ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

FACULTATEA DE MARKETING
MASTER: MARKETING I COMUNICARE N AFACERI

Analiza SWOT
ING ASIGURRI

TIA Raluca Florentina

Grupa III

Bucureti
2014 2015

ING ASIGURRI
Analiza SWOT
ING Asigurri de Via este cel mai mare asigurator local de profil in functie de
rezultatele subscrierii in 2013, care au insumat 559,6 milioane de lei, cu 2,8% mai mult fa de
2012. Asiguratorul romn este parte a grupului financiar olandez ING i activeaz pe piaa
romneasc din 1997.
Analiza SWOT pentru compania ING Asigurri este urmtoarea :

PUNCTE FORTE

PUNCTE SLABE

Experiena acumulat de-a lungul activitaii n

domeniu;

Campanie slab de promovare a companiei i

produselor n mass-media;

Gama larg de servicii oferite clienilor;

Renumele pe care l are n Romnia i peste

afaceri din Romnia, iar acesta a avut efecte asupra

granie fiind recunoscut drept una dintre

pieei de asigurri de via, traduse n special prin

companile de top din centrul i estul Europei;

tendina de scdere a veniturilor disponibile la

Pachete de produse i servicii pe care companiile

clieni, nevoia acestora de lichiditi pe termen

nu le pot oferi;

scurt, amnarea deciziei de cumprare,

Pachete de produse pentru toate segmentele de

rscumprri mai mari i scderea creditrii sau

vrst;

asigurrilor ataate la credite

Personal foarte bine pregtit i consiliat, toi noii

consultani trebuie s respecte introducerea noilor
norme CSA privind licenierea persoanelor care
doresc s lucreze n distribuia produselor de
asigurare. ntr-o prim faz, aceste noi
reglementri vor scdea numrul de consultani de
pe pia i al celor interesai s intre n industria
asigurrilor, nu numai pentru c implic un test n
plus, dar i pentru c presupun o nou tax de
pltit.

Programe de pregtire a angajailor;

Service are foarte bine organizat pentru a nu

pierde clienii.
1

Context economic dificil pentru ntreg mediul de

OPORTUNITI

AMENINRI

Produse i servicii relativ noi pe piaa autohton;

O modalitate sigur de a crea un profit sigur peste

oferite de companie;

ani;

faptului c veniturile au sczut n urma crizei

cheltuielile n cazul unui accident (fie c este

financiare;

vorba de imobilizare la pat, fie c este vorba de

Concurena ridicat pe acest segment de piaa;

deces);

Devalorizarea leului versus EURO;

Imposibilitatea persoanelor de a i acoperi

Rata omajului este mai mare comparativ cu anii de

dezvoltare economic;

Imposibilitatea persoanelor de a acoperi nevoile

copiilor lor la vrsta majoratului, din punct de
Exist un deficit de protecie n Romnia fa de
alte ri vecine;

Exist un potenial ridicat din punct de vedere al

numrului de locuitori, de vehicule, de locuine;

Reforma sntii;

Introducerea unor deductibiliti fiscale pe

Venitul mediu este sub venitul mediu al rilor

vecine.

vedere al studiilor;

Reticena clienilor de a mai investi, din cauza

Imposibilitatea persoanelor de a i acoperi

cheltuielile n cazul unei intervenii chirurgicale;

Nencrederea potenialilor clieni n serviciile

segmentul asigurrilor de via s-au concretizat

deja n exceptarea de la plata contribuiilor sociale
n cazul primelor de asigurare pltite de ctre
angajator pentru angajai. Aceast prevedere se
concretizeaz ntr-o scdere semnificativ de
costuri pentru angajatorii care decid s ofere acest
tip de beneficiu salarial angajailor.