alori -ai aJstracte: ton#ri7 tonaliti3 Co-Jinarea7 asortarea i contrast#l tonalitilor constit#ie ade1rata proJle- a a-Jianei 0n -aterie de c#loare3 AlJastr#l se poate asocia c# 1erdele >toate c#lorile se pot co-JinaC7 0ns an#-ite n#ane de alJastr# n#-ai c# an#-ite n#ane de 1erde7 i at#nci a1e- de&a face n# c# o proJel- de alJastr# sa# de 1erde7 ci de cald sau de rece& Si-#ltan7

c#loarea n# -ai e #n -i6loc de a s#Jlinia oJiectele i de a le i%ola 0n decor: c#lorile s0nt pla6e op#se7 tot -ai p#in 1alorificate 0n calitatea lor sensiJil7 adesea disociat de propria lor for-N o ca-er de loc#it 1a fi Arit-atB de diferenele lor de ton3 ot aa c#- -oJilele din J#ci 0i pierd f#ncia specific7 definind#&se7 la li-it7 doar prin po%iia lor 0n -icare7 c#lorile 0i pierd 1aloarea #nic i de1in relati1e #nele fa de altele7 i de ase-enea fa de ansa-Jl#: l#cr# pe care 0l 0nele@e- c0nd sp#ne- c s0nt Af#ncionaleB3 P AStr#ct#ra sca#nelor a fost colorat 0n aceeai tonalitate c# pereii7 0n 1re-e ce tonalitatea %#@r1elii poate fi re@sit 0n tapiserii3 Acord 0ntre ton#rile reci7 alJ i-p#r i alJastr#N c0te1a accente ad#c 0ns #n contrap#nct caldN cadr#l a#rit al o@lin%ii L#do1ic al 2OI&lea7 le-n#l sclipitor al -esei7 parc4et#l i co1or#l s#Jliniate 0n ro# aprins333 Ro#l staJilete #n fel de c#rent ascendent: ro#l co1or#l#i7 cel al sca#n#l#i7 apoi cel al pernei7 c#rent ce se op#ne c#rent#l#i descendent al alJastr#l#i: tapiserii7 canapele7 fotoliiB >BettU ?epUs7 Le +uide prati%ue de la decoration, p3 *.)C3 P A8ond ne#tr# alJ -at tiat de -ari s#prafee alJe pe ta1an3 Acest alJ i acest alJastr# se re@sesc 0n lan#l decorati1: -as de -ar-or alJ7 perete&ecran333 Un accent cald: #ile de c#loare ro# aprins ale -oJilei 6oase de aran6are3 Ne afl- de fapt 0n faa #n#i 1ol#- tratat 0n c#lori nete7 lipsit de ton#ri Jl0nde sa# de n#ane >0ntrea@a cld#r a f#@it 0n taJlo#l din st0n@aC7 dar ec4iliJrat @raie #nor lar@i %one alJeB >p3 *('C etc3 A!ica @rdin tropical interioar e rit-at7 i 0n acelai ti-p prote6at de o dal de sticl acoperit c# s-al ne@r#B3 >S reine- c alJ#l i ne@r#l n# -ai a# ni-ic din 1aloarea lor tradiionalN a-Jele c#lori ies din opo%iia alJGne@r# i pri-esc 1aloare tactic 0n @a-a 0ntins a t#t#ror c#lorilor3C Dac7 0n contin#are7 s0nte- desc4ii la acest sfat: AAle@ei c#tare sa# c#tare c#loare d#p c#- peretele casei d#-nea1oastr e -are sa# -ic7 desc4is de -ai -#lte #i sa# de -ai p#ineN d#p c#- -oJila d#-nea1oastr e 1ec4e sa# -odern7 fc#t din le-n 1enit din E#ropa sa# e5oticN sa# pentr# alte -oti1e precise333B >p3 *'*C7 reiese c# li-pe%i-e c acest al treilea stadi# e stadi#l oJiecti1ittii c#lorii: 1orJind strict7 aceasta n# -ai e dec0t #n fapt -ai -#lt sa# -ai p#in co-ple57 printre -#lte altele7 #n ele-ent al #nei re%ol1ri3 0nc o dat7 ea e Af#ncionalB toc-ai din acest -oti1: e red#s la #n concept aJstract 0ntr&#n calc#l3

25
/aldul i recele AA-JianaB se Ja%ea%7 0n -aterie de c#lori7 pe ec4iliJr#l calc#lat dintre ton#rile calde i reci3 Aceasta e o opo%iie se-nificati1 f#nda-ental7 0-pre#n c# altele >ele-enteGsca#ne7 aran6areGa-JianC7 ea contriJ#ie la asi@#rarea #nei -ari coerene 0n siste-#l disc#rsi1 al -oJilrii7 i la pro-o1area l#i ca o cate@orie directoare a siste-#l#i @loJal al oJiectelor3 >Oo- 1edea c aceast coeren n# e7 poate7 dec0t #na a disc#rs#l#i de s#prafa7 s#J care #n disc#rs latent 0i defaoar fr 0ncetare contradiciile3C Ca s re1eni- la cld#ra ton#rilor calde7 n# e 1orJa de o cld#r a 0ncrederii7 a inti-itii7 a afeci#nii7 de o cld#r or@anic ce e-an din c#lori i s#Jstane3 Aceasta din #r- a1ea propria ei densitate7 i n# a1ea ne1oie de ton#ri reci pentr# a li se op#ne 0n -od se-nificati13 Ast%i 0ns ne treJ#ie ton#ri calde i ton#ri reci7 pentr# a face s apar 0n fiecare ansa-Jl# interferena c# str#ct#ra i c# for-a3 C0nd citi-: ACld#ra -aterialelor confer inti-itate acest#i Jiro# Jine or@ani%atB 7 sa#: AUi de palisandr# din Bra%ilia7 dat c# #n #lei -at7 tiate de clane din -etal cro-at333 Sca#ne acoperite c# sTai de5#loarea t#t#n#l#i7 care le asortea% foarte Jine c# acest ansa-Jl# se1er i caldB7 1ede- c#cld#rii i se op#ne7 pret#tindeni7 #n fel de ri@oare7 de or@ani%are7 de str#ct#r7 fiecare A1aloareB apr0nd din contrast#l a doi ter-eni3 Cld#ra Af#ncionalB n# -ai e de@a6at de o s#Jstan cald7 nici de 1ecintatea ar-onioas a an#-itor oJiecte: ea 1a l#a natere din alternana siste-atic i din sincronia aJstract a 1enic#l#i Acald P i P receB7 0n care Acald#lB e lsat pe -ai t0r%i#7 fr sf0rit3 E o cld#r semni)icat, care toc-ai din acest -oti1 n# se reali%ea% niciodat3 Ceea ce o caracteri%ea% e lipsa oricrei s#rse de cld#r3 OAL"RILE DE A!BIAN:;: !A ERIALUL Lemn natural, lemn cultural Aceast anali% se potri1ete i -aterialelor3 Le-n#l de e5e-pl#7 at0t de c#tat 0n %ilele noastre7 dintr&o nostal@ie afecti17 cci 0i ia s#Jstana din p-0nt7 respir7 Al#crea%B3 Are cld#ra l#i latent7 i face -ai -#lt dec0t s reflecte%e7 prec#- sticla: arde pe din#ntr#N pstrea% ti-p#l 0n fiJrele l#i i e conintor#l ideal7 deoarece7 0ntr& #n fel7 orice conin#t e ce1a pe care 1re- s&l s#stra@e- ti-p#l#i3 Le-n#l are propri#&i -irosN 0-&Jtr0nete7 Ja are c4iar i para%ii proprii etc3 ?e sc#rt7 acest -aterial e o fiin3 Iat i-a@inea A-arel#i ste6arB ce 1ie#iete 0n fiecare dintre noi7 e1oc0nd @eneraii s#ccesi1e7 -oJile -asi1e i case de fa-ilie3 ACld#raB le-n#l#i >i de ase-enea cea a pietrei tiate7 a pielii nat#rale7 a p0n%ei neprel#crate7 a ara-ei Jt#t c# ciocan#l etc3 P toate fiind ele-ente ale #n#i 1is -aterial i -atern7 ce ali-entea% 0n %ilele noastre o nostal@ie a l#5#l#iC 0i -ai pstrea% 0ns sens#lK

2
0n pre%ent7 practic toate -ateriile or@anice sa# nat#rale i&a# @sit #n ec4i1alent f#ncional 0n s#Jstane plastice i poli-orfe+: l0na7 J#-Jac#l7 -tasea sa# in#l i&a# @sit 0nloc#itor#l #ni1ersal 0n nailon sa# 0n nen#-ratele l#i 1ariante3 Le-n#l7 piatra i -etal#l cedea% loc#l Jeton#l#i7 for-icii i polistiren#l#i3 ?roJle-a n# e de a rene@a aceast e1ol#ie i de a ne lsa 0n 1oia #nei 1isri ce ideali%ea% s#Jstana cld#roas i ptr#ns de #-anitate a oJiectelor de altdat3 "po%iia s#Jstane nat#rale G s#Jstane de sinte%7 ca i opo%iia c#loare tradiional G c#loare 1ie7 e doar o opo%iie -oral3 0n -od oJiecti17 s#Jstanele s0nt ceea ce s0nt: n# e5ist #nele ade1rate i

altele false7 #nele nat#rale i altele artificiale3 De ce Jeton#l ar fi -ai p#in Aa#tenticB dec0t piatraK Oec4i -aterii sintetice7 prec#- li0rtia7 s0nt percep#te ca fiind aJsol#t nat#rale7 iar sticla e #na dintre -ateriile cele -ai Jo@ate ce e5ist3 La drept 1orJind7 n# e5ist noJlee ereditar a -ateriei dec0t pentr# o ideolo@ie c#lt#ral analoa@ celei a -it#l#i aristocratic 0n ordinea #-an7 iar aceast pre6#decat c#lt#ral dispare i ea c# ti-p#l3 I-portant e s 1ede-7 0n afara prespecti1elor i-ense pe care aceste noi -aterii le&a# desc4is practicii7 prin ce a# -odificat ele Asens#lB -aterialelor3 ot aa c#- trecerea la tonaliti >calde7 reci sa# inter-ediareC se-nific7 0n do-eni#l c#lorilor7 o 0ndeprtare de stat#t#l -oral i si-Jolic i o aJstracti%are care face posiJil siste-atica i 6oc#l7 faJricarea -aterialelor de sinte% se-nific7 0n do-eni#l -ateriei7 desprirea de si-Jolis-#l nat#ral i trecerea la poli-orfis- P @rad de aJstracie s#perioar7 0n care de1ine posiJil 6oc#l asocierii #ni1ersalee a -ateriilor P7 prin #r-are depirea opo%iiei for-ale -aterii nat#rale G -aterii artificiale: n# -ai e5ist diferen Ade nat#rB 0ntre peretele i%olator de sticl sa# le-n7 0ntre Jeton#l Jr#t i pielea neprel#crat: fie c repre%int 1alori AcaldeB sa# 1alori AreciB7 toate s0nt7 c# e@al 0ndreptire7 -ateriale&ele-ente3 Aceste -ateriale7 0n ele 0nsele disparate7 s0nt o-o@ene ca se-ne c#lt#rale i pot fi instit#ite 0ntr&#n siste- coerent3 0nsi aJstracia lor ne per-ite s le co-Jin- d#p 1oia ini-iiF3 Logica am iantei C#lori7 s#Jstane7 1ol#-e7 spai#7 #n 0ntre@ Adisc#rs al a-JianeiB7 ce afectea% 0n acelai ti-p toate ele-entele ei7 printr&o -are re-aniere siste-atic: deoarece -oJilele a# de1enit ele-ente -oJile 0ntr&#n spai# descentrali%at7 a10nd de ac#- 0ncolo o str#ct#r -ai #or de asa-Jlat i de f#rnir#it7 a1e- ne1oie de #n le-n -ai AaJstractB: tec7 aca6#7 palisandr# sa# le-n scandina13 .Mi iat c acest le-n i&a pierd#t c#loarea tradiional7 ce apare 0n 1ariante de tot fel#l: -ai 0nc4ise7 -ai desc4ise7 adesea lc#ite sa# intenionat AJr#teB7 n# are nici o i-portan: ase-enea -aterial#l#i c#loarea e aJstract7 fc0nd oJiect#l #nei -anip#lri -entale7 ca i 0ntre@ rest#l3 Astfel7 0ntre@#l -edi# 0ncon6#rtor -odern de1ine7 0n Jloc7 #n

27
siste- de se-ne: a-Jiana7 care n# e re%#ltat#l #nei tratri deoseJite a #n#i ele-ent3 Mi nici al fr#-#seii sa# #r0eniei acest#ia3 Aa ce1a era 1alaJil 0ntr&#n siste- incoerent i s#Jiecti1 al @est#rilor i c#lorilor7 Adespre care n# se disc#tB3 0n siste-#l coerent act#al7 re#ita #n#i ansa-Jl# se afl la ni1el#l constr0n@erilor de aJstracie i de asociere3 8ie c ne place sa# n# le-n#l de tec7 treJ#ie s ad-ite- c e5ist o coeren 0ntre acest le-n i or@ani%area ele-entelor7 0ntre n#ana tec#l#i i s#prafaa plan7 prin #r-are 0ntre le-n i #n an#-it Arit-B al spai#l#i etc7 i c toate acestea constit#ie le@ea siste-#l#i3 ?0n i oJiectele 1ecin sa# -oJilier#l r#stic fc#t e5cl#si1 din le-n7 Ja c4iar i JiJelo#l preios sa# arti%anal intr 0n 6oc7 confir-0nd posiJilitile neli-itate ale inte@rrii aJstracte3 ?roliferarea lor act#al n# e 0n contradicie c# siste-#l (: ele ptr#nd 0n el 0ntoc-ai ca i -ateriile i c#lorile cele -ai A-oderneB P ca ele-ente de a-Jian3 Doar 6#decata tradiional7 fc#t pe fond de nai1itate7 poate socoti incoerent 0nt0lnirea dintre #n c#J f#t#rist din -etal Jr#t i le-n#l #or p#tre%it al #nei stat#i din secol#l al 2OI&lea7 pe #n c#fr din tec dat c# f#rnir3 7t*ta doar c nu mai avem de4a )ace cu coerena natural a unei uniti a gustului, ci cu coerena unui sistem cultural de semne& C4iar i o pies Apro1ensalB sa# #n salon L#do1ic al 2OI&lea a#tentic confir- %adarnica nostal@ie de a scpa din siste-#l c#lt#ral conte-poran: i #na i cellalt se @sesc tot at0t de departe de Astil#lB pe care i&l re1endic ca i orice -as de for-ica sa# orice sca#n din sTai i fier for6at3 B0rna ce s#sine ta1an#l e la fel de aJstract ca i t#J#l cro-at sa# peretele de sticl E-a#@las3 Ceea ce nostal@ic#l ia drept totalitatea a#tentic a oJiect#l#i n# e dec0t o 1ariant co-Jinatorie7 fapt se-nalat de li-Ja6 prin ter-enii de Aansa-Jl#B r#stic sa# AstilB3 er-en#l de Aansa-Jl#B7 corelat c# cel de Aa-JianB7 reintrod#ce orice ele-ent posiJil 0n lo@ica siste-#l#i7 oricare ar fi s#Jiecti1itatea in1estit3 8apt#l c acest siste- e afectat totodat de conotaii ideolo@ice i de -oti1aii latente e si@#r7 i la aceasta 1o- re1eni3 Dar i fapt#l c lo@ica l#i P care e #na a co-Jinatoriei se-nelor P e ire1ersiJil i neli-itat e de net@d#it3 Nici #n oJiect n# i se poate s#stra@e7 tot aa c#- nici #n prod#s n# poate scpa de lo@ica for-al a -rfii3 :n material model, sticla E5ist #n -aterial care re%#- concept#l de a-Jian7 i 0n care a1e- #n fel de f#ncie -odern #ni1ersal a -edi#l#i 0ncon6#rtor: sticla3 ?#Jlicitatea sp#ne c e A-aterial#l 1iitor#l#iB7 care 1a fi7 d#p c#- ti- c# toii7 AtransparentB: sticla e aadar -aterial#l i ideal#l ce treJ#ie atins laolalt7 scop#l i -i6loc#l3 Aceasta din p#nct de 1edere -etafi%ic3 Din p#nct de 1edere psi4olo@ic7 0n folosirea practic i i-a@inar 0n acelai ti-p7 e recipient#l -odern ideal: An# pri-ete nici #n @#stB7 n# e1ol#ea% 0n ti-p 0n f#ncie de conin#t >prec#- le-n#l sa# -etal#lC i n#&i asc#nde conin#t#l3 0nlt#r orice conf#%ie i n# e cond#ctoare de cld#r3 La drept

28
1orJind7 n# e #n recipient ci #n i%olant P -iracol#l #n#i fl#id fi57 prin #r-are al #n#i conin#t conintor7 0nte-eind astfel transparena a-0n&d#rora: depire7 care7 d#p c#- a- 1%#t7 e pri-#l i-perati1 al a-Jianei3 De alt-interi a1e- de&a face7 0n ca%#l sticlei7 c# si-Jolica #nei stri sec#nde i c# cea a #n#i @rad %ero al -aterial#l#i3 Si-Jolic a con@elrii7 deci a aJstracti%rii3 AJstracti%are ce ne introd#ce 0n cea a l#-ii interioare >sfera de cristal a neJ#nieiC7 0n cea a 1iitor#l#i >@loJ#l de cristal al pre%iceriiC i 0n cea a nat#rii >@raie -icroscop#l#i i telescop#l#i7 oc4i#l are acces la l#-i diferiteC3 Indestr#ctiJil7 nes#p#s p#tre%irii7 incolor7 inodor etc7 sticla e #n fel de @rad %ero al -ateriei: fa de -aterie7 ea e ceea ce e 1id#l fa de aer3 A- 1%#t

de6a aceast 1aloare de 6oc i de calc#l7 le@ate de aJstracti%are7 0n siste-#l a-Jianei3 Sticla -ateriali%ea% 0ns 0n cel -ai 0nalt @rad a-Ji@#itatea f#nda-ental a Aa-JianeiB: fapt#l de a fi7 0n acelai ti-p7 apropiere i distan7 inti-itate i ref#% al inti-itii7 co-#nicare i non&co-#nicare3 A-Jala67 fereastr sa# perete despritor7 sticla 0nte-eia% o transparen lipsit de tran%iie: 1ede- prin ea7 dar n# p#te- atin@e ni-ic3 Co-#nicarea e #ni1ersal i aJstract3 Re%#-0nd strate@ia p#Jlicitii7 o 1itrin e7 0n acelai ti-p7 feerie i fr#strare3 ransparena prod#selor co-estiJile dintr&#n Jocal prod#ce o satisfacie for-al i o co-plicitate 1i%#al7 dar e de fapt relaie de e5cl#dere3 Ase-enea a-Jianei7 sticla n# las s se 0ntre1ad dec0t se-n#l conin#t#l#i i7 prin transparena ei7 se interp#ne tot aa c#- siste-#l a-Jianei ptr#nde 0n -aterialitatea l#cr#rilor i a ne1oilor prin coerena l#i aJstract3 Ne-ai1orJind de 1irt#tea ei esenial7 care e -oral: p#ritatea7 loialitatea7 oJiecti1itatea i i-ensa ei conotaie i@ienic i profilactic o fac c# ade1rat -aterial#l 1iitor#l#i: #n 1iitor 0n care tr#p#l i f#nciile pri-are i or@anice s0nt rene@ate7 0n folos#l #nei oJiecti1iti radioase f#ncionale7 i a crei 1ersi#ne -oral7 pentr# corp#l #-an7 e i@iena3 P AA tri 0ntr&o @rdin 0n inti-itate c# nat#ra7 a @#sta 0n totalitate far-ec#l fiecrei anoti-p fr a ren#na la confort#l #n#i interior -ode- P aceast no# 1ersi#ne a paradis#l#i terestr# e pri1ile@i#l caselor c# perei de sticlB3 P ACr-i%ile i J#cile de sticl -ontate 0n Jeton per-it constr#irea pereilor e5teriori sa# despritori7 a Joitelor7 a ta1anelor transl#cide7 care s0nt la fel de re%istente ca i cele din piatr3 Aceti AtranspereiB se las tra1ersai de l#-in7 care circ#l astfel liJer prin toat casa3 otodat 0ns7 a-estec i-a@inile7 prote60nd inti-itatea fiecrei 0ncperiB3 E li-pede c si-Jolica etern a Acasei de sticlB e -ere# pre%ent7 dar 0i pierde din caracter#l ei s#Jli- 0n epoca -odern3 Prestigiul transcendenei i4a cedat locul celui al am ianei >ca i 0n ca%#l o@lin%iiC3 Sticla ofer posiJiliti de co-#nicare accelerat 0ntre interior i e5terior7 0ns instit#ie si-#ltan o r#pt#r in1i%iJil i -aterial7 care n# 0n@d#ie ca aceast co-#nicare s de1in o desc4idere real as#pra l#-ii3 La drept 1orJind7 Acasele de sticlB -oderne n# se desc4id as#pra e5terior#l#i:

2$
di-potri17 l#-ea e5terioar7 nat#ra i peisa6#l transpar 0n inti-itatea fiecr#ia dintre noi i 0n do-eni#l pri1at7 ca 0ntr&#n A6oc liJerB al ele-entelor de a-Jian7 @raie sticlei i aJstraciei ei3 0ntrea@a l#-e e reinte@rat 0n #ni1ers#l do-estic ca #n spectacol3/ "!UL DE RELA:IE MI DE A!BIAN:; Anali%a c#lorilor i a -aterialelor ne d#ce de6a la c0te1a concl#%ii3 Alternana siste-atic dintre cald i rece definete de fapt 0ns#i concept#l de Aa-JianB7 care e7 *n acelai timp, cldur i distan& Interior#l 77de a-JianB e concep#t astfel 0nc0t 0ntre fiine s 6oace aceeai alternan cld#rOnon&cld#r7 inti-itateGdistan ca i 0ntre oJiectele ce&l co-p#n3 ?rieten sa# r#d7 fa-ilie sa# client7 tot#l apare 0ntr&o relaie definit7 care 0ns treJ#ie s r-0n -oJil i Af#ncionalB: c# alte c#1inte ea e posiJil 0n orice -o-ent7 dar s#Jiecti1itatea treJ#ie s dispar din ea: diferitele tip#ri de relaie 1or p#tea s fac oJiect#l #n#i sc4i-J liJer3 Iat 0n ce const relaia f#ncional7 dinB care dorina e teoretic aJsent: e eli-inat 0n folos#l a-Jianei '3 Iar a-Ji@#itatea 0ncepe toc-ai aici*D3 Scaunele Aceast a-Ji@#itate e confir-at de oJiectele care se-nific cel -ai Jine relaia de a-Jian: sca#nele7 pe care7 0n siste-#l -oJilier#l#i conte-poran7 le 1ede- alte-0nd constant c# ele-entele3 0n opo%iia lor7 cei doi ter-eni concreti%ea% opo%iia oelor do# concepte -a6ore de aran6are i de a-Jian7 fr a constit#i 0ns s#port#l e5cl#si1 al acestora3 Cea -ai p#in i-portant f#ncie a nen#-ratelor sca#ne ce #-pl# re1istele de -oJilier i de decoraie interioar e7 desi@#r7 fapt#l c per-it oa-enilor s se ae%e3 S se ae%e ca s se odi4neasc7 sa# s se ae%e la o -as ca s -n0nce3 Sca#n#l n# se 0n10rtete 0n 6#r#l -esei3 0n %ilele noastre 0ns7 sca#n#l pe care ededoJ0ndete #n sens propri#7 cr#ia i se s#Jordonea% -s#ele 6oase3 Iar acest sens n# -ai e acela al post#rii corporale7 ci al po%iiei reciproce a interloc#torilor3 Disp#nerea @eneral a sca#nelor i sc4i-J#l s#Jtil de po%iii 0n c#rs#l #nei seri7 de e5e-pl#7 constit#ie ele 0nsele #n disc#rs3 Sca#nele -oderne7 de la taJ#rete la canapele i de la Janc4ete la fotoliile de rela5are7 p#n accent#l7 toate7 pe sociaJilitate i 1orJire reciproc: departe de a dese-na po%iia ae%at 0n ceea ce ea ar p#tea a1ea specific 0n confr#ntare7 ele fa1ori%ea% #n fel de po%iie #ni1ersal a fiinei sociale -oderne3 ?at#rile n# -ai s0nt ca s ne c#lc- 0n ele i sca#nele ca s ne ae%- pe ele**: n# -ai e5ist dec0t sca#ne Af#ncionaleB7 care fac din toate po%iiile >i prin #r-are din toate relaiile #-aneC o sinte% liJera3 "rice -oralis- e al#n@at de aici: n# ne -ai afl- 0n faa ni-n#i3 I-posiJil s ne -0nie-7 s d#ce- o de%Jatere sa# s 0ncerc- s con1in@e- pe cine1a3 Sca#nele da# prile6#l #nei so&

30
cialiti fle5iJile7 lipsit de e5i@ene7 desc4is spre 6oc3 Din ad0nc#l lor n# -ai treJ#ie s face- fa pri1irii alt#ia7 i nici s ne&o fi5- pe a noastr as#pra c#i1a: ele s0nt fc#te 0n aa fel 0nc0t 6#stificarea pri1irilor const doar 0n fapt#l c se pot pli-Ja as#pra persoanelor din j"r, #n@4i#l i ad0nci-ea sca#n#l#i ad#cVnd pri1irile A0n -od nat#ralB la se-i&0nli-e7 la o altit#dine dif#% la care se 0nt0lnesc c# c#1intele3 Aceste sca#ne rsp#nd7 poate7 #nei preoc#pri f#nda-entale: oa-enii n# treJ#ie s fie sin@#ri7 dar nici s se 0nfr#nte #n#l pe cellalt3 E

1orJa de o decontractare a tr#p#l#i7 i 0ndeoseJi de o eliJerare a pri1irii7 di-ensi#ne pri-e6dioas3 Societatea -odern7 0n&deprt0nd#&se de pro-isc#itatea f#nciilor pri-are7 p#ne 0n l#-in pro-isc#itatea f#nciilor sec#ndare i a pri1irilor7 ca i di-ensi#nea lor tra@ic3 De aceea7 d#p ce e5i@enele pri-are s0nt -ascate7 facetot posiJil#l pentr# a&f l#a socialitii tot ce poate a1ea aJr#pt7 contradictori# i7 0n fond7 oJscen: 6oc#l direct al a@resi1itii i al doiinei din pri1ire3 Bino-#l ele-enteGsca#ne ne ofer deci #n siste- co-plet: prin ele-ente7 o-#l -ode- ine #n disc#rs de or@ani%are7 0n 1re-e ce7 din f#nd#l fotoliilor7 0i #r-ea% disc#rs#l relaional*E3 Mi astfel Ao-#l care aran6ea%B e d#Jlat 0ntotdea#na de 77o-#l de relaie i de a-JianB7 ansa-Jl#l lor constit#ind Ao-#l f#ncionalB3 /ulturalitate i cenzur N# doar pentr# sca#ne sa# fotolii7 ci i pentr# toate oJiectele7 c#lt#rali&tatea e 0n 1i@oare7 ase-enea calc#l#l#i3 ?e 1re-#ri7 -oJilele 0i -rt#risea# f#ncia3 8#ncia casei7 -atern i f#nda-ental7 se poate descifra fr e%itare 0n -ese i J#fete7 @rele7 p0ntecoase7 0ntr&o aJ#nden s#prase-&nificaie3 Dac f#ncia acestora era taJ#7 ele se eclipsa# la -od#l aJsol#t7 prec#- pat#l 0n alco13 C4iar i pat#l din -i6loc#l ca-erei afiea% con6#& @alitatea J#r@4e% >desi@#r7 n# se5#alitateaC3 Ac#- 0ns n# -ai a1e- pat#ri: pat#l a de1enit fotoli#7 di1an7 canapea7 Janc4et sa# sf0rete c4iar prin a dispare 0n peretele despritor7 n# din ca#%a 1re#nei interdicii -o& rale7 ci prin aJstracie lo@ic 3 !asa de1ine 6oas7 se descentrea% i n# -ai are @re#tate3 0ntrea@a J#ctrie 0i pierde f#ncia c#linar de1enind laJorator f#ncional3 0n acest l#cr# e #n pro@res7 deoarece -edi#l 0ncon6#rtor tradiional7 c# onestitateaWl#i7 era totodat l#-ea oJsesiei -orale i a dific#ltii -ateriale de a tri3 0n interioarele -oderne s0nte- -ai liJeri3 Acest l#cr# e 0ns 0nsoit de #n for-alis- -ai s#Jtil i de o no# -oral: a tran%iiei oJli@atorii de la -0ncat7 dor-it i procreat la f#-at7 J#t7 pri1it7 1orJit i citit3 8#nciile 1iscerale se ter@ 0n folos#l celor c#lt#rale3 B#fet#l adpostea len6erie7 1esel7 -0ncare7 0n 1re-e ce ele-entele f#ncionale se refer la cii7 la JiJelo#ri7 la Jai&7 la 1id3 er-en#l de ArafinatB7 care 0-pre#n c# cel de Af#ncionalB e #n#l dintre ter-enii&oc ai decoraiei diri6ate7 re%#- foarte clar aceast constr0n@ere c#lt#ral3 Sca#nele a# ren#nat de a -ai fi si-Jol#ri ale fa-iliei7 de1enind indici ai relaiei sociale3

31
N# -ai constit#ie decorai sole-n al afeci#nii7 ci decor#l7 la fel de rit#al7 al pri-irii3 Dac descifr- de aproape sens#l -oJilelor i oJiectelor conte-porane7 ne 1o- da sea-a c ele con1ersea% c# tot at0ta talent ca i in1itaii la cin7 c se a-estec i se despart c# aceeai liJertate P i c7 pentr# a tri7 n# e ne1oie s -#nci-3 Desi@#r7 c#lt#ra a a1#t 0ntotdea#na #n rol ideolo@ic de cal-are: ea s#Jli-ea% tensi#nile le@ate de f#ncii i se 0n@ri6ete de a face posiJil rec#noaterea fiinei printr&o for-7 dincolo de -aterialitatea i de conflictele l#-ii reale3 Aceast for-7 ce poart -rt#ria #nei finaliti7 fa de toate l#cr#rile i de ase-enea 0-potri1a lor7 asi@#r0nd totodat rea-intirea 1ie a 0n1elirii f#nda-entale7 e fr 0ndoial i -ai necesar 0ntr&o ci1ili%aie te4nic3 At0ta c7 ase-enea realitii pe care 0n acelai ti-p o reflectea% i o nea@7 for-a se siste-ati%ea%: te4nicitii siste-atice 0i rsp#nde c#lt#&ralitatea siste-atic3 ;oi numim am ian tocmai aceast culturalitate sistematic la nivelul o iectelor& OAL"RILE DE A!BIAN:;rGES ICA MI 8"R!ELE C0nd aJord-7 0n anali%a 1alorilor de a-Jian7 st#di#l for-elor Af#ncionaleB >sa# AprofilateB 0n -od indiferent7 Adina-iceB etcC7 1ede- c Astili%areaB lor e de nedesprit de cea a @esticii #-ane care se raportea% la ele3 Stili%area 0n ca#% se-nific 0ntotdea#na o elidare a ener@iei -#sc#lare i a -#ncii dep#se3 Elidare a f#nciilor pri-are 0n folos#l f#nciilor sec#ndare de relaie i de calc#l7 elidarea p#ls#rilor 0n folos#l c#lt#ralitii: toate aceste procese an la ni1el#l oJiectelor7 ca -ediere practic i istoric7 elidarea f#nda-ental a @est#l#i fc#t c# efort i trecere de la o gestic universal a muncii la o gestic universal a controlului& Iat c#- se sf0rete definiti1 stat#t#l -ilenar al oJiectelor7 stat#t#l lor antropo&-orfic: 0n aJstracia s#rselor de ener@ie3 +estica tradiional, e)ortul At0ta ti-p c0t ener@ia in1estit r-0ne -#sc#lar7 c# alte c#1inte i-ediat i conti@entat7 instr#-ent#l de l#cr# e 0-pot-olit 0n relaia #-an7 Jo@at din p#nct de 1edere si-Jolic 0ns prea p#in coerent din p#nct de 1edere str"ct"ral, c4iar dac e for-ali%at 0ntr&o an#-it @estic3 8olosirea ener@iei ani-ale n# ad#ce o sc4i-Jare calitati1: pentr# n#-eroase ci1ili%aii7 ener@ia #-an i cea ani-al s0nt ec4i1alente3 Aceast staJilitate a ener@iei antrenea% sta@narea #tila6elor3 De&a l#n@#l secolelor7 stat#t#l instr#-entelor de l#cr# sa# al oJiectelor -an#ale n# s&a sc4i-Jat deloc3 "r7 aceast relaie prof#nd7 @est#al7 0ntre o- i oJiecte7 ce re%#- inte@rarea o-#l#i 0n l#-e i 0n str#ct#rile sociale7 poate fi plenar7 ca at#nci c0nd o sesi%- 0n fr#-#seea lor reciproc7 Astil#lB lor3 A1e- 0ns de&a face c# o relaie de constr0n@ere care7 paralel c# cea a str#ct#rilor sociale7 ine pe loc 32 ade1rata prod#cti1itate3 Co-ple5 de @est#ri i de fore7 de si-Jol#ri i de f#ncii il#strate i stili%ate de ener@ia o-#l#i: ad-ir- i ac#- secerile7 co#rile de rc4it7 #lcioarele i pl#@#rile ce ia# for-a corp#l#i #-an7 a efort#l#i sa# a -ateriei pe care a# transfor-at&o7 0ns splendoarea acest#i raport de confor-itate r-0ne s#Jordonat constr0n@erii relaionale3 "-#l n# s&a eliJerat de oJiecte7 iar oJiectele n# s&a# eliJerat de o-3 Oa treJ#i ateptat re1ol#ia s#rselor de ener@ie pentr# ca7 odat c# practica la distan7 stocarea i calc#larea ener@iei P care ac#- e 0n -icare P7 o-#l i oJiect#l s fie antrenai 0ntr&o no# de%Jatere oJiecti1: o dialectic plin de conflicte care n# era# 1i%iJile 0n finalitatea de reciprocitate i 0n relaia de constr0n@ere3 Mi

aJia astfel o-#l e1ol#ea% spre o de1enire social oJiecti17 0n 1re-e ce oJiect#l a6#n@e i el la propri#&i ade1r: acela al f#ncionalitii 0n-#lit c# eliJerarea ener@iei3 "Jiect#l f#ncional e #n oJiect real3 Graie re1ol#iei 0n do-eni#l ener@iei7 coerena te4nolo@ic i cea >relati1C a ordinei de prod#cie se s#Jstit#ie si-Jio%ei ener@etice i 0ntreptr#nderii si-Jolice3 0n acelai ti-p7 le@t#ra dintre o- i oJiect e 0ncredinat dialecticii sociale a foielor de prod#cie3 0n cele ce #r-ea%7 1o- e5a-ina toc-ai consecinele acestei rst#rnri de perspecti1 0n do-eni#l cotidian3 +estica )uncional, controlul ?racticile noastre arat c0t de -#lt se e5ten#ea% -edierea @est#al 0ntre o- i l#cr#ri: aparatele -ena6ere7 a#to-oJilele7 @ad@et#rile7 dispo%iti1ele de 0ncl%ire7 de l#-inare7 de infor-are i de deplasare7 toate n# pretind dec0t o ener@ie sa# o inter1enie -ini-3 Uneori #n si-pl# control c# -0na sa# c# pri1irea7 nici cea -ai -ic pricepere7 cel -#lt refle5e3 Aproape 0n aceeai -s#r c# l#-ea -#ncii7 0n l#-ea casnic do-nete re@#laritatea @est#rilor de co-and sa# de teleco-and3 !0ner#l #ii7 p0r&@4ia7 -aneta7 pedala sa# ni-icN 0n ca%#l cel#lei fotoelectrice7 si-pl#l fapt c ne art- pre%ena s&a s#Jstit#it presi#nii7 perc#trii7 oc#l#i7 ec4iliJr#l#i corp#l#i7 1ol#-#l#i7 reparti%rii forelor sa# inter1eniei -an#ale >e ne1oie -ai de@raJ de rapiditateC3 ?rinderea c# -0na a oJiectelor7 care an@a6a 0ntre@#l tr#p7 a fost 0nloc#it c# contact#l >-0na sa# picior#lC i c# control#l >pri1irea7 #neori a#%#lC3 ?e sc#rt7 n#-ai Ae5tre-itileB o-#l#i particip la -edi#l f#ncional3 AJstracia eliJeratoare a s#rselor de ener@ie se trad#ce prin #r-are printr&o aJstracti%are indentic 0n practica #-an a oJiectelor3 E 1orJa -ai p#in de o practic ne#roni#sc#lar c0t de #n siste- de 1i@ilen cereJro& sen%orial >Na1illeC3 Dar n# n#-ai at0t: pentr# a te-pera aJstracia aJsol#t a aci#nii la distan7 -ai a1ene1oie de ceea ce a- n#-it @estica de control >-0na7 pri1irea etc3 *+C3 Aceast @estic -ini- e oarec#necesar7 cci fr ea 0ntrea@a aJstracie a p#terii i&ar pierde sens#l3 E ne1oie ca o participare cel p#in for-al s&i dea o-#l#i si@#rana p#terii pe care o are3

33
0n acest sens7 p#te- afir-a c @estica de control r-0ne esenial P n# 0ns pentr# J#na f#ncionare te4nic >o te4nic -ai a1ansat s&ar p#tea lipsi de ea7 i fr 0ndoial c o 1a faceC7 ci pentr# J#na f#ncionare -ental a siste-#l#i3 :n nou c*mp de operaii 8#ncionalitatea oJiectelor de1ine neli-itat7 deoarece ener@ia lor e aJstract: tot aa c#- n# -ai a1es#Jstane lipsite de #n ec4i1alent plastic7 n# -ai a1e- nici @est#ri fr ec4i1alent te4nic3 !ecanis-#l cel -ai si-pl# 0nloc#iete la -od#l eliptic o s#- de @est#ri7 concentrea% eficacitatea lor i de1ine independent de operator7 ca i de -ateria s#p#s operaiilor3 8or-a i #tili%area instr#-entelor7 -ateria7 ener@ia in1estit7 toi ter-enii s&a# sc4i-Jat3 !ateria s&a difereniat la infinit7 #neori parc s&a 1olatili%at: 0n ca%#l #n#i aparat de radio7 e doar o s#- de infor-aii3 Ener@ia7 trans&for-0nd#&se7 a transfor-at -ateriile i f#nciile: te4nica face altce1a dec0t s re%#-e @est#ri anterioare: in1entea% alte operaii i7 0ndeoseJi7 dec#pea% c0-p#l operaiilor 0n f#ncii i ansa-Jl#ri de f#ncii total diferite3 AJstracti%area o-#l#i 0n faa oJiectelor >te4niceC7 Aalienarea l#i spectac#loasB n# dec#r@ at0t de -#lt din fapt#l c @est#rile l#i a# fost *nlocuite, c0t din aJstracia decupa$ului f#ncional 0ns#i7 i din i-posiJilitatea #nei int#iii analo@ice a acest#ia prin referire la @est#ri anterioare *F3 Doar inteli@ena aJstract P n# cea i-ediat P se poate adapta noilor str#ct#ri te4nice: -ai treJ#ie 0ns ca i o-#l s se adapte%e folosirii tot -ai e5cl#si1e a f#nciilor s#perioare de inteli@en i calc#l3 Re%istenele7 care a# rdcini ad0nci7 pot ad#ce o 0nt0r%iere definiti13 "-#l de1ine -ai p#in coerent dec0t oJiectele3 0ntr&#n fel7 acestea 0l preced 0n or@ani%area a-Jianei7 deter-in0nd#&i co-porta-ent#l3 ?ri1ii o -ain de splat: for-a i fel#l ei de a l#cra n# a# nici o le@t#r precis c# len6eriaN 0n spai# i ti-p7 operaia de splate i&a pierd#t orice specific3 Inter1enia o-#l#i e -ini-N desf#rarea splrii e pro@ra-at7 iar apa 0nsi n# -ai e dec0t #n fel de 1e4ic#l aJstract al prod#selor c4i-ice deter@ente3 8#ncional7 -aina de splat apaiine #n#i c0-p de relaii total diferit de cel al lopeii de Jt#t r#fele sa# al ci#Jr#l#i de pe 1re-#ri: ea intr 0ntr&#n c0-p asociati1 f#ncional discontin##7 0-pre#n c# ali operatori oJiecti1i7 prec#- fri@ider#l7 tele1i%or#l7 ele-entele de aran6are a a-Jianei i a#to-oJil#l7 ne-aifiind #n instr#-ent tradiional 0ntr&#n c0-p de -ediere practic ce c#prinde -ateria de transfor-at i o-#l care o transfor-3 A- trec#t de la #n c0-p 1ertical7 0n ad0nci-e7 la #n c0-p ori%ontal7 0n e5tensie3 ot aa c#- se str#ct#rea% diferitele pri ale -ecanis-#l#i #n#i oJiect7 di1ersele oJiecte te4nice tind s se or@ani%e%e 0ntre ele7 independent de o-7 s tri-it #n#l la cellalt 0n #nifor-itatea #nei practici si-plificate i s se constit#ie astfel 0ntr&o ordine artic#lat ce&i #r-ea% propri#l -od de e1ol#ie te4nolo@ic i 0n care responsaJilitatea #-an se -r@inete la

34
e5ercitarea #n#i control -ecanic7 pe care7 la ne1oie7 0l poate face chiar -aina3 Miniaturizarea 0n loc#l spaiului contin##7 dar li-itat7 pe care&l creea% 0n 6#r#l oJiectelor tradiionale @est#rile care le p#ne 0n folosin7 oJiectele te4nice insti&t#ie o *ntindere discontin# i nedefinit3 Aceast no# e5tensie7 di-ensi#nea f#ncional7 e definit de constr0n@erea or@ani%rii -a5i-e i a co-#nicrii opti-e3 oc-ai de aceea asist-7 0n pro@res#l te4nolo@ic7 la o -iniat#ri%are tot -ai accent#at a oJiect#l#i te4nic3

EliJerate de referin #-an7 de ceea ce s&ar p#tea n#-i A-ri-e nat#ralB i in1adate de -esa6e tot -ai co-ple5e7 -ecanis-ele7 ase-enea creier#l#i7 se 0ndreapt spre o concentrare ire1ersiJil a str#ct#rilor7 spre c4intesena -icrocos-os#l#i*.3 D#p perioada e5pansi#nii pro-eteice a #nei te4nici ce n%#ia la oc#parea l#-ii i a spai#l#i7 iat&ne 0n era #nei te4nici ce operea% as#pra l#-ii 0n prof#n%i-e3 Electronica7 ciJernetica P eficiena 0nsi7 eliJerat de spai# @est#al P s0nt le@ate de ac#- 0ncolo de sat"rarea #nei e5tensii -ini-e ce definete #n c0-p -a5i-7 lipsit 0ns de o -s#r co-#n c# e5periena sensiJil*(3 S ILI9ARE7 !ANEORABILI A E7 <NOELIRE Stili%area for-elor e corelat pret#tindeni c# a#tono-ia sporit a l#-ii f#ncionale i c# or@ani%area opti- a 0ntinderii3 8or-ele de1in -ai a#tono-e i se 0ndeprtea% tot -ai -#lt de -orfolo@ia corp#l#i #-an i a efort#rilor7 dar contin# s fac al#%ie la acestea7 0ntr&#n fel sa# alt#l3 Se or@ani%ea% liJer7 0ns relaia pierd#t c# f#nciile pri-are -ai persist7 0n aJstracia #n#i se-n: conotaia lor3 Iat din no# e5e-pl#l -0inii7 a crei i-portan 0n @estica control#l#i a- 1%#t&o de6a3 oate oJiectele -ode-e se pretind7 0n pri-#l rVnd7 -ane1raJile >aproape ec4i1alent c# Af#ncionaleBC3 Dar care e A-0naB 0n f#ncie de care se profilea% for-ele lorK N# e or@an#l de prindere 0n care se sf0rete efort#l7 ci se-n#l aJstract al manevra ilitii, cr#ia i se confor-ea% c# at0t -ai #or J#toanele7 -anetele etc3 c# c0t operaia7 0n ea 0nsi7 n# -ai pretinde o -#nc -an#al7 deoarece se sit#ea% alt#nde1a3 Re@si- aici7 pe plan#l -orfolo@ic7 -it#l nat#ralitii7 de care a1orJit -ai 0nainte: corp#l #-an n# -ai tri-ite la oJiecte dec0t se-nele pre%enei sale7 f#ncionarea oJiectelor fiind de6a a#tono-3 0i tri-ite7 c# dele@aie7 Ae5tre-itileB3 La r0nd#l lor3 oJiectele se Aprofilea%B 0n f#ncie de aceast se-nificaie -orfolo@ic aJstract3 A1e- de&a face c# #n siste- de conectare a for-elor 0n care o-#l e e1ocat doar prin al#%ii*/3 Iat 0n ce fel for-a oJiect#l#i Aia cont#raiB -0inii3 Mi iat c#- fotoli#l AirJo-e A#r-ea% cont#raiB for-elor tr#p#l#i d#-nea1oastr: o for- ia cont#rai alteia3 Instr#-ent#l de l#cra i

35
oJiect#l tradiional n# Al#a# ZdelocX cont#r#lB for-elor #-ane: l#a# for-a efort#l#i i a @est#l#i P i de altfel corp#l #-an se i-p#nea oJiectelor 0n scop#l de a s10ri o l#crare -aterial3 In %ilele noastre7 corp#l o-#l#i n# pare s se -ai -anifeste dec0t ca te-ei aJstract al #nei for-e des10rite: cea a oJiect#l#i f#ncional3 1uncionalitatea nu mai const, aadar, *n impunerea unei munci e)ectuate, ci *n adaptarea unei )orme la o alta >a -anetei la -0nC i prin acesta *n elidarea i lsarea deoparte a proceselor de munc reale& Despiite de f#nciile practice i de @estica #-an7 for-ele de1in relati1e #nele fa de altele7 i fa de spai#l pe care&l Arit-ea%B3 oc-ai aceasta e7 0n %ilele noastre7 definiia Astil#l#iB oJiectelor: -ecanis-#l stil#l#i fiind 1irt#al sa# s#J0neles >c0te1a @est#ri si-ple 0l e1oc 0n toat fora l#i7 fr a&l face 0ns pre%ent7 cci corp#l eficace al oJiect#l#i n# poate fi descifratC7 doar for-a r-0ne pre%ent: ea 0l 0n1elete 0n 0ntrea@a ei perfeci#ne7 0n AliniaB ei7 care&i 1ine ca o A4ainB s#J care se asc#nde o ener@ie aJstract7 cristali%at3 Aa c#-&se poate 1edea 0n e1ol#ia an#-itor sprecii ani-ale7 for-a se e5teriorea% 0n 6#r#l oJiect#l#i7 ca o carapace3 8l#id7 tran%iti17 0n1l#itoare7 ea #nific aparenele7 depind spre #n ansa-Jl# coerent discontin#itatea 0nfricotoare a di1erselor -ecanis-e3 0n a-Jianele f#ncionale7 o de-arcaie contin# de linii >dar i de -aterii: cro-7 e-ail7 plasticC restaJilete #nitatea #nei l#-i al crei ec4iliJr# 0n ad0nci-e era asi@#rat7 c0nd1a7 de @est#l #-an3 Ne 0ndrept- astfel spre #n aJsol#tis- al for-ei: n#-ai ea contea%7 n#-ai ea poate fi descifrat7 iar 0n re@istr#l prof#n%i-ii Astil#lB e definit de f#ncionalitatea for-elor3 S)*ritul dimensiunii sim olice La drept 1orJind7 0-plinirea for-elor asc#nde o caren esenial: prin tran%iti1itatea lor #ni1ersal7 ci1ili%aia te4nic 0ncearc s co-pense%e dispariia relaiei si-Jolice le@at de @estica tradiional a -#ncii7 i de ase& -enea irealitatea7 1id#l si-Jolic al p#terii noastre* 3 Cci -edierea prin @estic n# e doar o si-pl di-ensi#ne practic3 Iar ener@ia in1estit 0n efort n# e doar de ordin -#sc#lar i ner1os3 0n @est i efort se desfoar7 prin sc4e-e de ptr#ndere7 de re%isten7 de -odelare7 de fiecare etc7 o 0ntrea@ si-Jolic falic3 Rit-ica se5#al e -odel#l t#t#ror @est#rilor rit-ice7 i orice practic te4nolo@ic e s#pradeter-inat de ea >13 0n acest sens st#diile l#i G3 Bac4elard7 i G3 D#rVnd7 Les Struc4tures anthropologi%ues de l"imaginaire, p3+.C3 "Jiectele i instr#-entele de l#cra tradiionale ad#c la s#prafa o parte din in1estirea liJidinal prof#nd care e proprie relaiei se5#ale >ca i dans#l i rit#rile7 pe #n al planC7 deoarece -oJili%ea% 0ntre@#l corp 0n efort i 0n 0-plinireED3 "r7 aceasta e desc#ra6at i de-oJili%at de oJiect#l te4nic3 ot ce era c0nd1a s#Jli-at >prin #r-are in1estit si-JolicC 0n @estica -#ncii e7 0n %ilele noastre7 ref#lat3 In ansa-Jl#rile te4nice n# -ai a1e-7 ni-ic din 1e@etaia teatral7 anar4ic

3
a 1ec4ilor oJiecte7 ce 0-Jtr0nea# i&i arta# -#nca dep#s3 8al#s sa# 1a@in 0ns#fleit7 40rle#l i #lcior#l ne 0n@d#ie s citi- si-Jolic7 0n AoJscenitateaB lor7 dina-ica p#lsional -asc#linE*3 ot at0t de oJscen era i @estica -#ncii7 ac#- -iniat#ri%at i aJstracti%at 0n @estica control#l#i3 L#-ea oJiectelor 1ec4i ne apare7 fa de ne#tralitatea for-al7 de alJ#l profilactic i de perfeci#nea oJiectelor f#ncionale7 ca #n teatra al cr#%i-ii i al p#lsi#nilor asc#nse3 !iner#l fier#l#i de clcat se esto-pea%7 doJ0n&dete AprofilB >ter-en#l sp#ne tot#lN ne tri-ite la #n l#cra s#Jire7 aJstractC i tinde tot -ai -#lt s arate aJsena @est#l#iN la li-it7 no#a for- n# 1a -ai fi deloc -an#al7 ci doar -ane1raJil: *mplinindu4se, )orma va arunca omul *n contemplarea propriei ei puteri&

7 stracia puterii ?#terea te4nic n# -ai poate fi oJiect de -ediere: n# are nici cea -ai -ic -s#r co-#n c# o-#l i c# propri#l s# trap3 ?rin #r-are7 n# poate fi sim olizat, for-ele f#ncionale n# pot dec0t sL o conoteze& 0n coerena lor aJsol#t7 ele o s#prase-nific >aerodina-is-7 -ane1raJilitate7 a#to-atis- etcC7 dar 0n acelai ti-p for-ali%ea% 1id#l care ne desparte de ea7 fiind #n fel de rit#al -odern de operai#ni -irac#loase3 Se-ne ale p#terii noastre7 dar totodat -artori ai iresponsaJilitii noastre 0n faa ei3 ?ri-a e#forie -ecanist odat trec#t7 poate c toc-ai aici treJ#ie c#tat -oti1#l satisfaciei te4nice plictisite7 al spai-ei aparte ce apare la cei 1endecai de oJiecte ca prin -in#ne7 al indiferenei forate7 al spectacol#l#i pasi1 al p#terii lor3 In#tilitatea an#-itor @est#ri oJin#ite7 r#perea an#-itor rit-#ri ale 1ieii cotidiene Ja%ate pe -ane1re ale corp#l#i a# consecine psi4ofi&%iolo@ice ad0nci3 De fapt7 o ade1rat re1ol#ie s&a prod#s la ni1el cotidian: *n zilele noastre, o iectele au devenit mai comple#e dec*t comportamentul uman raportat la ele& S0nt tot -ai difereniate7 0n 1re-e ce @est#rile noastre s0nt tot -ai p#in7 l#cra ce poate fi e5pri-at i altfel: oJiectele n# -ai s0nt 0ncon6#rate de #n teatra al @est#rilor 0n care ele 0i a1ea# rol#lN finalitatea lor7 0-pins la e5a@erare7 face ac#- din ele actorii #n#i proces @loJal 0n care o-#l e doar #n rol P sa# #n spectator3 Ca e5e-pl#7 iat o po1este c#rioas7 0nt0-plat 0n secol#l al 2OIII&lea3 Un il#%ionist foarte pricep#t 0n faJricarea ceas#rilor a faJricat #n a#to-at3 Iar acesta era at0t de des10rit7 -icrile l#i era# at0t de s#ple i de fireti 0nc0t spectatorii n# p#tea# distin@e o-#l de a#to-at7 c0nd cei doi aprea# 0-pre#n pe scen3 Mi astfel7 il#%ionist#l se 1%# oJli@at s&i fac @est#rile -ecanice i7 printr&o c#l-e a artei7 s&i altere%e propria&i aparen pentr# a da sens spectacol#l#i7 deoarece spectatorii ar fi fost 0n cele din #r- prea terori%ai netiind care era Aade1ratB7 i era -ai Jine s&l ia pe o- drept -ain7 iar -aina drept o-3 A1e- aici il#strarea #nei an#-ite relaii fatale c# te4nica P c# e5cepia fapt#l#i c 0n realitatea -odern n# ne tre%i- la apla#%ele #n#i

37
p#Jlic fericit c a fost 0nelat at0t de -iestrit3 Il#strarea #nei societi a crei aparat#r te4nic ar fi at0t de prefecionat 0nc0t ar p#tea constit#i #n fel de aparat @est#al Ade sinte%B7 s#perior aparat#l#i @est#al tradiional P #n fel de proiectare s#1eran a #nor str#ct#ri -entale perfecte3 Deoca-dat7 @est#l #-an e 0nc sin@#r#l ce poate oferi preci%ia i s#pleea pretinse de an#-ite -#nci3 Ni-ic n# ne inter%ice 0ns s crede- c te4nica7 techne, 0n pro@res#l ei ne0ncetat7 n# 1a a6#n@e s fie o i-itaie7 mimesis, s#Jstit#ind astfel l#-ii nat#rale o l#-e faJricat de inteli@en3 Dac si-#lacr#l e at0t de Jine si-#lat 0nc0t de1ine #n ordonator eficace al realitii n# 0nsea-n oare c o-#l7 0n faa si-#lacr#l#i7 de1ine el 0ns#i o aJstracieK Le[is !#-ford re-arca de6a '<echni%ue et /ivilisation, p3E'.C: 77!aina d#ce la o eli-inare a f#nciilor care se 0n1ecinea% c# parali%iaB3 Aceasta n# e o ipote% -ecanist7 ci o realitate trit: co-porta-ent#l pe care&l i-p#n oJiectele te4nice e discontin##: o s#ccesi#ne de @est#ri srace7 de @est#ri&se-ne al cror rit- s&a ters3 E7 0ntr&#n fel7 lecia il#%ionist#l#i din po1estea noastr7 care7 0n faa des10r0rii -aiinii sale7 se desface pe sine -ecani%0nd#&se3 Omul e e#pediat *n incoeren de coerena proieciei sale structurale& 0n faa oJiect#l#i f#ncional7 o-#l de1ine disf#ncional7 iraional i s#Jiecti1: o for- @oal7 desc4is -it#rilor f#ncionale i proiectrilor fantas-atice le@ate de eficacitatea st#pefiant a l#-ii3 Mitul )uncionalist 0ntr&ade1r7 dina-ica concret Na efort#l#i7 care s&a aJstracti%at 0n -ecanis-ele i @est#rile de control7 n# a disparat: s&a interiori%at 0ntr&o dina-ic -ental7 aceea a #n#i -it f#ncionalist i a 1irt#alitii #nei l#-i 0n 0ntre@i-e f#ncional7 al crei indice e fiecare dintre oJiectele te4nice3 Gestica ref#lat de1ine -it7 proiecie7 transcenden3 0n clipa 0n care pierde- din 1edere dr#-#l ener@iei7 i 0n care o percepe- ca inf#%at 0n oJiect7 0n clipa 0n care de1eni- Jeneficiar#l iresponsaJil al aJsenei >sa# aproape al aJseneiC @est#rilor i efort#rilor7 n# s0nte- oare 0ndreptii7 Ja c4iar silii s crede- 0n f#ncionalitatea aJsol#t7 neli-itat i 0n 1irt#tea eficace a se-nelorK Ce1a din str1ec4ea ind#cere a realitii plec0nd de la se-ne P re@#la l#-ii -a@ice P re0n1ie: A" parte a senti-ent#l#i de eficacitate din -a@ia pri-iti1 a de1enit credina necondiionat 0n pro@resB7 sp#ne Si-ondon 'op&cit&& p3'FC3 L#cra ade1rat despre societatea te4nic @loJal7 i de ase-enea7 c4iar dac -ai conf#%7 0ns tenace7 despre -edi#l cotidian7 0n care cel -ai ne0nse-nat @ad@et e i%1or#l #nei arii te4no& -itolo@ice de p#tere3 !od#l de folosire cotidian a oJiectelor constit#ie o sc4e- aproape a#toritar de pre%#-ie a #nei l#-i3 "r7 ceea ce ne arat oJiect#l te4nic7 care n# -ai pretinde dec0t o participare for-al7 e o l#-e lipsit de\ efort#ri7 o aJstracti%are i o -oJilitate total a ener@iei7 o eficien total a @est#l#i&se-n EE3

38
1orma )uncional, richeta 8l#iditatea stili%at a for-elor Af#ncionaleB i dina-ica -ental7 si-#lacr# al #nei relaii si-Jolice pierd#te7 pe care ele o conotea% 0ncer&c0nd s rein1ente%e o finalitate prin proliferarea seninelor7 confir- cele de -ai s#s3 Ca i e5e-pl#l Jric4etei 0n for- de @alet7 lansat c# s#cces p#Jlicitar de c0i1a ani: for-a ei e al#n@it7 eliptic7 asi-etric7 Ap#ternic f#ncionalB3 N# aprinde i@rile -ai Jine dec0t alta7 dar Aia for-a pal-ei d#-nea1oastrB3 A!area a lef#it&o 0n for-a rn0iniiB: iat #n fapt 0-plinit3 8#ncionalitatea ei deoseJit n# st 0n fapt#l c aprinde i@ri7 ci c e -ane1raJil3 Iar for-a ei e ca predestinat de nat#r >de -areC la -ane1rarea de ctre o-3 Retorica

Jric4etei se afl toc-ai 0n aceast no# finalitate3 Iar conotaia ei e d#Jl: fiind #n oJiect ind#strial7 se pres#p#ne c Jric4eta reia #na dintre calitile oJiect#l#i arti%anal7 a cr#i for- prel#n@ea @est#l i trap#l o-#l#i3 ?e de alt parte7 al#%ia la -are ne read#ce la -it#l #nei nat#ri de6a c#lt#rali%at 0n f#ncie de o-7 ce se adaptea% celor -ai -ici dorine ale acest#ia: -area 6oac rol#l c#lt#ral al lef#itor#l#i7 fiind #n s#Jli- -eter al nat#rii: E)3 Mi astfel7 din piatra de -are ad#s 0n -0n spre foc7 Jric4eta de1ine #n sile5 -irac#los7 0n 1re-e ce o 0ntrea@ finalitate preistoric i arti%anal se preci%ea% 0n esena practic a #n#i oJiect ind#strial3 /onotaia )ormal, aripa mainii Ore-e 0ndel#n@at7 -ainile a-ericane era# 0-podoJite c# aripi i-ense7 despre care ?acTard scrie 0n L"7rt du gaspillage >p3E/EC c si-Joli%ea% oJsesia a-erican a J#n#rilor de cons#-3 Dar ele -ai a# i alte se-nificaii3 De&aJia 0ndeprtat de for-ele de 1e4ic#le anterioare i str#ct#rat d#p propria&i f#ncie7 a#to-oJil#l7 ca oJiect7 n# face altce1a dec0t s conote%e re%#ltat#l oJin#t7 adic s se conote%e pe sine ca f#ncie a 1ictoriei3 Mi astfel asist- la #n 1eritaJil tri#-falis- al oJiect#l#i: aripa -ainii de1ine semnul 1ictoriei as#pra spai#l#i P se-n p#r7 deoarece n# are nici #n raport c# 1ictoria >-ai de@raJ co-pro-i0nd&o7 pentr# c 0n@re#ia% -aina i o 0ncarc s#pli-entarC3 !oJilitatea concret i te4nic se s#&prase-nific 0n fl#iditate aJsol#t3 Cci aripa n# -ai e se-n#l 1ite%ei reale, ci se-nific o 1ite% s#Jli-7 ne-s#raJil3 S#@erea% #n a#to-atis- -irac#lar7 #n 4ar7 iar 0n i-a@inaia noastr pre%ena aripii d a10nt -ainii: aceasta %Joar c# propriile&i aripi7 -i-0nd astfel #n or@anis- s#perior3 0n 1re-e ce -otor#l e eficiena real7 aripa e eficiena i-a@inar3 Aceast co-edie a eficienei spontane i transcendente a oJiect#l#i ad#ce 0n scen i si-Jol#ri nat#rale: a#to-oJil#l se 0-p#nea% c# aripi i f#%ela6e7 care de altfel s0nt ele-ente str#ct#rale7 f#r0nd seninele a1ion#l#i7 oJiect&-odel al spai#l#iN -ai apoi7 0i 1a f#ra se-nele c4iar din nat#r: rec4in7 pasre etc3

3$
0n %ilele noastre7 conotaia nat#ral i&a sc4i-Jat re@istr#l3 ?e 1re-#ri7 a- p#t#t asista la de%-#l re@n#l#i 1e@etal7 care in1ada oJiectele7 i c4iar i -ainile7 c# se-nele prod#selor p-0nt#l#i7 nat#rali%0nd#&le E+3 0n pre%ent7 1ede- apr0nd o siste-atic a fl#iditii7 care n#&i -ai ca#t conotaiile 0n p-0nt i 0n flor7 ele-ente statice7 ci&n aer i ap7 ele-nte fl#ide7 i de ase-enea 0n dina-ic ani-al3 Aceast nat#ralitate -odern n# e 0ns -ai p#in o conotaie a nat#rii7 c4iar dac trece de la or@anic la fl#id3 Ele-ent#l astr#ct#ral7 inesenial&o arip de -ain oarecare P conotea% -ere# oJiect#l te4nic *n mod natural& Mi toc-ai prin aceasta 0l conotea% alegoric& C0nd str#ct#ra7 i-oJil7 e npdit de ele-ente astr#ct#rale i c0nd detali#l for-al in1adea% oJiect#l7 f#ncia real r-0ne doar #n aliJi7 iar )orma nu mai )ace dec*t s semni)ice ideea de )uncie, ea de1ine ale@oric3 Aripile -ainii s0nt ale@oria noastr -odern3 N# -ai a1e- -#%e i flori7 ci aripi de a#to-oJil i Jric4ete7 lef#ite de apa -rii3 Iar disc#rs#l incontient#l#i apare toc-ai 0n ale@oric3 8antas-a 1ite%ei din strf#nd#l nostr# se e5pri- 0n aripa -ainii7 0ns la -od#l al#%i1 i re@resi13 Cci dac 1ite%a e o f#ncie de ordin falie7 aripa -ainii repre%int 1ite%a for-al7 aflat 0n ne-icare7 aproape co-estiJil 1i%#al3 Ea n# e re%#ltat#l #n#i proces acti17 ci al #nei plceri a 1ite%ei A0n efi@ieB P stare #lti-7 pasi1 de de@radare a ener@iei 0ntr&#n se-n p#r 0n care dorina incontient repet 0ntr&#na #n disc#rs i-oJil3 Iat de ce conotaia for-al ec4i1alea% c# i-p#nerea #nei cenzuri& 0n spatele 0-plinirii f#ncionale a for-elor7 si-Jolica falic tradiional s&a spart: pe de o parte se aJstracti%ea% 0ntr&#n si-#lacr# de p#tere >-ecanis-#l asc#ns7 indescifraJilC P pe de alt parte se -#l#-ete c# 0n1elirea for-elor 0n propria lor Af#ncionalitateB: proces re@resi17 narcisist3 7li iul )ormei Oede- astfel -ai Jine care e li-Ja6#l for-elor7 i la ce tinde acest disc#rs3 Relati1e #nele fa de altele i tri-i0nd ne0ncetat7 prin stili%area lor7 la for-e o-oloa@e7 ele se pre%int ca #n disc#rs co-plet P reali%area opti- a esenei o-#l#i i a l#-ii3 Dai& acest disc#rs n# e niciodat inocent: artic#larea for-elor 0ntre ele asc#nde 0ntotdea#na #n disc#rs indirect3 8or-a Jric4etei e relati1 la for-a -0inii graie mrii Acare a lef#it&oBN aripa de -ain e relati1 la spai#l parc#rs7 @raie a1ion#l#i7 psrii etcN de fapt7 @raie ideilor de -are7 de a1ion i de pasre3 Oede- aadar pret#tindeni Ideea de ;atur, 0n -#ltiple for-e >ele-ente ani-ale7 1e@etale7Q corp#l #-an7 Ja c4iar i spai#l 0ns#iEFC7 a-estee0nd#&se 0n artic#larea for-elor3 Mi toc-ai 0n -s#ra 0n care7 constit#ind#&se 0n siste-7 aceasta recreea% #n fel de finalitate intern7 ele se conotea% de 0ndat prin nat#r P nat#ra r-0n0nd referina ideal a oricrei finaliti3 "Jiectele A1#l@areB7 care se ep#i%ea% 0n propria lor f#ncie7 n# a# aceast finalitate3 La ni1el#l lor7 n# p#te- 1orJi de a-Jian7 ci doar de -edi# 0n care s0nt date3 !#lt 1re-e7 oa-enii a# 1r#t s le i-p#n o finalitate @rosolan: -ainile de c#s#t a# fost decorate c# flori7 iar n# de -#lt Coctea# i B#ffet -ai A0-Jrca#B 0nc fri@iderele3 Dac n# p#tea# fi Anat#rali%ateB7 s&a 0ncercat esto-parea pre%enei lor3 Mi iat c#- d#p o fa% dest#l de sc#rt 0n care -ainile i te4nica7 foarte -0ndre de e-anciparea lor7 i&a# afiat practicitatea 0ntr&#n -od oJscen7 p#doarea -odern se strd#iete c# 0nd0r6ire s asc#nd f#ncia practic a l#cr#rilor3 A0ncl%irea c# pc#r e asi@#rat de o instalaie aJsol#t in1i%iJilB3 AIndispensaJil7 @ara6#l n# treJ#ie s apar la 1edere7 ori#nde ar fi fost plasat 0n @rdin333 ?rin #r-are7 a fost asc#ns 0ntr&o @r-ad de p-0nt c# pietre3 " @rdin alpin e disp#s deas#pra acoperi#l#i de Jeton al local#l#iN ea co-#nic c# interior#l proprietii printr&

o #i asc#ns 0ntre pietre333B Nat#rali%are7 esca-otare7 disp#nere eta6at7 decor: iat&ne 0ncon6#rai de oJiecte 0n care for-a inter1ine ca o )als rezolvare a modului contradictoriu *n care e trit o iectul& In %ilele noastre7 decor#l disparat i&a lsat loc#l #nor sol#ii -ai s#Jtile3 Dar conotaia de nat#r7 care e i-plicat 0n 0ns#i disc#rs#l for-elor7 n# e -ai p#in pre%ent 0n el3 Aceast nat#rali%are se 0ncarc spontan c# referine -orale i psi4olo@ice7 0n acest sens7 le5ic#l p#Jlicitar e foarte re1elator3 A1e- de&a face c# o 0ntrea@ ter-inolo@ie e-oional: Acld#rB7 Ainti-itateB7 Arsp0ndire 0-pre6#rB7 AsinceritateB P o 0ntrea@ retoric a 1alorilor Anat#raleB P7 ce 0nsoete 0n disc#rs#l p#Jlicitar calc#l#l for-elor i Astil#l f#ncionalB3 ACld#raB7 Asinceritatea *Q7 AloialitateaB sp#n -#lte despre ec4i1oc#l #n#i siste- 0n care transpar7 ca se-ne7 prec#- -ai 0nainte pasrea7 spai#l sa# -area7 1alori tradiionale7 pierd#te de -#lt3 Desi@#r7 la -i6loc n# e nici o Aipocri%ieB3 Dai& aceast l#-e siste-atic7 o-o@en i f#ncional P c#lori7 -aterii i for-e 0n care p#lsi#nile7 dorinele i foia e5plo%i1 a instinct#l#i s0nt ref#%ate7 de%-inite7 lsate deoparte7 c4iar dac n# s0nt ne@ateB. P n# e oare i ea o l#-e -oral7 Ja c4iar 4i per&-oralK Dac frnicia -odern n# const 0n 0ncercarea de a asc#nde oJscenitatea nat#rii7 p#te- sp#ne c ea 0nsea-n a ne satis)ace >sa# a 0ncerca s ne satisface-C cu naturalitatea ino)ensiv a semnelor&
* E

Aran6area ca tratare a spai#l#i de1ine de altfel i ea #n ele-ent de a-Jian3 C#lorile AiptoareB ne pri1esc3 Dac ne 0-Jrc- 0ntr&#n cost#- ro# s0nte- -ai -#lt dec0t @oi p#c: s0nte- #n oJiect p#r7 fr interioritate3 Cost#-aia fe-inin tinde c# deoseJire spre c#lorile 1ii toc-ai 0n le@t#r c# stat#t#l social7 de oJiect7 al fe-eii3 ) C# toate acestea7 -#lte serii de -aini n# se -ai faJric 0n ne@r#N 0n afara doli#l#i sa# a cere-oniilor oficiale7 ci1ili%aia a-erican n# -ai c#noate7 practic7 ne@r#l >dec0t 0n sit#aia 0n care e reinsta#rat ca 1aloare co-JinatorieC3 + Reali%are7 cel p#in parial7 a -it#l#i s#Jstanialist care7 0n secol#l al 2OI&lea de6a7 se 0nscria 0n st#c i 0n de-i#r@ia A-ondenB a Jaroc#l#i: tot#l treJ#ie t#rnat dintr&o -aterie @ata fc#t3 Acest -it s#Jstanialist e #n#l dintre aspectele -it#l#i f#ncionalist7 de care

40 41
de altfel ne oc#p-: e ec4i1alent#l7 pe plan#l s#Jstanei7 al a#to-atis-#l#i pe plan#l f#nciilor: o -ain a t#t#ror -ainilor ar ine loc#l t#t#ror @est#rilor #-ane i ar insta#ra #n #ni1ers de sinte%3 C# toate acestea7 1is#l s#Jstanialist e aspect#l cel -ai pri-iti1 i -ai re@resi1 al -it#l#i: e o alc4i-ie transs#Jstaniatoare7 fa%a anterioar epocii -ecaniste3 F oc-ai aici st diferena radical dintre A-arele ste6arB tradiional i le-n#l de tec: n# ori@inea7 e5otis-#l sa# pre#l 0l distin@ 0n -od esenial pe acesta din #r-7 ci folosirea 0n scop#ri a-Jientale7 l#cr# care face ca el s n# -ai fie c# ade1rat o s#Jstan nat#ralii pri-ar7 dens i 0n%estrat c# cld#r7 ci un simplu semn cultural al cldurii, fiind astfel rein1estit da se-n7 ase-enea altor n#-eroase -ateriale AnoJileB7 0n siste-#l interior#l#i -odern3 N# -ai are calitatea pre%enei7 ci o 1aloare de a-Jian3 . Acestea s0nt7 desi@#r7 esene de le-n -ai Jine adaptate dec0t ste6ar#l la f#rnir#ire i asa-Jlare3 reJ#ie s -ai sp#ne- c7 0n acest ca%7 e5otis-#l 6oac acelai rol ca i concept#l de 1acan 0n ca%#l c#lorilor 1ii: -it#l e1a%i#nii 0n nat#r3 Esenial#l e 0ns fapt#l c7 din aceast ca#%7 aceste esene de le-n s0nt Asec#ndeB7 p#rt0nd 0n ele o aJstracie c#lt#ral i s#p#nVnd#&se lo@icii siste-#l#i3 ( C# toate acestea7 ea e se-n#l #nei slJiri a siste-#l#i7 slJire care e 0ns inte@rat3 O3 0n le@t#r c# acesta -ai departe7 O iectul vechi& / A-Ji@#itatea sticlei iese clar 0n e1iden dac trece- de la -od#l de a loc#i la cons#- i la te4nicile de condiionare7 0n care folosirea sticlei se a-plific ne0ncetat3 Mi aici sticla 0i -enine calitile: apr prod#sele de conta-inri i n# se las tra1ersat dec0t de pri1ire3 AA conine Jine i a lsa s se 1ad tot#lB: iat definiia ideal a condiionrii3 8iind potri1it pentni orice fel de -#la6e7 sticla desc4ide esteticii anse neli-itate3 !0ine7 ea 1a A0-JrcaB tr#fandalele i fr#ctele7 ce 1or pstra7 -#l#-it ei7 prospei-ea %orilor3 Oa 0n1eli c# transparena ei Jiftec#l nostr# de toate %ilele3 In1i%iJil i pret#tindeni pre%ent7 1a rsp#nde e5i@enei #nei 1iei -ai fr#-oase i -ai clare7 ?e deas#pra7 c#- n# are nici #n -iros7 n# 1a fi niciodat #n dee#7 oricare&i 1a fi soarta3 E #n -aterial AnoJilB3 C# toate acestea7 cons#-ator#l e in1itat s o ar#nce d#p folosire: AN# pot fi sc4i-Jate i n# le c#-pr-B3 Sticla 0-podoJete c# presti@i#l ei Aindestr#ctiJilB c#-prarea7 dar treJ#ie distr#s i-ediat d#p aceea3 A1e- aici 1reo contradicieK N#: sticla 6oac 0ntotdea#na rol#l #n#i ele-ent de a-Jian7 0ns a-Jiana pri-ete #n sens econo-ic precis: condiionarea3 Sticla e f#ncional i ad#ce 10n%ri7 dar treJ#ie cons#-at i ea7 0n rit- sporit3 8#ncionalitatea ei psi4olo@ic >transparen7 p#ritateC e inte@ral rel#at i sc#f#ndat 0n f#ncionalitatea ei econo-ic3 S#Jli-#l 0ndeplinete rol#l #nei -oti1ri de c#-prare3 ' C4iar i se5#alitatea7 0n concepia ei -odern7 intr 0n acest tip de relaieN diferit de sen%#alitate7 care e cald i instinct#al7 se5#alitatea e cald i rece& Mi astfel7 0n loc s fie e5presia pasi#nii7 de1ine o si-pl 1aloare de a-Jian3 Dar tot astfel de1ine disc#rs7 0n loc s se piard 0n ef#%i#ni3 *D 0n siste-#l oJiectelor7 ca 0n orice siste- trit7 -arile opo%iii str#ct#rale s0nt 0ntr&ade1r altce1a: ceea ce la ni1el#l siste-#l#i apare ca opo%iie str#ct#ral poate fi raio&7 nali%area coerent a #n#i conflict3 ** C# e5cepia sca#nelor c# sptar drept7 0n faa -esei la care -0nc-: acestea pri-esc o conotaie r#stic7 dar e 1orJa de #n proces c#lt#ral refle53 *E & Sa# p#r i si-pl# pasi1: cci n# treJ#ie s #it- c7 0n p#Jlicitatea -oJiliar7 i-perati1#l acti1 al aran6rii cedea% e1ident 0n faa s#@estiei pasi1e de rala5are3 Mi aici a-Jiana e a-Ji@#: e #n concept acti1 i pasi1 totodat3 "-#l f#ncional e oJosit de la 0ncep#t3 Iar -ilioanele de fotolii de piele sa# D#nlopillo7 #n#l -ai ad0nc dec0t cellat7 ce la#d pe 0ntrec#te 1irt#ile -oderne de a-Jian i de rela5are 0n pa@inile re1istelor de l#57 s0nt #n fel de in1itaie enor- a ci1ili%aiei 1iitor#l#i la re%ol1area tensi#nilor i la panica e#forie a %ilei de d#-nic3 0ntrea@a ideolo@ie a acestei ci1ili%aii7 0n acelai ti-p 0ndeprtat i i-inent 0n -odelele pe care le prop#ne7 poate fi @0nditV 0n i-a@inile -odernitii7 la fel de idilice ca i 1ec4ile pastorale7 0n care o-#l 0i conte-pl a-Jiana din f#nd#l -oale al fotoli#l#i3 er-in0nd& o c# pasi#nile7 f#nciile i contradiciile i ne-aia10nd dec0t relaii7 #n siste- de relaii a cror str#ct#r o re@sete 0ntr&#n siste-

42
de oJiecte fc0nd s apar 0n 6#r#l l#i #n spai# i Acre0ndB -#ltiplele posiJiliti de inte@rare a ele-entelor 0n ansa-Jl#l ca-erei7 ca i a l#i 0ns#i 0n ansa-Jl#l social7 reconstit#ind astfel o l#-e eliJerat de p#lsi#ni i de f#nciile pri-are7 dar @rea de conotaii sociale de calc#l i de presti@i#7 o-#l nostr# -odern7 oJosit de at0ta efort7 0i 1a le@na plictiseala 0n @ol#l #n#i fotoli# ce ia for-a corp#l#i s#3 *) C# e5cepia ca%#l#i 0n care e reintrod#s s#J o conotaie c#lt#ral care&i circ#-scrie oJscenitatea: 1ec4i#l pat din -i6loc#l ca-erei 0n secol#l al 2OIII&lea spaniol >0n le@t#r c# aceasta 13 -ai departe O iectul vechi-& ! !ai e5act7 @estica de efort n# n#-ai c s&a e5ten#at 0ntr&o @estic de control: ea s&a disociat 0ntr&o @estic de control i o gestic de $oc& Uitat de practica -odern dar eliJerat de constr0n@eri7 corp#l o-enesc @sete 0n sport i 0n acti1itile fi%ice din ti-p#l liJer o posiJilitate real de e5presie7 sa# cel p#in o posiJilitate co-pensatoare de c4elt#ire a ener@iei >ne p#te- 0ntreJa7 0ntr&ade1r7 dac ded#Jlarea @esticii de efort insta#rea% o liJertate real a tr#p#l#i sa# dac n# c#-1a p#ne p#r i si-pl# 0n f#ncie #n siste- c# doi ter-eni7 dintre care cel de&al doilea P 0n ca%#l nostr# 6oc#l i sport#l P n# e dec0t ter-en#l ce&l co-pensea% pe pri-#l3 Acelai proces apare i 0n ded#Jlarea ti-p#l#i 0n

ti-p acti1 i ti-p liJerC3 *F Iat7 de e5e-pl#7 foc#l: Ac-in#lB rsp#nde iniial f#nciilor asociate de 0ncl%ire7 de preparare a 4ranei i de l#-inare3 oc-ai de aici i se tra@e co-ple5itatea si-Jolic3 Ulterior7 -aina de @tit7 care e de6a #n aparat7 #nete f#nciile de 0ncl%ire i c#linare: i ea -ai are o oarecare pre%en si-Jolic3 !ai apoi7 toate aceste f#ncii se 1or despri analitic7 0-ptiind#&se 0n aparte speciali%ate7 a cror sinte% n# -ai e cea concret7 a Ac-in#l#iB7 ci #na aJstract: a ener@iei care le ali-entea% >@a% sa# electricitateC3 Di-ensi#nea si-Jolic a acestei noi a-Jiane7 Ja%at pe dec#pa6#l f#ncional al #nei ordini diferite7 e ine5istent3 *. De #nde fascinaia e5ercitat de oJiect#l -iniat#ri%at: ceas#l7 tran%istor#l7 aparat#l foto@rafic etc3 *( Aceast tendin spre -iniat#ri%are poate prea parado5al 0ntr&o ci1ili%aie a 0ntinderii7 a e5pansi#nii i a spaiali%rii3 De fapt 0ns7 ea 0i preci%ea% p#nct#l de sosire ideal7 i de ase-enea #na dintre contradicii3 Ci1ili%aia te4nic e7 0n acelai ti-p7 ci1ili%aia constr0n@erilor #rJane i a pen#riei de spai#3 Din necesiti cotidiene aJsol#te >i n# doar str#ct#raleC7 ea e7 din ce 0n ce -ai -#lt7 o ci1ili%aie a Aco-pact#l#iB3 E5ist fr 0ndoial o le@t#r 0ntre laser7 -icro&calc#latoare i -icro&te4nic pe de o parte7 i a#to-oJil#l -in#sc#l7 @ad@et#l polif#neional7 aparta-ent#l Ast#diatB i tran%istor pe de alt parte7 dar acest raport n# e c# necesitate str#ct#ral sa# lo@ic3 ?rincipi#l or@ani%rii -a5i-e7 care d#ce la te4nicile de -iniat#ri%are7 are drept f#ncie paralel ca-#flarea >n# 0ns re%ol1areaC #nei pen#rii cronice de spai# la ni1el#l cotidian3 Cele do# n# s0nt le@ate str#ct#ral7 ci doar i-plicate 0n cadr#l acel#iai siste-3 Iar oJiect#l te4nic cotidian7 prins 0ntre ele7 n# -ai tie care 0i e sens#l: pro@res#l te4nicilor >-iniat#ri%areaC sa# de@radarea siste-#l#i practic >pen#rie de spai#CK >Oo- st#dia 0n alt loc P 7vatarurile tehnicii P anta@onis-#l dintre e1ol#ia te4nolo@ic str#ct#ral i constr0n@erile pen#riilor ce deter-in siste-#l trit3C */ ot aa7 c#-7 0n do-eni#l a-Jianei7 nat#ra e e1ocat i ea doar prin al#%ii3 *' N# 1o- 0ncerca s poeti%- efort#l sa# @estica tradiional: dac ne @0ndi- c7 1re-e de secole7 o-#l a co-pensat prin propriile&i p#teri nep#tinele propriilor sale instr#-ente de l#cr#7 i c d#p scla1i i ioJa@i ranii i -ete#@arii a# l#crat i ei c# oJiecte 1enite direct din epoca de piatr7 n# p#te- dec0t s sal#t- aJstracia s#rselor de ener@ie i cderea 0n des#et#dine a #nei @estici care7 de fapt7 era #na a aser1irii3 In pre%ent7 A-ai&nalitatea lipsit de s#fletB >c4iar dac e 1orJa de aceea a -ainii electrice de fc#t pire#riC ne 0n@d#ie s depi-7 0n sf0rit7 stricta ec4i1alen dintre prod#s i @est 0nLcare c0nd1a 0i @sea sf0rit#l l#n@a strdanie a %ilelor de l#cr#7 i s cre- #n s#praprod#s al @est#l#i #-an3 Consecinele acest#i fapt pe #n alt plan n# s0nt 0ns -ai p#in ad0nci3 B&D ot aa p#te- sp#ne c oJiectelor li se inte@rea%7 prin @estic7 ceea ce ?ia@et n#-ete Asc4e-ele afecti1eB patern i -atern7 le@t#ri ale copil#l#i c# -edi#l #-an priraor&

43
dial: tatl i -a-a 0i apar copil#l#i7 ei 0nii7 ca nite instr#-ente 0ncon6#rate de alte instr#-ente7 sec#ndare3 E* De e5e-pl#7 casa -atern clasic7 desenat de copii7 c# #ile i ferestrele ei7 si-Joli%ea% 0n acelai ti-p copil#l >ea are fi@#r o-eneascC i tr#p#l -a-ei3 Ca i dispariia @esticii7 dispariia casei tradiionale P c# eta67 scar7 pod i pi1ni P se-nific 0n pri-#l r0nd fr#strarea de di-ensi#nea si-Jolic a rec#noaterii3 S0nte- decepionai de ordinea -odern -ai 0nt0i prin co-plicitatea prof#nd c# noi 0nine i prin perceperea 1isceral a propri#l#i nostr# tr#p: n# -ai re@si- 0n el nici propriile noastre or@ane7 nici or@ani%area lor so-atic3 EE Aceasta mitologie treJ#ie distins de ideologia pro@res#l#i3 "ric0t ar fi de aJstract7 #lti-a r-0ne o ipote% as#pra str#ct#rilor i se spri6in pe e1ol#ia te4nic3 !it#l f#ncionalis e 0ns doar o pre%#-ie as#pra totalitii te4nice7 plec0nd de la se-ne3 ?ri-a repre%int o -ediere socio&c#lt#ral >0n secolele 2OIII i 2I2C7 cea de a do#a e o anticipare fantas-atic3 E) !itolo@iile Anat#raleB se refer cel -ai adesea la #n siste- c#lt#ral anterior7 #n fel de rele# pse#do&istoric 0n de-ers#l de re@resie spre o totalitate -iticN astfel7 -itolo@ia arti%anat#l#i pre&ind#strial i-plic -it#l #nei nat#ri Af#ncionaleB P i reciproc3 E+ Doar c#rJa -ai pstrea% ce1a din conotaia 1e@etal i -aternN c#rJele tind s i-p#n oJiectelor 1alorile or@anice ale l#cr#rilor conin#te P sa# de e1ol#ie nat#ral3 oc-ai de aceea dispar sa# de1in eliptice3 EF 0ntr&ade1r7 spai#l se conotea% i el prin4vid, 0n loc s ia natere din interrelaia 1ie a for-elor >ca spai# Arit-atBC7 1ede- c#- for-ele de1in relati1e #nele fa de altele prin 1id7 care e se-n#l for-ali%at al spai#l#i3 0ntr&o 0ncpere 0n care e spai# s#ficient7 a1e- #n e)ect de natura, acolo Ap#te- respiraB3 De #nde tentaia 1id#l#i: pereii @oi se-nific c#lt#ra i J#nstarea3 C#tare JiJelo# 1a fi p#s 0n 1aloare 0ntr&#n loc @ol3 Astfel7 Aa-JianaB n# -ai e7 adesea7 dec0t o disp#nere for-al 0n care #n 1id calc#lat Apersonali%ea%B c0te1a oJiecte3 In1ers7 0n serie pen#ria de spai# distra@e a-Jiana7 pri1ind oJiectele de aceast respiraie fast#oas3 ?oate c 0n aceast afectare a 1id#l#i treJ#ie s descifr- reflectarea #nei -orale: a distinciei i a distanei3 Mi 0n acest ca% a1e- de&a face c# o in1ersare a conotaiei tradiionale P cea a s#Jstanelor pline7 0n care 1aloarea se 0nscria prin ac#-#lare i ostentaie nai13 E. Respin@erea moral a instinct#l#i se-nalea% 0nc o dat pro-isc#itatea c# acesta3 Aceast promisc"itate a dispnit 0ns: 0n toate for-ele ei7 nat#ra e7 0n acelai ti-p7 se-nificat i ref#%at P toc-ai prin se-ne3

44

$I3 C"NCLU9IE: NA URALI A E MI 8UNC:I"NALI A E

A6#ni la capt#l acestei anali%e ce se apleac as#pra 1alorilor de aran6are i de a-Jian7 1o- re-arca fapt#l c 0ntre@#l siste- se Ja%ea% pe concept#l de f#ncionalitate3 C#lori7 for-e7 -ateriale7 aran6are7 spai# P tot#l e f#ncional3 oate oJiectele se 1or f#ncionale7 aa c#- toate re@i-#rile politice se 1or de-ocratice3 "r7 acest ter-en7 care asc#nde toat p#terea de sed#cie a -odernitii7 e perfect a-Ji@##3 8iind deri1at din Af#ncieB7 s#@erea% c oJiect#l se des10rete printr&#n raport e5act c# l#-ea real i c# ne1oile o-#l#i3 De fapt 0ns7 din anali%ele precedente reiese c 9)uncionalul8 nu cali)ic deloc ceea ce e adaptat unui scop, ci ceea ce e adaptat unei ordini sau unui sistem, f#ncionalitatea e aptit#dinea de inte@rare 0ntr&#n ansa-Jl#3 0n ceea ce pri1ete oJiect#l7 e toc-ai posiJilitatea de a&i depi 77f#nciaB spre o f#ncie sec#nd7 de a de1eni ele-ent de 6oc3 de co-Jinaie i de calc#l 0ntr&#n siste- #ni1ersal de se-ne3 ?rin #r-are7 siste-#l f#ncional se caracteri%ea% 0ntotdea#na7 0n acelai ti-p i *n cea mai deplin am iguitate, ca: *] o depire a siste-#l#i tradiional7 s#J trei aspecte: f#ncia pri-ar a oJiect#l#iN p#lsi#ni i ne1oi pri-areN o relaie si-Jolic 0ntre acestea do#3 E] #n re)uz si-#ltan al celor trei aspecte solidare ale siste-#l#i tradiional3 Altfel sp#s: *] Coerena siste-#l#i f#ncional al oJiectelor 1ine din fapt#l c acestea >ca i diferitele lor aspecte7 c#loarea7 for-a etc3C n# -ai a#7 0n cadrai l#i7 o 1aloare proprie7 ci o f#ncie #ni1ersal P de se-ne3 "rdinea Nat#rii >f#ncie pri-ar7 p#lsi#ni7 relaie si-JolicC e -ere# pre%ent 0n el7 0ns n#-ai ca se-n3 !aterialitatea oJiectelor n# -ai e 0n co-petiie c# -aterialitatea ne1oilor: aceste do# siste-e7 incoerente7 pri-are i an& ta@oniste s0nt eliJerate prin 0nserarea 0ntre ele a #n#i siste- aJstract de se-ne -ane1raJile: f#ncio&nalitatea3 0n acelai ti-p7 relaia si-Jolic dispare: ceea ce transpare 0n se-n e o nat#r contin## stp0nit7 elaJorat7 aJstract7 o nat#r sal1at de ero%i#nea ti-p#l#i i de spai-e7 trec0nd ne0ncetat la c#lt#r prin 1irt#ile se-n#l#i:

o nat#r siste-ati%at P o natu4ralitate >sa# culturalitate, c#- 1rei*C3 Aceast nat#ralitate e prin #r-are coro& lar#l oricrei f#ncionaliti3 E corolar#l -odern al siste-#l#i Aa-JianeiB3 E] ?re%ena 0ntotdea#na depit a Nat#rii >la #n -od -#lt -ai coerent i e54a#sti1 dec0t 0n toate c#lt#rile anterioareBC 0i confer acest#i siste- 1aloarea de -odel c#lt#ral7 i de ase-enea dina-is-#l oJiecti13 ?re%ena -ere# dezminit a Nat#rii face 0ns ca aceasta s fie #n siste- de respin@ere7 #n @ol i #n aliJi >c4iar dac i acesta e -ai coerent dec0t toate cele ce l&a# precedatC3 ?e de o parte or@ani%are i calc#l7 pe de alta conotaie i ref#%7 a1e- de&a face c# o sin@#r f#ncie a se-n#l#i i c# aceeai realitate: a l#-ii f#ncionale3

ANE2A: LU!EA D"!ES IC; MI AU "!"BILUL

In esena ei7 anali%a pe care a- 0ncercat&o se 0nscrie 0n cadr#l -edi#l#i do-estic7 al casei3 0ntr&ade1r7 aproape 0ntrea@a s#- a oJiectelor noastre cotidiene se ad#n 0n c0-p#l loc#inei3 C# toate acestea7 siste-#l n# se ep#i%ea% 0n interior#l casnic3 !ai are i #n ele-ent e5tern7 care e #na din di-ensi#nile l#i i-portante: a#to-oJil#l3 "Jiect prin e5celen7 datorit fapt#l#i c re%#- toate aspectele anali%ei noastre: aJstracti%area oricrei finaliti practice 0n 1ite%7 presti@i#l conotaiei for-ale7 al conotaiei te4nice7 al diferenierii silite7 al in1estirii pasionate i al proiectrii fantas-atice3 !ai -#lt dec0t 0n alte dispo%iti1e7 0n el p#te- descifra 0nt0lnirea siste-#l#i s#Jiecti1 al ne1oilor c# siste-#l oJiecti1 al prod#ciei3 Aspecte pe care7 de altfel7 le&a- anali%at de6a3 0n cele ce #r-ea%7 dori- doar s insist- as#pra po%iiei a#to-oJil#l#i 0n siste-#l @loJal3 0l re@si- 0n co-ple-entaritate c# toate celelalte oJiecte7 dintre care fiecare n# apare7 fa de el7 dec0t ca oJiect parial P n# n#-ai pentr# c e -ai p#in co-ple57 ci pentr# c nici #n#l n# oc#p 0n siste-7 de #n#l sin@#r7 o po%iie specific3 Doar sfera casnic7 0n ansa-Jl# >-oJile7 aparate7 @ad@et#ri etcC7 stnict#rat de -area opo%iie aran6areGa-Jian7 are3 0n relati1a ei coeren7 o 1aloare po%iional e@al c# cea a a#to-oJil#l#i3 ?e plan#l trit7 sfera do-estic7 c# oJli@aiile7 f#nciile i raport#rile ei n#-eroase7 e desi@#r -ai a-pl dec0t AsferaB cond#itelor fa de a#to-oJil3 ?e plan#l siste-#l#i 0ns7 treJ#ie s ad-ite- c7 0n %ilele noastre7 ea n# -ai constit#ie dec0t #n#l din polii Jinari ai siste-#l#i @loJal7 cellalt fiind toc-ai a#to-oJil#l3 Re%#-0nd opo%iiile i se-nificaiile latente ale interior#l#i do-estic7 a#to-oJil#l 0i ada#@ acest#ia o di-ensi#ne de p#tere i o transcenden care&i lipsea7 fr a p#ne 0ns niciodat siste-#l s#J se-n#l 0ntreJrii: 1iaa %ilnic partic#lar pri-ete7 prin -ain7 di-ensi#nile #nei l#-i7 fr a 0nceta tot#i de a fi ceea ce este3 0n acest fel7 siste-#l se sat#rea%7 fr a se depi3 Deplasarea e o ne1oie7 iar 1ite%a o plcere3 ?osedarea #nei -aini e o plcere i -ai -are: e #n fel de Jre1et de cetenie3 ?er-is#l de cond#cere e #n fel de scrisoare de credit a #nei aristocraii 0n -icare al crei titl# de @lorie e co-pri-area i 1ite%a tot -ai -are3 Retra@erea per-is#l#i n# e oaie7 0n %ilele noastre7 o ade1rat e5co-#nicare7 #n se-n de castrare socialK 8r a -er@e p0n acolo 0nc0t s 1ede- 0n a#to-oJil 1ersi#nea -odern a 1ec4i#l#i -it al contraiiilor c# pri1ire la f#%i#nea inteli@enei #-ane i a foiei ani-ale)7 p#te- ad-ite c -aina e #n oJiect s#Jli-3 Ea desc4ide #n fel de parante% aJsol#t 0n l#-ea celorlalte oJiecte cotidiene3 !ateria pe care o transfor-7 spai#l&ti-p7 e #na ce n# poate fi co-parat c# 1reo alta3

+.
Iar sinte%a dina-ic a ei7 pe care -aina o reali%ea% 0n 1ite%7 e i ea radical diferit de orice f#ncie oJin#it3 !icarea ad#ce ea 0nsi #n fel de fericire7 dar e#foria -ecanic a 1ite%ei e altce1a: 0n i-a@inar#l nostr#7 ea se 0nte-eia% pe -iracol#l deplasrii3 !oJilitatea lipsit de efort constit#ie o fericire ideal7 o s#spendate a e5istenei i o stare de iresponsaJilitate3 Inte@r0nd spai#l&ti-p7 1ite%a are drept efect fapt#l c read#ce l#-ea la do# di-ensi#ni7 la o i-a@ine7 sc#tind&o de relief i de de1enire i fc0nd din ea o s#Jli- ne-icare i #n oJiect de conte-plare3 A!icarea7 sp#ne Sc4ellin@7 e doar c#tarea repa#s#l#iB3 Dincolo de *DD T-Gor7 a1epresi-irea 1eniciei >sa# poate a ne1ro%eiC3 Aceast stare de si@#ran7 dincolo de l#-e sa# dincoace de ea7 e 4rana e#foriei a#to-oJilistice7 ce n# are ni-ic dintr&#n ton#s acti1: ea e o satisfacie pasi17 al crei decor 0ns se sc4i-J fr 0ncetare3 Aceast Ae#forie dina-icB apare ca o antite% a J#c#riilor statice i i-oJiliare din fa-ilie7 i de ase-enea ca o parante% 0n realitatea social3 =oii Mai ne prop#nea 0n acest sens confidena #n#i o-7 dintre -ilioane de at0ia alii7 pentr# care -aina e #n no man"s land3 0ntre loc#l de -#nc i casa fa-ilial7 #n 1ector 1id de si-pl# transport: AN# -ai a- clipe plc#te7 decalar el3 dec0t pe dr#-#l de la Jiro# la -ine acas3 !er@7 -er@ 0ntr&#na3 Dar -ai e ce1a: ast%i n# s0nt prea fericit7 circ#laia e prea -are3B Mi astfel7 -aina n# n#-ai c se op#ne casei7 0ntr&#n decor cotidian ded#Jlat: ea e i loc#in7 e5cepional: o sfer de inti-itate 0nc4is7 0ns eliJerat de constr0n@erile oJin#ite ale inti-itii7 0n%estrat c# o liJertate for-al p#ternic i c# o f#ncionalitate a-eitoare3 Inti-itatea c-in#l#i e #na a in1ol#iei 0n relaii do-estice i 0n oJin#ineN cea a a#to-oJil#l#i e #na a -etaJolis-#l#i accelerat al ti-p#l#i i spai#l#i3 !aina e de ase-enea spai#l -ere# posiJil al accidentului, 0n care inti-itatea c# noi 0nine i liJertatea for-al care n# e nicieri at0t de fr#-oas ca&n -oarte c#l-inea% 0n 4a%ard7 0ntr&o ans care #neori n# se reali%ea% niciodat7 dar care 0ntotdea#na e i-a@inat i as#-at in1ol#ntar7 c# anticipaie3 S&a reali%at #n co-pro-is e5traordinar s0nte- la noi acas7 i totodat tot -ai departe de cas3 !aina apare astfel ca centr# al #nei noi s#Jiecti1iti7 a crei circ#-ferin n# e nicieri7 0n

1re-e ce s#Jiecti1itatea l#-ii do-estice e circ#-scris3 Nici #n oJiect7 nici #n @ad@et sa# aparat din 1iaa cotidian n# ofer o s#Jli-are i o transfi@#rare de acest fel3 "rice oJiect f#ncional co-port o s#pradeter-inare de for7 care 0ns e -ini- 0n do-eni#l casnic sa# i-o& Jiliar3 De altfel c4iar i casa7 ca 0ntre@7 n# e #n do-eni# al 1alorificrilor7 c# e5cepia ca%#l#i 0n care se depete 0n -ondenitate sa# ca oJiect de presti@i#3 >Una dintre proJle-ele eseniale ale c#pl#rilor e toc-ai eec#l frec1ent al 1alorificrii reciproce3C 8a de sector#l Aori%ontalB al 1ieii cotidiene7 do-estice7 -aina i 1ite%a repre%int #n fel de sc4e- A1erticalB7 o a treia di-ensi#ne+3 Di-ensi#ne noJil7 deoarece se 0ndeprtea% n# n#-ai de constr0n@erile or@anice ale e5istenei7 ci i de cele sociale3

47
Dac 1iaa do-estic pare a se incl#de as#pra ei dincoace de societate7 a#to-oJil#l7 c# f#ncionalitatea l#i p#r7 ce are aerai c se lea@ doar de stp0nirea spai#l#i i a ti-p#l#i7 pare a&i desf#ra p#terea de sed#cie dincolo de societate3 De fapt7 0n raport c# sfera social7 c-in#l i -aina particip la aceeai aJstracie privat, Jino-#l lor artic#l0nd#&se c# Jino-#l -#nc G ti-p liJer7 a-Jele constit#ind ansa-Jl#l sit#aiei cotidiene3 Aceast Jipolaritate siste-atic >-aina7 e5centric fa de c-in dar tot#i co-ple-entar c# elC tinde s refac reparti%area sociolo@ic a rol#rilor 0n f#ncie de se53 0ntr&ade1r7 -aina r-0ne deseori apana6#l JrJat#l#i3 77 ata are ?e#@eot&#l l#i7 -a-a 0i are l#cr#rile eiB7 scrie 0ntr&o recla-3 BrJat#l are -ain7 fe-eia -i5er7 r0ni de cafea7 roJot c#linar etcF3 Uni1ers#l fa-ilial e do-eni#l ali-entelor i al aparatelor -#ltif#ncionale3 BrJat#l e 0ns re@e 0n afara casei7 0ntr&o l#-e al crei se-n eficace e -aina: el n# apare 0n i-a@ini3 " aceeai opo%iie se -anifest aadar pe do# plan#ri: al oJiectelor i al rol#rilor >0n ca%#l nostr# P l#cra se-nificati1 P 0n cadrai acel#iai #ni1ers ?e#@eotC3 0nt0lnire care7 fr 0ndoial7 n# e fnt0-pltoare3 Ea reia7 0ntr&ade1r7 deter-inri psi4o&se5#ale ad0nci3 A- 1%#t 0n ce fel 1ite%a e7 0n acelai ti-p7 transcenden i inti-itate7 0n ea7 stp0nirea spai#l#i ca se-n aJstract al l#-ii reale i e5ercitarea p#terii e o proiectare narcisist3 S ne @0ndi- la 1aloarea AeroticB a a#to& -oJil#l#i sa# a 1ite%ei: 0nlt#r0nd taJ#&#ri sociale7 i de ase-enea rsp#nderea i-ediat7 -oJilitatea -ainii face s piar #n 0ntre@ siste- de re%istene fa de noi 0nine i fa de alii: ton#s7 Jrio3 0ndr%neal7 e5altare P toate s0nt datorate @rat#itii sit#aiei cel#i din a#to-oJil3 ?e de alt parte7 ea fa1ori%ea% relaia erotic prin inter-edi#l #nei d#Jle proiecii narcisiste 0n acelai oJiect falie >-ainaC sa# 0n aceeai f#ncie falic oJiecti1 >1ite%aC3 Erotis-#l a#to-oJil#l#i n# se Ja%ea% prin #r-are pe o a&propiere se5#al acti17 ci pe sed#cia narcisist pasi1 a fiecr#ia dintre parteneri7 i pe o co-#ni#ne narcisist 0ntr&#n oJiect identic .3 Oaloarea erotic 6oac aici rol#l pe care i-a@inea >real sa# psi4icC 0l are 0n -ast#rJare3 0n acest sens7 asi-ilarea a#to-oJil#l#i c# fe-eia e #n l#cr# fals(3 Dac 0ntrea@a p#Jlicitate 1orJete despre -ain ca despre o fe-eie: 77e s#pl7 de calitate aleas7 confortaJil7 practic7 asc#lttoare7 pasionatB etc7 fapt#l e datorat fe-ini%rii @enerale a oJiectelor 0n l#-ea p#Jlicitii7 fe-eia&oJiect fiind sc4e-a de con1in@ere i -itolo@ia social cea -ai eficace3 oate oJiectele7 prin #r-are i -aina7 de1in fe-ei P pentr# a fi c#-prate3 Dar 0n aceasta a1e- doar efect#l #n#i siste- c#lt#ral3 De1enirea fantas-atic a -ainii e de alt ordin3 D#p folosire7 dar i d#p caracteristici >de la decapotaJilele de c#rse la li-#%ina -oaleC7 -aina se pretea% #nei in1estiii ca oJiect al p#terii7 ca i #neia ca oJiect de ref#@i# P d#p c#- e pri1it: ca proiectil sa# ca adpost3 0n ad0nc#l ei 0ns7 ase-enea oricr#i oJiect f#ncional7 -ecanic7 -aina e trit 0n pri-#l r0nd P de toat l#-ea:

48
JrJai7 fe-ei7 copii P ca fal#s7 oJiect de -anip#lare7 de @ri6 i de fascinaie3 ?roiecie falic i narcisist totodat7 for i-oJili%at de propria&i i-a@ine3 0n ce pri1ete aripa de -ain7 a- artat 0n ce fel for-ele 0nsei conotea% acest disc#rs incontient3
Q C#lt#ra i nat#ra n# se op#n aici7 0ntr&ade1r7 dec0t for-al7 sc4i-J0nd#&i loc#rile la ni1el#l se-n#l#i: 0n conceptele de Anat#ralitateB i Ac#lt#ralitateB s#fi5ele s0nt hotr%toarc. Oo- re@si s#fi5#l 0n ca#% pret#tindeni: fine&finalitate7 f#ncie&f#ncionali&tateN -ai recent istorie& istorialitate7 persoan&personalitate >personali%areC etc3 P 0n dorina de a arta -ere# trecerea la sens#l aJstract7 sec#nd7 la ni1el#l se-n#l#i i de a se-nifica7 prin aceasta7 o i-portan esenial 0n anali%ele oricrei siste-atici7 i 0n -od deoseJit 0n cele ale str#ct#rilor de conotaie3 E Aceasta fiindc c#lt#ra n&a fost niciodat altce1a3 ?entr# 0nt0ia oar 0ns7 ast%i a1e-7 la ni1el#l cotidian7 pre-isele #n#i siste- 0n -s#r s as#-e7 0n aJstracia l#i7 toate deter-inrile oJiectelor7 prin #r-are s -ear@ foarte departe 0n a#tono-ia l#i intern7 Ja cliiar s a6#n@ >ca la propria&i finalitateC la o sincronie des10rit 0ntre o- i a-Jian7 prin red#cerea celor do# la se-ne i ele-ente si-ple3 As#pra -itolo@iei centa#r#l#i i a fantas-elor proiectate 0n cal i 0n a#to-oJil 13 /olecia& 3 ;oman"s land>en@l3C: teritori# @ol7 ar a ni-n#i3 + De #nde rep#lsia Jine c#nosc#t a #tili%ator#l#i oJin#it fa de sec#ritatea 0n a#to-oJil >cent#rile etcC3 Sec#ritatea e AacasB7 iar -aina e7 0n acest sens7 altce1a: contrari#l casei3 F reJ#ie s rec#noate- c apropierea dintre JrJat i -ain7 ca i cea dintre fe-eie i cas7 tinde s se aten#e%e7 cel p#in 0n fapt dac n# la ni1el#l repre%entrilor3 . Relaia de co-plicitate narcisist prin inter-edi#l #n#i oJiect sa# al #n#i siste- de oJiecte a fost 0ntre1%#t recent7 0n ceea ce pri1ete c#pl#l7 de Geor@es ?erec7 0n ro-an#l Les /hoses >*'.FC3 0n el 1edea aspect#l -odern al 1ieii 0n co-#n: tot#l tinde la a face din oJiecte p#nct#l de pornire a relaiilor7 i din relaie >se5#al7 con6#@al7 fa-ilial7 -icrosocialC #n cad- al cons#-#l#i de oJiecte3 ( 0n f#ncie de li-J7 -aina e c0nd de @en#l -asc#lin7 c0nd fe-inin3

4$

B3 SIS E!UL NE8UNC:I"NAL SAU DISCURSUL SUBIEC IO

I3 "BIEC UL !ARGINAL: "BIEC UL OEC$I

" 0ntrea@ cate@orie de oJiecte pare s ias din siste-#l pe care toc-ai l&a- anali%at: cele deoseJite7 Jaroce7 folclorice7 e5otice7 1ec4i3 ?ar a contra%ice e5i@enele calc#l#l#i f#ncional7 rsp#n%0nd #nei alte 1ocaii: de -rt#rie7 de rea-intire7 de nostal@ie sa# de e1adare3 A- p#tea fi tentai s 1ede- 0n ele o r-i a ordinei tradiionale i si-Jolice3 Aceste oJiecte 0ns7 c0t ar fi de diferite7 fac i ele parte din -odernitate7 tr@0nd#&i d#Jl#l lor sens toc-ai din ea3 OAL"AREA LUI DE A!BIAN:;: IS "RIALI A EA La drept 1orJind7 aceste oJiecte n# s0nt #n accident al siste-#l#i: )uncionalitatea o iectelor modeme devine istorialitate a o iectului vechi >sa# -ar@inalitate a oJiect#l#i Jaroc7 sa# e5otis- al cel#i pri-iti1C7 )r ca prin aceasta s ai o )uncie sistematic de semn& De fapt7 toc-ai cono&taia Anat#ralB i Anat#ralitateaB c#l-inea% 0n se-nele siste-elor c#lt#rale anterioare3 Bric4eta pe care a- descris&o era de6a -itolo@ic prin referirea la -are7 dar -ai ser1ea la ce1aN prin referirea la trec#t7 oJiectele 1ec4i s0nt 0ns p#r -itolo@ice3 N# -ai a# inciden practic7 apr0nd 0n faa noastr doar pentr# a se-nifica3 S-t astr#ct#rale i nea@ str#ct#ra7 fiind p#nct#l li-it 0n care f#nciile pri-are s0nt an#late3 C# toate acestea7 n# s0nt af#ncionale7 i nici doar Adecorati1eB: ele a#7 0n cadr#l siste-#l#i7 o f#ncie specific: se-nific ti-p#l *3 Siste-#l a-Jianei e #n siste- de e5tensie7 dar n%#iete s fie total7 s rec#pere%e 0ntrea@a e5isten7 prin #r-are i di-ensi#nea f#nda-ental a ti-p#l#i3 Desi@#r7 0n oJiect#l 1ec4i n# e rel#at ti-p#l real E7 ci se-nele i indicii c#lt#iali ai ti-p#l#i7 ?re%ena ale@oric a acestora n# contra%ice prin #r-are or@ani%area @eneral: tot#l se 0-plinete 0n ele7 nat#ra ca i ti-p#l7 i ni-ic n# li se poate s#stra@e3 Dac 0ns nat#ra se las aJstracti%at i siste-ati%at c# ##rin7 ti-p#l e 0ntr&o sit#aie diferit3 Contradicia 1ie pe care o poart 0n el se inte@rea% c# @re#tate 0n lo@ica #n#i siste-3 oc-ai aceast slJici#ne 77cronicB poate fi sesi%at 0n conotaia spectac#lar a oJiect#l#i 1ec4i3 0n 1re-e ce conotaia nat#ral e 0n stare s se fac s#Jtil7 conotaia AistoricB sare -ere# 0n oc4i3 "Jiect#l 1ec4i pare c 1rea s fie dintotdea#na o tapiserie3 "ric0t ar fi de fr#-os7 r-0ne Ae5centricB 3 Mi oric0t ar fi de a#tentic7 are #n aer oarec#- fals3 ?#te- c4iar sp#ne c e astfel *n msura *n care *ncearc s treac drept autentic *ntr4un sistem al crui temei nu e c*tui de puin autenticitatea, ci relaia calculat si a stracia semnului&

FD
>aloarea lui sim olic, mitul originii ?rin #r-are7 e5ist #n stat#t aparte al oJiect#l#i 1ec4i3 0n -s#ra 0n care se -anifest pentr# a face s dispar ti-p#l 0n a-Jian i 0n care e trit ca se-n7 el n# e diferit de nici #n alt ele-ent7 fiind relati1 la toate celelalte )3 Di-potri1 0ns7 0n -s#ra 0n care e -ai p#in le@at de celelalte oJiecte7 i 0n care se pre%int ca o totalitate sa# ca o pre%en a#tentic7 are&#n stat#t psi4olo@ic special3 E trit 0n alt fel3 Nefiind de folos la ni-ic7 ser1ete tot#i la ce1a7 0n ad0nci-ea l#i3 De #nde rsare7 oare7 aceast -oti1are tenace spre cele 1ec4i7 spre -oJila din alte 1re-#ri7 spre a#tentic7 spre oJiect#l Ade stilB7 r#stic7 arti%anal7 spre l#cr#rile confecionate -an#al7 spre 1asele indi@ene7 spre folclor etcK De #nde 1ine ci#dat#l feno-en de ac#lt#rare care&i d#ce pe oa-enii ci1ili%ai spre se-ne e5centrice7 0n ti-p i spai#7 propri#l#i lor siste- c#lt#ral7 spre se-ne -ere# anterioare P feno-en in1ers cel#i ce&i 0-pin@e pe As#Jde%1oltaiB spre prod#sele i se-nele te4nice ale societilor ind#strialeK E5i@ena creia 0i rsp#nd oJiectele 1ec4i+ e #na a fiinei definiti1e7 0-plinite3 i-p#l oJiect#l#i -itolo@ic e perfect#l: ti-p#l l#cr#rilor ce se petrec 0n pre%ent ca i ce1a ce a a1#t loc c0nd1a7 i care toc-ai prin aceasta se 0nte-eia%7 ca Aa#tenticeB7 0n ele 0nsele3 In sens#l tare al c#10nt#l#i7 oJiect#l 1ec4i e -ere# #n AportretB de fa-ilie3 S#J for-a concret a #n#i oJiect a1e- de&a face c# fi5area 0n -e-orie a #nei fiine anterioare P proces ce ec4i1alea%7 0n ordinea i-a@inar7 c# o elidare a ti-p#l#i3 oc-ai aceasta le lipsete7 e1ident7 oJiectelor f#ncionale7 care e5ist doar 0n act#alitate7 la indicati1 sa# la i-perati1#l practic7 ep#i%0nd#&se 0n folosire fr a fi fiinat niciodat i care7 dac asi@#r c#- pot #n -edi# 0ncon6#rtor 0n spai#7 n#&l asi@#r 0ns 0n ti-p3 "Jiect#l f#ncional e eficace7 cel -itolo@ic e 0-plinit3 El se-nific e1eni-ent#l 0nc4eiat7 naterea l"cr"rilor. N# s0nt cel ce e5ist ac#-7 iat -area -ea spai-N s0nt cel ce a e5istat c0nd1a7 #r-0nd fir#l #nei nateri in1ersate7 al crei se-n e oJiect#l din faa -ea7 ce se pierde 0n ti-p plec0nd din pre%ent7 prin re@resi#ne F3 "Jiect#l 1ec4i apare astfel ca -it al ori@inii3 AAU EN ICI A EAB 0n cele ce #r-ea%7 1o- apropia @#st#l pentr# l#cr#rile 1ec4i de pasi#nea coleciei.3 0ntre cele do# e5ist afiniti ad0nci: re@resi#nea narcisist7 siste-#l elidrii ti-p#l#i7 stp0nirea i-a@inara a naterii i a mor&ii. C# toate acestea7 treJ#ie s distin@e-7 0n -itolo@ia oJiect#l#i 1ec4i7 do# aspecte: nostal@ia ori@inilor i oJsesia a#tenticitii3 A-Jele par a dec#r@e din rea-intirea -itic a naterii pe care7 0n 0nc4iderea sa te-poral7 o constit#ie oJiect#l 1ec4i: a ne fi nsc#t i-plic fapt#l de a fi a1#t #n tat i o -a-3 In1ol#ia spre ori@ini e7 e1ident7 o re@resi#ne spre -a-: c# c0t oJiectele s0nt -ai 1ec4i7 c# at0t -ai -#lt ne apropie de o er anterioar7 de

F*
Adi1initateB7 de nat#r7 de c#notinele pri-iti1e etc3 Acest @en de -istic e5ist de6a7 arat !a#rice R4ei-s7 0n E1#l !edi# ti-p#ri#: #n Jron% sa# o @e- @reac acoperite de se-ne p@0ne pri-esc7 0n oc4ii cretinilor din secol#l al DC&lea7 1irt#i -a@ice3 OorJind strict7 e5i@ena de a#tenticitate7 ce se trad#ce printr&o oJsesie a certit#dinii7 e altce1a: ea pri1ete ori@inea operei7 data i a#tor#l ei7 se-nt#ra de pe ea3 Si-pl#l fapt c #n oJiect

a aparin#t c#i1a celeJr# sa# p#ternic 0i confer 1aloare3 8ascinaia oJiect#l#i arti%anal 1ine din fapt#l c a trec#t prin -0na c#i1a7 a cr#i -#nc e 0nscris 0nc 0n el: fascinaie a l#cr#l#i creat >i care7 din acest -oti17 e #nic7 deoarece clipa crerii e ire1ersiJilC3 "r7 c#tarea urmei creatoare, 0ncep0nd c# a-prenta real i a6#n@0nd la se-nt#r7 e i #na a filiaiei i a transcendenei paterne3 A#tenticitatea 1ine -ere# de la #n tat7 care e7 0ntotdea#na7 i%1or#l 1alorii3 Iar oJiect#l 1ec4i tre%ete 0n i-a@inaie toc-ai aceast filiaie s#Jli-7 odat c# in1ol#ia spre s0n#l -atern3 SINDR"!UL NE"&CUL URAL: RES AURAREA C#tarea a#tenticitii >^ a&i a1ea te-ei#l 0n tine 0ns#iC e prin #r-are c#tarea #n#i ali i >^ a fi alt#nde1aC3 Oo- li-pe%i aceste do# noi#ni c# #n e5e-pl# de resta#rare nostal@ic foarte Jine c#nosc#t: AC#- s ne repar- r#ineleB3 Iat c#- procedea% #n ar4itect c# o 1ec4e fer- din Ile&de&8rance: A?ereii7 deoarece a# p#tre%it din lipsa f#ndaiei7 a# fost dr0-ai3 ?artea 1ec4i#l#i 4a-Jar care era sit#at spre nord a fost dat la o parte pentr# a lsa loc liJer #nei terase333 Cei trei perei @roi a# fost7 desi@#r7 re0nlri3 Etaneitatea a fost asi@#rat de #n spai# @ol de D7(D -7 s#J dala @#dronat7 de&a l#n@#l plane#l#i333 Nici scara i nici c-in#l n# a# e5istat 0n 1ec4ea constr#cie333 Lespe%i din piatr de !arsilia7 dale de Cla-art7 i@le din B#r@#ndia7 @ara6 0n @rdin7 -ari #i& ferestre333 B#ctria e -odern 0n 0ntre@i-e7 ca i Jaia etc3B Dar: A?aianta7 care era 0n stare J#n7 a fost re#tili%at 0n no#a constr#cieBN de ase-enea7 Acadr#l din piatr al #ii de la intrare a fost ferit c# @ri6 c0nd rest#l era distr#sN i@lele i pietrele a# fost refolositeB 'La Maison 1rancaise, -ai *'.)C3 0ntr&ade1r7 p#te- 1edea 0n nite foto@rafii ce a -ai r-as din 1ec4ea for- d#p Aa#sc#ltarea de ctre ar4itectB i d#p Aopi#nile l#i cate@oriceB: trei J0rne i do# pietre3 ?e aceste pietre 0ns ne 1o- p#tea constr#i 1iitoarea cas la ar3 Iar 0n pietrele portal#l#i7 si-Jolic ina#@#rale7 st7 ca 1aloare7 0ntre@#l edifici#3 oc-ai ele sc#% toate co-pro-is#rile pe care -odernitatea le face7 0n ca%#l ansa-Jl#l#i nostr#7 c# nat#ra7 a10nd tot#i o intenie ne1ino1at: creterea confort#l#i3 De1enit stp0n de fer-7 ar4itect#l a constr#it de fapt casa -odern pe care i&o doreaN dar -odernitatea n# e de a6#ns pentr# a o p#ne 0n 1aloare i pentr# a face din ea o Aloc#inB: -ai e ne1oie de ce1a 1i#3 Aa c#- o Jiseric n# e c# ade1rat sfinit dec0t dac 0n ea s0nt ad#se nite ose-inte sa# -oate7 ar4itect#l n# se 1a si-i la el acas >0n sens#l p#ternic

52
al c#10nt#l#i: n# 1a p#tea s scape de #n fel de spai-C dec0t dac 1a percepe #nde1a7 0n pereii l#i noi&no#i7 pre%ena infi-7 0ns s#Jli-7 a #nei pietre ce ad#ce -rt#ria @eneraiilor trec#te3 ?iatr fr care 0ncl%irea c# pc#r i @ara6#l >deas#pra cr#ia a ae%at o @rdin alpinC n# ar fi7 1ai7 dec0t ceea ce s0nt: triste ne1oi ale confort#l#i3 N# n#-ai a-ena6area f#ncional a sal1at de a#tenticitatea acestor pietre7 ci7 0ntr&o an#-it -s#r7 c4iar i e5otis-#l c#lt#ral al decor#l#i sec#ndaiB >dei acesta e Ade foarte prost @#st i n# pare deloc r#sticBC: l-pi de c#loare opalin7 fotolii de ro@o6in7 fotolii dal-ate Ace era# at0rnate7 c0nd1a7 de o parte i de alta a spinrii -@ar#l#iB7 o@lin%i ro-antice etc3 Mireteniile relei contiine c#lt#rale sf0resc prin a a6#n@e la #n parado5 strani#: 0n 1re-e ce @ara6#l se asc#nde s#J o fals @rdin alpin7 1as#l c# 6ratec pentr# 0ncl%irea pat#l#i7 accesori# p#r r#stic7 e pstrat An# pentr# decor7 ci pentr# a ne ser1i de elBR AOa fi folosit iarnaRB 0n pri-#l ca%7 -aterialitatea practic a fost disi-#lat7 0n cel de&al doilea esena practic a fost reintrod#s printr&o acroJaie7 deoarece 0ntr&o cas 0ncl%it c# pc#r 1as#l c# 6ratec e perfect in#til3 oc-ai de aceea n# -ai e7 de fapt7 #n#l ade1rat7 ci #n si-pl# se-n c#lt#ralN acest 1as c#lt#ral i ne6#stificat de1ine i-a@inea aJsol#t fidel a 0ntre@ii %drnicii a casei ca 0ntreprindere de rec#perare a strii nat#rale P i de ase-enea o fidel i-a@ine a ar4itect#l#i 0ns#i7 care n# are ni-ic de fc#t 0n ea7 deoarece e5istena social real a l#i se desfoar alt#nde1a7 )iina l#i 0nsi afl0nd#&se 0n alt loc7 iar nat#ra nefiind pentr# el dec0t #n l#5 c#lt#ral3 Dac ne&o p#te- oferi n# e ni-ic nefiresc7 daiB el pri1ete l#cr#rile altfel: c#- 1as#l c# 6ratec n# folosete la ni-ic7 e #n se-n al Jo@iei7 in0nd prin #r-are de do-eni#l a1erii i al presti@i#l#i7 n# de cel al fiinei3 Oo- sp#ne prin #i-are c ser1ete la ce1a7 iar oJiectele c# ade1rat #tile7 prec#- ca%an#l c# pc#r sa# @ara6#l 1or fi ca-#flate c# @ri67 ca #n 1ici# de ne0nlt#rat 0n s0n#l nat#rii3 Oas#l e7 astfel7 propri#&%is -itolo@ic7 ca i 0ntrea@a cas7 c4iar dac pe #n plan diferit ea e aJsol#t real i f#ncional7 deoarece rsp#nde #nei dorine foarte precise de confort i aer c#rat3 Dac 0n loc s rad din te-elii 1ec4ea loc#in i s constr#iasc -ai apoi 0n f#ncie de confort#l dorit arliitect#l a in#t s sal1e%e piatra i J0rna7 e din ca#% c tria ca ina#tentic f#ncionalitatea rafinat i i-pecaJil a casei l#i de ar7 care n#&l -#l#-ea 0n -od prof#nd3 "-#l n# e AacasB 0n -edi#l f#ncional7 i are ne1oie de #n fel de ac4ie din Cr#cea ade1rat care a sfinit Jiserici ca de #n talis-an sa# #n fra@-ent de realitate aJsol#t7 aflat 0n ini-a realitii i prins 0n ea ca s o 6#stifice3 oc-ai acesta e rol#l oJiect#l#i 1ec4i7 care pri-ete 0ntotdea#na7 0n s0n#l -edi#l#i ce&l 0ncon6oar7 o 1aloare de e-Jrion7 de cel#l&-a-3 ?rin el7 fiina dispersat se identific c# sit#aia ori@inar i ideal a e-& Jrion#l#i: in1ol#ie spre starea -icrocos-ic i central a fiinei de dinainte de natere3 Astfel de oJiecte7 fetii%ate7 n# s0nt doar accesorii7 i nici si-ple se-ne c#lt#rale printre alte se-ne: ele si-Joli%ea% o transcenden interioar7 fantas-a ini-ii #nei realiti din care&i tra@e p#terile orice

53
contiin indi1id#al P fantas-a proiectrii #n#i detali# ec4i1alent al e#l#i7 0n 6#r#l cr#ia se or@ani%ea% tot rest#l l#-ii3 8antas- s#Jli- a a#tenticitii7 care se re%ol1 dincoace de realitate 'su liniind-& Ase-enea

relic1elor(7 a cror f#ncie o sec#lari%ea%7 oJiect#l 1ec4i reor@ani%ea% l#-ea 0ntr&o constelaie7 0n contrast c# or@ani%area f#ncional 0n e5tensieN el 1i%ea% i pstrarea irealitii ad0nci i eseniale a foc#l#i interior7 ferind&o de l#-ea din afar3 Si-Joli%0nd sc4e-a de 0nscriere a 1alorii 0ntr&#n cerc 0nc4is i 0ntr&#n ti-p perfect7 oJiect#l -itolo@ic n# 0ncarnea% #n disc#rs in#t 0n faa altora7 ci #n#l 0ndreptat spre sine3 Ins#le sa# le@ende7 aceste oJiecte ne tri-it la o copilrie dinaintea ti-p#l#i7 sa# c4iar la o anterioritate i -ai ad0nc: a pre&naterii7 0n care s#Jiecti1itatea p#r se presc4i-Ja7 liJer7 0n a-Jian7 i 0n care a-Jiana n# a fost altce1a dec0t disc#rs#l perfect al fiinei 0n faa ei 0nsi3 SINCR"NIE7 DIACR"NIE7 ANACR"NE In -edi#l do-estic7 aceste oJiecte for-ea% o sfer i -ai inti- 0nc: ele s0nt -ai p#in oJiecte pe care le posed- c0t oJiecte ce inter-edia% 0n fa1oarea noastr7 prec#- str-oii7 care s0nt tot ce poate fi -ai le@at de 1iaa noastr pri1at3 Ne fac s e1ad- din 1iaa cotidian7 iar e1adarea n# e nici#nde aa de radical ca 0n ti-p/7 i nici aa de ad0nc ca 0n propria noastr copilrie3 ?oate c ce1a din aceast e1adare -etaforic e5ist 0n orice senti-ent estetic7 0ns opera de art ca atare cere o descifrare raional: oJiect#l 1ec4i n# are e5i@ene de acest soiN el e #n fel de Ale@endB7 deoarece e dese-nat7 0n pri-#l r0nd7 de coeficient#l l#i -itic i de a#tenticitate3 Epoci7 stil#ri7 -odele sa# serii7 fapt#l c e sa# n# preios7 ade1rat sa# fals7 ni-ic n# sc4i-J specificitatea l#i trit: n# e nici ade1rat i nici fals7 ci AperfectB P nici interior i nici e5terior7 e doar #n AaliJiB P7 nici sincronic i nici diacronic > n# se 0nserea% nici 0ntr&o str#ct#r a-Jiental7 i nici 0ntr&#na te-poralC7 e anacronic& Raportat la cel care&l posed7 n# e nici atriJ#t#l l#i Aa fiB i nici oJiect#l l#i Aa a1eaBN ine -ai c#r0nd de cate@oria @ra-atical a oJiect#l#i intern7 ce declin aproape ta#tolo@ic s#Jstana 1erJ#l#i3 "Jiect#l f#ncional e aJsena fiinei3 ?rin el7 realitatea oprete re@resi#nea spre acea di-ensi#ne AperfectB din care7 pentr# a fi7 l#cr#rile treJ#ie doar s ias3 oc-ai de aceea pare at0t de srac: din ca#% c7 oricare i&ar fi pre#l7 calitile7 ren#-ele7 este i r-0ne o confi@#raie ce atest pierderea i-a@inii atl#i i !a-ei3 Bo@at ca f#ncionalitate i c# p#tere srac de a se-nifica7 tri-ite la act#alitate i se ep#i%ea% 0n cotidian3 "Jiect#l -i& tolo@ic7 c# toate f#ncionalitatea l#i -ini- i p#terea l#i -a5i- de se-nificare7 tri-ite la ancestralitate7 sa# c4iar la anterioritatea aJsol#t a nat#rii3 ?e plan#l tririi7 aceste fapte contradictorii coe5ist 0n interior#l acel#iai siste-7 fiind co-ple-entare3 oc-ai de aceea7 ar4itect#l nostr# poate a1ea i 0ncl%ire c# pc#r i 1as c# 6ratec rnesc3 La altcine1a 1or coe5ista aceeai carte 0n for-at de J#%#nar i 0ntr&o ediie rar i 1ec4e7

54
-aina de splat electric i centrif#@a pentr# len6erie7 d#lpior#l f#ncional 0n@ropat 0n perete # c#fr#l spaniol ce iese 0n e1iden': co-ple-entaritatea il#strat7 la li-it7 de proprietatea d#Jl7 ac#- foarte oJin#it: #n aparta-ent 0n ora i o cas la ar 3 Acest d#el al oJiectelor e7 de fapt7 #n d#el 0n interior#l contiinei: el p#ne 0n l#-in o slJici#ne7 prec#- i 0ncercarea de a o corecta la -od#l re@resi13 0ntr&o ci1ili%aie 0n care sincronia i diacronia tind s or@ani%e%e #n control siste-atic i e5cl#si1 al realitii7 apare at0t la ni1el#l oJiectelor c0t i la acela al co-porta-entelor i str#ct#rilor sociale o a treia di-ensi#ne: a anacroniei& Confir-0nd eec#l relati1 al siste-#l#i7 aceast di-ensi& #ne re@resi1 0i @sete tot#i ref#@i# 0n siste-7 cr#ia7 0n -od parado5al7 0i per-ite s f#ncione%e3 ?R"IEC:IA INOERS;: "BIEC UL E$NIC LA A?RI!I IOIB Coe5istena ec4i1oc a -ode-#l#i f#ncional i a Adecor#l#iB 1ec4i n# apare7 e1ident7 dec0t la #n an#-it stadi# de de%1oltare econo-ic7 de prod#cie ind#strial i de sat#rare practic a -edi#l#i 0ncon6#rtor3 Strat#rile sociale -ai p#in fa1ori%ate >rani7 -#ncitoriC7 ca i Apri-iti1iiB7 n# a# ce s fac c# l#cr#ri 1ec4i i aspir la oJiecte f#ncionale3 C# toate acestea7 cele do# de-ers#ri a# #n oarecare raport 0ntre ele: c0nd AslJatic#lB se repede as#pra #n#i ceas sa# a #n#i stilo#7 pentr# si-pl#l -oti1 c e 1orJa de #n oJiect AoccidentalB7 sesi%- #n fel de aJs#rditate co-ic: el n#&i d oJiect#l#i 0n ca#% #n sens7 ci i&l 0ns#ete c# -are lco-ie: relaie infan& til i fantas- a p#terii3 "Jiect#l n# -ai are f#ncie7 ci o 1ort#te: e #n se-n3 Dar oare n# acelai proces de ac#lt#raie i-p#lsi1 i de 0ns#ire -a@ic 0i 0-pin@e pe Aci1ili%aiB 0n pd#rile secol#l#i al 2OI&lea sa# spre icoaneK A-Jii7 AslJatic#lB i Aci1ili%at#lB7 captea% s#J for- de oJiecte o A1irt#teB7 #n#l a10nd ca#i#nea -odernitii te4nice7 cellalt a ances&tralitii3 Aceast A1irt#teB n# e7 tot#i7 aceeai7 0ntr&#n ca% i 0n alt#l3 La As#Jde%1oltatB a1e- i-a@inea atl#i ca Putere >0n spe ca p#tere colonial**C3 La Aci1ili%at#lB nostal@ic7 a1ei-a@inea atl#i ca natere i 1aloare3 0n pri-#l ca%7 #n -it proiecti17 0n al doilea P in1ol#nti13 !it al p#terii7 -it al ori@inii: ceea ce&i lipsete o-#l#i e dintotdea#na in1estit 0n oJiect P la As#Jde%1oltatB7 0n oJiect#l te4nic e fetii%at p#terea7 la Aci1ili%at#lB te4nic e fetii%at7 0n oJiect#l -itolo@ic7 naterea i a#tenticitatea3 Acestea fiind staJilite7 fetiis-#l e #n#l i acelai: la li-it7 orice oJiect 1ec4i e fr#-os pur i simplu pentru c a supravieuit, devenind ast)el semnul unei viei anterioare& Ceea ce ne face s 6#5tap#ne- oJiectelor f#ncionale7 se-ne ale p#terii noastre act#ale7 oJiecte -itolo@ice7 se-ne ale #nei do-inaii anterioaie7 e c#rio%itatea an5ioas fa de propria noastr ori@ine3 Cci 1re-7 0n acelai ti-p7 s n# 1eni- dec0t din noi 0nine7 i de ase-enea din altcine1a: s #r-- d#p #n at i s ne tra@e- dintr&#n at3 "-#l n# 1a p#tea s alea@ poate niciodat 0ntre proiect#l pro-eteic

55

de reor@ani%are a l#-ii i de s#Jstit#ire 0n loc#l atl#i7 i proiect#l ce ne face s coJorV-7 prin filiaie7 dintr&o fiin ori@inara3 C4iar i oJiectele fac 1i%iJil aceast a-Ji@#itate de nere%ol1at3 Unele s0nt o -ediere a pre%ent#l#i7 altele a trec#t#l#i7 i 1aloarea celor din #r- se trad#ce prin aJsen3 "Jiectele 1ec4i s0nt7 0ntr&#n fel7 precedate de o partic#l7 iar& noJleea lor ereditar co-pensea% des#et#dinea precoce a celor -oderne3 C0nd1a7 Jtr0nii era# fr#-oi pentr# c era# A-ai apropiai de D#-ne%e#B i a1ea# o e5perien -ai Jo@at3 0n %ilele noastre7 ci1ili%aia te4nic nea@ 0nelepci#nea Jtr0nilor7 0nclin0nd#&se c# toate acestea 0n faa densitii l#cr#rilor 1ec4i7 sin@#rele c# o 1aloare si@#r7 0ncins 0n ele3 ?IA:A LUCRURIL"R OEC$I Oance ?acTard descrie 0n Les O $ects du standing -ai -#lt dec0t #n si-pl# prarit: persoanele ic din Boston7 ce& i p#n ferestre c# sticl 1ec4e7 0n refle5e: 77Defectele acestor J#ci de sticl s0nt foarte apreciate7 deoarece -aterial#l pro1ine dintr&o 0ncrct#r de calitate inferioar e5pediat 0n A-erica de sticlarii en@le%i ac#- -ai Jine de trei secoleB >p3.(C3 Sa#7 Ac0nd #n cetean care loc#iete la periferia #n#i ora aspir s ptr#nd 0n clasa -edie s#perioar7 c#-pr antic4iti7 si-Jol al #nei po%iii sociale pe care a1erea l#i recent o face ac#posiJilB >p3.(C3 Cci7 0n sf0rit7 presti@i#l social poate s se e5pri-e 0n -ii de fel#ri >-ain7 1il -odern etcC3 De ce7 at#nci7 prefer- s&l se-nific- prin trec#tK *E "rice 1aloare doJ0ndit tinde s se transfor-e 0n 1aloare ereditar7 0ntr&#n 4ar pri-it3 C#- 0ns s0n@ele7 naterea i titl#rile i&a# pierd#t din 1aloarea ideolo@ic7 r-0ne ca se-nele lor -ateriale s se-nifice transcendena: piese de -oJilier7 oJiecte7 Ji6#terii7 opere de art din orice loc i de oric0nd3 0n n#-ele lor7 o 0ntrea@ pd#re de se-ne i de idoli Ade referinB >a#tentice sa# n#7 contea% prea p#inC7 o 0ntrea@ 1e@etaie -a@ic de -oJile ade1rate sa# false7 de -an#scrise i de icoane in1adea% piaa3 0n totalitatea l#i7 trec#t#l re1ine 0n circ#it#l cons#-#l#i3 Uneori cliiar s#J for-a pieei ne@re3 Noile $eJride7 Spania ro-anic i t0r@#iile de 1ecliit#ri n# -ai s0nt de a6#ns pentni a ali-enta pofta pri-iti1ist i nostal@ic pe care o trdea% interioarele J#r@4e%e ale l#-ii occidentale3 ot -ai -#lte stat#i ale 8ecioarei sa# ale sfinilor7 tot -ai -#lte taJlo#ri dispar din -#%ee i din Jiserici3 S0nt c#-prate la ne@r# de proprietari Jo@ai ai #nor re%idene prea noi pentr# ad0nc#l lor nesa3 0n sf0rit7 iat #n parado5 c#lt#ral7 dar #n ade1r econo-ic: doar i-itaia fra#d#loas -ai poate satisface aceast sete de Aa#tenticitateB3 NE"&I!?ERIALIS!UL CUL URAL De fapt7 #n acelai i-perialis- s#p#ne nat#ra prin oJiecte te4nice i do-esticete c#lt#rile prin oJiecte 1ec4i3 Un acelai i-perialis-7 de%1oltat 0n decorai pri1at7 ad#n 0n 6#rai l#i #n -edi# do-esticit f#ncional i

5
se-nele 0-Jl0n%ite ale trec#t#l#i: oJiecte&str-oi de esen sacr 0ns desacrali%ate7 a cror sacralitate >sa# istorialitateC 1rea s transpar 0ntr&o inti-itate lipsit de istorie3 Mi astfel trec#t#l7 0n inte@ralitatea l#i7 ca in1entaiB al for-elor de cons#-7 1ine s se ada#@e in1entar#l#i for-elor act#ale7 constit#ind astfel #n fel de sfer transcendent a -odei3
*

Ne li-it- anali%a la oJiect#l A1ec4iB7 deoarece e e5e-pl#l cel -ai li-pede de oJiect Anesiste-aticB3 E e1ident 0ns c ea ar p#tea fi desf#rat7 pe aceleai Ja%e7 plec0nd i de la alte s#J&cate@orii de oJiecte -ar@inale3 E ot aa c#- nat#ralitatea e7 de fapt7 ref#%#l nat#rii7 istorialitatea e ref#%#l istoriei prin e5altarea se-nelor acesteia P o pre%en respins a istoriei3 ) De fapt7 oJiect#l 1ec4i se inte@rea% c# tot#l 0n str#ct#rile de a-Jian7 deoarece acolo #nde e pre%ent e trit fr e5cepie ca #n#l AcaldB7 0n opo%iie c# -edi#l 0ncon6#rtor -odern7 care e AreceB3 + Mi de ase-enea7 o rea-inti-7 oJiectele e5otice7 prin e5tensie: de%rdcinarea i diferena de latit#dine ec4i1alea% oric#-7 pentr# o-#l -ode-7 c# o c#f#ndare 0n trec#t >e5e-pl#: t#ris-#lC3 "Jiecte fc#te de -0n7 indi@eneN 6#crioare de pret#tindeni P ceea ce fascinea% e -ai p#in -#ltiplicitatea pitoreasc a acestora c0t anterioritatea for-elor i -odalitilor de faJricare7 al#%ia la o l#-e anterioar7 re@sit 0n #ni1ers#l copilriei i 3 al 6#criilor3 F Do# -icri in1erse: 0n -s#ra 0n care se inte@rea% 0n siste-#l c#lt#ral actual, oJiect#l 1ec4i semni)ic 0n pre%ent7 din prof#n%i-ea trec#t#l#i7 dimensiunea de vid a timpului& Ca re@resi#ne indi1id#al7 el e5pri- di-potri1 -icarea pre%ent#l#i spre trec#t7 pentr# a proiecta 0n #lti-#l di-ensi#nea de 1id a fiinei3 . O3 -ai departe7 /olecia& ( Relic1a se-nific posiJilitatea de a 0nc4ide persoana di1in sa# s#flet#l -orilor 0ntr&#n oJiect3 Iar relic1 fr racl n# e5ist3 Oaloarea Aal#necB de la relic1 la racl7 care e de a#r i afiea% clar 1aloarea a#tentic#l#i7 de1enind astfel -ai eficace din p#nct de 1edere si-Jolic3 / Deplasarea t#ristic se d#Jlea% astfel 0ntotdea#na c# c#tarea ti-p#l#i pierd#t3 ' N# c#tai corelaii de la ter-en la ter-en: dec#parea c0-p#l#i f#ncional al oJiectelor -ode-e e diferit de cel al oJiectelor 1ec4i3 De altfel7 f#ncia celor din #r- n# -ai are se-nificaie7 0n acest ca%7 dec0t de f#ncie aJolit3 *D Aceast ded#Jlare a 1ec4i#l#i c-in #nic 0n re%iden principal i sec#ndar7 0n 4aJitat f#ncional i Anat#rali%atB e desi@#r il#strarea cea -ai li-pede a proces#l#i siste-atic: siste-#l se ded#Jlea% pentni a se ec4iliJra 0n ter-eni for-al contradictorii7 0ns de fapt co-ple-entari3 L#cr# ce acoper ansa-Jl#l 1ieii cotidiene7 0n str#ct#ra -#ncGti-p liJer7 0n care ti-p#l liJer n# e c0t#i de p#in o depire7 i nici o ieire din 1iaa acti1: #n cotidian #nic se ded#Jlea%7 pentr# a p#tea s se instit#ie ca siste- coerent i definiti17 dincolo de contradiciile reale3 ?roces#l e7 desi@#r7 -ai p#in 1i%iJil la ni1el#l oJiectelor i%olate7 dar ceea ce treJ#ie rein#t e c fiecare oJiect&f#ncie e s#cceptiJil de ded#Jlare i de a se opune ast)el )ormal lui *nsui, pentru a se integra mai ine ansam lului& ** Mi pentr# copil7 oJiectele a-Jiante pro1in7 0n pri-#l r0nd7 de la tat >iar la 10rsta -ic de la -a-a falicC3 0ns#irea oJiectelor e 0ns#irea p#terii tatl#i >R3 Bart4es arat acest l#cr# c# e5e-pl#l a#to-oJil#l#i7 0n (talites, oct3 *'.)C7 ?racticile infantile #r-ea% proces#l de identificare c# tatl7 c# toate conflictele ce dec#r@ din ea: e -ere# a-Ji@# i -arcat de a@resi1itate3 *E " face- to -ai insistent7 pe -s#r ce ne ridic- pe scara social7 dar c# toate acestea foarte repede dac plec- de la #n an#-it ni1el i de la o Aac#lt#rare #rJanB -ini-3

57

II3 SIS E!UL !ARGINAL: C"LEC:IA

?rintre alte accepii ale oJiect#l#i7 Littre o d pe aceasta: A ot ce e ca#%a7 s#Jiect#l #nei pasi#ni3 La -od#l

fi@#rat7 i prin e5celen: oJiect#l i#JitB 3L Oo- ad-ite c oJiectele cotidiene s0nt 0ntr&ade1r oJiecte de pasi#ne: cea a proprietii pri1ate7 a crei in1estire afecti1 n# d 0napoi 0n faa pasi#nilor #-aneN e o pasi#ne cotidian7 care adesea e -ai p#ternic dec0t toate celelalte7 i care #neori do-in de #na sin@#r7 0n lipsa celorlalte3 ?asi#ne te-perat7 dif#%7 re@#latoare7 al crei rol f#nda-ental 0n ec4iliJr#l 1ital al s#Jiect#l#i i al @r#p#l#i7 ca i 0n 4otr0rea de a trai 0l -s#r- c# @re#30n acest sens7 oJiectele s0nt7 la #n -o-ent dat7 0nc ce1a prof#nd le@at de s#Jiect7 fie i dincolo de #tili%area de ctre noi a lor: n# doar #n tr#p -aterial7 re%istent7 ci #n ori%ont -ental pe care s0nte- stp0ni7 #n l#cr# al cnii sens s0nte- noi 0nine7 o proprietate7 o pasi#ne3 "BIEC UL DES?;R:I DE?R"?RIA&I 8UNC:IE Dac folosesc fri@ider#l 0n scop#l de a rci7 el e o -ediere practic: n# e oJiect ci fri@ider3 0n aceast -s#r7 n# 0l posed3 ?osesia n# se refer niciodat la #n #stensil7 ci - tri-ite la o l#-e7 fiind 0ntotdea#na posesie a unui o iect desprit de propria4i )uncie i devenit relativ )a de un su iect& La acest ni1el7 toate oJiectele posedate particip la aceeai a stracie i tri-it #nele la altele 0n -s#ra 0n care n# tri-it dec0t la s#Jiect3 Mi astfel se constit#ie 0ntr&#n siste- prin care s#Jiect#l 0-cearc s reconstit#ie o l#-e7 o totalitate pri1at3 ?rin #r-are7 orice oJiect are do# f#ncii: de a fi #tili%at i de a fi posedat3 ?ri-a se refer la c0-p#l de totali%are practic a l#-ii de ctre s#Jiect7 a do#a la o 0ntreprindere de totali%are aJstract a s#Jiect#l#i de ctre el 0ns#i7 0n afara l#-ii3 Aceste f#ncii s0nt in1ers proporionale #na c# cealalt3 La li-it7 oJiect#l strict practic pri-ete #n stat#t social: de dispo%iti1 -ainal3 La cellat pol7 oJiect#l p#r7 lipsit de orice f#ncie sa# desprit de propria& i folosire7 ia #n stat#t strict s#Jiecti1: de1ine oJiect de colecie3 0ncetea% de a -ai fi co1or7 -as7 J#sol sa# JiJelo#7 de1enind AoJiectB3 Un AoJiect fr#-osB7 1a sp#ne colecionar#l7 n# o stat#et fr#-oas3 C0nd oJiect#l n# -ai e specificat de f#ncie7 e calificat de s#JiectN at#nci 0ns toate oJiectele s0nt ec4i1alente prin posesie7 care e #n fel de aJstracie pasionat3 Un#l n# -ai e de a6#ns: e ne1oie de o s#ccesi#ne7 p0n la #r- de o serie total ce re%#- proiect#l 0-plinit3 oc-ai de aceea posedarea #n#i oJiect7 oricare ai& fi acesta7 e 0ntotdea#na -oti1 de -#l#-ire i de decepie laolalt: seria prel#n@ete posesia i o 0ns#fleete3 Ca- acelai l#cr# se 0nt0-pl i pe plan se5#al: dac relaia de dra@oste 1i%ea% fiina 0n sin@#laritatea ei7 posedarea7 ca atare7 n# se -#l#-ete dec0t c# o s#ccesi#ne de oJiecte sa# c# repetarea acel#iai7 ori c# pres#p#nerea

F/
posedrii t#t#ror3 Doar o or@ani%are -ai -#lt sa# -ai p#in co-ple5 de oJiecte ce tri-it #n#l la cellalt 0l constit#ie pe fiecare 0ntr&o aJstracie s#ficient pentr# a p#tea fi rec#perat de s#Jiect 0n aJstracia trit pe care o repre%int senti-ent#l posesiei3 Aceast or@ani%are se n#-ete colecie3 !edi#l 0ncon6#rtor oJin#it pstrea% #n stat#t a-Ji@##: 0n el7 f#ncionalitatea se pierde ne0ncetat 0n s#Jiecti1itate7 iar posesia se a-estec c# folosirea7 0ntr&o 0ncercare P -ere# Jlocat P de inte@rare total3 Di-potri17 colecia ne poate ser1i ca -odel: 0n ea tri#-f 0ntreprinderea pasionat a posedrii7 i tot 0n ea pro%a cotidian a oJiectelor de1ine poe%ie7 disc#rs incontient i tri#-fal3 G "BIEC UL&?ASIUNE AG#st#l coleciei7 sp#ne !a#rice R4ei-s7 e #n fel de 6oc pasionalB 'La >ie etrange des o $ets, p3E/C3 La copii7 e -od#l cel -ai r#di-entar de stp0nire a l#-ii e5terioare: aran6are7 clasificare7 -ane1rare3 8a%a acti1 de colecionare pare a se sit#a 0ntre ( i *E ani7 0n perioada de laten 0ntre prep#Jertate i p#Jertate3 0nclinaia de a coleciona tinde s dispar odat c# e5plo%ia p#Jertar7 reapr0nd #neori i-ediat d#p ea3 !ai t0r%i#7 cei care cedea% cel -ai adesea acestei pasi#ni s0nt oa-enii de peste +D de ani33 ?e sc#rt7 le@t#ra c# con6#nct#ra se5#al e 1i%iJil pret#tindeni3 Colecia apare ca o p#ternic co-pensaie 0n fa%ele critice ale e1ol#iei se5#ale3 Ea e5& cl#de 0ntotdea#na se5#alitatea @enital acti17 fr 0ns a i se s#Jstit#i p#r i si-pl#3 8a de aceasta7 ea constit#ie o re@resie spre stadi#l anal7 ce se trad#ce prin cond#ite de ac#-#lare7 de ordine7 de reinere a@resi1 etc3 Cond#ita colecionar#l#i n# e ec4i1alent c# o practic se5#al i n# 1i%ea% satisfacia p#lsional >prec#fetiis-#lC7 dar poate atin@e o satisfacie de reacie tot at0t de intens3 0n ea7 oJiect#l pri-ete real-ente sens#l de oJiect i#Jit3 A?asi#nea oJiect#l#i ne face s&l consider- ca pe ce1a creat de D#-ne%e#: #n colecionar de o# din porelan @sete c D#-ne%e# n# a creat niciodat o for- -ai fr#-oas i -ai deoseJit7 i c a concep#t&o doar pentr# J#c#ria colecionarilor333B >!3 R4ei-s7 p3))C3 AS0nt neJ#n d#p acest oJiectB7 declar c# toii7 c4iar dac n# inter1ine per1ersi#nea fetiist7 i toi7 fr e5cepie7 0ntrein 0n 6#nii coleciei lor o at-osfer de clandestinitate7 de secret i de -inci#n ce are toate caracteristicile #nei le@t#ri 1ino1ate3 oc-ai acest 6oc pasionat face s#Jli-#l cond#itei re@resi1e i 6#stific opinia confor- creia orice indi1id care n# colecionea% ni-ic e #n cretin i o Jiat epa1 #-an*3 Colecionar#l n# e s#Jli- prin nat#ra oJiectelor colecionate >acestea 1aria% 0n f#ncie de 10rst7 profesie7 -edi# socialC7 ci prin fanatis-3 8anatis-#l e identic la a-atonil Jo@at de -iniat#ri persane i la colecionar#l de c#tii de c4iJrit#ri3 0n acest sens7 distincia dintre a-ator i colecionar >#lti-#l i#Jind oJiectele 0n f#ncie de s#ccesi#nea lor 0ntr&o serie7 iar pri-#l pentr# far-ec#l lor di1ers i deoseJitC n# e 4otr0toare3 ?lcerea

F'
#n#ia7 ca i a cel#ilalt7 1ine din fapt#l c posesia sa refer pe de o parte la sin@#laritatea aJsol#t a fiecr#i ele-ent7 care face ca acesta s fie ec4i1alent#l #nei fiine P 0n fapt al s#Jiect#l#i 0ns#i P7 pe de alta la posiJili& tatea seriei7 prin #r-are a s#Jstit#irii nedefinite i a 6oc#l#i3 C4intesen calitati17 -ane1rare cantitati13 Dac

posedarea se reali%ea% printr&o conf#%ie a si-#rilor >-0na7 oc4i#lC i prin inti-itatea c# #n oJiect pri1ile@iat7 ea se nate7 0n aceeai -s#r7 din c#tare i ordonare7 din 6oc#l c# ele-entele i re#nirea acestora3 !ai precis7 are #n parf#- de 4are- al cr#i far-ec e cel al seriei 0n inti-itate >#n ter-en pri1ile@iat e5ist0nd -ere#C i al inti-itii 0n serie3 Stp0n al #n#i serai tainic7 o-#l e7 prin e5celen7 stp0n al oJiectelor3 Niciodat relaia #-an7 care e c0-p#l de desf#rare a l#cr#rilor #nice i a conflictelor7 n# per-ite f#%ionarea sin@#laritii aJsol#te i a seriei nedefiniteN toc-ai de aceea7 e o 1enic s#rs de spai-3 Di-potri17 c0-p#l oJiectelor P ter-eni s#ccesi1i i o-olo@i P e linititor3 C# pre#l #nei 0ndr%neli ireale7 al aJstracti%rii i re@resiei7 dar aceasta n# are nici o i-portan3 A"Jiect#l7 sp#ne !3 Rliei-s7 e pentr# o- #n fel de c0ine nesi-itor7 care se las -0n@0iat i 0ntoarce7 0n fel#l l#i7 -0n@0ierile pri-ite7 sa# -ai de@raJ le tri-ite ca o o@lind credincioas n# spre i-a@ini reale7 ci spre i-a@ini doriteB >p3FDC3 CEL !AI 8RU!"S ANI!AL D"!ES IC I-a@inea c0inel#i e potri1it: ani-alele de interior s0nt o specie inter-ediar 0ntre fiine i oJiecte3 C0ini7 pisici7 psri7 Jroate estoase sa# canari a# o pre%en patetic ce indic eec#l relaiei #-ane i rec#r@erea la #n #ni1ers do-estic narcisist7 0n care s#Jiecti1itatea seL 0-plinete 0n deplin cal-3 S reine-7 0n trecere7 c aceste ani-ale n# s0nt se5#ate >#neori s0nt castrate pentr# scop#l do-esticCN dei s0nt 1ii7 s0nt tot at0t de lipsite de se5 ca i oJiectele3 N# pot fi linititoare afecti1 dec0t c# acest pre: pot 6#ca fa de proprietar rol#l de re@#lator al fiicii de castrare toc-ai prin propria lor castrare P real sa# si-Jolic7 rol pe care&l 6oac7 e-ina-ente7 toate oJiectele din 6#r#l nostr#3 Cci oJiect#l e ani-al#l do-estic perfect3 E sin@#ra AfiinB ale crei caliti ne e5alt personalitatea7 0n loc s ne&o 0n@rdeasc3 La pl#ral7 oJiectele s0nt sin@#rele e5istene a cror coe5isten e c# ade1rat posiJil7 deoarece diferenele dintre ele n# le fac s se ridice #n#l 0-potri1a cel#ilalt7 ca 0n ca%#l fiinelor 1ii7 ci con1er@ asc#lttor spre noi ad#n0nd#&se fr nici o @re#tate 0n contiina noastr3 "Jiect#l se las cel -ai #or Apersonali%atB i contaJili%at3 Iar pentr# contaJilitatea s#Jiecti1 n# e5ist e5cl#dere: orice poate fi posedat7 in1estit sa#7 0n ca%#l coleciei7 aran6at7 clasificat7 distriJ#it3 0n sens#l strict7 oJiect#l e prin #r-are o o@lind: i-a@inile pe care le tri-ite se s#cced fr a se contra%ice3 Mi e o o@lind perfect7 deoarece n# tri-ite 0napoi i-a@ini reale7 ci i-a@ini dorite3 ?e sc#rt7 e ca #n c0ine din care n# a -ai r-as dec0t fidelitatea3 Iar

0
noi 0l p#te- pri1i fr ca el s ne pri1easc3 Iat de ce investim *n o iecte tot ce n4am putut investi *n relaia uman& Mi iat de ce o-#l re@resea% J#c#ros 0n ele7 pentr# Aa se rec#le@eB acolo3 S n# ne ls- 0ns 0nelai de aceast rec#le@ere i de 0ntrea@a literat#r d#ioas despre oJiectele ne0ns#fleite3 Rec#le@erea 0n ca#% e o re@resie7 iar pasi#nea P o f#@ pasionat3 "Jiectele a#7 desi@#r7 #n rol re@#lator 0n 1iaa cotidian7 i 0n ele dispar -#lte ne1ro%e i se ad#n -#lte tensi#ni sa# ener@ii 0ndoliate P toc-ai de aceea sp#ne- c a# As#fletB i c s0nt Aale noastreB P7 0ns tot din acest -oti1 ele constit#ie decor#l #nei -itolo@ii tenace7 decor#l ideal al #n#i ec4iliJr# ne1rotic3 UN J"C SERIAL Aceast -ediere e tot#i srac: c#- poate fi ea acceptat de contiinK Ei Jine7 0ndr%neala s#Jiecti1itii e toc-ai aici: a10nd o sin@#laritate aJsol#t7 oJiect#l posedat n# e niciodat o -ediere srac3 Sin@#laritatea l#i n# e #na de fapt: posedarea oJiect#l#i ArarB7 A#nicB e7 e1ident7 scop#l ideal al 0ns#irii l#iN pe de o parte 0ns7 do1ada c #n c#tare oJiect e #nic n# 1a p#tea fi fc#t 0n l#-ea real7 iar pe de alt parte s#Jiecti1itatea se desc#rc foarte Jine i fr toate acestea3 Calitatea specific a oJiect#l#i i 1aloarea l#i de sc4i-J in de do-eni#l c#lt#ral i social3 Sin@#laritatea l#i aJsol#t 0i 1ine7 di-potri17 din fapt#l c e posedat de o an#-it persoan7 l#cr# ce&i 0n@d#ie acesteia s se rec#noasc 0n el ca aJsol#t deoseJit fa de altele3 a#tolo@ie -aiest#oas7 care 0ns constit#ie 0ntrea@a densitate a raport#l#i nostr# c# oJiectele7 facilitatea l#i deri%orie7 -#l#-irea il#%orie7 dar ad0nc7 pe care o resi-i-E3 !ai -#lt: acest circ#it 0nc4is poate deter-ina i relaiile #-ane >dei -ai p#in #orC7 iar ce n# e posiJil la ni1el#l inters#Jiecti1 e posiJil aici: c#tare oJiect n# se op#ne niciodat -#ltiplicrii acel#iai proces de proiectare narcisist as#pra #n#i n#-r nedefinit de oJiecte7 ci di-potri1 o i-p#ne7 intr0nd astfel 0ntr&#n -edi# total i fa1ori%0nd totali%area i-a@inilor l#i P -iracol#l coleciei3 Cci 0ntotdea#na ne colecion- pe noi 0nine3 Ac#- 0nele@e- -ai Jine str#ct#ra siste-#l#i de posedare: colecia e alct#it dintr&o s#ccesi#ne de ter-eni7 0ns ter-en#l ei final e persoana colecionar#l#i3 0n -od reciproc7 aceasta n# se constit#ie ca atare dec0t s#Jsti& t#ind#&se s#ccesi1 fiecr#i ter-en al coleciei3 ?e plan sociolo@ic7 1o- re@si o str#ct#r o-oloa@ 0n siste-#l -odel#l#i i al seriei3 In a-Jele sit#aii7 p#te- constata c seria i colecia a# rol constit#ti1 0n posedarea oJiect#l#iN altfel sp#s 0n inte@rarea reciproc a oJiect#l#i i a persoanei3 ) DE LA CAN I A E LA CALI A E: "BIEC UL UNIC Acestei ipote%e i s&ar p#tea ad#ce ca oJiecie pasi#nea precis a a-ator#l#i pentr# c#tare sa# c#tare oJiect3 E li-pede 0ns c oJiect#l #nic n# e de fapt dec0t ter-en#l final 0n care se re%#- 0ntrea@a specie7 ter-en#l

1
pri1ile@iat al #nei 0ntre@i paradi@-e >1irt#al7 esto-pat sa# s#J&0neleas7 p#in i-portC7 constit#ind la drept 1orJind7 e-Jle-a seriei3 0n portretele 0n care il#strea% c#rio%itatea ca pe o pasi#ne3 La BniUere descrie #n colecionar de sta-pe: AAni o

-are -04nire7 sp#ne acesta7 care - 1a sili s ren#n la sta-pe pentr# tot rest#l 1ieii: a- toate l#crrile l#i Callot7 0n afar de #na7 care7 cinstit 1orJind7 n# e prea J#n3 Di-potri17 e #na dintre cele -ai proaste7 ceea ce l& ar face praf 0n oc4ii -ei pe Callot3 De ED de ani 0-i Jat cap#l c#- s @sesc aceast sta-p7 iar dac 1oi re#i - 1a ap#ca disperareaN e foarte @re# de s#portatRB Sesi%-7 0n cele de -ai s#s7 c# o e1iden arit-etic7 ec4i1alena trit dintre 0ntrea@a serie -ai p#in #n oJiect i #lti-#l ter-en P aJsent P al seriei +3 Acesta o re%#- si-Jolic7 dar fr el seria n# 0nsea-n ni-ic3 0n acest ca%7 are o calitate stranie7 c4intesen a 0ntre@ii ealonri cantitati1e3 E #n oJiect #nic7 specificat prin po%iia l#i final i d0nd astfel il#%ia #nei finaliti aparte3 De altfel aa i sta# l#cr#rile7 0ns 1ede- c e d#s la calitate prin cantitate7 i c 1aloarea concentrat doar 0n acest se-nifica- e7 de fapt7 cea care alear@ de&a l#n@#l lan#l#i se-nificanilor inter-ediari ai paradi@-ei3 Iat ce a- p#tea n#-i si-Jolis-#l oJiect#l#i7 0n sens#l eti-olo@ic 's?m oiein- ce re%#- #n 0ntre@ lan de se-nificaii 0ntr&#n sin@#r ter-en3 "Jiect#l e si-Jol7 n# 0ns al 1re#nei instane sa# 1alori e5terioare7 ci 0n pri-#l r0nd al 0ntre@ii serii de oJiecte 0n care el e ter-en#l de sosire >0n acelai ti-p c# persoana creia 0i aparineC3 E5e-pl#l l#i La Br#Uere -ai las s se 0nelea@ o re@#l: oJiect#l n# are 1aloare e5cepional dec0t prin aJsen3 N# e 1orJa de o poft nesioas a colecionar#l#i3 <re uie s ne *ntre am dac colecia e )cut pentru a )i *ncheiat vreodat, i dac lipsa #nor oJiecte n# 6oac #n rol esenial 0n ea >po%iti17 de altfelC7 deoarece aceast lips e toc-ai l#cr#l prin care s#Jiect#l se percepe pe sine 0n -od oJiecti1: 0n 1re-e ce pre%ena oJiect#l#i final ar se-nifica -oartea s#Jiect#l#i7 aJsena l#i 0i 0n@d#ie acest#ia s&i 6oace propria -oarte fi@#r0nd&o 0ntr&#n oJiect7 c# alte c#1inte s&o e5orci%e%e3 Aceast aJsen e trit ca o s#ferin7 fiind 0ns totodat i r#pt#ra ce per-ite e1itarea #nei colecii 0nc4eiate7 care ar 0nse-na elidarea definiti1 a realitii3 S&l felicitaadar pe a-ator#l l#i La Br#Uere c n# l&a @sit pe #lti-#l Callot7 cci ar fi 0ncetat de a -ai fi o-#l 1i# i pasionat care -ai era3 Mi s preci%- c delirai 0ncepe 0n clipa 0n care colecia se 0nc4ide as#pra ei i 0ncetea% de a -ai fi orientat spre #n ter-en aJsent3 " alt anecdot7 relatat de !3 R4ei-s7 ne poate ad#ce o -rt#rie identic3 Un JiJliofil posesor de e5e-plare #nice afl7 0ntr&o J#n %i7 c #n liJrar 1a p#ne 0n 10n%are #n e5e-plar identic c# #n#l pe care 0l a1ea el3 8#@e i c#-pr cartea7 apoi c4ea- #n portrel ca s ard 0n faa l#i al doilea e5e-plar i s cear #n act de constatate a distr#@erii3 D#p care p#ne act#l 0n 1ol#-#l ce a de1enit din no# #nic i se c#lc linitit3 A1e- de&a face 0n acest ca% c# ne@area serieiK Doar aparent: 0n fapt7 e5e-plar#l #nic a1ea 0ncrct#r de 1aloare a t#t#ror e5e-plarelor 1irt#ale7 iar JiJlio&

2
fil#l7 distr#@0nd#&l pe cel de&al doilea7 n# face dec0t s restaJileasc perfeci#nea co-pro-is a si-Jol#l#i3 Uitat7 ne@at7 distr#s7 de1enit 1irt#al7 seria e -ere# pre%ent3 0n cel -ai ne0nse-nat @est cotidian7 ca i 0n cel -ai transcendent dintre oJiectele rare7 ea ali-entea% proprietatea sa# 6oc#l pasional3 8r ea7 6oc#l n# ar fi posiJil7 i de ase-enea nici posesi#neaN la drept 1orJind7 n# ar -ai e5ista oJiecte3 "Jiect#l c# ade1rat #nic7 aJsol#t7 fr nici #n antecedent i nedispersat 0n 1reo serie7 e de neconcep#t3 N# poate e5ista7 c#- n# poate e5ista nici s#net p#r3 Mi tot aa c#- seriile de ar-onice ad#c s#netele la calitatea lor percep#t7 seriile paradi@-atice7 -ai -#lt sa# -ai p#in co-ple5e7 ad#c oJiectele la calitatea lor si-Jolic i7 0n acelai ti-p7 0n c0-p#l relaiei #-ane de stp0nire i de 6oc3 "BIEC E MI "BIMNUIN:E: CEASUL DE !<N; "rice oJiect se afl la 6#-tatea dr#-#l#i dintre o specificitate practic7 f#ncia l#i P #n fel de disc#rs 1i%iJil P i aJsorJirea 0ntr&o serieGcolecie7 0n care de1ine ter-en al #n#i disc#rs latent7 repetiti17 cel -ai ele-entar i tenace dintre disc#rs#ri7 Acest siste- disc#rsi1 al oJiectelor e o-olo@ c# cel al oJin#inelor3 F "Jicei#rile s0nt discontin#itate i repetiie >i n# contin#itate7 c#- s#@erea% folosirea c#10nt#l#iC3 ?rin dec#parea ti-p#l#i 0n Asc4e-e de oJin#inB re%ol1- toate spai-ele le@ate de contin#itatea l#i i de sin@#& laritatea aJsol#t a e1eni-entelor3 ot aa7 disp#ne- @ropri#&%is de oJiecte i le posed- prin inte@rarea lor discontin# 0n serii3 In aceasta st de fapt disc#rs#l s#Jiecti1itii7 iar oJiectele s0nt re@istr#l l#i pri1ile@iat7 inter& p#n0nd 0ntre de1enirea ire1ersiJil a l#-ii i noi 0nine #n ecran discontin##7 clasificaJil7 re1ersiJil7 repetiti17 d#p J#n#l nostr# plac P o parte a l#-ii care de ac#- ne aparine7 docil 0n faa -0inii i spirit#l#i7 risipind#&ne spai-ele3 "Jiectele n# ne a6#t doar s stp0ni- l#-ea P prin inserarea lor 0n serii instr#-entale P7 ci ne a6#t P prin inserarea lor *n serii mentale P s stp0ni- i ti-p#l7 fc0nd#&l discontin## i clasific0nd#&l ca pe oJin#ine: s#p#n0nd#&l constr0n@erilor de asociere care or@ani%ea% ae%area 0n spai#3 Ceas#l de -0n e #n J#n e5e-pl# de f#ncie discontin# i AoJin#itB .3 El re%#- -od#l d#Jl# 0n care ne trioJiectele3 ?e de o parte7 ne infor-ea% despre ti-p#l oJiecti1: or7 e5actitatea crono-etric e toc-ai di-ensi#nea constr0n@erilor practice7 a e5terioritii sociale i a -orii3 0n acelai ti-p 0ns 0n care ne s#p#ne te-poralitii ired#ctiJile7 ceas#l7 ca oJiect7 ne a6#t s ne 0ns#i- ti-p#l3 ot aa c#- -aina Ade1orea%B Tilo-etrii7 oJiect#l&ceas de1orea% ti-p#l(3 8ace din el #n oJiect cons#-at7 s#Jstaniali%0nd#&l i dec#p0nd#&l3 i-p#l n# -ai e7 de ac#-7 o di-ensi#ne pri-e6dioas a practicii7 ci o cantitate do-estic3 N# doar si-pl#l fapt de a ti c0t e ceas#l7 ci fapt#l de a AposedaB ora i de a o 0nre@istra ne0ncetat c0nd dori-7 -#l#-it #n#i oJiect care e al nostr#7 a de1enit

4rana de Ja% a o-#l#i ci1ili%at i -area l#i si@#ran3 i-p#l n#&i -ai apartine casei7 a crei ini- care Jate era orolo@i#l7 ci poate fi @sit -ere# 0n ceas#l de -0n7 0nre@istrat c# aceeai satisfacie or@anic ca i -ers#l ordonat al 1iscerelor3 ?rin ceas#l de -0n7 ti-p#l se definete ca 0nsi di-ensi#nea oJiecti1rii7 i totodat ca #n J#n casnic3 De altfel7 orice oJiect s&ar p#tea preta acestei anali%e a rec#perrii di-ensi#nii con&str0n@erii oJiecti1eN prin le@t#ra sa direct c# ti-p#l7 ceas#l de -0n e doar e5e-pl#l cel -ai li-pede 0n acest sens3 "BIEC UL MI I!?UL: CICLUL DIRIJA ?roJle-atica te-poral e esenial 0n ca%#l coleciei3 AUn feno-en ce 0nsoete deseori pasi#nea de a coleciona7 sp#ne !3 R4ei-s7 e pierderea senti-ent#l#i ti-p#l#i act#alB >p3+EC3 E 0ns 1orJa de o si-pl e1adare nostal@icK Cine1a care se indentific c# L#do1ic al 2OI&lea p0n i 0n picioarele fotoliilor sale7 sa# care face o pasi#ne neJ#n pentr# taJac4erele din secol#l al 2OI&lea se desparte7 Jine0neles7 de ti-p#l pre%ent7 printr&o referin istoric3 Aceast referin e 0ns sec#ndar fa de siste-atica trit a coleciei3 !area p#tere a oJiectelor colecionate n# 1ine de la sin@#laritatea i nici de la istoricitatea lor distinct3 N# din acest -oti1 ti-p#l coleciei n# e ti-p#l real7 ci prin )aptul c organizarea coleciei *nsei se su stituie timpului& Aceasta e7 ne0ndoios7 f#ncia f#nda-ental a coleciei: re%ol1area ti-p#l#i real 0ntr&o di-ensi#ne siste-atic3 G#st#l7 c#rio%itatea7 presti@i#l sa# disc#rs#l social o pot desc4ide spre o relaie -ai lar@ >care n# 1a depi7 tot#i7 Un @r#p de iniiaiC7 0ns ea r-0ne 0n pri-#l r0nd7 i 0n sens#l p#ternic al c#10nt#l#i7 o Atrecere de ti-pB3 ?#r i si-pl# 0l aJolete3 Sa# -ai de@raJ7 repertoriind#&l 0n ter-eni fici pe care&i poate face s 6oace 0n -od re1ersiJil7 colecia fi@#rea% 1enica re0ncepere a #n#i cicl# diri6at7 0n care o-#l 0i ofer 6oc#l naterii i al -orii7 0n orice clip i fr @re7 plec0nd de la oricare dintre ter-eni i c# si@#rana re1enirii la el3 oc-ai prin aceasta7 -edi#l oJiectelor pri1ate i posedarea acestora >colecia fiind doar #n p#nct e5tre-C e o di-ensi#ne esenial i7 0n acelai ti-p7 i-a@inar a 1ieii noastre3 La fel de esenial ca 1isele3 S&a sp#s c dac cine1a ar p#tea fi 0-piedicat e5peri-ental s 1ise%e7 de 0ndat ar a1ea @ra1e t#lJ#rri psi4ice3 Dac a- p#tea s&l lipsi- pe #n o- de e1adarea&re&@resi#ne 0n 6oc#l posedrii7 dac l&a- 0-piedica s&i in propri#&i disc#rs diri6at i s se decline pe sine 0n afara ti-p#l#i7 printre oJiecte7 c# si@#ran C de%ecliiliJnil ar fi i-ediat3 N# p#te- tri 0n sin@#laritatea aJsol#t i 0n in1ersiJilitatea al crei se-n e clipa naterii3 "Jiectele ne a6#t s re%ol1- toc-ai ire1ersiJilitatea naterii spre -oarte3 Acest ec4iliJr# e desi@#r ne1rotic7 iar rec#rs#l 0-potri1a spai-elor re@resi17 deoarece ti-p#l e oJiecti1 ire1ersiJil7 i c4iar oJiectele care treJ#ie s ne fereasc de el s0nt d#se de elN desi@#r7 -ecanis-#l discontin## de

4
aprare7 la ni1el#l oJiectelor7 e ne0ncetat p#s s#J se-n#l 0ntreJrii7 deoarece l#-ea i oa-enii triesc 0n contin#itate3 Dar p#te- oare 1orJi de nor-alitate sa# de ano-alieK Ref#@ierea 0ntr&o sincronie 0nc4is poate fi calificat drept ne@are a realitii i f#@ de aceasta7 dac socoti- c 0n oJiect se in1estete ceea ce Aar treJ#iB s fie in1estit 0n relaia #-an P toc-ai acesta e pre#l forei re@#latoare a oJiectelor3 0n %ilele noastre7 c0nd instanele reli@ioase i ideolo@ice se esto-pea%7 ele s0nt pe cale s de1in consolare i -itolo@ia cotidian ce aJsoarJe spai-a ti-p#l#i i a -orii3 S ren#n- la -itolo@ia spontan care declar c o-#l s&ar prel#n@i 0n oJiecte sa# i&ar s#pra1ie#i siei 0n ele3 ?roces#l&ref#@i# n# e de ne-#rire ori de perpet#itate7 de s#pra1ie#ire 0ntr&#n o iect4re)lectare >0n care o-#l n# a cre%#t niciodat c# ade1ratC7 ci #n 6oc co-ple5 de AreciclareB a naterii i a -orii u7#4un sistem de o iecte& Ceea ce @sete o-#l 0n oJiecte n# e si@#rana s#pra1ie#irii7 ci )aptul c triete, *nc de pe acum i *n mod continuu, la modul ciclic i controlat, procesul propriei sale e#istene, i c prin aceasta depete sim olic e#istena real, al crei eveniment ireversi il *i scap& N# s0nte- prea departe de -in@ea prin care7 fc0nd&o s dispar i s reapar7 copil#l >0n anali%a l#i 8re#dC triete alternati1 aJsena i pre%ena -a-ei P )ort da )ort sa P7 rsp#n%0nd la spai-a aJsenei prin cicl#l nedefinit al reapariiei -in@ii3 Sesi%- #or i-plicarea si-Jolic a 6oc#l#i 0n serieN re%#-0nd7 a- p#tea sp#ne c oJiect#l e lucrul dup care ne purtm doliul P 0n sens#l c fi@#rea% propria noastr -oarte7 0ns depit >si-JolicC prin fapt#l c&l posed- i c7 introd#c0nd#&l 0n strdania doli#l#i7 c# alte c#1inte inte@r0nd#&l 0ntr&o serie 0n care aJsena i reapariia l#i d#p aJsen Afac efort#lB de a re1eni ne0ncetat 0ntr&#n cicl#7 re%ol1teriJil#l e1eni-ent al aJsenei i al -orii reale3 0nc de ac#-7 0n 1iaa cotidian ne p#rt- propri#l doli# @raie oJiectelor7 iar acest l#cr# ne per-ite s tri- P la -od#l re@resi17 desi@#r7 dar s tri-3 "-#l care colecionea% e #n -ort7 0ns 0i s#pra1ie#iete literal-ente 0ntr&o colecie ce&l repet nedefinit dincolo de -oarte7 c4iar de ac#-7 integr*nd chiar i moartea *n serie i *n ciclu& Analo@ia c# 1isele ar p#tea fi rel#at: dac orice oJiect e7 prin f#ncia l#i >practic7 c#lt#ral7 socialC7 -edierea #n#i scop, el e i e5ponent al #nei dorine P ca #n#l dintre ter-enii 6oc#l#i siste-atic pe care toc-ai l&a- descrisN dorina fiind ceea ce p#ne 0n -icare7 0n lan#l nedefinit al se-nificanilor7 repetarea sa# s#Jstit#irea indefinit a noastr prin -oarte i dincolo de ea3 Dac 1isele a# ca f#ncie asi@#rarea contin#itii so-n#l#i7 oJiectele asi@#r contin#itatea 1ieii7 printr&#n co-pro-is aproape identic3/ "BIEC UL SEC$ES RA : GEL"9IA A6#ns la li-ita de-ers#l#i ei re@resi17 pasi#nea oJiectelor se re%ol1 0n @elo%ia p#r3 0n acest ca%7 posesia re%#lt din -#l#-irea adinc pri1ind

1aloarea pe care ar p#tea&o a1ea oJiect#l pentr# alii7 i din a&i fr#stra pe acetia de el3 Co-ple5#l @elo%iei7 ce caracteri%ea% fanatis-#l colecionar#l#i7 deter-in >pstr0nd proporiileC i si-pl#l refle5 al proprietii3 E 1orJa de o p#ternic sc4e- de sadis- anal ce ne 0ndea-n s sec4estr- l#cr#rile fr#-oase pentr# a ne J#c#ra n#-ai noi de ele: cond#it de per1ersi#ne se5#al lar@ rsp0ndit 0n relaiile noastre c# oJiectele3 Ce repre%int oJiect#l sec4estratK >Oaloarea l#i oJiecti1 e sec#ndar7 far-ec#l 0i e dat de i%olare3C Dac ni-eni n#&i 0-pr#-#t -aina7 stilo#l7 ne1asta7 e din ca#% c aceste oJiecte constit#ie7 0n re@istr#l @elo%iei7 ec4i& 1alent#l narcisist al e#l#i: dac se pierd sa# se deteriorea% s0nte- castrai3 Ni-eni n#&i d fal#s#l c# 0-pr#-#t7 iat esenial#l3 Ceea ce @elos#l sec4estrea% i ine c0t -ai aproape de el e7 dincolo de efi@ia #n#i oJiect7 propri#l sa# liJido7 pe care 0ncearc s&l e5orci%e%e printr&#n siste- de i%olare P acelai siste- @raie cr#ia colecia re%ol1a spai-a de -oarte3 Se castrea% el 0ns#i7 0n spai-a propriei se5#aliti7 sa#7 -ai c#r0nd7 pre1ine printr&o castrare si-Jolic >sec4estrareaC spai-a castrrii reale '3 oc-ai aceast tentati1 disperat constit#ie plcerea oriJil a @elo%iei3 S0nte- 0ntotdea#na @eloi pe noi 0nine3 ?e noi 0nine ne p%i- i ne s#pra1e@4e-7 i de noi 0nine ne J#c#r- c# ade1rat3 Aceast plcere @eloas se reliefea% 0n -od foarte e1ident pe fond#l #nei decepii aJsol#te7 deoarece re@resia siste-atic n# 0nlt#r niciodat 0n totalitate contiina l#-ii reale i a fali-ent#l#i #nei astfel de cond#ite3 La fel se 0nt0-pl l#cr#rile c# colecia: s#1eranitatea ei e fra@ilN 0n spatele ei se profilea% s#1eranitatea l#-iW reale7 care o a-enin contin##3 Dar c4iar i aceast decepie face parte din siste-3 oc-ai ea 0l -oJili%ea%7 0-pre#n c# satisfacia P decepia netri-i0nd niciodat la 1re#n -odel7 ci la #n tei-en #lterior7 decepia i satisfacia s#cced0nd#&se #na pe cealalt 0n c#rs#l cicl#l#i3 A-Jalarea ne1rotic a siste-#l#i se datorea% #neori acestei decepii constit#ti1e3 Seria se 0n10rtete tot -ai repede 0n 6#r#l ei7 diferenele se #%ea% i -ecanis-#l de s#Jstit#ire se accelerea%3 In acest ca%7 siste-#l poate a6#n@e la distr#@ere7 care e a#todistr#@erea s#Jiect#l#i3 !3 R4ei-s citea% ca%#ri de A#cideriB 1iolente de colecii7 0ntr&#n fel de sin#cidere7 din ca#%a nep#tinei de a circ#-scrie -oartea3 0n siste-#l @elo%iei7 n# rareori se 0nt0-pl ca s#Jiect#l s sf0reasc prin a distr#@e oJiect#l sa# fiina sec4estrat7 din ca#%a senti-ent#l#i de i-posiJilitate de a e5orci%a 0n totalitate ad1ersitatea l#-ii i propria&i se5#alitate3 Iat sf0ri&t#l lo@ic7 i totodat7 ilo@ic al pasi#nii *D3 "BIEC UL DES RUC URA : ?EROERSIUNEA Eficiena siste-#l#i de posedare e le@at direct de caracter#l l#i re@resi13 Iar aceast re@resie e le@at de -odalitile per1ersi#nii3 Dac7 0n -aterie de oJiecte7 ea apare cel -ai li-pede 0n for-a cristali%at a fetiis& -#l#i7 ni-ic n# ne poate opri de a 1edea7 de&a l#n@#l 0ntre@#l#i siste-7 0n ce fel P or@ani%0nd#&se 0n f#ncie de aceleai scop#ri i 0n aceleai -odaliti P7 posedareaGpasi#nea oJiect#l#i e ca s sp#ne- aa7 un )el de a )i temperat al perversiunii se#uale& %'tr#a(evr, tot aa c#- posedarea se constit#ie 0n discontin#itatea seriei >real sa# 1irt#alC i prin ale@erea #n#i ter-en pri1ile@iat7 per1ersi#nea se5#al const 0n fapt#l de a n#&l p#tea sesi%a pe cellalt ca pe #n oJiect al dorinei 0n totalitatea aparte a persoanei sale7 ci doar ca discontin#itate: partener#l se transfor- 0n paradi@-a diferitelor pri erotice ale tr#p#l#i s#7 c# o cristali%are oJiectal as#pra #neia dintre ele3 Iat fe-eia care n# e fe-eie7 ci se57 s0ni7 p0ntec7 p#lpe7 1oce sa# fi@#r: #na sa# alta7 d#p preferine**3 Mi astfel7 de1ine 77oJiectB i constit#ie o serie creia dorina noastr 0i repertori%ea% ter-enii7 i al crei se-nificat real n# -ai e c0t#i de p#in persoana i#Jit7 ci 0ns#i s#Jiect#l 0n s#Jiecti1itatea l#i 'arcisist, ce se colecionea% i se eroti%ea% pe sine i care face din relaia de dra@oste #n disc#rs adresat l#i 0ns#i3 L#a# il#strat dest#l de Jine de sec1ena iniial a #n#i fil- de J3&L3 Go& (ar(, Dispreul, 0n care dialo@#l se desfoar astfel7 0nsoind i-a@ini A@oaleB: A0i plac picioarele -eleK sp#nea fe-eia3 >S reine- c7 de&a l#n@#l 0ntre@ii scene7 ea se pri1ete a-n#nit 0ntr& o o@lind7 l#cr# care n# e indiferent: se 1alorific pe sine ca fiin 1%#t7 prin propri#&i i-a@ine7 aadar ca s#p#s discontin#itii 0n spai#3C P Da7 0-i plac3 P Mi -ai s#s de @en#nc4iK P Da3 3 P Mi p#lpeleK P Da7 rsp#nde JrJat#l7 0-i plac3 >Mi tot aa7 de 6os 0n s#s7 p0n la pr3C AAt#nci 0nsea-n c - i#Jeti c# tot#l3 P Da7 te i#Jesc c# tot#l3 P Mi e#7 ?a#lB7 sp#ne ea7 re%#-0nd sit#aia3 E posiJil ca reali%atorii s fi 1%#t 0n acestea al@eJra l#cid a #nei i#Jiri de-istificate3 N# e 0ns -ai p#in ade1rat c aceast aJs#rd reconstit#ire a dorinei e o perfect in#-anitate3 De%inte@rat 0ntr&o serie P aceea a propri#l#i ei trap P7 fe-eia7 de1enit oJiect p#r7 e rel#at 0n seria t#t#ror fe-eilor&oJiect7 0n care n# e dec0t #n ter-en ca oricare alt#l3 Sin@#ra acti1itate posiJil 0n lo@ica acest#i siste- e 6oc#l s#Jstit#irii3 oc-ai l#cr#l pe care l&a- descris ca pe resort#l 0ns#i al satisfaciei colecionar#l#i3 Discontin#i%area oJiect#l#i 0n detalii prin siste-#l a#to&erotic al per1ersi#nii e fr0nat7 0n relaia de dra@oste7 de inte@ritatea 1ie a cel#ilalt*E3 C0nd 0ns e 1orJa de oJiecte -ateriale7 i 0n -od deoseJit de oJiecte faJricate7

0ndea6#ns de co-ple5e pentr# a se preta deconstr#ciei -entale7 discontin#i%area e re@#la3 Sp#ne-7 despre -ain: fr0na mea, aripa mea, 1olan#l meu& Sp#ne- i: eu fr0ne%7 eu sc4i-J direcia7 eu de-are%3 oate or@anele i f#nciile pot fi raportate pe r0nd la persoan d#p criteri#l posedrii3 N# e 1orJa de o personali%are la ni1el social7 ci de #n proces de

!
ordine proiecti13 N# de ordinea l#i a a1ea7 ci de ordinea l#i a fi3 0n ca%#l cal#l#i7 dei acesta a fost -ere#7 pentr# noi7 #n strani# instr#-ent al p#terii i al transcendenei7 conf#%ia n# ar fi fost posiJil7 deoarece cal#l7 0n pri-#l r0nd7 n# e constr#it din J#ci: e se5#at3 ?#te- sp#ne: cal#l -e#7 soia -ea7 dai& den#-irea posesi1 se oprete aici3 ot ce are se5 re%ist proiectrii 0-J#ctite7 i prin #r-are acel#i -od de 0ns#ire pe care l&a- rec#nosc#t ca pe o pasi#ne a#to&erotic i7 la li-it7 ca pe o per1ersi#ne *)3 0n faa #nei fiine 1ii p#te- sp#ne al meu, dar n# p#te- sp#ne eu, aa c#- face- c0nd ne 0ns#i- si-Jolic f#nciile i or@anele a#to-oJil#l#i3 " an#-it re@resie e i-posiJil3 Cal#l poate fi p#ternic in1estit ca #n si-Jol >0n ca1alcada se5#al a nit#l#i7 0n Centa#r#l cel 0nelept7 al cr#i cap e o fantas- terifiant le@at de i-a@inea tatl#i7 dar al cr#i cal- ne face s ne @0ndii-ediat la p#terea protectoare a peda@o@#l#i C4ironC7 0ns n# e in1estit niciodat s#J for-a srac7 si-plificat7 narcisist7 infantil a proiectrii e#l#i 0n detali#l str#ct#ral al -ainii >confor- #nei analo@ii c# ele-entele i f#nciile disociate ale ti-p#l#i #-an ce pretea% la conf#%ie3C Dac e5ist #n dina-is- si-Jolic al cal#l#i7 aceasta se 0nt0-pl 0n -s#ra 0n care identificarea c# detali#l f#nciilor i or@anelor cal#l#i e i-posiJil7 ca i ep#i%area relaiei 0ntr&#n disc#rs Aa#toeroticB as#pra ter-enilor 0-prtiai3 Aceast parceli%are i re@resie pres#p#n o te4nic7 0ns #na a#tono-i%at la ni1el#l oJiect#l#i parial3 Astfel7 fe-eia disp#s 0ntr&o sinta@- de diferite %one ero@ene e sortit doar f#ncionalitii plcerii7 creia&i rsp#nde o an#-it te4nic erotic3 el#ric oJiecti1ant7 rit#ali%ant7 ce -arc4ea% spai-a relaiei personale7 i care ser1ete7 0n acelai ti-p7 drept aliJi real >@est#al7 eficaceC7 c4iar 0n !n#l siste-#l#i fantas-atic al per1ersi#nii3 "rice siste- -ental are ne1oie7 0ntr&ade1r7 de #n Acredit desc4isB7 de o referire la realitate7 de o Arai#neB te4nic7 de #n aliJi3 De e5e-pl#7 accelerarea 0n Ae# accelere%B7 far#l 0n Afar#l -e#B sa# -aina 0ntrea@ 0n A-aina -eaB s0nt s#port#rile te4nice reale ale #nei 0ntre@i rec#perri narcisiste dincoace de realitate3 Acelai l#cra e 1alaJil i pent- te4nica erotic ce se as#- ca atare: la acest ni1el7 n# ne -ai afl- 0n ordinea @enital de e-er@en spre realitate i spre plcere7 ci 0n ordinea re@resi1 anal a siste-aticii seriale 0n care @est#alitatea erotic e doar #n aliJi3 Oede- c# ##rin c0t de departe e te4nica de a fi -ere# AoJiecti1B3 E astfel ar#nci c0nd e seriali%at7 rel#at 0ntr&o te4nolo@ie7 i c0nd ptr#nde 0n noi str#ct#ri3 0n do-eni#l cotidian7 di-potri17 ea ofer #n c0-p -ere# fa1oraJil fantas-elor re@resi1e7 deoarece posiJilitatea destr#ct#rrii apare -ere# 0n ea3 Ad#nate laolalt i -ontate7 ele-entele #n#i oJiect te4nic a# o i-plicaie coerent3 Dar aceast str#ct#r e -ere# fra@il 0n faa spirit#l#i7 fiind 0ncorsetat din e5terior de f#ncie i apr0nd astfel ca for-al 0n faa l#i3 Ele-entele str#ct#ral ierar4i%ate se pot deface 0n orice clip7 de1enind ec4i1alente 0ntr&#n siste- paradi@-atic 0n care s#Jiect#l se introd#ce pentr# a se declina3 "Jiect#l e dinainte discontin##7 i discontin#at c# ##rin de @0ndire3 Mi aceasta c# at0t -ai -#lt c# c0t oJiect#l >0ndeoseJi cel te4nicC

8
n# -ai e7 ca odinioar7 prins 0ntr&#n @est #-an i o ener@ie #-an3 Dac -aina constit#ie #n oJiect de -anip#lare narcisist at0t de fr#-os 0n co-paraie c# cal#l7 e i din ca#% c sp0nirea de ctre noi a cal#l#i e -#sc#lar7 a@itat7 pretin%0nd o @estic de ec4iliJr#7 0n 1re-e ce stp0nirea -ainii e di-potri1 si-plificat7 f#ncional i aJstract3 DE LA !" IOA:IA SERIAL; LA !" IOA:IA REAL; De&a l#n@#l acestei anali%e a- socotit ne@li6aJil nat#ra 0nsi a oJiectelor colecionate: ne&a- li-itat la siste-atic i n# a- in#t sea-a de te-atic3 E e1ident 0ns c ni-eni n# colecionea% taJlo#rile de -aetri ca pe nite inele de traJ#c3 reJ#ie s ad-ite- -ai 0nt0i c 0ns#i concept#l de colecie @colligere, a ale@e i a p#ne laolaltC se distin@e de concept#l de ac#-#lare3 Stadi#l inferior e cel al ac#-#lrii -ateriilor: 0n@r-direa 40rtiilor 1ec4i7 stocarea 4ranei P la 6#-tatea dra-#l#i dintre intro6ecia oral i retenia anal P7 apoi ac#-#larea serial de oJiecte identice3 Colecia 0ns se ridic spre c#lt#r: ea 1i%ea% oJiecte difereniate7 care deseori a# 1aloare de sc4i-J7 fiind i AoJiecteB de pstrare7 de traficare7 de rit#al social i de e54iJare P poate c4iar i i%1or de Jeneficii3 Aceste oJiecte intr 0n tot fel#l de proiecte3 8r a 0nceta s tri-it #n#l la cellalt7 incl#d 0n 6oc#l lor o e5terioritate social i relaii #-ane3 C# toate acestea7 c4iar dac -oti1aia e5tern e p#ternic7 colecia n# scap niciodat de siste-atica intern7 ci constit#ie7 0n cel -ai J#n ca%7 #n co-pro-is 0ntre cele do#: c4iar dac colecia de1ine #n disc#rs pentr# alii7 ea e -ai 0nt0i #n disc#rs 0ndreptat spre ea 0nsi3 !oti1aia serial e 1i%iJil pret#tindeni3 Anc4etele arat ca oa-enii care c#-pr colecii de cii >*DG*/7 Aue sais4$eB etcC7 odat prini 0n 10rte6#l coleciei7 contin# s c#-pere orice titl#7 dei n#&i interesea%: diferena din serie e de a6#ns ca s cree%e #n interes for-al7 care ine loc#l interes#l#i real3 E 1orJa de o p#ra constr0n@ere de asociere7 ce se -anifest 0n -oti1aia c#-prrii3 " cond#it analoa@ c# cea a cititor#l#i care n# e la lar@#l l#i 0n ti-p ce citete dec0t dac e 0ncon6#rat de toate crtile: 0n acest fel7 specificitatea lect#rii tinde s dipai3 !ai departe: cartea contea% -ai p#in dec0t clipa 0n care e p#s l0n@ celelalte7 pe raft#l JiJliotecii3 Mi in1ers: colecionar#l care 77a pierd#t ir#lB 0i 1ine 0n fire c#

@re#N #neori n# 1a c#-pra titl#ri care pentr# el a# #n interes real3 Aceste oJser1aii s0nt s#ficiente pentr# ca s p#te- distin@e net cele do# -oti1aii7 ce se e5cl#d #na pe cealalt i n# coe5ist dec0t la -od#l co-pro-is#l#i7 c# o tendin si@#r la proprietatea din inerie a -oti1aiei seriale as#pra -oti1aiei dialectice de interes *+3 Colecia p#r se poate 0ns desc4ide as#pra #nor interese reale3 C#tare a 0ncep#t s c#-pere siste-atic toate crile din colecia Aue sais4$eB, 1a sf0ri adesea prin a&i orienta colecia spre o te-: -#%ic7 sociolo@ie3 Un an#-it pra@ cantitati1 al ac#-#lrii per-ite s a1e- 0n 1edere o posiJil selecie3 N# a1e- 0ns o re@#l aJsol#t3 Unii pot coleciona c# acelai

$
fanatis- re@resi1 taJlo#ri de -aetri i etic4ete de Jr0n%N 0ntre copii7 di-potri17 coleciile de ti-Jre s0nt i%1or#l #nor sclii-J#ri contin#e3 N# p#te- aadar conc4ide niciodat c o co-ple5itate te-atic a coleciei ar 0nse-na o descliidere real as#pra l#-ii3 0n cel -ai J#n ca%7 aceast co-ple5itate ne poate da #n indice sa# constit#i o pre%#-ie3 Colecia iese din ac#-#larea p#r n# doar prin co-ple5itatea ei c#lt#ral7 ci i prin lac#ne i ne0-pliniri3 0ntr& ade1r7 lac#na e 0ntotdea#na o e5i@en Jine definit: a c#tr#i sa# c#tr#i oJiect aJsent3 Iar aceast e5i@en7 ce se trad#ce ca fiind c#tare7 pasi#ne sa# -esa6 adresat celorlali *F&e de a6#ns pentr# a distr#@e far-ec#l -ortal al coleciei7 0n care s#Jiect#l se pierde 0ntr&o p#r fascinaie3 L#cr# il#strat dest#l de Jine de o e-isi#ne tele1i%at: c0nd fiecare colecionar 0i pre%enta colecia p#Jlic#l#i7 -eniona i AoJiect#lB foarte deoseJit ce&i lipsea7 a#ditor#l fiind in1itat s i&l proc#re3 Iat c#- oJiect#l ne poate introd#ce 0n disc#rs#l social3 0n acelai ti-p 0ns7 treJ#ie s ced- 0n faa e1idenei: *n el ne introduce cel mai adesea a sena o iectului, i )oarte4rar prezena lui& DISCURSUL <NDRE? A S?RE SINE Ceea ce r-0ne caracteristic pentr# colecie7 la #n -o-ent dat7 e r#pt#ra care o s-#l@e din siste-#l ei in1ol#ti17 desc4i%0nd&o spre #n proiect >de presti@i#7 c#lt#ral7 co-ercial7 n# are i-portan7 condiia fiind ea oJiect#l s sf0reasc prin a p#ne #n o- 0n faa alt#i o-: 0n acest fel7 de1ine -esa6C3 C# toate acestea7 oric0t de desc4is ar fi o colecie7 0n ea r-0ne #n ele-ent ired#ctiJil7 de non&relaie c# l#-ea3 oc-ai pentr# c se si-te alienat i 1olatili%at 0n disc#rs#l social7 ale cr#i re@#li 0i scap7 colecionar#l 0ncearc s reconstit#ie #n disc#rs care s&i fie transparent7 deoarece deine se-nificaii7 #lti-#l se-nificat al acest#i disc#rs fiind de fapt el 0ns#i3 entati1 sortit eec#l#i: cre%0nd c depete disc#rs#l social printr&#n#l propri# i totodat coerent as#pra oJiectelor7 n# 1ede c de fapt transp#ne discontin#itatea oJiecti1 desc4is 0ntr&#na s#Jiecti1 0nc4is7 0n care 0ns#i li-Ja6#l folosit pierde orice valoare @eneral3 Aceast totali %are prin oJiecte poart aadar seninele sin@#rtii: ratea% co-#nicarea7 iar co-#nicarea 0i lipsete3 De altfel7 0ntreJarea ce se p#ne e #r-toarea: se pot oaie constit#i oJiectele 0ntr&#n alt li-Ja6K ?oate oare o-#l s instit#ie7 prin ele7 #n alt li-Ja6 dec0t #n discr#s 0ndreptat spre sineK Dac colecionar#l n# e niciodat #n -aniac fr sperane7 toc-ai din ca#% c el colecionea% oJiecte ce&l 0-piedic oarec#- s re@iese%e 0n aJstracia total >delir#lC7 disc#rs#l s# n# poate tot#i depi7 toc-ai pentr# acest -oti17 o an#-it srcie i infantilitate3 Colecia e 0ntotdea#na #n proces li-itat7 rec#rent7 iar -aterial#l ei P oJiectele P e prea concret i prea discontin## pentr# ca ea s se poat artic#la 0ntr&o str#ct#r dialectic real*.3 Dac Acel ce n# colecionea% ni-ic e #n cretinB7 cel ce colecionea% are 0ntotdea#na7 la r0nd#l l#i7 ce1a srac i in#-an3
8r3 l"o $etaime, fiin i#Jit7 JrJat#l sa# fe-eia3 Q !3 8a#ron7 preedintele colecionarilor de inele de traJ#c >0n re1ista Liens, editat de Cl#J 8rancais d# Li1re7 -ai *'.+C3 E Mi de ase-enea decepia le@at de caracter#l ta#tolo@ic al siste-#l#i3 i Aproape 0ntotdea#na7 seria e #n fel de 6oc ce ne 0n@d#ie s pri1ile@ienr #n#l dintre ter-eni i s&l consider- drept -odel3 Un copil ar#nc nite capace de sticl: care 1a a6#n@e cel -ai departeK 0ntotdea#na acelai7 i n# din 0nt0-plare7 ci deoarece i&a p#s oc4ii pe el3 !odel#l i ierar4ia pe care el le in1entea% s0nt el 0ns#i: copil#l n# se identific c# #n an#-it capac7 ci c# fapt#l c acesta e -ere# c0ti@tor3 Dar e de ase-enea pre%ent 0n fiecare capac ca 0ntr&#n ter-en ne-arcat al opo%iiei: ar#nc0nd#&le #n#l d#p cellalt7 le constit#ie7 6#cVnd#&se7 0n serie7 pentr# a se constit#i el 0ns#i ca -odel: cel ce c0ti@ 0ntotdea#na3 Mi astfel7 psi4olo@ia colecionar#l#i se li-pe%ete: colecion0nd oJiecte pri1ile@iate7 tot el e oJiect#l ce se i-p#ne -ere#3 + 8iecare ter-en al seriei poate rede1eni acest ter-en final: fiecare Callot poate fi cel ce 77l&ar ter-inaB pe Callot3 De altfel7 oJiect#l de1ine repede s#port al #nei reele de oJin#ine i p#nct de cristali%are a r#tinelor de co-porta-ent3 De ase-enea7 i in1ers7 poate c n# e5ist oJicei ce n# s&ar p#tea defini 0n raport c# #n oJiect3 Mi #n#l i cellalt se i-plic ine5tricaJil 0n e5istena cotidian3 . De altfel7 ceas#l P s ne @0ndi- la dispariia ceas#l#i de perete7 a orolo@i#l#i P an#n o tendin ire1ersiJil a oJiectelor -ode-e: -iniat#ri%area i indi1id#ali%area3 ?e l0n@ aceasta7 e cel -ai -ic7 -ai apropiat i -ai preios dintre -ecanis-ele indi1id#ale: talis-an -ecanic inti-7 p#ternic in1estit7 oJiect de co-pliciti cotidiene7 de fascinaie >la copilC7 de @elo%ie3 Aici7 e5actitatea e ec4i1alent#l 1ite%ei 0n spai#: ti-p#l treJ#ie de1orat c0t -ai aproape de el3 / Istorioara l#i ristan Be-ard arat 0ntr&#n -od distracti1 de ce colecia e #n 6oc c# -oartea >aadar o pasi#neC7 fiind7 toc-ai de aceea7 -ai p#ternic dec0t -oartea: Un o- fcea colecie de copii: le@iti-i7 nele@iti-i7 nsc#i 0n pri-a sa# 0n a do#a cstorie7 adopti1i7 @sii7 Jastar%i etc3 0ntr&o %i7 face o petrecere la care&i in1it pe toi3 Un prieten cinic 0i sp#ne: A!ai lipsete #n#lB3 0nspi-0ntat7 colecionar#l 0ntreaJ: ACareKB ACopil#l post#-B3 La care7 o-#l cel pasionat 0i fc# soiei #n copil i se sin#cise3 Acelai siste-7 @olit de ele-ente te-atice7 0l re@si- 0n stare p#r 0n 6oc#l de norocN de #nde intensa l#i fascinaie3 0n el7 do-eni#l de dincolo de -oarte apare la -od#l aJsol#t7 s#Jiecti1itatea p#r in1estind seria p#r c# stp0nire i-a@inar7 i c4iar 0n toi#l 1icisit#dinilor 6oc#l#i7 c# certit#dinea c ni-eni n# are p#terea s reintrod#c 0n el condiiile reale ale 1ieii i ale -orii3 ' L#cr# 1alaJil7 desi@#r7 pentr# Aani-alele de interiorB i7 prin e5tensie7 pentr# AoJiect#lB relaiei se5#ale7 a cr#i -anip#lare7 0n ca%#l @elo%iei7 e de acelai ordin3 *D A n# se conf#nda decepia7 care e resort#l intern al siste-#l#i re@resi1 i al seriei7 c# aJsena7 de care 1orJea- -ai s#s i care e7

di-potri17 #n factor de e-er@en 0n afara siste-#l#i3 ?rin decepie7 s#Jiect#l contin# s in1ol#e%e 0n siste-: prin aJsen 0ns7 e1ol#ea% >0n -od relati1C spre l#-e3 ** La li-it7 pr#l7 picioarele sa#7 coJor0nd tot -ai -#lt pe fir#l re@resiei spre detali# i spre i-personalitate7 p0n ce fetiis-#l se cristali%ea%7 la antipod#l fiinei 1ii7 0n 6artier sa# s#tien: re@si- oJiect#l -aterial7 a cnii posedare se caracteri%ea% prin perfectaL elidare a pre%enei cel#ilalt3 *E De aceea7 0n ca%#l de s#s7 pasi#nea se 0ndreapt spre feti7 care si-plific radical oJiect#l se5#al 1i#7 fc0nd din el #n l#cr# ec4i1alent penis#l#i7 in1estit ca atare3 *) ot aa7 0n -s#ra 0n care fiina 1ie poate fi si-it ca ase5#at >c#- e ca%#l s#@ar#l#iC identificarea posesi1 poate apare: AAt#nci7 m doare cap#lKB7 0i sp#ne- copil#l#i3 Sa#: AAt#nci7 *l doare cap#lKB Aceast identificare conf#%ional e stopat 0n faa fiinei se5#ate de spai-a castrrii3 *+ Distincia dintre satisfacia serial i plcerea proprie e esenial3 0n ca%#l al doilea7 a1e- #n fel de plcere a plcerii7 prin care satisfacia se depete ca atare i se 0nte&

70 71
-eia% 0ntr&o relaie3 0n satisfacia seriei 0ns7 ter-en#l sec#nd al plcerii i di-ensi#nea prin care el se calific dispareN el e aJsent sa# s#p#s decepiei: satisfacia 1a fi e5pediat 0n s#ccesi#ne7 proiect0nd 0n e5tensie i co-pens0nd prin repetare o totalitate pierd#t3 oc-ai de aceea 1ede- oa-eni care c#-pr tot -ai -#lte cri7 din -o-ent#l 0n care a# 0ncetat s -ai citeasc crile pe care le c#-pr3 De aceea act#l se5#al se repet sa# partenerii se 0n-#lesc: pentr# a -asca nedefinit scop#l descoperirii dra@ostei3 ?lcerea plcerii a pornit: -ai r-0ne de @sit satisfacia3 Cele do# se e5cl#d 0ns #na pe cealalt3 B C4iar i 0n acest ca%7 colecionar#l are7 tot#i7 tendina de a n#&i considera pe ceilali dec0t ca pe nite -artori ai coleciei sale7 i de a&i inte@ra doar ca pe o a treia parte 0n relaia de6a constit#it 0ntre s#Jiect i oJiect3 *. Spre deoseJire de tiin i de -e-orie7 de e5e-pl#7 care s0nt i ele nite colecii7 dar colecii de fapte i de c#notine3

72

C3 SIS E!UL !E A& MI DIS8UNC:I"NAL: GADGE URI MI R"B":I

D#p ce a- anali%at oJiectele 0n siste-ati%area lor oJiecti1 >aran6area i a-JianaC7 apoi 0n siste-ati%area lor s#Jiecti1 >coleciaC7 1o- s#p#ne in1esti@aiei c0-p#l lor de conotaii7 altfel sp#s cel al se-nificaiei lor ideolo@ice3 C"N" A:IA E$NIC;: AU "!A IS!UL Dac conotaia for-al poate fi re%#-at 0n modC, conotaia te4nic se poate for-#la 0ntr&#n c#10nt: automatismul P concept -a6or al tri#-falis&-#l#i -ecanic i ideal -itolo@ic al oJiect#l#i -odern3 A#to-atis-#l 0nsea-n oJiect#l ce pri-ete o conotaie de aJsol#t7 0n f#ncia l#i partic#lar E3 El 1a fi deci prop#s i acceptat pret#tindeni ca model tehnic& Un e5e-pl# l#at din G3 Si-ondon 'op&cit, p3E.C 1a il#stra al#necarea spre conotaia te4nic printr&o sc4e- de a#to-atis-3 S#pri-area pornirii -ainii c# -ani1ela face f#ncionarea ei -ecanic -ai p#in si-pl din p#nct de 1edere strict te4nolo@ic7 s#Jordon0nd&o folosirii ener@iei electrice dat de o Jaterie de ac#-#latori7 care e e5terioar siste-#l#i3 e4nic 1orJind7 a1e- de&a face c# o co-plicare i o aJstracti%are7 care 0ns s0nt pre%entate ca #n pro@res i #n se-n de -odernitate3 A#to-oJilele c# -ani1el s0nt de-odate7 cele fr -ani1el s0nt -oderne 0n 1irt#tea cono&taiei de a#to-atis- care7 de fapt7 -arc4ea% o slJici#ne str#ct#ral3 Se 1a p#tea sp#ne7 Jine0neles7 c lipsa -ani1elei are i o f#ncie aJsol#t real: satisfacerea dorinei de a#to-ati%are3 La fel7 prile cro-ate i aripile #riae ce 0n@re#ia% -aina a# ca f#ncie satisfacerea e5i@enei de presti@i#3 Oede0ns c aceste f#ncii sec#nde se e5ercit 0n da#na str#ct#rii concrete a oJiect#l#i te4nic3 0n 1re-e ce o -#li-e de ele-ente nestr#ct#iate persist at0t 0n -otor c0t i 0n aspect#l e5terior al -ainii7 constr#ctorii pre%int ca pe o -are reali%are -ecanic folosirea #n#i a#to-atis- s#praaJ#ndent la accesorii7 sa# rec#r@erea siste-atic la ser1oco-andB7 al crei efect i-ediat e fra@ili%area oJiect#l#i7 @rJirea cderii l#i 0n des#et#dine i a re0nnoirii3 RANSCENDEN:A A8UNC:I"NAL;B Mi astfel7 @rad#l de perfeci#ne al #nei -ainalii e pri1it pret#tindeni ca direct proporional c# @rad#l ei de a#to-ati%are3 "r7 pentr# ca #n dispo%iti1 s de1in a#to-at7 treJ#ie sacrificate -#lte posiJiliti de f#ncionare3 ?entr# a face a#to-at #n oJiect practic7 acesta treJ#ie stereotipat *n )uncia lui i fra@ili%at3 Departe de a a1ea o se-nificaie te4nic 0n sine7 a#to-atis-#l co-port7 0n toate ca%#rile7 #n risc de Jloca6 te4nolo@ic: at0ta ti-p c0t

73
oJiect#l n# e a#to-ati%at7 e s#sceptiJil de re-aniere i de depire 0ntr&#n ansa-Jl# f#ncional -ai lar@3 Dac de1ine a#to-at7 f#ncia l#i se des10rete7 dar se i 0nc4eie7 de1enind e5cl#si13 A#to-ati%area e7 astfel7 #n fel de 0nc4idere7 de red#ndan f#ncionalN ea 0l ar#nc pe o- 0ntr&o iresponsaJilitate de spectator3 E 1is#l #nei l#-i s#p#se i al #nei te4niciti 0-plinite te4nic7 0n ser1ici#l #nei #-aniti inerte i 1istoare3 G0ndirea te4nolo@ic act#al de%-inte aceast tendin: ade1rata perfecionare a -ecanis-elor7 despre care se poate sp#ne c ridic @rad#l de te4nicitate7 ade1rata Af#ncionalitateB prin #r-are7 n# -ai coresp#nde #n#i spor de a#to-ati%are ci #n#i rest de indeter-inare ce&i per-ite -ecanis-#l#i s fie sensiJil la infor-aia 1enit din afar3 !aina de 0nalt te4nicitate e o str#ct#r desc4is7 iar ansa-Jl#l -ainilor desc4ide 0l pres#p#ne pe o- ca pe #n or@ani%ator i interpret 1i#3 Dac 0ns aceast tendin e ne@at la ni1el te4nolo@ic ridicat7 0n practic ea orientea% oJiectele spre o aJstracti%are pri-e6dioas3 A#to-ati%area do-nete pret#tindeni7 iar fascinaia pe care o e5ercit n# e at0t de -are dec0t din ca#% c n# e cea a raionalitii te4nice: o percepe- ca pe o dorin f#nda-ental7 ca pe un adevr imaginar al o iectului, fa de care str#ct#ra i f#ncia l#i concret ne las dest#l de indifereni3 N# a1e- dec0t s ne @0ndi- la aceast dorin f#nda-ental7 pe care o a1e- 0n fiecare clip7 pentr# ca Atoate s -ear@ de la sineB7 ca fiecare oJiect7 0n f#ncia ce&i e re%er1at7 s 0-plineasc -iracol#l

cel#i -ai -ic efort P a#to-ati%area 0i apare #tili%ator#l#i ca o prodi@ioas aJsen7 iar delectarea pe care o prop#ne e7 pe alt plan7 ase-ntoare celei pe care o a1e- c0nd 1ede- fr a fi 1%#i3 Satisfacie esoteric7 0n ini-a cotidian#l#i 0nsiii3 8apt#l c fiecare oJiect a#to-ati%at ne antrenea% 0n stereotipii de cond#it: deseori definiti1e n# poate p#ne s#J se-n#l 0ntreJrii e5i@ena i-ediat dorina de a#to-ati%are e pre%ent c4iar de la 0ncep#t3 Ea preced practica oJiecti13 Iar dac e at0t de ad0nc 0nrdcinat 0nc0t -it#l 0-plinirii ei for-ale se op#ne7 ca #n oJstacol aproape -aterial7 #nei str#ct#rri desc4ise a te4nicilor i ne1oilor7 e din ca#% c e ancorat 0n oJiecte7 ase-enea propriei noastre i-a@ini)3 Deoarece oJiect#l a#to-ati%at A-er@e sin@#rB7 el i-p#ne o ase-nare c# indi1id#l #-an a#tono-7 i aceast fascinaie 1a tri#-fa3 Ne @si- 0n faa #n#i no# antropo-orfis-3 C0nd1a7 instr#-entele de l#cra7 -oJilier#l7L ca i casa 0nsi7 a1ea# i-pri-ate foarte li-pede7 0n -orfolo@ia i #tili%area lor7 pre%ena i i-a@inea o-#l#i3 + Aceast co-plicitate e distr#s la ni1el#l oJiect#l#i te4nic perfecionat7 s#Jstit#ind#&i&se #n si-Jolis- care n# -ai e acela al f#nciilor pri-are7 ci al f#nciilor s#per&str#ct#rale: o-#l n# -ai proiectea% 0n oJiectele a#to-ati%ate @est#ri7 ener@ie7 propri&ile&i ne1oi i i-a@inea tr#p#l#i s#7 ci a#tono-ia contiinei sale7 p#terea l#i de control7 indi1id#alitatea l#i proprie i ideea persoanei sale3 S#perf#ncionalitate a contiinei al cr#i a#to-atis- se pre%int7 de fapt7 ca ec4i1alent 0n oJiect3 A#to-atis-#l ine s apar ca #n nec plus ultr33 al oJiect#l#i7 #n fel de transcendere a f#nciei7 corolar al transcen&

74
denei for-ale a persoaneiN apoi7 -asc4ea% prin aJstracia l#i for-al faliile str#ct#rale7 -ecanis-ele de aprare i deter-inrile oJiecti1e3 Ois#l ce J0nt#ie p0n i oJiectele e cel al -onadei perfecte i a#tono-e: 1is ce oc#p centr#l s#Jiecti1itii3 EliJerat7 0n %ilele noastre7 de ani-is-#l nai1 i de se-nificaiile #-ane7 oJiect#l @sete ele-entele -itolo@iei sale -ode-e P i #na din cile pe care contin# s o #r-e%e7 a#to-ati%area7 e tot o cale de s#prase-nificare a o-#l#i 0n esena l#i for-al i&n dorinele sale incontiente P 0n 0nsi e5istena l#i te4nic >prin proiectare 0n te4nic a a#tono-iei aJsol#te a contiinei indi1id#aleC7 contrariind#&i astfel 0n -od tenace7 poate ire-ediaJil7 finalitatea str#ct#ral concret i posiJilitatea de 77a ne sc4i-Ja 1iaaB3 Mi reciproc: a#to-ati%0nd i -#ltif#ncionali%0nd#&i oJiectele 0n loc s tind la o str#ct#rare fl#id i desc4is a practicilor7 o-#l arat7 0ntr&#n fel an#-e7 ce se-nificaie pri-ete el 0ns#i 0ntr&o societate te4nic: cel -ai fr#-os oJiect7 pricep#t la toate7 -odel instr#-ental3 0n acest sens7 a#to-ati%area i personali%area n# s0nt deloc contradictorii3 A#to-ati%area n# e altce1a dec0t personali%area 1isat la ni1el#l oJiect#l#i3 E for-a cea -ai 0-plinit7 cea -ai s#Jli- a inesenial#l#i7 a diferenei -ar@inale prin care f#ncionea% raport#l personali%at al o-#l#i c# oJiectele l#i F3 ABERAN A 8UNC:I"NAL;: GADGE UL In sine7 a#to-ati%area e doar o de1iere a te4nicii7 0ns ea se desc4ide as#pra 0ntre@#l#i #ni1ers al delir#l#i f#ncional3 Altfel sp#s7 0ntre@#l c0-p al oJiectelor faJricate7 0n care o co-plicaie iraional7 oJsesia detali#l#i7 te4nicitatea e5centric i for-alis-#l @rat#it3 0n aceast %on poli&7 para&7 4iper&7 i -eta&f#nional7 departe de deter-inrile oJiecti1e7 oJiect#l e rel#at inte@ral 0n i-a@inar3 Dac 6n a#to-ati%are se proiecta tradiional i-a@inea contiinei7 0n l#-ea Asc4i%of#ncionalB n# se -ai 0nscri# dec0t p#re oJsesii3 Aici ar treJ#i scris o 0ntrea@ patafi%ic a oJiect#l#i P tiin a re%ol1rilor te4nice i-a@inare3 Dac s#p#ne- oJiectele din 6#r acestei 0ntreJri: ce e str#ct#ral 0n ele7 i ce astr#ct#ralK Ce e oJiect te4nic7 i ce accesori#7 @ad@et7 indice for-alK ne 1o- da sea-a c tri- 0n plin -edi# neote4nic7 0ntr&o a-Jian pron#nat retoric i ale@oric3 De altfel7 toc-ai Jaroc#l ina#@#rea% c# ade1rat epoca -odern7 prin predilecia pentr# ale@orie7 no#l indi1id#alis- al disc#rs#l#i7 red#ndana for-elor i tr#carea -ateriilor7 ca i prin for-alis-#l de-i#r@ic P re%#-0nd anticipat7 pe plan artistic7 toate te-ele i -it#rile erei te4nice7 incl#si1 paro5is-#l for-al al detali#l#i i al -icrii3 La acest ni1el7 ec4iliJr#l te4nic al oJiect#l#i e r#pt: s&a# de%1oltat prea -#lte f#ncii accesorii7 *n care o iectul nu mai e dec*t necesitatea de a )unciona, sa# o s#perstiie f#ncional: pentr# orice operai#ne7 e5ist sa#

!5
treJ#ie s e5iste #n oJiect posiJilN dac n# e5ist7 treJ#ie in1entat3 oc-ai acesta e iretlic#l conc#rs#l#i Lepin7 care7 fr a ad#ce nici o ino1aie7 p#ne la p#nct oJiecte c# o f#ncie e5traordinar de specific i perfect in#til7 prin si-pla co-Jinaie de stereotip#ri te4nice3 8#ncia 1i%at e at0t de precis 0nc0t n# poate fi dec0t #n prete5t: de fapt7 oJiectele s0nt su iectiv f#ncionale7 altfel sp#s oJsesionale3 Iar de-ers#l in1ers7 AesteticB7 care las deoparte f#ncia pentr# a prea-ri fr#-#seea -ecanis-#l#i p#r7 e acelai l#cr#3 Aceasta deoarece7 pentr# in1entator#l conc#rs#l#i Lepin7 fapt#l c re#i- s scoate- o#le din carton#l lor folosind ener@ia solar7 sa# orice alt operai#ne la fel de deri%orie7 e doar #n aliJi al -anip#lrii i conte-plrii oJsedante3 Ca orice oJsesie de altfel7 i acestea pot a1ea o calitate poetic7 pe care o sesi%- -ai -#lt sa# -ai p#in 0n -ainriile l#i ?icaJia7 0n -ecanis-ele l#i in@#elU7 0n si-plele rotie ale #n#i ceas ieit din #% sa# 0n orice oJiect despre care n# -ai prea ti- la ce ser1ete7 dar 0n faa -ecanis-#l#i cr#ia tri- o fascinaie plin de e-oii3 L#cr#l care n# -ai ser1ete la ni-ic poate s ne ser1easc no# 0nine3 ?SEUD"&8UNC:I"NALI A EA: !AMINUL A!ain#lBLLL e #n concept care re%#- f#ncionalis-#l 0n @ol3 "rice 77-ainB e 0n%estrat c# 1irt#i operatorii3 Dac -aina 0i declar f#ncia prin 0ns#i n#-ele ei7 A-ain#lB r-0ne7 0n paradi@-a f#ncional7 #n ter-en

indeter-inat7 c# n#an pe6orati1 de Al#cr# care n# are n#-eB7 sa# pe care n#&l p#te- n#-i >i-oralitatea #n#i oJiect despre care n# ti- e5act la ce foloseteC3 C# toate acestea7 \el f#ncionea%3 ?arante% nesi@#r7 oJiect r#pt de f#ncia sa7 A-ain#lB P sa# Atr#c#lB7 c#- sp#n #nii P face s se @4iceasc o f#ncionalitate 1a@7 neli-itat7 care e -ai de@raJ i-a@inea -ental a #nei f#ncionaliti i-a@inare3 E i-posiJil s p#ne- 0n ordine 0ntre@#l c0-p al polif#ncionalitii oJsesi1e: de la acel AOiste-JoirB al l#i !arcel AU-e7 despre care ni-eni n# tie ce e7 dar care ser1ete necesar-ente la ce1a7 la Al#cr#lB de la Radio L#5e-J#r@7 6oc inep#i%aJil de 0ntreJri prin care #nii dintre a#ditori 0ncearc s apro5i-e%e n#-ele c#tr#i oJiect infi- >la-ela ino5idaJil7 fc#t dintr&#n alia6 special7 pe care o @si- 0n f#nd#l tro-Jon#l#i c# c#lis7 i care ser1ete 0n -od deoseJit la 333C7 de la ne0nse-natele oc#paii casnice de d#-inic la s#per&@ad@et#l 0n stil Ja-es Bond se desfoar 0ntre@#l -#%e# al accesorilor -irac#loase7 a cr#i 0ncoronare e @i@antic#l efort ind#strial de prod#cere de oJiecte i @ad@et#ri7 de A-ain#riB cotidiene care n# s0nt c# ni-ic -ai pre6os7 0n speciali%area lor -aniac7 de str1ec4ea i-a@inaie Jaroc a celor ce fac de toate3 Cci ce&a- -ai p#tea sp#ne despre -ainile de splat 1ase c# #ltra&s#nete7 care 0ndeprtea% rest#rile fr ca cine1a s se atin@ de eleN dar despre pr6itor#l de p0ine ce ne 0n@d#ie s oJine- no# @rade diferite de pr6ire7 sa# despre lin@#ria -ecanic pentr# preparat coctail#riK Ceea ce era c0nd1a doar e5centricitate

fer-ectoare i ne1ro% indi1id#al de1ine7 0n stadi#l serial i ind#strial7 destr#ct#tarea cotidian ne0ncetat a #n#i spirit prad neJ#niei sa# e5altat de a-n#nte3 Dac ne @0ndi- la tot ce poate fi calificat drept A-ainB7 1o- fi 0n&spi-0ntai de 1ol#-#l de oJiecte ce se refer la acest concept @ol3 Ne 1o- da sea-a c proliferarea detaliilor te4nice ale lor e 0nsoit7 la fiecare dintre noi7 de o enor- slJici#ne concept#al7 i c li-Ja6#l nostr# e 0n -are 0nt0r%iere fa de str#ct#rile de artic#lare f#ncional a oJiectelor de care ne folosi- oarec#- firesc3 0n ci1ili%aia noastr7 apar tot -ai -#lte oJiecte7 iar ter-enii ce le dese-nea% s0nt tot -ai p#in n#-eroi3 Dac A-ainaB a de1enit #n ter-en @eneric precis >i n# a fost 0ntotdea#na aa: la sf0rit#l secol#l#i al 2OIII&lea7 -ai a1ea 0nc sens#l act#al al A-ain#l#iBC7 pe -s#ra ce a trec#t 0n do-eni#l -#ncii sociale7 A-ain#lB acoper tot ceea ce7 speciali%Vnd#&se i 0ncet0nd s -ai rsp#nd 1re#nei e5i@ene colecti1e7 scap for-#lrilor i cade 0n -itolo@ie3 Iar dac A-ainaB ine de do-eni#l Ali-JiiB f#ncionale7 A-ain#lB de refer la do-eni#l s#Jiecti1 al A1orJiriiB3 E in#til s -ai sp#ne- c7 0ntr&o ci1ili%aie 0n care se 0n-#lesc oJiectele nefor-#late >sa# @re# de for-#lat7 at0t prin neolo@is-e c0t i prin parafra%areC7 re%istena noastr la -itolo@ie e -#lt -ai slaJ dec0t 0ntr&o ci1ili%aie a oJiectelor c#nosc#te i n#-ite p0n 0n cele -ai -ici detalii3 ri- 0ntr&o l#-e a Aoferilor de d#-inicB7 c#- sp#ne G3 8ried-ann7 a oa-enilor care n# s&a# aplecat niciodat as#pra -otor#l#i7 i pentru care )uncionarea lucrurilor nu e doar un simplu )apt, ci un mister& Dac ad-ite- c -edi#l 0n care tri-7 i prin #r-are 1i%i#nea noastr cotidian despre l#-e7 e 0n -are -s#r #n#l de si-#lacre f#ncionale7 treJ#ie s ne 0ntreJ- ce s#perstiie prel#n@ete aceast nep#tin concep&7 t#al7 co-pens0nd&o3 Care e -ister#l f#ncional al oJiectelorK E oJsesia 1a@7 dar tenace7 a #nei l#-i&-ain7 a #n#i -ecanis- #ni1ersal3 Nici -aina n# e o for- 0-plinit7 nici -ain#l #na de@radat3 Cele do# s0nt de ordin diferit3 ?ri-a e #n operator real7 al doilea #n#l i-a@inar3 !aina se-nific #n an#-it ansa-Jl# practic real7 prin fapt#l c&l str#ct#rea%3 0n ce&l pri1ete7 -ain#l se-nific doar o operaie for-al7 aceasta fiind 0ns operaia total a l#-ii3 Calitatea -ain#l#i7 dei e deri%orie 0n realitate7 . e #ni1ersal 0n i-a@inar3 8leac#l electric ce ser1ete la scoaterea din fr#cte sa# no#l accesori# de aspirator pentr# c#rirea prii de s#s a d#lap#rilor n# s0nt7 poate7 -ai practice: ele satisfac 0ns credina c e5ist #n e5ec#tant -ainal posiJil pentr# orice ne1oie P i c orice proJle- practic > i c4iar i psi4olo@icC poate fi pre1%#t7 pre0nt0-pinat i re%ol1at dinainte de #n oJiect te4nic7 raional7 adaptat7 aJsol#t adaptat P la ce 0nsK N&are nici o i-portan3 Esenial#l e c l#-ea e dat ca fiind Are%ol1at prin operai#niB P dinainte3 Se-nificat#l real al A-ain#l#iB n# e aadar s0-&J#rele de pr#n sa# partea de s#s a d#lap#l#i7 ci 0ntrea@a nat#r7 rein1entat confor- #n#i principi# te4nic al realitii: #n si-#lacr# total de nat#r a#to-ati%at3 Iat -it#l i -ister#l l#i3 Mi ca orice -itolo@ie7 i a l#i are doi

!
77
1ersani: dac -istific o-#l sc#f#nd0nd#&l 0n 1is#l f#ncional7 -istific i oJiect#l7 sc#f#nd0nd#&l 0n deter-inaii #-ane iraionale3 E5ist #n raport str0ns de co-plicitate 0ntre U-an#l P prea #-an P i 8#ncional#l P prea f#ncional: i-pre@narea l#-ii #-ane c# o finalitate te4nic e 0ntotdea#na7 i 0n acelai ti-p7 o i-pre@nare a te4nicii c# o finalitate #-an P i 0n J#n i 0n r#3 "-#l e sensiJil -ai -#lt la pert#rJarea relaiei #-ane prin inter1enia aJs#rd i totalitar a te4nicii7 i -ai p#in la pert#rJarea e1ol#iei te4nice prin inter1enia aJs#rd i totalitar a #-an#l#i3 C# toate acestea7 toc-ai iraional#l #-anitii i fantas-ele l#i ali-entea% A-ain#lB din spatele oricrei -ainiN altfel sp#s7 c4iar ele fac s i%J#cneasc fantas-a f#ncional7 din spatele practicii f#ncionale concrete3 Ade1rata f#ncionalitate a -ain#l#i e de nat#r incontient: iat de ce el e5ercit o -are fascinaie3 Dac e aJsol#t f#ncional i aJsol#t adaptat P dar la ceK P e din ca#% c e adaptat la alte e5i@ene dec0t cele practice3

!it#l #nei f#ncionaliti -irac#loase a lumii e corelati1 c# fantas-a #nei f#ncionaliti -irac#loase a trupului& Sc4e-a sol#ionrii te4nice a l#-ii e le@at de sc4e-a 0-plinirii se5#ale a s#Jiect#l#i: 0n acest sens7 -ain#l7 care e prin e5celen #n instr#-ent7 e 0n -od f#nda-ental #n s#Jstit#t al fal#s#l#i7 i prin e5celen -edi#l operatori# al fr#nciei3 De altfel7 orice oJiect e 0ntr#c0t1a -ain: 0n -s#r 0n care instr#-entalitatea l#i practic se esto-pea%7 poate fi in1estit c# #na liJidinal3 E ca%#l 6#criilor copil#l#i7 al #nei pietre sa# J#ci de le-n a Apri-iti1#l#iB7 al #n#i -ic stilo# ce de1ine feti 0n oc4ii Aneci1ili%at#l#iB7 dar i al c#tr#i dispo%iti1 -ecanic de%afectat sa# al #d#i oJiect 1ec4i pentr# Ao-#i ci1ili%atB3 0n orice oJiect7 principi#l de realitate poate fi p#s -ere# 0ntre parante%e3 0 de a$uns ca practica concret a o iectului s se )i pierdut pentru ca acesta s )ie trans)erat *ntre practicile mentale& Ceea ce 0nsea-n p#r i si-pl# c 0n spatele fiecr#i oJiect real se afl #n oJiect 1isat3 L#cr# care ne&a i%Jit c0nd a- pre%entat oJiectele 1ec4i3 In 1re-e 0ns ce7 pentr# acestea7 transcendena sa# aJstracia -ental era# raportate -ai c#r0nd la -aterie i la for-7 prec#- i la #n co-ple5 in1ol#nti1 al naterii7 oJiectele pse#do&f#ncionale7 A-ainiiB7 s0nt le@ate de transcendena aJstract a )uncionalitii, i prin aceasta de #n co-ple5 proiecti1 i falie al p#terii3 Aceasta e7 repet-7 o distincie analiticN deoarece dac oJiectele n# a# 0n @eneral dec0t o f#ncie precis7 a# 0n sc4i-J o f#ncionalitate A-entalB neli-itat: 0n ea7 toate fantas-ele 0i pot @si #n loc3 C# toate acestea7 o e1ol#ie a i-a@inar#l#i lor e indicat de trecerea de la o str#ct#r ani-ist la #na ener@etic: oJiectele tradiionale era# -artori ai prezenei noastre7 si-Jol#ri statice ale or@anelor corp#l#i #-an3 "Jiectele te4nice e5ercit o fascinaie diferit7 deoarece tri-it la o energie 1irt#al7 ne-aifiind astfel receptacole ale pre%enei noastre7 ci p#rttori ai propriei noastre i-a@ini dina-ice3 Mi 0n acest ca% ar treJ#i7 de altfel7 s ad#ce- n#ane7 deoarece ener@etica aparatelor cele -ai -oderne de1ine i ea discret7 iar for-a acestora P ca 0n1elit 0n ce1a7 i de ase-enea eliptic3

!8
0ntr&o l#-e a co-#nicrii i a infor-aiei7 spectacol#l ener@iei e tot -ai rar. !iniat#ri%area i sc4e-atis-#l srac al @esticii le rpesc oJiectelor e1idena si-Jolic(3 C# toate acestea7 s n# ne neliniti-: dac #neori oJiectele scap control#l#i practic al o-#l#i7 n# scap niciodat de o in1estire i-a@inar3 Modalitile imaginarului urmeaz modalitile evoluiei tehnice, iar -odalitatea 1iitoare a eficienei te4nice 1a da natere i ea #n#i no# i-a@inaiB3 Aspectele acest#ia s0nt 0nc @re# de pre1%#t7 dar e posiJil c d#p str#ct#rile #n#i i-a@inaiQ ani-ist i d#p cele ale #n#i i-a@inar ener@etic 1a 1eni 1re-ea s st#die- str#ct#rile #n#i i-a@inar ciJernetic7 al cr#i -it central n# 1a -ai fi cel al #n#i f#ncionalis- aJsol#t7 ci acela al interrelaionalitii aJsol#te a l#-ii3 ?entr# -o-ent7 -edi#l 0ncon6#rtor cotidian e 0-prit 0ntre cele trei l#ni7 0nc 0n proporii ine@ale3 Oec4i#l J#fet7 a#to-oJil#l i -a@netofon#l coe5ist 0n acelai cerc: c# toate acestea7 s0nt radical diferite d#p -od#l e5istenei lor i-a@inare7 ca i d#p cel al e5istenei lor te4nice3 0n orice ca%7 oricare ar fi f#ncionarea oJiect#l#i7 o si-i- ca pe o f#ncionare a noastr& "ricare ar fi -odalitatea l#i de e5isten7 ne proiect- 0n ea7 c4iar dac e aJs#rd ca 0n ca%#l A-ain#l#iB3 Ba c4iar c# at0t -ai -#lt c# c0t e -ai aJs#rd3 Aceasta 0n 1irt#tea celeJrei for-#le7 -a@ic i co-ic totodat: Aiat #n l#cr# care poate ser1i la ce1aB3 Dac oJiect#l ser1ete 0ntr&ade1r #neori la ce1a7 -ai adesea ser1ete la orice i la ni-ic7 iar at#nci7 0n -od prof#nd7 la aceasta: Apoate ser1i 0ntotdea#na la ce1aB3 !E A8UNC:I"NALI A EA: R"B" UL Li-ita proieciei i-a@inare e oJiect#l 1isat din science&fiction7 do-eni#l A-ain#l#iB p#r3 N# treJ#ie s credec a- prsi cotidian#l7 @en#l science&fiction nefiind dec0t e5trapolarea acest#ia 0n tendinele l#i iraionale7 @raie #nei faJ#laii liJere3 !rt#rie esenial despre ci1ili%aia oJiect#l#i7 creia 0i preci%ea% #nele aspecte7 tiina&fici#ne n# are7 di-potri17 nici o 1aloare profetic3 ?ractic7 n# are ni-ic de&a face c# 1iitor#l real al e1ol#iei te4nice: e doar 1iitor#l anterior al acesteia7 dac p#te- sp#ne aa7 i se 4rnete c# ar4ais-e s#Jli-e7 c# #n in1entar de for-e i de f#ncii de6a doJ0ndite3 ?rea p#in in1enie str#ct#ral7 dar e o -in inep#i%aJil de re%ol1ri i-a@inare ale ne1oilor i ale f#nciilor stereotipe7 adesea -ar@inale i e5centrice3 De fapt7 e apoteo%a treJ#rilor -r#nte3 Dar dac 1aloarea ei real de e5plorare e srac7 e di-potri1 #n foarte Jo@at i%1or de doc#-entare 0n do-eni#l incontient#l#i3 0n -od deoseJit7 ea il#strea% ceea ce a- rec#nosc#t ca pe ade1r#l cel -ai ad0nc7 dac n# cel -ai iraional7 al oJiect#l#i -ode-: a#to-ati%area3 De fapt7 ea a in1entat doar #n s#per&oJiect: ro otul& "-#l n# 1a -ai treJ#i s& i pli-Je prin @rdin d#-inica -aina de tiat iarJa7 cci ea 1a po-i i se 1a opri sin@#r3 E oare acesta sin@#r#l destin posiJil al oJiectelorK Dr#-#l care le st 0n fa P a pro@resa inel#ctaJil 0n f#ncia lor act#al

!$
p0n la a#to-ati%are >i7 poate7 p0n la -i-etis-#l total al a#to@enerrii AspontaneB P r0niele de cafea prod#c7 la r0nd#l lor7 alte -ici r0nie de cafea P c#- 0i 0nc4ip#ie copiirC P are -ai p#in de&a face c# te4nicile 1iitoare ale #-anitii7 i -ai -#lt c# deter-inrile ei psi4olo@ice act#ale7 0n acest sens7 -it#l roJot#l#i re%#- toate cile incontient#l#i 0n do-eni#l oJiect#l#i3 E #n -icrocos-os si-Jolic al l#-ii i al o-#l#i totodatN c# alte c#1inte li se s#Jstit#ie 0n acelai ti-p a-Jelor3 E sinte%a 0ntre f#ncionalitatea aJsol#t i antropo-orfis-#l aJsol#t3 Aparat#l electric de -ena6 e prec#rsor#l l#i3 Din acest -oti17 roJot#l n# e7 de fapt7 dec0t re%ol1area -itolo@ic a #nei fa%e nai1e a i-a@inar#l#i: proiectarea #nei f#ncionaliti contin#e i vizi ile& Cci e ne1oie ca s#Jstit#irea s fie 1i%iJil3 Dac roJot#l 0i afiea% at0t de li-pede acaracter#l de prote% -ecanic >tr#p#l 0i e

-etalic7 @est#rile discontin#e7 sacadate7 in#-aneC7 e pentr# a ne fascina 0n deplin si@#ran3 Dac ar fi d#Jl#l o-#l#i7 p0n i 0n s#pleea @est#rilor7 ar tre%i spai-e3 Ceea ce treJ#ie el s fie e si-Jol#l #nei l#-i total P i deopotri1 P f#ncionali%at i personali%at7 prin #r-are d0nd#&ne si@#ran pe toate plan#rile7 0n care p#terea aJstract a o-#l#i se poate 0ncarna p0n la li-ita ei e5tre-7 fr a cdea 0n identificare '3 Dac roJot#l e7 pentr# incontient7 oJiect#l ideal care re%#- toate celelalte oJiecte7 aceasta n# se 0nt0-pl din ca#% c ar fi si-#lacr#l o-#l#i ca eficien f#ncional7 ci pentr# c7 fiind acest l#cr#7 n# e 0ndea6#ns de perfect pentr# a fi d#Jl#l o-#l#i7 i deoarece7 fiind o-7 r-0ne 0n -od 1i%iJil #n oJiect7 prin #r-are #n sclav& De fapt7 roJot#l e -ere# #n scla13 ?oate a1ea toate calitile7 0n afar de #na7 care&i asi@#r o-#l#i do-inaia: se5#l3 oc-ai prin aceast li-itare7 Wel 0i e5ercit fascinaia i 1aloarea si-Jolic3 ?rin polif#ncionalitate7 confir- stp0nirea falic a l#-ii de ctre o-7 0ns 0n acelai ti-p poart -rt#rie >fiind controlat7 stp0nit7 p#sB s f#ncione%e7 ase5#atC despre fapt#l c fal#s#l e #n scla17 i c se5#alitatea a fost do-esticit7 ne-aitre%ind spai-e P din el n# -ai r-0ne dec0t f#ncionalitatea docil7 0ncarnat >ca s sp#ne- aaC 0ntr&#n oJiect ce ne sea-nN f#ncionalitate care s#p#ne l#-ea7 dar care ne e s#p#s: partea a-enintoare a fiinei noastre7 c# care de ac#- 0ncolo ne p#te- -0ndri ca i c#- ar fi #n scla1 preap#te-ic fc#t d#p c4ip#l nostr#7 a fost e5orci%at3 Ac#- 1ede- de #nde 1ine tendina noastr de a d#ce fiecare oJiect spre stadi#l de roJot3 0n acest stadi#7 oJiect#l 0i 0nc4eie f#ncia psi4olo@ic incontient7 i tot 0n el ia sf0rit i el 0ns#i7 deoarece roJot#l n# are nici o e1ol#ie: e *nepenit *n propria4i asemnare cu omul, i&n aJstracia f#ncional c# orice pre3 Mi tot roJot#l -arc4ea% sfirit#l se5#alitii @enitale acti1e7 deoarece se5#alitatea proiectat 0n el e ne#trali%at7 de%ar-at7 e5orci%at7 fi5at 0n oJiect#l pe care&l i-oJili%ea%3 AJstracti%are narcisist: #ni1ers#l de science&fiction e o l#-e ase5#at3 RoJot#l -ai e 0ns interesant i pentr# altce1a3 8iind sfirit#l -itolo@ic al oJiect#l#i7 ad#n 0n el toate fantas-ele ce J0nt#ie 0n relaiile noastre de prof#n%i-e c# -edi#l3 Dac roJot#l e scla17 treJ#ie s a-inti- c te-a scla1#l#i e le@at 0ntotdea#na >c4iar i&n le@enda #cenic#l#i 1r6itorC de te-a revoltei& S#J orice for- s&ar -anifesta7 r%1rtirea roJot#l#i n# e rar 0n crile de science& fictionN e 0ntotdea#na i-plicit3 Ca i scla1#l7 roJot#l e7 0n acelai ti-p7 J#n i perfidN foarte J#n7 prec#- p#terile 0nln#ite7 i foarte r# P ase-enea celor de%ln#ite3 "r7 o-#l are toate -oti1ele s se tea- >ca i #cenic#l 1r6itorC de redeteptarea forelor con6#rate sa# 0nln#ite P care&i sea-n3 Aceste fore repre%int7 de fapt7 propria&i se5#alitate7 ce se 0ntoarce 0-potri1a l#i i de care 0i e fric3 EliJerat7 de%ln#it7 r%1rtit7 se5#alitatea de1ine d#-an#l de -oarte al o-#l#i: l#cr# -anifestat prin n#-eroasele i i-pre1i%iJilele rst#rnri de sit#aie din l#-ea roJoilor7 transfor-rile lor -alefice sa#7 p#r i si-pl#7 spai-a #nei atari con1ertiri Jr#tale P -ere# posiJil3 Cci o-#l e prada p#terilor cele -ai ad0nci care&l stp0nesc7 i se tre%ete 0n faa propri#l#i d#Jl#7 0n%estrat c# ener@ia acest#iaN or7 le@enda arat c apariia d#Jl#l#i e ad#ctoare de -oarte3 Re0n1ierea7 prin re1olt7 a ener@iilor falice pentr# -o-ent s#p#se P iat sens#l perfidiei -ecanice a roJoilor7 ce se-nific de ase-enea i de%inte@rarea f#ncional a a-Jianei3 0n aceast sit#aie7 0n po1estiri apar do# re%ol1ri: o-#l 0-Jl0n%ete p#terile r#l#i7 l#cr#rile reintr0nd astfel 0n ordinea A-oralB7 sa# p#terile 0ncarnate 0n oJiect se distr#@ #na pe cealalt7 a#to-ati%area fiind d#s p0n la sin#cidere3 e-a roJot#l#i ce se defectea% -ortal i a a#todistr#@erii e i ea frec1ent 0n science&fiction7 ca #n corolar al te-ei re1oltei3 ?asi#nea cititor#l#i e in#t trea% de #n fel de apocalips secret al oJiectelor7 al "Jiect#l#i3 A- p#tea fi tentai s a&propie- aceast po1este de conda-narea -oral a caracter#l#i l#ciferic al tiinei: c#- te4nica se 0ndreapt spre propria&i pier%anie7 o-#l 0i re@sete nat#ra l#i J#n3 Aceast te- -oral7 e fr 0ndoial7 acti1 0n po1estirile de fici#ne7 daiQ e7 0n acelai ti-p7 prea nai1 i prea raional3 !orala n&a fascinat pe ni-eni7 niciodatN or7 de%a@re@area ateptat a roJot#l#i ne ad#ce o ci#dat satisfacie3 Ceea ce i-p#ne rec#rena fantas-ei de de%inte@rare rit#al7 prin care c#l-inea% tri#-falis-#l f#ncional al oJiect#l#i7 e -ai p#in o constr0n@ere -oral c0t o dorin f#nda-ental3 A1e- 0n fa spectacol#l sa1#rat al -orii7 i dac ad-ite- c roJot#l si-Jo& li%ea% se5#alitatea aser1it7 ad-ite- i c de%inte@rarea l#i constit#ie7 pentr# o-7 spectacol#l si-Jolic al de%a@re@rii se5#alitii sale7 pe care o distr#@e d#p ce i&a s#p#s&o propriei i-a@ini3 Ur-0nd#&l pe 8re#d p0n la #lti-ele consecine7 ne p#te- 0ntreJa dac n# c#-1a o-#l n# celeJrea%7 0n a1atar#rile #nei te4nici care a l#at&o ra%na7 e1eni-ent#l 1iitor al -orii sale7 0n ca%#l 0n care n# ren#n la se5#alitate pentr# a se eliJera de spai-3 " -anifestare foarte la -od ne ad#ce 0n apropierea -arel#i e1eni-ent al @en#l#i science&fiction: Asin#cidereaB sa# distra@erea oJiect#l#i: sfirit#l fericit >Ae1eni-ent#lBC7 care are aspect#l #n#i act destr#cti1 or@iastic7 al #nei 0n6osiri a oJiectelor sa# al #n#i 4oloca#st prin care p 0ntrea@ ci1ili%aie sat#rat 0i srJtorete totala de@radare i -oartea3 0n S3U3A37

80 81
aceast 1i%i#ne a fost co-erciali%at printr&o -od: toat l#-ea poate c#-pra -in#nate -ainrii c# rotie7 Jiele7 trans-isii etc: ade1rate Ji6#terii f#ncionale in#tile a cror 1irt#te e fapt#l c se de%a@re@ sin@#re d#p c0te1a ore de f#ncionare7 Jr#sc i definiti13 "a-enii 0i ofer reciproc astfel de cado#ri7 iar defectarea7 apoi distra@erea i -oartea lor7 e prile6#l #nei petreceri 0ntre prieteni3 8r a -er@e -ai departe7 se-nal- pre%ena7 0n an#-ite oJiecte7 a #n#i fel de fatalitate3 Mi aici a#to-oJil#l are

#n rol pri1ile@iat3 0n el7 o-#l se an@a6ea% c# tot ce are -ai J#n sa# -ai r#3 Se ser1ete de el7 dar totodat accept din partea l#i P a- p#tea sp#ne c4iar c ateapt P #n destin a cr#i i-a@ine rit#al apare7 de e5e-pl#7 0n slile de cine-a: -oartea 0n -ain3 AOA ARURILE E$NICII Iat c#- p#te- aadar st#dia -itolo@iile f#ncionale7 nsc#te din tel#rica 0nsi: p0n la acel @en de fatalitate 0n care te4nica stp0nirii l#-ii se cristali%ea% 0ntr&o finalitate in1ers i a-enintoare3 A6#ni aici7 1a treJ#i: *3 s p#ne- din no# proJle-a fra@ilitii oJiectelor i a eec#l#i lor: dac la 0ncep#t ni se ofer ca d#c0nd si@#ran i ca factor de ec4iliJra7 fie el i ne1rotic7 oJiectele constit#ie i #n factor constant de decepie3 E3 s read#ce- 0n disc#ie ipote%a i-plicat7 0n societatea noastr7 a raionalitii scop#rilor i -i6loacelor 0n ordinea de prod#cie i 0n proiect#l te4nic 0ns#i3 _ Acestea s0nt do# aspecte ce conc#rea% disf#ncionalitatea i contrafi&nalitatea oJiect#l#i: #n siste- socio& econo-ic de prod#cie i #n siste- psi4olo@ic al proiectrilor3 Oo- 0ncerca s defini- i-plicarea reciproc a celor do# siste-e i -od#l 0n care ele se intersectea%3 Societatea te4nic 0i tra@e p#terile dintr&#n -it tenace: pro@res#l ne0ntrer#pt al te4nicilor i A0nt0r%iereaB -oral a oa-enilor fa de ele3 Cele do# aspecte s0nt solidare: Asta@nareaB -oral transfi@#rea% 0naintarea te4nicii i face din ea7 ca sin@#ra 1aloare si@#r7 instana decisi1 a societilor noastreN 0n acelai ti-p7 ordinea prod#ciei 0i pri-ete 6#stificarea pier%0nd#&i c#lpaJilitatea3 S#J acoperirea #nei contradicii -orale e esc4i1at contradicia real: fapt#l c act#al#l siste- de prod#cie se op#ne pro@res#l#i te4nolo@ic real >contriJ#ind tot#i la elC P i prin aceasta restr#ct#rrii relaiilor sociale3 !it#l con1er@enei ideale a te4nicii7 prod#ciei i cons#-#l#i -asc4ea% nen#-rate contrafinaliti politice i econo-ice3 C#- ar fi posiJil7 ca #n siste- de te4nici i de oJiecte s pro@rese%e7 0n 1re-e ce siste-#l relaiilor dintre oa-eni7 care&l prod#ce pe pri-#l7 sta@nea%K "a-eni i te4nici7 ne1oi i oJiecte se str#ct#rea% reciproc7 0n Jine i 0n r#3 Solidaritatea str#ct#rilor indi1id#ale i sociale c# -odalitile telinice i f#ncionale e aproape o le@e7 pe o arie dat de

82
ci1ili%aie3 L#cra e1ident i 0n ci1ili%aia noastr te4nic7 0n care te4nicile i oJiectele s#fer de acelai ser1it#ti ca i oa-enii: proces#l de str#ct#rare concret7 prin #r-are pro@res#l oJiecti1 al te4nicilor7 s#fer de aceleai Jloca6e7 de1ieri i re@resi#ni ca i proces#l sociali%rii concrete a relaiilor #-ane7 aadar al pro@res#l#i social oJiecti13 E5ist #n fel de cancer al oJiect#l#i: proliferarea ele-entelor astr#ct#&rale7 care face ca tri#-falis-#l l#i s apar ca #n cancer3 0ntre@#l circ#it social al -odei i al cons#-#l#i diri6at se or@ani%ea% toc-ai prin aceste ele-ente astr#ct#rale >a#to-ati%are7 accesorii7 diferene neesenialeC *D3 Iar e1ol#ia te4nic are tendina de a se 0-pot-oli 0n ele3 ot 0n ele7 oJiect#l7 sat#rat c# anticipaie7 se e5ten#ea% 0n con1#lsii ale for-elor i 0n sc4i-& Jri Jttoare la oc4i7 0ncere0nd s arate c7 0n spatele transfor-rilor7 sntatea l#i e perfect3 ADin p#nct de 1edere te4nic7 sp#ne L3 !#-ford '<echni%ue et /ivilisation, p3)+*C7 sc4i-Jrile de for- i de stil s0nt se-nele lipsei de -at#ritate3 Ele arat c e 1orJa de o perioad de tran%iie3 Capitalis-#l ** a fc#t 0ns din aceast perioad de tran%iie #na per-anentB 3 Apoi citea% fapt#l c 0n SUA7 de e5e-pl#7 d#p perioada fast a anilor *'*D&l'+D7 c0nd s&a# nsc#t a#to-oJil#l7 a1ion#l7 fri@ider#l7 tele1i%or#l7 etc7 in1eniile a# 0ncetat practic s apar3 N# 0-J#ntirile7 perfecionrile i condiionrile P ce in de presti@i#l oJiect#l#i P7 ci 0nnoirile str#ct#rale3 A?rincipal#l oJstacol 0n calea de%1oltrii -ai co-plete a -ecanis-elor7 sp#ne -ai departe !#-ford7 st 0n asocierea @#st#l#i i -odei c# risipa i profit#l co-ercialB >p3)D)C3 ?e de o paite7 0ntr&ade1r7 perfecionrile -inore7 co-plicaiile i siste-ele ane5e >de si@#ran7 de presti@i#C -enin o fals contiin a Apro@res#l#iB i -arc4ea% #r@ena transfor-rilor eseniale >care ar p#tea fi n#-it Arefor-is-#lB oJiect#l#iC3 ?e de alt parte7 -oda P i proliferarea lipsit de coordonare a siste-elor sec#ndare P7 repre%entVnd do-eni#l 0nt0-plrii7 e i acela al conc#renei nedefinite a for-elor7 prin #r-are al prosperitii co-erciale -a5i-e3 E5ist o opo%iie f#nda-ental 0ntre 1erticalitatea te4nicii i ori%ontalitatea profit#l#i P 0ntre depirea contin# a in1eniei telinice i 0ncliideiea as#pra l#i 0ns#i a #n#i siste- de oJiecte i de for-e rec#rente 0n l#-ina finalitii prod#cti1e3 oc-ai aici apare 1ocaia oJiectelor ca s#Jstit#te ale relaiei #-ane3 In f#ncia l#i concret7 oJiect#l e re%ol1area #nei proJle-e practice3 *n aspectele lui neeseniale e rezolvarea unui con)lict social sau psihologic& oc-ai aceasta e AfilosofiaB -odern a oJiect#l#i la Ernst Dic4ter7 profet#l c#trii -oti1aiilor: confor- ei7 orice tensi#ne7 orice conflict indi1id#al sa# colecti1 pot fi re%ol1ate printr&#n oJiect 'La Strategie du deir, p3/*C3 Aa c#- a1e- c0te #n sf0nt pentr# fiecare %i a an#l#i7 a1e- i c0te #n oJiect pentr# orice proJle-: sin@#r#l l#cra ce treJ#ie fc#t e s&l faJric- i s&l lans- la -o-ent#l potri1it3 Acolo #nde Dic4ter 1ede o re%ol1are ideal7 !#-ford 1ede7 -ai precis #na prin lipsN c# toate acestea7 i el are aceeai concepie despre oJiect i te4nic P s#Jstit#ti1e ale conflictelor

83
#-ane P7 concepie pe care o e5tinde la 0ntrea@a ci1ili%aie7 0ntr&o perspecti1 critic: A" or@ani%are -ecanic e deseori s#Jstit#t#l te-porar i costisitor al #nei or@ani%ri sociale efecti1e sa# al #nei sntoase adaptri Jiolo@iceB >p3E++C3 ADispo%iti1ele -ecanice a# sancionat7 0ntr&#n fel7 ine&ficitatea socialB >p3E+FC7 i: A0n ci1ili%aia noastr7 -aina7 departe de a fi se-n#l p#terii i al ordinii #-ane7 e adesea indici#l inaptit#dinii i al

parali%ei socialeB >p3)..C3 E @re# s e1al#- deficit#l @loJal pe care&l constit#ie pentr# ansa-Jl#l #nei societi di1ersi#nea pe care o ad#ce te4nica >ea 0nsi fiind s#p#s -odei i cons#-#l#i fortatC fa de conflictele i ne1oile reale3 Deficit#l e colosal3 D0nd e5e-pl#l a#to-oJil#l#i7 c# @re# ne p#te- 0nc4ip#i ce instr#-ent e5traordinar de restr#ct#rare a relaiilor #-ane ar fi p#t#t fi el7 @raie stp0nirii spai#l#i i con1er@enei str#ct#rale a #n#i an#-it n#-r de te4nici3 8oarte repede 0ns7 el s&a s#pra0ncrcat c# f#ncii para%itare: de presti@i#7 confort7 proiecie incontient etc7 care a# 0ncetinit i apoi c4iar Jlocat f#ncia l#i de sinte% #-an3 0n pre%ent7 e #n oJiect 0n deplin sta@nare3 ot -ai 0ndeprtat de f#ncia rai social de transportare7 dar cap&t0nd aceast f#ncie 0n -odaliti ar4aice7 el se transfor-7 se refor-ea% i se -eta-orfo%ea% 0nneJ#nitor7 0n li-itele de nedepit ale #nei str#ct#ri doJ0ndite3 " 0ntrea@ ci1ili%aie se poate opri la stadi#l a#to-oJil#l#i3 Dac distin@e- trei ni1el#ri conc#rente de e1ol#ie: P o str#ct#rare te4nic a oJiect#l#i: con1er@ena f#nciilor7 inte@rare7 concreti%are7 econo-ieN P o str#ct#rare paralel a l#-ii i a nat#rii: stp0nirea spai#l#i7 controlarea ener@iei7 -oJili%area -ateriei3 ? l#-e tot -ai ptr#ns de infor-aii7 interrelaionalN P o str#ct#rare a practicii #-ane7 indi1id#ale i colecti1e7 ctre o Arelati1itateB i o -oJilitate tot -ai -are7 o inte@rare desc4is i o Aecono-ieB social analoa@ celei a oJiectelor te4nice cele -ai e1ol#ate7 1o- constata c7 de fapt7 0n ci#da decala6elor datorate dina-icii proprie fiecreia dintre aceste plan#ri7 e1ol#ia se 0ncetinete sa# se oprete pe cele trei plan#ri si-#ltan3 "Jiect#l te4nic7 odat Jlocat as#pra re%#ltat#l#i doJ0ndit >al doilea plan: 1ictoria parial as#pra spai#l#i7 0n ca%#l -ainiiC7 se -r@inete s conote%e str#ct#ra i-oJili%at peste care se 0ntorc ca 0ntr&#n refle5 -oti1aiile s#Jiecti1e de orice ordin >re@resia pe plan#l al treileaC3 oc-ai at#nci7 -aina7 de pild7 pier%0nd#&i dina-is-#l de oJiect te4nic >re@resie pe plan#l 0nt0iC7 intra 0n raport de co-ple-entaritate fi5 c# casa: casa i -aina constit#ie #n siste- 0nc4is7 in1estit c# se-nificaii #-ane con1enionale7 iar -aina7 0n loc s fie #n factor de relaie i de sc4i-J7 de1ine #n ade1rat oJiect de cons#-3 AN# n#-ai 1ec4ile for-e te4nice a# fr0nat de%1oltarea econo-iei neote4nice7 ci i noile descoperiri a# contriJ#it7 adesea7 la -eninerea7 re0nnoirea i staJili%area str#ct#rii 1ec4ii ordiniB >!#-ford7 p3E).C3 !aina n# -ai 0nlt#r oJstacolele dintre

84
oa-eni7 deoarece acetia p#n 0n ea tot ce&i desparte3 Spai#l do-inat de1ine #n oJstacol -ai -are dec0t oJstacol#l ce treJ#ie trec#t3*E E$NICA MI SIS E!UL INC"NM IEN C# toate acestea7 ne p#te- 0ntreJa dac n# c#-1a la ori@inea sta@nrii relati1e a for-elor i te4nicilor7 ca i a deficienelor siste-elor >a cror -are eficacitate pe plan#l inte@rrii sociale poate fi 0ns 1erificat7 13 Modele i serii-, st altce1a dec0t dictat#ra interesat a ordinei de prod#cie sa# o instan alienant aJsol#t3 Altfel sp#s7 e 1re#n Aaccident socialB7 d#p ter-inolo@ia l#i !#-ford7 0n fapt#l c oJiectele s0nt s#Jde%1oltateK >Dac oa-enii ar fi Ane1ino1aiB7 iar ordinea prod#ciei ar fi7 doar ea7 rsp#n%toare de stat#t#l de -inoritate te4nic7 a- a1ea de&a face c# #n accident7 c# o contradicie ine5plicaJil7 d#p -odel#l in1ers al po1etii J#r@4e%e despre A0naintareaB te4nic i A0nt0r%iereaB -oralC3 0n fapt7 n# e5ist nici #n accident7 ci7 dac e 1orJa s ls- partea cea -ai -are e5ploatrii siste-atice7 prin siste-#l oJiectelor7 a #nei 0ntre@i societi printr&o ordine de prod#cie le@at str#ct#ral de ordinea social7 o 0nt0lnire7 c# alte c#1inte a relaie str0ns de co-plicitate ne@ati17 sa# o implicate reciproc 0ntre disf#ncionalitatea siste-#l#i socio&econo-ic i incidena prof#nd a siste-#l#i incontient7 pe care a- 1%#t&o ieind la s#prafa 0n siste-#l roJot#l#i P dei e i-posiJil de concep#t7 0n faa per-anenei i soliditii acest#i siste-7 c #nde1a ar p#tea e5ista o con1er@en 0ntre ordinea colecti1 a prod#ciei i ordinea indi1id#al a ne1oilor7 c4iar dac #lti-a ine de incontient3 Dac conotaia i personali%area7 -oda i a#to-ati%area se rsfr0n@ as#pra ele-entelor astr#ct#rale pe care p#ne stp0nire prod#cia pentr# a le siste-ati%a -oti1aia iraional7 e poate i din ca#% c o-#l n# are nici 1oina si@#r i nici posiJilitatea de a depi aceste str#ct#ri ar4aice de proiectare P pentr# c apare o prof#nd re%isten c0nd e 1orJa de a sacrifica 1irt#alitile s#Jiecti1e7 proiecti1e i rec#rena nedefinit a acestora 0n folos#l #nei e1ol#ii str#ct#rale concrete >0n acelai ti-p te4nic i socialC D pentr# c7 foarte si-pl#7 e5ist re%istene prof#nde c0nd raionalitatea treJ#ie s se s#Jstit#ie finalitii contin@ente a ne1oilor3 L#cr# care poate fi pri1it ca #n e1eni-ent fatal 0n -od#l de e5isten a oJiectelor i a societilor3 Dincolo de #n an#-it pra@ de e1ol#ie te4nic i 0n -s#ra 0n care ne1oile pri-are s0nt satisfc#te7 a1e- ne1oie de co-estiJilitatea fantas-atic7 ale@oric i s#Jcontient a oJiect#l#i cel p#in tot at0ta c0t a1e- de ade1rata l#i f#ncionalitate3 De ce oare -ainile n# a# alte for-e >carlin@e 0n fa7 linii profilate prin care #tili%ator#l s se instale%e eficace 0n spai#l pe care 1rea s&l parc#r@C7 fiind #n s#Jstit#t al casei sa# c4iar al s#Jiect#l#i oJsedat de fora propriei sale proieciiK N# c#-1a din ca#% c for-a act#al7 ce se e5alt 0n -ainile de c#rse a cror capot e5a@erat de

85
l#n@ e i-a@inea -odel#l#i aJsol#t7 0n@d#ie o proiecie esenial7 -#lt -ai i-portant dec0t pro@resele fc#te 0n arta de a ne deplasaK ?oate c o-#l si-te ne1oia de a s#pra0ncarc l#-ea c# disc#rs#l incontient#l#i7 oprind&o astfel din e1ol#ie3 Aici treJ#ie s -er@e- foarte departe3 Dac ele-entele str#ct#rale 0n care pare a se cristali%a cea -ai tenace dorin n# s0nt doar nite f#ncii paralele7 co-plicri i s#pra0ncrcri7 ci7 la -od#l propri#7 disf#ncii7 cderi i

aJeraii fa de ordinea str#ct#ral oJiecti1N dac o 0ntrea@ ci1ili%aie pare a aJandona astfel o real re1ol#ie a str#ct#rilor sale7 i dac toate acestea n# s0nt "' si-pl# accident P ne p#te- 0ntreJa dac o-#l 0ns#i n# 0nclin -ai de@raJ spre dis&f#ncionalitate >i n# spre f#ncionalitatea 0n cretere a l#-iiC7 dincolo de -it#l risipei f#ncionale >AaJ#ndena personali%atBC7 care7 de fapt7 asc#nde oJsesia propriei l#i i-a@iniK N# c#-1a o-#l se co-place 0n acest 6oc al disf#nciilor care face tot -ai -#lt din -edi#l nostr# o l#-e de oJiecte 0nepenite 0n propria lor de%1oltare de o serie de e5crescene7 de%a-@ite i decepionante toc-ai 0n -s#ra 0n care se personali%ea%K Ceea ce -ai s#s ne&a apr#t ca o di-ensi#ne deter-inant a oJiect#l#i P di-ensi#nea s#Jstit#ti1 P pri-ete ac#- o i -ai -are for: la ni1el#l conflictelor incontiente7 -ai -#lt dec0t la al celor sociale sa# psi4olo@ice contiente e1ocate de Dic4ter i !#-ford7 practica te4nicii7 0n spe cons#-#l de oJiecte7 6oac #n rol de deri1ati1 i de re%ol1are i-a@inar3 e4nica poate fi o -ediere eficace 0n raport#l oa-enilor c# l#-eaN aceasta e 0ns calea cea -ai @rea3 Cea -ai #oar e calea siste-#l#i de oJiecte ce se inteip#n ca o sol#ie i-a@inar la orice fel de contradicii7 sc#rtcirc#it0nd astfel ordinea te44ic i ordinea ne1oilor indi1id#ale7 sc#rtcirc#it 0n care ener@ia celor do# siste-e se ep#i%ea%3 N# treJ#ie aadar s ne -irdac siste-#l oJiectelor7 ce re%#lt din aceasta7 poart se-n#l eec#l#i: deficit#l str#ct#ral e doar reflectarea #nor contradicii a cror re)olvare for-al e toc-ai siste-#l oJiectelor3 Ca alibi indi1id#al sa# colecti1 la #n conflict sa# alt#l7 siste-#l de oJiecte n# poate dec0t s aiJ senin#l ref#%#l#i acestor conflicte3 Dai& al cror conflicteK Mi la ce s0nt oJiectele #n aliJiK "-#l i&a an@a6at intie@#l l#i 1iitor 0n 0ncercarea si-#ltan de a 0-Jl0n%i ener@iile nat#rale din e5terior i ener@ia liJidinal din interior7 toate fiind resi-ite ca o a-eninare i o fatalitate3 Econo-ia incontient a siste-#l#i de oJiecte e #n dispo%iti1 de proiectare i de do-esticire >sa# de controlC a liJido#l#i printr&o eficacitate interp#s3 Benefici# paralel: stp0nirea nat#rii i pro& d#cerea de J#n#ri3 At0ta doar c aceast -in#nat econo-ie are7 pentr# ordinea #-an7 #n risc d#Jl#: *3 se5#alitatea e e5orci%at i ar#ncat 0n ordinea te4nicN E3 aceasta din #r- 1a fi7 la r0nd#l ei7 pert#rJat 0n propria&i e1ol#ie de ener@ia conflict#al 0nc4is 0n ea3 Apar astfel ele-entele #nei contradicii de nere%ol1at i ale #n#i eec cronic: aa c#- f#ncionea% act#al-ente7 siste-#l oJiectelor constit#ie 1irt#alitatea -ere# pre%ent a #n#i consimmnt la aceast re@resie i tentaia sf0rit#l#i se5#alitii7 a a-orti%rii ei definiti1e 0n rec#rena i f#@a 0nainte contin# a ordinii te4nice3 0n practic7 ordinea te4nic pstrea% #n an#-it dina-is- propri#7 ce 0-piedic rec#rena nedefinit a #n#i siste- re@resi1 perfect7 care ar 0nse-na -oartea3 C# toate acestea7 pre-isele ei se afl 0n siste-#l oJiectelor noastre7 iar tentaia involutivE *l bntuie, coe#ist*nd mereu cu ansele de evoluie& Aceast tentaie in1ol#ti1 spre ceea ce p#te- n#-i -oartea P re%ol1are a spai-ei se5#alitii ia #neori7 tot 0n cadr#l ordinei te4nice7 for-e -ai spectac#loase i Jr#tale3 Mi at#nci de1ine tentaia7 real-ente tra@ic7 de a 1edea ordinea te4nic 0nsi 0ntorc0nd#&se 0-potri1a o-#l#i care o instit#ie3 Ispita de a 1edea reaprind toc-ai fatalitatea acelei ordini te4nice care treJ#ia s o e5orci%e%e: #n proces de acelai fel c# proces#l descris de 8re#d P al ener@iei ref#late ce re1ine prin instana care a ref#lat&o7 i care face s se clatine toate -ecanis-ele de aprare3 0n opo%iie c# cal-#l in1ol#iei lente7 tra@ic#l e 4#l #nei re%ol1ri Jr#te a conflict#l#i dintre e# i se5#alitate3 Er#pie a-eitoare a ener@iilor 0nln#ite 0n si-Jol#rile stp0nirii l#-ii P oJiectele te4nice3 oc-ai aceast 0nclinaie contradictorie P a 0n1in@e fatalitatea i7 totodat7 a o pro1oca P se reflect 0n ordinea econo-ic a prod#ciei7 care7 dei prod#ce ne0ncetat7 n# poate prod#ce dec0t oJiecte fra@ile7 0n J#n parte disf#ncionale7 sortite #nei -ori @rJite7 pre@tind#&i aadar distr#@erea P n# doar prod#cerea3 S fi- li-pe%i: n# fra@ilitatea 0n sine e tra@ic P i nici -oartea3 E tra@ic tentaia fra@ilitii i a -ortii3 C0nd oJiect#l de1ine atotp#ternic i c0nd acest l#cr# ne contraria% sa# ne face s disper-7 toc-ai aceast tentaie @sete dr#- liJer de afir-are3 Aceeai satisfacie -ali@n i a-eitoare a- 1%#t&o proiect0nd#&se 0n fantas-ele de re1olt i de distr#@ere ale roJot#l#i3 "Jiect#l de r%J#n3 Se Apersonali%ea%B P de data aceasta 0n sens r#7 0n re1olt3 Aceast con1ersi#ne ostil ne oc4ea% i ne s#rprinde7 dar treJ#ie s ad-ite- c7 foarte repede7 apare o s#p#nere 0n faa r%1rtirii ca fa de o fatalitate7 i #n fel de e1iden a fra@ilitii care ne place3 ?lictiseala te4nic ne oJosete teriJil7 0ns o a1alan de plictiseli ne poate pro1oca e#forie3 S#feri- c0nd #n #lcior se fis#rea% #or7 dar dac se spar@e c# tot#l s0nte- -#l#-ii3 Distr#@erea oJiect#l#i e pri-it 0ntotdea#na 0ntr&#n -od a-Ji@##3 0a ne )ace s ne pierdem sigurana, dar materializeaz totodat o iecia continu pe care ne4o )acem ne*ncetat nou *nine, i care cere i ea satis)acie& Ne atept- ca Jric4eta s f#ncione%e7 0nsW sper-7 sa# poate c4iar dori-7 s n# porneasc i-ediat >Dic4ter7 p3'*C3 0ncercai s e1ocai #n oJiect infailiJil7 i se ase-enea decepia pe care el ar repre%enta&o7 toc-ai pe plan#l oJieciei fa de sine3 de care 1orJea- -ai s#s: infailiJilitatea sf0rete -ere# prin a pro1oca spai-a3 Mi asta din ca#% c o l#-e fr scderi ar fi se-n#l #nei resorJii definiti1e a fatalitii7 prin #r-are a se5#alitii3 Iat de ce cel -ai -ic se-n de renatere a acestei fataliti pro1oac 0n o- o satisfacie f#nda&

8 8!
-ental: prin sprt#ra creat7 se5#alitatea re0n1ie pentr# o clip7 c4iar dac e o p#tere ostil >i 0n aceast con6#nct#r e -ere# astfelC7 i c4iar dac aceast e5plo%ie se-nific eec#l7 -oartea sa# distra@erea3 "

contradicie de prof#n%i-e pri-ete o re%ol1are contradictorie: c#- ar p#tea fi altfelK *) Ci1ili%aia noastr Ate4nicB7 c#- o presi-i- 0n -odel#l a-erican7 e o l#-e 0n acelai ti-p siste-atic i fra@il3 Siste-#l oJiectelor il#strea% siste-atica fra@ilitii7 a efe-eritii7 a rec#renei tot -ai sc#rte i a con&str0n@erii de repetare3 A satisfaciei i a decepiei deopotri13 A e5orci%rii proJle-atice a ade1ratelor conflicte ce a-enin relaiile indi1id#ale i sociale3 ?entr# pri-a dat 0n istorie7 ne&a- po-eni7 prin societatea de cons#-7 0n faa #nei tentati1e or@ani%ate7 ire1ersiJile7 de sat#rare i de inte@rare a societii 0ntr&#n siste- de ne0nloc#it for-at din oJiecte care s&ar s#Jstit#i pret#tindeni #nei interaci#ni desc4ise 0ntre foiele nat#rii7 ne1oi i te4nici P i al crei -otor principal ar fi -ortalitatea oficial7 i-p#s i or@ani%at a oJiectelor P @i@antic sf0rit colecti1 fericit7 0n care -oartea @r#p#l#i e celeJrat prin distr#@erea e#foric i prin de1orarea rit#al a oJiectelor i a @est#rilor*+3 0nc o dat7 p#te- crede c 0n toate acestea e doar o Joal infantil a societii te4nice i s p#ne- 0n le@t#r aceste t#lJ#rri de cretere doar c# disf#ncionalitatea st-ct#iilor sociale act#ale >ordinea de prod#cie capitalistC3 Ca% 0n care7 pe ter-en l#n@7 posiJilitatea depirii ansa-Jl#l#i siste-#l#i e sal1at3 Dac 0ns 0n toate acestea e 1orJa de altce1a dec0t de o finalitate anar4ic a prod#ciei aflat 0n ser1ici#l e5ploatrii sociale7 i an#-e de incidena #nor conflicte -ai ad0nci7 foarte indi1id#ale7 repertoriate i a-plificate la scar colecti17 sperana transparenei 1a fi pierd#t pentr# totdea#na3 #lJ#rii de cretere a #nei societi pro-is7 de altfel7 celei -ai J#ne l#-i posiJile7 sa# re@resie or@ani%at 0n faa #nor conflicte de nere%ol1atK Anar4ie a prod#ciei7 sa# instinct#l -oriiK ?roJle-a r-0ne desc4is: care e factor#l ce dere@lea% o ci1ili%aieK
* E

ri-ite- cititor#l la anali%a retoricii for-elor '>alori de am ian, )ormele- i7 pe plan sociolo@ic7 la capitol#l Modele i serii& 0n do-eni#l for-elor7 de e5e-pl#7 aripa -ainii conotea% 1ite%a 0n aJsol#t i printr&#n criteri# de e1iden for-al3 L Servocomanda, -ecanis- a#5iliar ce asi@#r a#to-at f#ncionarea #n#i ansa-Jl#7 prin a-plificarea #nei fore3 ) Desi@#r7 e5ist re%istene: o an#-it personali%are AeroicB a cond#cerii7 de e5e-pl#7 n# se 0-pac c# sc4i-Jarea a#to-at a 1ite%elor3 Dar acest erois- ApersonalB e sortit s dispar7 1r0nd ne1r0nd3 + C4iar i oJiect#l -ecanic -ai rsp#nde acestei e5i@ene: a#to-oJil#l7 de pild7 n# a 0ncetat de a fi socotit o i-a@ine a o-#l#i7 0n ci#da f#nciei l#i de 1e4ic#l3 Linii7 for-e7 or@ani%are intern7 -od de prop#lsie7 carJ#rant P toate 1irt#alitile str#ct#rale s0nt ne@ate 0n el7 ls0nd calea liJer s#@estiilor de -orfolo@ie7 co-porta-ent i psi4olo@ie #-an3 ;ec plus ultra >lat3C: ce1a peste care n# se poate trece7 li-it de nedepit3 Aici7 sens#l e de: #n s#perlati17 o c4intesen3 F As#pra for-ali%rii7 13 -ai departe Modele i serii& A#to-ati%area e de altfel depen&

88
dent de -oti1aiile -odei i de calc#lele de prod#cie: o sporire infi- a @rad#l#i de a#to-ati%are e cel -ai J#n -i6loc de a declasa cate@orii 0ntre@i de oJiecte3 8r3 machin, -asc#lin pro1enit din machine, a10nd 0ns #n sens c# tot#l diferit: oJiect sa# persoan al cr#i n#-e 0l i@nor- sa# ne scap7 sa# pe care p#r i si-pl# n# 1re- s&l n#-i- corect3 Se folosete e5cl#si1 0n li-Ja6#l fa-iliar3 . C# toate acestea7 #n -ini- de inciden practic real e necesar 0ntotdea#na pentr# a ser1i drept aliJi proieciei i-a@inare3 ( 0n l#-ea aparatelor -iniat#ri%ate7 tc#te7 i-ediate i i-pecaJile7 a#to-oJil#l r-0ne -arele oJiect spectac#lar7 prin pre%ena 1ie a -otor#l#i i a act#l#i de a cond#ce3 / Li-ita e toc-ai aici: o -ain 0n stare s faJrice o -ain identic e te4nolo@ic de neconcep#t3 Acest l#cr# ar fi7 e1ident7 c#l-ea a#tono-iei7 al crei disc#rs se 0nc4eie 0ntotdea#na 0n ta#tolo@ie3 I-a@inar#l n# poate 0ns -er@e p0n acolo dec0t poate c# pre#l #nei re@resii -a@ice i infantile p0n la stadi#l red#plicrii a#to-ate >sci%iparitateaC3 " astfel de -ain ar fi7 de altfel7 i c#l-ea aJs#rd#l#i: sin@#ra ei f#ncie fiind de a se reprod#ce pe sine ar p#tea ea oare s c#ree -a%reK 0n ce&l pri1ete7 o-#l n# are c0t#i de p#in drept #nic f#ncie reprod#cerea3 I-a@inar#l n# e neJ#nie: el pstrea% 0ntotdea#na diferena 0ntre o- i d#Jl#l l#i3 ' Aici 1o- cita din no# po1estirea c# a#to-at#l din secol#l al 2OIII&lea >13 -ai s#s Mitul )uncional-, c0nd il#%ionist#l7 printr&o c#4ne a artei7 0i face propriile&i @est#ri -ecanice7 decal0nd#&i oarec#- propria&i aparen7 0n scop#l de a&i da spectacol#l#i sens#l dorit: plcerea diferenei dintre a#to-at i o-3 Spectatorii ar fi fost prea 0n&spi-0ntai dac n# ar fi ti#t cine dintre o- i a#to-at era Aade1ratB3 Iar il#%ionist#l tia c diferena dintre ei era -ai i-portant dec0t perfeci#nea a#to-at#l#i7 i c cel -ai Jine era ca oa-enii s ia -aina drept o- i pe o- drept -ain3 *D O3 -ai departe7 Modele i serii& ** 0n -od e1ident7 rsp#nderea l#i e decisi1 pentr# o an#-e perioad3 Dincolo 0ns de #n pra@ e1ol#ie te4nic i de dif#%are a J#n#rilor i a prod#selor7 l#cr#rile s0nt -ai p#in clare3 *E 0n acelai fel7 p#te- ad-ite c tele1i%i#nea sa# cine-ato@raf#l a# ratat sa# ratea% i-ense posiJiliti concrete de Aa ne sc4i-Ja 1iaaB3 ANi-eni n# se -ir7 scrie Ed@ar !orin 'Le /inema ou l"homme imaginaire, p3*FC7 de fapt#l c arta fil-#l#i s&a tre%it7 0nc de c0nd a apr#t7 radical 0ndeprtat de scop#rile ei aparente7 te4nice i tiinifice7 pentr# a se lsa 0n@4iit de spectacol7 de1enind Acine-ato@raf3 A10nt#l Acine-ato@raf#l#iB a atrofiat de%1oltrile ce ar fi fost firetiB3 Apoi arat 0n ce fel 0ncetineala 0nnoirilor >s#net7 c#loare7 reliefC e le@at de e5plorarea cine-ato@raf#l#i P -i6loc de cons#-3 *) Le@enda st#dent#l#i pra@4e%3 I-a@inea l#i a ieit din o@lind7 s&a -ateriali%at 0ntr&#n d#Jl# i&l oJsedea% >0n #r-a pact#l#i c# dia1ol#lC3 E pri1at de i-a@ine spec#lar7 dar e J0nt#it de aceasta7 de1enit propri#&i d#Jl#3 Iar 0n %i#a 0n care d#Jl#l se interp#ne 0ntre el i o@lind7 ca&n scena pri-iti17 tra@e 0n el7 i&l #cide: se o-oar 0ns pe sine7 desi@#r7 deoarece d#Jl#l l&a deposedat de propria&i realitate3 C# toate acestea7 c4iar 0nainte de a -#ri7 0i re@sete i-a@inea real 0n cioJ#rile o@li%ii sparte3 *+ Ceea ce a fost n#-it nihilismul cons#-#l#i >E3 !orinC3

8$

D3 SIS E!UL S"CI"&IDE"L"GIC AL "BIEC EL"R MI AL C"NSU!ULUI

I3 !"DELE MI SERII
"BIEC UL ?REINDUS RIAL MI !"DELUL INDUS RIAL Stat#t#l oJiect#l#i -ode- e do-inat de opo%iia model4serie& 0ntr&#n fel7 l#cr#rile s&a# petrec#t aa de c0nd l#-ea3 " -inoritate social pri1ile@iat a ser1it 0ntotdea#na drept c0-p de e5perien pentr# stil#ri s#ccesi1e7 ale cror re%ol1ri7 -etode i artificii a# fost dif#%ate7 -ai apoi7 de arti%anat#l local3 C# toate acestea7 0naintea erei ind#striale n# p#te- 1orJi nici de A-odelB7 nici de AserieB3 ?e de o parte7 o-o@enitatea oJiectelor societii

preind#striale e -ai -are7 deoarece -od#l prod#cerii lor e pret#tin&3 deni -#nca -an#al7 deoarece s0nt -af p#in speciali%ate 0n propria lor f#ncie i pentr# c e1antai#l c#lt#ral al for-elor e -ai p#in 1ast >ne referifoarte p#in la c#lt#rile anterioare sa# e5terioareCN pe de alt parte7 se@re@aia 0ntre #n sector de oJiecte ce pot pretinde c a# #n AstilB i prod#cia local7 care are doar o 1aloare de 0ntreJ#inare7 e -ai -are3 Act#al-ente7 -esele de fer- a# o 1aloare c#lt#ral7 0n 1re-e ce ac#- )D de ani n# era# #tile dec0t prin ser1iciile pe care le p#tea# ad#ce3 0n secol#l al 2OIII&lea7 n# e5ista nici o le@t#r 0ntre -asa L#do1ic al 2O&lea i cea rneasc: cele do# ordini de oJiecte era# desprite de #n aJis7 ca i cele do# clase sociale pe care le repre%enta#3 Nici #n siste- c#lt#ral n# le inte@ra*3 N# p#te- sp#ne nici c -asa L#do1ic al 2lII&lea ar fi fost -odel#l din care nen#-ratele -ese i sca#ne care l&a# i-itat ar fi dat o serieE3 E5ist o dif#%are restr0ns a te4nicilor arti%anale7 dar n# i a 1alorilor: A-odel#lB era aJsol#t7 le@at de o transcenden3 Nici o serie n# dec#r@ea din el7 0n sens#l -ode- al c#10nt#l#i3 Stat#t#l oJiectelor e dat de ordinea social: s0nt sa# n# noJil7 cci noJleea n# e ter-en#l pri1ile@iat al #nei serii sociale7 ci #n 4ar ce - distin@e 0n -od aJsol#t3 0n ca%#l oJiectelor7 ec4i1alent#l acestei concepii transcendente e ceea ce n#-i- AstilB3 Distincia de -ai s#s e i-portant pentr# oJiectele Ade stilB7 preind#striale7 i -odelele act#ale3 Doar ea ne 0n@d#ie s preci%-7 dincolo de opo%iia lor for-al7 raport#rile reale dintre -odel i serie 0n siste-#l nostr# conte-poran3 8c0nd re-arca c7 0ntr&ade1r7 i-portante strat#ri sociale triesc din oJiecte de serie ce tri-it7 for-al i psi4olo@ic7 la -odelele din care triete o -inoritate social7 s0nte- ispitii s si-plific- proJle-a op#n0nd aceste oJiecte #nele altora7 transfer0nd -ai apoi 1aloarea de realitate la #n pol sa# la alt#l7 0n -od e5cl#si13 C# alte c#1inte despri- -odel#l de serie7 e5&pediind#&l 0n i-a@inar pe #n#l & sa# pe cealalt3 "r7 nici caracter#l cotidian al oJiectelor de serie n# e ireal fa de o l#-e a -odelelor care ar fi l#-ea

'D
1alorilor ade1rate7 i nici sfera -odelelor n# e i-a@inar deoarece se refer doar la o -inoritate infi-7 pr0nd c se s#stra@e7 astfel7 realitii sociale3 0n %ilele noastre7 @raie infor-aiei i co-#nicrii de -as care dif#%ea% -odelele7 a fost staJilit a circ#laie n# n#-ai a oJiectelor7 ci i #na Apsi4olo@icB7 care introd#ce o diferen radical 0ntre epoca ind#strial i cea preind#strial7 prin distincia transcendent a Astil#l#iB3 C#tare i&a c#-piat o ca-er de n#c la -a@a%in#l D#JonJois sa# c0te1a aparate electro-ena6ere de serie7 reali%0nd toate acestea ca pe #n 1is i o pro-o1aie social7 dar afl totodat7 din pres7 la tele1i%or sa# la cine-a7 c e5ist pe pia interioare Aar-oni%ateB7 Af#ncionali%ateB3 Ele 0i apar7 desi@#r7 ca o l#-e de l#5 i de presti@i# de care e desprit aproape ine5oraJil de lipsa Janilor7 dar de care n#&l -ai desparte 1re#n stat#t 6#ridic de clas i nici o transcenden social de drept3 L#cr# esenial din p#nct de 1edere psi4olo@ic7 deoarece toc-ai din acest -oti1 #tili%area oJiect#l#i de serie e 0ntotdea#na solidar c# post#larea i-plicit sa# e5plicit a -odelelor7 0n ci#da fr#strrii sa# a i-posiJilitii -ateriale de a a6#n@e la ele3 0n -od reciproc7 -odelele n# se -ai retra@ 0ntr&o e5isten de cast)7 ci se desc4id dif#%rii de serie7 prin inserarea 0n prod#cia ind#strial3 Mi ele se prop#n ca Af#ncionaleB >l#cr# inco-patiJil c# -oJila Ade stilBC7 i ca accesiJile t#t#ror de drept3 ?rin cel -ai #-il oJiect7 fiecare dintre noi particip7 de drept7 la #n -odel3 De altfel7 e5ist tot -ai p#ine -odele a# serii p#re3 ran%iiile dintre ele se diferenia% la infinit3 Ase-enea prod#ciei7 oJiect#l trece prin toate c#lorile pris-ei sociale3 Iar aceste tran%iii s0nt trite 0n -od cotidian7 ca posiJiliti sa# fr#strri: -odel#l e interiori%at de oJiect#l ce particip la serie7 iar seria e indicat7 ne@at7 depit i trit contradictori# prin oJiect#l ce particip la -odel3 Acest c#rent7 ce tra1ersea% 0ntrea@a societate7 i care d#ce seria spre -odel fc0nd 0n acelai ti-p ca -odel#l s se dif#%e%e contin## 0n serie7 aceast dina-ic ne0ntrer#pt e 0nsi ideolo@ia societii noastre3 "BIEC UL A?ERS"NALI9A Q S reine- c sc4e-a de distriJ#ire -odelGserie n# se aplic la fel t#t#ror cate@oriilor de oJiecte3 Ea e li-pede c0nd e 1orJa de 0-Jrc-inte: roc4ii 8at4 G cost#-e de @ata7 sa# de a#to-oJile: 8acel&Oe@a G E C?3 De1ine 0ns -ai p#in e1ident pe -s#r ce aJord- cate@orii de oJiecte -ai specificate ca f#ncie: diferenele se esto-pea% c4iar c0nd e 1orJa de #n A8ri@idaireB General !otors i #n A8ri@ecoB7 de #n tele1i%or sa# alt#l3 La ni1el#l -icilor #stensile: r0nia de cafea etc7 noi#nea de -odel tinde s se conf#nde c# cea de AtipB7 iar f#ncia oJiect#l#i aJsoarJe foarte liJer diferenele de stat#t7 ce sf0resc prin a se ep#i%a 0n alternana -odel de l#5G-odel de serie >aceast opo%iie -arc0nd p#nct#l celei -ai -ici re%istene a -oi#nii de -odelC3 Dac trece- ac#- la oJiectele colecti1e7 adic la dispo%iti1e -ecanice7 1o- 1edea c7 aa c#- n# e5ist -ain p#r n#

'*
e5ist nici e5e-plar de l#5: #n la-inor7 c4iar dac e #nic 0n l#-e7 e oJiect de serie7 de 0ndat ce apare3 " -ain poate s fie -ai A-odernB dec0t o alta7 fr a de1eni7 n#-ai prin aceasta7 #n A-odelB fa de care celelalte7 -ai p#in perfecionate7 ar for-a seria3 ?entr# a oJine aceleai perfor-ane7 1a treJ#i s faJric- alte -aini de acelai tip7 adic s constit#i- o serie p#r7 plec0nd de la pri-#l ter-en3 N# poate fi 1orJa de o @a- de diferene calc#late pe care s&ar p#tea Ja%a o dina-ic psi4olo@ic3 La ni1el#l f#nciei p#re n# e5ist -odele7 deoarece n# e5ist nici 1ariaJile co-Jinatorii3+ 7legerea Nici #n oJiect n# e oferit pentr# cons#-are 0ntr&#n tip #nic3 Ceea ce ne poate fi ref#%at e posiJilitatea -aterial

de a&l c#-pra3 Ceea ce ne e dat 0ns a priori 0n societatea noastr ind#strial ca #n 4ar colecti1 i ca se-n al liJertii for-ale e ale@erea3 A?ersonali%areaB se Ja%ea% toc-ai pe aceast disponiJilitate3 F Cel ce c#-pr`depete stricta necesitate a c#-prrii i se an@a6ea% personal dincolo de ea toc-ai 0n -s#ra 0n care i se ofer #n e1antai tot -ai lar@3 De altfel7 nici n# -ai a1e- posiJilitatea de a n# ale@e7 pentr# a c#-pra #n oJiect doar 0n f#ncie de #tilitateN nici #n oJiect n# se prop#ne7 0n %ilele noastre7 ca #n A@rad %eroB al c#-prrii3 C# sa# fr 1oia noastr7 liJertatea de a ale@e ne constr0n@e s intra- 0ntr&#n siste- c#lt#ral3 Ale@erea e prin #r-are s#spect: dac o percepe- ca pe o liJertate ne d- sea-a dest#l de p#in c ne e i-p#s ca atare7 i c prin ea societatea @loJal ni se i-p#ne no# 0nine3 Dac ale@e- o -ain an#-e7 i n# o alta7 l#cr#l acesta ne personali%ea%7 poateN fapt#l de a ale@e ne prinde 0ns 0n ansa-Jl#l ordinei econo-ice3 ASi-pl#l fapt de a ale@e #n oJiect sa# #n alt#l7 pentr# a ne distin@e de ceilali7 e 0n sine #n ser1ici# socialB >St#art !illC3 0n-#lind oJiectele7 societatea aJate as#pra lor capacitatea de ale@ere7 ne#trali%0nd astfel pericol#l pe care&l constit#ie pentr# ea7 dintotdea#na7 e5i@ena personal3 ?lec0nd de aici7 e li-pede c noi#nea de Apersonali%areB e -ai -#lt dec0t #n ar@#-ent p#Jlicitar: e #n concept ideolo@ic f#nda-ental al #nei societi ce 1i%ea%7 prin Apersonali%areaB oJiectelor i a credinelor7 -ai J#na inte@rare a persoanelor3 !i)erena marginal Corolar#l fapt#l#i c orice oJiect ne sosete printr&o ale@ere e fapt#l c7 la drept 1orJind7 nici #n oJiect n# se prop#ne ca #n#l de serieN toate se 1or -odele3 Cel -ai ne0nse-nat se 1a distin@e de celelalte printr&o diferen: c#loare7 accesorii7 a-n#nte3 Diferen care e dat7 -ere#7 ca specific: AAceast lad de @#noi e aJsol#t ori@inal7 Gilac Decor a 0nflorit&o pentr# d#-nea1oastr3B

$2
AAcest fri@ider e re1ol#ionar: are #n co-parti-ent de con@elare s#pli-entar i #n 0ncl%itor pentr# #nt3B AAcest aparat de ras electric repre%int 10rf#l pro@res#l#i: e 4e5a@onal i anti-a@netic3B De fapt7 aceast diferen e #na -ar@inal >d#p ter-inolo@ia l#i Ries&-anC7 -ai Jine sp#s #na neesenial3 0ntr& ade1r7 la ni1el#l oJiect#l#i ind#strial i al coerenei l#i te4nolo@ice7 e5i@ena de personali%are n# poate fi satisfc#t dec0t prin inesenial3 ?entr# a personali%a a#to-oJilele7 prod#ctor#l ia #n asi# de serie i #n -otor de serie7 -odific0nd c0te1a caracteristici e5terioare sa# ad#@0nd c0te1a accesorii3 Ca oJiect te4nic esenial7 a#to-oJil#l n# poate fi personali%at3 ?ot fi personali%ate doar aspectele l#i ineseniale3 Nat#ral7 c# c0t are s rsp#nd la -ai -#lte e5i@ene de personali%are7 c# at0t caracteristicile l#i eseiale 1or fi -ai @re1ate de ser1it#ti e5terne3 Caroseria se 0n@re#nea% c# accesorii7 for-ele contra1in nor-elor te4nice de fl#iditate i -oJilitate a #n#i 1e4ic#l3 Diferena A-ar@inalB n# e aadar doar -ar@inal: ea contra%ice esena oJiect#l#i te4nic3 8#ncia de personali%are n# e n#-ai o 1aloare ad#@at7 ci #na para%itar3 e4nolo@ic 1orJind7 n# p#te- concepe7 0n siste-#l ind#strial7 nici #n oJiect personali%at care7 prin aceasta7 n# i&ar pierde te4nicitatea opti-3 Cea -ai @rea rsp#ndere o are 0ns ordinea prod#ciei7 care pro-o1ea% ne0ncetat inesenial#l7 pentr# a sti-#la cons#-#l3 +E de co-Jinaii de c#lori7 de pild7 0ntr&o sin@#r n#an sa# 0n do#7 1 per-it ale@erea Arianei dumneavoastr, i c4iar i aripa 0nfr#-#seat #ltraspecial poate fi c#-prat de la concesionar odat c# -aina3 Cci toate aceste diferene AspecificeB s0nt7 desi@#r7 rel#ate i seriali%ate 0n prod#cia ind#strial3 Moda este tocmai aceast serialitate secund& ?0n la #r- tot#l e -odel7 i n# -ai e5ist -odele3 0n spatele seriilor li-itate s#ccesi1e7 apare 0ns o tran%iie discontin# spre serii tot -ai li-itate7 Ja%ate pe diferene tot -ai infi-e i -ai specifice3 N# -ai e5ist -odele aJsol#te crora li s&ar op#ne cate@oric oJiectele de serie lipsite de 1aloare7 0n acest ca%7 n# a- -ai a1ea nici #n te-ei psi4olo@ic pentr# a ale@e7 i prin #r-are n# ar -ai e5ista nici #n siste- c#lt#ral posiJil3 Sa#7 cel p#in7 nici #n siste- c#lt#ral apt de a inte@ra societatea ind#strial -odern 0n ansa-Jl#l ei3 Idealitatea modelului C#- se p#ne 0n -icare acest siste- de personali%are i de inte@rareK ?rin fapt#l c7 0n diferena AspecificB7 realitatea social a oJiect#l#i e ne0ncetat ne@at i contestat7 0n fa1oarea -odel#l#i3 D#p c#- a- 1%#t7 aceast diferen e7 oJiecti17 inesenial3 Adesea7 ea asc#nde o lac#n te4nic3 ( De fapt7 e o diferen prin lips3 E trit 0ns 0ntotdea#na ca distincti17 ca #n e5ponent de 1aloare7 ca o diferen prin e5ces3 N# e

$3
ne1oie7 prin #r-are7 s e5iste pentr# fiecare cate@orie de oJiecte -odele concreteN #nele oJiecte nici n# a#: diferenele infi-e7 trite -ere# 0n -od po%iti17 s0nt s#ficiente pentr# a 0-pin@e seria 0nainte7 cre0nd aspiraia la #n -odel ce n# poate fi dec0t 1irt#al3 Diferenele -ar@inale s0nt -otor#l seriei i ali-entea% -ecanis-#l inte@rrii3 Seria i -odel#l n# treJ#ie pri1ite ca ter-enii #nei opo%iii siste-atice7 0n care -odel#l ar fi #n fel de esen care7 0-piit i apoi 0n-#lit prin concept#l de -as7 ar a6#n@e la serie7 fiind astfel starea -ai concret i -ai dens a oJiect#l#i7 ce s&ar 1edea intrat 0ntr&#n circ#it i dif#%at printr&o serie d#p propria&i i-a@ine3 "po%iia -odelGserie e deseori #n fel de proces entropie7 o-olo@ cel#i al de@radrii 0n cld#r a for-elor -ai noJile ale ener@iei3 Aceast concepie7 ce ded#ce seria din -odel7 asc#nde realitatea trit7 a crei -icare e toc-ai in1ers: o ind#cie contin# a -odel#l#i plec0nd de la serie & aadar n# o de@radare >care ar fi de netritC7 ci o aspiraie3

De fapt7 se 1ede foarte Jine c -odel#l se afl pret#tindeni 0n serie3 El e cea -ai -ic diferen AspecificB ce distin@e #n oJiect de #n alt#l3 A- re-arcat aceeai -icare 0n colecie7 #nde fiecare ter-en poart 0n el o diferen relati1 ce&l fac s fie7 pentr# o clip #n#l pri1ile@iat & #n -odel &7 toate distinciile relati1e tri-i0nd #nele la altele i re%#-0nd#&se 0n diferena aJsol#t & 0n fapt 0ns doar *n ideea de diferen aJsol#t care e !odel#l3 Acesta e5ist sa# n#3 A#to-oJil#l 8acel&Oe@a e5ist7 0ns toate diferenele de c#lori sa# de capacitate cilindric tri-it7 0n cele din #r-7 la ideea de 8acel&Oe@a3 0 esenial ca modelul s )ie doar ideea de model& Acest l#cra 0i 0n@d#ie s fie pre%ent pret#tindeni7 0n orice diferen relati17 inte@r0nd astfel 0ntrea@a serie3 ?re%ena efecti1 a #nei 8acel&Oe@a ar Jloca c# tot#l satisfacia Apersonali%atB 0n orice alt -ain3 ?re%#-ia ei ideali%at ser1ete 0ns drept aliJi i ca -odel eficace personali%rii 0n ceea ce n# e 8acel&Oe@a3 !odel#l n# e nici srac7 nici Jo@at: e o i-a@ine @eneric7 for-at prin c#-#larea t#t#ror diferenelor relati1e7 care fascinea% toc-ai prin -icarea ce face ca seria s se ne@e pe sine trec0nd de la o diferen la alta7 i prin circ#laia intens7 reperc#tarea -#ltiplicat 5 s#Jstit#irea nedefinit & ideali%area for-al a depirii3 Un 0ntre@ proces e1ol#ti1 al seriei e inte@rat i in1estit 0n -odel3 De altfel7 n#-ai fapt#l c -odel#l e doar o idee face posiJil proces#l personali%rii3 Contiina n# s&ar p#tea personali%a niciodat 0ntr&#n oJiect7 ar fi aJs#rd: ea se personali%ea% 0ntr&o diferen7 deoarece aceasta7 tri-i0nd#&ne la ideea sin@#laritii aJsol#te >A!odel#lBC7 tri-ite si-#ltan la se-nificat#l real7 adic la sin@#laritatea aJsol#t a #tili%ator#l#i7 a c#-prtor#l#i sa#7 c#- a- 1%#t de6a7 a colecionar#l#i3 0n -od parado5al oricine dintre noi se si-te deoseJit printr&o idee 1a@7 co-#n t#t#ror3 Reciproc7 consens#l i-a@inaiQ & ideea de -odel & 1a fi reacti1at printr&o contin# sin@#lari%are confor- e1antai#l#i diferenelor seriale3 ?erso& nali%area i inte@rarea -er@ strict 0-pre#n3 oc-ai acesta e miracolul sistemului&

$4
DE LA !"DEL LA SERIE !e)icitul tehnic D#p ce a- anali%at 6oc#l for-al al diferenelor prin care oJiect#l de serie se d drept -odel i e trit ca atare7 1o- anali%a7 de data aceasta7 diferenele reale ce distin@ -odel#l de serie3 Aceasta deoarece siste-#l ascendent de 1alorificare diferenial prin referire la #n model ideal -asc4ea% 0n -od e1ident realitatea in1ers: destr#ct#rarea i descalificarea -asi1 a oJiect#l#i de serie fa de modelul real& Dintre toate ser1it#tile ce afectea% oJiect#l de serie7 cea -ai e1ident e aceea care pri1ete d#rata i calitatea l#i te4nic3 I-perati1ele de personali%are ad#@0nd#&se celor de prod#cie7 accesoriile 1or prolifera7 0n da#na strictei 1alori de folosire3 oate ino1rile7 ca i 6oc#l -odei7 fac ca oJiect#l s fie -ai fra@il i -ai efe-er3 E o tactic s#Jliniat de ?acTard @op& cit&, p3 .)3C: A?#te- li-ita 0n -od 1ol#ntar d#rata #n#i oJiect sa# s&l scoate- din folosin acion0nd fie as#pra f#nciei l#i >iat&l s#rclasat de #n alt#l7 s#perior din p#nct de 1edere te4nolo@ic: de fapt e #n pro@resC7 fie as#pra calitii l#i >se stric sa# se #%ea% d#p #n an#-it ti-p7 0n @eneral dest#l de sc#rtC7 fie as#pra pre%entrii l#i >0l p#te- de-oda prin propria noastr 1oin: n# ne -ai place7 dei 0i pstrea% calitile f#ncionaleC3B Ulti-ele do# aspecte ale acest#i siste- s0nt solidare: re0nnoirea accelerat a -odelelor infl#enea%7 de #na sin@#r7 as#pra calitii oJiect#l#i &de e5e-pl#7 ciorapii pot fi oferii 0n toate c#lorile7 dar 1o- a1ea o calitate -ai slaJ7 iar dac n#7 1a treJ#i s fie fc#te econo-ii la cercetarea te4nolo@ic7 pentr# a finana o ca-panie p#Jlicitar3 Dac 0ns fl#ct#aiile diri6ate ale -odei n# a6#n@ pentr# a sti-#la cererea7 se 1a p#tea rec#r@e la o s#J&f#ncionalitate artificial: A1ici#l intenionat de constr#cieB3 BrooT Ste1ens: A oat l#-ea tie c noi sc#rt- intenionat ti-p#l 0n care prod#sele ies din #%inele noastre7 i c aceast politic e te-ei#l 0ns#i al econo-iei noastreB >?acTard7 p3 .E3C3 La li-it7 n# e aJs#rd s 1orJi-7 prec#- "li1ier aendell7 de Ao -in#nat caJriolet7 concep#t at0t de raional7 0ne0t 0ntr&o %i pre1%#t dinainte7 se disloc 0ntr&o clipB 'I id&, p3 .F3C3 ot aa7 #nele piese ale -ainilor a-ericane s0nt fc#te pentr# a ine doar .D DDD de Tilo-etri3 !a6oritatea acestor oJiecte de serie ar p#tea fi -#lt s#perioare ca i calitate7 c4iar dac ar fi prod#se c# #n cost de prod#cie sensiJil e@al & d#p c#- sp#n7 discret7 c4iar prod#ctorii: piesele Afra@ili%ateB cost7 de fapt7 ca- tot at0t c0t piesele nor-ale3 <re uie *ns ca o iectul s nu scape de condiia lucrului e)emer i a modei& oc-ai aceasta e caracteristica f#nda-ental a seriei: 0n ea7 oJiect#l e s#p#s #nei fra@iliti or@ani%ate3 0ntr&o l#-e a aJ#ndenei >relati1eC7 dimensiunea lipsei e de)init de )ragilitate, care ia locul raritii& Seria e -enin#t c# fora 0ntr&o sincronie sc#rt i #n #ni1ers perisaJil3 O iectul nu tre uie s se poat sustrage propriei sale mori& Joc#l#i firesc al pro@res#l#i te4nic7 ce ar tinde

$5
s resoarJ -ortalitatea oJiect#l#i7 i se op#ne strate@ia prod#ciei7 care 0ncearc din rsp#teri s o pstre%e3 / 0n do-eni#l 10n%rii se 1orJete despre o Astrate@ie a dorineiB >Dic4terC7 dar p#te- 1orJi i de #na a fr#strrii: a-Jele se co-pletea% pentr# a asi@#ra finalitatea e5cl#si1 a prod#ciei & ce apare7 ast%i7 ca o instan transcendent ce are n# n#-ai drept de 1ia7 ci i de -oarte as#pra oJiectelor' C0t despre -odel7 el are drept la d#rat >relati1 0ns7 cci e an@a6at i e5 0n cicl#l accelerat al oJiectelorC3 Are drept la soliditate i la AloialitateB3 In -od parado5al7 el c0ti@ l#pta 0ntr&#n do-eni# ce prea re%er1at seriei prin tradiie & 1aloarea de 0ntreJ#inare3 Aceast prec#-pnire se ada#@ celei a -odei7 iar calitile te4nice c#tailor

for-ei7 pentr# a constit#i Af#ncionalitateaB s#perioar a -odel#l#i3 !e)iciul de 9stil8 ?aralel7 c0nd trece- de la -odel la serie7 calitile sensiJile ale oJiect#l#i scad odat c# cele te4nice3 Iat e5e-pl#l -aterial#l#i: fotoli#l AirJo-e7 de oel i piele7 de1ine #n fotoli# din al#-ini# i sTai: D#JonJois3 ?eretele din sticl transl#cid al interior#l#i -odel e din plastic 0n interior#l de serie3 Iar -oJila din le-n c#rat 1a fi o -oJil din le-n alJ f#rnir#it3 Roc4ia din l0n sa# -tase de cea -ai aleas calitate se 1a 0n-#li 0ntr&o confecie de l0n a-estecat sa# de -tase artificial3 Diferenele 1or fi -arcate prin dispariia7 0n proporie 1ariaJil7 n# doar a -ateriei7 ci i a @re#tii7 a re%istenei7 a ton#l#i7 a Acld#riiB3 !odel#l se distin@e7 e-ina& -ente7 prin 1alori de contact apropiate de calitile prof#nde7 0n 1re-e ce 1alorile 1i%#ale & c#loare7 for- & tind s se transp#n -ai de@raJ 0n serie7 deoarece se pretea% -ai Jine 6oc#l#i de difereniere -ar@inal3 Nici for-a 0ns i nici c#loarea n# trec intact 0n serie3 8inisarea lipsete7 i de ase-enea spirit#l in1enti1: c4iar dac s0nt fidel transp#se7 for-ele s0nt pri1ate7 0n -od s#Jtil7 de ori@inalitate3 Ceea ce&i lipsete prin #r-are seriei7 n# e at0t -ateria c0t o an#-it coeren a -ateriei i a for-ei care&i asi@#r -odel#l#i caracter#l l#i 0-plinit3 Aceast coeren7 sa# ansa-Jl#l de raport#ri necesare7 e distr#s 0n fa1oarea 6oc#l#i diferenial al for-elor7 c#lorilor sa# accesoriilor3 Stil#l e 0nloc#it printr&o art a co-Jinrii3 Descalificarea pe care ase-nalat&o 0n plan#l te4nic ia ac#- aspect#l #nei destr#ct#rri3 In oJiect#l&-odel7 n# e5ist detalii7 i nici 6oc al detaliilor: -ainile Rolls&RoUce s0nt ne@re & n#-ai ne@re *D3 Astfel de oJiecte s0nt 0n afara seriei7 0n afara 6oc#l#i3 Joc#l se lr@ete 0n -od proporional la #n caracter serial prin oJiectele Apersonali%ateB >1o- p#tea @si *F sa# ED de n#ane diferite la aceeai -arcC7 p0n c0nd tot#l reintr 0n p#ra #stensilitate7 0n care 6oc#l lipsete din no# >-#lt 1re-e -ainile de E C?3 a# fost7 toate7 @ri7 care nici -car n# era c#loareC3 !odel#l are ar-onie7 #nitate7 o-o@enitate7 coeren de spai#7 de for-7 de s#Jstan7 de f#ncie: de o sinta53 "Jiect#l de serie e doar 6#5tap#nere7 co-Jinaie 0nt0-pltoare7 disc#rs neartic#lat3 8iind de&

$
totali%at7 n# -ai e dec0t o s#- de detalii ce in7 0n -od -ecanic7 de serii paralele3 C#tare fotoli# e #nic prin 0nt0lnirea pielei de c#loarea #nei slJtici#ni7 a fier#l#i ne@r#7 a liniei @enerale i a spai#l#i care circ#l 0-pre& 6#r#l l#i3 In oJiect#l serial ce&i coresp#nde 1ede- c#- pielea se sc4i-J 0n plastic7 c#- n#ana slJatic dispare7 c#- -etal#l 0i pierde @re#tatea sa# se @al1ani%ea%7 c#- 1ol#-ele se deplasea%: tot#l se destr#ct#rea%7 iar s#Jstana l#i propri#&%is se instalea% 0ntr&o serie de oJiecte din piele falsN c#loarea slJatic7 de1enit -aro7 poate fi re@sit 0n -ii de oJiecte7 picioarele din ea1a -etalic s0nt identice c# cele ale #nor Janale sca#ne etc: oJiect#l n# -ai e dec0t o co-pilaie de a-n#nte i o 0nt0lnire a -ai -#ltor serii3 Alt e5e-pl#: #n a#to-oJil de l#5 de #n ro# #nic3 AUnicB 0nsea-n n# n#-ai c acel ro# n# -ai poate fi @sit nicieri7 ci i fapt#l c7 0-pre#n c# celelalte caliti ale -ainii7 for-ea% #n tot: -aina n# e roie Ape deas#praB3 E de a6#ns 0ns c ro#l #n#i -odel -ai Aco-ercialB s n# -ai fie c4iar acelai7 pentr# c acel ro# s apar 0n -ii de -aini & i iat c#- ro#l cade la ni1el#l a-n#nt#l#i7 al accesori#l#i3 !aina e roie Ape deas#praB7 cci ar fi p#t#t fi 1erde sa# nea@r3 !i)erena de clas Acest l#cr# ne 1a a6#ta s ad#ce- preci%ri 0n ce pri1ete decala6#l dintre -odel i serie3 !ai -#lt dec0t prin coeren7 -odel#l se distin@e prin n#an3 Asist- c# toii la #n efort de stili%are a interioarelor de serie i la 0ncercarea de Aa pro-o1a @#st#l la ni1el#l -aselorB3 0n @eneral7 re%#ltat#l e -onocro-ia i -onostil#l3 AC#-prai&1 o ca-er de %i Jaroc sa# o J#ctrie alJastrRB Ceea ce trece drept AstilB e7 de fapt7 #n stereotip7 o @enerali%are lipsit de n#ane7 a #n#i a-n#nt sa# aspect partic#lar3 Aceasta deoarece nuana '*n unitate- e re%er1at -odel#l#i 0n 1re-e ce di)erena '*n uni)ormitate- 0i re1ine seriei3 N#anele s0nt infiniteN s0nt infle5i#ni -ere# re0nnoite7 prin p#terea de a in1enta7 0ntr&o sinta5 liJer3 Diferenele s0nt 0n n#-r finit i re%#lt din fle5i#nea siste-atic a #nei paradi@-e3 S n# ne ls- 0nelai: dac n#ana pare rar iar diferena -ar@inal infinit7 deoarece Jeneficia% de o dif#%are -asi17 din p#nct de 1edere str#ct#ral cea care e inep#i%aJil e n#ana >prin ea7 -odel#l se orientea% spre opera de artC7 0n 1re-e ce diferena serial intr 0ntr&#n ir finit de co-Jinaii7 0ntr&o taJlat#r care7 desi@#r7 se sc4i-J contin## din ca#%a -odei7 dai& care7 0n fiecare -o-ent sincronic 0n care&l a1e- 0n 1edere7 e li-itat i str0ns s#p#s dictat#rii prod#ciei3 De fapt7 #nei -a6oriti i-ense i se prop#ne #n e1antai li-itat & 0n serii7 iar #nei infi-e -inoriti &o n#anare infinit a -odelelor3 ?ri-ei7 #n repertoar >#neori 1astC de ele-ente fi5e sa# cele -ai proJaJileN celei de a do#a & o -#ltiplicitate de anse3 Uneia7 #n cod de 1alori inde5ate7 alteia o in1enie -ere# re0nnoit3 A1e- de a face7 prin #r-are7 c# #n stat#t i o diferen de clas3 ?lin red#ndana caracteristicilor l#i sec#ndare7 oJiect#l de serie corn&

$!
pensea% pierderea calitilor f#nda-entale3 C#lorile7 contrastele i liniile A-oderneB s0nt p#se s #prase-nificeN -odernitatea e accent#at toc-ai c0nd -odelele ies din ea3 0n 1re-e ce -odel#l are o respiraie7 o discreie i #n firesc care s0nt c#l-i ale c#lt#rii7 oJiect#l de serie e 0n@lodat 0n propria&i e5i@en de sin@#laritate7 afi0nd o c#lt#r silit7 #n opti-is- de prost @#st i #n #-anis- pri-ar3 Are o scriit#r de clas i o retoric specific7 c#- o are i -odel#l pe a l#i: discreie7 f#ncionalitate -ascat7 perfeci#ne i eclectis-3 **

Un alt aspect al acestei red#ndane: ac#-#larea3 otdea#na7 interioarele de serie s0nt prea 0ncrcate c# oJiecte3 Iar dac s0nt prea -#lte oJiecte e din ca#% c e prea p#in spai#3 Raritatea deter-in o reacie de pro-isc#itate7 de sat#rare3 N#-r#l co-pensea% 0ns pierderea de calitate a oJiectelor3 !odel#l are spai#l l#i: nici prea aproape7 nici prea departe3 Interior#l -odel e str#ct#rat de aceste distane relati1e7 i 1a a1ea -ai de@raJ o tendin spre red#ndana in1ers: conotaia prin 1id*)3 Privilegiul actualitii Iar ac#-7 o alt distincie7 de la -odel la serie: cea a ti-p#l#i3 A- 1%#t c oJiect#l de serie e fc#t pentr# a n# d#ra3 0n societatea de cons#-7 @eneraiile de oJiecte -or repede >ca i @eneraiile #-ane 0n societile s#Jde%1oltateC7 pentr# ca altele s poat #r-a d#p ele & iar dac aJ#ndena crete7 acest l#cr# are loc 0n li-itele #nei rariti calc#late3 ?roJle-a de -ai s#s pri1ete d#rata te4nic a oJiect#l#i3 Act#alitatea l#i7 trit prin -od7 N e 0ns altce1a3 " sc#rt sociolo@ie a oJiect#l#i 1ec4i arat c piaa l#i e @#1ernat de aceleai le@i i7 de fapt7 se or@ani%ea% d#p acelai siste- -odelGserie ca i piaa oJiectelor Aind#strialeB3 0n aceast olla podrida3 ce se desfoar de la -oJilier#l Jaroc la C4ippendaleLL7 trec0nd prin Jiro#l de stil !edicis7 !odern StUle i fals#l stil r#stic7 1edec#- J#nstarea i c#lt#ra per-it oa-enilor s ca#te tot -ai s#s 0n @a-a prod#selor Aclasate e5cepionalB7 p#nct#l in1ol#iei lor ApersonaleB3 E5ist #n standing al re@resiei7 i fiecare d#p -i6loacele sale 0i poate oferi o 1a% @receasc ade1rat sa# fals7 o a-for ro-an sa# #n #lcior spaniol3 0n -aterie de oJiecte7 trec#t#l i e5otis-#l a# o di-ensi#ne social: c#lt#r i 1enit#ri3 De la clasa Jine sit#at7 care din E1#l !edi# p0n 0n epoca Re@enei7 trec0nd prin -area epoc clasic7 se apro1i%ionea% de la anticari7 la clasa -edie c#lti1at care ca#t la ne@#stor#l de l#cr#ri de oca%ie decor#l c#lt#ral al J#r@4e%iei a-estecat c# o rni-e W3a#tenticB & p0n la persona6#l r#stic @ata fc#t pentr# sector#l teriar >cr#ia&i plac decor#l rnesc de1enit foarte J#r@4e% c# o @eneraie 0nainte i Astil#rileB pro1inciale & de fapt #n @4i1eci de nedatat7 c# re-iniscene de AstilBC: fiecare clas are propri#l ei -#%e# personal c# l#cr#ri de oca%ie3 0ntr&o -s#r dest#l de -are7 doar -#ncitor#l i ran#l n# se prpdesc d#p l#cr#ri 1ec4i3 Aceasta din ca#% c n# a# nici s#ficient ti-p7 nici dest#i Jani7 i -ai ales pentr# c n# s0nt prini 0nc 0n feno-en#l de ac#lt#rare ce afectea% celelalte clase >ei n#&l ref#% contient7 ci p#r i si-pl# 0i s0nt striniC3 C# toate acestea7 n# le place nici -odernitatea Ae5peri-entalB7 nici AcreaiaB i nici a1an@arda3 Adesea7 -#%e#l lor se 1a red#ce la fierria cea -ai #-il7 la #n 0ntre@ folclor de ani-ale din faian sa# din p-0nt ars7 la JiJelo#ri7 ceti7 a-intiri p#se 0n ra- etc7 #n tal-e&Jal-e de 1ec4it#ri 0n1ecinate c# #lti-#l aparat electric de -ena63 L#cr# care n# co-pro-ite c0t#i de p#in e5i@ena de Apersonali%areB7 care e aceeai pentr# toi3 At0ta c fiecare re@resea% c0t poate3 Oaloarea apare aici prin diferena c#lt#rali%at7 i se pltete sc#-p3 0n nostal@ia c#lt#ral7 ca i 0n act#alitatea -odei7 e5ist -odele i serii3 Dac 1o- c#ta7 0n acest e1antai7 ceea ce se calific drept 1aloare plin7 1o- 1edea c e fie e5tre-a a1an@ard7 fie o di-ensi#ne aristocratic a trec#t#l#i: 1ila de sticl i de al#-ini# c# linii eliptice sa# castel#l din secol#l al 2OIII&lea7 #n ideal 1iitor sa# Oec4i#l Re@i-3 La cellalt capt7 seria p#r i ter-en#l ne-arcat n# se sit#ea% c4iar 0n act#alitate >aceasta fiind7 0-pre#n c# 1iitor#l7 ti-p#l a1an@ardei i al -odel#l#iC7 i nici 0ntr&#n trec#t transcendent7 care e pri1ile@i#l J#nstrii i al c#lt#rii doJ0ndite7 ci 0ntr&#n trec#t Ai-ediatB7 #n trec#t nedefinit7 care de fapt e #n ti-p 0n 0nt0r%iere fa de pre%ent7 o te-poralitate inter-ediar7 0n care a# c%#t -odelele de ieri3 In -oda 1esti-entar7 s#ccesi#nea e -ai rapid: ast%i7 f#ncionalele poart roc4ii ce copia% croitoria de -are clas din #lti-#l se%on3 0n -oJilier7 ceea ce e foarte c#-prat a fost la -od c# c0i1a @eneraii 0n #r-3 i-p#l seriei e ti-p#l strl#cirii precedente: cei -ai -#li oa-eni triesc7 0n ceea ce pri1ete -oJilier#l7 0ntr&#n ti-p ce le e strin: ti-p al @eneralitii7 al insi@nifianei7 ti-p al l#cr#rilor care n# s0nt nici -oderne dar nici 1ec4i7 care n# 1or de1eni niciodat astfel7 i care coresp#nde7 0n spai#7 concept#l#i i-personal de cartier -r@ina3 De fapt7 seria n# repre%int fa de -odel doar pierderea sin@#laritii7 a stil#l#i7 a n#anei i a a#tenticitii7 ci i pierderea di-ensi#nii reale a ti-p#l#i3 Ea aparine #n#i fel de sector 1id al 1ieii cotidiene & di-ensi#ne ne@ati17 ali-entat -ecanic de des#et#dinea -odel#l#i3 Cci n#-ai -odelele se sc4i-J: seriile n# fac dec0t s se s#ccead 0n spatele #n#i -odel ce f#@e -ere# 0nainte3 0n aceasta st ade1rata lor irealitate3 ;ecazurile persoanei A?rod#s#l cel -ai c#tat 0n %ilele noastre7 sp#ne Ries-an 'op& cil, p3 (.3C7 n# -ai e nici -ateria pri-7 nici -ainile7 ci personalitateaB3 0ntr&ade1r7 o ade1rat constr*ngere de reali%are personal 0l oJsedea% pe cons#-ator#l act#al7 0n conte5t#l #nei -oJiliti silite instit#it de sc4e-a -odelGserie >care e doar #n aspect al #nei str#ct#ri -#lt -ai a-ple a -oJilitii i aspiraiei socialeC7 4i ca%#l nostr#7 aceast constr0n@ere e de ase-enea #n parado5: 0n act#l cons#-#l#i personali%at7 e li-pede c

$8 $$
s#Jiect#l7 prin 0nsi e5i@ena sa de a fi su iect, n# face dec0t s se prod#c ca o iect al cererii econo-ice3 ?roiect#l l#i7 filtrat i 0-J#ctit c# anticipaie de siste-#l socio&econo-ic7 1a fi desc#ra6at toc-ai 0n -icarea ce tinde s&l reali%e%e3 ADiferenele specificeB fiind prod#se la scar ind#strial7 ale@erea pe care&o poate face e dinainte i-oJili%atN 0i r-0ne doar il#%ia #nei distincii personale3 Or0nd s ada#@e acel ce1a care o 1a sin@#&

lari%a7 contiina se reific i -ai -#lt 0n a-n#nte3 oc-ai acesta e parado5#l alienrii: ale@erea 1ie se 0ncarnea% 0n diferene -oarte7 iar 0n J#c#ria acestora proiect#l se nea@ i se pierde3 oc-ai aceasta e i f#ncia ideolo@ic a siste-#l#i: 0n el7 pro-o1area stat#tar e doar 6#cat7 toate diferenele fiind inte@rate dinainte3 0nsi decepia ce strJate ansa-Jl#l e inte@rat prin f#@a 0nainte a siste-#l#i3 ?#te- 1orJi de alienareK 0n ansa-Jl#l l#i7 siste-#l personali%rii diri6ate e trit de i-ensa -a6oritate a cons#-atorilor ca o liJertate3 Aceasta 0i apare ca p#r for-al doar pri1irii critice7 ase-enea personali%rii7 care re%#- neca%#rile persoanei3 C4iar i acolo #nde p#Jlicitatea face s 6oace -oti1aia 0n @ol >-rci d#Jle pentr# acelai prod#s7 diferene il#%orii7 condiionri 1ariaJile etc3C i #nde ale@erea e prins 0n capcan dinainte7 treJ#ie s ad-ite- c diferenele s#perficiale s0nt reale7 c0nd s0nt 1alorificate ca atare3 C#- p#te- contesta satisfacia o-#l#i care&i c#-pr #n 1as de flori sa# #n aparat de ras Aanti-a@neticBK Nici o teorie a ne1oilor n# ne 0n@d#ie s d- prioritate #nei an#-e satisfacii trite7 0n da#na alteia3 Dac e5i@ena 1alorii personale e at0t de prof#nd 0nc0t7 0n lips de altce1a7 se 0ncarnea% 0ntr&#n oJiect Apersonali%atB7 c#- s respin@e- aceast -icare & i 0n n#-ele crei esene Aa#tenticeB a 1aloriiK Ideologia modelelor Acest siste- se s#sine printr&o ideolo@ie de-ocratic3 El se 1rea o di-ensi#ne a pro@res#l#i social: posiJilitatea t#t#ror de a a1ea acces7 treptat7 la -odele7 ascendena sociolo@ic contin# care ar 0ndrepta toate strat#rile societii7 #n#l d#p alt#l7 spre #n l#5 -aterial tot -ai -are7 i de ase-enea tot -ai aproape de -odel#l aJsol#t7 prin s#ccesi#nea diferenelor Apersonali%ateB3 "r7 *3 0n societatea noastr de cons#ni7 s0nte- tot -ai departe de e@alitatea 0n faa oJiect#l#i3 Aceasta deoarece ideea de -odel se ref#@ia%7 concret7 0n diferene tot -ai s#Jtile i definiti1e: o an#-it l#n@i-e a f#stei7 c#tare n#an de ro#7 o an#-it perfecionare a stereofoniei7 cele c0te1a sp&t-0ni ce despart croitoria de 0nalt clas de dif#%area 0n reele Apre #nicB & l#cr#ri efe-ere ce se pltesc foarte sc#-p3 " aparen de e@alitate s&a instit#it prin fapt#l c toate oJiectele se s#p#n acel#iai i-perati1 de Af#ncionalitateB3 Aceast de-ocrati%are for-al a stat#t#l#i c#lt#ral asc#nde 0ns7 c#- a- 1%#t7 ine@aliti -ai @ra1e7 deoarece afectea% 0nsi realitatea oJiect#l#i7 calitatea l#i te4nic7 s#Jstana i d#rata l#i3 ?ri1ile@iile

*DD
-odel#l#i a# 0ncetat de a -ai fi instit#ionale interiorin%0nd#&se dar de1enind7 toc-ai prin aceasta7 i -ai tenace3 La fel c#- diferite clase n# a# a1#t acces pro@resi1 la responsaJilitile politice d#p re1ol#ia J#r@4e%7 nici cons#-atorii n# a# a1#t acces la e@alitatea 0n faa oJiect#l#i d#p re1ol#ia ind#strial3 E3 A l#a -odel#l drept #n p#nct ideal pe care seria 0l 1a atin@e c0nd1a e o p#r il#%ie3 "Jiectele posedate ne eliJerea% doar ca posesori7 tri-i0nd#&ne 0napoi la liJertatea nedefinit de a poseda i alte oJiecte: pro@resia e posiJil doar pe scara oJiectelor7 fiind 0ns o pro-o1are fr ieire7 deoarece toc-ai ea ali-ente% aJstracia inaccesiJil a -odel#l#i3 Deoarece -odel#l n# e7 0n fond7 dec0t o idee7 adic o transcenden interioar a sistemului, acesta poate pro@resa 0n -od contin## i s f#@ 0nainte 0n 0ntre@i-ea l#iN ca siste- r-0ne de nedepit3 N# e5ist nici o ans ca -odel#l s treac 0n serie fr a fi si-#ltan 0nloc#it c# #n alt -odel3 0ntre@ siste-#l pro@resea% 0n Jloc7 dar -odelele se s#Jstit#ie #nele altora fr a fi niciodat depite ca atare7 i fr ca 1reodat seriile ce se s#cced s se depeasc ca serii3 !odelele -er@ -ai repede dec0t seriile7 fiind act#ale7 0n 1re-e ce seriile pl#tesc #nde1a 0ntre trec#t i pre%ent7 c%nind#&se s le prind3 Aceast per-anent aspiraie i decepie7 orc4estrat dina-ic la ni1el#l prod#ciei7 constit#ie 0nsi di-ensi#nea 10nfttorii de oJiecte3 E #n fel de fatalitate: din clipa 0n care o 0ntrea@ societate se artic#lea% as#pra -odelelor i con1er@e spre ele7 i 0n care prod#cia se strd#iete s destnict#re%e siste-atic -odelele 0n serii iar seriile 0n diferene -ar@inale i 0n 1ariante co-Jinatorii p0n acolo 0nc0t oJiectele pri-esc #n stat#t tot at0t de efe-er ca i c#1intele sa# i-a@inile & c0nd prin fle5i#nea siste-atic a seriilor 0ntre@#l edifici# de1ine paradi@-atic7 0ns 0ntr&o ordine ire1ersiJil & scara de stat#t fiind fi5 i re@#lile 6oc#l#i stat#tar aceleai pentr# toi & 0n aceast con1er@en diri6at7 0n fra@ilitatea or@ani%at i 0n sincronia per-anent distras n# -ai e posiJil nici o ne@ati1itate3 Gata c# con& tradicia desc4is7 c# sc4i-Jrile de str#ct#r7 c# dialectica socialR Aceasta deoarece -icarea ce pare a 0ns#flei7 d#p c#rJa pro@res#l#i te4nic7 0ntre@#l siste-7 n#&l poate 0-piedica pe acesta s fie fi5 i staJil 0n el 0ns#i3 ot#l e 0n -icare7 aparent tot#l se transfor-7 dar c# toate acestea ni-ic n# se sc4i-J3 " astfel de societate7 lansat 0n pro@res#l te4nolo@ic7 0ndeplinete toate re1ol#iile posiJile7 dar s0nt -icri de re1ol#ie as#pra ei 0nsei3 ?rod#cti1itatea ei sporit n# se desc4ide as#pra nici #nei sc4i-Jri str#ct#rale3
Q C# toate acestea7 diferena dintre clasele de oJiecte n# e deloc at0t de clar ca i cea dintre clasele sociale3 Distincia ierar4ic aJsol#t la ni1el#l ordinilor societii e te-perat7 la ni1el#l oJiect#l#i7 de folosire: -asa are aceeai f#ncie pri-ar pe 0ntrea@a scar social3 E Dac J#fet#l $enric al II&lea a de1enit -#lt -ai recent -oJil de serie7 l#cr#l e datorat sc4i-Jrii de sens foarte specifice a oJiect#l#i c#lt#ral ind#striali%at3

*D*
) +

C# toate acestea n#&i pierd stat#t#l de clas >13 -ai departeC3 Nici opera de art n# ine de -odel sa# de serie3 A1e- de&a face c# aceeai alternati1 cate@oric ca i 0n ca%#l -ainii: aceasta are o f#ncie sa# alta7 opera de art e ade1rat sa# fals3 Nici o diferen -ar@inal3 Dina-ica -odelGserie se refer doar la oJiect#l pri1at i personali%at & n# la ni1el#l operei 0nsei3 F Acolo #nde n# e5ist dect #n sin@#r tip >de a#to-oJil7 0n Ger-ania de Est7 de pildC7 e 1orJa de #n se-n al pen#riei7 anterioar societii de cons#- propri# %is3 Nici o societate n# poate pri1i acest stadi# dec0t ca pe #n#l pro1i%ori#3 . Oo- re1eni7 -ai departe7 as#pra acest#i siste-3

( /

O3 +adgeturi i ro oi, i -ai departe7 0n acest capitol7 descalificarea te4nic a oJiectelor de serie3 Desi@#r7 aceast tendin ar treJ#i s fie fr0nat de 6oc#l conc#renei3 0ntr&o societate de prod#cie -onopolist 0ns >S3U3A3C7 conc#rena real n# -ai e5ist de -#lt3 reJ#ie 0ns s ad-ite- c aceast strate@ie cinic n# e doar ea 0n ca#%: apare i co-plicitatea psi4olo@ic a cons#-ator#l#i3 !#li ar fi consternai dac li s&ar cere s aiJ ED sa# )D de ani aceeai -ain7 c4iar dac le satisface pe deplin ne1oile3 0n le@t#r c# aceasta7 13 +adgeturi i ro oi& *D Sa# @ri: paradi@-a -oral e 0ns aceeai3 ** 0ntr&#n atare siste-7 cei doi ter-eni n# pot dec0t s se s#prase-nifice7 fiecare 0n f#ncie de cellalt7 de1enind prin aceasta red#ndani3 De altfel7 toc-ai aceast red#ndan i s#prase-nificaie e -odalitatea psi4o&sociolo@ic trit a siste-#l#i7 care n# e niciodat #n p#r siste- de opo%iii str#ct#rale7 c#- risc #neori s s#@ere%e descrierea noastr3 *E Dac tradiia J#r@4e%7 spontan red#ndant >casa plin oc4iC7 se preta ac#-#lrii7 liniile -ai Af#ncionaleB ale a-ena6rii -oderne o contra%ic3 S#prain1estirea spai#l#i 0n interior#l -odern de serie e prin #r-are o inconsec1en i -ai @ra1 dec0t aceea ce se -anifesta 0n interior#l tradiional3 *) Cf3 -ai s#s7 /onotaia )ormal& L Olla podrida >spVn3C: @4i1eci3 C4ippendale: stil en@le% din anii *(FD&l((D7 ec4i1alent al rococo#l#i e#ropean3 L 8olosete frec1ent le-n#l de aca6# i ad#n infl#ene foarte 1ariate >olande%e7 L#do1ic al 2O&lea7 @otic i c4ine%C7 0-Jin0nd#&le c# o deoseJit fante%ie3 Sector#l teriar se refer la ser1icii7 n# la prod#cerea direct de J#n#ri7 re%er1at a@ric#lt#rii i ind#striei3

n3 CREDI UL
DRE? URILE MI <NDA "RIRILE CE ;:EANULUI C"NSU!A "R Dac 0n %ilele noastre oJiectele ne s0nt prop#se s#J se-n#l diferenierii i al ale@erii7 ele ne s0nt prop#se i s#J se-n#l credit#l#i & cel p#in oJiec&tele&c4eie3 Mi dac oJiect#l ne e p#r i si-pl# 10nd#t7 ale@erea l#i ne e AoferitB7 d#p c#- ne s0nt AoferiteB i facilitile de plat7 ca #n fel de cado# al ordinei de prod#cie3 Credit#l e s#J0neles ca #n drept al cons#-ator#l#i7 de fapt ca #n drept econo-ic al cetean#l#i3 "rice restr0n@ere a posiJilitilor de credit e resi-it ca o -s#r de retorsi#ne din partea stat#l#i7 iar o s#pri-are a credit#l#i >l#cra de altfel de neconcep#tC ar fi trit de ansa-Jl#l societii ca s#pri-area #nei liJerti3 La ni1el#l p#Jlicitii7 credit#l e #n ar@#-ent decisi1 0n Astrate@ia dorineiB7 0n care apare ca orice calitate a oJiect#l#i: 0n -oti1aia de c#-prare7 0nsoete ale@erea7 Apersonali%areaB i delir#l p#Jlicitar7 fa de care e #n co-ple-ent tactic3 Conte5t#l psi4olo@ic e acelai: anticiparea -odel#l#i 0n serie de1ine ac#- anticipare a plcerii de a a1ea oJiecte 0n ti-p3 De fapt7 siste-#l credit#l#i n# afectea% oJiect#l de serie -ai -#lt dec0t -odel#l7 i ni-ic n# ne 0-piedic s c#-pr- o -ain* Ja@#ar 0n rate3 E5ist tot#i #n l#cr#7 care e aproape o le@e nescris: -odel#l de l#5 e c#-prat c# Jani @4ea7 iar oJiect#l l#at pe credit are p#ine anse de a fi -odel3 E5is i o lo@ic a standingului care face ca #n#l dintre pri1ile@iile -odel#l#i s fie toc-ai presti@i#l c#-prrii c# Jani lic4i%i7 0n 1re-e ce constnn@erea scadenei e #n adaos la deficit#l psi4olo@ic al oJiect#l#i de serie3 " an#-it p#doare a presi-it dintotdea#na 0n credit #n pericol -oral7 i a ae%at c#-prarea pe Jani lic4i%i printre 1irt#ile J#r@4e%e3 ?#te- 0ns ad-ite c aceste re%istene psi4olo@ice scad pro@resi13 Dac -ai persist7 s0nt 1esti@ii ale noi#nii tradiionale de proprietate7 i afectea% 0ndeoseJi -ica clas ce posed J#n#ri7 credincioas conceptelor de -otenire7 econo-isire i patri-oni#3 Aceste 1esti@ii 1or dispare3 Dac c0nd1a proprietatea era -ai i-portant dec0t folosina7 0n %ilele noastre sit#aia s&a in1ersat7 iar e5tinderea credit#l#i trad#ce7 printre alte aspecte definite de Ries-an7 trecerea pro@resi1 de la o ci1ili%aie a AacaparriiB la #na a practicii3 Utili%ator#l Ape creditB 0n1a7 0ncet#l c# 0ncet#l7 s&i foloseasc oJiect#l 0n deplin liJertate7 ca i c#ar fi Aal l#iB3 C# preci%area c ti-p#l de care are ne1oie pentr# a&l plti e c4iar ti-p#l 0n care oJiect#l se #%ea%: AscadenaB oJiect#l#i e le@at de propria&i de@radare >calc#lele pe care le fac fir-ele a-ericane -er@ #neori p0n la a face s coincid cele do# perioade de ti-pC3 L#cr# care7 0n ca% de de@radare sa# de pierdere7 i-plic -ere# risc#l ca oJiect#l s piar 0nainte de a a6#n@e la scaden3 Risc ce definete7 c4iar i acolo #nde credit#l pare perfect inte@rat 1ieii cotidiene7 o lips de

*DE *D)
si@#ran pe care oJiect#l Apatri-onialB n# a c#nosc#t&o niciodat3 Acesta e al -e# i s0nte- c4it3 "Jiect#l pe credit 1a fi al -e# Ad#p ce 1a fi fost pltitB: el triete 0ntr&#n fel de 1iitor anterior3 Spai-a scadenei e foarte deoseJit7 i sf0rete prin a constit#i #n proces paralel ce ne apas %i de %i7 fr ca relaia oJiecti1 s a6#n@ la contiin: ea J0nt#ie proiectele #-ane7 dar n# i practica i-ediat3 8iind ipotecat7 oJiect#l ne scap 0n ti-p7 i 0n fond ne&a scpat 0ntotdea#na3 Iar aceast al#necare o 0nt0lnete7 pe alt plan7 pe cea a oJiect#l#i de serie care f#@e -ere# spre -odel3 8#@ d#Jl7 ce alct#iete fra@ilitatea latent i decepia -ere# apropiat a l#-ii de oJiecte ce ne 0ncon6oar3 De fapt7 siste-#l credit#l#i n# face dec0t s li-pe%easc #n -od foarte @eneral de le@t#r c# oJiectele 0n conte5t#l -ode-3 0ntr&ade1r7 pentr# a d#ce o 1ia pe credit n# e ne1oie s a1e- 0n fa *F rate la -ain7 la fri@ider i la tele1i%or: di-ensi#nea -odelGserie7 c# pri1irea 0ndreptat spre -odel7 e de6a #na a 4andicap#l#i3 Di-ensi#ne a pro-o1rii sociale7 i de ase-enea di-ensi#ne a aspiraiei 4andicapate3 S*ntem *ntotdeauna *n *n4 t*rziere asupra propriilor noastre o iecte& Acestea se afl 0n faa noastr i a# de6a #n an de 1ia7 pentr# c #lti-a rat o 1o- plti la an#l7 c0nd #n no# -odel le 1a 0nloc#i3 ?rin #r-are7 credit#l n# face altce1a dec0t s transp#n 0n ordinea econo-ic o sit#aie psi4olo@ic f#nda-ental: con&str0n@erea de s#ccesi#ne e #na sin@#r & econo-ic 0n ordinea de scaden a ratelor7 psi4osociolo@ic 0n s#ccesi#nea siste-atic i accelerat a seriilor

i a -odelelor3 "ric#-7 ne tri- oJiectele la -od#l #nei te-poraliti ipotecate7 constr0nse dinainte3 Dac n# -ai e5ist nici o pre6#decat 0-potri1a credit#l#i7 e poate din ca#a c7 de fapt7 toate oJiectele s0nt trite7 0n %ilele noastre7 ca oJiecte pe credit7 ca i creane as#pra societii @loJale7 ce pot fi -ere# reconsiderate7 i care se afl 0ntr&o fl#ct#aie contin#7 fiind prinse 0ntr&o inflaie i o de1alori%are cronic3 La fel c#- Apersonali%areaB ne&a apr#t n# doar ca #n artifici# p#Jlicitar7 ci ca #n concept ideolo@ic de Ja%7 credit#l e7 la r0nd#l l#i7 -ai -#lt dec0t o instit#ie econo-ic: e o di-ensi#ne f#nda-ental a societii noastre7 o no# etic3 ?RECESIUNEAL C"NSU!ULUI: " N"U; E IC; 0ntr&o sin@#r @eneraie7 concept#l de patri-oni# i de capital fi5 a dispr#t3 Ac#- o @eneraie7 oJiectele doJ0ndite repre%enta# o proprietate i -ateriali%a# o -#nc dep#s3 N# de -#lt 0nc7 c#-prarea #nei s#fra@erii sa# a #nei -aini era re%#ltat#l #n#i l#n@ efort de econo-isire3 !#nci- 1is0nd la ce 1o- c#-pra: 1iaa e trit la -od#l p#ritan al efort#l#i i reco-pensei7 iar c0nd oJiectele 0i fac apariia 0nsea-n c a# fost c0ti@ate cinstit: ele s0nt c4itana trec#t#l#i i si@#rana 1iitor#l#i3 Un capital3 0n %ilele noastre7 oJiectele apar 0nainte de a fi c0ti@ate7 anticip0nd s#-a de efort#ri i de -#nc pe care o repre%intN ca s sp#ne- aa7 consumul preced producia& C#- n# face- dec0t s ne ser1i- de ele7 n# -ai a1enici o rsp#ndere patri-onial: ni-eni n# ni le&a lsat -otenire7 iar noi n# le 1o- lsa ni-n#i3 Ele e5ercit o alta constrVn@ere: s0nt c#-1a s#spendate deas#pra noastr7 iar noi treJ#ie s le plti-3 Dac prin ele n# -ai s0nte- le@ai de fa-ilie sa# de 1re#n @r#p tradiional7 s0nte- di-potri1 p#i 0n le@t#rp c# societatea @loJal i c# instanele ei >ordinea econo-ic i financiar7 fl#ct#aiile -odei etcC3 Oa treJ#i s le c#-pr- 0nc o dat 0n fiecare l#n7 s le re0nnoi- 0n fiecare an3 ?lec0nd de aici7 tot#l se sc4i-J: sens#l pe care ele 0l a# pentr# noi7 proiect#l pe care&l 0ncarnea%7 1iitor#l lor oJiecti1 & i al nostr#3 S ne rea-inti- c7 dac 1re-e de 1eac#ri7 oa-enii s#pra1ie#ia# oJiectelor prin @eneraii s#ccesi1e i 0ntr&#n decor staJil7 act#al-ente a1e- de&a face c# @eneraii 0ntre@i de oJiecte ce se s#cced 0ntr&#n rit- accelerat 0ntr&o sin@#r e5isten indi1id#al3 Dac c0nd1a o-#l 0i i-p#nea propri#l l#i rit- oJiectelor7 0n pre%ent oJiectele s0nt cele ce&i i-p#n o-#l#i rit-#rile lor discontin#e7 -odalitatea lor Jr#sc de a apare7 de a se defecta sa# de a se s#Jstit#i #n#l alt#ia7 fr a 0-Jtr0ni3 Mi astfel7 stat#t#l #nei 0ntre@i ci1ili%aii se sc4i-J7 prin fel#l 0n care oJiectele cotidiene se -anifest ca pre%en i ne las s ne J#c#r- de ele3 0n econo-ia do-estic patriar4al Ja%at pe -otenire i pe staJilitatea rentei7 cons#-#l n# preced niciodat prod#cia3 D#p o J#n lo@ic carte%ian i -oral7 -#nca preced 0ntotdea#na re%#ltat#l -#ncii7 aa c#- ca#%a preced efect#l3 Acest -od de ac#-#lare ascetic: pre1i%i#ne7 sacrificii7 resorJire a ne1oilor 0ntr&o tensi#ne a persoanei & o 0ntrea@ ci1ili%aie a econo-isirii &7 a a1#t perioada l#i eroic7 0nc4eind#&se prin i-a@inea anacronic a rentier#l#i7 i apoi a rentier#l#i r#inat care7 0n secol#l nostr#7 face e5periena istoric a %drniciei -orale i calc#l#l#i econo-ic tradiional3 rind pe -s#ra -i6loacelor lor7 @eneraii 0ntre@i a# sfirit prin a tri -ai r# dec0t ar fi treJ#it s le&o 0n@d#ie -i6loacele3 !#nca7 -erit#l7 ac#-#larea7 toate 1irt#ile #nei ere ce c#l-inea% 0n concept#l de proprietate pot fi percep#te 0nc 0n oJiecte ce ad#c nirt#rie 0n acest sens7 i ale cror @eneraii pierd#te J0nt#ie interioarele -ic&J#r@4e%e3 C"NS R<NGEREA DE A CU!?;RA 0n %ilele noastre a l#at natere o no# -oral: a precesi#nii cons#-#l#i as#pra prod#ciei7 a f#@ii 0nainte7 a in1estirii silite7 a cons#-#l#i accelerat i a inflaiei cronice >de ac#- e aJs#rd s p#ne- Jani deoparteC3 Din acestea7 re%#lt #n 0ntre@ siste-7 0n care -ai 0nt0i c#-pr-7 rsc#-pr0nd -ai apoi tot#l prin -#nc3 Credit#l ne read#ce astfel la o sit#aie fe#dal la -od#l propri# al c#10nt#l#i: o fraci#ne a -#ncii e datorat dinainte stp0n#l#i7 -#nca fiind aser1it3 C# toate acestea7 spre deoseJire de siste-#l fe#dal7 siste-#l nostr# se -enine printr&o co-plicitate: cons#-ator#l -odern inte@rea% i as#- spontan aceast constr0n@ere infinit: treJ#ie c#-prat pentr# ca societatea s contin#e s prod#c7 iar el s poat contin#a s -#nceasc pentr# a p#tea plti ce a c#-prat3 L#cr# e5pri-at foarte Jine de slo@an#rile a-ericane >?acTard7 p3 E.3C:

*D+ *DF
ADac c#-prai p#tei -#nci -ai departeR O asi@#rai 1iitor#l c#-pr0ndR " c#-prt#r fc#t a%i 0nsea-n #n o-er -ai p#in -0ine3 ?oate c4iar d#-nea1oastrR C#-prai&1 prosperitatea a%i i o 1ei a1ea -0ineRB Il#%ionis- re-arcaJil: societatea ne face credit c# pre#l #nei liJerti for-ale7 dar de fapt noi 0i face- credit7 alien0nd#&ne 1iitor#l3 "rdinea prod#ciei triete desi@#r7 0n pri-#l r0nd7 din e5ploatarea forei de -#nc7 0ns 0n %ilele noastre se 0ntrete prin consens#l circ#lar i 0nele@erea tacit ce ne fac s ne l#- propria aser1ire drept liJertate7 a#tono-i%0nd&o prin #r-are ca pe #n siste- d#raJil3 0n fiecare dintre noi7 cons#-ator#l e #n co-plice al ordinei de prod#cie7 nea10nd nici #n raport si-#ltan c# prod#ctor#l & care e 1icti-a acestei ordini3 Disocierea prod#ctor&cons#-ator e 0ns#i resort#l inte@rrii: l#cr#rile s0nt fc#te 0n aa fel 0nc0t ea s n# ia niciodat for-a 1ie i critic a #nei contradicii3 !IRAC"LUL CU!?;R;RII Oirt#tea credit#l#i >ca i a p#JlicitiiC e7 0ntr&ade1r7 ded#Jlarea c#-prrii i a deter-inrilor ei oJiecti1e3 C#-prarea pe credit eclii1alea% c# 0ns#irea total a #n#i oJiect pentr# o fraci#ne din 1aloarea l#i real3 " in1estiie -ini- pentr# #n profit @randios3 Ratele se esto-pea% 0n 1iitor7 iar oJiect#l e oJin#t printr&#n @est si-Jolic3 Acest de-ers sea-n c# #n#l de -ito-an: ca pre al #nei po1eti 0nc4ip#ite7 -ito-an#l oJine din

partea interloc#to#l#i o consideraie disproporionat3 In1estiia l#i real e -ini-7 dai& profit#l e e5traordinar: 1a p#ne stp0nire pe realitate oferind#&ne #n se-n pe 0ncredere3 Mi el triete pe credit as#pra contiinei celorlali3 "r7 in1ersarea practicii fireti de transfor-are a realitii7 care pleac de la -#nc spre prod#s#l -#ncii7 0nte-eind te-poralitatea tradiional a lo@icii c#noaterii7 ca i pe cea a practicii cotidiene7 prec#- i anticiparea Jenefici#l#i ad#s de l#cr#ri re%#- 0ns#i proces#l -a@iei3 Iar ceea ce c#-prtor#l cons#- i as#- prin credit odat c# oJiect#l anticipat e -it#l f#ncionalitii -a@ice a #nei societi 0n -s#r s&i ofere astfel de posiJiliti de reali%are i-ediat3 Desi@#r7 1a fi confr#ntat foarte repede c# realitatea socio&econo-ic7 ase-enea -ito-an#l#i 0n %i#a 0n care interloc#tor#l l#i se tre%ete 0n faa rol#l#i anticipat3 De-ascat7 -ito-an#l 1a da fali-ent7 dac n# c#-1a 1a iei din 0nc#rct#r po1estind o alt istorie3 C#-prtor#l pe credit se 1a lo1i i el de scaden7 i p#te- pres#p#ne c 1a c#ta o consolare psi4olo@ic prin c#-prarea pe credit a #n#i alt oJiect3 Re@#la acest#i fel de co-portare e f#@a 0nainte7 iar 0n cele do# ca%#ri l#cr#l cel -ai re-arcaJil e fapt#l c n# apar niciodat consecine: nici 0n ca%#l -ito-an#l#i 0ntre istorioara po1estit i eec#l pe care 0l 0ncearc >din care n# tra@e nici o concl#%ie realistC i nici 0n ca%#l c#-prtor#l#i pe credit 0ntre J#c#ria -a@ic a c#-prrii i ratele pe care le

*D.
are de pltit3 Siste-#l credit#l#i e c#l-ea iresponsaJilitii o-#l#i fa de el 0ns#i3 Cel ce c#-pr 0l alienea% pe cel ce pltete7 dei e 1orJa de aceeai persoan3 Siste-#l face 0ns s n# a1e- contiina acest#i fapt7 prin decala6#l 0n ti-p pe care 0l introd#ce3 A!BIGUI A EA "BIEC ULUI CASNIC Re%#-0nd7 p#te- sp#ne c credit#l7 fa1ori%0nd aparent o ci1ili%aie a #tili%ator#l#i -ode- eliJerat 0n sf0rit de constr0n@erile proprietii7 insta#rea% di-potri1 #n siste- de inte@rale 0n care se a-estec socio&-i&tolo@ia i presi#nea econo-ic Jr#tal3 Credit#l n# e n#-ai o -oral ci i o politic3 actica creditrii se con6#@ c# tactica personali%rii7 pentr# a le conferi oJiectelor o f#ncie socio&politic7 pe care n# a# a1#t&o niciodat3 N# -ai tri- 0n epoca scla1iei sa# a co-etei: aceste di-ensi#ni s&a# aJstracti%at i s&a# a-plificat 0n di-ensi#nea credit#l#i3 Di-ensi#ne a societii7 a ti-p#l#i7 a l#cr#rilor3 ?rin ea i prin strate@ia pe care ea o i-p#ne7 oJiectele 0i 6oac rol#l de acceleratori7 de -#ltiplicatori ai oJli@aiilor7 ai satisfaciilor7 ai c4elt#ielilor7 de1enind #n 1olan de antrena-ent7 0n 1re-e ce propria lor inerie de1ine o for centrif#@ ce&i i-p#ne 1ieii cotidiene rit-#l f#@ii ei 0nainte7 s#spans#rile i de%ec4iliJrele3 0n acelai ti-p7 oJiectele7 spre care s&a 0ntors 0ntotdea#na #ni1ers#l casnic pentr# a scpa de social7 ad#c di-potri1 l#-ea do-estic 0n stare de dependen fa de circ#itele i constr0n@erile sociale3 ?rin credit &do-eni# al satisfaciei i al liJertii for-ale7 dai& de ase-enea sanci#ne social7 aser1ire i fatalitate 0n 0nsi ini-a l#cr#rilor7 l#-ea do-estic e in1estit direct: ea doJ0ndete #n fel de di-ensi#ne social7 dar 0n sens#l r#3 Ade1r#l f#nda-ental al ordinei act#ale & fapt#l c destinaia o iectelor nu e c*tui de puin de a )i posedate i utilizate, ci doar de a )i produse si cumprate 4 apare la li-ita aJs#rd a credit#l#i7 de e5e-pl# 0n sit#aia c0nd ter-inarea ratelor i-oJili%ea% -aina din ca#%a lipsei de Jen%in7 c# alte c#1inte 0n p#nct#l li-it 0n care proiect#l #-an7 filtrat i fra@-entat de constr0n@erea econo-ic7 se de1orea% pe sine3 Altfel sp#s7 oJiectele n# se str#ct#rea% 0n f#ncie de ne1oi sa# de o or@ani%are -ai raional a l#-ii7 ci e5cl#si1 0n f#ncie de ordinea ideolo@ic de prod#cie i de inte@rare3 De fapt7 ri@#ros 1orJind7 n# -ai e5ist oJiecte pri1ate: prin folosirea lor -#ltiplicat7 ordinea social a prod#ciei J0nt#ie l#-ea inti- a cons#-ator#l#i i contiina acest#ia7 c# propria l#i co-plicitate3 C# o astfel de in1estire 0n ad0nci-e7 dispare i posiJilitatea de a contesta aceast ordine 0n -od eficace & i de a o depi3
8r3 prdcession, -icare de rotaie 0n 6#r#l #n#i a5 fi5 >e53: @iroscop#lC3 ?recesi#nea ec4ino5#rilor >astron3C dese-nea% -icarea retro@rad a p#nctelor ec4ino5iale3 0n te5t#l l#i Ba#drillard7 c#10nt#l7 deri1at din 1erJ#l preceder, s#@erea% rst#rnarea raport#l#i de s#ccesi#ne tradiional dintre prod#cie i cons#-: cons#-#l o ia *naintea prod#ciei7 ase-enea #n#i si-#lacr# ce&i preced propria&i s#Jstan3

*D(

$I3 ?UBLICI A EA
DISCURSUL ASU?RA "BIEC EL"R MI DISCURSUL&"BIEC " anali% a siste-#l#i o iectelor i-plic7 0n sf0rit7 i o anali% a disc#rs#l#i asupra oJiect#l#i7 a A-esa6#l#iB p#Jlicitar >i-a@ine i disc#rsC3 Cci p#Jlicitatea n# e #n feno-en s#pli-entaiQ fa de siste-#l oJiectelorN n# poate fi scoas din acesta7 i nici restr0ns la AdreaptaB ei -s#r >p#Jlicitate de strict infor-areC3 Dac ea a de1enit o di-ensi#ne ire1ersiJil a siste-#l#i7 l#cr#l e datorat i disproporiei sale3 ?rin aceasta7 ea e 0nc#n#narea Af#ncionalB a siste-#l#i3 ?#Jlicitatea e7 0n Jloc7 ce1a int#il7 b inesenial3 " p#r conotaie3 N# ser1ete nici prod#ciei7 i nici #tili%rii directe7 dar c# toate acestea intr inte@ral 0n siste-#l oJiectelor & n# doar pentr# c 1orJete de cons#-7 ci pentr# c de1ine i ea oJiect de cons#-at3 reJ#ie s re-arc- c# @ri6 d#Jla ei deter-inare: e i #n disc#rs as#pra oJiect#l#i i oJiect propri#&%is3 Mi poate fi cons#-at ca oJiect c#lt#ral toc-ai prin calitatea ei de disc#rs in#til i inesenial3 A1e- de&a face aadar c# 0ntre@#l siste- anali%at -ai 0nainte: personali%are7 difereniere silit i proliferare a inesenial#l#iN de@radate a ordinei te4nice 0ntr&#na de prod#cie i de cons#-N disf#ncii i f#ncii sec#nde & toate @sind#&i 0n p#Jlicitate a#tono-ia i 0-plinirea3 Deoarece f#ncia ei e aproape 0n 0ntre@i-e sec#nd7 i pentr# c 0n ea i-a@inea i disc#rs#l s0nt a-pl# ale@orice7 p#Jlicitatea 1a fi 0n acelai ti-p oJiect#l ideal i re1elator#l siste-#l#i de oJiecte3 Reflect0nd#&se pe sine7

ase-enea t#t#ror siste-elor p#ternic conotate*7 ea ne 1a sp#ne cel -ai Jine ce cons#-- prin oJiecte3 I!?ERA IOUL MI INDICA IOUL ?UBLICI AR ?#Jlicitatea 0i prop#ne ca scop s infor-e%e destre caracteristicile diferitelor prod#se i s pro-o1e%e 10n%area acestora3 0n principi#7 aceast f#ncie AoJiecti1B r-0ne f#ncia ei pri-ordial3E De la infor-are7 p#Jlicitatea a trec#t la con1in@ere7 iar apoi la con1in@erea clandestinB >?acTardC7 1i%0nd de data aceasta cons#-#l diri6at3 oat l#-ea s&a speriat de a-eninarea condiionalii totalitare a o-#l#i i a ne1oilor sale3 "r7 anc4etele a# artat ca fora i-pre@nrii p#Jlicitare e -ai -ic dec0t a- fi cre%#t: reacia prin sat#rare apare dest#l de repede >diferitele p#Jliciti se ne#trali%ea% reciproc7 sa# fiecare prin e5cesele propriiC3 Apoi7 0ncercarea i-perioas de a con1in@e prod#ce tot fel#l de contra-oti1aii i de re%istene >raionale sa# iraionale: reacie la pasi1itate: n# 1re- s fi- Atrai pe sfoarBN reacie la e-fa%a repetiti1 a disc#rs#l#i etcC & pe sc#rt7 disc#rs#l p#Jlicitar decepionea% i con1in@e 0n e@al -s#r7 iar cons#-ator#l pare a fi7 dac n# i-#ni%at7 cel p#in #n #tili%ator dest#l de liJer al -esa6#l#i p#Jlicitar3

*D/
Acestea fiind staJilite7 f#ncia l#i e5plicita n# treJ#ie sa ne ind#c in eroare: dac cons#-ator#l n# se las con1ins de p#Jlicitatea fc#t c#trei -rci precise >"-o7 Si-ca7 8ri@idaireC7 e 1orJa de altce1a7 i -ai i-por& tant pentr# ordinea societii @loJale7 pentr# care "-o sa# 8ri@idaire ser1esc doar drept aliJi3 ot aa c#- f#ncia oJiect#l#i poate s n# fie7 0n #lti-a instan7 dec0t #n aliJi al se-nificaiilor latente7 pe care el le i-p#ne 0n p#Jlicitate & c# at0t -ai -#lt c# c0t ea e #n siste- de conotare -ai p#r & prod#s#l dese-nat >denotaia7 descrierea l#iC tinde s n# -ai fie dec0t #n aliJi s#J e1idena cr#ia se desfoar o 0ntrea@ operai#ne conf#% de inte@rare3 Dac re%ist- tot -ai Jine imperativului p#Jlicitar7 de1eni- c# at0t -ai sensiJili 0n faa indicativului p#Jlicitii7 c# alte c#1inte la 0nsi e#istena ei ca prod#s de cons#- sec#nd i eviden c#lt#ral3 oc-ai de aceea7 Acrede-B 0n ea3 ?rin ea7 cons#-- l#5#l #nei societi ce se ofer 1ederii ca instan ce d J#c#rii c# drnicie7 i care se AdepeteB prin c#lt#r3 S0nte- in1estii7 0n acelai ti-p7 de o instan i de i-a@inea acesteia3 L"GICA LUI !"M CR;CIUN Cei care respin@ p#terea de condiionare a p#Jlicitii >i a -ass -edia 0n @eneralC n# sesi%ea% lo@ica aparte a eficienei lor3 N# e 1orJa de o lo@ic a en#n#l#i i a do1e%ii7 ci de #na a po1estirii i a aderrii la ea3 N# crede0n po1eti7 daiB ine- la ele3 ADe-onstrareaB prod#s#l#i n# con1in@e pe ni-eniN n# face dec0t s raionali%e%e c#-ptarea7 care oric#- precede sa# depete -oti1ele raionale3 C# toate acestea7 fr s Acrede-B 0n prod#s7 credem *n pu licitatea care vrea s ne )ac s credem *n el& E po1estea l#i !o Crci#n: copiii n#&i -ai p#n deloc 0ntreJri as#pra e5istenei l#i7 i n# trec de la aceast e5isten la cado#rile pri-ite7 c#- trece- de la ca#% la efectN credina 0n !o Crci#n e o i-pro1i%aie raionali%ant ce ne 0n@d#ie s pstr- 0n cea de&a do#a copilrie relaia -irac#loas a cado#rilor pri-ite de la piini >i 0ndeoseJi de la -a-C7 pe care a- c#nosc#t&o 0n pri-a copilrie3 Aceast relaie -irac#loas7 pierd#t ca fapt7 se interiori%ea% 0ntr&o credin care e prel#n@irea ei ideal3 Un ro-anesc neartificial: el se Ja%ea% pe interes#l reciproc pe care&l a# cele do# pri 0n pstrarea relaiei3 0n toate acestea7 !o Crci#n n# are nici o i-portan7 iar copil#l crede 0n el doar de aceea3 ?rin aceast i-a@ine7 fici#ne7 aliJi7 el cons#- 6oc#l solicit#dinii parentale -irac#loase i @ri6a prinilor de a fi co-plicii po1etii & l#cr# 0n care 1a crede i c0nd 1a 0nceta s cread 0n el3 Cado#rile n# fac dec0t s confir-e acest co-pro-is3) "perai#nea p#Jlicitar e de acelai ordin3 Nici disc#rs#l retoric i nici disc#rs#l de infor-are as#pra 1irt#ilor prod#s#l#i n# a# efect decisi1 as#pra c#-prtor#l#i3 Indi1id#l e sensiJil la te-atica latent a proteciei i @ratificrii7 la @ri6a altora de a&l solicita i de a&l con1in@e7 la se-n#l >pe care contiina n#&l poate descifraC c #nde1a e5ist o instan >0n ca%#l de

*D'
taV social7 dar tn-i0nd direct la i-a@inea -a-eiC ce accept s&l infor-e%e as#pra propriilor l#i dorine7 s i le pre0nt0-pine i s le raionali%e%e 0n propriii&i oc4i3 N# AcredeB 0n p#Jlicitate -ai -#lt dec0t copil#l 0n !o Crci#n7 l#cr# care n#&l 0-piedic s adere la o sit#aie infantil interiori%at7 co-port0nd#&se 0n consecin3 De #nde eficacitatea real a p#Jlicitii7 confor- #nei lo@ici care7 dei n# e #na a condiionrii refle5e7 n# e -ai p#in ri@#roas: lo@ica credinei i a re@resiei3+ INS AN:A !A ERN;: 8" "LIUL AIRB"RNE Aceast -itolo@ie se e5pri- #neori li-pede 0n disc#rs#l p#Jlicitar7 F ca 0n recla-a dif#%at de AirJorne >sca#ne7 fotolii7 canapeleC3 S#J @eneric#l: AAde1rat#l confort n# se i-pro1i%ea%B >atenie7 treaJa n# e #oar: confort#l e pasi17 treJ#ie deci acti1at7 adic treJ#ie AcreateB condiiile pasi1itiiC7 accent#l e p#s de la 0ncep#t pe caracter#l -odern i tiinific al 0ntreprinderii: AUn J#n fotoli# e sinte%a a patr# factori: estetic7 confort7 roJ#stee7 finisare333 ?entr# a crea o aa capedoper7 calitile ancestrale ale -eter#l#i n# -ai s0nt de a6#ns3 Ele r-0n desi@#r indispensaJile7 fiind ancorate 0n ad0nc#l s#flet#l#i l#crtorilor din do-eni#l -oJilelorB >si@#ran & trec#t7 sec#ritate -oral: tradiiile s0nt pstrate i depite prin re1ol#ia ind#strialC7 A0ns 0n 1re-ea noastr #n J#n fotoli# treJ#ie faJricat d#p nor-ele i -etodele ce @#1ernea% l#-ea econo-ic -odernB3 >Acest fotoli# n# poate fi #n si-pl# fotoli#N cel care&l c#-pr treJ#ie s se si-t solidar c# societatea te4nic & ale crei nor-e 0i s0nt7 e1ident7 strine: fotoli#l 1a face din el #n cetean alW societii ind#striale3C ASocietatea noastr

>AirJo-eC7 care satisface ne1oia de confort a -ii de c-ine france%e7 a de1enit c# ade1rat o ind#strie7 c# Jiro#ri de st#di#7 in@ineri7 artiti creatori7 -aini n#-eroase i stoc#ri de -aterii pri-e7 c# ser1icii d#p 10n%are i reele co-erciale etc3B >Cons#-ator#l treJ#ie s fie pe deplin contient de fapt#l c re1ol#ia ind#strial a a1#t loc i -#l#-it l#i7 i c 0n %ilele noastre toate str#ct#rile colecti1e con1er@7 la r0nd#l lor7 as#pra personalitii l#i3 0n oc4ii l#i7 apare #n #ni1ers orientat spre o finalitate s#Jli-: propria&i satisfacie3C ?erspecti1 confir-at -ai departe: AUn J#n fotoli# e acela 0n care toi -e-Jrii fa-iliei s0nt la lar@#l lor3 N# a1ei ne1oie s&l adaptai @re#tii sa# taliei d#-nea1oastr3 El treJ#ie s ia propri#l d#-nea1oastr cont#r3B >N# e ca%#l ca ce1a s se sc4i-Je 0n societate sa# 0n d#-nea1oastr7 deoarece re1ol#ia ind#strial a a1#t de6a loc: de ac#-7 0ntrea@a societate te4nic 1i se adaptea%7 prin acest fotoli# care 1 ia for-a trap#l#i3C ?e 1re-#ri7 re@#la -oral era ca indi1id#l s se adapte%e ansa-Jl#l#i social7 dar aceasta e ideolo@ia 0n1ec4it a erei prod#cti1e: 0n era cons#-#l#i7 sa# care se 1rea ca atare7 societatea 0ntrea@ i se adaptea% indi1id#l#i3 N# n#-ai c&i anticipea% ne1oile7 ci e @ri6#lie s se adapte%e n# #nei ne1oi sa# alteia7 ci l#i 0ns#i7 ca persoan: AOei rec#noate fotoli#l AirJorne d#p #r-toarele: c0nd 1 1ei ae%a 0n el7 1ei

**D
si-i c s0ntei 0n fotoli#l7 pe sca#n#l sa# pe canapea#a dumneavoastr, i 1ei a1ea i-presia confortaJil c 1 aflai 0ntr&#n fotoli# confecionat d#p -s#ra d#-nea1oastrB3 S re%#-- aceast -etasociolo@ie a confor& -itii: prin inter-edi#l de1ota-ent#l#i7 s#p#nerii i afinitilor asc#nse ale fotoli#l#i c# propria d#-nea1oastr fiin7 s0ntei 0nde-nat s credei i 0n de1ota-ent#l ind#stria#l#i i al ser1iciilor sale te4nice etc3 0n fotoli#l 0n ca#%7 0n care p#tei s 1 ae%ai c# plcere & 0ntr&ade1r7 e foarte f#ncional &7 apare esena #nei societi definiti1 ci1ili%ate7 centrat pe ideea fericirii7 a fericirii dumneavoastr, i care ofer spontan fiecr#ia dintre -e-Jrii el -i6loacele de a a6#n@e la ea3 Disc#rs ideolo@ic7 care se prel#n@ete 0n consideraii as#pra -ateriei i for-ei3 A!ateriale noi pentr# a afir-a stil#l epocii noastreB7 contin# Janda p#Jlicitar: AD#p epoca pietrei i a le-n#l#i7 tri-7 0n -aterie de -oJilier7 0n epoca oel#l#iB3 A"el#l e str#ct#ra 0nsiB3 C# toate acestea7 dac oel#l e e5altant7 e 0n acelai ti-p o -aterie d#r7 0n1ecinat c# efort#l i c# ne1oia indi1id#l#i de a se adapta & drept care iat&l transfor-0nd#&se d#p plac#l nostr#7 tot aa c#- Astr#ct#raB se #-ani%ea%: ASolid i nede&for-aJil7 0ns dease-enea s#pl#7 c0nd se transfor- 0n s#prafee de arc#ri3 !oale i confortaJil7 dac e 0-Jrcat 0n J#rete de late53 Estetic7 cci se potri1eteperfect >0nc odatRC c# cld#ra est#rilor de ac#-3B Str#ct#ra e 0ntotdea#na 1iolent7 iar 1iolena prod#ce spai-3 C4iar i la ni1el#l oJiect#l#i7 ea risc s co-pro-it relaia indi1id#l#i c# societatea3 ?entr# a3 0-pca realitatea7 treJ#ie sal1at cal-#l aparenelor3 rec0nd de la oel la est#r ca printr&o trans-#taie nat#ral7 pentr# a fi pe plac#l nostr#7 fotoli#l 1a fi o@linda foiei i a linitii3 Iar la cf0rit7 desi@#r7 Aestetic#lB 0ncoronea% Astr#ct#raB7 celeJr0nd cstoria pe 1eci a oJiect#l#i c# ApersonalitateaB 3 Retorica s#Jstanelor deter-in o condiionale a relaiei sociale i aici3 C#- s n# rec#noate- 0n str#ct#ra intrat 0n for-e7 0n tenacitatea ei reconciliat i 0n sc4e-a An#pialB a sinte%ei pret#tindeni dif#% & 0n care satisfacia se cldete pe a-intiri 1ol#ntariste &7 sa# 0n fantas-a falic a 1iolenei >oel#lC & cal-at 0ns i le@nat de propria&i i-a@ine &7 c#- s n# rec#noate- 0n toate acestea o sc4e- de co-plicitate @loJal c# l#-ea i de resorJie total a tensi#nilor 0ntr&o societate -atern i ar-onioasK ?rin p#Jlicitate7 n# s0nte- AalienaiB sa# A-istificaiB de te-e7 c#1inte i i-a@ini7 ci s#p#i de solicit#dinea c# care cine1a ne 1orJete7 ne arat ce1a sa# se oc#p de noi3 Ries-an 'op& cit&, p3 EF+&E.FC i ali teoreticieni critici ai societii a-ericane arat foarte Jine c#- prod#s#l e 6#decat tot -ai -#lt7 dar n# d#p 1aloarea l#i intrinsec7 ci d#p @ri6a pe care fir-a o are7 prin el7 fa de propria noastr e5isten7 i d#p solicit#dinea ei fa de p#Jlic.3 Mi astfel indi1id#l e condiionat7 pe 0ndelete7 prin cons#-#l fr oprire al corp#l#i social 0n 0ntre@i-e& satisfacie >i fr#strareC 0nltoare >dar i c#lpaJili%antC3 Ceea ce ada#@ p#Jlicitatea oJiectelor7 fr de care Aele n# ar fi ce

***
s0ntB & e Acld#raB3 Calitate -odern7 pe care a- rec#nosc#t&o de6a ca fiind resort#l -otrice al Aa-JianeiB: la fel c#- c#lorile s0nt calde sa# reci >n# roii sa# 1er%iC7 la fel c#- di-ensi#nea deter-inant a personalitii >0ntr&o societate e5tra1ertit7 Ries-an7 p3 E*(C e cld#ra sa# rceala7 oJiectele s0nt calde sa# reci7 c# alte c#1inte7 indiferente7 ostile sa# spontane7 sincere7 co-#nicati1e: Apersonali%ateB3 N# se -ai prop#n c#trei folosiri stricte & practic @rosolan7 ar4aic & ci se ofer7 se desfoar7 ne ca#t7 ne 0ncon6oar i ne do1edesc c e5ist prin prof#n%i-ea aparenelor lor7 prin propria lor ef#%i#ne3 S0nte- 1i%ai i iu ii de oJiecte3 Mi deoarece s0ntei#Jii7 si-i- c e5ist-: s0nte- Apersonali%aiB3 oc-ai acesta e esenial#l: c#-prarea7 0n sine7 e sec#ndar3 Dac aJ#ndena de prod#se p#ne capt raritii, prof#%i#nea p#Jlicitar p#ne capt )ragilitii& Cci ni-ic n# e -ai r# dec0t s fi- 0n ne1oia de a in1enta noi 0nine -oti1e de a aciona7 de a i#Ji7 de a c#-pra3 8iecare dintre noi s&ar tre%i 0n faa propriei sale nep#tine de a c#noate & ine5istent7 de rea credin i prad spai-elor3 "rice oJiect care n# re%ol1 aceasta c#lpaJilitate: n# ti# ce 1rea# i nici ce s0nt7( 1a a1ea o rep#taie proast3 Dac oJiect#l - i#Jeste >i - i#Jete prin p#JlicitateC s0nt sal1at3 Iat c#- poate p#Jlicitatea >ca i ansa-Jl#l relaiilor p#Jlice7 de altfelC s aplane%e fra@ilitatea noastr psi4olo@ic: printr&o i-ens solicit#dine7 creia 0i rsp#nde- interiori%0nd instana ce ne solicit & enor- fir- prod#ctoare n# n#-ai de J#n#ri ci i de cld#r co-#nicati17 altfel sp#s7 societatea @loJal de cons#-3

S n# #it- c 0ntr&o societate 0n care tot#l e s#p#s7 0n -od ri@#ros7 le@ilor 10n%rii i profit#l#i7 p#Jlicitatea e prod#s#l cel -ai de-ocratic7 sin@#r#l care e AoferitB7 $nc t#t#ror3 "Jiect#l ne e 10nd#t7 dar p#Jlicitatea ne e AoferitB 3/ Joc#l p#Jlicitar reia c# 0nde-0nare rit#al#l ar4aic al ofrandei i al dar#l#i7 i de ase-enea sit#aia infantil a cado#l#i fc#t de prini7 pri-it 0n pasi1itate3 oate 1i%ea% transfor-area p#rei relaii co-erciale 0n relaie personal3' 8ES IOALUL ?U ERII DE CU!?;RARE 8#ncia @ratificatoare i infantili%ant a p#Jlicitii7 pe care se 0nte-eia% credina noastr 0n ea7 prec#- i co-plicitatea noastr & prin ea & c# corp#l social s0nt il#strate7 i prin f#ncia ei l#dic3 S0nte- sensiJili la si@#rana pe care ea ne&o d 0n faa #nei i-a@ini ce n# e niciodat ne@at7 dar i la -anifestarea fantastic a #nei societi capaJil de a depi stricta necesitate a prod#selor 0n s#perfl#itatea i-a@inilor: la 1irt#ile ei de specta& col >acesta fiind7 i el7 cel -ai de-ocratic dintre toateC7 de 6oc7 de re@i%are3 ?#Jlicitatea 6oac rol#l afi#l#i per-anent al p#terii de c#-prare7 real sa# 1irt#al7 a societii @loJale3 8ie c a1e- sa# n# p#tere de c#-prare7 o Arespir-B3 ?e deas#pra7 prod#s#l se ofer 1ederii i -anip#lrii: se eroti%ea% & n# n#-ai prin folosirea e5plicit a #nor te-e se5#ale*D7 ci prin fapt#l c 0ns#irea p#r i si-pl# prin c#-prare de1ine #n 6oc7 #n scenari#7

**E
#n dans co-ple5 ce ada#@ de-ers#l#i practic toate ele-entele 6oc#l#i de dra@oste: a1ans#ri7 conc#ren7 oJscenitate7 flirt i prostit#are >c4iar i ironieC3 !ecanis-#l#i c#-prrii >de6a in1estit c# o 0ncrct#r liJidinalC i se s#Jstit#ie eroti%area ale@erii i a c4elt#ielii3** A-Jiana -odern de1ine astfel7 0ndeoseJi 0n oraele Jr%date de l#-ini i i-a@ini7 rscolite de anta6e din -oti1e de presti@i# sa# narcisiste7 de afeci#ni i de relaii forate7 decor#l #nei srJtori la rece7 for-al dar electri%ant7 al #nei satisfacii sen%#ale 0n @ol7 ce il#strea%7 il#-inea%7 6oac i de6oac proces#l c#-prrii i cons#-#l#i7 aa c#- dans#l anticip act#l se5#al3 Ca i piin srJtorile de altdat7 prin p#Jlicitate societatea 0i ofer spre cons#- propria&i i-a@ine3 In acest fapt e5ist o f#ncie re@#latoare esenial3 Ase-enea 1iselor7 p#Jlicitatea fi5ea% #n potenial i-a@inar7 sc4i-J0nd#&i totodat direcia3 Ase-enea 1iselor7 e o practic s#Jiecti1 i indi1id#al3 *E Ase-enea 1iselor7 0n sf0rit7 e strin ne@ati1itii i relati1itiiN n# are nici se-ne7 fiind s#perlati1 0n esen i de o total i-anen3 Dac 1isele noastre noct#rne n# a# le@end7 cele pe care le tri- 0n stare de tre%ie7 pe pereii oraelor7 0n %iare sa# pe ecrane s0nt in#ndate de le@ende7 s#Jtitrate 0n toate prileN i #nele i altele 0ns p#n 0-pre#n afaJ#laia cea -ai 1ie i deter-inrile cele -ai srace3 Dac 1isele noct#rne a# ca f#ncie prel#n@irea so-n#l#i7 presti@i#l p#Jlicitii i al cons#-#l#i are ca f#ncie ##rarea aJsorJiei spontane a 1alorilor sociale a-Jiante i re@resia indi1id#al 0n consens#l social3 SrJtoare7 i-anen7 po%iti1itate7 toate arat c pu licitatea e consumata ea *nsi, nu c orienteaz consumul& Ce ar fi #n oJiect7 0n %ilele noastre7 dac n# s&ar reco-anda 0n aceste do# di-ensi#ni: a disc#rs#l#i i a i-a@inii >p#JlicitateaC7 apoi a @a-ei -odelelor >ale@ereaCK ?si4olo@ic7 ar fi ine5istent3 ot aa7 ce ar fi cetenii -oderni dac oJiectele i prod#sele n# le&ar fi oferite 0n di-ensi#nea d#Jl a ale@erii i a p#JlicitiiK N# ar fi li eri& E #or de 0neles reacia celor E DDD de @er-ani din 1est inter1ie1ai de Instit#t#l De-oscopic din AllensJac4: .D F a# fost de prere c e prea -#lt p#Jlicitate7 dar c0nd a# fost p#i s rsp#nd la 0ntreJarea: A?referai #n e5ces de p#Jlicitate >la -od#l occidentalC sa# #n -ini- de p#Jlicitate de #tilitate social >ca 0n rile Est#l#iCKB7 -a6oritatea a# optat pentr# pri-a sol#ie7 interpret0nd e5ces#l de p#Jlicitate ca pe #n se-n direct n# doar de aJ#nden ci i de liJertate7 aadar ca pe o 1aloare f#nda-ental*+3 Aici a1e- -s#ra co-plicitii afecti1e i ideolo@ice pe care o creea% -editaia spectac#lar 0ntre indi1id i societate >oricare ar fi str#ct#rile eiC3 Dac p#Jlicitatea ar fi Jlocat7 fiecare dintre noi s&ar si-i fr#strat7 ca&n faa #nor %id#ri @oale3 8r#strat n# n#-ai de posiJilitatea >fie ea i ironicC 6oc#l#i i a 1is#l#iN 0n -od -ai prof#nd7 a- si-i c ni-eni n# AseB oc#p de noi3 A- re@reta acel -edi# 0n care7 0n lipsa participrii sociale acti1e7 a- p#tea participa -car 0n efi@ie la corp#l social7 la o a-Jian -ai cld#roas7 -ai -atern7 -ai colorat3 Una dintre pri-ele re1endicri ale o-#l#i pe cale de

**)
a a1ea acces la J#nstare e ca cine1a s se oc#pe de dorinele l#i7 s le for-#le%e i s le p#n 0n i-a@ini 0n faa propriilor si oc4i >0n rile socialiste7 acest l#cr# de1ine o proJle-7 dac n# c#-1a e de6aC3 ?#Jlicitatea are toc-ai aceast f#ncie s#perficial7 re@resi17 inesenial7 dar c# at0t -ai ad0nc necesar3 GRA I8ICARE MI RE?RI!ARE: INS AN:A DUBL; Ade1rat#l i-perati1 al p#Jlicitii e Jl0nda litanie a oJiect#l#i3 A?ri1ii c#- 0ntrea@a societate 1i se adaptea% ne0ncetat7 d#-nea1oastr i dorinelor d#-nea1oastr3 E3 re%onaJil7 prin #r-are7 s i 1 inte@raiB3 Con1in@erea7 arat ?acTard7 de1ine clandestin7 0ns n# 1i%ea% at0t constr0n@erea de a c#-pra i condiionarea prin oJiecte c0t aderarea la consens#l social pe care&l s#@erea% disc#rs#l: oJiect#l e #n ser1ici#7 o le@t#r personal 0ntre societate i noi3 8ie c p#Jlicitatea se or@ani%ea% 0n f#ncie de i-a@inea -atern sa# d#p principi#l l#dic7 ea 1i%ea% un acelai proces regresiv, dincoace de ptocescle sociale reale, -#nca7 prod#cia7 piaa7 1aloarea7 ce ar p#tea pert#rJa -irac#loasa inte@rare: n# ai c#-prat oJiect#l din faa d#-nea1oastr7 dar ai dorit s&l a1ei7 i toi in@inerii7 te4nicienii etc3 1i l&a# fc#t cado#3 0n societatea ind#strial7 di1i%i#nea -#ncii desparte de6a -#nca de prod#s#l ei3 ?#Jlicitatea 0ncoronea% acest proces disociind radical7 0n clipa c#-prrii7 produsul de unul de

cons#-3 Intercal0nd 0ntre -#nc i prod#s#l ei o 1ast i-a@ine -atern7 ea face ca produsul s n# -ai fie considerat ca atare >c# istoria l#i etcC7 ci p#r i si-pl# ca #n J#n7 ca o iect& &0n acelai ti-p 0n care disocia% pro& d#ctor#l i cons#-ator#l dintr&#n sin@#r indi1id prin aJstracia -aterial a #n#i siste- de oJiecte foarte difereniat7 p#Jlicitatea se strd#iete i s recree%e o conf#%ie infantil 0ntre oJiecte i dorina de a a1ea oJiecte7 red#c0nd#&l pe cons#-ator la stadi#l 0n care copil#l o conf#nd pe -a-a l#i c# ceea ce ea 0i d3 De fapt7 p#Jlicitatea n# o-ite at0t de c# @ri6 procesele oJiecti1e i istoria social a oJiectelor dec0t pentr# a i-p#ne -ai #or ordinea real a prod#ciei i e5ploatrii7 printr&o instan social i-a@inar3 oc-ai aici se fac si-ite7 0n spatele psi4a@o@iei p#Jlicitare7 de-a@o@ia i disc#rs#l politic, tactica l#i Ja%0nd#&se i de data aceasta pe o ded#Jlare: realitatea social de1ine instan real i i-a@ine7 pri-a esto-p0nd#&se 0n spatele celeilalte7 a6#n@0nd s fie ili%iJil i nels0nd loc dec0t #nei sc4e-e de aJsorJie 0n a-Jiana -atern3 C0nd p#Jlicitatea ne prop#ne 0n s#Jstan: ASocietatea 1i se adaptea% total7 inte@rai&1 0n eaB7 e li-pede c reciprocitatea e tr#cat: no# ni se adaptea% o instan i-a@inar7 0n 1re-e ce noi ne adapt-7 0n sc4i-J7 #nei ordini foarte reale3 ?rin fotoli#l ce Aia for-a tr#p#l#i nostr#B7 noi l#- for-a 0ntre@ii ordini te4nice i politice a societii pe care o as#--3 Societatea 0i sp#ne -atern pentr# a pstra -ai Jine ordinea constr0n@erilor3 *F ?rin aceasta 1edei-ens#l rol politic pe care 0l 6oac dif#%area prod#selor i te4nicile p#Jlicitare: ele ia# loc#l ideolo@iilor anterioare7 -orale i politice3 Ba -ai -#lt: pe c0nd inte@rarea -oral i politic n# a fost niciodat strin r#l#i >repri-area desc4is era indispensaJilC7 noile te4nici se pot lipsi de repri-are: cons#-ator#l interiori%ea%7 c4iar 0n proces#l cons#-#l#i7 instana social i nor-ele ei3 Eficien ce se 0ntrete prin 0ns#i stat#t#l p#Jlicitar i prin proces#l Alect#riiB l#i3 Se-nele p#Jlicitare ne 1orJesc de oJiecte7 fr 0ns a le e5plica 0n 1ederea #nei practici & sa# fc0nd&e foarte p#in: 0n fapt7 ele tri-it la oJiectele reale ca la o l#-e aJsent3 Literal-ente7 s0nt o Ale@endB7 c# alte c#1inte se afl 0n faa noastr 0n pri-#l r0nd pentra a fi citite3 Mi dac n# tri-it la l#-ea real7 nici n# i se s#Jstit#ie: s0nt se-ne ce i-p#n o acti1itate specific: lect#ra3 Dac ar 1e4ic#la o infor-aie7 a- a1ea de a face c# o lect#r plin i c# o tran%iie spre c0-p#l practic3 Dar a# #n alt rol: 1i%ea% aJsena l#cr#l#i dese-nat3 In acest sens7 lect#ra & non tran%iti1 & se or@ani%ea% 0ntr&#n siste- specific de satis)acie, 0n care 0ns 6oac ne0ncetat deter-inaia aJsenei realitii: )rustrarea& I-a@inea creea% #n @ol i 1i%ea% o aJsen & fapt care o face Ae1ocatoareB3 E 0ns #n s#Jterf#@i#3 ?ro1oc0nd in1estirea7 o sc#rtcirc#itea% la ni1el#l lect#rii3 8ace s con1ear@ 1eleitile e%itante as#pra #n#i oJiect pe care&l -asc4ea% c4iar c0nd 0l re1elea%3 De%a-@ete: )uncia ei e de a pune lucrurile *n )aa ochilor i de a decepiona& ?ri1irea e o pre%#-ie de contact7 iar i-a@inea i lect#ra ei s0nt pre%#-ie de posedare3 Astfei7 p#& Jlicitatea n# ofer nici satisfacie 4al#cinatorie i nici -ediere practic 0ndreptat spre l#-e: atit#dinea pe care o prod#ce e 1eleitatea decepionat & de-ers ne0nc4eiat7 i%J#cnire contin#7 0nfr0n@ere contin#7 oJiecte i dorine ce aJia rsar3 " 0ntrea@ psi4odra- rapid se 6oac la lect#ra i-a@inii3 0n principi# ea&i 0n@d#ie cititor#l#i s&i as#-e pasi1itatea i s se transfor-e 0n cons#-ator3 In fapt7 prof#%i#nea i-a@inilor contriJ#ie la el#darea con1ertirii la realitate7 la ali-entarea s#Jtil a c#lpaJilitii printr&o fr#strare contin#7 la Jlocarea contiinei 0ntr&o satisfacie a 1is#l#i3 La drept 1orJind7 i-a@inea i lect#ra ei n# s0nt c0t#i de p#in calea cea -ai sc#rt spre oJiect7 ci spre o alt i-a@ine3 Astfel7 se-nele p#Jlicitare se s#cced ase-enea i-a@inilor incipiente din strile 4ipna@o@ice3 reJ#ie rein#t f#ncia de o-itere a l#-ii 0n i-a@ine7 de fr#strare3 Doar acest l#a- ne 0n@d#ie s 0nele@e- 0n ce fel principiul de realitate omis *n imagine transpare cu toate acestea *n ea, *n mod e)icace, ca reprimare continu a dorinei >spectac#lari%are7 Jlocare7 decepie i7 0n sf0rit7 transferare re@resi1 i deri%orie as#pra #n#i oJiectC3 C4iar 0n acest fapt 1o- p#tea sesi%a co-plicitatea prof#nd dintre se-n#l p#Jlicitar i ordinea @loJal a societii: p#Jlicitatea n# 1e4ic#lea% -ecanic 1alorile societii7 ci7 -ai s#Jtil7 prin f#ncia ei a-Ji@# de prezumie 4 #n l#cr# aflat 0ntre posedare i deposedare7 0n acelai ti-p dese-nare i 1i%area aJsenei &7 prin

**+ **F
care senin#l p#Jlicitar Aface s fie acceptatB ordinea social7 0n deter-inarea ei d#Jl & de @ratificare i de repri-are3*. Gratificare7 fr#strare: cei doi 1ersani de nedesprit ai inte@rrii3 C#- orice i-a@ine p#Jlicitar e le@end7 ea -icorea% polise-ia teriJil a l#-ii3 ?entni a de1eni 0ns tot -ai li%iJil7 ea 1a fi srac i e5pediti1 & s#sceptiJil de prea -#lte interpretri7 0i restr0n@e sens#l prin disc#rs7 care o 1a s#Jtitra ca o a do#a le@end3 Iar s#J se-n#l lect#rii7 1a tri-ite la alte i-a@ini3 0n cele din #r-7 p#Jlicitatea linitete contiinele printr&o se-antic social diri6at7 0n #lti- instan as#pra #n#i sin@#r se-nificat: societatea @loJal3 Aceasta 0i re%er1 toate rol#rile7 st0rnind o -#li-e de i-a@ini crora 0ncearc7 0n acelai ti-p7 s le red#c sens#l3 St0rnete spai-a i o potolete3 Satisface i de%a-@ete7 -oJili%ea% i de-oJili%ea%3 S#J se-n#l p#Jlicitii7 1a insta#ra do-nia dorinei liJere3 Dorina n# e 0ns niciodat eliJerat 0n ea 0n -od real & aceasta ar 0nsenina sf0rit#l ordinei sociale &7 fiind eliJerat s#ficient 0n i-a@ine pentr# a declana refle5e de spai- i c#lpaJilitate le@ate de i%J#cnirea ei3 ?ornit prin i-a@ine dar oprit i c#lpaJili%at tot prin ea7 1eleitatea dorinei e rec#perat de instana social3 &?rof#%i#ne a liJertii7 i-a@inar 0ns7 or@ie -ental contin# 0ns orc4estrat7 re@resi#ne

diri6at 0n care toate per1ersitile s0nt re%ol1ate 0n folos#l ordinii: dac 0n societatea de cons#- @ratifi&carea e i-ens7 le a1e- pe a-0ndo#7 laolalt7 0n i-a@inea i 0n disc#rs#l p#Jlicitar7 ce las 6oc liJer principi#l#i represi1 al realitii c4iar 0n ini-a principi#l#i plcerii3 ?RE9U!:IA C"LEC IO; Lessive pa# ?#Jlicitatea ce trece s#J tcere procesele oJiecti1e de prod#cie i de pia las deoparte i societatea real7 c# contradiciile ei3 Ea introd#ce pre%enaGaJsena #nei colecti1iti @loJale7 prezumia colectiv& Aceast colecti1itate e 0ns i-a@inar7 dar cons#-at 1irt#al e s#ficient pentr# a asi@#ra condiionarea serial3 Iat7 de pild7 #n afi ?a53 ?e el se 1ede o -#li-e i-ens i indistinct7 ce a@it stea@#ri alJe i-ac#late >alJ#l ?a5C spre #n idol central7 #n @i@antic pac4et de ?a5 0n reprod#cere foto@rafic i de di-ensi#ni identice7 fa de -#li-e7 c# sedi#l "NU de la Ne[ SorT3 " 0ntre@i ideolo@ie a candorii i a pcii ali-entea% aceast i-a@ine7 0ns 1oreine 0ndeoseJi iposta%a colecti1 i #tili%area ei p#Jlicitar3 Cons#-ator#l e 0ncredinat c dorete personal afi#l ?a5 0n -s#ra 0n care i se tri-ite dinainte i-a@inea de sinte%3 !#li-ea e toc-ai el3 Iar dorina l#i e e1ocat de pre%#-ia dorinei colecti1e prin i-a@ine3 ?#Jlicitatea e 0n acest ca% foarte aJil: orice dorin7 c0t ar fi de inti-7 1i%ea% #ni1ersal#l3 A dori o fe-eie 0nsea-n a s#J0nele@e c toi JrJaii s0nt s#sceptiJili de a o dori3 Nici o dorin7 nici -car dorina se5#al n# s#J%ist fr -edierea #n#i i-a@inar colecti13 ?oate c7 dac n# ar e5ista acest i-a@inar7 nici n# ar

**.
p#tea i%J#cni: cine&i 0nc4ip#ie c #n JrJat ar p#tea i#Ji o fe-eie despre care ar fi si@#r c nici #n alt#l n# ar dori&oK Mi in1ers: dac -#li-i 0ntre@i ad#lea% o fe-eie7 o 1o- i#Ji fr s o c#noate-3 oc-ai aici st resort#l -ere# pre%ent >i cel -ai adesea asc#nsC al p#Jlicitii3 Dac e firesc s ne tri- dorinele 0n referin colecti17 p#Jlicitatea face din ele di-ensi#nea siste-atic a dorinei3 Ea n# crede 0n spontaneitatea ne1oilor indi1id#ale7 ci prefer s le controle%e prin p#nerea 0n f#nci#ne a colecti1#l#i i prin cristali%area contiinei as#pra acest#i colecti1 p#r3 Un fel de sociodi&na-ic totalitar 0i srJtorete cele -ai fr#-oase 1ictorii: strate@ia solicitrii se instit#ie pe pre%#-ia colecti13 Aceast pro-o1are a dorinei doar prin deter-inarea de @r#p captea% o ne1oie f#nda-ental7 cea a co-#nicrii7 0ns pentr# a o orienta n# spre o colecti1itate real7 ci spre o fanto- colecti13 E5e-pl#l ?a5 e li-pede: p#Jlicitatea se preface c solidari%ea% indi1i%ii pe Ja%a #n#i prod#s a cr#i c#-prare i folosire 0i tri-ite7 pe fiecare7 la sfera l#i indi1id#al3 ?arado5al7 a6#n@e- s c#-pr- 0n n#-ele t#t#ror7 prin solidaritate refle57 #n oJiect pe ca&re&l 1o- folosi7 c4iar de la 0ncep#t7 pentr# a ne diferenia de ceilali3 ;ostalgia colectiv servete la alimentarea concurenei individuale& De fapt7 c4iar i aceast conc#ren e il#%orie7 deoarece 0n cele din #r- fiecare din cei care a# citit afi#l 1a c#-pra personal acelai oJiect ca i ceilali3 Bilan#l operai#nii i AJenefici#lB ei >pentr# ordinea socialC r-0ne prin #r-are identificarea re@resi1 c# o totalitate colecti1 1a@ & i prin aceasta interiori%area sanci#nii @r#p#l#i3 Ca 0ntotdea#na7 co-plicitatea i c#lpaJilitatea s0nt le@ate 0ntre ele: p#Jlicitatea e Ja%at i pe c#lpaJilitatea >1irt#alC fa de @r#p3 N# 0ns d#p sc4e-a tradiional a cen%#rii: spai-a i c#lpaJilitatea s0nt -ai 0nt0i st0rnite7 0n scop#ri de #tilitateN iar finalitatea e s#p#nerea la nor-ele @r#p#l#i7 prin i%J#cnirea #nei dorine diri6ate3 Dac e #or s contest- i-perati1#l e5plicit al afi#l#i ?a5 >n# din ca#%a l#i 1o- c#-pra ?a5 -ai c#r0nd dec0t "-o sa# S#nil & sa#7 dac n#7 ni-icC7 e -ai p#in #or s respin@e- se-nificat#l sec#nd7 -#li-ea 0n 1iJraie7 e5altat >s#Jliniat de ideolo@ia ApciiBC3 Oo- re%ista c# @re# la aceast sc4e- de co-plicitate7 deoarece nici nu se pune pro lema de a rezista& Conotaia e i aici foarte li-pede7 dar sancionarea colecti1 n# e neaprat fi@#rat printr&o -#li-e ci poate fi reali%at prin orice alt repre%entare3 De pild erotic: c# si@#ran c n# c#-pr- cartofi pr6ii pentni c s0nt il#strai printr&#n cap Jlond i do# fese atr@toare3 E si@#r 0ns c7 prin aceast sc#rt -oJili%are a liJido#l#i de ctre i-a@ine7 0ntrea@a instan social se 1a p#tea i-p#ne7 ce sc4e-ele ei oJin#ite de reprimare, s#Jli-are i transfer3 /oncursul pu licitar Un an#-it n#-r de %iare lansea% 0n fiecare an conc#rs#ri @arnisite c# o 0ntreJare selecti1: c0te rsp#ns#ri J#ne 1or fi la conc#rs#l nostr#K

**(
Aceast 0ntreJare si-pl reinstalea% 4a%ard#l toc-ai acolo #nde 0ntrea@a pricepere a conc#rent#l#i s&a strd#it s&l eli-ine7 spt-0ni 0ntre@i3 E-#laia e red#s la opi#nea -istic a 6oc#l#i de loterie3 L#cr# interesant 0ns: n# orice 4a%ard e p#s 0n 6oc: n# e 1orJa de D#-ne%e# i nici de fatalitate7 ca -ai de-#lt7 ci de #n colecti1 de oca%ie7 #n @r#p accidental i arJitrar >s#-a de oa-eni s#sceptiJili de a se a10nta sa# de a re#i 0n conc#rsC7 ce de1ine instan discri-inantN criteri#l s#cces#l#i 1a3fi di1inaia acestei instane i identificarea re#it a indi1id#l#i c# 4a%ard#l colecti13 L#cr# ce face ca 0ntreJrile prealaJile s fie 0n @eneral foarte #oare: e ne1oie ca #n c0t -ai -are n#-r de participani s aiJ acces la esenial7 la int#iia -a@ic a !arel#i Colecti1 >pe deas#pra7 0nt0-plarea p#r reia -it#l de-ocraiei aJsol#teC3 ?e sc#rt7 ca se-nificat #lti- al conc#rs#l#i7 a1e- #n fel de colecti1itate fanto-atic7 p#r con6#nct#ral7 nestr#ct#ral7 fr c4ip >n# se 1a A0ncarnaB dec0t aJstract7 c4iar 0n clipa 0n care se 1a de%a@re@a7 0n n#-r#l de rsp#ns#ri corecteC7 i-plicat doar 0n i prin @ratificarea #n#ia sa# a -ai -#ltora7 care i&a# @4icit toc-ai aJstracia3 Garap

Dac cons#-- prod#s#l din prod#s7 sens#l i&l cons#-- prin p#Jlicitate3 S ne 0nc4ip#i-7 o clip7 oraele -ode-e @olite de toate se-nele lor7 iar %id#rile p#stii ca #n 1id al contiinei3 Apare +arap& acest sin@#r c#10nt: +arap, scris pe toate %id#rile3 Se-nifica- p#r7 fr se-nificat7 se-nific0nd#&se pe el 0ns#iW7 e citit7 disc#tat7 interpretat 0n @ol7 se-nificat fr 1oia l#i: e cons#-at ca se-n3 Mi ce se-nific el oare7 dac n# societatea @loJal7 0n -s#r s e-it #n astfel de se-nK 0n 0nsi insi@nifiana l#i7 el a -oJili%at #n 0ntre@ colecti1 i-a@inar3 A de1enit indicator#l #nei societi3 0ntr&#n an#-e fel7 oa-enii a# sf0rit prin Aa credeB 0n +arap& A# 1%#t 0n el indici#l atotp#terniciei p#Jlicitii7 i a# cre%#t c ar fi fost de a6#ns ca +arap s se specifice 0ntr&#n prod#s pentr# ca acesta s se i-p#n pe loc3 "r7 ni-ic n# e -ai p#in si@#rN iretlic#l p#Jlicitar a constat toc-ai 0n fapt#l c n# a fost niciodat de-ascat3 Dac a- fi a1#t #n se-nificat e5plicit7 re%istenele indi1id#ale ar fi reapr#t3 0n 1re-e ce 0n faa #n#i se-n p#r7 con&si--0nt#l7 c4iar i ironic7 s&a constit#it de la sine3 Mi din acea clip se-nificat#l real al p#Jlicitii a apr#t c# -are li-pe%i-e: prec#- +arap, p#Jlicitatea e societatea de -as care pro1oac sensiJilitatea7 -oJili%ea% contiinele i se reconstit#ie ca #n fapt colecti1 0n propri#l ei proces & printr&#n se-n arJitrar7 siste-atic*(3 ?rin p#Jlicitate7 societatea de -as i de cons#- se pleJiscitea% contin## pe ea 0nsi3 */

**/
UN N"U U!ANIS!K /ondiionarea serial Ac#- ne d- sea-a -ai Jine ce siste- de condiionare apare 0n spatele te-elor conc#renei i Apersonali%riiB3 Aceeai ideolo@ie de fapt: conc#rena7 care c0nd1a a1ea loc s#J se-n#l AliJertiiB7 re@#la de a#r a prod#ciei7 s&a transp#s la infinit7 0n %ilele noastre7 0n do-eni#l cons#-#l#i3 ?rin -iile de diferene -ar@inale i difracia adesea for-al a acel#iai prod#s prin condiionare7 aceast conc#ren s&a e5acerJat la toate ni1elele7 desc4i%0nd e1antai#l i-ens al #nei liJerti precare7 al #lti-ei: aceea de a ale@e la 0nt0-plare oJiectele ce ne 1or distin@e de ceilali3*' De fapt7 a- p#tea crede c ideolo@ia conc#renial e sortit7 0n acest do-eni#7 acel#iai proces7 i prin #r-are acel#iai scop ca i&n do-eni#l prod#ciei: dac cons#-#l poate s -ai apar ca o profesi#ne liJeral 0n care ar prec#-pni e5presia personal 0n 1re-e ce prod#cia ar fi definiti1 planificat7 e p#r i si-pl# din ca#% c te4nicile de planificare psi4olo@ic s0nt foarte 0nt0r%iate fa de cele ale planificrii econo-ice3 !ai 1re- i ceea ce alii n# a#3 Cel p#in 0n societile e#ropene occidentale >proJle-a r-0ne s#spendat pentr# EstC7 ne -ai afl- 0n stadi#l conc#renial7 eroic 0n ce pri1ete ale@erea i folosirea prod#selor3 S#ccesi&#-ea siste-atic i sincroni%area ciclic a -odelelor n# e 0nc instit#it7 ca 0n S3U3A3 ED Re%istene psi4olo@iceK ?#tere a tradiieiK E -#lt -ai si-pl#: -a6oritatea pop#laiei e 0nc prea departe de #n ni1el s#ficient de J#n pentr# ca3 toate oJiectele aliniind#&se pe aceeai e5i@en -a5i-al7 s n# -ai e5iste dec0t #n repertoar de -odele7 di1ersitatea fiind -ai p#in i-portant dec0t fapt#l de a poseda A#lti-#lB -odel & feti i-prati1 al 1alorificrii sociale7 0n S3U3A37 'D \ din pop#laie n# 0ncearc niciodat o alt dorin dec0t de a a1ea ceea ce a# alii7 ale@erea -er@0nd 0n -as7 de la #n an la alt#l7 spre #lti-#l -odel care7 0n -od #nifor-7 e cel -ai J#n3 Mi astfel s&a constit#it o clas de cons#-atori Anor-aliB7 ce coincide practic c# ansa-Jl#l pop#laiei3 Dac 0n E#ropa n# a- a6#ns acolo7 percepe- tot#i foarte Jine a-Ji@#itatea p#Jlicitii7 d#p tendina ire1ersiJil spre -odel#l a-erican: ea ne provoac la concuren dar7 prin aceast conc#ren i-a@inar7 invoc o monotonie pro)und, o #nifor-itate i o in1ol#ie 0n sens#l cel -ai fericit pentr# -asa cons#-atoare3 0n acelai ti-p7 ne sp#ne: AC#-prai acest l#cr# pentr# c n# sea-n c# ni-ic altce1aRB >ACarnea elitei7 i@ara happ? )eG8 etcC7 dar i: AC#-prai&1 acest l#c- pentr# c toat l#-ea se ser1ete de elRBE* Iar aici n# a1e- nici o contradicie3 De ce n&a- ad-ite c fiecare se poate si-i ori@inal7 c4iar i at#nci c0nd e foarte ase-ntor c# ceilaliK ?entr# aceasta e de a6#ns s a1e- o sc4e- de proiectare colecti1 i -itolo@ic & -odel#l3 ?lec0nd de aici7 p#te- pres#p#ne c scop#l #lti- al societii de con&

**'
s#- e f#ncionali%area cons#-ator#l#i 0ns#i >n# prin n# ti# ce -ac4ia1elis- de te4nocrai7 ci prin si-pl#l 6oc str#ct#ral al conc#reneiC i -onopoli%area psi4olo@ic a t#t#ror ne1oilor & o #nani-itate prin cons#- ce ar treJ#i s coresp#nd ar-onios concentrrii i diri6is-#l#i aJsol#t din do-eni#l prod#ciei3 Li ertatea prin lips Ideolo@ia conc#renial cedea% de altfel pret#tindeni7 0n %ilele noastre7 0n faa AfilosofieiB 0-plinirii personale3 0ntr&o societate -ai Jine inte@rat7 indi1i%ii n# -ai ri1ali%ea% 0ntre ei prin posedarea de J#n#ri: fiecare se reali%ea% pe sine prin cons#-3 Leit-oti1#l n# -ai e conc#rena selecti17 ci personali%area pentr# toat l#-ea3 0n acelai ti-p7 p#Jlicitatea a trec#t de la practica co-ercial la teoria practicii de cons#-7 teorie ce 0ncoronea% 0ntre@#l edifici# social3 " @si- e5p#s 0n l#crrile p#Jlicitarilor a-ericani >Dic4ter7 !aitinea# etcC3 Ar@#-ent#l ei e si-pl#: *3 societatea de cons#- >oJiecte7 prod#se7 p#JlicitateCW ofer indi1id#l#i7 pentr# 0nt0ia oar 0n istorie7 posiJilitatea eliJerrii i 0-plinirii totaleN E3 depind cons#-#l p#r i si-pl# spre o e5presie indi1id#al i colecti17 siste-#l de cons#ni constit#ie #n li-Ja6 a#tentic7 o no# c#lt#r3 Mi astfel7 Ano#l #-anis-B al cons#-#l#i se op#ne Ani4ilis-#l#iB cons#-ator3 ?ri-#l p#nct: 0-plinirea personal3 Dr3 Dic4ter7 director#l Instit#t#l#i de Cercetri as#pra !oti1aiilor7 definete c4iar de la 0ncep#t proJle-atica o-#l#i no#: A?roJle-a c# care ne confr#nt- e de a&i per-ite a-erican#l#i oJin#it s se si-t -oral c4iar i e0nd flirtea%7 c4elt#iete ori c#-pr a do#a sa# a treia -ain3 Una dintre

proJle-ele f#nda-entale ale prosperitii act#ale e de a le da oa-enilor o confir-are i 6#stificarea de a se J#c#ra de toate acestea7 i de a de-onstra c a face din 1iaa ta o plcere n# e i-oral7 ci -oral3 A&i per-ite cons#-ator#l#i s se J#c#re liJer de 1ia7 a de-onstra drept#l l#i de a se 0ncon6#ra de prod#se ce&i 0-Jo@esc e5istena i&i fac plcere7 iat #na dintre te-ele pri-ordiale ale oricrei p#Jliciti i ale oricr#i proiect ce are scop pro-o1area 10n%rilorB @La Strategie du !eir-& Graie -oti1aiei diri6ate7 ne afl- 0ntr&o er 0n care p#Jlicitatea preia rsp#nderea -oral a corp#l#i social7 s#Jstit#ind -oralei p#ritane o -oral 4edonist a satisfaciei p#re: o no# stare nat#ial7 c4iar 0n s0n#l 4iperci1ili%aiei3 C# toate acestea7 #lti-a fra% e a-Ji@#: finalitatea p#Jlicitii e eliJerarea o-#l#i de propria&i re%isten 0n faa fericirii sa# pro-o1area 10n%rilorK Ores reor@ani%- societatea 0n f#ncie de satisfacie sa# 0n f#ncie de profitK AN#7 rsp#nd Ble#stein&Blanc4et 0n prefaa la cartea l#i ?acTard7 La Persuasion clandestine, st#diile as#pra -oti1aiilor n# a-enin liJertatea indi1i%ilor: ele n# atentea% nicidec#- la drept#l lor de a fi raionali sa# neraionaliB3 0n aceste c#1inte e5ist prea -#lt J#n credin7 sa# prea -#lt iretenie3 Dic4ter e -ai li-pede: ne afl- 0n stare de liJertate *ngduit, A?er-isi#nea dat cons#-ator#&

*ED
l#i333B: treJ#ie s&i ls- pe oa-eni s fie copii fr s se r#ine%e3 73LiJer de a fi t# 0ns#tiB 0nsea-n7 de fapt: liJer de a&i proiecta dorinele 0n J#n#ri de prod#cie3 Acestei AfilosofiiB a 10n%rii n#&i pas de parado5#ri: ea pretinde c are #n scop raional >a&i l-#ri pe oa-eni ce 1orC i -etode tiinifice7 daiQ pro1oac7 tot#i7 la oa-eni7 #n co-porta-ent iraional >a accepta c n# s0nt dec0t #n co-ple5 de p#lsi#ni i-ediate i a se -#l#-i c# satisfacerea acestoraC3 De altfel7 c4iar i p#lsi#nile pot fi peric#loase7 i de aceea neo&1r6itorii cons#-#l#i se feresc de a&l eliJera pe o- 0n f#ncie de o finalitate e5plo%i1 a fericirii3 N#&i acord dec0t re%ol1area tensi#nilor7 adic o liJertate prin lips& ADe fiecare dat c0nd apare o diferen de tensi#ne care ne face s acion- din ca#% c pro1oac #n senti-ent de fr#strare7 p#te- spera c #n prod#s oarecare o 1a face s 0ncete%e7 dac rsp#nde aspiraiilor #n#i @r#p3 0n aceast sit#aie7 e5ist toate ansele ca el s se i-p#n pe piaB 'Strategie du !eir, p3 /*C3 Scop#l e de a per-ite p#lsi#nilor7 c0nd1a Jlocate de instane -entale >taJ#&#ri7 s#pra&e#7 c#lpaJilitateC7 de a se cristali%a as#pra #nor oJiecte7 instane concrete 0n care se aJolete p#terea e5plo%i1 a dorinei i 0n care se -ateriali%ea% f#ncia represi1 rit#al a ordinei sociale3 LiJertatea de a fi e pri-e6dioas7 pentr# c 0l ridic pe indi1id 0-potri1a societii3 LiJertatea de a poseda e 0ns inofensi17 deoarece intr 0n 6oc fr s&i dea sea-a3 oc-ai de aceea e perfect -oral7 c#- sp#ne Dic4ter: e c4iar c4ip#l s#Jtilitii -orale & cons#-ator#l apare ca 0-pcat c# el 0ns#i i c# @r#p#l3 E fiina social des10rit3 !orala tradiional n#&i cerea indi1id#l#i dec0t s se confor-e%e @r#p#l#iN p#Jlicitatea AfilosoficB 0i i-p#ne ac#- s fie confor- c# el 0ns#i i s&i re%ol1e conflictele3 Din p#nct de 1edere -oral7 0l in1estete aa c#- el n# a fost niciodat3 aJ#&#rile7 spai-ele7 ne1ro%ele ce fac din indi1id o fiin anor-al7 0n afara le@ii7 1or fi 0nlt#rate c# pre#l #nei re@resii linititoare 0n oJiecte7 care 1a 0ntri i-a@inile atl#i si !a-ei din toate prile3 Iraionalitatea tot -ai AliJerB a p#lsi#nilor de la Ja% 1a fi 0nsoit de #n control tot -ai strict la 10rf3 :n nou lim a$B Al doilea p#nct: siste-#l oJiecteGp#Jlicitate constit#ie oare #n li-Ja6K 0ntrea@a filosofie ideal&cons#-atoare se Ja%ea% pe s#Jstit#irea #nei relaii Apersonali%ateB c# oJiectele relaiei #-ane7 1ie i conflict#al3 A"rice proces de c#-prare7 sp#ne ?ierre !aitinea# 'Motivation et pu4 licite, p3 *D(&lD/C7 e o interaci#ne 0ntre personalitatea indi1id#l#i i cea a prod#s#l#iB3 Ne preface- a crede c prod#sele s&a# difereniat i -#ltiplicat 0n aa -s#r 0nc0t a# de1enit fiine comple#e, i c astfel relaia de c#-prare i de cons#- e e@al 0n 1aloare c# orice relaie uman3`+ Ne 0ntreJ- 0ns: a1e- de&a face 0ntr&ade1r c# o sinta5 1ieK "are oJiectele se -#lea% pe ne1oile noastre i le str#ct#rea% 0ntr&#n -od c# tot#l no#K Mi reciproc: ne1oile ptr#nd oare 0n noi str#ct#ri sociale prin -edierea & i

*E*
prod#cerea & oJiectelorK Dac rsp#ns#l e da7 p#te- 1orJi de #n li-Ja63 Dac e n#7 toate acestea re%#- #n idealis- 1iclean de -ana@er3 Structur i decupa$, marca C#-prarea n# are ni-ic co-#n c# sc4i-J#l liJer i 1i#3 E o operai#ne preconstr0ns7 0n care se 0nfr#nt do# siste-e ired#ctiJile: siste-#l 0n -icare i incoerent al indi1id#l#i7 & c# ne1oile7 conflictele i ne@ati1itatea l#i & i siste-#l codificat7 clasificat7 discontin##7 relati1 coerent al prod#selor c# po%iti1itatea lor3 N# e5ist nici o interaci#ne7 ci doar o inte@rare forat a siste-#l#i ne1oilor i a siste-#l#i prod#selor3 Ansa-Jl#l constit#ie7 desi@#r7 #n siste- de se-nificaii7 i n# doar de satisfacii3 ?entr# a a1ea 0ns #n Ali-Ja6B e ne1oie de o sinta5: oJiectele de cons#- 0n -as constit#ie 0ns doar #n repertoar3 S ne e5plic-3 0n stadi#l prod#ciei arti%anale7 oJiectele reflect ne1oile prin contin@ena i sin@#laritatea lor3 Cele do# siste-e s0nt adaptate #n#l la cellalt: ansa-Jl#l e 0ns prea p#in coerent7 a10nd&doar coerena relati1 a ne1oilor3 Acestea s0nt contin@ente7 -oJile: n# e5ist pro@res te4nic oJiecti17 0ncep0nd c# era ind#strial7 oJiectele faJricate pri-esc o coeren ce le 1ine de la ordinea te4nic i de la str#ct#rile econo-ice3 Siste-#l ne1oilor 1a de1eni astfel -ai p#in coerent dec0t cel al oJiectelor3 Ulti-#l 0i i-p#ne coerena7 doJ0ndind p#terea de a -odela o 0ntrea@ ci1ili%aie >Si-ondon7 op& cit&, p3 E+C3 ?#te- sp#ne i c A-aina a 0nloc#it seria neli-itat a 1ariaJilelor >oJiectele Ape -s#rB7 adaptate ne1oilorC printr&#n n#-r li-itat de constanteB >!#-ford7 Tqphru

et /ivil, p3 E+.C3 0n aceast e1ol#ie a1e- desi@#r pre-isele #n#i li-Ja6: str#ct#rare intern7 si-plificare7 trecere la li-itat i la discontin##7 constit#irea #nor te4ne-e i con1er@ena tot -ai -are a acestora3 Dac oJiect#l arti%anal se afl la ni1el#l 1orJirii7 te4nolo@ia ind#strial instit#ie o li-J3 Li-Ja n# e 0ns #n li-Ja6: n# str#ct#ra concret a a#to-oJil#l#i A1orJeteB despre el7 ci for-a7 c#loarea7 linia7 accesoriile7 standingul oJiect#l#i3 Iar aici s0nte- la t#rn#l BaJilon#l#i: fiecare 0i are propri#l idio-3 C# toate acestea c4iar i aa7 prod#cia serial7 prin diferenele ei calc#late i 1ariantele ei co-Jinatorii7 dec#pea% se-nificaiile7 insta#rea% #n repertori# i creea% #n le5ic de for- i de c#lori 0n care se pot 0nscrie -odalitile rec#rente ale A1orJiriiB: e 1orJa 0ns de #n li-Ja6K 0n aceast i-ens paradi@- lipsete ade1rata sinta53 Ea n# are nici sinta5a ri@#roas a ni1el#l#i te4nolo@ic7 nici sinta5a s#pl a ne1oilor: pl#tete 0ntre cele do# ca #n repertori# e5tensi1 i 0ncearc sa se ep#i%e%e pe plan#l cotidian 0ntr&o i-ens 0ncr#ciare de tip#ri i de -odele7 printre care circ#l ne1oile de1enite incoerente7 fr ca 1reo str#ct#rare reciproc s e5iste3 ?rod#sele ce a# o -ai -are coeren s0nt s#p#se #n#i ade1rat refl#5 al ne1oilor7 care 0ncearc s ptr#nd c# @re#tate i arJitrar printre oJiecte7 fra@-ent0nd#&se i co-&pro-i0nd#&i contin#itatea3 La drept 1orJind7 siste-#l ne1oilor indi1id#ale

*EE
aa peste cap l#-ea o-eciei#r pn# aos#i#ia i#i ##-[@cina7 -sa ai[6# contin@en

e oarec#- repertoriat7 clasificat i dec#pat de oJiecte: prin #r-are7 poate fi diri6at & iar finalitatea real a siste-#l#i7 pe plan socio&econo-ic7 e toc-ai aceasta3 Dac ordinea te4nic ind#strial doJ0ndete p#terea de a -odela ci1ili%aia 0n care tri-7 acest l#cr# se petrece 0ntr&#n -od d#Jl# i contradictori#: prin coeren i prin incoeren3 ?rin coerena str#ct#ral >te4nolo@icC 77la 10rfQ i prin incoerena astr#ct#ral >diri6at 0nsC a -ecanis-#l#i de co-erciali%are a prod#selor i de satisfacere a ne1oilor Ala Ja%B3 Oede- asfel c7 dac li-Ja6#l pstrea% posiJilitatea Aesenial#l#iB i a #nei sinta5e a sc4i-J#l#i >str#ct#rarea co-#nicriiC7 deoarece n# e nici cons#-at i nici posedat 0n -od propri#7 siste-#l oJiecteGp#Jlicitate7 in1adat de neesenial i de l#-ea destr#ct#rat a ne1oilor7 se li-itea% la satisfacii de a-n#nt7 fr a instit#i 1reodat noi str#ct#ri de sc4i-J colecti1 ?3 !artinea# -ai scrie: *+esi,"r, n# e5ist relaii si-ple 0ntre cate@oriile de c#-prtori i cate@oriile de naini3 8iina #-an e #n ansa-Jl# co-ple5 de -oti1aii n#-eroase7 ce se pot co-Jina 0n fel#ri nen#-rate3 C# toate acestea7 ad-ite- c diferitele nirci i -odele 0i a6#t pe oa-eni s&i e5pri-e propria personalitate3B D#p care il#strea% aceast Apersonali%areB prin c0te1a e5e-ple3 A?rin ale@erea -ainii7 conser1ator#l 1rea s lase o i-presie de de-nitate7 de serio%itate333 ?ersoanele nici prea fri1ole i nici prea a#stere7 la c#rent c# toate7 dar n# de a1an@ard7 1or ale@e #n alt tip precis de -ain333 Ga-a personalitilor 0i c#prinde i pe ino1atori7 i pe #ltra-oderni etcB3 !artinea# are desi@#r dreptate: aa se definesc oa-enii fa de oJiecte3 Acest l#cr# arat 0ns dease-enea c oJiectele n# constit#ie #n li-Ja67 ci o @a- de criterii distincti1e7 -ai -#lt sa# -ai p#in inde5ate pe o @a- de personaliti stereotipe3 ot#l se 0nt0-pl ca i c#- siste-#l diferenial al cons#-#l#i ne& ar a6#ta s dec#p-: *3 0n cons#-ator: sectoare cate@oriale de ne1oi7 care n# a# dec0t o le@t#r 0ndeprtat c# persoana7 ca totalitate 1ieN E3 0n ansa-Jl#l social: sectoare cate@oriale sa# A@r#p#ri de stat#tB ce se rec#nosc 0ntr&#n ansa-Jl# de oJiecte sa# 0n alt#l3 Ga-ele ierar4i%ate de oJiecte i de prod#se 6oac strict rol#l pe care&l 6#ca# c0nd1a @a-ele dis& tincti1e de 1alori: -orala @r#p#l#i se 0nte-eia% toc-ai pe ele3 ?e cele do# plan#ri7 apare o solicitare7 o ind#cere forat i o cate&@ori%are a l#-ii personale i sociale7 plec0nd de la oJiecte i tin%0nd spre #n repertori# ierar4i%at lipsit de sinta57 c# alte c#1inte spre o ordine de clasi)icare, nu spre un lim a$& ot#l se petrece ca i c#- n# ar fi 1orJa de o dialectic7 ci #n dec#pa6 social7 i prin acesta de i-p#nerea #nei ordini & iar prin aceast ordine de i-p#nerea #n#i fel de 1iitor oJiecti1 >-ateriali%at 0n oJiecteC pentr# fiecare @r#p: pe sc#rt #n cadrilater 0n cadr#l creia relaiile ar tinde -ai de@raJ spre srcire3 8ilosofilor e#forici i aJili ai A-oti1aieiB le&ar place s se con1in@ pe ei 0nii7 i pe alii7 c do-inaia oJiect#l#i e oric#dr#-#l cel -ai sc#rt spre liJertate3 Do1ada ad#s e

*E)
a-estec#l spectac#los de ne1oi i satisfacii7 -#li-ea ale@erilor posiJile i 0ntre@#l t0r@ al cererii i ofertei a cr#i efer1escen poate foarte Jine s ne dea il#%ia #nei c#lt#ri3 S n# ne pcli- 0ns333 oJiectele s0nt de fapt categorii de o iecte ce deter-in aJsol#t tiranic categorii de persoane 4 ele asi@#ra s#pra1e@4erea poliieneasc a sens#l#i social7 iar se-nificaiile pe care le @enerea% s0nt de ase-enea s#J control3 ?roliferarea lor7 0n acelai ti-p arJitrar i coerent7 e cel -ai J#n 1e4ic#l al #nei ordini sociale la fel de arJitrar i coerent7 care se -ateriali%ea% 0n ele 0n -od#l cel -ai eficace s#J se-n#l aJ#ndenei3 Concept#l de A-arcB & cardinal 0n p#Jlicitate & re%#- dest#l de Jine posiJilitile #n#i 77li-Ja6B al cons#-#l#i3 oate prod#sele >0n afara celor ali-entare7 perisaJileC se prop#n ateniei printr&o si@l i-p#s: orice prod#s Ade-n de acest n#-eB are o -arc >care se s#Jstit#ie #neori n#-el#i oJiect#l#i: fri@iderC3 8#ncia -rcii eQ se-nalarea prod#s#l#i7 iar f#ncia ei sec#nd e -oJili%area conotaiilor afecti1e: A0n econo-ia noastr7 p#ternic conc#renial7 p#ine prod#se 0i pstrea% s#perioritatea te4nic3 Ele treJ#ie s pri-easc re%onane care le indi1id#ali%ea% i s fie 0n%estrate c# asocieri i c# i-a@ini7 s aiJ se-nificaii la ni1el#ri n#-eroase7 dac 1re- s se 10nd Jine i s tre%easc #n ataa-ent afecti1 ce se e5pri- prin fidelitatea fa de o marc-

>!artinea#7 op& cit., p3 (FC3 Iat aadar c#- se 0nfpt#iete restr#ct#rarea psi4olo@ic a cons#-ator#l#i: printr&#n c#10nt: ?4ilips7 "lida7 General !otors & capaJil de a re%#-a 0n acelai ti-p o di1ersitate de oJiecte i o -#li-e de se-nificaii dif#%e3 " e5presie sintetic ce re%#- o afecti1itate sintetic: -iracol#l Aetic4etei psi4olo@iceB3 La drept 1orJind7 e sin@#r#l li-Ja6 1orJit de oJiect7 sin@#r#l pe care el l&a in1entat3 "r7 acest le5ic de Ja%7 ce acoper pereii i J0nt#ie contiinele7 e strict asintactic: diferitele -rci se s#cced7 se 6#5tap#n7 se s#Jstit#ie #nele altora7 fr artic#lare i fr tran%iie & le5ic rtcitor &7 #na de1or0nd&o pe alta i fiecare trind 0ntr&o repetare neostoit3 E fr 0ndoial cel -ai srac li-Ja6 ce poate e5ista: @re# de se-nificaii i @ol de sens#riN #n li-Ja6 fc#t din se-nale7 0n care AfidelitateaB fa de -arc n# e dec0t re%#ltat#l condiionat al #nei afecti1iti diri6ate3 Dar3 1or oJiecta filosofii7 fapt#l de a e1oca forele ad0nc#rilor >fie i doar pentr# a le reinte@ra 0n siste-#l srac al etic4etelorC n# e oare o JinefacereK AEliJerai&1 de cen%#rR De6#cai&1 s#pra&e#lR A1ei c#ra6#l dorinelor 1oastreRB Dar aceste foie 1enite din ad0nc#rile fiinei s0nt oare solicitate pentr# a li se per-ite s se artic#le%e 0ntr&#n li-Ja6K Acest siste- de se-nificaii ne 0n@d#ie oare s ad#ce- la #n sens & i la ce sensK & %one p0n ac#- oc#lte ale persoaneiK Iat ce -ai sp#ne !artinea#: A8irete7 e preferaJil s folosi- ter-eni acceptaJili7 stereotipi: aceasta e esena -etaforei >RC333 Dac cer o i@ar Ad#lceB sa# o -ain Afr#-oasB7 fr s fi# 0ns capaJil s definesc literal aceste atriJ#te7 ti# c ele indic ce1a de&%iraJil3 A#to-oJilist#l oJin#it n# tie ce e octan#l din Jen%in7 0ns tie7 1a@7 c e ce1a folositor3 oc-ai de aceea cere Jen%in c# -are concentraie de

*E+
octan: pentr# c7 prin acest 6ar@on de ne0neles7 ca#t o calitate fa1oraJil i esenialB >p3 *+EC3 Altfel sp#s7 disc#rs#l p#Jlicitar n# face altce1a dec0t s tre%easc dorina7 pentr# a o @enerali%a -ai apoi 0n ter-enii cei -ai 1a@i c# p#tin3 A8orele din ad0nc#riB7 red#se la e5presia lor cea -ai si-pl7 s0nt inde5ate printr&#n cod instit#ional de conotaii7 iar Aale@ereaB n# face7 0n fond7 dec0t s confir-e co-plicitatea ordinei morale c# 1eleitile noastre prof#nde: 0n aceasta const alc4i-ia Aetic4etei psi4olo@iceB 7 EF E1ocarea stereotip a Aforelor din ad0nc#riB ec4i1alea% c# o cenzur& Ideolo@ia 0-plinirii personale7 1ictoria lipsei de lo@ic a p#lsi#nilor dec#l&paJili%ate n# e7 la drept 1orJind7 altce1a dec0t o @i@antic 0ntreprindere de -ateriali%are a s#pra&e#l#i3 /eea ce e personalizat *n primul r*nd *n o iect e cenzura& 8ilosofii cons#-#l#i 1orJesc 0n %adar de Aforele prof#ndeB ca de nite posiJiliti i-ediate ale fericirii7 pe care treJ#ie s le eliJer-3 0ntre@#l incontient e conflict#al i7 0n -s#ra 0n care e -oJili%at de p#Jlicitate7 e -oJili%at ca #n conflict3 ?#Jlicitatea n# eliJerea% p#lsi#nile7 ci -ai 0nt0i fantas-ele ce le Jloc4ea%3 De #nde a-Ji@#itatea oJiect#l#i7 0n care persoana n# ap#c niciodat s6l se depeasc7 ci doar s se ad#ne 0ntr&#n -od contradictori#: prin dorinele i forele care le cen%#rea% pe acestea3 Re@si- aici sc4e-a @loJal de @ratificareGfr#strare anali%at -ai s#s: 0n spatele re%ol1rii for-ale a tensi#nilor i a #nei re@resii niciodat re#ite7 oJiect#l 1e4ic#lea% 0ntotdea#na rel#area peipet# a conflictelor3 Aceasta e7 poate7 definiia for-ei specifice a alienrii conte-porane: conflictele interioare i Aforele din ad0nc#riB s0nt -oJili%ate i alienate 0n proces#l de cons#-7 aa c#- fora de -#nc e alienat 0n proces#l de prod#cie3 Ni-ic n# s&a sc4i-Jat7 sa# -ai de@raJ Ja da: restriciile p#se 0n faa 0-plinirii persoanei #-ane n# se -ai e5ercit prin le@i represi1e i prin nor-e de s#p#nere: cen%#ra se e5ercit prin cond#ite AliJereB >c#-prare7 ale@ere7 cons#-C7 @raie #nei in1estiri spontane7 interiori%0nd#&se 0ntr&#n fel de J#c#rie3 :n cod universal, standingul Siste-#l oJiecteGp#Jlicitate constit#ie aadar -ai p#in #n li-Ja6 >nea10nd sinta5a 1ie a acest#iaC c0t #n sistede se-nificaii: are srcia i eficacitatea #n#i cod3 N# str#ct#re% personalitatea7 ci o dese-nea% i o clasific3 N# str#ct#rea% nici relaia social7 ci o dec#pea% 0ntr&#n repertoar ierar4ic3 0n sfirtit7 se for-ali%ea% 0ntr&#n siste- #ni1ersal de reperare a stat#t#l#i social: cod#l Astandin@#l#iB3 0n cadr#l societii de cons#-7 noi#nea de stat#t ca i criteri# de deter-inare a fiinei sociale tinde tot -ai -#lt s se si-plifice i s coincid c# cea de Astandin@B3 "r7 Astandin@#lB e calc#lat i 0n re@istr#l p#terii7 al a#toritii7 al rsp#nderilor7 dar de fapt AN# poate e5ista o ade1rat responsaJilitate fr ceas#l de -0n LipRB 0ntrea@a p#Jlicitate se refer e5plicit la oJiect ca la #n criteri# i-perati1: AOei fi 6#decat d#p333 " fe-eie ele@ant e rec#nosc#t

*EF
d#p333B etc3 Desi@#r7 oJiectele a# constit#it 0ntotdea#na #n siste- de reperare7 dar paralel i adesea accesori# fa de alte siste-e >@estic7 rit#al7 cere-onial7 li-Ja67 stat#t prin natere7 cod al 1alorilor -orale etcC3 Ceea ce e propri# societii noastre e fapt#l c celelalte siste-e de rec#noatere se resorJ pro@resi1 0n ele7 0n folos#l e5cl#si1 al cod#l#i Astandin@#l#iB3 Acest cod se i-p#ne c# e1iden7 -ai -#lt sa# -ai p#in7 0n f#ncie de cadr#l social i de ni1el#l econo-ic7 0ns f#ncia colecti1 a p#Jlicitii e de a ne con1erti la el3 E -oral7 deoarece e confir-at de @r#p7 i orice infraci#ne fa de el e -ai -#lt sa# -ai p#in c#lpaJili%ant3 E totalitar7 i ni-eni n# scap de el: dac scp- de el c# titl# personal n# 0nsea-n deloc c n# particip- %i de %i la elaJorarea l#i pe plan colecti13 Dac n# crede- 0n el7 crede- tot#i 0ndea6#ns c ceilali cred 0n el7 intr0nd astfel 0n 6oc7 fie i la -od#l ironic3 C4iar i cond#itele refractare fa de acest cod se preci%ea% 0n f#ncie de o societate ce i se confor-ea%3 De altfel7 el are aspecte po%iti1e: *3 n# e -ai arJitrar dec0t oricare alt#l3 C4iar i 0n propriii notri oclii7 e1idena 1alorii e7 printre altele7 -aina pe

care o sc4i-J-7 cartier#l 0n care loc#i-7 n#-eroasele oJiecte ce ne 0ncon6oar i ne diferenia%3 Dar n# n#-ai toate acestea3 Cod#rile de 1alori n# a# fost 0ns 0ntotdea#na pariale i arJitrare >0n pri-#l r0nd cod#rile -oraleCK E3 face posiJil sociali%area i sec#lari%area total a se-nelor de rec#noatere: e le@at aadar de e-anciparea7 fie i for-al7 a relaiilor sociale3 "Jiectele n# fac -ai s#portaJil doar 1iaa -aterial7 0n-#lind#&se ca J#n#ri7 ci fac -ai s#portaJil i stat#t#l reciproc al oa-enilor7 @ene&rali%0nd#&se ca se-ne de rec#noatere3 Siste-#l standin@#l#i are cel p#in ca a1anta6 fapt#l c face ca toate rit#al#rile de cast sa# de clas s de1in cad#ce & i7 0n @eneral7 toate criteriile anterioare >i interioareC de discri-inare social3 )3 pentr# 0nt0ia oar 0n istorie7 constit#ie #n siste- de se-ne i de lect#r universal& ?#te- re@reta c le&a dat la o parte pe toate celelalte7 0ns p#te- sp#ne in1ers7 c e5ten#area pro@resi1 a celorlalte siste-e >de natere7 de clas7 de f#ncieC7 e5tinderea conc#renei7 -oJilitatea social -ai -are7 aerisirea accelerat a @r#p#rilor sociale7 instaJilitatea i 0n-#lirea li-Ja6elor fcea necesar instit#irea #n#i cod de rec#noatere li-pede7 fr ocoli#ri7 #ni1ersal3 0ntr&o l#-e 0n care -ilioane de oa-eni se 0nt0lnesc %ilnic7 fr s se c#noasc7 cod#l Astandin@#l#iB7 ce satisface e5i@ena 1ital de a fi la c#rent c# ce li se 0nt0-pl celorlali7 are o f#ncie social esenial3 C# toate acestea: *3 #ni1ersalitatea i eficacitatea s0nt oJin#te c# pre#l #nei si-plificaiR radicale7 al #nei srciri7 al #nei re@resii aproape definiti1e a Ali-Ja6#l#iB 1alorii: A"rice persoan se calific prin propriile&i oJiecteB3 Coerena e oJin#t prin insta#rarea #nei co-Jinatorii sa# a #n#i repertoar: #n li-Ja6 f#ncional7 prin #r-are7 0ns srac din p#nct de 1edere si-Jolic i str#ct#ral3

*E.
E3 fapt#l c #n siste- de lect#r i de rec#noatere e7 0n %ilele noastre7 1alaJil pentr# toi7 c seninele 1alorii s0nt 0n 0ntre@i-e sociali%ate i oJiecti1ate7 n# d#ce deloc la o Ade-ocrati%areB real3 A1e- i-presia7 di-potri17 c o constr*ngere de re)erire unic nu )ace dec*t sa e#acer eze dorina discriminrii, c4iar 0n cadr#l siste-#l#i o-o@en7 1ede- des&f#r0nd#&se o oJsesie -ere# no# a ierar4iei i a distinciei3 Dac Jarierele -orale7 de etic4et i de li-Ja6 cad7 noi Jariere i noi e5cl#deri rsar 0n c0-p#l oJiectelor: o no# -oral de clas sa# de cast se 1a in1esti de data aceasta 0n l#cr#rile cele -ai -ateriale i -ai pre@nante3 Dac7 prin #r-are7 cod#l Astandin@#l#iB e pe cale de a constit#i7 0n %ilele noastre7 o ordine de se-nificaii #ni1ersal7 #or li%iJil i per-i0nd o circ#laie fl#id a repre%entrilor sociale pe toat scara @r#p#l#i7 societatea n# de1ine7 prin aceasta7 transparent3 Cod#l ne d i-a@inea #nei transparene false i a #nei false li%iJiliti a raport#rilor sociale7 0n spatele creia ade1ratele str#ct#ri de prod#cie i ade1ratele relaii sociale r-0n indescifraJile3 " societate n# poate fi transparent dec0t dac c#noaterea ordinei se-nificaiilor ar fi totodat i cea a ordinei str#ct#rilor i a faptelor sociale3 N# aa se 0nt0-pl c# siste-#l oJiecteGp#Jlicitate7 ce n# ofer dec0t #n cod de se-nificaii -ere# co-plice i opac3 De astfel7 dac prin coerena l#i el ad#ce #n confort for-al7 tot el e -i6loc#l cel -ai J#n prin care 6#risdicia i-anent a societii @loJale se e5tinde per-anent as#pra indi1i%ilor3
* C

Oe%i ca%#l -odei >R3 Bart4esC3 C# toate acestea7 s n# #it- c pri-ele p#Jliciti se referea# la poi#ni -irac#loase7 la leac#ri JJeti i la altele de acest fel. e 1orJa prin #r-are de infor-aie7 0ns foarte tendenioas3 ) Place o4ur"de s0nt s#Jstane ne#tre pe care -edicii le ad-inistrea% Jolna1ilor psi4oso-atici3 N# rareori se 0nt0-pl ca Jolna1ii s se 1indece @raie acestei s#Jstane inacti1e7 ca i c#- ar fi l#at ade1rate -edica-ente3 Ce inte@rea% i ce asi-ilea% eiK Ideea -edica-ent#l#i d pre%ena -edic#l#i3 ?e tat i pe -a- 0n acelai ti-p3 Mi 0n ca%#l lor7 credina 0i a6#t s rec#pere%e o sit#aie infantil i s re%ol1e #n conflict psi4oso-atic3 + Dei n# e ca%#l s o face- aici7 aceast anali% ar treJ#i e5tins la co-#nicaiile de -as 0n @eneral3 F Dar n# are c0t#i de p#in ne1oie de a se e5pri-a pentr# a fi pre%ent 0n -od eficace: si-pla i-a@ine p#Jlicitar e s#ficient pentr# a o i-p#ne3 . De e5e-pl#7 0n e-isi#nile radiofonice patronate de #n an#-it prod#s7 i-perati1#l p#Jlicitar e -ini- fa de co-plicitatea afecti1: AIat #n prod#s oferit de S#nilB3 Loc#itorii #nei periferii a-ericane protestea% n# 0-potri1a ins#ficienelor oJiecti1e ale ser1iciilor -#nicipale7 ci 0-potri1a erorilor ser1ici#l#i psi4olo@ic: n# s&a fc#t7 din p#nct de 1edere psi4olo@ic7 ce treJ#ia pentr# a&i face s accepte o an#-it sit#aie >Ries-an7 p3E.DC3 / Ca i 0n ca%#l ale@erii >13 Modele i serii-, oJiect#l 0n sine ne e 10nd#t7 0ns A@a-aB de oJiecte ca atare ne e AoferitB3 H ?entr# ca ale@erea i p#Jlicitatea s ne poat fi AoferiteB a fost ne1oie ca tot -ai -#lte credite s fie consacrate Apersonali%riiQ3Q -odelelor i dif#%rii p#Jlicitare7 0n da#na cercetrii f#nda-entale: ceea ce ni se AoferB psi4olo@ic e retras din calitatea te4nic a l#cr#l#i 10nd#t3 Acest proces n# treJ#ie -ini-ali%at: 0n societile Ade%1oltateB7 el

*E(
pri-ete o an1er@#r colosal3 Cine poate sp#ne 0ns c p#Jlicitatea7 care ne scade fra@ilitatea prin satisfacii i-a@inare7 n# are o f#ncie o iectiv tot at0t de f#nda-ental ca i pro@res#l te4nic7 care satisface ne1oile noastre -aterialeK *D An#-ite te-e predo-inante >s0nii7 J#%eleC s0nt de altfel poate -ai p#in erotice c0t An#triionaleB3 ** er-en#l @er-an ce dese-nea% p#Jlicitatea: die Ier ung, se-nific literal-ente c#tarea fiinei i#Jite3 !er umGor ene Mensch e o-#l in1estit p#Jlicitar7 i de ase-enea o-#l solicitat se5#al3 *E S0nt c#nosc#te eec#rile co-paniilor p#Jlicitare ce a# 1i%at sc4i-Jarea co-porta-entelor sociale sa# a str#ct#rilor colecti1e >0-potri1a alcool#l#i7 al cond#s#l#i peric#los al -ainii etcC3 ?#Jlicitatea e refractar principi#l#i >colecti1C de realitate3 Ea 1i%ea% indi1id#l7 0n 1is#l l#i personal3 Sin@#r#l ei i-perati1 eficace e poate acesta: "ferii >deoarece intr 0n siste-#l re1ersiJil al @ratificriiC3 ?#Jlicitile ne@ati1e sa# ironice s0nt si-ple antifra%e P artifici# Jine c#nosc#t al 1is#l#i3 *+ E1ident7 treJ#ie s ine- sea-a de con6#nct#ra politic Est&Oest3 ?#te- 0ns afir-a c lipsa p#Jlicitii7 aa c#- o c#nosc ei7 e7 printre altele7 #n#l dintre -oti1ele reaciei lor ne@ati1e 0-potri1a Est#l#i3 *F In spatele siste-#l#i de @ratificare se 1d de altfel 0ntrind#&se toate str#ct#rile de a#toritate: planificare7 centrali%are7 Jirocraie P partide7 state i tot fel#l de -ecanis-e 0i a-plific do-inaia 0n spatele 1astei i-a@ini -aterne care face tot -ai p#in posiJil contestarea lor real3 *. Aceast anali% poate fi transp#s 0n siste-#l oJiectelor3 oc-ai pentr# c oJiect#l e i el a-Ji@##7 nefiind 0ntotdea#na doar oJiect7 ci 0n acelai ti-p vizare a a senei relaiei umane >d#p c#- se-n#l p#Jlicitar e 1i%are a aJsenei oJiect#l#i realC7 oJiect#l poate 6#ca i el #n p#ternic rol de inte@rare3 C# toate acestea7

specificitatea practic a oJiect#l#i face ca 1i%area aJsenei realitii s fie -ai p#in precis dec0t 0n se-n#l p#Jlicitar3 *( "rice se-n p#Jlicitar poart -rt#rie7 c4iar i de #n#l sin@#r7 despre acest siste- ta#tolo@ic de rec#noatere7 deoarece7 0n acelai ti-p7 se indic pe sine ca p#Jlicitate3 */ N# e oare aceaKta f#ncia siste-#l#i tote-ic d#p Le1i&Stra#ssK ?rin se-nele tote-ice arJitrare7 ordinea societii se ofer pr&61irii7 0n i-anena ei d#raJil3 ?#Jlicitatea ar fi7 astfel7 finalitatea #n#i siste- c#lt#ral re1enit >prin in1entar#l A#r-elorBC la srcia cod#rilor de se-ne i a siste-elor ar4aice3 *' er-en#l de conc#ren e a-Ji@##: l#cr#rile ce Aconc#rea%B ri1ali%ea% i con1er@ 0n acelai ti-p3 oc-ai ri1ali%0nd c# 0n1er#nare se Aconc#rea%B cel -ai si@#r spre acelai p#nct3 La #n an#-it pra@ al pro@res#l#i te4nic >0n -od special 0n SUAC7 toate oJiectele din aceeai cate@orie sf0resc prin a&i fi ec4i1alente7 iar constr0n@erea de difereniere n# -ai re#ete altce1a dec0t s le fac s se sc4i-Je toate odat7 0n fiecare an7 d#p aceleai nor-e3 ot aa7 liJertatea e5tre- a ale@erii ne read#ce pe toi la constr0n@erea rit#al de a poseda aceleai l#cr#ri3 ED 0n SUA7 oJiectele eseniale >a#to-oJil7 fri@iderC tind la o d#rat pre1i%iJil i i-p#s de #n an >trei pentr# tele1i%or7 ce1a -ai -#lt pentr# aparta-entC3 Nor-ele sociale de standing sf0resc prin a i-p#ne #n fel de -etaJolis- al oJiect#l#i7 #n cicl# din ce 0n ce -ai rapid: toc-ai acest cicl# no#7 0ndeprtat de cele nat#rale dar care7 0n -od c#rios7 coincide c# 1ec4i cicl#ri se%oniere P ca i ne1oia de a&l #r-a P7 instit#ie 0n %ilele noastre -orala cetean#l#i a-erican3 L Japp?)eG >en@l3C: rarii pri1ile@iai3 E* L#cr# re%#-at perfect de a-Ji@#itatea acel#i dumneavostr >fr3 vous-, ca i a l#i ?ou din en@le%: AG#iness is @ood for Uo#B3 E aceasta o for-#l deoseJit de politee >aadar personali%antC sa# o adresare ctre #n s#Jiect colecti1K >ous >fr3C sin@#lar sa# vous pl#ralK ?oate c a-Jele3 Sa# fiecare dintre cele do#7 0n -s#ra 0n care se asea-n c# fiecare: de fapt7 vous @no-ic ^ on >frC3 Cf3 Leo Spit%er7 Sprache im technischen Keitat4ter, dec3 *'.+3 p3 '.*3 EE C0nd a apnit -oda coaf#rii Bardot7 orice fat la -od era #nic 0n propriii ei oc4i7 deoarece n# se referea niciodat la alte -ii de fete ca i ea7 ci la Bardot 0nsi7 ar4etip#l

*E/
s#Jli- din care dec#r@ea ori@inalitatea3 La li-it7 fapt#l c patr# sa# cinci neJ#ni din acelai a%il se ia# drept Napoleon n# e -ai 6enant3 Aceasta deoarece contiina n# se calific7 0n ca%#l lor7 prin relaia real7 ci prin cea i-a@inar3 E) Rel#0nd sc4e-a -ar5ist din Pro lema evreiasc, p#te- sp#ne c7 0n societatea de cons#-7 indi1id#l e liJer 0n calitatea l#i de cons#-ator7 dar c n# e liJer dec0t ca atare3 E-anciparea e for-al3 E+ E5ist i alte -etode7 ar4aice 0ns7 de personali%rii a c#-prrii: tir@#ial7 c#-prare de oca%ie >d#p noroc#l fiecr#iaC7 shopping >rJdare7 6ocC etc3 S0nt ar4aice deoarece pres#p#n #n prod#s pasi1 i #n c#-prtor acti13 In %ilele noastre7 0ntrea@a iniiati1 a personali%rii e 0ncredinate p#Jlicitii3 EF De fapt7 a- face o prea -are cinste p#Jlicitii dac a- co-para&o c# o magie, le5ic#l no-inalist al alc4i-itilor are 0n el ce1a dintr&#n li-Ja6 ade1rat7 str#ct#rat de o practic a c#trii i a descifrrii3 No-inalis-#l A-rciiB e7 0n ce&l pri1ete7 p#r i-anent i i-oJili%at de i-perati1#l econo-ic3

*E'

C"NCLU9IE: S?RE " DE8INI:IE A AC"NSU!ULU8

A- dori s 0nc4eie- aceast anali% pe -ai -#lte ni1ele a le@t#rii c# oJiectele 0n proces#l siste-atic printr&o definiie a Acons#-#l#iB7 deoarece toate ele-entele practicii act#ale 0n acest do-eni# tind spre ea3 ?#te- concepe cons#-#l ca pe o -odalitate caracteristic a societii noastre ind#striale7 c# condiia de a&l eliJera odat pentr# totdea#na de accepia l#i c#rent P de proces de satisfacere a ne1oilor3 Cons#-#l n# e #n -od pasi1 de aJsorJire i de 0ns#ire op#s -odalitii acti1e a prod#ciei7 pentr# a p#ne 0n Jalan sc4e-e nai1e de co-portare >i de a&lienareC3 reJ#ie staJilit c4iar de la 0ncep#t c el e #n -od acti1 de relaie >n# n#-ai c# oJiectele7 ci i c# colecti1itatea i c# l#-eaC7 #n -od de acti1itate siste-atic i de rsp#ns @loJal pe care se 0nte-eia% 0ntre@#l nostr# siste- c#lt#ral3 reJ#ie s staJili- c# li-pe%i-e c n# oJiectele i prod#sele -ateriale s0nt oJiect#l cons#-#l#i: acestea s0nt doar oJiecte ale ne1oilor i satisfaciilor3 De c0nd e l#-ea7 oa-enii a# c#-prat7 a# posedat7 a# c4elt#it i s&a# J#c#rat de l#cr#ri P dai& c# toate acestea n# a# Acons#-atB3 SrJtorile Apri-iti1eB7 risipa senior#l#i fe#dal7 l#5#l J#r@4e%#l#i din secol#l al 2I2&lea n# s0nt cons#-3 Iar dac s0nte- 0ndreptii s folosi- acest ter-en pentr# societatea conte-poran n# e din ca#% c -0nc- -ai Jine i -ai -#lt7 c aJsorJi- -ai -#lte i-a@ini i -esa6e7 c disp#ne- de -ai -#lte aparate i @ad@et#ri3 Ool#-#l J#n#rilor ori satisfacerea ne1oilor n# a6#n@ pentr# a defini concept#l de cons#-7 fiind doar o condiie prealaJil a acest#ia3 Cons#-#l n# e nici o practic -aterial7 i nici o feno-enolo@ie a AaJ#ndeneiBN n# se definete nici prin ali-ent#l pe care&l di@era-7 nici prin a#to-oJil#l de care ne ser1i- i nici prin s#Jstana oral sa# 1i%#al a i-a@inilor i -esa6elor7 ci prin or@ani%area 0n s#Jstan se-nificant a t#t#ror acestora: e totalitatea virtual a o iectelor i mesa$elor de$a constituite *ntr4un discurs mai mult sau mai puin coerent& Cons#-#l7 ca s p#tesp#ne c are #n sens7 e o activitate de manipulare sistematic a semnelor& "Jiect#l&si-Jol tradiional >casa7 sc#lele7 -oJileleC7 care -ediati%a o relaie real sa# o sit#aie trit i a1ea clar i-pri-at 0n s#Jstana i for-a l#i dina-ica contient sa# incontient a acestei relaii P nefiind prin #r-are arJitrar P7 acest oJiect 0nln#it i i-pre@nat de @rele conotaii dar -ere# 1i# toc-ai prin relaia l#i de inferioritate i de tran%iti1itate spre fapta sa# spre @est#l #-an >colecti1 ori indi1id#alC n# e cons#-at3 Pentru ca o iectul s )ie o iect de consum a tre uit ca, mai *nt*i, s devin semn, c# alte c#1inte e5terior fa de o relaie pe care n# face altce1a dec0t s o se-nifice P aadar ar itrar i necoerent c# acea relaie concret7 pri-ind#&i 0ns coerena7 prin #r-are sens#l7 prin relaia aJstract i siste-atic c# toate celelalte oJiecte&se-ne3 AJia at#nci se Apersona&

*)D
li%ea%B7 intr 0n serii etcN aJia de at#nci 1a fi cons#-at7 n# 0n -aterialitatea ci 0n diferena l#i3 Con1ertirea oJiect#l#i la stat#t#l siste-atic de se-n i-plic o -odificare si-#ltan a relaiei #-ane7 care de1ine relaie de cons#-7 c# alte c#1inte care tinde s se cons#-e >0n sens#l d#Jl# al c#10nt#l#i: s se A0-plineascB i s se AaJoleascB 0n i prin oJiecte7 care de1in -edierea ei oJli@atorie i7 foarte c#r0nd7 se-n#l ei s#Jstit#ti1: un ali i-& Oede- foarte Jine c n# oJiectele s0nt cons#-ate7 ci relaia 0nsi P se-nificat i aJsent7 incl#s i e5cl#s 0n acelai ti-p PN 0n seria de oJiecte se cons#- ideea de relaie pe care acestea o fac 1i%iJil3 Relaia n# -ai e trit: se aJstracti%ea% i se aJolete 0ntr&#n oJiect&se-n 0n care se cons#-3 Stat#t#l relaieiGoJiect e orc4estrat la toate ni1el#rile de ordinea de prod#cie7 0ntrea@a p#Jlicitate s#@erea% c

relaia 1ie7 contradictorie7 n# treJ#ie s pert#rJe%e ordinea AraionalB a prod#ciei i c treJ#ie s fie cons#-at ca orice altce1a3 reJ#ie s se Apersonali%e%eB pentr# a i se inte@ra acesteia din #r-3 0n acest p#nct7 re@siconcl#%iile lo@icii for-ale a -rfii7 anali%at de !ar5: tot aa c#- ne1oile7 senti-entele7 c#lt#ra7 tiina i toate forele proprii ale o-#l#i s0nt inte@iate ca -arf 0n ordinea prod#ciei7 -ateriali%0nd#&se 0n fore prod#cti1e pentr# a p#tea fi 10nd#te7 dorinele7 proiectele7 e5i@enele7 pasi#nile i relaiile se aJstracti%ea% >sa# se -ateriali%ea%C 0n se-ne i 0n oJiecte pentr# a fi c#-prate i cons#-ate3 Iat e5e-pl#l c#pl#l#i: finalitatea l#i oJiecti1 de1ine cons#-#l de oJiecte7 printre altele al #nor oJiecte care altdat n# si-Joli%a# c0t#i de p#in relaia3* Dac citi- 0ncep#t#l ro-an#l#i l#i Geor@es ?erec7 Lucrurile >*'.FC: A"c4i#l ar al#neca -ai 0nt0i de&a l#n@#l -oc4etei @ri a #n#i coridor 0ntins7 0nalt i str0-J3 ?ereii ar fi acoperii de d#lap#ri din le-n desc4is la c#loare7 ale cror pri -etalice7 din ara-7 ar strl#ci3 rei @ra1#ri333 ne&ar d#ce spre o draperie din piele7 at0rnat de inele -ari din le-n c# 1inioare7 pe care #n si-pl# @est ar face&o s cad333 Apoi a- a6#n@e 0ntr&o ca-er de %i7 l#n@ de 1reo apte -etri i lat de 1reo trei3 La st0n@a7 0ntr&#n fel de alco17 #n di1an lat din piele nea@r7 oJosit7 ar fi p%it pe -ar@ini de do# raft#ri de JiJliotec din le-n de cire de o c#loare tears7 pe care s&ar 0n@r-di de&a 1al-a nite cri3 Deas#pra di1an#l#i7 #n port#lan s&ar 0ntinde pe 0ntrea@a l#n@i-e a peretel#i3 Dincolo de o -as -ic i 6oas7 s#J #n co1or de r#@ci#ne din -tase7 at0-at pe perete 0n trei c#ie de ara- c# capt -are7 care ar sta 0n faa draperiei din piele7 0nc #n di1an7 perpendic#lar pe pri-#l i 0-Jrcat c# o catifea -aro desc4is ne&ar d#ce spre o -ic -oJil 0nalt c# picioare7 lc#it 0n ro# 0ncliis i a10nd trei eta6ere pe care ar fi ae%ate nite JiJelo#ri: a@ate i o# de piatr7 c#tii pentr# t#t#n7 Jo-Joniere7 scr#-iere de 6ad etc3 !ai departe333 c#tii i disc#ri7 l0n@ #n picT&#p 0nc4is7 din care n# s&ar 1edea dec0t patr# J#toane de oel @4ioat333B >p3*EC7 e li-pede c7 0n ci#da #n#i fel de nostal@ie dens i

*)*
-oale pe care o de@a6 acest AinteriorB7 ni-ic n# are 1reo 1aloare si-Jolic3 E s#ficient s co-par- aceast descriere c# #na fc#t de Bal%ac pentr# a 1edea c nici o relaie #-an n# -ai e 0nscris 0n l#cr#ri: tot#l e se-n7 #n se-n p#r3 Ni-ic n# are pre%en7 i nici istorieN 0n sc4i-J7 tot#l e Jo@at 0n referine: oriental7 scoian7 a-erican etc3 oate oJiectele s0nt 0n%estrate doar cu singularitate, s0nt aJstracti%ate 0n 0nsi diferena lor >-od#l lor referenial de a fiC i se co-Jin 0ntre ele toc-ai 0n 1irt#tea acestei aJstracii3 Ne @si- 0n #ni1ers#l cons#-#l#i3E3 "r7 #r-area po1estirii ne las s 0ntre1ede- f#ncia #n#i astfel de siste- de oJiecte&se-n: departe de a si-Joli%a 1reo relaie7 aceste oJiecte7 ce&i s0nt strine prin contin#a lor Areferire la ce1aB7 descri# @ol#l relaiei7 ce poate fi descifrat pret#tindeni prin ine5istena partenerilor #n#l fa de cellalt3 Jero-e i SUl1ie n# e5ist ca #n c#pl#: sin@#ra lor realitate e AJero-e&i&SUl1ieB: p#r co-plicitate ce transpare 0n siste-#l de oJiecte care o se-nific3 N# 1o- sp#ne 0ns nici c oJiectele se s#Jstit#ie -ecanic relaiei aJsente i c #-pl# #n @olN n#: ele descriu @ol#l ca pe #n loc al relaiei7 0ntr&o -icare care e7 0n acelai ti-p7 #n -od de a n# o tri dar i de a o dese-na c# toate acestea7 fr 0ncetare >0n afara ca%#rilor de re@resie totalC7 ca posiJilitate a 1ieii3 Relaia n# se 0-pot-olete 0n po%iti1itatea aJsol#t a oJiectelor7 ci se artic#lea% 0n ele ca 0n tot at0tea p#ncte -ateriale ale #n#i lan de se-nificaiiN atVta c aceast confi@#raie se-nificati1 a oJiectelor e7 aproape tot ti-p#l7 srac7 sc4e-atic7 0nc4isN 0n ea n# se repet dec0t ideea unei relaii ce n# poate fi trit3 Di1an#l de piele7 picT&#p&#l7 JiJelo#rile7 scr#-ierele de 6ad: 0n aceste oJiecte se se-nific ideea de relaie, ce se cons#- i se aJolete ca relaie trit3 Cons#-#l poate fi definit7 astfel7 ca o practic idealist total, siste-atic7 ce depete c# -#lt relaia c# oJiectele i relaia interindi&1id#al7 0ntin%0nd#&se as#pra t#t#ror re@istrelor istoriei7 co-#nicrii i c#lt#rii3 E5i@ena c#lt#ral r-0ne astfel 1ie7 0ns 0n cartea de l#5 sa# 0n cro-olito@raiia din s#fra@erie doar ideea de c#lt#r e cons#-at3 E5i@ena re1ol#ionar r-0ne i ea 1ie7 dar nep#t0nd#&se act#ali%a 0n practic se cons#- 0n ideea de Re1ol#ie3 Ca idee7 Re1ol#ia e 0ntr&ade1r 1enic7 i 1a fi 1enic cons#-aJil7 ca orice alt idee P toate7 c4iar i cele -ai contradictorii7 p#t0nd coe5ista ca se-ne 0n lo@ica idealist a cons#-#l#i3 Re1ol#ia se 1a se-nifica printr&o ter-inolo@ie co-Jinatorie7 0ntr&#n le5ic de ter-eni i-&-ediai7 0n care e dat ca s10rit i 0n care Ase cons#-B)3 ot aa7 oJiectele de cons#- constit#ie #n le5ic idealist de se-ne7 0n care proiect#l 1ieii se indic printr&o -aterialitate e1anescent3 0n cartea l#i ?erec 1ede- i acest l#cr#: ALi s&ar prea7 #neori7 c o 0ntrea@ 1ia s&ar p#tea sc#r@e ar-onios 0ntre pereii acoperii c# cri i aceste oJiecte at0t de i-pecaJil do-esticite 0nc0t ar fi sf0rit prin a le crede create de c0nd e l#-ea doar pentr# folosina lor333 N# s&ar si-i 0ns 0nct#ai: 0n an#-ite %ile7 ar l#a&o din loc la 0nt0-plare3 Nici #n proiect n# le&ar fi i-posiJil de reali%atB3 "r7 toc-ai acest l#cr# e la condiional7 iar cartea 0l de%-inte: n#

*)E
-ai e5ist proiecte7 ci doar oJiecte3 Sa#7 -ai de@raJ7 proiect#l n# a dispr#t7 ci se -#l#-ete c# propria&i reali%are ca se-n P 0n oJiect3 "Jiect#l de cons#- apare astfel7 foarte precis7 drept ceva *n care proiectul se 9resemneaz8& 8apt ce e5plic de ce consumul nu are limite& Dac ar fi ceea ce e l#at 0n -od nai1: o aJsorJire7 o de1orare7 ar treJ#i s a6#n@e- la o sat#rare3 Dac ar fi relati1 la ordinea ne1oilor ar treJ#i s ne 0ndrepta- spre satisfacii3

Ni-ic din toate acestea n# se 0nt0-pl 0ns: 1re- s cons#-- tot -ai -#lt3 Constr0n@erea de a cons#-a n# e datorat 1re#nei fataliti psi4olo@ice >cine a J#t 1a Jea i de ac#- 0ncoloC7 i nici #nei si-ple con&str0n@eri de presti@i#3 Dac cons#-#l paie de ne0n1ins e toc-ai din ca#% c e o practic idealist total7 care7 dincolo de #n an#-it pra@7 n# are ni-ic de&a face c# satisfacerea ne1oilor sa# c# principi#l de realitate3 E dina-i%at de proiect#l -ere# de%a-@it i s#J0neles 0n oJiect3 ?roiect#l i-&-ediati%at 0n se-n 0i transfer dina-ica e5istenial spre posedarea siste-atic i nedefinit a oJiectelor&se-ne de cons#-3 Iar aceasta n# 1a p#tea dec0t s se depeasc sa# s se repete contin## pentr# a r-0ne ceea ce e: o rai#ne de a tri3 0ns#i proiect#l de a tri7 fra@-entat7 decepionat7 se-nificat se reia i se aJolete 0n oJiecte s#ccesi1e3 AA te-peraB cons#-#l sa# a 0ncerca s staJili- o @ril a ne1oilor 0n -s#r s&f nor-ali%e%e e o do1ad de -oralis- nai1 sa# aJs#rd3 ?roces#l siste-atic i nedefinit al cons#-#l#i rsare din e5i@ena de%a-@it de totalitate7 instalat 0n strf#nd#rile proiect#l#i3 0n idealitatea lor7 oJiectele&se-ne s0nt ec4i1alente #nele c# altele i se pot 0n-#li la infinit: Ja c4iar tre uie s o )ac, pentr# a #-ple7 0n fiecare clip7 @ol#l aJsenei de realitate3 0n cele din #r-7 p#te- sp#ne c feno-en#l cons#-#l#i e de nerepri-at toc-ai pentr# c se 0nte-eia% pe o lacun&
Q Astfel7 0n S3U3A37 c#pl#rile s0nt 0nc#ra6ate s&i sc4i-Je an#al 1eri@4etele i s&i Ase-nificeB relaia prin cado#ri i c#-prt#ri fc#te A0n co-#nB3 0n Ainterior#lB l#i Geor@es ?erec a1e- oJiecte de6a transcendente prin -od7 n# oJiecte Ade serieB3 0n el do-nete o constr0n@ere c#lt#ral total P #n fel de teroris- c#lt#ral3 Aceasta 0ns n# sc4i-J ni-ic 0n siste-#l cons#-#l#i 0ns#i3 ) Aici7 eti-olo@ia e edificatoare: A ot#l e cons#-atB ^ A ot#l e 0-plinitB i7 desi@#r: A ot#l e distr#sB3 Re1ol#ia e Acons#-atB 0n ideea de Re1ol#ie 0nsea-n c Re1ol#ia se 0-plinete >for-alC i se aJolete 0n aceasta: ceea ce e dat ca reali%at e7 c4iar de ac#-7 i-&-ediat cons#-aJil3

*))

?"S 8A:A <N C;U AREA "BIEC ULUI ?IERDU

Nsc#t 0n *'E'7 Jean Ba#drillard a fost profesor de sociolo@ie la Uni1ersitatea Nantene3 A deJ#tat c# cronici literare p#Jlicate 0n re1ista Les <emps modernes& 0ntre *'..&l'./ a trad#s 0n france% patr# 1ol#-e de pro% i de teatr# ale l#i ?eter aeiss7 scriitor de li-J @er-an care7 d#p instalarea la p#tere a l#i $itler7 s&a e5ilat la Londra7 apoi la ?ra@a i la StocT4ol-3 0n *'./ a dat o 1ersi#ne france% a #nei i-portante contriJ#ii de antropolo@ie c#lt#ral7 cartea l#i ailliel- E3 !#40-ann7 /hiliasmus und ;ativismus, p#Jlicat s#J titl#l Messianismes revolutionnaires du <iers4Monde 'Mesianisme revoluionare *n lumea a treia-& Ulti-a etap a carierei de trad#ctor a l#i Ba#drillard a fost participarea la elaJorarea 1ersi#nii fran#%eti a te5telor l#i !ar5 i En@els c#prinse 0n Ideologia gennan& Se-natarii trad#cerii7 apr#t 0n *'(.7 a# fost $enri A#@er7 Gil&Jert Badia7 Jean Ba#drillard i Renee Cartelle3 ?ri-a carte a l#i Ba#drillard e Le S?steme des O $ets, apr#t 0n *'./ la edit#ra Galli-ard7 pe care o pre%entcititor#l#i 0n 1ersi#ne ro-Vneasc3 Ea a fost #r-at de o prod#cie i-presionant7 care e 0nc 0n c#rsR Iat lista co-plet a l#crrilor a#tor#l#i ce ne interesea% 0n aceste r0nd#ri *: La Societe de /onsommation, Denoel7 *'(D @Societatea de consum, SCCN Pour une criti%ue de >economie politi%ue du signe, Galli-ard7 *'(E 'Pentru o critic a economiei politice a semnului, CE?SCN Le Mi mir de la production, Caster-an7 *'() @Oglinda produciei, !?CN L"0change svm oli%ue et la mort, Galli-ard7 *'(. 'Schim ul sim olic i moartea ES!CN Ou lier 1oucault, Galilee7 *'(( 'S4l uitm pe 1oucault, "8CN L"e)4)et Beau ourg, Galilee7 *'(( '0)ectul Beau ourg, EBCN 7 >om re des ma4$orites silencieuses, Ca4iers dQUtopie7 *'(/ '*n um ra ma$oritii tcute, "!SCN Le P/ ou les paradis arti)iciels du politi%ue, Ca4iers dQUtopie7 *'(/ 'Partidul comunist sau paradisul arti)icial al politicii, ?A?CN De la seduction, Galilee7 *'(' '!espre seducie, SCN Simulacres et simulation, Galilee7 *'/* 'Simulacre i simulare, SSCN Les Strategies )atales, Grasset7 *'/) 'Strategiile )atale, S8CN La +auche divine, Grasset7 *'/+ '!ivina sting, GDCN 7meri%ue, Grasset7 *'/. '7merica, ACN L"autre par lui4 meme, Galilee7 *'/( '/ellalt vzut de el *nsui, AL!CN /ool memories, Galilee7 *'/( '7mintiri )ormida ile, C!CN /ool memories II7 Galilee7 *''DN La transparence du mal, Galilee7 *''D '<ransparena rului, !CN La +uerre du +ol)e n"a pas eu lieu, Galilee7 *''* >R%Joi#l Golf#l#i n# a a1#t loc7 GGCN L"Illusion de la )in, Galilee7 *''E 'Iluzia s)*ritului, I8CN Le crime par)ait, Galilee7 *''F '/rima per)ect, C?C3 0-pre#n c# !arc G#illa#-e a -ai p#Jlicat 0n *'')7 la edit#ra Galilee7 #n 1ol#- de reflecii i l#ri de po%iie teoretice intit#lat 1igures de l"alterite '1iguri ale alteritii-& Oo- 0ncerca7 0n r0nd#rile ce #r-ea%7 s de@a6- te-ele7 -oti1ele i p#nctele de p#ternic artic#lare ale @0ndirii l#i Jean Ba#drillard7 pre%ente de6a 0n pri-#l s# 1ol#-3 Ne 1o- strd#i7 totodat7 s d- cititor#l#i o i-a@ine c0t -ai ri@#roas a ansa-Jl#l#i operei a#tor#l#i7 prin corelarea s#@estiilor oferite de te5t#l Sistemului o iectelor c# re%#ltat#l lect#rii inte@rale a st#diilor l#i Ba#drillard3 A- dori ca cele do# de-ers#ri ale noastre s se -anifeste 0n solidaritatea lor de intenie i s reliefe%e 0ntr&#n -od s#ficient re-arcaJila coeren i con1er@en a ideilor pe care orice cititor a1i%at P i e5i@ent P le poate detecta 0n 1asta oper a #n#ia dintre cei -ai interesani eseiti conte-porani3 C& O iectul produs& De la Renatere 0ncoace7 acoperind aadar o perioad de apro5i-ati1 o 6#-tate de -ileni#7 o-enirea a trit 0ntr&o stare e5plo%i1 perpet#7 care a fost percep#t de #-aniti7 de oa-enii de tiin7 de 6#riti7 psi4olo@i7 ideolo@i i analiti ca o eliJerare contin#3 Unde a- a6#ns 0nsK ADac ar treJ#i s caracteri%starea de l#cr#ri act#al7 a sp#ne c ne @si- d#p o or@ie3 "r@ia e -o-ent#l e5plo%i1 al -odernitii7 al eliJerrii 0n toate do-eniile3 EliJerare politic i se5#al7 eliJerare a forelor prod#cti1e i destr#cti1e7 a fe-eii i a copil#l#i7 a p#lsi#nilor incontiente i a artei Z333XB 0n %ilele noastre7 tot#l a fost eliJerat7 %ar#rile s0nt ar#ncate i

ne re@si- c# toii 0n faa 0ntreJrii cr#ciale: ce s face- d#p or@ieKB E 0ntr&ade1r7 toate foiele a# fost eliJerate7 0ntr&#n -od care l#i Ba#diil&lard 0i apare ca or@iastic7 adic strin oricr#i control: re@i-#rile politice p#ternic ierar4i%ate7 a#toritare sa# totalitare7 s&a# transfor-at7 0n -area lor -a6oritate7 0n de-ocraii a5ate pe principi#l repre%entati1itii c0t -ai lar@iN econo-ia de pia spar@e pret#tindeni 0n l#-e cadr#l centrali%ator al pro@ra-rilor i anticiprilor ideolo@ice ale ne1oilorN eliJerarea se5#al a fost o -are 1ictorie a -icrii fe-iniste7 contriJ#ind la pre@tirea e@alitii reale a se5elorN se-nificaia inter1eniilor ar-ate a fost s#p#s i ea #nei reciclri de principi# >a crei a-Ji@#itate e 0ns -ai i)bitoare dec0t 0n ca%#l altor AeliJerriBC P r%Joaiele n# -ai s0nt declarate i a#7 deseori7 aer#l #nor operaii de poliie internaional ce tind la stin@erea conflictelor re@ionale P fosta I#@osla1ie P7 la -eninerea sttu W!o& #l#i teritorial P r%Joi#l Golf#l#i P sa# c4iar la restaJilirea ec4iliJr#l#i #-anitar P inter1eniile SUA i ale 8ranei 0n Africa >n# 0nt0-pltor7 ad-inistrarea acestor conflicte e 0n -are -s#r 0ncredinat "NU i Aforelor de paceB ale "r@ani%aiei !ondialeCN psi4ic#l #-an i&a eliJerat i el preaplin#l i potenial#l incontient7 @raie psi4anali%ei7 ce i%olea% co-ple5ele ref#late i ad#ce oJsesiile 0n stare disc#rsi17 fc0nd#&le e5pri-aJileN artele7 0n sf0rit7 s&a# eliJerat spectac#lar7 0n for-e nen#-rate i p#n0nd 0n f#nci#ne criterii estetice c# ade1rat re1ol#ionare: cali@ra-atis-#l7 non&fi@#rati1is&-#l7 dodecafonis-#l7 a&disc#rsi1itatea7 prod#cti1itatea te5t#al indefinit

*)+ *)F
etc3 Care e 0ns7 la o pri1ire atent7 se-nificaia acest#i 1al de AeliJerriB7 i care e principi#l P sa# il#%ia P care le&a dat natereK Oiaa i destin#l oJiectelor ne 1or ad#ce7 a6#ni aici7 i-portante ele-ente de clarificare3 Re1ol#ia ind#strial i te4nolo@ic a consacrat7 de 1re#n secol i 6#-tate de6a7 eliJerarea oJiect#l#i s#J se-n#l prod#ciei7 al satisfacerii ne1oilor >insta#r0nd aadar 1aloarea de folosin ca prioritar fa de 1aloarea de sc4i-JC i al f#ncionalis-#l#i3 Ce 0nsea-n aceastaK *3 c oJiect#l e #n referent real7 re%#ltat al #n#i proces P prod#ciaN E3 c prod#cerea de oJiecte e orientat7 0n pri-#l r0nd7 de e5istena #nor ne1oi pri-are7 definite >foarte 1a@7 d#p c#- arat Ba#drillardC prin criteri#l A-ini-#l#i 1italB)7 as#pra cr#ia 1o- re1eniN )3 c7 prin #r-are7 prod#cia n# e #n 6oc sa# #n act @rat#it7 ci #n efort a cr#i 1aloare st 0n p#tina de a crea oJiecte #tile >-a5i-a #tilitate fiind definit ca f#ncionalitateC7 a cror folosire d#ce la stin@erea ne1oilor pri& -are specifice7 crora le rsp#nde c#tare sa# c#tare oJiect3 Cons#-#l apare astfel ca #n co-ple-ent si-etric al prod#ciei7 a-Jele tri-i0nd7 prioritar7 la 1aloarea de #tili%are a oJiect#l#i3 !oartea oJiect#l#i >Acons#-areaB l#iC e si-#ltan c# dispariia ne1oii7 prod#cia i cons#-#l artic#l0nd#&se 0ntr&#n proces tran%iti1 >descris de econo-ia politic -ar5istC7 0n care 1aloarea se constit#ie prin referire direct la -#nca 0n-a@a%inat7 cantitati17 0n oJiect#l prod#s3 Dincolo de cli1a6ele ideolo@ice7 criteri#l e)ortului su stanializat inspir 0ntrea@a concepie a oJiect#l#i tradiional7 nsc#t odat c# epoca ind#strial i concreti%at 0n econo-ia politic -ar5ist3 8apt#l c7 0n Acapita& lis-B7 -#nca e AalienatB7 @oliritl#&l pe o- de propria&i s#Jstan >ca i c#- #-anitatea n# ar fi dec0t volumul de -#nc pe care&l dep#ne specia #-anC7 sa# c 0n Asocialis-B >aa c#- s&a -anifestat el 0n rile fost#l#i Jloc so1ieticC7 e AeliJeratB7 interiori%at7 d0nd sens 1ieii s#J se-n#l #nei J#c#rii inefaJile >ca- s#spect 0ns +C n# sc4i-J c# ni-ic datele proJle-ei7 0n econo-ia politic -ar5ist7 arat Ba#drillard7 prod#cia face oJiect#l #nei Aa#tono-i%ri reli@ioaseBF7 Afantas-atice 7 i al #nei critici a modurilor s#ccesi1e de constit#ire a -rfii3 Ceea ce ro-antis-#l prod#c&ti1ist al l#i !ar5 e5plorea% 0ns -ai p#in e principiul 0ns#i al prod#ciei7 altfel sp#s prod#cia ca )orm, 0n %ilele noastre7 prod#cia n# -ai rsp#nde #nei finaliti concrete >satisfacerea ne1oii de a cons#-a oJiecte7 de a stp0ni en#n#ri i -esa6e7 de a ac#-#la Jo@ii i 1alori P altfel sp#s de a spori coninuturi ce pree5ist propriei lor for-eC7 ci face s f#ncione%e raport#ri sociale de re&prod#cie condificat a #n#i 1ast scenari# de inte@rare i o a-pl reea de str#ct#ri de -oJili%are i de repri-are @enerali%at a corp#l#i social(3 C0te1a e5e-ple: slo@an#l -ini-#l#i 1ital7 care n# poate fi deter-inat prin criterii s#Jstanial&po%iti1e7 ci re%id#al: ni1el#l ne1oilor7 adic al 1ariaJilelor ce intr 0n 6oc pentr# definirea pra@#l#i de s#pra1ie#ire7 face oJiect#l #nei reflecii ideolo@ice7 n# econo-ice3 0n societile ar4aice P

*).
dar i 0n l#-ea conte-poran P7 -ecanis-ele prod#cti1e n# f#ncionea%7 0n pri-#l r0nd7 pentr# asi@#rarea ne1oilor de s#pra1ie#ire7 ci pentr# a crea condiiile #nei prele1ri @rat#ite ce ipotec4ea% ansa-Jl#l societii7 satisfacerea ne1oilor apr0nd doar ca #n i-perati1 sec#ndar3 8ie c e 1orJa de c4elt#ieli so-pt#are7 de sacrificri rit#ale ale 1alorilor sa# de profit#l econo-ic ad#nat7 ca pl#s1aloare7 #nde1a 0n afara circ#it#l#i social al pro& d#selor7 risipa7 c4elt#iala Ain#tilB sa# Jenefici#l oJin#t )r e)ort i i%olat de co-#nitatea care l&a prod#s preced 0ntotdea#na econo-ia f#ncional i criteri#l -ini-#l#i necesar s#J%istenei3 Oricare ar )i volumul o iectiv al resurselor, c4elt#ielile #nei societi se artic#lea% 0n f#ncie de e5cedente sa# deficite str#ct#rale7 i n# reale3 A?ra@#l de s#pra1ie#ire n# e deter-inat de 6os 0n s#s7 ci de s#s 0n 6os Z333X E5ist c4iar o str0ns corelaie 0ntre s#Jde%1oltare7 creterea 1erti@inoas a strat#rilor sociale pa#peri%ate7 i de%1oltarea tentac#lar a

str#ct#rilor reli@ioase7 -ilitare7 de personal do-estic7 prec#- i a sector#l#i in#tilB/3 ?ri1ind l#cr#rile din direcie op#s7 dar d#p aceeai le@e de prod#cere a s#rpl#s#l#i7 pra@#l cons#-#l#i oJli@atori# e adesea staJilit dincolo de -ini-#-#l necesar7 fiind -ere# dependent de prod#cerea pl#s1alorii3 0n rile occidentale de%1oltate7 scrie c# #-or Ba#drillard7 Ani-eni n# are 1oie s triasc c# rdcini cr#de i c# ap receB '3 Ne1oile n# -ai s0nt7 prin #r-are7 o for de cons#ni eliJerat de societatea aJ#ndenei7 care le4ar produce, ci Ao foi de prod#cie @enerat de 0nsi f#ncionarea siste-#l#i*D: ele s0nt ale siste-#l#i7 n# ale o-#l#i3 C#- a- p#tea ad-ite7 altfel7 c posedarea7 0ntr&o sin@#r fa-ilie7 a do#&trei a#to-oJile de e5e-pl#7 e o Ane1oieB ri@#ros deter-inat ca -ini- de s#pra1ie#ireK C0nd apare aceast ne1oie A1italB7 i c#- se e5plic fapt#l c7 alt#ri de fa-iliile posesoare ale acest#i A-ini-B de s#J%isten7 alte fa-ilii7 lipsite de el7 contin# s triascK ?rod#cerea de oJiecte n# -ai are aadar ca ori%ont eli-inarea ne1oilor7 d#p c#- acestea n#&i @sesc re%ol1area prin cons#-3 Constr0n@erea ne1oilor n# e linear7 ci e5ponenial7 fiind7 de fapt7 #n i-perati1 de con& s#- accelerat3 0n sf0rit7 cons#-#l n# e o c4elt#ial de res#rse7 ci o in1estiie rentaJil7 l#cr# il#strat foarte Jine de -ecanis-ele de creditare3 ACine face datorii se 0-Jo@eteB7 p#te- citi 0ntr&#n slo@an p#Jlicitar7 iar 0n alt#l: AC#-prai i 1 1ei 0-Jo@iB3 Credit#l7 1eritaJil Adrept econo-ic al cetean#l#iBQ *7 consacr si-#ltan dispariia ne1oilor i a oJiectelor3 ?ri-ele s0nt an#late de ac#-#larea e5#Jerant de oJiecte7 iar acestea 0i pierd specific#l prin fapt#l c n# -ai s0nt e5presia #n#i efort de prod#cie7 ci a #nei inertii a cons#-#l#i care le @olete de propria lor s#Jstan3 Utili%ator#l oJiect#l#i c#-prat pe credit se J#c#r de acesta ca i cum ar )i al lui& D#rata ratelor de plat acoper 0ns de -#lte ori c# @re# d#rata de 1ia a oJiect#l#i7 care poate fi #neori c4iar -ai sc#rt dec0t scadena ratelor3 C0nd c#-pr #n fri@ider 0n rate n# s0nt deloc si@#r c n# se ca strica ire-ediaJil 0nainte ca e# s&l pltesc3 ?si4olo@ic7 -ecanis-#l credit#l#i3

*)(
0nc#ra6at frenetic de econo-ia de pia7 prod#ce nesi@#ran: oJiect#l l#at pe credit triete7 1a@7 0ntr&#n A1iitor anteriorB >ti-p#l i-proJaJil 0n care A1a fi fost pltitB ?L, iar c#-prtor#l e -ere# A0n 0nt0r%iere fa de oJiectele c#-prateB7 ce&i in1adea% e5istena a-eitor7 ipotec0nd#&i&o ca As#- de efort#ri i de -#nc pe care ele o repre%intB 3 "Jiect#l cons#-at n# e deci #n oJiect prod#s7 re%#ltat al #n#i efort al persoanei7 ci #n#l re&prod#s 0n cadr#l #n#i cod ce str#ct#rea% ansa-Jl#l corp#l#i social3 ?e de alt parte7 deri1a e5ponenial a cons#-#l#i se refer -ai p#in la satisfacerea ne1oilor c0t la o ac#-#lare nesf0rit de semneCM ale acestora3 Ne1oile de1in astfel aJstracte7 contriJ#ind la -eninerea #n#i ec4iliJr# social 0n care cons#-#l preced prod#cia ca principi# de sociali%are7 i 0n care -ecanis-ele financiare preia# i reor@ani%ea% prioritile strict econo-ice3 "Jiectele -oderne7 definite prin criterii noi >co-#taJilitate7 -oJilitate sporit7 speciali%are 0n@#st7 eliJerare de estetica canonicC7 -arc4ea% o etap no# 0n concepia noastr despre istorie7 c#lt#r7 co-#nicare i 1alori3 L& O iectul re4produs& ?ietrele #n@4i#lare ale prod#ciei econo-ice tradiionale s0nt #r-toarele: oJiect#l concret7 definit prin criterii prec#-: -#nca in1estit 0n el7 1aloarea de #tili%are pe care o repre%int >care7 cel p#in 0n parte7 e e5presia cantitii de -#nc dep#s pentr# prod#cerea l#iCN prioritatea -odel#l#i fa de prod#cia de serieN caracter#l 1i# al -#ncii i se-nificaia ei dialectic >efort#l prod#cti1 e -i6loc#l pri1ile@iat de inte@rare social a persoaneiC3 Str#ct#rile socio&econo-ice conte-porane p#n 0ns s#J se-n#l 0ntreJrii 0ntre@#l arsenal teoretic al econo-iei politice3 !ai 0nt0i7 criteri#l central al 1alorii oJiect#l#i prod#s e pe cale de dispariie: oJiecte #ltra&sofisticate s0nt prod#se c# telinolo@ii de 0nalt perfor-an7 c# cost#ri red#se i7 pe deas#pra7 fr efort3 Oaloarea -aterial a oJiect#l#i7 dar i cea de strdanie prod#cti1>concreti%at 0n tensi#nea fi%ic a -#nciiC tind prin #r-are spre %ero7 iar spirala pre#rilor e descendent3 Acest l#cr# e posiJil i datorit peri-rii accelerate P i deliJerate P a -odeleleor7 care trec practic instantane# 0n prod#cia de serie3 Decala6#l te-poral 0ntre apariia #n#i -odel i seriali%area l#i se 0n@#stea% contin##: tot aa c#- p#te- 1orJi de prioritatea cons#-#l#i as#pra prod#ciei se poate s#sine c7 parado5al7 seriile pree5ist7 ca foi de inte@rare econo-ic7 -odelelor7 care de fapt le&a# dat natere3 !#nca concret7 al crei sens s&a @enerali%at 0n i-a@inea efort#l#i -#sc#lar7 i&a pierd#t aadar 1irt#ile prod#cti1e3 Dac 0ns 1oina eroic de a da natere oJiectelor a de1enit i-prod#cti17 ne 1o- 0ntreJa7 pe drept c#10nt: c#- poate fi definit proces#l care7 0n %ilele noastre7 @enerea% oJiecteK !ai5 a cre%#t7 c# oarecare nai1itate7 c -#nca e -i6loc#l pri1ile@iat de reali%are plenar a persoanei #-ane i c7 prin #r-are7 criteri#l -a6or de

*)/
inte@rare social e prod#cerea de J#n#ri3 Aceast -itolo@ie prod#cti1ist a dat natere7 printre altele7 ideolo@iei e@alitariste occidentale7 ce identific creterea econo-ic c# a undena, i pe #lti-a c# democraiaNO, n# e5ist Jo@ie fr cretere econo-ic i nici de-ocraii srace3 La o pri1ire -ai atent7 ne 1o- da 0ns sea-a c 0ntre cretere i aJ#nden se interp#n str#ct#ri sociale de discri-inare i de do-inaie7 i c -it#l creterii nedefinite e7 0n esena l#i7 #n co-pro-is 0ntre 1is#l e@alitar i i-perati1#l -eninerii pri1ile@iilor *.3 0n l#-ina acestei anali%e7 pro@res#l te4nolo@ic n# e -oJil#l creterii econo-ice7 ci i%1orte el 0ns#i din d#Jla deter-inare pe care a- s#Jliniat&o: creterea n# e re%#ltat#l pro@res#l#i te4nolo@ic7 acesta fiind el 0ns#i prod#s ca instr#-ent

de p#tere3 " de-ocraie fr 0nalte telinolo@ii ar fi slaJ7 prin #r-are srac7 risc0nd aadar s cad 0n totalitaris-3 aJlo#l societilor occidentale conte-porane e departe de ideal#l aJ#ndenei @enerali%ate7 oferind -ai de@raJ i-a@inea #nei l#-i -in#ios ierar4i%ate i a #nor ine@aliti -ateriale e1idente3 De-ocraiile se 0nte-eia% pe principi#l e@alitii anselor7 n# pe e@alitatea -aterial a persoanelor3 Una dintre il#%iile criticis-#l#i -ar5ist a fost credina 0n inocena -ainii i a pro@res#l#i P 1is#l re1ol#iei te4nico&ind#striale P7 corelat c# pre6#decata 4e@e-oniei -#ncii 1ii as#pra -#ncii -oarte >c4iar dac concept#l de -#nc&capital introd#ce presenti-ent#l #n#i principi# de e5cl#dere i discri-inare toc-ai la ni1el#l -#ncii*(C3 N# e o 0nt0-plare c !ar5 anali%ea% doar s#-ar -#nca i-prod#cti17 altfel sp#s re4produc4tiv, de e5e-pl# -#nca&ser1ici# >sector#l teriar de ast%iC7 aceast Acate@orie ar4aicB*/7 a-Ji@# i @re# de definit7 0n care prestaia e inseparaJil de prestatar: ASer1ici#l ad#s c#i1a e o ade%i#ne c# tr#p#l7 c# ti-p#l7 c# spai#l i c# -ateria cen#ie3 8apt#l c prod#ce sa# n# ce1a e indiferent fa de inde5area personal pe care o pres#p#ne3 Gata c# pl#s1aloareaN salari#l 0i pierde sens#l oJin#it Z333X A1e- de&a face c# s#p#nerea real7 c# solicitarea i rec4i%iionarea total a persoanei3 0n acest sens7 -#nca n# -ai difer de alte practici7 0n spe de ter-en#l ei contrai&7 ti-p#l liJer care3 din ca#% c i-plic aceeai -oJili%are i in1estire personal >sa# de%in&1estire prod#cti1C7 e7 0n %ilele noastre7 0n -od identic7 #n senici# ad#s c#i1aBR 3 Accelerat7 descentrali%at7 ad#s 0ntr&#n cicl# de o -oJilitate e5tre- i reprod#s prin -ecanis-e de a#to@estionare >e5e-pl#: -#nca desf#rat la do-icili#7 ai crei re%#ltat e trans-is prin reele infor-atice interconectateC7 -#nca 0ncetea% de a fi #n -od prod#cti17 de1enind cod reprod#cti1 i principi# de sociali%are forat 0ntr&o l#-e Ac# fa de #&%inBED3 Ea Ain1adea% 1iaa t"t"ror, ca represi#ne f#nda-ental7 control i oc#paie per-anent Z333X reJ#ie ca oa-enii s fie fi5ai pret#tindeni: la coal7 la #%in7 pe pla6 sa# 0n faa tele1i%or#l#i7 printr&o per-anent -oJili%are @eneralB&l3 In di-ensi#nea l#i codificat7 ti-p#l liJer 0ns#i 0i pierde 1aloarea de #tili%are >liJertatea pe care o a1e- de a4l pierde, de

*)'
a&l folosi d#p J#n#l nostr# placC7 de1enind #n strani# oJiect de cons#-7 eliJerat ca #n Acapital crono-etricB aJstractEE ce poate fi cumprat ase-enea oricrei -rfi7 i 0ncet0nd7 toc-ai prin aceasta7 de a -ai fi c# ade1rat liJer3 Aa c#- -#nca se di%ol1 0n propri#l ei cod7 liJertatea clipelor de r@a% e se-n#l s#pre-ei noastre ser1it#ti i al reificrii #lti-e a forei de -#ncE)3 Iar dac -#nca -i-ea% prod#cerea de oJiecte7 ti-p#l liJer reprod#ce7 la r0nd#l l#i7 se-nele inte@rrii silite 0n societatea @loJal3 .& O iectul P deeu& EliJerarea oJiect#l#i ca si-#lacr# i de&nat#&rali%area 1alorilor p#n s#J senin#l 0ntreJrii 0ns#i principi#l realitii l#-ii i istorieiE+3 S re1eni- 0ns la c0te1a oJiecte de1enite7 prin spec#laritatea realitii i a aparenei7 propria lor i-a@ine3 " co-ponent a re1endicrilor fe-iniste a fost ceea ce #nii a# n#-it Are1ol#ia se5#alB7 ce ar fi tins la restaJilirea de-nitii fe-inine i a e@alitii -orale a se5elor3 Do# idei de Ja% a# inspirat acest feno-en: con1in@erea c fe-eia era s#p#s represi#nii -asc#line i i-perati1#l eliJerrii fr opreliti a dorinei i ener@iei se5#ale7 0ntr&#n -od ce a-intete7 dest#l de c#rios7 de prod#cti1is-#l de%ln#it al econo-iei politice -ar5iste3 "r7 arat Ba#drilllard7 se5#alitatea n# a fost niciodat repri-at *n materialitatea ei, ci doar s#p#s #nei Aconstr0n@eri de e5pri-are7 aadar de producere a se5#l#iB >s3B3CEF3 Istoria se5#alitii e 0ntr# tot#l si-ilar istoriei neJ#niei descris de !ic4el 8o#ca#lt 0n Jistoire de la )olie l"Ege classi%ue, a-Jele a# fost iniial i%olate7 Aopri-ateB7 0nte-niate 0n interdicii 1erJale sa# 0n instit#ii specifice7 eliJer0nd#&se7 0n %ilele noastre7 0ntr&o nor-alitate cotidian care7 0n fapt7 e 0ncep#t#l propri#l#i lor sf0rit E.3 Se5#l fr -ister7 proferat7 afiat i e54iJat porno@rafic7 0n fascinaia pro5i-itii aJsol#te i 0ntr&#n e5ces de 1i%iJilitate 0i pierde realitatea: el se A4iperreali%ea%B7 altfel sp#s se resoarJe7 ca oJiect7 0n propria&i i-a@ine E(3 ?arado5#l e 0n fapt#l c eliJerarea ener@iilor n# ad#ce e@alitatea persoanelor sa# a cate@oriilor #-ane7 Jiolo@ice ori socio&profesionale7 ci antrenea% o 0ntrire a sociali%rii7 care de1ine tot -ai p#ternic7 difereniat i ierar4i%at: A"rice for i orice disc#rs eliJerat e #n cerc ad#@at spiralei p#teriiE/3 EliJerarea 0n Jine e7 si-#ltan7 eliJerare 0n r#E'7 iar eliJerarea -a5i- ad#ce i-oJili%area spectral a oJiect#l#i 0n propria&i aparen i a #-anitii 0n propria&i 1irt#alitate3 Realitatea l#-ii e prin #r-are re%id#al: cea a #n#i dee# ce procedea% dintr&o istorie 1irt#al7 A0n reciclarea #ni1ersal a dee#rilor7 de1enit -area noastr sarcin istoric7 arat Ba#drillard 0n 0cologia male)iceBP, l#cr#l cel -ai r# e fapt#l c specia #-an 0ncepe s se prod#c pe sine ca dee#7 contin#0nd efect#l de de6ecie c4iar as#pra ei3 Cel -ai r# n# e c s0nte- npdii de dee#rile concentrrilor ind#striale i #rJane7 ci c ne4am trans)ormat noi *nine *n deeuri >s3B3C: c nat#ra a a6#ns s fie re%id#al7 insi@nifiant7 0-po1rtoare7 i c n# -ai ti- c#- s scp- de ea Z333X C0nd se constr#iete o a#tostrad7 #n s#per-a@a%in7 o -etropol7 tot ce le 0ncon6oar se

*+D
transfor- 0n deert Z333X Ecolo@ia P i orice ecolo@ie e Jene1ol P n# poate face ni-ic3 Ar fi ne1oie de o ecolo@ie -alefic7 care s trate%e r#l c# alt r#B3 0ntr&ade1r eliJerarea s#J se-n#l te4nol@iilor tri#-ftoare7 prin accelerarea 1erti@inoas a proceselor fi%ice7 Jiolo@ice7 istorice sa# de co-#nicare ad#ce #n fel de instantanei%are a l#-ii7 re1ersiJilitatea ca#%elor i a efectelor7 c#rJarea linearitii 0n circ#laritate i dispariia t#t#ror p#nctelor de referin3 ?rinse 0ntr&o circ#laritate

a-eitoare7 e1eni-entele 0i pierd di-ensi#nea te-poral: aflate ne0ncetat 0n 0nt0r%iere fa de propria lor desf#rare7 ele se 1or rs#ci as#pra lor7 0ntr&o ci#dat Aretroc#rJ#rB a istorieiB)*7 care7 toc-ai din acest -oti17 n# se 1a sf0ri niciodat3 Ba#drillard rsp#nde profeilor Asf0rit#l#i istorieiB7 ale cror p#ncte de spri6in s0nt ideea -icrii pro@resi1&lineare a istoriei i cea a finalitii proceselor >finalitatea istoriei ar fi7 d#p ei7 propria ei -oarteC7 prin afir-area instantaneitii 1irt#ale a -esa6elor7 infor-aiilor i proceselor7 fa de care lealitatea apare doar ca #n rest str#ct#ral7 o Ae5crescenB sa# #n dee# nereciclat3 Aceasta Adeoarece7 de fapt7 nimic nu are loc *n timpul real >s3B3C3 Nici -car istoria3 Istoria 0n ti-p real e reea#a de tele1i%i#ne CNN i infor-aia instantanee7 care e toc-ai contrari#l istorieiB)E3 "Jiectele 4iperreale7 ieite din istorie i strine propriei lor d#rate7 s0nt sortitte transparenei aJsol#te3 Ele i&a# pierd#t deter-inrile fi%ice7 Jiolo@ice7 psi4olo@ice7 se5#ale7 econo-ice7 politice etc3 E5e-pl#: corp#l orJital a cos-ona#t#l#i7 i%olat 0n stare de i-ponderaJilitate i de asepsie total7 0ntr&#n spai# si-#lat7 n# 0ntr&#n#i fi%ic3 0n acest ca%7 orJitali%area fiinei #-ane e conte-poran c# sateli%area propriei noastre l#-i: spai#l -etafi%ic se retra@e7 ced0nd#&i loc#l 4iperrealitii stelare3 ?entr# cos-ona#t7 realitatea n# -ai e dec0t #n tr#p in#til7 #n re%id## -ort sa# #n ter-inal 0n%estrat c# calitile tele-atice3 La drept 1orJind7 e 1orJa -ai p#in de o pierdere efecti1 a realitii c0t de o Apro5i-itate aJsol#tB i de o As#prae5p#nere la transparenB >identic7 de altfel7 c# pro-isc#itatea se5#l#i 0n porno@rafieC care face ca o-#l s n# se -ai poat prod#ce ca aparen sa# i-a@ine7 ci s de1in A#n p#r ecran7 ori o s#prafa de aJsorJie i de resorJie a reelelor de infl#enB))3 C#- -ai poate fi concediat realitateaK ?rin s#pri-area @er-enilor de 1ia3 Naterea copiilor 0n epr#Jet7 0ntr& #n spai# total aseptic7 s#praprote&6at >ase-ntor c# caJina cos-ona#t#l#iC7 e prefi@#rarea 1iitor#l#i ca e& 5isten s#J 1id7 care p0n ac#- era re%er1at doar Jacteriilor i partic#lelor din laJoratoare3 ?#rificarea artificial a -ediilor i a a-Jianei7 al crei scop e s s#plineasc siste-ele i-#nolo@ice interne aflate 0n s#fer& in i protecia nat#ral a or@anis-elor an#n apariia #nei #-aniti 1#lneraJile 0n -od aJsol#t: s#praprote6at dar lipsit de aprare7 o-#l 1iitor#l#i 1a tri 0ntr&o l#-e de o sofisticare i@ienic -ortal7 fiind #n i-#no&defi& cient 1irt#al ce 1a face specia s dipar prin dispersie 0n propriile ei aparene3

*+*
Aceeai dise-inare orJital i sateli%are a real#l#i apare 0n feno-enele politico&financiare conte-porane3 0n %ilele noastre7 capital#l >care pentr# !ar5 a1ea pondere i staJilitateC e transpoliti%at7 plasat pe orJita planetei dincolo de raport#rile i conflictele de prod#cie7 politice sa# ideolo@iceN el se a#tono-i%ea% ca for- aleatorie i -oJil7 Af#ncion0nd dincolo de propriile l#i finaliti7 0ntr&o -anier aJsol#t ireferenialB )+3 R%Joi#l total e #n r%Joi 1irt#al7 iar a-eninarea ato-ic e plasat i ea pe orJit i fra@-entat 0n -ici re%id##ri: r%Joaiele -iniat#rale de la sol7 d#se c# -i6loace con1enionale3 La fel7 datoria -ondial7 e5orJitant7 care e i ea orJitali%at7 de1enind 77#n satelit al p-0nt#l#i7 ca i r%Joi#lB)F3 77" ade1rat -in#ne7 aceast datorie ce se 0n10rte 0ntr&#na7 capital#rile aJsente care circ#l7 Jo@ie ne@ati1 care7 0ntr&o %i7 1a fi desi@#r i ea cotat la B#rs Z333X 0nc n# s&a @sit sol#ia orJital pentr# s#prapop#laie7 daiB n# treJ#ie s ne pierdesperanaB).3 ot ce e 1i#7 real7 difereniat7 prod#s c# efoit P aadar sortit s -oar P e #n si-pl# dee# de care n# ne p#tedeJarasa dec0t recicl0nd#&l 0n 4iperrealitatea orJital >care 1a re#i poate7 c0nd1a7 s aJsoraJ p0n i foia de -#nca e5cedentar)(C sa# inte@r0nd#&l )r rest 0n str#ct#rile societii @loJale3 Oolatili%rii pe orJit a capital#rilor7 r%Joaielor i sateliilor artificial ai p-0nt#l#i 0i rsp#nd dispo%iti1ele inte@ratoare prec#cons#-#l >de6a e1ocatC sa# -arile defa#rri politico&-ediatice din de-ocraiile occidentale3 Iar dac prod#cia de oJiecte e #n fel de dee# al cons#-#l#i >aici7 slo@an#l ar p#tea fi: tot ce n# poate fi cons#-at treJ#ie prod#sC7 1oina politic responsaJil e i ea doar #n re%id## al -asificrii7 adic al disciplinrii -#li-ilor a-orfe7 s#J se-n#l inertiei3 D#p c#- arat Ba#drillard7 0n rile occidentale p#terea politic a dispr#t7 iar societatea7 a crei iniiati1 e ne#trali%at prin te4nici de -anip#lare i de reciclare7 apare doar ca #n i-ens Adee# c#-#lati1B)/3 Ase-enea capital#l#i financiar7 de-ocraiile se descentrali%ea% contin##7 se deconectea%7 se depoliti%ea% i se deteritoriali%ea%7 fr a&i prop#ne 0ns finaliti7 opi#ni pole-ice sa# proiecte de responsaJilitate ci1ic: sin@#r#l scop al or@ani%rii de-ocratice a statelor e inte@rarea ansa-Jl#l#i social7 Janali%area i di%ol1area spirit#l#i de rsp#ndere prin si-#ltanei%area porno@rafic a t#t#ror disc#rs#rilor3 E5e-ple: sonda6ele de opinie7 care prin parialitatea lor i-posiJil de do1edit erodea% 1i@ilena politic7 acion0nd as#pra -asei electorale prec#- aci%ii 0ntr&#n test c4i-ic)'N 0n-#lirea @alopant a co-e-orrilor P ade1rat Ae#forie s#J perf#%ieB+D P 0n -i6loc#l indiferenei pop#lareN fl#iditatea docil i lipsa de reacie a -aselor7 care7 0n clipa c0nd optea% pentr# #n candidat sa# alt#l7 o fac -ai p#in din dorina de a fi repre%entate c0t din aceea de 77a asista la repre%entaia politicB7 ca la #n spectacol +*: cel al p#terii pe care o ale@ pentru a se de arasa de putereQ L#cra 1i%iJil i 0n ne4otr0rea P doar aparent P care7 #neori7 ad#ce la p#tere partide fr pro@ra- definit7 0n 1re-e ce ar fi firesc ca ale@erea s 1i%e%e #n pro@ra- an#-e7 e1ent#al 0-potri1a p#teriiR

*+E
Caracter#l s#-Jr# al anali%ei politice a l#i Ba#drillard reia concepia sa despre istorie: aa c#- istoria n# se 1a sfiri niciodat7 pentru c de )apt *nc nu a *nceput c# ade1rat 0n di-ensi#nea ei de pro@res linear dec0t poate la -od#l re%id#al +E7 p#terea politic n# poate -#ri de -oarte 1iolent3 Deoarece p#terea i&a trdat esena politic7 di%ol10nd#&se 0n interaci#nea p#Jlicitar&-ediatic7 A-a6oritile tc#teB o 1or s#sine -ere#7 toc-ai pentr# a

scpa de eaR Mi aceasta7 arat Ba#drillard7 0n 1irt#tea #nei oJser1aii care ine de J#n#l si-: de c0nd e5ist p#tere politic7 atit#dinea spontan a -aselor fa de ea a fost o reacie de ne0ncredere7 c4iar i at#nci c0nd7 prin fora lor de deci%ie -ateriali%at 0n 1ot#l dep#s 0n #rne7 i&a# consacrat le@iti-itatea3 Consec1ent siei7 Ba#drillard ref#% alternati1ele de rec#perare i depire dialectic a contradiciilor i a-Ji@#itilor istoriei li politicii3 Deoarece Aener@iile le@ate 0i 1i%ea% propria -oarteB +) P prin eliJerare P7 sin@#ra strate@ie l#cid e cea catastro)ic, 0n care Al#cr#rile s0nt 0-pinse p0n la li-ita la care7 0n -od firesc7 se in1ersea% i se prJ#esc totodatB++3 ?#nct#l cr#cial al refleciei oneste treJ#ie s fie r#l 0ns#i 'le mal-, n# nefericirea 'le malheur-& De #nde concl#%ia7 ptr#ns de a-rci#ne dar 0n acelai ti-p tonic7 a #lti-#l#i s# 1ol#-: 77Ne @si- 0n faa #nei tentati1e d#Jle: a 0-plinirii l#-ii i a realitii inte@rale P i a contin#rii #n#i Ni-ic din care cartea de fa face parte3 A-Jele s0nt sortite eec#l#i7 0n 1re-e 0ns ce eec#l #nei tentati1e de 0-plinire e ne@ati17 cel al #neia de distr#@ere e 1ital i po%iti13 oc-ai de aceea7 @0ndirea care tie c oric#- 1a e#a7 treJ#ie s 1i%e%e oJiecti1e cri-inale3 " 0ntreprindere ce 1i%ea% oJiecti1e po%iti1e n#&i poate 0n@d#i s e#e%e3 Una care 1i%ea% oJiecti1e cri-inale treJ#ie s e#e%e3 oc-ai aceasta e practica7 Jine te-perat7 a principi#l#i r#l#i3 Dac siste-#l e#ea% 1iind s fie tot#l7 din el n# r-0ne ni-ic3 Dac @0ndirea e#ea% c# 1oina de a n# fi ni-ic7 0ntotdea#na 1a r-0ne ce1aB+F3 $oria LA9;R
*

rad#cerea titl#rilor 0n li-Ja ro-Vn e #r-at de si@le pe care le 1o- folosi7 d#p ne1oi7 0n tri-iterile JiJlio@rafice din st#di#l nostr#3 ?a@inaia Sistemului o iectelor >S"C tri-ite la ediia ori@inal3 Notele n#-erotate aparin a#tor#l#i7 cele -arcate c# asterisc s0nt ale noastre3 E !7p3 **3 )CE?S7p3 /+3 + C#rioas 1iciere a perspecti1ei7 introd#s de ideolo@ia -ar5ist >in#til s -ai a-inti- c econo-ia politic -ar5ist e -ai p#in oper tiinific c0t ideolo@ic7 aadar #n instr#-ent de presi#neC: anterior societii socialiste >i co-#nisteC popoarele a# -#ncit so-na-J#lic7 0ntr&#n soi de 1ast #ni1ers concentraionar7 0n care a# fost silite s intre7 10n%0nd#&i fora de -#nc pentr# a p#tea s#J%ista3 0n co-#nis-7 a cr#i i-a@ine n# o -ai p#te- despri de la@rele de -#nc forat P instalaii&pilot de Areed#careB prin inf#%area Aade1rat#l#iB sens al -#ncii7 0n fapt 0ns instit#ie de e5ter-inare a opiniilor

*+)
politice contrare siste-#l#i P7 popoarele se AeliJerea%B ca i colecti1iti -#ncitoare infor-e7 ri@#ros disciplinate3 Concepia -#ncii AeliJerateB 0n co-#nis- las s se 0ntre1ad 1is#l ne-rt#risit al elitelor totalitare: oa-enii treJ#ie s&i triasc c# con1in@ere -a5i-a constr0n@ere >cea a opinieiC ca pe o liJertateN A6#stiia socialB de1ine o terori%are per-anent a contiinelor3 AE5ploatareaB capitalist ad#ce pl#s1aloare -aterial7 AeliJerareaB co-#nist prin -#nc desfiinea% persoana #-an3 Capitalis-#l e o #%in7 co-#nis-#l o ocn7 iar e5ploatat#l de ieri e e5ter-inat#l de a%i3 sES!7p3EF3 . !?7 p3'3 ( ES!7 p3E/3 /CE?S7p3/F3 H I id&, p&FR& *DGft>OG37p3/(3 #S"7p3E*/3 *E I id, p3EEE3 *) I id& *+ rf7p *FSC7p3.E3 *. I id&, p3..3 0n aceast optic7 cons#-#l n# e`definit prin referire la 1aloarea de #tili%are a oJiectelor7 ci apare ca #n cod de co-porta-ent se1er re@le-entat7 c# se-nificaie distincti17 afiliind#&l pe cons#-ator la #n an#-it @r#p7 sa# di-potri1 deniarc0nd#&l 0n s0n#l acest#ia >SC7 p3('C3 0n ce pri1ete le@t#ra dintre pri1ile@ii i pen#rie >srcieC7 treJ#ie re-arcat fapt#l c7 0n lo@ica ei social7 creterea e Areprod#cerea #nei pen#rii structurale8 >care n# are ni-ic de a face c# raritatea oJiectelor: n# se prod#ce -ai -#lt pentr# c oJiectele ar fi ins#ficienteC7 Asiste-ati%at ca f#ncie de relansare econo-ic i ca strate@ie de p#tereB 'I id&, p3/'C3 *( ES!7 p3 )D3 */ I id&, p3))3 *' I id& LSI id&,p.O& L5 I id&, p3E/3 EE SC7 p3E+D3 La fel c#- cons#-#l n# eliJerea% oJiect#l dec0t 0n )uncia l#i aJstract >se-nificarea ne1oilorC7 ti-p#l liJer ne read#ce7 si-etric7 la nevoia de a ne eliJera de ti-p#l 1i#: dac -#nca n# -ai prod#ce oJiecte ci se-ne ale dorinelor7 r@a%#l reintrod#ce ne1oia de a cons#-a si-#lacre de liJertate3 E) ES!7 p3 )+7 notai3 E+ Ulti-a carte a l#i Ba#drillard7 Le crime par)ait, pretinde c e Aistoria #nei cri-e: cri-a #ciderii realitiiB7 i a Ae5ter-inrii #nei il#%ii P il#%ia 1ital7 il#%ia radical a l#-iiB >C?3p3*DC3 EF "87p3E*3 E. ARef#larea n# e niciodat ref#lare a se5#l#i 0n folos#l #n#i n#&ti#&ce7 ci ref#lare prin se5 P patr#larea disc#rs#l#i7 a tr#p#l#i7 a ener@iilor i a instit#iilor de ctre se57 0n n#-ele Ase5#l#i ce se e5pri- pe sineB3 Se5#l ref#lat n# face dec0t s asc#nd ref#larea prin se5B >"87 p3E.C3 E( Un e5e-pl#: Aindiferena se5#alB a Ase5#l#i 4iperse5#alB7 dereali%at7 il#strat de !adonna7 Aconda-nat s 0ncarne%e s#ccesi17 sa# si-#ltan7 toate rol#rile i 1ersi#nile >-ai c#r0nd dec0t per1ersi#nileC se5#l#i7 deoarece pentr# ea n# -ai e5ist alteritate se5#alB >C?7 p3 *(FC3 $iperreali%area e7 0n acelai ti-p7 dedifereniere i denat#rali%are3 E/ "87 p3)F3 L#cr# care apare la anali%a ansa-Jl#l#i social7 0n @loJalitatea l#i interacti13 "dat eliJerat7 fe-initatea de1ine principi# director 0n retorica p#Jlicitar: toate oJiectele pri-esc atriJ#te fe-inine >cld#r7 fidelitate7 atracti1itate7 s#p#nere etcC3 Sc4e-ele de pers#asi#ne p#Jlicitar confir- stat#t#l de oJiect >aadar po%iia de s#JordonareC al fe-eii 0n ierar4ia social i erotic >S"7 p3'/C3 E' ABinele n# poate fi eliJerat prin eli-inarea r#l#i3 !ai r#: eliJer0nd Jinele eliJer-

*++
i r#l3 Ade1r#l nostr# ec4iliJr#7 Jalana noastr e inseparaJilitatea Jinel#i i a r#l#iB >I87p3lEDC3

/01.p.115.
.C 32

I id, p&LM& ftirf.,p.l30. 33 AL!7 p.25. 2 32,p.l$. )F GefG37 p3)F3 ). I id& )( C?7 p3.'3

)/ )'

GD7 p3))3 3 7 I id&, p3)(3 De altfel7 prin frec1ena lor7 sonda6ele A#cid ale@erile 7 care n# -ai sint dec0t Aca%#ri partic#lareB ale sonda6elorR 'I id&, p3*E/C3 +D I id, p3'E3 733 3 A 7 3 +* I id&, p3FD3 ?arado5#l opi#nilor electorale conte-porane: oa-enii politici sint alei pentr# c nu reprezint2i nimic" Iar disc#rs#l liderilor politici7 0n care alternea% de-a@o@ia ser1il i pro1ocrile nep#tincioase7 n# face dec0t s il#stre%e ne0ncrederea @enerali%at care7 0n %ilele noastre7 e principi#l de-ocraiilor3 +E Dac ar treJ#i s scrie- o istorie a pro@res#l#i7 oJiect istoric prin e5celen7 ar treJ#i s scrie- istoria re%istenelor fa de pro@res7 arat Ba#drillard 'I id&, p3*E.C3 +)ES!7p3ll3 ++ I id& +F C?7 p3ED(3

*+F CU?RINS
IN R"DUCERE333333333333333333333333F A3 SIS E!UL 8UNC:I"NAL SAU DISCURSUL "BIEC IO 3 ** I3 S RUC URILE DE ARANJARE A !EDIULUI C" IDIAN ** Mediul tradiional 33333333333333333333333** O iectul modern eli erat *n propria4i )uncie333333333*E Interiorul model 333333333333333333333333*) Ele-entele33333333333333333333333333*) ?ereii i l#-ina333333333333333333333333*+ L#-inarea333333333333333333333333333*F "@lin%i i portrete33333333333333333333333*F Ceas#l de perete i ti-p#l 333333333333333333*. Spre o sociologie a aran$riiB33333333333333333*( Omul ce aran$eaz lucruri3333333333333333333*/ $3 S RUC URILE DE A!BIAN:;3333333333333EE >alorile de am ian, culoarea 3333333333333333EE C#loarea tradiional333333333333333333333EE C#loarea nat#ral33333333333333333333333EE C#loarea f#ncional333333333333333333333E+ Cald#l i recele333333333333333333333333E. >alorile de am ian, materialul3333333333333333E. Le-n nat#ral7 le-n c#lt#ral 33333333333333333E. Lo@ica a-Jianei33333333333333333333333E( Un -aterial -odel: sticla3333333333333333333E/ Omul de relaie i de am ian33333333333333333)D Sca#nele3333333333333333333333333333)D C#lt#ralitate i cen%#r33333333333333333333)* >alorile de am ian& +estica i )ormele333333333333)E Gestica tradiional: efort#l333333333333333333)E Gestica f#ncional: control#l 3333333333333333)) Un no# c0-p de operaii3333333333333333333)+ !iniat#ri%area 333333333333333333333333)F Stilizare, manevra ilitate, *nvelire333333333333333)F Sf0rit#l di-ensi#nii si-Jolice3333333333333333). AJstracia p#terii33333333333333333333333)( !it#l f#ncionalist3333333333333333333333)/ 8or-a f#ncional: Jric4eta 33333333333333333)' Conotaia for-al: aripa -ainii333333333333333)' AliJi#l for-ei3333333333333333333333333+D

*+.
$I3 C"NCLU9IE: NA URALI A E MI 8UNC:I"NALI A E +F ANE2A: LU!EA D"!ES IC; MI AU "!"BILUL 3 3 3 +F B3 SIS E!UL NE8UNCI"NAL SAU DISCURSUL SUBIEC IO I3 "BIEC UL !ARGINAL: "BIEC UL OEC$I333333FD >aloarea lui de am ian, istorialitatea333333333333FD >aloarea lui sim olic, mitul originii3333333333333F* 97utenticitatea8333333333333333333333333F* Sindromul neo4cultural, restaurarea33333333333333FE Sincronie, diacronie, anacronie3333333333333333F+ Proiecia invers, o iectul tehnic la 9primitivi""" 3333333FF Piaa lucrurilor vechi3333333333333333333333F.

;eo4imperialismul cultural3333333333333333333F. II3 SIS E!UL !ARGINAL: C"LEC:IA3333333333F/ O iectul desprit de propria4i )uncie3333333333333F/ O iectul4pasiune333333333333333333333333F' /el mai )rumos animal domestic3333333333333333.D :n $oc serial33333333333333333333333333.* !e la cantitate la calitate, o iectul unic333333333333.* O iecte i o inuine, ceasul de m*n3333333333333.) O iectul i timpul, ciclul diri$at3333333333333333.+ O iectul sechestrat, gelozia333333333333333333.F O iectul destructurat, perversiunea33333333333333 .. !e la motivaia serial la motivaia real33333333333.' !iscursul *ndreptat spre sine333333333333333333(D C3 SIS E!UL !E A& DIS8UNC:I"NAL: GADGE URI MI R"B":I333333333333333333333333333() /onotaia tehnic, automatismul3333333333333333() <ramcendena )uncional3333333333333333333() 7 eranta )uncional, gadgetul3333333333333333(F Pseudo4)uncionalitatea, mainul333333333333333(. Meta)uncionalitatea, ro otul33333333333333333(' 7vatarurile tehnicii33333333333333333333333/E <ehnica i sistemul incontient33333333333333333/F D3 SIS E!UL S"CI"&IDE"L"GIC AL "BIEC EL"R MI AL C"NSU!ULUI33333333333333333333333'D I3 !"DELE MI SERII O iectul preindustrial i modelul industrial3333333333'D O iectul 9personalizat833333333333333333333'* Ale@erea3333333333333333333333333333'E

*+(
Diferena -ar@inal3333333333333333333333'E Idealitatea modelului3333333333333333333333') !e la model la serie 3333333333333333333333'F Deficit#l te4nic333333333333333333333333'F Deficit#l de AstilB 3333333333333333333333'. Diferena de clas33333333333333333333333'( ?ri1ile@i#l act#alitii333333333333333333333'/ Neca%#rile persoanei333333333333333333333'' Ideolo@ia -odelelor 33333333333333333333*DD D3 CREDI UL333333333333333333333333 *D) !repturile i *ndatoririle ceteanului consumator33333 *D) P recesiunea consumului, o nou etic333333333333 *D+ /onstr*ngerea de a cumpra33333333333333333 *DF Miracolul cumprrii333333333333333333333 *D. 7m iguitatea o iectului casnic3333333333333333 *D( UI3 ?UBLICI A EA333333333333333333333 *D/ !iscursul asupra o iectelor i discursul4o iect 3333333 *D/ Imperativul i indicativul pu licitar3333333333333 *D/ Logica lui Mo /rciun 3333333333333333333 *D' Instana matern, )otoliul 7ir orne3333333333333 **D 1estivalul puterii de cumprare333333333333333 **E +rati)icare i reprimareN instana du l33333333333Q**+ Prezumia colectiv3333333333333333333333 **. Lessi1e?a53333333333333333333333333 **. Conc#rs#l p#Jlicitar33333333333333333333 **( Garap3333333333333333333333333333 **' :n nou umanismB 3333333333333333333333 **' Condiionarea serial33333333333333333333 **' LiJertatea prin lips333333333333333333333 *ED :n nou lim a$B333333333333333333333333 *E* Str#ct#r i dec#pa6: -arca33333333333333333 *EE Un cod #ni1ersal: standin@#l3333333333333333 *EF C"NCLU9IE: S?RE " DE8INI:IE A AC"NSU!ULUIB *)D

?"S 8A:;: <N C;U AREA "BIEC ULUI ?IERDU >$oriaLa%rC333333333733333333*)+ Co-anda nr3 .D**/ I-pri-eria 3Ardeal#lB Cl#6

(ECHINOX
rutem oare clasifica ntrea a !e eta"ie a o#iectelor ca $e o flor% sau o faun%& cu s$ecii tro$icale 'i laciare& cu muta"ii #ru'te 'i cu s$ecii $e cale (e (is$ari"ie) n ci!ili*a"ia ur#an% !e(em succe(n(u+se fn ritm accelerat enera"ii (e $ro(use& (e a$arate& (e a( etiri fa"a (e care omul $are o s$ecie (eose#it (e sta#il%, -ac% ne ln(im #ine&& aceast% !iermuiala nu e mai neo#i'nuit% (ect cea a nenum%ratelor s$ecii naturale, Iar $e acestea omul Ie+a $us (e.a In or(ine, /i& $e !remea cfn( a nce$ut s% fac% acest lucru fn mo( sistematic& a fost tn stare 'i s% ofere un ta#lou e01austi! al o#iectelor $ractice 'i te1nice (e care era ncon.urat& tn 2nciclo$e(ie, -e atunci& ns%& ec1ili#rul s+a ru$t3 o#iectele coti(iene 4nu a!em fn !e(ere (is$o*iti!ele automate5 $roliferea*%& ne!oile se nmul"esc& $ro(uc"ia accelerea*% a$ari"ia 'i (is$ari"ia acestora& iar !oca#ularul nu mai a.un e s% le (efineasc%, 6utem oare s$era c% !om reu'i s% clasific%m o lume (e o#iecte care se sc1im#% !%*tn( cu oc1ii 'i s% a.un em la un sistem (escri$ti! al acestora) 72A8 9A:-;iLLA;4<00 Lei <= Lei T,L, 4<<= Lei :niunea >criitorilor (in ;om?nia Cont3451010329C;,&filialasect, 1& 9ucure'ti

ISBN 973-9114-44-7