Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuprins .................................................................................................................................................................... 2
Capitolul 1: Prezentarea Supermarketului BILLA ..................................................................................................... 3
1.1. Denumire. Localizare ..................................................................................................................................... 3
1.2. Obiect de activitate principal i secundar ..................................................................................................... 4
1.3. Scurt istoric .................................................................................................................................................... 4
1.4. Structura personalului ................................................................................................................................... 6
1.5. Oferta de produse a firmei ............................................................................................................................ 7
Capitolul 2: Piaa actual a firmei ............................................................................................................................ 9
2.1 Furnizori.......................................................................................................................................................... 9
2.2 Concureni ....................................................................................................................................................10
2.3 Clieni............................................................................................................................................................12
2. 4 Analiza Swot ................................................................................................................................................13
Capitolul III: Program de marketing privind mbuntirea activitii ...................................................................14
3.1 Justificarea alegerii programului ..................................................................................................................14
3.2 Obiectivele programului i strategiile utlilizate............................................................................................15
3.3 Planul de activiti ........................................................................................................................................18
3.4 Schema drumului critic .................................................................................................................................19
3.5 Diagrama GANTT ..........................................................................................................................................20
3.6 Metode de evaluare a programului .............................................................................................................21
Capitolul IV: Concluzii i propuneri ........................................................................................................................22
Bibliografie .........................................................................................................................................................23
EUROBILLA este prezent n diverse ri precum Italia, Cehia, Slovacia, Romnia, Croaia,
Ucraina, Bulgaria i Rusia.
Scurt istoric BILLA Romnia
n Romnia, EUROBILLA este reprezentat de lanul de supermagazine BILLA, lider al
pieei romneti en detail de produse alimentare i de larg comsum.
n anul 1999, BILLA deschide porile primului su magazin n Romnia, pe data de 4
februarie, n cartierul bucuretean Titan. Tot n acest an, supermarketul BILLA i ncepe
expansiunea i n provincie, prin deschiderea magazinului n Constana.
n anul 2004, numrul filialelor operate de BILLA ajunge la 13 uniti i i consolideaz
astfel poziia de lider pe segmentul de supermarketuri din Romnia. n acelai an, este
lansat marca proprie Clever, care, n scurt timp, devine una dintre cele mai cunoscute
mrci proprii din comerul autohton.
Trei ani mai trziu, n anul 2007, poziia de lider pe piaa romneasc este susinut
printr-o ampl campanie de imagine, care reconfirm valorile ce au consacrat supermaketul
BILLA: Prospeime i calitate la cele mai bune preuri!.
n anul 2008, BIILA lanseaz cu succes conceptul BILLA plus, care reprezint un
avantaj pentru cei ce achiziioneaz mai multe buci din acelai produs.
n anul 2009, BILLA mplinete 10 ani de activitate pe piaa din Romnia, aniversare
celebrat printr-o ampl campanie publicitar. Este lansat a doua marc proprie MY, pentru
produsele de cosmetic i ngrijire corporal. La finalul anului 2009, reeaua numra 43 de
magazine, acoperind astfel cele mai importante orae din Romnia.
n prezent, BILLA opereaz 82 de magazine i are peste 3.500 de angajai, fiind unul
dintre principalii angajatori din Romnia. Cu suprafee ntre 250 mp i 2400 mp i peste 8000
de articole comercializate n fiecare magazin, BILLA satisface cele mai exigente cerine 3.
Departamentul legume-fructe
Departamentul delicatese
n cadrul acestui departament sunt comercializate specialiti locale sau din buctria
internaional, de la preparate calde, la cele mai fine brnzeturi, mezeluri, salate, specialiti
din pete sau mici gustri.
Departamentul carne
Departamentul panificaie
Departamentul lactate
Departamentul de vinuri
n cadrul acestui departament sunt oferite clienilor BILLA cele mai variate soiuri i buchete
de vinuri, att de provenien local ct i consacratele vinuri din Frana, Spania, Italia, Chile
i Africa de Sud.
n plus, pentru a se diferenia de concuren i a spori competitivitatea, BILLA a introdus pe
piaa din Romnia i cteva mrci proprii:
Sortimentul cuprinde peste 350 de articole din cele mai variate categorii: aliemnte de baz,
conserve, mezeluri, buturi, articole de igien i cosmetice, articole de menaj4, etc.
MY
n cadrul acestui sortiment se regsesc produse de ngrijire personal, att pentru femei, ct
i pentru brbai.
Astfel, magazinul BILLA ofer i comercializeaz produse care satisfac toate gusturile.
Valentin Neguu-productor
Productor de renume, Valentin Neguu, cultiv legume n zona Lunguleu, unde se afl cel
mai mare bazin legumicol din Dmbovia.
Astfel, prin intermediul acestui furnizor i productor, magazinul BILLA le ofer clienilor cele
mai bune sortimente de cartofi.
OLD STAR-productor
Productorul OLD Star are o experien n comerul cu legume i fructe de peste 12 ani;
colaborarea cu BILLA Romnia a nceput nc de la deschiderea platformei logistice de la
Ploieti. n toi aceti ani, productorul a devenit unul dintre cei mai relevani furnizori BILLA,
venind n permanen cu idei dinamice.
FURIOUS CHAMP
Coca-Cola.
2.2 Concureni
Concurena desemneaz relaiile de competitivitate, de rivalitate dintre agenii
economici n calitate de productori sau cumprtori, relaii specifice economiei de pia.
n continuare voi prezenta poziia pe pia a supermarketului BILLA din punct de
vedere concurenial. Astfel, concurenii lanului de magazine BILLA se mpart n:
1. Concureni direci
MEGA IMAGE
Supermarketul Mega Image a fost fondat n anul 1995, fiind una dintre principalele reele de
supermarketuri aprute pe piaa local.
Mega Image face parte din Delhaize Group, retailer internaional nfiinat n 1867 n Belgia, ce
opereaz pe trei continente5.
Compania deine n prezent pe piaa local dou formate de magazine:
Mega Image;
Shop&Go.
La finalul anului 2013, Mega Image a fost considerat unul dintre cele mai mari lanuri de
supermarketuri din Romnia i cel mai mare lan din Bucureti. Reeaua cuprindea 296 de
magazine6, dintre care:
168 magazine Mega Image;
127 magazine Shop&Go;
1 magazin sub bradul AB Cool Food.
Mega Image este unul dintre concurenii direci ai supermarketului BILLA, deoarece i acest
supermarket pune un mare accent pe investiii permanente n tehnologii performante,
continund s se focuseze pe calitate, diversitate i preuri avantajoase, pe dezvoltarea i
remodelarea magazinelor pentru a oferi o experien de cumprturi ct mai plcut clienilor.
Lidl
Lidl este un lan de magazine de tip discount fondat n Germania, acesta fiind prezent i pe
piaa din Romnia din anul 2005 (n vara anului 2011, magazinele Plus au fost redenumite
5
6
10
Lidl). Cu peste 170 de magazine i peste 3.000 de angajai, Lidl se situeaz pe primele locuri
ntre magazinele alimentare de tip discount din Romnia.
Oferta Lidl este ntregit de mrcile de calitate, precum i de multe alte articole de marc,
oferind n fiecare sptmn o serie de articole promoionale: de la textile i aparatur
electrocasnic, pn la articole pentru timpul liber .
Toate aceste aspecte, alturi de sigurana i satisfacia clienilor, dar i de serviciile puse la
dispoziia acestora, dovedesc faptul c Lidl este un concuret pentru BILLA.
PENNY Market
Reeaua de magazine Penny Market este prezent pe piaa din Romnia din anul 2011, cnd
a deschis primul magazin n Bucureti. Acesta se bazeaz pe achiziionarea de marf din
Romnia, astfel nct ponderea principal a articolelor oferite spre vnzare este de
provenien autohton. Magazinele Penny Market au o suprafaa de aproximativ 750 mp i un
sortiment de peste 2000 de articole: alimente de baz, buturi, detergeni, produse proaspete
i congelate, legume, fructe i non food7.
Motivele pentru care Penny Market a devenit un concurent pentru BILLA sunt:
mai multe locuri de parcare;
prezena cardurilor de fidelitate;
diversitatea serviciilor oferite.
2. Concureni indireci
Ca i concureni indireci pentru supermarketul BILLA, sunt hypermarketurile care i
desfoar activitatea pe piaa din Romnia, printre care:
Kaufland;
Carrefour;
Cora;
Auchan;
Magazinele din categoria Cash&Carry:
XXL Mega Discount;
11
Metro;
Selgros.
Toate aceste supermarketuri i hypermarketuri prezentate sunt concureni pentru BILLA
deoarece se pune un mare accent pe diverse aspecte, precum:
accesiblitate;
amplasare;
preuri;
calitate;
ambient;
proximitate;
varietate.
Aceste avantaje sunt utilizate de ctre BILLA cu scopul de a face fa concurenei dar i
pentru a satisface cerinele tuturor clienilor, astfel nct acetia s aleag supermarketul
analizat, i nu altul.
2.3 Clieni
Supermarketul BILLA se adreseaz tuturor persoanelor, indiferent de vrst i de
statutul social.
Astfel, printre clienii acestui supermarket se regsesc femei, brbai, copii, familii,
persoane cu activitate profesional divers, cu venituri medii spre mari. n viitor, BILLA se va
orienta i ctre publicul cu venituri mai mici.
12
2. 4 Analiza Swot
Analiza SWOT constituie cea mai important tehnic managerial utilizat pentru nelegerea
poziiei strategice a magazinului. Astfel, voi realiza analiza SWOT a magazinului BILLA prin
evidenierea punctelor tari, punctelor slabe, ameninrilor i oportunitilor acestuia.
PUNCTE TARI
PUNCTE SLABE
Parcri amenajate;
Calitatea produselor;
magazinului;
mrfurilor
lejer,
datorit
OPORTUNITI
Magazinele
AMENINRI
pentru
Dezvoltarea concurenilor;
noi;
BILLA
pot
opta
Posibilitate de extindere;
13
14
Astfel, firma definete anumite strategii utilizate pentru atingerea obiectivelor prin promovarea
propriei misiuni.
15
2. Strategii utilizate
n aceast parte a proiectului, voi definii principalele strategii utilizate n cadrul acestui
program de marketing.
Strategia de pre
Produsele ce urmeaz a fi lansate, dei vor fi de o calitate ridicat, vor avea un pre accesibil
i pentru consmatorii cu venituri mici i medii, n vederea atragerii ct mai multor clieni. Preul
produselor BIO constituie un factor important n atragerea segmentului de consumatori vizat.
Strategia de produs
Avnd n vedere faptul c, gama de produse se afl la nceputul etapei de lansare n cadrul
supermarketului BILLA, pentru a rspunde exigenelor specifice acestei piee i n special
celor ale segmentului int de consumatori, pentru nceput propun o strategie de adaptare, pe
msur ce gama de produse va ajunge n faza de cretere.
Strategia diferenierii
Strategia de distribuie
Strategia de promovare
16
17
Simbol
Denumire activitate
Durat (zile)
Corelare
___
14
B, C
Gsirea furnizorilor
D, E
D, F
Aprovizionarea magazinului
Instruire personal
D, J
G, H, K
Promovare
D, I
L, M
20
Evaluare program
18
E - Gsirea furnizorilor;
K - Instruire personal;
P - Evaluare program.
19
20
21
22
Bibliografie
1. www.billa.ro
2. www.lidl.ro
3. www.penny.ro
4. www.mega-image.ro
23